營銷策劃 -中醫(yī)藥老字號知嘛健康旗下健康養(yǎng)生品牌-知嘛健康駿豪店 整合營銷方案

知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意RTJB+p知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意對內梳理品牌零售店內形象及店內營銷模式跑通梳理調整業(yè)務模式孵化品牌聚能場對外樹立品牌零售差異化形象及線上線下營銷構建樣板人群體驗口碑培養(yǎng)品牌受眾群知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意內對內梳理品牌零售店內形象及店內營銷模式跑通梳理調整業(yè)務模式孵化品牌聚能場通過零售店面的形象包裝打造消費者的完美體驗，跑通店內的業(yè)務邏輯知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意健康生活熱店新地標2健康的零售新體驗健康生活方式新文化構建年輕化的輕奢生活方式1構建年輕化的輕奢生活方式1年輕的健康新理念TRTJKTRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意33健康產品解決方案知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意品牌理念業(yè)務模式品牌定義BRAND全新的健康理念能否形成聚能效應知嘛健康駿豪店品牌營銷矩陣 A零售門店業(yè)務模式形象包裝SPACE零售業(yè)務平臺及板塊能否與消費這發(fā)生高頻體驗健康產品創(chuàng)新業(yè)務傳播營銷DIGITAL健康產品家族線怎樣與消費者產生高強粘性品牌理念業(yè)務模式品牌定義全新的健康理念能否形成知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意世界傳統(tǒng)文化新生代讓茶飲這一古老文化煥發(fā)出新的生命力珍稀原料與大師工藝的結合，遵照大師工藝WHOO后是頂級護膚名品，源自宮廷的獨秘配方擁有咖啡屆“Apple”美名的BlueBo只售賣烘焙出爐不超過48小時的咖啡給客人知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營銷策略抗衰業(yè)務人群定義 A25-35中高收入的年輕人群面對工作及社會壓力有較大的早衰焦慮及癥狀知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰業(yè)務市場洞察 A年輕人群社會壓力導致衰老危機提前到來催生了一個爆發(fā)增長的大市場天貓-發(fā)際線拯救協(xié)會丸美-年輕不怕黑KEPP-這都算運動APPLE-技術與能量知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務核心定義 A一個好的品牌故事是營銷的核心利器散兵尤勇是沒有任何意義的特別是對于我們零售復雜的業(yè)務結構知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務核心定義 A聚焦抗衰業(yè)務的品牌新主張4核心業(yè)務4核心業(yè)務N忠實會員1零售平臺知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張年輕人的抗衰生活新方式神潛能立見形立竿見影運動處方、保健食品、高效配方、能量醫(yī)學知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張神潛能立見形立竿見影知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意英文應用知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應用知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應用知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應用知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意色彩應用價值矩陣知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價值矩陣「養(yǎng)」生有道，潛能立見「動」有新法，元気新生「顏」駐青春，改寫肌齡「能」量科技，精準抗老知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意TVC參考知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價值矩陣外皆新生「養(yǎng)」生有道，潛能立見內內外皆新生知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價值矩陣「顏」值逆轉，改寫肌齡「顏」值逆轉，改寫肌齡內內外皆新生知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價值矩陣「動」有新法，光采再現(xiàn)「動」有新法，光采再現(xiàn)內內外皆新生知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