抖音財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告

0內(nèi)容篇0持續(xù)增長，財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容消費多元量質(zhì)齊升，高濃度專業(yè)知識吸引更好學(xué)的目光即時連接，直播切入實現(xiàn)多角度覆蓋0用戶篇——0主動搜索，每一次提問都有解答長線維穩(wěn)，財富管理意識深入更廣人群0創(chuàng)作者篇——00機(jī)構(gòu)篇——0長期跟隨，持續(xù)內(nèi)容經(jīng)營占據(jù)用戶心智有效經(jīng)營，線索生意的正反饋激發(fā)機(jī)構(gòu)線上經(jīng)營動力0社會責(zé)任篇0不忘初心，抖音持續(xù)投入官方投教基地建設(shè)規(guī)范內(nèi)容標(biāo)識和直播準(zhǔn)入門檻，平臺促進(jìn)財經(jīng)生態(tài)良性發(fā)展2 過去一年，抖音與2億名財經(jīng)用戶、4千萬名創(chuàng)作者、2萬家機(jī)構(gòu)攜也幫助機(jī)構(gòu)在平臺上與更多用戶建立連接，從而獲取更多生意機(jī)會。通過超7億支相關(guān)視頻內(nèi)容、超200萬場財經(jīng)達(dá)人直播，共同構(gòu)建起豐富、活躍、健康的財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。3縱橫無界，用金融知識打開全新“腦洞”PAGEPAGE10用 1.1持續(xù)增長，財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容消費多元實 用2023年抖音財經(jīng)內(nèi)容投稿量持續(xù)快速放量，播放量周期性攀升，總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。內(nèi)容類目豐富多元，從政策解讀到知識科普、從宏觀洞察到商業(yè)故事，用戶都能看到自己感興趣的財經(jīng)內(nèi)容。2023抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容投稿量及播放量趨勢投稿量 播放量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月基金房產(chǎn)泛財經(jīng)條均播放最高的細(xì)分類別基金房產(chǎn)泛財經(jīng)條均播放最高的細(xì)分類別其他基金股票保險理財儲蓄信用消費房產(chǎn)泛財經(jīng)投稿量播放量2023抖音財經(jīng)各細(xì)分類別內(nèi)容投稿量及播放量分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE6 通過細(xì)分類目的內(nèi)容供需增速分析我們看到，無論是用戶還是創(chuàng)作者，對儲蓄話題的關(guān)注度提升都較為明顯，供需兩側(cè)增速均在整體平均水平以上，儲蓄類內(nèi)容成為了細(xì)分品類的增長“黑馬”。越來越多的用戶和創(chuàng)作者把關(guān)注點轉(zhuǎn)向了儲蓄話題，人們對個人財務(wù)規(guī)劃的偏好以及理財策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。此外，保險和信用消費投稿量的增速更快，股票的播放量增速表現(xiàn)更好。2023抖音財經(jīng)細(xì)分內(nèi)容投稿量及播放量同比增幅播放量增速儲蓄股票房產(chǎn) 泛財經(jīng)

信用消費保險理財基金 投稿量增速注：圖中相應(yīng)細(xì)分內(nèi)容圖標(biāo)大小代表播放量相對大小、虛線代表財經(jīng)內(nèi)容整體增速水平數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月PAGEPAGE7 20232023財經(jīng)相關(guān)熱門話題及大事件#儲蓄3美國以硅谷銀行為代表的多家銀行爆雷，引發(fā)熱議#房產(chǎn)

#保險個人養(yǎng)老金制度于22年底開始正式實施，各界大咖硬核科普、政策解讀#股票4月，首批10只主板注冊制新股集體上市，標(biāo)志著中國資本市場進(jìn)入全面注冊制時代9有關(guān)事項的通知

