2024快手美妝行業(yè)品牌廣告營銷資源手冊(cè)

快手美妝行業(yè)品牌廣告營銷資源手冊(cè)美妝行業(yè)分場景資源組合推薦場景1：日常種草-拔草場景2：節(jié)日/大場轉(zhuǎn)化場景3：新品/明星宣發(fā)CONTENTS美妝行業(yè)適配資源全景圖-

美妝行業(yè)賦能資源推薦-

美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦第1頁/共29頁營銷目標(biāo)曝光互動(dòng)漲粉轉(zhuǎn)化平臺(tái)內(nèi)容IP-

大曝光IP項(xiàng)目

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強(qiáng)心智IP項(xiàng)目

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電商IP項(xiàng)目

-搜索購買營銷資源（產(chǎn)品&聚星）-

開屏/信息流/品牌助推「標(biāo)準(zhǔn)」

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搜索首頁懸浮球「非標(biāo)」

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星視頻「聚星」

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品牌專區(qū)「標(biāo)準(zhǔn)」

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大家都在搜/熱榜「非標(biāo)」

-營銷資源全景圖：產(chǎn)品、聚星、內(nèi)容IP多鏈路賦能營銷目標(biāo)達(dá)成R2RememberR3RelateR4ReactR5RelianceR1Reach-

小店品牌專區(qū)/電商品牌專區(qū)「標(biāo)準(zhǔn)」

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小黃車掛件/視頻便利貼PLC「非標(biāo)」

/星任務(wù)「聚星」

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心動(dòng)盒子「非標(biāo)」

/PEC券&商品卡樣式「標(biāo)準(zhǔn)」

-挑戰(zhàn)賽系列「非標(biāo)」

：-

話題挑戰(zhàn)賽/魔表&快閃挑戰(zhàn)賽/評(píng)測(cè)挑戰(zhàn)

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老鐵招募令-拍攝挑戰(zhàn)/互動(dòng)挑戰(zhàn)

-搜索轉(zhuǎn)化觀看轉(zhuǎn)化直播-

看播挑戰(zhàn)賽/直播間掛件/品牌直播間「非標(biāo)」

/星直播「聚星」

-轉(zhuǎn)化曝光轉(zhuǎn)化第2頁/共29頁靜態(tài)開屏/全屏、視頻開屏適配低成本高曝光鋪量場景在相同成本下「輕互動(dòng)」樣式行業(yè)平均CTR較普通樣式大幅提升靜態(tài)全屏視頻開屏視頻開屏-輕互動(dòng)樣式、eyemax開屏點(diǎn)擊率較高美妝行業(yè)傾向eyemax搭配更高樣式視頻開屏+輕互動(dòng)樣式更具性價(jià)比eyemax破框輕互動(dòng)飄落彩蛋5

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0%普通樣式輕互動(dòng)懸浮信息卡輕互動(dòng)飄落彩蛋普通樣式輕互動(dòng)懸浮信息卡輕互動(dòng)飄落彩蛋普通樣式輕互動(dòng)破框輕互動(dòng)懸浮信息卡輕互動(dòng)飄落彩蛋靜態(tài)開屏/全屏視頻eyemax美妝行業(yè)平均CTR全行業(yè)平均CTR資源成本元/CPM輕互動(dòng)樣式懸浮信息卡「開屏」美妝行業(yè)注重高質(zhì)感，eyemax形態(tài)或疊加特色互動(dòng)樣式可明顯提高營銷效果高曝光高點(diǎn)擊第3頁/共29頁「信息流」視頻樣式內(nèi)容傳播性更強(qiáng)，疊加互動(dòng)樣式兼顧曝光與點(diǎn)擊1

