針織品市場細分與定位考核試卷

針織品市場細分與定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個因素不是影響針織品市場細分的主要因素？（）

A.消費者年齡

B.針織品材質(zhì)

C.社會經(jīng)濟水平

D.生產(chǎn)成本

2.下列哪個市場細分方法屬于基于需求的細分？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

3.針織品市場定位中，以下哪個策略屬于差異化定位？（）

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.服務(wù)定位

D.形象定位

4.以下哪個品牌的針織品主要定位于高端市場？（）

A.ZARA

B.UNIQLO

C.PRADA

D.GAP

5.在針織品市場細分中，以下哪個年齡段不屬于兒童市場細分？（）

A.3-6歲

B.7-12歲

C.13-18歲

D.18歲以上

6.以下哪個因素不屬于針織品市場定位的依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.競爭對手

D.員工喜好

7.以下哪個市場的消費者對針織品的價格敏感度較高？（）

A.高端市場

B.中端市場

C.低端市場

D.豪華市場

8.以下哪個細分市場的消費者更注重針織品的舒適度？（）

A.老年市場

B.青年市場

C.兒童市場

D.運動市場

9.下列哪個策略屬于針織品市場定位中的產(chǎn)品定位？（）

A.低價策略

B.高品質(zhì)策略

C.個性化定制

D.綠色環(huán)保

10.以下哪個不是針織品市場細分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.性別

B.年齡

C.收入

D.體重

11.以下哪個因素會影響針織品的市場定位？（）

A.原材料供應(yīng)

B.生產(chǎn)工藝

C.品牌形象

D.政策法規(guī)

12.以下哪個品牌在針織品市場定位中主要采用低價策略？（）

A.H&M

B.BURBERRY

C.HERMES

D.ARMANI

13.以下哪個市場細分方法屬于基于行為的細分？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.使用頻率

14.以下哪個不是針織品市場定位的類型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.文化定位

15.在針織品市場細分中，以下哪個不屬于女性市場的細分？（）

A.青春少女

B.成熟女性

C.職場女性

D.男性消費者

16.以下哪個市場細分方法屬于基于心理的細分？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.使用場合

D.個性特征

17.在針織品市場定位中，以下哪個策略屬于形象定位？（）

A.高品質(zhì)

B.個性化

C.時尚潮流

D.專業(yè)定制

18.以下哪個因素不會影響針織品市場細分？（）

A.文化背景

B.消費觀念

C.婚姻狀況

D.生產(chǎn)成本

19.以下哪個品牌在針織品市場定位中主要定位于運動市場？（）

A.ADIDAS

B.COACH

C.LANCEL

D.Dior

20.在針織品市場細分中，以下哪個市場細分方法屬于基于生活方式的細分？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.生活方式細分

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.針織品市場細分的意義包括以下哪些？（）

A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會

B.有助于企業(yè)提高市場競爭力

C.有助于企業(yè)降低生產(chǎn)成本

D.有助于企業(yè)更好地滿足消費者需求

2.以下哪些因素屬于針織品市場細分的人口因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.職業(yè)

3.以下哪些策略屬于針織品市場定位的策略？（）

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.渠道定位

D.促銷定位

4.針織品市場定位的步驟包括以下哪些？（）

A.分析市場環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場

C.設(shè)計市場定位策略

D.實施市場定位策略

5.以下哪些品牌在針織品市場中采取了差異化定位策略？（）

A.BURBERRY

B.HERMES

C.ZARA

D.H&M

6.以下哪些因素會影響針織品的消費者購買行為？（）

A.消費者的個人喜好

B.消費者的經(jīng)濟能力

C.社會文化環(huán)境

D.家庭成員的影響

7.針織品市場細分中，以下哪些屬于心理因素？（）

A.個性

B.價值觀

C.生活方式

D.購買動機

8.以下哪些市場細分方法可以幫助針織品企業(yè)更好地了解消費者需求？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

9.針織品市場定位中，以下哪些是產(chǎn)品定位的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.設(shè)計風(fēng)格

C.功能性

D.品牌形象

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致針織品市場細分的變化？（）

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.消費者偏好

C.技術(shù)進步

D.競爭對手的策略

11.以下哪些是針織品市場細分中的行為變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.購買時機

D.用戶狀態(tài)

