旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目可行性研究報告-中國旅游業(yè)發(fā)展新趨勢

北京智博睿項目管理有限公司北京智博睿項目管理有限公司旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目可行性研究報告-中國旅游業(yè)發(fā)展新趨勢1、旅游業(yè)發(fā)展新趨勢要覽（1）消費結(jié)構(gòu)升級—從觀光游覽向休閑度假深度旅游加速轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)觀光游覽向休閑度假深度旅游發(fā)展，是現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級重要路徑。休閑度假深度旅游的發(fā)展對旅游目的地景觀和生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)、商業(yè)配套和人文環(huán)境等提出了更高要求，有助于改善旅游目的地形象、提升市場吸引力，從而有望為旅游目的地帶來豐沛經(jīng)濟社會效益。近年以來，中國旅游業(yè)加快從觀光游覽向休閑度假和深度體驗旅游轉(zhuǎn)型，旅游度假區(qū)等相關(guān)載體數(shù)量加速增長展示了這一跡象。2015年以來，國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)等旅游項目新資源相繼推出，更好滿足人民群眾多元化、個性化休閑度假需求。2020年以來，文化和旅游部批準(zhǔn)的國家級旅游度假區(qū)數(shù)量顯著增加，尤其2024年上半年批準(zhǔn)24家創(chuàng)歷年之最。民宿作為一種新型住宿，不僅提供傳統(tǒng)住宿服務(wù)，而且給游客提供地方特色文化和自然環(huán)境體驗，例如賞景度假型民宿、農(nóng)村體驗型民宿、藝術(shù)體驗型民宿等民宿產(chǎn)品，在我國已經(jīng)逐步發(fā)展成為深度旅游的標(biāo)志性載體。據(jù)公安部信息，2023年全國公安機關(guān)新增納管鄉(xiāng)村民宿2.5萬家，接待旅客入住1.21億人次，帶動就業(yè)89.3萬人。木鳥民宿發(fā)布《2023年度民宿行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2023年底木鳥民宿平臺房源量增至175萬套，民宿訂單同比增長192%。（2）業(yè)態(tài)不斷豐富——旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展旅游業(yè)具有很強的產(chǎn)業(yè)融合屬性，旅游與教育、醫(yī)療、康養(yǎng)、體育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工業(yè)等各行業(yè)和領(lǐng)域不斷融合發(fā)展，形成研學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等新興業(yè)態(tài)，深入推動旅游業(yè)多元化發(fā)展和滿足游客多樣性需求。鄉(xiāng)村旅游方興未艾。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測中心顯示，2024年“五一”假期，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，分別同比增長8.9%和12.3%。部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為旅游業(yè)重要部分、鄉(xiāng)村振興的有利抓手。其中，2023年甘肅實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入481.93億元，占全省旅游業(yè)收入達(dá)17.6%。研學(xué)旅游快速發(fā)展。作為融合教育和旅游于一體的新型學(xué)習(xí)方式和旅游形式，近年國內(nèi)研學(xué)旅游得以快速發(fā)展，游客群體從中小學(xué)生逐步擴展到學(xué)齡前兒童、大學(xué)生以及中老年人等多樣群體，涌現(xiàn)一批具有影響力的研學(xué)旅游項目和品牌。例如中國旅行社協(xié)會批準(zhǔn)的東華知行研學(xué)旅行基地、蓮花山研學(xué)基地等多個全國研學(xué)旅行基地（營地），依托豐富的自然與文化資源，為學(xué)生們提供豐富的實地學(xué)習(xí)體驗機會?？叼B(yǎng)旅游積極發(fā)展。隨著人口老齡化和社會對健康生活的重視，老年人旅居康養(yǎng)需求持續(xù)增長，康養(yǎng)旅游顯示出巨大市場潛力。近年以來，貴州、山東、西藏、河南、湖南、浙江、四川、廣東等多個省份開展了康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。從全國層面看，據(jù)國家林草局統(tǒng)計，截至2022年10月，全國30個省區(qū)市各地共有96個國家森林康養(yǎng)基地、1321個國家級森林康養(yǎng)試點建設(shè)基地。（3）產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型——智慧旅游業(yè)態(tài)加快發(fā)展智慧旅游是以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能（AI）等現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，整合旅游資源、優(yōu)化服務(wù)流程、提升游客體驗，實現(xiàn)旅游服務(wù)智能化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的旅游新業(yè)態(tài)與新模式。