#理財/泛財經(jīng)加之臨近年關(guān)，導(dǎo)致黃金價格今年走出了歷史罕見的猛增勢頭，黃金價格在2023年末創(chuàng)歷史新高PAGEPAGE8光 1.2量質(zhì)齊升，高濃度專業(yè)知識吸引更好學(xué)的目 光專業(yè)豐度吸引用戶高頻互動專業(yè)豐度吸引用戶高頻互動2023年內(nèi)，抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容互動量整體隨播放量呈波動上升趨勢，相比2022年實現(xiàn)穩(wěn)定增長。同時，財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容互動量增幅超同期播放量增幅，專業(yè)的知識內(nèi)容吸引了更多用戶關(guān)注，更激發(fā)了用戶深層次探討的興趣，在一定程度上說明了內(nèi)容整體質(zhì)量上的提升，專業(yè)深度和知識厚度正在不斷積累。不同類別的財經(jīng)內(nèi)容都會有用戶興趣相投，隨著內(nèi)容總量的不斷攀升，各類財經(jīng)內(nèi)容也受到不同群體受眾的廣泛關(guān)注。其中，儲蓄類內(nèi)容的完播率最高，基金類內(nèi)容的條均互動表現(xiàn)相對更好。20232023抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容播放量及互動量趨勢播放量互動量1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月互動量較22年同比增幅平均完播率最高的細(xì)分類別條均互動最高的細(xì)分類別評論量13%TOP1儲蓄TOP1基金TOP2股票TOP2泛財經(jīng)分享量18%TOP3基金TOP3房產(chǎn)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE9 深度解讀，中長視頻開始獲得更多用戶關(guān)注深度解讀，中長視頻開始獲得更多用戶關(guān)注從內(nèi)容體量上看，時長1分鐘以內(nèi)的短視頻內(nèi)容仍占據(jù)主流，但中長視頻內(nèi)容開始逐漸滲透，憑借更專業(yè)和更有深度的內(nèi)容吸引用戶。1分鐘以內(nèi)（含1~3分鐘（含）3分鐘以上投稿量82%投稿量16%投稿量2%播放量67%播放量23%播放量10%2023抖音不同時長財經(jīng)內(nèi)容投稿量及播放量占比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月2023抖音不同時長財經(jīng)內(nèi)容投稿量及播放量占比除保險外，大多數(shù)細(xì)分內(nèi)容投稿均以1分鐘以內(nèi)短視頻為主，1-3分鐘視頻保險占比最高，理財、基金類內(nèi)容其次；3分鐘以上長視頻，則基金類內(nèi)容相對更多，用更多的硬核干貨迎合用戶的求知欲望。消費端，股票類內(nèi)容的中長視頻相對更能夠吸引用戶觀看，用戶更愿意對股市行情、走勢解析有更深入的了解。2023抖音時長1分鐘以上財經(jīng)細(xì)分內(nèi)容投稿量分布 2023抖音時長1分鐘以上財經(jīng)細(xì)分內(nèi)容播放量分布2023抖音時長1分鐘以上財經(jīng)細(xì)分內(nèi)容投稿量分布 2023抖音時長1分鐘以上財經(jīng)細(xì)分內(nèi)容播放量分布1~3分鐘（含）3分鐘以上1~3分鐘（含）3分鐘以上59%26%29%9%30%18%保險儲蓄泛財經(jīng)房產(chǎn)股票基金理財信用消費其他保險儲蓄泛財經(jīng)房產(chǎn)股票基金理財信用消費其他數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月2023抖音2023抖音不同時長財經(jīng)細(xì)分內(nèi)容條均互動TOP11分鐘以內(nèi)（含）1分鐘以內(nèi)（含）1~3分鐘（含）3分鐘以上基金基金泛財經(jīng)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE10蓋 1.3即時連接，直播切入實現(xiàn)多角度覆 蓋直播模式漸入佳境，豐富用戶信息獲取途徑直播模式漸入佳境，豐富用戶信息獲取途徑直播作為另一種內(nèi)容展現(xiàn)形式，憑借其即時反饋和多樣化連接的特點，對財經(jīng)領(lǐng)域的用戶實現(xiàn)了多角度的覆蓋。直播相關(guān)的各項數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，體現(xiàn)了財經(jīng)達(dá)人與觀眾對直播形式的極大熱情，也反向推動了財經(jīng)達(dá)人直播的主動性。這樣的雙向奔赴，不僅豐富了財經(jīng)領(lǐng)域的內(nèi)容展現(xiàn)形式，也為財經(jīng)愛好者提供了更加豐富和立體的信息獲取途徑。2023抖音財經(jīng)達(dá)人直播主播數(shù)及直播間數(shù)量增長趨勢主播數(shù)直播間數(shù)量1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12主播數(shù)直播間數(shù)量2023抖音財經(jīng)達(dá)人直播各項數(shù)據(jù)同比增長情況數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月2023抖音財經(jīng)達(dá)人直播各項數(shù)據(jù)同比增長情況數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月直播數(shù)據(jù)增幅看播數(shù)據(jù)增幅長 44%次 53%數(shù) 36%長 43%數(shù) 34%注 34%分享數(shù)45%PAGEPAGE11 出房產(chǎn)類達(dá)人直播熱情高漲，教育資源類內(nèi)容直播供給側(cè)表現(xiàn)突出從滲透率來看，房產(chǎn)類財經(jīng)達(dá)人更偏好直播形式，房產(chǎn)達(dá)人直播滲透率達(dá)到69%，平均每十名房產(chǎn)達(dá)人中就有七位直播過，在各領(lǐng)域中居于首位。而行業(yè)資訊類目的直播內(nèi)容由于其時效性較強，能夠傳播時下熱點新聞信息，粉絲對直播內(nèi)容的粘性更高。2023抖音細(xì)分類別財經(jīng)達(dá)人直播滲透率NO.6身份投資56%NO.2買房知識72%NO.1樓盤測評73%NO.4股票60%NO.5豪宅洋房57%NO.7生意經(jīng)55%NO.8貴金屬53%NO.3樓市資訊67%NO.9企業(yè)財稅管理53%NO.10貸款51%直播滲透率：開播的財經(jīng)達(dá)人數(shù)量/財經(jīng)達(dá)人總量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月2023抖音細(xì)分類別財經(jīng)達(dá)人直播間粉絲看播占比66%50%49%42%41%38%36%32%30%29%行業(yè)資訊外匯虛擬貨幣 宏觀經(jīng)濟(jì)企業(yè)股權(quán)管理 股票生意經(jīng) 企業(yè)財稅管理 貸款貴金屬數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE12 整體來看，各類目內(nèi)容在直播方面的供需表現(xiàn)趨于線性回歸，達(dá)人的積極開播能夠有效拉動用戶的看播頻次。報告期內(nèi)，股票和買房知識類直播的場均看播表現(xiàn)相對更好，一方面由于股市、樓市在近期的消息面波動較為頻繁，用戶對于實時信息和政策解讀的需求增加；另一方面也體現(xiàn)出達(dá)人在這些領(lǐng)域中更好的專業(yè)性及對熱點時事靈敏性。20232023抖音細(xì)分類別財經(jīng)達(dá)人直播及看播表現(xiàn)分布看播次數(shù)商業(yè)故事保險知識貴金屬股票買房知識樓盤測評樓市資訊生意經(jīng)企業(yè)財稅管理直播間數(shù)量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月隨著終身學(xué)習(xí)社會認(rèn)知的逐漸形成，教育資源類直播內(nèi)容在供給側(cè)表現(xiàn)較為突出，其人均直播時長領(lǐng)先其他領(lǐng)域。而出于用戶對經(jīng)濟(jì)形勢和商業(yè)動態(tài)的高關(guān)注度，宏觀經(jīng)濟(jì)和商業(yè)故事在人均消費端展現(xiàn)出了更高的受歡迎度。20232023抖音財經(jīng)直播指標(biāo)TOP細(xì)分內(nèi)容類別人均直播時長場均看播人次場均漲粉01保險知識宏觀經(jīng)濟(jì)基金02企業(yè)財稅管理商業(yè)故事保險知識03企業(yè)股權(quán)管理股票商業(yè)故事04身份投資保險知識股票05買房知識買房知識宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月增廣見聞，永無止境于探索和學(xué)習(xí)PAGEPAGE14深 2.1全民關(guān)注，求知推動用戶探索走向縱 深用戶興趣向深層次轉(zhuǎn)化用戶興趣向深層次轉(zhuǎn)化2-3次39%6-10次18%4-52-3次39%6-10次18%4-5次17%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月10次以上26%