單列信息流-大屏視頻-普通樣式2

單列信息流-大屏視頻-輕互動(dòng)樣式3

單列信息流-大屏視頻-炫動(dòng)舞臺(tái)樣式單列信息流-大屏圖文-普通樣式

1單列信息流-大屏視頻-炫動(dòng)舞臺(tái)樣式

2單列信息流-大屏視頻-個(gè)性化樣式

3曝光1

8.00%

普通樣式輕互動(dòng)個(gè)性化樣式炫動(dòng)舞臺(tái)樣式普通樣式輕互動(dòng)大屏-視頻大屏-圖文行業(yè)平均CTR 行業(yè)平均5S播放率點(diǎn)擊NEW！第4頁/共29頁「品牌助推」助力品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取海量、精準(zhǔn)、原生曝光，保量且定向能力更強(qiáng)品牌助推與快手粉條的區(qū)別？品牌助推（B端商業(yè)產(chǎn)品）快手粉條（C端原生產(chǎn)品）保量+優(yōu)先不保量能力維度1-流量能力深度定向基礎(chǔ)定向2-定向能力運(yùn)營專家服務(wù)3-服務(wù)能力自助服務(wù)注：定向能力逐步開放中產(chǎn)品維度作品推廣（大屏）直播推廣流量保證深度定向?qū)I(yè)服務(wù)支持監(jiān)測(cè)展現(xiàn)位置主APP-精選頁/極速版-發(fā)現(xiàn)頁大屏展現(xiàn)樣式2024年4月1日起取消【推廣標(biāo)】數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)支持第三方曝光、播放監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)鏈接上限5條多維定向時(shí)間（日期+時(shí)間）、性別、年齡地域（省份、地級(jí)市)、人群包定向優(yōu)化目標(biāo)漲粉數(shù)、點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)、訂單成交、商品點(diǎn)擊數(shù)等，可以在以上優(yōu)化目標(biāo)的基礎(chǔ)上疊加R3優(yōu)化模型，雙重優(yōu)化額外獲取種草價(jià)值單列信息流→產(chǎn)品詳情頁展現(xiàn)位置主APP-精選頁/極速版-發(fā)現(xiàn)頁大屏數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)支持第三方曝光、播放監(jiān)測(cè)多維定向時(shí)間（日期+時(shí)間）、性別、年齡地域（省份、地級(jí)市)、人群包定向優(yōu)化目標(biāo)引入觀眾、漲粉數(shù)等，可以在以上優(yōu)化目標(biāo)的基礎(chǔ)上疊加R3優(yōu)化模型，雙重優(yōu)化額外獲取種草價(jià)值簡易直播間→直播間第5頁/共29頁資源獨(dú)占搜索首頁懸浮球以CPT形式售賣，同一時(shí)段僅供唯一廣告主采買，可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)搜索資源的獨(dú)占點(diǎn)擊搜索框后進(jìn)入搜索界面，懸浮球是搜索首頁產(chǎn)品資源，可覆蓋大部分站內(nèi)搜索用戶，是大流量頁面上的高曝光價(jià)值資源單日購買可實(shí)現(xiàn)：1.2億左右曝光海量引流大場、大事件營銷期間快速大面積搶占用戶關(guān)注對(duì)比其他偏曝光屬性的資源，搜索懸浮球折合價(jià)格更低高性價(jià)比搜索懸浮球信息流大屏-圖文靜態(tài)開屏折合CPM價(jià)格「搜索首頁懸浮球」低成本海量曝光的稀缺資源，是大事件營銷搶占流量利器明星宣發(fā)NEW!新品宣發(fā)節(jié)點(diǎn)大促第6頁/共29頁「挑戰(zhàn)賽系列」與用戶深度互動(dòng)，滿足不同場景品牌認(rèn)知、商品種草需求「品牌互動(dòng)挑戰(zhàn)」通過打卡任務(wù)和現(xiàn)金激勵(lì)，帶動(dòng)用戶與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，以培養(yǎng)用戶心智UGC產(chǎn)品能力營銷能力UGC「話題、魔表/快閃挑戰(zhàn)賽」以話題為核心，附加魔表/快閃等趣味形式，吸引用戶參與品牌互動(dòng)「KOC好物評(píng)測(cè)官」保障口碑與成本基礎(chǔ)上，盡可能擴(kuò)大品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與擴(kuò)散KOCKOL「達(dá)人挑戰(zhàn)賽」解決品牌達(dá)人營銷玩法單一問題，同時(shí)挖掘優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容來補(bǔ)充品牌內(nèi)容多樣性品牌力商品力資源引流 多樣資源為活動(dòng)引流，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋度開屏、信息流等

側(cè)邊欄等多樣非標(biāo)運(yùn)營位 創(chuàng)作者中心任務(wù)、創(chuàng)作者私信招募核心玩法 挑戰(zhàn)賽系列多樣玩法適配不同營銷需求話題挑戰(zhàn)賽魔表/快閃挑戰(zhàn)賽KOC&用戶評(píng)測(cè)挑戰(zhàn)任務(wù)激勵(lì) 任務(wù)模式刺激核心創(chuàng)作者內(nèi)容產(chǎn)出拍攝挑戰(zhàn)評(píng)測(cè)挑戰(zhàn)互動(dòng)挑戰(zhàn)知名度美譽(yù)度粉絲量 內(nèi)容觀看量 內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊量 搜索量賣點(diǎn)解析體驗(yàn)共情知名度美譽(yù)度賣點(diǎn)解析體驗(yàn)共情UGC作品量話題播放量粉絲量賣點(diǎn)解析體驗(yàn)共情知名度美譽(yù)度達(dá)人作品播放量話題播放量UGC優(yōu)質(zhì)作品量賣點(diǎn)解析體驗(yàn)共情知名度美譽(yù)度KOC生產(chǎn)作品量KOC內(nèi)容播放量UGC作品量第7頁/共29頁「大家都在搜&品?！顾阉饕龑?dǎo)與搜索承接，精準(zhǔn)提升深度興趣人群轉(zhuǎn)化鏈接全站內(nèi)容形象專區(qū)展示官方形象調(diào)性橫版視頻自動(dòng)播放，文字鏈可與圖片配置不同鏈接用戶主動(dòng)搜索品牌關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁首位展示品牌信息，實(shí)現(xiàn)定向意向人群的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化商家號(hào)品牌賬號(hào)私域入口品牌賬號(hào)引流，一鍵直接關(guān)注直播間可同步直播間畫面直播前：圖片/視頻；直播中：直播畫面「大家都在搜」精準(zhǔn)引導(dǎo)「標(biāo)準(zhǔn)資源」品牌曝光「IP項(xiàng)目」品牌種草「挑戰(zhàn)賽活動(dòng)」激發(fā)參與場景：用戶觀看短劇、視頻位置：視頻評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：搜索品牌廣告-品專常規(guī)品牌專區(qū)&小店品牌專區(qū)&超級(jí)品牌專區(qū)專屬背景突顯內(nèi)容，攔截高意向用戶與品牌內(nèi)容互動(dòng)，盤活搜索高價(jià)值流量小店品專增加店鋪好物區(qū)域，商品卡片緊密承接用戶意向，有效縮短消費(fèi)決策鏈路超級(jí)品專增加子鏈、個(gè)人作品等內(nèi)容模塊并實(shí)現(xiàn)多路跳轉(zhuǎn)，展示更豐富內(nèi)容。對(duì)比常規(guī)品專CTR可提升13%在品牌大場等關(guān)鍵營銷場景中，通過沉浸感的互動(dòng)形式和引人注目的商品介紹，更好的滿足客戶營銷需求非直播狀態(tài)直播狀態(tài)首位展示有搜必現(xiàn)（篇幅更大）支持橫向視頻和直播場景投放支持店鋪商家投放顯示賬戶與小店信息，吸引關(guān)注更權(quán)威57%CTR