作為旅游業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)融合產(chǎn)物，近年我國智慧旅游業(yè)態(tài)深入發(fā)展，舉例分析如下。旅游產(chǎn)品智慧化取得豐富成果。借助于虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能等技術(shù)，沉浸式文化旅游產(chǎn)品在國內(nèi)市場快速興起成為游客打卡熱點，涌現(xiàn)以上海迪士尼度假區(qū)“翱翔?飛躍地平線”、西安大唐不夜城“盛唐密盒”等為代表的沉浸式文旅熱門產(chǎn)品，讓游客亦真亦幻地沉浸于形象化的文化圖景與自然景觀之中，深度體驗旅游目的地文化與自然特色。智慧旅游項目試點深入推進(jìn)。2023年以來，全國首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點項目、全國首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目等具有開創(chuàng)性意義的智慧旅游試點項目涌現(xiàn)，如“故宮博物院”小程序智慧開放試點項目、上海天文館（元宇宙時光機）智慧旅游沉浸式體驗新空間等，推動了數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)態(tài)的加速融合。（4）疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，市場規(guī)?；謴?fù)持續(xù)增長勢頭2020年新冠疫情發(fā)生之前，我國旅游業(yè)市場規(guī)模長期維持穩(wěn)定增長。2020年至2022年，受新冠疫情及其防控政策舉措、民眾旅游消費意愿變化影響，國內(nèi)旅游市場斷崖式下滑。2023年以來，疫情防控政策轉(zhuǎn)段，旅游消費相關(guān)政策調(diào)整優(yōu)化，旅游市場強勁復(fù)蘇。2023年國內(nèi)出游人次、國內(nèi)旅游收入分別同比增長93.3%、140.6%；2024年一季度則分別同比增長16.7%、17.0%。圖3顯示，2023年一季度以來，國內(nèi)旅游人次同比增速已連續(xù)5個季度維持正增長，明顯扭轉(zhuǎn)疫情期間基本持續(xù)負(fù)增長勢頭（2021Q1、2021Q2同比正增長），表明后疫情時代國內(nèi)旅游市場再度迎來持續(xù)增長局面。國際旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢強勁。2020至2022年疫情期間，我國出入境旅游發(fā)展近乎停滯。從最新變化來看，受惠于中國對外免簽政策松動等因素，入境旅游市場強勁增長。國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。出境旅游方面，中國旅游研究院報告顯示，2023年中國出境游客超8700萬人次，恢復(fù)至2019年1.55億人次的約56.1%，預(yù)計2024年達(dá)1.3億人次。營銷模式煥新升級—城市IP流量撬動旅游市場瞬時升溫全國多城出現(xiàn)以高流量IP賦能文旅市場強勢升溫的典型案例2016年以來，北京故宮文創(chuàng)、重慶洪崖洞、長沙茶顏悅色、西安大唐不夜城等文旅IP相繼“爆紅”。尤其2023年以來，淄博燒烤、貴州“村超”、哈爾濱冰雪大世界、上?！斗被ā?、天水麻辣燙等現(xiàn)象級文旅IP加速涌現(xiàn)，從增強經(jīng)濟動能、提升區(qū)域形象等多個維度助力城市發(fā)展繁榮。相對于傳統(tǒng)營銷模式，高流量IP賦能文旅市場火爆背后是以小視頻、直播電商等數(shù)字化和智能化營銷的支撐。2016年以來，小視頻和直播電商市場呈現(xiàn)高速增長，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費的重要組成部分、各行各業(yè)深化營銷模式變革的重要載體。小視頻、直播電商等網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾化、實時性、互動性、個性化、社群化等特征優(yōu)勢，提升和改善了全行業(yè)市場營銷效率和方式，增強了創(chuàng)造城市文旅IP熱點、實現(xiàn)文旅市場消費規(guī)模跨越式增長可能性。2、旅游業(yè)新趨勢成因與背景詮釋近期旅游業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)融合化、智慧化等具有高質(zhì)量發(fā)展特征的變化趨勢，其背后擁有科技、政策、經(jīng)濟等諸方面因素的推動。宏觀經(jīng)濟韌性增長大背景下，居民收入持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)和可選消費產(chǎn)業(yè)，具有愉悅民眾身心、滿足民眾求知探新獵奇欲望、增強文化修養(yǎng)等功能特征，是人民群眾在滿足溫飽需求（物質(zhì)類需求）基礎(chǔ)上，滿足發(fā)展和享受型需求（精神類需求）的重要途徑。居民收入水平以及由此帶來的消費結(jié)構(gòu)升級，能為我國擴大旅游市場消費需求、帶動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有利條件。