2023Q4抖音財經(jīng)興趣用戶互動次數(shù)分層信用消費相關(guān)內(nèi)容近期頗受關(guān)注信用消費相關(guān)內(nèi)容近期頗受關(guān)注2023Q4抖音財經(jīng)細(xì)分類別興趣用戶量分布泛財經(jīng)房產(chǎn)儲蓄理財信用保險股票基金其他消費2023Q4抖音財經(jīng)細(xì)分類別興趣用戶量分布泛財經(jīng)房產(chǎn)儲蓄理財信用保險股票基金其他消費數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月PAGEPAGE15 升性別比例進(jìn)一步分化，興趣用戶年齡段趨于成熟，高線城市用戶偏好度提升抖音財經(jīng)用戶性別分布及TGI變化情況女性 男性107102抖音財經(jīng)用戶性別分布及TGI變化情況女性 男性107102982023Q4抖音財經(jīng)用戶性別vs細(xì)分類別分布及TGI女性男性1471251269096 9220222023保險儲蓄泛財經(jīng)房產(chǎn)股票基金理財信用消費數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月、2022年10-12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月9247%53%45%55%年齡分布上，31-50歲這一年齡段偏好度正在快速上升，財經(jīng)興趣用戶年齡段趨于成熟。30歲以下用戶更關(guān)心儲蓄和信用消費，40歲以上用戶對保險和房產(chǎn)表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。在關(guān)注房產(chǎn)、股票和理財?shù)挠脩糁?，?1-50歲的中年用戶為主力軍。抖音財經(jīng)用戶年齡分布及TGI變化情況 2023Q4抖音財經(jīng)用戶年齡vs細(xì)分類別分布及TGI106108110951061081109518-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上年10-12

類目18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲＞50歲保險978710211497儲蓄1059110110896泛財經(jīng) 97 94 101 105 101房產(chǎn)70 96110 11396股票72 94118 109房產(chǎn)70 96110 11396股票72 94118 10988理財90 89110 11290信用消費99106115 105 69信用消費99106115 105 69數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月PAGEPAGE16 在地域分布上，三四線城市用戶對財經(jīng)內(nèi)容的偏好度相對較高，而一線城市用戶偏好度相比去年則呈現(xiàn)出顯著的增長。低線城市中，保險是用戶群體的主要關(guān)注點，高線城市用戶則更偏好于儲蓄、房產(chǎn)、股票、基金、理財和信用消費。泛財經(jīng)內(nèi)容屬于基礎(chǔ)盤，不同城市線級用戶關(guān)注無明顯偏差。抖音財經(jīng)用戶地域分布及TGI變化情況98 97 92

202295 95

104106104106

103

101

101一線 新一線 二線 三線 四線 五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月、2022年10-12月2023Q4抖音財經(jīng)用戶地域vs細(xì)分類別分布及TGI類目一線新一線二線三線四線五線及以下保險1009810099102102儲蓄111101101999896泛財經(jīng)10010099100100100房產(chǎn)107105103999790股票189122110837564基金179114103878274理財128107102959388信用消費106101102信用消費106101102979899數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月PAGEPAGE17 廣東興趣用戶基數(shù)大，上海用戶關(guān)注度增長快廣東興趣用戶基數(shù)大，上海用戶關(guān)注度增長快廣東在抖音財經(jīng)用戶總量方面持續(xù)占據(jù)首位，且其TGI指數(shù)較上年有所提升，用戶參與度和偏好度持續(xù)增強。河南、江蘇分列二、三位。特別值得一提的是，用戶偏好度增長最快的區(qū)域為上海、海南和北京，這些地區(qū)用戶對財經(jīng)內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出快速上升趨勢。在2023年，上海的抖音財經(jīng)興趣用戶數(shù)量超越重慶，成為該領(lǐng)域用戶最多的城市。鄭州首次入榜，財經(jīng)內(nèi)容在中國中部地區(qū)的活躍度和影響力得到提升。2023抖音財經(jīng)興趣用戶量TOP32023抖音財經(jīng)興趣用戶偏好度增速TOP32023抖音財經(jīng)興趣用戶量TOP32023抖音財經(jīng)興趣用戶偏好度增速TOP3廣東河南江蘇上海海南北京數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月、2022年10-12月2023抖音財經(jīng)用戶地域分布TOP10城市NO.6成都NO.10東莞NO.1上海NO.8蘇州NO.5深圳NO.9西安NO.2重慶NO.7鄭州NO.4北京NO.3廣州數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月PAGEPAGE18 見微知著，從內(nèi)容偏好瞥見城市性格見微知著，從內(nèi)容偏好瞥見城市性格在我們關(guān)注的典型城市中，股票類內(nèi)容受到商業(yè)經(jīng)濟(jì)更活躍的諸多南方城市青睞。相對地，京津傾向于基金內(nèi)容，看中其分散風(fēng)險、長期穩(wěn)定，帶有北方傳統(tǒng)大都市的冷靜和理性。山城重慶生活愜意而舒適，對穩(wěn)健的儲蓄內(nèi)容情有獨鐘。山東“安土重遷，黎民之性”的儒學(xué)傳統(tǒng)，讓兩大城市不約而同將房產(chǎn)類內(nèi)容作為了他們的主要關(guān)注對象。而鄭州在抖音平臺最新發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》中上榜，入選十大熱門消費城市、十大熱門目的地，當(dāng)?shù)赜脩魧π庞孟M的關(guān)注熱情高漲。2023年抖音典型城市財經(jīng)用戶偏好財經(jīng)內(nèi)容類別上海、深圳、廣州、東莞、成都、蘇州、西安、武漢、南京、長沙、杭州、合肥、寧波、佛山更偏好股票的城市重慶上海、深圳、廣州、東莞、成都、蘇州、西安、武漢、南京、長沙、杭州、合肥、寧波、佛山更偏好股票的城市重慶更偏好儲蓄的城市北京、天津更偏好基金的城市鄭州更偏好消費的城市濟(jì)南、青島更偏好房產(chǎn)的城市數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年10-12月PAGEPAGE19答 2.2主動搜索，每一次提問都有解 答2023抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容搜索量趨勢2023年較上一年增幅：64.8%1月2月3月2023抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容搜索量趨勢2023年較上一年增幅：64.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月在抖音搜索財經(jīng)內(nèi)容，讓用戶的每一次提問都可以得到解答。在上下求索的過程中，我們看到用戶既關(guān)注經(jīng)濟(jì)政策、也關(guān)注身邊民生。黃金價格在2023年末創(chuàng)下歷史新高，2023年11月至2024年1月期間，黃金相關(guān)內(nèi)容被抖音用戶搜索了4000余萬次。2023年11月-2024年1月抖音財經(jīng)熱門搜索話題2023年11月-2024年1月抖音財經(jīng)熱門搜索話題關(guān)鍵詞搜索熱度關(guān)鍵詞搜索熱度#黃金4370萬+#創(chuàng)業(yè)984萬+#股票1620萬+#公積金怎么取出來556萬+#擺攤1099萬+#醫(yī)保繳費微信怎么交467萬+數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年11月-2024年1月PAGEPAGE20 2023年11月-2024年1月抖音財經(jīng)TOP搜索關(guān)鍵詞PAGEPAGE212.3長線維穩(wěn)，財富管理意識深入更廣人群 根據(jù)巨量算數(shù)2023年及此前針對抖音用戶進(jìn)行的調(diào)研問卷數(shù)據(jù)分析，2023年的用戶理財、投資、消費的行為及觀念分別有以下特點：財富管理意識：大眾財富管理意識愈加成熟，投資行為更加謹(jǐn)慎財富管理意識：大眾財富管理意識愈加成熟，投資行為更加謹(jǐn)慎2023年用戶有投資理財?shù)谋壤M(jìn)一步縮減，對財富管理意識更為成熟，投資行為更加謹(jǐn)慎。同時開始注重長遠(yuǎn)投資，對于保險等低風(fēng)險偏好產(chǎn)品的興趣和投入開始加深，且隨著年齡增長，對保險和股票的關(guān)注程度顯著增長。目前有投資行為的用戶數(shù)量占比 使用過理財服務(wù)的用戶數(shù)量占比下降7個百分點57.3% 50.3%2022 2023