意價值矩陣「能」量科技，精準抗老「能」量科技，精準抗老知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張年輕人的抗衰生活新美學KV知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象改改寫肌齡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象元元気新生知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意平面形象知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意SLOGAN品牌主張年輕人的抗衰生活新美學KV知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意TVC參考知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場A-102由芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場A-102由內而外煥顏新生知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場A-102由芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場A-102由內而外煥顏新生知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場A-102由芝麻健康峻豪店北京市朝陽區(qū)峻豪廣場A-102由內而外煥顏新生零售門店業(yè)務模式形象包裝零售業(yè)務平臺及板塊能否與消費這發(fā)生高頻體驗知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務零售觸點 聚焦抗衰業(yè)務的零售體驗價值包裝2會談區(qū)32會談區(qū)3體驗區(qū)1知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務零售觸點 知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)咖啡拍攝示意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)咖啡拍攝示意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)菜單水牌三聯(lián)屏知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)急救包知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)杯墊咖啡急救表情包草本加咖啡成分分解圖外賣單西洋參美式西洋參美式知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)能量表知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意菜單參考知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意菜單參考知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)桌卡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)動養(yǎng)顏能紙質DM知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)文創(chuàng)用品知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)文創(chuàng)用品知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動屏知嘛健康抗衰中心互動屏是四大抗衰業(yè)務的重要物料一個不停迭代的銷售道具知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動屏知嘛健康抗衰中心知嘛健康抗衰中心示例：煥顏照相館知嘛健康抗衰中心知嘛健康抗衰中心煥顏照相館知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動屏知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)互動屏知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務零售觸點 會談區(qū)知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)電子VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)電子知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)折頁知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意草本咖啡區(qū)折頁知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康抗衰業(yè)務零售觸點 