提升

57%美妝行業(yè)商測(cè)期間電商品專對(duì)比同期小店品專13%ROI

提升

13%美妝行業(yè)商測(cè)期間電商品專對(duì)比同期小店品專NEW！

電商品牌專區(qū)增加進(jìn)店逛逛能力，用戶隨時(shí)入小店增加氛圍組件，營銷大促節(jié)點(diǎn)或品牌故事直播期間可懸浮商品信息第8頁/共29頁「小黃車&PLC」為信息流短視頻提供引導(dǎo)向電商交易、H5活動(dòng)頁面的路徑信息流小黃車掛件視頻便利貼PLC增加短視頻后鏈路跳轉(zhuǎn)能力，為品牌活動(dòng)高效引流支持資源主app、極速版均支持，公域私域均可展示跳轉(zhuǎn)能力內(nèi)鏈：活動(dòng)H5頁面，kwai鏈接；外鏈：客戶H5頁面，https鏈接，不可直接喚端；樣式升級(jí)適用場景搭配短劇商業(yè)內(nèi)容植入劇集售賣、品牌挑戰(zhàn)賽類UGC活動(dòng)售賣支持自定義，11個(gè)字符以內(nèi)必展現(xiàn)；固定樣式；不可修改鏈接icon必展現(xiàn)；固定樣式；不可修改支持資源主APP、極速版：單列信息流跳轉(zhuǎn)能力支持內(nèi)外循環(huán)電商落地頁，如跳轉(zhuǎn)京東、天貓?zhí)詫毶唐讽摶蚩焓中〉赕溄?，直達(dá)交易；定向能力同單列信息流已有的強(qiáng)大能力監(jiān)測(cè)能力同單列信息流已有的強(qiáng)大能力品牌可根據(jù)素材表現(xiàn)及營銷訴求，選取不同的電商樣式投放，讓品牌表現(xiàn)力加倍非直播場景直播場景+40%CTR最高可提升40%，同時(shí)明顯提升具備轉(zhuǎn)化意愿的流量數(shù)量進(jìn)入直播間跳轉(zhuǎn)落地頁廣告文案“品牌活動(dòng)”業(yè)務(wù)前綴第9頁/共29頁「直播賦能資源」針對(duì)直播進(jìn)人、氛圍、轉(zhuǎn)化等多指標(biāo)全方位提升看播挑戰(zhàn)-直播間導(dǎo)流資源導(dǎo)流通過任務(wù)引導(dǎo)用戶開播前預(yù)約、直播中進(jìn)入品牌指定直播間，并完成觀看/評(píng)論/關(guān)注等任務(wù)，助力品牌提升直播間熱度，增加用戶與品牌互動(dòng)粘性直播前直播中 直播后提前1-3天展示，提

超大流量入口同步上線引流，Push用

按互動(dòng)表現(xiàn)瓜分獎(jiǎng)勵(lì)，前預(yù)約直播 戶進(jìn)入直播間做任務(wù)，打造直播高潮 沉淀用戶粘性直播間裝修點(diǎn)贊圖標(biāo)、直播間皮膚、定制禮物、紅包雨…開屏/信息流直跳直播間、直播間掛件、快手聯(lián)盟、運(yùn)營資源位……＜0.5元看播UV成本變現(xiàn)任務(wù)&創(chuàng)作者中心多重入口導(dǎo)流任務(wù)頁面25000+每小時(shí)引入流量+20%人均看播時(shí)長+10%自然流量撬動(dòng)良好直播間氛圍高直播間流量優(yōu)質(zhì)人群資產(chǎn)沉淀有效用戶購買轉(zhuǎn)化第10頁/共29頁「心動(dòng)盒子&卡券樣式」定制化樣式擴(kuò)大以券帶買效應(yīng)，助推潛在意向用戶轉(zhuǎn)化心動(dòng)盒子商品卡片樣式定向能力開屏&信息流：支持基礎(chǔ)定向和人群包電商首頁彈窗：支持人群包搜索全屏彩蛋：對(duì)固定搜索詞展示落地能力開屏&信息流：Kwai開頭站內(nèi)鏈接、客戶H5、deeplink電商首頁彈窗：Kwai開頭站內(nèi)鏈接搜索全屏彩蛋：Kwai開頭站內(nèi)鏈接、客戶H5開屏&信息流：直送優(yōu)惠券；跳轉(zhuǎn)落地頁發(fā)券能力用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券電商首頁彈窗：靜態(tài)彈窗+小店優(yōu)惠券直塞、動(dòng)態(tài)彈窗+小店優(yōu)惠券直塞(開發(fā)中)搜索全屏彩蛋：跳轉(zhuǎn)落地頁領(lǐng)取優(yōu)惠券以“驚喜禮物”概念，支持廣告主定制專屬主題，進(jìn)行全流量場景樣式定制，幫助品牌在重要營銷節(jié)點(diǎn)，打造品牌氛圍感【信息流】左下角盒子卡片默認(rèn)3s開啟特效↓扭動(dòng)引導(dǎo)開啟盒子↓盒子特效(優(yōu)惠券鋪滿)↓跳轉(zhuǎn)落地頁【開屏】開屏↓扭動(dòng)引導(dǎo)↓盒子特效(優(yōu)惠券鋪滿)↓跳轉(zhuǎn)落地頁【搜索全屏彩蛋】關(guān)鍵詞搜索↓搜索展示全屏5s交互↓彩蛋介紹展示搜索品專/搜索結(jié)果頁↓跳轉(zhuǎn)落地頁【電商首頁彈窗】圈定人群進(jìn)入小店首頁觸發(fā)盒子彈窗↓動(dòng)效結(jié)束展示禮物↓點(diǎn)擊交互，一鍵塞券+跳轉(zhuǎn)落地頁支持資源主APP、極速版：單列信息流、Eyemax展現(xiàn)機(jī)制視頻播放?ActionBar（灰-高亮）