下降5個百分點29.5% 24.5%2022 2023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520；2022抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=6298目前的資產(chǎn)配置包含哪些產(chǎn)品 配置金額最多的產(chǎn)品品類余額寶等貨幣基金公募基金（非貨幣基金數(shù)字貨幣、加密貨幣私募基金信托

余額寶等貨幣基金公募基金（非貨幣基金）私募基金數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520年齡與投資理財產(chǎn)品偏好的關(guān)系保險 股票 余額寶等貨幣基金 數(shù)字貨幣、加密貨幣18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520PAGEPAGE22 保險領(lǐng)域中，用戶對于養(yǎng)老險、理財險等投資型險種更為關(guān)注，理財險雖然目前用戶購買占比不高但關(guān)注度增長明顯，擁有較大增長潛力。購買保險險種分布占比變化

較去年變化（百分比）醫(yī)療險70.9%-1%意外險58.8%-6.5%養(yǎng)老險49.8%+2%重疾險44.6%-7%車險等財產(chǎn)險40.1%-3.8%理財險39.4%+5%子女教育險20.4%-4.7%年金險13.1%-0.2%其他6.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520；2022抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=6298PAGEPAGE23 財富管理觀念：對于財富管理的預(yù)期，多數(shù)人仍屬于保守派，并開始建立長期投資意識財富管理觀念：對于財富管理的預(yù)期，多數(shù)人仍屬于保守派，并開始建立長期投資意識以月收入8000元為臨界點，大多數(shù)月收入較低的用戶理財行為較為謹(jǐn)慎，隨著收入提升，用戶理財行為開始顯著增長。相比去年，受訪用戶能夠接受的投資期限有所延長，長期投資意識逐步建立。但大多數(shù)用戶投資風(fēng)險偏好仍傾向于保守和穩(wěn)健，近80%的用戶不希望本金損失。13.7%本金13.7%本金50%以上的損失11.1%希望賺取高回報，能接受為期較長期間的負(fù)面波動，包括本金損失13.5%本金20%-50%的損失12.3%尋求資金的較高收益和成長，愿意為此承擔(dān)有限本金損失15.4%本金10%-20%的損失41.0%保守投資，不希望本金損失，愿意承擔(dān)一定幅度的收益波動出現(xiàn)10%以下本金損失 22.3%35.1%本金無損失，但收益未達(dá)預(yù)期35.6%厭惡風(fēng)險，不希望本金損失，希望獲得穩(wěn)定回報出現(xiàn)哪種情況會產(chǎn)生焦慮投資態(tài)度偏好數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520 趣用戶調(diào)研問卷，N=1520；2022抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=62983-5年 5年以上1年以下 1-3年5萬以上30003000-5000-8000-12000-2萬-以下 5000800012000 2萬 萬2022 202335.6%35.0% 19.9%13.2% 15.5%10.7%35.7%10%以上10%以下可接受的最長投資期限月收入多少用來理財?shù)娜藬?shù)占比PAGEPAGE24 收益穩(wěn)定、操作方便和產(chǎn)品安全是用戶選擇投資理財產(chǎn)品時最關(guān)注的因素，對此用戶可以犧牲投資產(chǎn)品一定的靈活性、收益率和門檻值。對于期望收益回歸理性，建立起長期投資意識。除30%曲線在3%-5%收益率處達(dá)到波峰后，隨收益率上升用戶數(shù)逐漸下降，說明受訪用戶對于收益預(yù)期正在回歸理性區(qū)間。選擇投資理財產(chǎn)品的主要理由14.9%10.5%14.9%10.5%9.8%8.2%7.0%6.3%5.3%8.1%投資門檻低預(yù)其他

26.4%能滿足期待的總年收益率2023 202230%30%30%30%以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520；2022抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=6298PAGEPAGE25 信貸消費觀念：房貸仍是最主要貸款用途，年輕群體消費貸偏好明顯信貸消費觀念：房貸仍是最主要貸款用途，年輕群體消費貸偏好明顯62%