3體驗區(qū)知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰老業(yè)務畫面示意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰老業(yè)務畫面示意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意抗衰老業(yè)務畫面示意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意專家介紹海報知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意專家介紹海報知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意專家介紹海報零售門店營銷及開業(yè)活動芝麻健康峻豪店開業(yè)方案知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營銷策略外對外樹立品牌零售差異化形象及線上線下營銷構建樣板人群體驗口碑培養(yǎng)品牌受眾群知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意傳播核心及挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)1如何塑造新業(yè)務差異化價值形成流量聚集挑戰(zhàn)2如何讓新業(yè)務與消費者體驗形成價值認同知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意市場的三大趨勢趨勢1風險的不確定性強化了對自然健康的認同歸屬，回歸天然純粹。趨勢2高負荷的日常生活激發(fā)了對感官刺激與功能效用的雙訴求。趨勢3時空的碎片化特征孕育了情緒時空上對輕便高效的追求。知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意機會人群內心需求鏈路容的呵護身的護理人群聚焦的三大核心要素人群聚焦的三大核心要素認同歸屬時空情緒功能感官自然健康呵護身體資產通感體驗自然健康呵護身體資產通感體驗形塑身體符號適應短促閑暇知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意全新品牌故事構成自然健康1背書百年傳統(tǒng)及先進科技品牌信賴通感體驗2由內而外煥顏新生解決方案抗衰新法輕便高效3門店線上線下的觸點鏈接受眾粘性知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營銷策略基本原則知嘛健康整合營銷的基本原則內容的社交裂變業(yè)務的體驗轉化、媒介的多層滲透傳播內容與受眾交互的基于差異化業(yè)務為核心的打通線上線下的傳播方式自發(fā)傳播爆點傳播媒介層級知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意營銷策略內容營銷戰(zhàn)略爆點差異化的新業(yè)務模式聚集品牌流量媒介營銷戰(zhàn)略以年輕化的營銷以年輕化的營銷平臺及觸點沉淀品牌口碑三合一營銷矩陣業(yè)務營銷戰(zhàn)略線上線下新業(yè)務線上線下新業(yè)務模式超級體驗塑造品牌平臺知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意媒體矩陣知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意圈層的多層滲透給受眾多維度提供其滿足對由內而外年輕體態(tài)健康管理需求的靈感指南。機會點打造新爆品細分洞察機會點打造新爆品細分洞察期待構筑生活方式新產品的靈感接觸點微博/微信KOL公眾號各類垂直領域資訊平臺短視頻平臺生活方式圈抖音、小紅書朋友圈廣告微信大號短視頻期待體驗到提升目前生活面貌、體態(tài)的新產品新抗衰方式體驗明星/KOL官微微博粉絲群抖音、小紅書、直播等生活方式圈抖音、小紅書朋友圈廣告微信大號短視頻期待體驗到提升目前生活面貌、體態(tài)的新產品新抗衰方式體驗明星/KOL官微微博粉絲群抖音、小紅書、直播等模仿榜樣全身和購買、體驗他推薦的產品明星、網(wǎng)紅種草帶貨榜樣的粉絲圈抖音小紅書微博搶到性價比高的好貨或好的體驗普羅大眾圈定期推出特惠同伴朋友圈知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意業(yè)務體驗與轉化業(yè)務體驗與內容轉化AB制造消費沖動基于核心業(yè)務打造爆品營銷，公域+制造消費沖動基于核心業(yè)務打造爆品營銷，公域+私域深度長草加深消費者的認知深度，影響客戶心智，知嘛健康抗衰新法知嘛健康咖啡新飲產品內容營銷圍繞消費者心智鏈路出發(fā)C打造消費信任注重維護老客戶，運營品牌店鋪的私域運營多種玩法，知嘛健康線上線下解決方案知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意內容的社交裂變創(chuàng)意營銷事件及傳播新人群：引流與拉新新爆品：差異化形象A搶占消費者注意B制造消費沖動流量爆品C流量爆品C打造消費信任由內而外咖啡新飲由內而外由內而外咖啡新飲由內而外抗衰新法由內而外健康管理知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