?視頻播放3秒后，展示商品卡片（左右滑動(dòng)，可查看下個(gè)商品卡片）跳轉(zhuǎn)能力外跳電商，內(nèi)跳小店，H5調(diào)端（應(yīng)用直達(dá)）優(yōu)惠卡券高效吸引用戶轉(zhuǎn)化且支持展示多個(gè)商品有卡券樣式無卡券樣式信息流輕互動(dòng)-PEC券樣式支持資源主APP、極速版：單列信息流-視頻落地產(chǎn)品普通直播間支持樣式支持輕互動(dòng)樣式合作條件支持信息流-直投券可使用直播間為品牌直播間，使用商品為該品牌店鋪內(nèi)全部商品（屏蔽券的商品除外）一個(gè)店鋪id只能關(guān)聯(lián)一張商業(yè)化PEC券單券互動(dòng)形式盲盒互動(dòng)形式普通互動(dòng)形式第11頁/共29頁激勵(lì)用戶心智，提升進(jìn)入直播間轉(zhuǎn)化效率，豐富品牌站內(nèi)營銷訴求美妝行業(yè)分場景資源組合推薦場景1：日常種草-拔草場景2：節(jié)日/大場轉(zhuǎn)化場景3：新品/明星宣發(fā)CONTENTS美妝行業(yè)適配資源全景圖-

美妝行業(yè)賦能資源推薦-

美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦第12頁/共29頁適配資源地圖全景圖-美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦概覽營銷目標(biāo)定位基本信息匹配營銷主題與形式圈定營銷鏈路與指標(biāo)評(píng)估項(xiàng)目選擇核心因素大事件好內(nèi)容巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)大事件快手直播盛典快手S+IP燃動(dòng)潮流盛典快手S+IP好人群好生意了不起的酷girl女性人群與全世界相遇特色旅游IP短劇多樣主題躁動(dòng)計(jì)劃年輕人群村PL電競?cè)巳簥蕵?翻天明星互動(dòng)登陸月光島時(shí)尚前沿下班就出發(fā)職場人群快手村BA男性人群超有意思直播間品牌大場特色直播間尋找超會(huì)買的人好物種草與推薦超級(jí)品牌日品效賦能冰川探索環(huán)保公益主題小鐵環(huán)游記媽媽人群省錢購物巴士好物種草與推薦新市井好角兒傳統(tǒng)文化主題潮流時(shí)尚盛典第13頁/共29頁時(shí)尚前沿√√緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)多樣IP內(nèi)容，打造營銷大事件快手體育身經(jīng)百戰(zhàn)，快手是歷屆體育大事件爆發(fā)的核心陣地150億#看奧運(yùn)一起贏