受訪者貸款情況性別分布受訪者目前貸款情況受訪用戶整體貸款比例略有增加，增加而房貸是受訪用戶目前存續(xù)最主要的貸款類型。沒有貸款55.3%54.9%房貸受訪者目前貸款情況受訪用戶整體貸款比例略有增加，增加而房貸是受訪用戶目前存續(xù)最主要的貸款類型。沒有貸款55.3%54.9%房貸18.6%22.5%消費貸14.0%1私人借貸車貸1.7%10.6%9.4%8.8%9.3%7.6%9.5%2023 2022數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520；2022抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=629838%53%

47%

用戶中男性有貸款比例更高，24-40歲年齡段是主要貸款群體。女性群體和30歲以上人群把貸款用于房貸的比例更高，隨著年齡增加，房貸和私人借貸占比顯著增加。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520”各年齡段受訪者有貸款行為的用戶占比52%52%55%43%39%17%18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520PAGEPAGE26 不同性別中貸款類型的占比不同年齡段中貸款類型的占比不同性別中貸款類型的占比不同年齡段中貸款類型的占比49%女性 男性房貸消費貸私人借貸39%32%31%25%18%20%23%20%9%房貸消費貸車貸私人借貸經(jīng)營類貸款企業(yè)貸18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上從調(diào)研數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)消費貸產(chǎn)品的豐富，更多用戶開始選擇使用花唄等網(wǎng)絡(luò)消費貸產(chǎn)品替代信用卡進(jìn)行超前消費，30歲以下年輕用戶的消費貸滲透率明顯高于全年齡段整體水平。受訪者不使用信用卡的原因信用卡權(quán)益不夠吸引人，覺得沒必要 2023 2022數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520；2022抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=6298有消費貸的用戶性別分布有消費貸 無消費貸

有消費貸的用戶年齡分布有消費貸 有貸款12%

15%

19%9%

17%

13%9%88%

85%

18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520不設(shè)上限，實用和有趣都能引發(fā)共鳴達(dá) 3.1眾聲回響，從專業(yè)人員到普羅大眾的自我表 達(dá)抖音財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量及增長情況增幅：24%增幅：24%2022 2023月、2022年1-12

財經(jīng)內(nèi)容越來越普及的趨勢下，更多的人開始發(fā)表自己的見解，加入抖音財經(jīng)創(chuàng)作者的行列。不同身份、2023年，抖音上的財經(jīng)創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)上升，與上年同比增長24%。在此之中，泛財經(jīng)類別表現(xiàn)尤為突出，不僅是創(chuàng)作者最為活躍的領(lǐng)域，同時也是增速最快的細(xì)分內(nèi)容。此外，在房產(chǎn)和儲蓄領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)作者的基數(shù)相對更為龐大，而在理財領(lǐng)域，創(chuàng)作者的增長速度值得關(guān)注。2023抖音財經(jīng)細(xì)分類別創(chuàng)作者數(shù)量分布2023抖音財經(jīng)細(xì)分類別創(chuàng)作者數(shù)量分布保險股票注：圖形面積大小代表該類別創(chuàng)作者數(shù)量占總體比重數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月基金信用消費理財泛財經(jīng)儲蓄房產(chǎn)其他2023抖音財經(jīng)細(xì)分類別創(chuàng)作者增速TOP52023抖音財經(jīng)細(xì)分類別創(chuàng)作者增速TOP5泛財經(jīng) 理財 房產(chǎn) 保險 股票數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月28 伴隨著創(chuàng)作者總數(shù)的整體增長，頭部創(chuàng)作者的數(shù)量也在同步上升，特別是擁有百萬粉絲以上的頭部創(chuàng)作者。2023年有超過1700余名創(chuàng)作者新晉百萬創(chuàng)作者，該粉絲層級的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長13%，超過整體平均表現(xiàn)（8%）。按粉絲數(shù)量分層萬粉以上創(chuàng)作者數(shù)量及增長情況2022 2023

13%9%%8%5%1W~10W（不含） 10W~50W（不含） 50W~100萬（不含） 100萬以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月29PAGEPAGE303.2財經(jīng)達(dá)人，高質(zhì)量經(jīng)營展現(xiàn)知識力量 相對于普通作者，長期深耕財經(jīng)領(lǐng)域的達(dá)人創(chuàng)作者表現(xiàn)出了更高的專業(yè)性和穩(wěn)定性，達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容較整體內(nèi)容在播放和互動量方面均呈10逐漸積累自身的創(chuàng)作優(yōu)勢，并開始形成獨屬自己的風(fēng)格，通過高質(zhì)量的內(nèi)容經(jīng)營展現(xiàn)了知識的力量。報告期內(nèi)，抖音認(rèn)證財經(jīng)達(dá)人隊伍不斷壯大，達(dá)人數(shù)量同比增長37%。截至2023年12月，達(dá)人覆蓋粉絲量相比2023年8月增長5%，在內(nèi)容市場上的影響力持續(xù)增強。2023抖音財經(jīng)達(dá)人內(nèi)容表現(xiàn)條均播放條均播放x13.8倍注：對比抖音財經(jīng)整體內(nèi)容平均表現(xiàn)條均點贊x14.5倍注：對比抖音財經(jīng)整體內(nèi)容平均表現(xiàn)條均評論x12.3倍注：對比抖音財經(jīng)整體內(nèi)容平均表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月抖音認(rèn)證財經(jīng)達(dá)人數(shù)量增長情況2023抖音財經(jīng)達(dá)人覆蓋粉絲量增長情況增幅：37%增幅：5%202220238月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2022年12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2023年8月PAGEPAGE31 房產(chǎn)賽道是財經(jīng)達(dá)人的集中區(qū)域房產(chǎn)賽道是財經(jīng)達(dá)人的集中區(qū)域達(dá)人們在自己的擅長領(lǐng)域中各自閃亮，不斷挖掘更新、更深的內(nèi)容價值。報告期內(nèi)，房產(chǎn)是財經(jīng)達(dá)人相對最集中的賽道，新增達(dá)人也主要集中在樓盤測評內(nèi)容領(lǐng)域。由于房產(chǎn)賽道地域化特征較強，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，都能夠為本地用戶提供實用價值。例如，一些房產(chǎn)達(dá)人會分享關(guān)于樓盤的地理位置、配套設(shè)施、戶型設(shè)計、價格走勢等方面的信息，以及第一時間對房地產(chǎn)市場的最新動態(tài)和政策變化進(jìn)行解讀，以便為用戶提供及時準(zhǔn)確的信息。2023抖音財經(jīng)標(biāo)簽萬粉達(dá)人數(shù)2023抖音財經(jīng)標(biāo)簽萬粉達(dá)人數(shù)NO.6商業(yè)故事NO.10實體經(jīng)濟(jì)NO.1樓盤測評NO.8管理NO.11宏觀經(jīng)濟(jì)NO.5租房NO.2生意經(jīng)NO.9貴金屬NO.12貸款NO.7樓市資訊NO.4買房知識NO.3股票數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月2023抖音財經(jīng)細(xì)分類目新增達(dá)人數(shù)量樓盤評測 生意經(jīng) 股票 租房 買房知識 貴金屬 企業(yè)財稅管理 貸款數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2022年12月PAGEPAGE32 男性比例高，以中青年創(chuàng)作者為主男性比例高，以中青年創(chuàng)作者為主這些財經(jīng)達(dá)人中，男性仍占據(jù)總體達(dá)人比例的七成以上，年齡分布以24-40歲人群為主，結(jié)構(gòu)上有整體增長趨勢。地域上則呈現(xiàn)向高線集中的基本特征，一半左右的財經(jīng)達(dá)人生活在一線及新一線城市中。廣東蟬聯(lián)財經(jīng)達(dá)人數(shù)量第一大省，深圳則在城市分布中位居頭名。抖音財經(jīng)達(dá)人性別分布及變化情況抖音財經(jīng)達(dá)人性別分布及變化情況抖音財經(jīng)達(dá)人年齡分布及變化情況女性男性5254%%2022 202327%29%31%27%2022202373%71%4%2%9%12%3%4%18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2022年12月抖音財經(jīng)達(dá)人地域分布及變化情況29%