12.在針織品市場定位中，以下哪些策略屬于價格定位？（）

A.高價策略

B.低價策略

C.滲透定價

D.心理定價

13.以下哪些市場細分方法可以幫助針織品企業(yè)針對特定消費者群體進行定位？（）

A.地理細分

B.心理細分

C.使用場合細分

D.生活方式細分

14.針織品市場定位中，以下哪些策略可以提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.時尚定位

C.綠色環(huán)保定位

D.親民定位

15.以下哪些因素在針織品市場細分中屬于地理因素？（）

A.區(qū)域

B.城市規(guī)模

C.氣候

D.文化背景

16.針織品市場定位時，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對競爭壓力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格優(yōu)勢

C.渠道優(yōu)化

D.促銷活動

17.以下哪些市場細分方法適用于針織品市場的細分？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.以上都是

18.針織品市場細分中，以下哪些因素可能影響消費者的購買決策？（）

A.家庭狀況

B.教育水平

C.個人健康

D.社會階層

19.以下哪些策略屬于針織品市場定位中的渠道定位？（）

A.線上銷售

B.線下體驗店

C.電視購物

D.社交媒體推廣

20.針織品市場細分中，以下哪些細分市場具有較高的發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.老年市場

B.兒童市場

C.運動市場

D.環(huán)保市場

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.針織品市場細分是根據(jù)消費者的______、需求和購買行為的不同，將市場劃分為不同的消費者群體。

（）

2.在針織品市場定位中，______定位是指企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足特定消費者的需求。

（）

3.針織品市場細分中，______是指消費者對針織品的購買欲望和購買能力的統(tǒng)一。

（）

4.企業(yè)進行市場細分的主要目的是為了更好地______消費者的需求。

（）

5.以下品牌中，______是定位于高端市場的典型代表。

（）

6.在針織品市場細分中，按照消費者購買行為的細分屬于______細分。

（）

7.市場定位的三要素包括：市場定位的______、市場定位的載體和市場定位的效果。

（）

8.針織品市場定位中，______定位是通過強調(diào)產(chǎn)品價格優(yōu)勢來吸引消費者。

（）

9.企業(yè)在市場細分后，需要根據(jù)細分市場的特點進行______，以實現(xiàn)市場定位。

（）

10.______是指消費者對針織品的使用場合和用途的不同，這是針織品市場細分的一種方法。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.針織品市場細分可以幫助企業(yè)更好地了解和滿足消費者的需求。（）

2.市場定位的目的是為了使產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品完全相同。（）

3.人口細分是針織品市場細分中最常用的細分方法之一。（）

4.在市場定位中，產(chǎn)品定位和價格定位是互斥的，企業(yè)只能選擇其中一種。（）

5.高端市場定位意味著針織品的價格一定高于其他市場定位的產(chǎn)品。（）

6.心理細分是根據(jù)消費者的個性、價值觀和生活方式等因素進行市場細分的方法。（）

7.渠道定位是針織品市場定位中唯一不涉及產(chǎn)品本身的定位策略。（）

8.企業(yè)在進行市場細分時，應(yīng)盡量選擇更多的細分變量，以便更精確地劃分市場。（）

9.市場定位是一個靜態(tài)的過程，一旦確定，就不需要根據(jù)市場變化進行調(diào)整。（）

10.在針織品市場細分中，不同細分市場的消費者對產(chǎn)品的需求是完全相同的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，闡述針織品市場細分的重要性及其在企業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用。（10分）

2.描述針織品市場定位的四個基本步驟，并舉例說明每個步驟在實際操作中的應(yīng)用。（10分）

3.針對某一特定針織品市場細分群體，設(shè)計一套市場定位策略，并分析其可能帶來的市場效果。（10分）

4.請分析當(dāng)前針織品市場細分與定位中存在的主要問題，并提出相應(yīng)的解決策略。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.C

4.C

5.C

6.D

7.C

8.A

9.B

10.D

11.C

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特征

2.差異化

3.購買力

4.滿足

5.PRADA

6.行為

7.目標(biāo)

8.價格

9.市場定位

10.使用場合細分

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細分能幫助企業(yè)識別消費者需求差異，制定針對性策略。如某品牌針對不同年齡、