話題視頻總播放量730億快手端內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量60.6億端內(nèi)總互動(dòng)人次東京奧運(yùn)會(huì)22億+站內(nèi)核心賽事話題視頻總播放量1544.8億快手端內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量79.4億冬奧點(diǎn)播間播放量北京冬奧會(huì)杭州亞運(yùn)會(huì)8500+全網(wǎng)報(bào)道總頻次3億+互動(dòng)總參與人次143億+亞運(yùn)點(diǎn)贊間播放量2.3億每日觀看亞運(yùn)用戶數(shù)531億亞運(yùn)相關(guān)作品播放量4587條站內(nèi)熱榜數(shù)量熱點(diǎn)事件平臺(tái)奧運(yùn)項(xiàng)目持續(xù)更新中，敬請(qǐng)關(guān)注第14頁/共29頁緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)多樣IP內(nèi)容，打造營銷大事件熱點(diǎn)事件體育S+內(nèi)容布局全面升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)+體育套餐全時(shí)供應(yīng)本地體育電商體育今夏奧運(yùn)狂歡夜蓄勢(shì)待發(fā)線上線下聯(lián)動(dòng)打造OTO營銷模式，促進(jìn)用戶消費(fèi)賣點(diǎn)：線上線下聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識(shí)別精準(zhǔn)預(yù)埋品牌產(chǎn)品滿足用戶邊看邊買消費(fèi)種草需求，助力品牌閉環(huán)經(jīng)營賣點(diǎn)：邊看邊買、內(nèi)容種草短劇體育雙熱門賽道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共創(chuàng)24年最火熱內(nèi)容名導(dǎo)+明星+運(yùn)動(dòng)員助力擴(kuò)大品牌聲量賣點(diǎn)：大曝光、多明星、新玩法、全鏈路游戲體育趣味競技場提前預(yù)定爆款運(yùn)動(dòng)主題小游戲花式聚合，滿足用戶互動(dòng)體驗(yàn)需求賣點(diǎn)：深度交互、精準(zhǔn)用戶「全民奧運(yùn)季」主題挑戰(zhàn)賽「達(dá)人運(yùn)動(dòng)團(tuán)」達(dá)人挑戰(zhàn)賽「奧運(yùn)聚光燈」熱點(diǎn)挑戰(zhàn)賽……快手電商《超級(jí)奧運(yùn)季》奧運(yùn)電商主會(huì)場奧運(yùn)超級(jí)品牌日……全景賽事巔峰人物跨界衍生創(chuàng)新互動(dòng)品效協(xié)同「奧運(yùn)超級(jí)直播間」賽事核心期384小時(shí)不間斷直播「奧運(yùn)早報(bào)」專業(yè)名嘴+記者獨(dú)家視角解讀，暢聊賽事熱點(diǎn)「明星觀賽團(tuán)」體育明星直達(dá)巴黎，用獨(dú)特的視角看比賽「冠軍來了」熱門運(yùn)動(dòng)員賽后互動(dòng)專訪，第一時(shí)間鎖定全網(wǎng)影響力「她是冠軍」展現(xiàn)退役女冠軍的工作及生活，了解女性背后的思考，挖掘獨(dú)特女性力量……「奧運(yùn)快City」結(jié)合奧運(yùn)+運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，多城聯(lián)動(dòng)系列快閃「奧運(yùn)也瘋狂」聚焦年輕群體的“發(fā)瘋”精神體質(zhì)，打造巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)話題、驚喜爆梗「霹靂舞大賽」霹靂舞首度入奧，邀約各界老鐵打造民間版霹靂舞大賽，全民健身熱舞「快，來巴黎walk」在奧運(yùn)之年，以中法文化交流為目的，打造一場探訪巴黎獨(dú)特市井生活的city

walk……平臺(tái)奧運(yùn)項(xiàng)目持續(xù)更新中，敬請(qǐng)關(guān)注第15頁/共29頁快手特色年度直播盛典大IP，快手主播影響力盛會(huì)10億項(xiàng)目預(yù)估總曝光2億直播預(yù)估VV780萬+往期直播最高同時(shí)在線快手直播盛典快手S+IP借助平臺(tái)頂級(jí)大事件勢(shì)能，快速提升品牌認(rèn)知度春季直播盛典夏季直播盛典年度直播盛典全年三大節(jié)點(diǎn)依次啟幕競技+盛典雙線內(nèi)容運(yùn)營主播多賽制打榜競技城市賽/地區(qū)賽/品類賽/人氣賽主播影響力頒獎(jiǎng)盛典紅毯大秀/晚會(huì)表演/頒獎(jiǎng)盛典「聚光盛典」8000萬+直播間觀看總?cè)藬?shù)「盛夏巔峰之夜」8030萬+直播間觀看總?cè)藬?shù)「快手大年夜」1.28億直播間觀看總?cè)藬?shù)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第16頁/共29頁短劇劇目開屏流量加碼站內(nèi)運(yùn)營劇目PUSH二創(chuàng)分發(fā)PR熱推戶外廣告站外運(yùn)營社媒發(fā)酵營銷結(jié)案報(bào)告短劇綜合項(xiàng)目的流量、內(nèi)容及資產(chǎn)診斷方舟觸點(diǎn)分析短劇觸點(diǎn)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)短劇觸點(diǎn)的曝光趨勢(shì)等品牌資產(chǎn)流轉(zhuǎn)短劇衍生促進(jìn)流轉(zhuǎn)（

R1R2→R3

）品牌資產(chǎn)增長短劇帶來的拉新效果（O→R1R2）明星短劇品牌定制劇星芒S+級(jí)星芒S級(jí)場景覆蓋征稿大賽適配不同行業(yè)不同營銷場景需求提供多種售賣組合策略資源傾斜站內(nèi)站外運(yùn)營加碼提振品牌短劇全網(wǎng)聲量短劇磁力方舟觸點(diǎn)科學(xué)復(fù)盤短劇帶來的人群資產(chǎn)沉淀多樣主題溫暖家書都市生活戀愛物語古韻流轉(zhuǎn)幻境奇緣民國舊夢(mèng)校園青春合作模式升級(jí)品牌權(quán)益升級(jí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)升級(jí)快手短劇24年全新升級(jí)，帶來更豐富的營銷看點(diǎn)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第17頁/共29頁多樣營銷主題，傳遞品牌形象與商品定位建議品牌或品線是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求多樣營銷主題，傳遞品牌形象與商品定位時(shí)尚前沿主題潮流時(shí)尚盛典快手時(shí)尚邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、合作機(jī)構(gòu)、媒體、品牌客戶一起共赴時(shí)尚家宴強(qiáng)大陣容：氧化菊、陸仙人等知名博主、特色達(dá)人，廣泛提升項(xiàng)目覆蓋及影響力高娛樂和可看性：以時(shí)尚家宴主題內(nèi)核，延展創(chuàng)意預(yù)熱、時(shí)尚走秀、時(shí)尚大片、演出等多種內(nèi)容，更加匹配用戶視角宣推升級(jí)：聯(lián)動(dòng)時(shí)尚集團(tuán)，權(quán)威時(shí)尚媒體背書，打造全網(wǎng)盛事往期熱度：2023年盛典，話題總播放量36億+，盛典累積觀看6022萬+，站內(nèi)達(dá)人參與2萬+。#年度最靚妝容