29%

2022 202321%21%20%20%19%16%17%9%10%5% 5%一線 新一線 二線 三線 四線 五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2022年12月2023抖音財經(jīng)達(dá)人數(shù)量TOP5省份2023抖音財經(jīng)達(dá)人數(shù)量TOP5省份2023抖音財經(jīng)達(dá)人數(shù)量TOP10城市TOP2 上海TOP2 河南TOP1 深圳TOP1 廣東TOP6 TOP2 上海TOP2 河南TOP1 深圳TOP1 廣東TOP7 杭州TOP3 北京TOP3 江蘇TOP8 武漢TOP3 北京TOP3 江蘇TOP4 TOP5

TOP4 TOP5

TOP9 重慶TOP10 長沙數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月PAGEPAGE33 2023TOP財經(jīng)達(dá)人案例2023TOP財經(jīng)達(dá)人案例硬核的半佛仙人看世界是全網(wǎng)知名博主，目前在抖音擁有357.4萬粉絲。他以更新高頻，輸出內(nèi)容硬核著稱。無論是咖啡奶茶，還是汽車家電，甚至連美國總統(tǒng)和內(nèi)娛飯圈他都能輸出一整套干貨知識點。2018年和2019年，硬核的半佛仙人開始轉(zhuǎn)運營“半佛仙人”和“仙人JUMP”微信公眾號，一年內(nèi)賬號紛紛突破百萬，成為微信公眾號當(dāng)年的黑馬。2019年底，他開始在B站進(jìn)行視頻創(chuàng)作，他相繼創(chuàng)作出《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》等爆火視頻。連續(xù)獲得B站2021，2022和2023年度百大UP主稱號，粉絲量突破760W，2023年底更是在全網(wǎng)創(chuàng)作出《水溶C100怎么就成了神水》《脈動，都快成了仙丹了》等內(nèi)容，抖音單平臺均突破2000W播放，抖音半年漲粉近300萬，霸屏全網(wǎng)熱搜。全說商業(yè)抖音粉絲數(shù)已超千萬，視頻內(nèi)容以解析時下經(jīng)濟(jì)熱點、商業(yè)模式為主，深受商務(wù)人士喜愛。經(jīng)過兩年多的精心運營和內(nèi)容積累，全說商業(yè)不僅建立了穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，更在2021年10月3日發(fā)布的“豬肉價格暴跌背后”主題視頻中實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。該視頻憑借其獨到的視角和深入的分析，迅速走紅，為賬號帶來了近百萬的粉絲增量，進(jìn)一步鞏固了其市場影響力。全說商業(yè)的成功秘訣在于其始終堅持的“利他”思維和專業(yè)的形象表現(xiàn)。賬號始終站在觀眾的角度，提供有價值的商業(yè)洞察和獨到的觀點，同時以其專業(yè)形象贏得了粉絲的廣泛信任和尊重。這一突破不僅彰顯了全說商業(yè)在商業(yè)財經(jīng)領(lǐng)域的卓越實力，也為其他抖音賬號提供了可借鑒的成功范例。丸子妹，粉絲數(shù)近500萬，是抖音上最受歡迎的財經(jīng)主播之一，也是財經(jīng)自媒體的代表人物。作為財經(jīng)達(dá)人榜排名第一的女博主，顏值高、口才好、觀點犀利。她不僅好看，也很會挑選財經(jīng)熱點。她的視頻涵蓋了股市、理財、投資、創(chuàng)業(yè)、消費等各個方面的財經(jīng)知識，她用專業(yè)深入的分析和解讀，把復(fù)雜的財經(jīng)現(xiàn)象和原理，講得清晰明了讓人信服；用有趣生動的語言和表情，把枯燥的財經(jīng)數(shù)據(jù)和公式，講得引人入勝讓人喜歡；用獨特犀利的觀點和評論，把熱門的財經(jīng)事件和話題，講得直擊要害讓人震撼。丸子妹用一張嘴，一個個精彩的腳本，講出了一個又一個財經(jīng)話題，讓無數(shù)粉絲為之著迷。PAGEPAGE34 20232023抖音財經(jīng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者榜單直男財經(jīng)丸子妹璐哥看透徹公信財經(jīng)N小黑財經(jīng)華商韜略周媛全說商業(yè)小A學(xué)財經(jīng)敗家財經(jīng)直男財經(jīng)丸子妹公信財經(jīng)璐哥看透徹N小黑財經(jīng)小A學(xué)財經(jīng)硬核的半佛仙人全說商業(yè)周媛敗家財經(jīng)抖音作品播放量TOP10財經(jīng)創(chuàng)作者抖音作品獲贊量TOP10財經(jīng)創(chuàng)作者數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月抖音作品播放量TOP10財經(jīng)創(chuàng)作者抖音作品獲贊量TOP10財經(jīng)創(chuàng)作者PAGEPAGE35實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表創(chuàng)作者房產(chǎn)領(lǐng)域代表創(chuàng)作者商業(yè)故事領(lǐng)域代表創(chuàng)作者宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表創(chuàng)作者 