第一章-文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃概述

文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃概述第1章美籍奧國經濟學家、社會科學家約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特在《經濟發(fā)展理論》一書中，則指出現(xiàn)代經濟發(fā)展的根本動力是創(chuàng)新，而不再是傳統(tǒng)的資本和勞動力，只有在實現(xiàn)了“創(chuàng)新”和“發(fā)展”的情況下，才存在企業(yè)家，才產生利潤，才有資本和利息。1.1創(chuàng)意與策劃概況1.1.1創(chuàng)意的內涵

創(chuàng)意產業(yè)之父約翰·霍金斯將“創(chuàng)意”的概念界定為，創(chuàng)意就是催生某種新事物的能力，它表示一人或多人創(chuàng)意和發(fā)明的產生，這種創(chuàng)意和發(fā)明必須是個人的、原創(chuàng)性的，且具有深遠意義的。

創(chuàng)意是人類獨有的創(chuàng)造性的思維活動，通過創(chuàng)造力、技能和才華作用于個體活動和社會實踐，進而產生巨大的經濟價值和社會效益。創(chuàng)意的特點反常規(guī)的抽象性超前的深刻性敏銳的組合性廣泛的愉悅性1.1.2策劃的內涵第一個典型的代表是哈佛大學的定義，它是從流程的角度來看策劃的，它把策劃看成一種流程。從這個角度出發(fā)，它對策劃的定義表述為：策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為，是針對未來要發(fā)生的事情做出的當前的決策。第二個定義來自我國本土人士的觀點，這種觀點認為“策劃是整合科學”，從這個角度出發(fā)，他把策劃定義為：“策劃是通過全新的理念和思路，對生產力的各種要素、資源重新整合，使之產生1+l>2的效果，甚至產生類似原子裂變式的市場效應或者經濟效益。策劃是全部生產力要素的整合，甚至是經濟因素與政治因素、社會因素以及其他多種因素的整合?！?3)獨特性(2)時機性

(1)預測性

策劃的特點1.1.3創(chuàng)意與策劃的區(qū)別聯(lián)系一方面：一定意義上來講，創(chuàng)意更具抽象性，它是指創(chuàng)造出新的思想點或意義點，它更加強調創(chuàng)新思維和靈感的瞬間迸發(fā)，往往處于策劃的前端，是策劃的萌芽階段。而策劃則更有具象性，它是人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)某一特定目標而進行的構思、規(guī)劃、設計、論證、比較等一系列具體行為過程，它更加強調思維的縝密性和邏輯性，它往往伴隨于創(chuàng)意之后，是對創(chuàng)意的貫徹和實踐。另一方面，創(chuàng)意與策劃緊密相關，一切策劃活動都是由眾多優(yōu)秀的創(chuàng)意組成的，人們依據(jù)某些客觀規(guī)律和原則，把這些創(chuàng)意采用相應的手段和科學方法組織起來以完成某一目標。如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意，策劃活動往往缺乏具體實踐的可行性，難以實現(xiàn)預期的目標和效果；離開了策劃提供的科學嚴謹?shù)氖聦嵑图軜?，?chuàng)意也就無法體現(xiàn)自身的價值。1.2文化產業(yè)創(chuàng)意的含義

在國家統(tǒng)計局公布的《文化及相關產業(yè)分類》中，將文化產業(yè)劃分為文化產業(yè)核心層、文化產業(yè)外圍層、文化產業(yè)相關層，其中提供新聞、出版發(fā)行、廣播影視、文化藝術等服務產品的核心層是我國文化產業(yè)的主體，這些產品的本質屬性是精神性的意識形態(tài)產品，這就決定了創(chuàng)意在文化產業(yè)中的核心地位。1.2.1文化創(chuàng)意與文化產業(yè)創(chuàng)意文化創(chuàng)意就是與文化相關的創(chuàng)意，它主要是指為了滿足人類的精神需求和體驗，以文化為基本生產資料和核心內涵，以創(chuàng)意創(chuàng)新為手段，優(yōu)化配置文化資源,運用多學科、多種載體創(chuàng)新再造文化產品、文化服務和文化活動的創(chuàng)意行為.文化產業(yè)創(chuàng)意是站在市場和產業(yè)的宏觀立場，對文化生產和文化服務所進行的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新。文化創(chuàng)意與文化產業(yè)創(chuàng)意處于辯證統(tǒng)一的系統(tǒng)當中，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意是產業(yè)化的前提和先導，直接決定了創(chuàng)意者的預期目標的實現(xiàn)。同時，文化創(chuàng)意的產業(yè)化，又會為文化創(chuàng)意提供市場信息和資金支持，兩者在相互影響的過程中，實現(xiàn)了互補與融合。1.2.2創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)意產業(yè)概念的明確提出，最早是在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中，它指出“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過開發(fā)知識產權來創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”1.2.3文化產業(yè)創(chuàng)意的特征