等多話題登上站內(nèi)熱榜top1直播+視頻+線下盛典

線上推廣+線下活動(dòng)

明星+達(dá)人

平臺(tái)必做建議品牌或品線所有品牌，或品牌彩妝品線更多時(shí)尚IP推薦：時(shí)髦俱樂部、老鐵時(shí)裝周…登陸月光島時(shí)尚前沿主題快手聯(lián)合時(shí)尚COSMO共同打造的線上線下藝術(shù)大事件豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第18頁/共29頁高質(zhì)量、高品味的藝術(shù)盛宴錨定高線年輕品質(zhì)用戶超強(qiáng)合作陣容：明星+音樂人+知名藝術(shù)家往期熱度：「上海站」項(xiàng)目總曝光34億+，直播總場觀7000萬+，話題播放量約11億，上海多地標(biāo)同步點(diǎn)亮，同城線下曝光4000萬+直播+視頻，藝術(shù)活動(dòng)

線上推廣+線下活動(dòng)

明星、藝術(shù)家

招商啟動(dòng)對(duì)高品質(zhì)圈層用戶有營銷訴求的品牌更多時(shí)尚IP推薦：時(shí)髦俱樂部、老鐵時(shí)裝周…建議品牌或品線啟動(dòng)要求多樣營銷主題，傳遞品牌形象與商品定位快手全新紀(jì)實(shí)人文+旅游精品IP優(yōu)質(zhì)人文和旅游內(nèi)容，探究工作生活壓力下的詩與遠(yuǎn)方文旅政府聯(lián)動(dòng)，全方位傳播，同時(shí)滿足品牌多樣定制需求旅游地點(diǎn)：首站西藏，布達(dá)拉宮、普莫雍措、岡仁波齊、魯朗林海、扎基寺…與全世界相遇特色旅游IP紀(jì)實(shí)直播+視頻 線上推廣+線下快閃

旅行達(dá)人&攝影達(dá)人 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求防曬品線、補(bǔ)水護(hù)膚品線、抗過敏品線更多旅游IP推薦：青春露營派對(duì)、放肆玩、快！來Countrywalk娛樂6翻天明星互動(dòng)主題快手娛樂以直播、短視頻、運(yùn)營活動(dòng)等多重維度全新形態(tài)推出的系列直播IP關(guān)注時(shí)下最熱節(jié)目、綜藝、明星，借勢(shì)營銷，高熱度暴漲豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第19頁/共29頁往期熱度：歷史單場全網(wǎng)曝光5億+，點(diǎn)贊數(shù)破3億，觀看人數(shù)5000萬+平臺(tái)必做微綜直播+視頻 線上推廣 明星項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容建議品牌或品線所有品牌更多明星IP推薦：快手星耀計(jì)劃、快手星愿派對(duì)…建議品牌或品線是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求冰川探索環(huán)保公益主題新市井好角兒傳統(tǒng)文化主題快手×基地未來聯(lián)合公益項(xiàng)目，權(quán)威頭部機(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)助力公益?zhèn)鞑I銷價(jià)值：環(huán)保公益主題，打造可信賴環(huán)保產(chǎn)品理念，塑造良好品牌形象中科院、生態(tài)環(huán)境部宣教中心等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)合作新華社、人民日?qǐng)?bào)等官媒聯(lián)合宣推快手弘揚(yáng)中國文化創(chuàng)新營銷IP，藝術(shù)家發(fā)起不同主題活動(dòng)，達(dá)人、用戶參與互動(dòng)，傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)，與新潮碰撞國潮IP弘揚(yáng)文化自信，當(dāng)下最熱價(jià)值觀，具有很強(qiáng)的傳播能力與關(guān)注熱度濃厚文化氛圍

+

創(chuàng)新玩法，具有新商業(yè)價(jià)值破圈可能系列話題：#好戲一起唱—?jiǎng)?chuàng)意接唱；#有行頭——?jiǎng)?chuàng)意變裝；#也流行——傳統(tǒng)與流行結(jié)合唱段；#市井唱——分享民間高手；#很動(dòng)人——講述戲曲與TA的故事彩妝品線、卸妝品線；主打古典特色品牌更多國潮IP推薦：新市井匠人…紀(jì)實(shí)短視頻及紀(jì)錄片

線上推廣+線下活動(dòng)