意傳播回顧傳播主題傳播周期1月2月3月創(chuàng)意主題跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝①、跨年開運咖啡一塊喝創(chuàng)意H5③、KOL探店打卡，口碑平臺內容沉淀④、短視頻平臺趣味短視頻發(fā)布，深化跨年神搭配草本咖啡公功效①、選取具有話題性的人群進行線下實體店專家醫(yī)生診斷，訂制改造計劃②、以VLOG的形式定期上傳改造前后視頻③、線上短視頻平臺、口碑平臺、網(wǎng)絡平臺發(fā)布造勢，為駿豪店導流①、美圖魔鏡x知嘛健康駿豪店跨界開業(yè)盛典②、線上「顏值診療所」互動H5發(fā)布③、線上社群群體顏值PK賽媒體矩陣新聞客戶端、網(wǎng)絡媒體、抖音、小紅書、微博/微信KOL、大眾點評等捆綁新年節(jié)點，將咖啡新配方與消費者情感建立聯(lián)系，讓草本搭配咖啡的健康喝法深入人心，建立咖啡社交圈，為駿豪店業(yè)務引流?？缒觊_運咖啡的創(chuàng)意正是抓住了年輕人的“迷信”心理，在跨年的時間節(jié)點上抓住了年輕人祈求好運的痛點，讓受眾分享新年開運咖啡搭配，進行新年祈愿，拉新客戶。戰(zhàn)略地圖區(qū)域樓宇廣告高密覆蓋區(qū)域朋友圈定投UGCH5短視頻探店發(fā)送福利小程序平臺發(fā)送福利5朋友圈達人打卡秀5媒體報道造勢一塊咖啡紅包浮窗活動探店視頻一塊咖啡紅包浮窗6店內活動—福利打卡駿豪廣場周邊的寫字樓、住區(qū)持續(xù)拉新互動導流門店，通過掃碼贏開運咖啡周邊吸引與用戶到店，并率先將活動擴散至各自社交圈。周邊開運好禮用戶參與活動福利券可兌換以上周邊禮物周邊開運好禮用戶參與活動福利券可兌換以上周邊禮物跨年開運咖啡一塊喝創(chuàng)意H5用戶親手制作自己的跨年開運咖啡，許愿新的一年做一個精致的養(yǎng)生豬豬女孩等，通過so刺激受眾分享，進一步完成用戶的拉新留存跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝選擇你的幸運選擇你的幸運草本食材跨年開運咖啡一塊喝選擇混搭草本食材跨年開運咖啡跨年開運咖啡混搭啟動跨年開運咖啡一塊喝選擇咖啡類猛料搭配羅漢果咖啡羅漢果咖啡跨年開運咖啡一塊喝跨年開運魔性海報生成知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意跨年開運咖啡一塊喝H5活動分享機制時時有驚喜：不同階段驚喜福袋，大獎預埋用依靠社交關系創(chuàng)造不斷翻倍，來激勵用戶不斷轉發(fā)、獲得打開未知禮品的驚喜每一步都為消費者創(chuàng)造驚喜的咖啡搭配和禮品體驗，每一次觸發(fā)、每一次分享，都充滿未知的驚喜期待基礎玩法,領驚喜,領驚喜用戶掃碼通過H5互動，領取1元咖啡券不斷分享觸發(fā)翻倍驚喜分享朋友圈、好友群并有新人注冊獲得驚喜禮包3驚喜兌換周邊及體驗禮包每多一個新人注冊積攢一份好禮，最終可兌換豪華抗老體驗禮包傳播節(jié)奏Propagationrhythm官方平臺：雙微、小程序H5首發(fā)趣味神轉折搭配短視頻加深用戶對草本咖啡的功效p跨年開運咖啡一塊喝活動預熱海報p加深用戶對草本咖啡的功效素人到店打卡，口碑平臺發(fā)布為店鋪做口碑沉淀，引流用戶微博kol帶話題發(fā)布跨開運咖啡事件，引爆事件聲量p時尚、美食、養(yǎng)生類KOL發(fā)布，跨年開運咖啡一塊喝活動海報p微博話題TOP榜，沖榜，為官微引流p小紅書、大眾點評精華帖打造知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp1、官微首發(fā)「跨年開運咖啡一塊喝」互動H5健康知我小程序、微信訂閱號、員工朋友圈，引爆事件關注度官方率先發(fā)聲，推出駿豪店跨年開運咖啡，通過自主搭配選擇，生成每個人專屬跨年開運咖啡，凸顯產品差異化——“養(yǎng)生搭配，青年必備”枸杞配咖啡-一天不喝很疲憊 暴脾氣速逃跑羅漢果美式火鍋辣條全不怕，火氣再大也退散戳下方鏈接知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp2、「跨年開運咖啡一塊喝」官方活動海報健康知我小程序、雙微、員工朋友圈，微博KOL引爆事件聲量結合新年開運元素，趣味卡通的咖啡、草本植物元素烘托新年開運氛圍。文案上,通過神搭配文案吸引目標消費者閱讀，同時，將活動時間及機制闡述出來，告開運咖啡活動機制：線上H5掃碼領取1元咖啡券—-線下實體店兌換購買——領2020年開運上上簽Setp3、social熱門話題打造官微、微博KOL帶話題發(fā)布跨年開運神搭配話題文案打造微博話題#百搭開運神文案TOP榜#曬出駿豪店跨年開運咖啡-草本咖啡的新搭配、及各種用戶搭配知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp3、微博KOL帶話題發(fā)布神搭配文案炒熱話題熱度，觸發(fā)用戶UGC生成跨年搭配TOP榜官微、微博KOL帶話題發(fā)布跨年開運神搭配話題跨年搭配TOP榜時尚類、美食類、養(yǎng)生類達人帶話題炒熱事件影響力，觸發(fā)用戶票選跨年搭配TOP3知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp4、趣味神轉折短視頻，深度種草用戶對開運草本咖啡認知創(chuàng)意闡述：通過視頻演繹講很多不可能在一起的東西搭配起來，就如同原本很搭的兩個事物,（如：飛鳥和魚——哪吒和三太子——草本和通過各種有趣的形式講述搭配，應發(fā)大眾聯(lián)想,加深產品好感度。