模塊五-認(rèn)識市場預(yù)測2

模塊五認(rèn)識市場預(yù)測模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2知識目標(biāo)掌握市場預(yù)測的含義、特征、原則與作用掌握市場預(yù)測的主要內(nèi)容掌握市場預(yù)測的程序能力目標(biāo)能夠運(yùn)用市場預(yù)測的理念與思維解決市場問題模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2一、市場預(yù)測的含義及基本特征

１.市場預(yù)測的含義市場預(yù)測就是運(yùn)用科學(xué)的方法，對影響市場供求變化的各個因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2２.市場預(yù)測的基本特征(１)可知性(２)連續(xù)性(３)相似性(４)系統(tǒng)性(５)因果性(６)可控制性(７)必然性(８)質(zhì)量互變性模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2二、市場預(yù)測的原則及作用１.市場預(yù)測的原則(１)相關(guān)原則(２)慣性原則(３)類推原則(４)概率推斷原則模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2２.市場預(yù)測的作用(１)市場預(yù)測是企業(yè)制訂經(jīng)營計(jì)劃的前提條件與重要依據(jù)(２)市場預(yù)測是企業(yè)做好經(jīng)營決策的前提(３)市場預(yù)測有利于企業(yè)把握市場規(guī)律與趨勢(４)市場預(yù)測有利于企業(yè)提高競爭能力與應(yīng)變能力模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2三、市場預(yù)測的主要內(nèi)容１.市場環(huán)境預(yù)測市場環(huán)境預(yù)測是在市場環(huán)境調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用因果性原理和定性與定量分析相結(jié)合的方法，預(yù)測國際和國內(nèi)的社會、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等環(huán)境因素的變化對特定市場或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動帶來的影響(包括挑戰(zhàn)和機(jī)遇)，并尋找適應(yīng)環(huán)境的對策。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2２.市場需求預(yù)測市場需求預(yù)測是指通過對消費(fèi)者的購買心理和消費(fèi)習(xí)慣的分析，以及對國民收入水平、收入分配政策的研究，對特定時空內(nèi)的市場需求量、需求水平、需求結(jié)構(gòu)、需求變動因素進(jìn)行分析預(yù)測。３.市場供給預(yù)測市場供給預(yù)測是指對一定時期和一定范圍的市場供應(yīng)量、供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)變動因素等進(jìn)行分析預(yù)測。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2４.市場供求狀態(tài)預(yù)測市場供求狀態(tài)預(yù)測又稱市場供求關(guān)系變動預(yù)測。其核心在于對特定時空內(nèi)的市場供求總量失衡或結(jié)構(gòu)性失衡進(jìn)行分析預(yù)測，把握市場運(yùn)行的供求態(tài)勢，以便從供、求兩個方面尋找治理對策。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2５.消費(fèi)者購買行為預(yù)測消費(fèi)者購買行為預(yù)測是在消費(fèi)者調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行預(yù)測分析，揭示不同消費(fèi)群體的消費(fèi)差異，預(yù)測消費(fèi)者購買什么、購買多少、何時購買、何處購買、由誰購買、如何購買等購買行為及其變化。６.產(chǎn)品市場預(yù)測產(chǎn)品市場預(yù)測是利用一手或二手資料，對產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)成本、價格水平、市場占有率、市場覆蓋率、技術(shù)趨勢、競爭格局、產(chǎn)品要素、產(chǎn)品組合、品牌價值等進(jìn)行預(yù)測分析。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2四、市場預(yù)測的程序市場預(yù)測的基本程序模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2五、市場預(yù)測的分類與方法１.市場預(yù)測的分類(１)依據(jù)預(yù)測范圍分類宏觀市場預(yù)測。微觀市場預(yù)測。(２)依據(jù)預(yù)測時間分類近期預(yù)測。短期預(yù)測。中期預(yù)測。長期預(yù)測。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2(３)依據(jù)預(yù)測對象分類單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)測。同類產(chǎn)品預(yù)測。產(chǎn)品總量預(yù)測。(４)依據(jù)預(yù)測性質(zhì)分類定性預(yù)測。定量預(yù)測。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2２.市場預(yù)測的方法(１)定性預(yù)測方法定性預(yù)測方法主要包括指標(biāo)法、集合意見法、德爾菲法、主觀概率法和情景預(yù)測法五種。(２)定量預(yù)測方法定量預(yù)測方法是根據(jù)已掌握的比較完備的歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。另一類是回歸分析預(yù)測法。模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2六、市場預(yù)測的誤差１.預(yù)測誤差的測定用絕對數(shù)表示的個別預(yù)測誤差的計(jì)算公式為:用相對數(shù)表示的個別相對預(yù)測誤差的計(jì)算公式為:模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2(１)平均絕對誤差(MAE)(２)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測或估計(jì)誤差(RMSE)(３)綜合相對誤差模塊五認(rèn)識市場預(yù)測2２.預(yù)測誤差產(chǎn)生的主要原因(１)隨機(jī)因素的影響。(２)預(yù)測資料的影響。(３)預(yù)測