實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表創(chuàng)作者房產(chǎn)領(lǐng)域代表創(chuàng)作者商業(yè)故事領(lǐng)域代表創(chuàng)作者宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表創(chuàng)作者20232023抖音財經(jīng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者榜單直男財經(jīng)全說商業(yè)小A學(xué)財經(jīng)程前朋友圈思路說溫義飛的急救財經(jīng)韓秀云講經(jīng)濟(jì)財經(jīng)林妹妹珍大戶璐哥看透徹丸子妹大哲納哥房產(chǎn)牛先森直播筆記大明鏡財經(jīng)李春華牛先森保障懂保爺科普保瓶兒理財領(lǐng)域代表創(chuàng)作者保險領(lǐng)域代表創(chuàng)作者注：代表創(chuàng)作者按該類別粉絲量排序數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月理財領(lǐng)域代表創(chuàng)作者保險領(lǐng)域代表創(chuàng)作者海闊憑魚躍，專業(yè)角色提升用戶信任感信任反饋，金融機(jī)構(gòu)持續(xù)加碼線上經(jīng)營 營，粉絲數(shù)量穩(wěn)定增長。74%營，粉絲數(shù)量穩(wěn)定增長。74%受訪者對抖音上的金融機(jī)構(gòu)企業(yè)號表示信任45%受訪者的消費決策受抖音金融機(jī)構(gòu)企業(yè)號影響數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=15202023年，抖音金融行業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)賬號數(shù)量比上年增長了22%，在所有金融細(xì)分行業(yè)中，銀行業(yè)表現(xiàn)最為積極，成為了抖音注冊企業(yè)號最為集中的行業(yè)領(lǐng)域。截至12月，企業(yè)號覆蓋粉絲數(shù)量相比2023年8月增長4%，其中保險業(yè)以其較為龐大的粉絲基礎(chǔ)顯著領(lǐng)先。對于后進(jìn)入者和小眾賽道的企業(yè)，仍存在巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。增幅：22%增幅：5%2022增幅：22%增幅：5%202220238月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2022年12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、2023年8月2023抖音金融企業(yè)號數(shù)量最多的細(xì)分行業(yè)2023抖音金融企業(yè)號覆蓋粉絲量最多的細(xì)分行業(yè)銀行 拍賣典當(dāng)保險業(yè) 證券業(yè)征信機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月保險業(yè) 銀行業(yè) 證券業(yè) 基金 拍賣典當(dāng)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月379 罰、數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月、·...-...···一·...-...···一“

產(chǎn)PAGEPAGE44長期跟隨，持續(xù)內(nèi)容經(jīng)營占據(jù)用戶心智 2023抖音金融企業(yè)號內(nèi)容表現(xiàn)增長情況投稿數(shù)播放量評論量343%28%16%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2023年1-12月2023抖音金融企業(yè)號內(nèi)容表現(xiàn)增長情況投稿數(shù)播放量評論量343%28%16%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2023年1-12月2023抖音金融企業(yè)號內(nèi)容表現(xiàn)TOP細(xì)分行業(yè)投稿量點贊量完播率01020304基金05基金數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE40 20232023金融細(xì)分行業(yè)投稿量TOP企業(yè)號銀行業(yè)民生銀行信用卡中信銀行信用卡服務(wù)號招商銀行信用卡58好借銀行業(yè)民生銀行信用卡中信銀行信用卡服務(wù)號招商銀行信用卡58好借拍拍貸保險業(yè)眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司泰康.好效健康微保螞蟻保招商信諾指南針股票分析亞商投顧國誠財經(jīng)證券業(yè)貸款服務(wù)銀行業(yè)保險業(yè)證券業(yè)360借條，2023年1-12月證券業(yè)貸款服務(wù)銀行業(yè)保險業(yè)證券業(yè)360借條20232023金融細(xì)分行業(yè)播放量TOP企業(yè)號微粒貸民生銀行信用卡招商銀行信用卡微粒貸民生銀行信用卡招商銀行信用卡中國農(nóng)業(yè)銀行分期樂眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司元保螞蟻保平安健康生活微保同花順官方股往金來國誠財經(jīng)貸款服務(wù)基金業(yè)螞蟻財富中歐基金牛歐歐360借條貸款服務(wù)基金業(yè)螞蟻財富中歐基金牛歐歐360借條度小滿PAGEPAGE412023金融企業(yè)號粉絲量TOP102023金融企業(yè)號粉絲量TOP10微粒貸 TOP2小店隨心推TOP7眾安保險官方旗艦店TOP1微粒貸 TOP2小店隨心推TOP7眾安保險官方旗艦店TOP1北京華夏保險經(jīng)紀(jì) TOP3 北京華夏保險經(jīng)紀(jì) TOP3網(wǎng)商銀行TOP4微眾銀行微眾企業(yè)網(wǎng)商銀行TOP4微眾銀行微眾企業(yè)+TOP5，2023年1-12螞蟻財富TOP9注：同一品牌旗下矩陣企業(yè)號已去重數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年12月，2023年1-12螞蟻財富TOP9