從長期來看，中國經(jīng)濟從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型背景下，居民人均可支配收入隨同GDP增長而持續(xù)增長，從2013年18311元增至2023年的39218元，累計名義增長1.14倍；居民消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向高層次、多元化方向發(fā)展的趨勢。2023年，全國居民人均服務(wù)性消費支出12114元，同比增長14.4%，占居民人均消費支出比重為45.2%，居民消費從實物商品加快向服務(wù)消費拓展。（2）央地政策賦能旅游業(yè)加快復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展作為拉動經(jīng)濟增長的國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾探尋“詩與遠(yuǎn)方”精神文化需求的幸福產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)社會就業(yè)和鄉(xiāng)村振興、老城改造的民生產(chǎn)業(yè)，中央高度重視旅游業(yè)發(fā)展。從近期政策出臺來看：2021年12月國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，發(fā)出“加快旅游強國建設(shè)”戰(zhàn)略號召；2023年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確了加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費需求等五大舉措；2024年5月，文化和旅游部辦公廳等五部門印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展。2023年以來，山東、遼寧、湖北、云南、廣東等多個省份出臺旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展或旅游強省建設(shè)相關(guān)規(guī)劃、意見或行動方案。綜合來看，近期從中央到地方密集出臺的旅游業(yè)相關(guān)政策，從刺激旅游市場消費、改善旅游資源供給、加強科技和綠色賦能等不同角度，推動旅游業(yè)加快整體復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的步伐。（3）現(xiàn)代信息技術(shù)助推旅游業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級當(dāng)前，我國信息科技發(fā)展及應(yīng)用居于世界前列?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2024)》顯示，我國5G、千兆光纖網(wǎng)絡(luò)等新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完備，算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)居于世界領(lǐng)先，人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)，移動物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量大增?！稊?shù)字中國發(fā)展報告（2023年）》顯示，我國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷擴容提速，算力總規(guī)模達(dá)到230EFLOPS，居全球第二位；先進(jìn)技術(shù)、人工智能、5G/6G等關(guān)鍵核心技術(shù)不斷突破，高性能計算持續(xù)處于全球第一梯隊。信息科技進(jìn)步是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展重要動能，為推動旅游體驗豐富化、助推旅游管理精細(xì)化、增強旅游市場供需對接效率等發(fā)揮著重要作用。以大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步，為包括沉浸式旅游、智慧酒店、文旅IP流量營銷等旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要技術(shù)支撐。（4）旅游業(yè)界與人民群眾對中華文化自信心、認(rèn)同感持續(xù)增強伴隨中國綜合國力增強和社會進(jìn)步發(fā)展，國民對中華文化自信心、認(rèn)同感顯著增強。具體從旅游業(yè)運行視角而言，這既包括眾多旅游景區(qū)對歷史文化遺產(chǎn)的珍視與繼承，例如福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)、蘇州平江歷史文化街區(qū)、天津古文化街、景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化街區(qū)保護性開發(fā)等；又包含在新時代背景下對民族文化價值的再認(rèn)識和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，例如北京故宮博物院依托豐富的明清宮廷文化資源，將現(xiàn)代時尚與古典文化交相融合推出文創(chuàng)手串、故宮口紅等熱銷“故宮文創(chuàng)”產(chǎn)品，實現(xiàn)文化傳承與市場效益雙重提升，西安大唐不夜城成功實現(xiàn)盛唐文化與現(xiàn)代潮流互為融合，成為充滿文化旅游市場競爭力和影響力的歷史文化IP等。中國改革開放的輝煌成就、博大精深的中華文化及其正確輿論宣傳，增強了中華文化在國際文化