科學(xué)家等專業(yè)人員

招商啟動(dòng)建議品牌或品線所有品牌形象打造更多環(huán)保IP推薦：藍(lán)絲帶行動(dòng)（海洋）、行走的力量…話題+直播+視頻+微電影線上推廣+線下活動(dòng) 藝術(shù)家+達(dá)人 招商啟動(dòng)多樣營銷主題，傳遞品牌形象與商品定位豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第20頁/共29頁建議品牌或品線是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求著眼普通女性努力、向上故事的系列視頻內(nèi)容扎根快手生態(tài)，普通女性不普通的女性職業(yè)與夢(mèng)想，更多關(guān)注與探討央媒聯(lián)動(dòng)直播，更多關(guān)注故事人物：95后反向創(chuàng)業(yè)女獸醫(yī)、退休物理教授科普、樂觀女修車師、基層鄉(xiāng)村村官…建議品牌或品線所有品牌品線更多女性話題IP推薦：閨蜜說、閃光的她…了不起的酷girl女性話題紀(jì)實(shí)直播+視頻 線上推廣 達(dá)人&用戶

招商啟動(dòng)目標(biāo)圈層人群篩選與觸達(dá)，高效找到人群并影響人群躁動(dòng)計(jì)劃年輕人群明星陣容（擬邀）：張星特、顏人中、lambert、yihuik苡慧、瓊琳、十七草、巴音汗主打年輕人群品牌、個(gè)性化形象品牌更多年輕人群IP推薦：閃光畢業(yè)季、校園視頻創(chuàng)意大賽、青春慢跑計(jì)劃、開學(xué)心愿季…面向00后、校園人群的livehouse巡演計(jì)劃聚焦年輕群體，線上線下覆蓋：快手頭部音樂人+校園音樂人，是年輕人高頻消費(fèi)對(duì)象主流城市年輕地標(biāo)場地，覆蓋周邊年輕學(xué)校群體livehouse直播+視頻

線上推廣+線下活動(dòng)

明星+達(dá)人

招商啟動(dòng)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第21頁/共29頁建議品牌或品線村PL電競?cè)巳夯顒?dòng)節(jié)奏：1-偶像號(hào)召，為家鄉(xiāng)上分；2-賽事直播+KSG空降解說+視頻花絮；3-BIGDAY村PL總決賽；4-賽后彩蛋，長尾宣推豐富快手“村XX”系列IP，開啟快手生態(tài)特色的電競之旅快手深耕KPL，線上+線下不斷完善電競產(chǎn)業(yè)布局「村XX」系列新線開啟，破圈營銷賽制直播+視頻 線上推廣+線下活動(dòng) 專業(yè)達(dá)人/選手 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線定位電競?cè)尤巳浩放聘嚯姼側(cè)巳篒P推薦：和平精英賽事、校園電競大賽…目標(biāo)圈層人群篩選與觸達(dá)，高效找到人群并影響人群下班就出發(fā)職場人群聚焦打工人職場壓力紓解，明星+素人搭子的極限出游挑戰(zhàn)微綜藝大眾都市“隸人”的小眾寶藏?zé)熁鸪鞘畜w驗(yàn)，職場壓力+小鎮(zhèn)文化雙熱點(diǎn)創(chuàng)新花式C端玩法“云旅游”，用戶實(shí)時(shí)投票決策旅行內(nèi)容走向星素雙視角體驗(yàn)最不一樣的文旅滋味豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第22頁/共29頁擬邀明星：井朧、孫藝洲、朱梓驍、柳巖、傅菁擬定城市：溫州、婁底、珠海、泉州、宜賓、通化、遼陽…直播+視頻微綜藝 線上推廣 明星+達(dá)人/素人 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求防曬品線、補(bǔ)水護(hù)膚品線、抗過敏品線更多職場人群IP推薦：你好實(shí)習(xí)生、打工人喜劇之夜、打工而已…建議品牌或品線快手村BA男性人群往期熱度：「貴州」站直播播放人次3億+，最高同時(shí)在線人數(shù)238萬，現(xiàn)場總觀賽人次8萬，全網(wǎng)熱榜數(shù)量161個(gè)快手生態(tài)特色S+級(jí)別籃球賽事IP快手成長長線IP，有良好的用戶與流量基礎(chǔ)已成功舉辦多屆，是快手成熟且高熱度的特色I(xiàn)P體育+人文，話題性強(qiáng)賽事直播+視頻 線上推廣+線下活動(dòng) 專業(yè)達(dá)人+明星 平臺(tái)必做項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線所有男性護(hù)膚品線更多男性受眾IP推薦：村超、快手NBA…目標(biāo)圈層人群篩選與觸達(dá)，高效找到人群并影響人群小鐵環(huán)游記媽媽人群聚焦旅行戶外場景，打造快手首檔親子游學(xué)微綜藝高質(zhì)量：貼合當(dāng)下美育理念，真實(shí)探索大自然，迎合市場需求高熱度：綜藝感明星碰撞頭部親子達(dá)人，公私域流量共同加持，提升活動(dòng)效果高定制：可結(jié)合品牌需求做內(nèi)容定制，深度透傳品牌理念與商品利益點(diǎn)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第23頁/共29頁往期熱度：項(xiàng)目總曝光28億+，站內(nèi)話題總VV27億+，微綜藝播放量3300萬+，爆款內(nèi)容570個(gè)+，站外曝光5000萬+視頻微綜藝 線上推廣 明星+親子達(dá)人 平臺(tái)必做項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求兒童護(hù)膚品牌、成人防曬、女性輕熟肌護(hù)膚品線更多媽媽人群IP推薦：帶娃出去野、萌娃漢服圖鑒…建議品牌或品線省錢購物巴士好物推薦與種草更多好物推薦IP推薦：女神請(qǐng)上新、好物來了、新新生活造物節(jié)…以“巴士”為核心元素、以“巴適”為心智感知，打造全新618購物狂歡IP明星同款好物推薦，全民種草，激發(fā)購物欲望線上線下花式玩法，引爆社媒傳播7場主題直播，限時(shí)上架、現(xiàn)砍現(xiàn)買，帶貨轉(zhuǎn)化營銷節(jié)奏：1-【蓄水】明星種草視頻蓄水；2-線下定制巴士創(chuàng)意展+線上創(chuàng)意測(cè)試玩法互動(dòng)；3-7天7場主題巴士購物直播話題+視頻+直播+線下