內容為王，創(chuàng)意為本上游產業(yè)，價值保證上游產業(yè)，價值保證學科交叉，跨界融合強化知識產權保護實現(xiàn)品牌化優(yōu)勢市場先導，消費推動1.3文化產業(yè)策劃的含義文化產業(yè)運作是一項極其復雜的系統(tǒng)工程，從運作動機的產生到項目的構思設計、建成投產、發(fā)行營銷、經營管理，產業(yè)運作的每一個環(huán)節(jié)都伴隨著挑戰(zhàn)與風險。只有在運作之前，完成嚴謹周密的策劃，才能保障每一個環(huán)節(jié)的順利實施，才有可能取得預期的效果和目標。1.3.1文化策劃與文化產業(yè)策劃文化策劃就是策劃者在對策劃對象進行充分調查研究分析的基礎上，通過新穎的創(chuàng)意、先進的技術、專業(yè)的視角，運用相關的文化背景資料，科學、合理、有效地推動文化活動的進程。文化產業(yè)策劃是在充分把握產業(yè)內外部環(huán)境的基礎上，搜集整理相關的資料和信息，而做出的對于文化產業(yè)運作過程的整體計劃，是為了達到預期效果和目標預先進行的統(tǒng)籌規(guī)劃，是為提出、實施及評定文化產業(yè)策略而進行的前期研討和規(guī)劃。文化產業(yè)策劃的基本要素包括：策劃的主體(策劃人或決策者)，策劃的客體(策劃過程中的客觀環(huán)境和主要競爭者)，策劃的資源和條件(策劃人或決策者的優(yōu)勢和條件)，策劃的思維方法(策劃人的創(chuàng)新手法和手段)，策劃的對象和目標(策劃的具體對象和想要達到的目的)。1.3.2文化產業(yè)策劃的類型1.按文化產業(yè)策劃的范圍劃分(1)文化產業(yè)全程策劃：解決文化企業(yè)或文化行業(yè)總體發(fā)展的系統(tǒng)策劃。(2)文化產業(yè)領域策劃：解決文化企業(yè)或文化行業(yè)某個領域的策劃。(3)文化產業(yè)專項或專題策劃：解決文化企業(yè)或文化行業(yè)某個環(huán)節(jié)或某個專題的策劃。1.3.2文化產業(yè)策劃的類型2.按文化產業(yè)策劃的對象劃分(1)文化產業(yè)戰(zhàn)略策劃：關于文化企業(yè)或文化行業(yè)“做什么”的策劃。(2)文化產業(yè)戰(zhàn)術策劃：關于文化企業(yè)或文化行業(yè)“怎么做”的策劃。(3)文化產業(yè)實施策劃：關于文化企業(yè)或文化行業(yè)“怎么做好”的策劃。1.3.2文化產業(yè)策劃的類型3.按文化產業(yè)策劃的業(yè)務劃分(1)文化產業(yè)調查類業(yè)務策劃：針對市場現(xiàn)狀調查、主題調查、可能性調查等所做的策劃。(2)文化產業(yè)分析、判斷類業(yè)務策劃：針對現(xiàn)狀分析、問題分析、假設分析等所做的策劃。(3)文化產業(yè)實施類業(yè)務策劃：針對實施計劃、方案組合等所做的策劃。1.3.2文化產業(yè)策劃的類型4.按文化產業(yè)策劃的性質劃分(1)文化產業(yè)處方型策劃：解決已產生問題的策劃。(2)文化產業(yè)改善型策劃：針對現(xiàn)狀尋求改善、提高的策劃。(3)文化產業(yè)預防型策劃：預防可能發(fā)生的問題的策劃。1.3.2文化產業(yè)策劃的類型5.按文化產業(yè)策劃的需求劃分(1)文化產業(yè)委托性策劃：由文化企業(yè)或相關的文化組織委托進行的策劃。(2)文化產業(yè)自主性策劃：策劃人預見性的可交易的策劃。6.按文化產業(yè)策劃的頻度劃分(1)文化產業(yè)周期性策劃：具有一定周期性的策劃。(2)文化產業(yè)重復性策劃：面向政府、公眾、社會等不同對象重復進行的策劃。(3)文化產業(yè)一次性策劃：針對特定的對象所進行的一次性策劃。1.3.3文化產業(yè)策劃的特征(1)策劃主體的組織化(2)策劃活動的目的性(3)策劃過程的系統(tǒng)化(4)策劃手段的科學化(5)策劃內容的可操作化1.3.4文化產業(yè)策劃的功能文化產業(yè)策劃能夠促進文化產業(yè)目標的實現(xiàn)文化產業(yè)策劃可以保證產業(yè)運作的實效文化產業(yè)策劃可以提高文化企業(yè)的市場競爭力文化產業(yè)策劃有利于促進社會精神文明建設1.4文化產業(yè)策劃的原則與程序文化產業(yè)策劃不僅是指導性的策略計劃，而且是具體實踐的操作方案，突出地表現(xiàn)出應用性、操作性的特征。當然，在文化產業(yè)實踐的過程中，文化產業(yè)創(chuàng)意和文化產業(yè)策劃始終是息息相關、密不可分的整體。因此，在具體的運作過程中，兩者具有很多共通的原則。1.4.1文化產業(yè)創(chuàng)意和文化產業(yè)策劃的關系文化產業(yè)創(chuàng)意和文化產業(yè)策劃是不可分割的整體，兩者之間是辯證統(tǒng)一的關系.在文化產業(yè)的實踐過程中，文化產業(yè)創(chuàng)意和文化產業(yè)策劃居于核心地位，前者是內容,后者是手段和方法.文化產業(yè)創(chuàng)意是文化產業(yè)策劃的靈魂，文化產業(yè)策劃是文化產業(yè)創(chuàng)意得以實現(xiàn)的設計藍圖。文化產業(yè)策劃則是一個系統(tǒng)，是將文化產業(yè)創(chuàng)意具體化并付諸實踐的方案，它要求邏輯嚴謹，強調方案的科學合理.特色化原則需求創(chuàng)造原則可行性原則整體連動原則文化把握原則時效性原則