多保魚保險經(jīng)紀(jì) TOP8微保 TOP102023金融企業(yè)號增粉量TOP102023金融企業(yè)號增粉量TOP10元保TOP1元保TOP1幫你投TOP6泰康人壽TOP2建行生活TOP7華安基金TOP3螞蟻財富TOP8平安銀行信用卡TOP4富國基金TOP9螞蟻保TOP5中國平安TOP1注：同一品牌旗下矩陣企業(yè)號已去重數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE42 機(jī)構(gòu)直播持續(xù)增長，影響力穩(wěn)步提升機(jī)構(gòu)直播持續(xù)增長，影響力穩(wěn)步提升2023年抖音金融企業(yè)號直播增速直播數(shù)據(jù)增幅看播數(shù)據(jù)增幅內(nèi)容基礎(chǔ)盤不斷增長的同時，這些金融機(jī)構(gòu)號在直播模式的探索上也取得了顯著的成果，各細(xì)分行業(yè)也在摸索適用于不同領(lǐng)域的直播策略。2023注人次均增長率達(dá)50%以上，觀看人次和分享數(shù)增長超過30%2023年抖音金融企業(yè)號直播增速直播數(shù)據(jù)增幅看播數(shù)據(jù)增幅直播時長58%觀看人次36%主播數(shù)10%直播間關(guān)注51%直播間數(shù)18%分享數(shù)32%月2023抖音金融企業(yè)號直播指標(biāo)TOP細(xì)分行業(yè)證券業(yè)2023抖音金融企業(yè)號直播指標(biāo)TOP細(xì)分行業(yè)證券業(yè)征信機(jī)構(gòu)保險業(yè)拍賣典當(dāng)金融理財培訓(xùn)開播率TOP行業(yè)保險業(yè)基金其他金融業(yè)金融理財培訓(xùn)第三方支付粉絲看播率TOP行業(yè)貸款服務(wù)證券業(yè)銀行業(yè)拍賣典當(dāng)保險業(yè)直播時長TOP行業(yè)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE43 多管齊下，機(jī)構(gòu)多維度發(fā)力筑構(gòu)護(hù)城河多管齊下，機(jī)構(gòu)多維度發(fā)力筑構(gòu)護(hù)城河在品牌多樣的線上經(jīng)營手段中，為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶覆蓋和潛在線索收集，以品牌為核心的賬號矩陣成為線上運營的基礎(chǔ)建設(shè)。平安保險通過搭建不同保險業(yè)務(wù)相應(yīng)賬號進(jìn)行內(nèi)容運營，在抖音打造形象陣地；各業(yè)務(wù)賬號也通過差異化的內(nèi)容，在抖音進(jìn)行品牌宣傳、知識科普等內(nèi)容創(chuàng)作，不斷夯實品牌專業(yè)形象，在抖音已經(jīng)實現(xiàn)超過500萬的用戶覆蓋。溫情故事 專業(yè)科普 形象陣除了通過官方賬號進(jìn)行陣地經(jīng)營，借助達(dá)人的力量，實現(xiàn)影響力破圈也是金融機(jī)構(gòu)斷嘗試探索的方向。通過與跨圈層領(lǐng)域達(dá)人協(xié)同共創(chuàng)內(nèi)容，加速不同險種對不同目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，提升種草效率和轉(zhuǎn)化承接，各保險公司與抖音星圖達(dá)人的嘗試探索，驗證了跨垂類人群破圈的可行性，同時進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品傳播熱度和范圍。大童保險x母嬰達(dá)人 眾安保險x運動達(dá)人 螞蟻保x寵物達(dá)人PAGEPAGE44 內(nèi)容經(jīng)營是金融機(jī)構(gòu)線上經(jīng)營的基石，金融機(jī)構(gòu)在線上的內(nèi)容經(jīng)營同樣需要堅持長期主義，通過不斷供給有益的資訊內(nèi)容，金融機(jī)構(gòu)能夠更有效地贏得用戶的信賴，并在此過程中獲得豐厚的經(jīng)營回報。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研問卷數(shù)據(jù)分析顯示，有超三分之一用戶希望在抖音上瀏覽企業(yè)號分享的財經(jīng)知識，他們對企業(yè)號分享的產(chǎn)品資訊、優(yōu)惠信息、實時財經(jīng)動態(tài)以及權(quán)威的專業(yè)解讀等內(nèi)容同樣抱有興趣。受訪用戶對金融機(jī)構(gòu)的官方賬號的哪些內(nèi)容感興趣財經(jīng)知識37.7%權(quán)威解讀23.3%實時資訊分享23.5%

產(chǎn)品介紹27.8%優(yōu)惠信息23.6%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023抖音財經(jīng)興趣用戶調(diào)研問卷，N=1520PAGEPAGE45有效經(jīng)營，線索生意的正反饋激發(fā)機(jī)構(gòu)線上經(jīng)營動力抖音金融企業(yè)號增幅：37%20222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月經(jīng)過長期的內(nèi)容積累，金融機(jī)構(gòu)逐漸探索線上經(jīng)營路徑，關(guān)于線索經(jīng)營的生意開始快速增長。2023抖音金融企業(yè)號增幅：37%20222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月抖音金融企業(yè)號抖音金融企業(yè)號增幅：50%20222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月2023抖音金融企業(yè)號收集線索直播及看播數(shù)據(jù)增長情況直播時長觀看人次直播間關(guān)注人次分享數(shù)81%30%37%39%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月、2022年1-12月2023年抖音金融企業(yè)號線索功能收集開啟率TOP5主播細(xì)分行業(yè)2023年抖音金融企業(yè)號線索功能收集開啟率TOP5主播細(xì)分行業(yè)保險業(yè)證券業(yè)貸款服務(wù)綜合金融平臺基金數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-12月PAGEPAGE46 全域線索管理更高效全域線索管理更高效用戶咨詢高效溝通搜索承接需求咨詢促進(jìn)轉(zhuǎn)化線索經(jīng)營種草用戶搜得到多元內(nèi)容種草內(nèi)容獲取流量如何在抖音做好線索經(jīng)營內(nèi)容場景（短視頻&直播）用戶被激發(fā)短視頻錨點直播服務(wù)貨架直播邊看邊問咨詢場景企業(yè)版私信 智能接搜索場景