線上推廣+線下活動(dòng)

明星+達(dá)人

招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求所有品牌品牌聲量、商品種草、帶貨售賣一體化營銷，贏在電商節(jié)點(diǎn)及品牌大場尋找超會(huì)買的人好物推薦與種草美妝客戶節(jié)點(diǎn)種草專項(xiàng)，以美妝內(nèi)容帶消費(fèi)、內(nèi)容帶聲量站內(nèi)優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草：線上定制內(nèi)容玩法，通過達(dá)人內(nèi)容+種草雙效結(jié)合，提升站內(nèi)影響力，帶動(dòng)用戶關(guān)注直播場景一站式轉(zhuǎn)化：在種草認(rèn)知基礎(chǔ)上開設(shè)品牌轉(zhuǎn)化路徑，一站式實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同往期熱度：項(xiàng)目總曝光54億+，快手站內(nèi)話題總VV53億+，站內(nèi)種草視頻播放量5800萬+，站外曝光1億+直播+視頻 線上推廣 達(dá)人 平臺(tái)必做項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線所有品牌更多好物推薦IP推薦：女神請(qǐng)上新、好物來了、新新生活造物節(jié)…豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第24頁/共29頁建議品牌或品線啟動(dòng)要求超級(jí)品牌日電商項(xiàng)目更多品效IP推薦：大促品效包、大促通…快手促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化，賦能品牌bigday的品效IP活動(dòng)預(yù)熱：官方達(dá)人分銷；品牌自播漲粉；資源整合助推活動(dòng)爆發(fā)：品牌BIGDAY銷售爆發(fā)品牌大場賦能 線上推廣 ——項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容平臺(tái)必做所有品牌品牌大場賦能：達(dá)人與明星資源、品效政策、流量與資源助推…品牌聲量、商品種草、帶貨售賣一體化營銷，贏在電商節(jié)點(diǎn)及品牌大場超有意思直播間品牌大場特色直播間品牌直播間創(chuàng)新營銷IP，整合平臺(tái)資源幫助品牌打造“有意思”的直播間單場定制：結(jié)合品牌營銷訴求，提供高定制化直播創(chuàng)意策劃、玩法等，打造品牌直播爆款營銷內(nèi)容節(jié)點(diǎn)專場合作：借勢(shì)重要節(jié)點(diǎn)，打造多個(gè)主題專場，品牌可收獲大流量、達(dá)人/明星花式口播、多場景植入權(quán)益爆破，幫助品牌引爆節(jié)點(diǎn)聲量傳播第25頁/共29頁往期熱度：滴露“「滴」滴噠-爸爸來當(dāng)家”全網(wǎng)總曝光10億+，直播最高在線13.1萬+，快手品牌指數(shù)同比漲幅1200%+，快手觸達(dá)指數(shù)同比漲幅1500%+特色直播 線上線下整合營銷 按需定制 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線所有品牌更多品牌特色直播間IP推薦：直播間專屬定制，歡迎來詢CONTENTS美妝行業(yè)適配資源全景圖美妝行業(yè)賦能資源推薦美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦美妝行業(yè)分場景資源組合推薦場景1：日常種草-拔草場景2：節(jié)日/大場轉(zhuǎn)化場景3：新品/明星宣發(fā)第26頁/共29頁「日常種草-拔草」全域經(jīng)營品牌認(rèn)知、商品種草-拔草，夯實(shí)品牌人群資產(chǎn)的長效經(jīng)營品牌認(rèn)知長線提升用戶對(duì)品牌的知曉度，塑造品牌形象商品種草細(xì)化傳遞品牌營銷點(diǎn)，打動(dòng)用戶興趣點(diǎn)行動(dòng)轉(zhuǎn)化全方位承接用戶行動(dòng)，刺激用戶轉(zhuǎn)化R1R2R3R5公域運(yùn)營私域建設(shè)R4主陣地品牌金V打造號(hào)店一體的經(jīng)營陣地提升品牌形象刺激私域轉(zhuǎn)化品牌矩陣號(hào)建設(shè)官方號(hào)旗艦店品線號(hào)……品牌塑造人群沉淀長效轉(zhuǎn)化經(jīng)營提效IP項(xiàng)目泛圈層 大曝光信賴背書平臺(tái)/媒體/政府/明星目標(biāo)圈層深度共情標(biāo)準(zhǔn)資源達(dá)人達(dá)人量級(jí)專業(yè)解讀理性種草，持續(xù)沉淀高粘用戶垂類專業(yè)達(dá)人50%

商品賣點(diǎn)達(dá)人類型

內(nèi)容重點(diǎn)腰