知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp5、到店打卡品嘗解鎖跨年開運咖啡神搭配抖音、小紅書、大眾點評傳播利用小紅書天然優(yōu)勢的平臺資源屬性，邀請小哥哥小姐姐打卡開運咖啡，為消費者展示開運咖啡的第一制作現(xiàn)場，拔草知嘛發(fā)布形式：視頻、圖文發(fā)布平臺：小紅書、抖音、大眾點評小紅書kol探店打卡示意圖知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意素人改造計劃知嘛健康XKOLVLOG煥顏筆記知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意創(chuàng)意闡述：邀請素人參與線下四大抗衰業(yè)務體驗，圍繞素人真實狀況進行私人訂制，進行肌膚或體態(tài)的一個改造。以VLOG形式將過程真實記錄，定期在官微、短視屏平臺發(fā)布其每個階段的改造過程及成果展示。戰(zhàn)略地圖煥顏筆記-素人召集煥顏筆記-素人改造短視頻煥顏筆記-SOCIAL海報+知嘛知我小程序煥顏筆記-病毒內容擴散煥顏筆記-明星打卡媒體報道造勢煥顏筆記-店內抗衰爆品上線知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意素人選取機制建議：結合目前駿豪店可以承接用戶的業(yè)務：養(yǎng)生、減脂、食療，通過專家醫(yī)生的現(xiàn)場檢測，給素人由內到外的煥然新生。在素人選取上，可選擇具有話題性的職場自卑女職員、寶媽、單身IT男等執(zhí)行周期建議：2月初開始，后期業(yè)務成熟后可持續(xù)運作活動海報煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意素人改造計劃——進階機制訂制素人由內而外的改造計劃3、線下每周實體店?？顾I(yè)務體驗注：以上改造進階機制，為初步階段劃分，最終以專家醫(yī)生制定的改造計劃、階段為準。知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意傳播節(jié)奏Propagationrhythm官方平臺：雙微、小程序官宣活動預告線下門店p活動預熱海報pp活動預熱海報p預熱圖文報道外部媒體p口碑平臺：大眾點評、小紅書p短視頻平臺：抖音、優(yōu)酷、愛奇藝等官方平臺：雙微、小程序p網(wǎng)絡媒體：頭條號、新聞客戶端、垂直媒體等p定期上傳素人改造過程視頻pp圖文報道深度解讀素人改造全過程及四大抗衰業(yè)務圖文報道深度解讀素人改造全過程及四大抗衰業(yè)務知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp1、官宣駿豪店「素人改造計劃」即將開啟健康知我小程序、雙微、官宣活動預告，引爆事件關注度話題示意：#知嘛健康「素人改造計劃」-遇見不一樣的你#」即將開啟的活動信息----活動預告圖文、官方預告海報,全網(wǎng)引爆。知嘛健知嘛健康小程序及官微內容DEMO知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp2、定期上傳素人改造過程視頻，引爆事件聲量傳播執(zhí)行：健康知我小程序、雙微、短視頻品臺、口碑平臺、頭條號同步傳播①①、官方平臺，發(fā)布素人改造過程市視頻，增加話題示意：#知嘛健康駿豪店「素人改造計劃」自卑女職員逆襲之戰(zhàn)##遇見另一個自己，「素人改造計劃」下一秒你就是我的女神#寶媽重返青春##逆轉時光#，定格青春就是這么簡單！#知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp3、素人改造前后對比照片上線，聚焦用戶關注度內容創(chuàng)意：內容創(chuàng)意：以圖文形式，通過素人改造前后對比照片+知嘛健康駿豪四大抗衰業(yè)務剖析，讓受眾更真實了解知嘛健康，以及駿豪店抗衰老業(yè)務#知嘛健康駿豪店-讓你由內而外煥顏新生！#傳播渠道：官微首發(fā)素人前后對比評測照片及過程解析，微博、微信評測類、美妝類、養(yǎng)生類、科技類KOL轉發(fā)擴散，提升事件廣度##變美進行時#職場小白改造前后對比照來襲，素人知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意用戶沉淀口碑塑造大眾點評、美團、小紅書，全鏈路導流用戶①①、大眾點評、小紅書，上傳素人改造成功后的視頻，打造內容精華帖大眾點評抗衰老首頁，視頻精華精華帖置頂，小紅書美妝、評測、養(yǎng)生、護膚類KOL擴散，制造事件影響力，為駿豪店做內容及口碑的沉淀。②②、小紅書種草筆記，直觀展現(xiàn)素人改造前后對比照片，夯實產品價值話題示意：#知嘛健康駿豪店「素人改造計劃」寶媽逆襲之戰(zhàn)#知嘛健康駿豪店開啟28知嘛健康駿豪店開啟28天「素人改造計劃」知嘛健康駿豪店神奇，痘痘肌三天消失改造后的我，煥顏新生，更自信了大眾點評精華帖置頂及小紅書種草筆記示意知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意Setp4、頭條號、新聞客戶端、網(wǎng)絡媒體集中爆破擴散門戶網(wǎng)站、時尚、健康、養(yǎng)生等垂直類網(wǎng)站、新聞客戶端、頭條號等全網(wǎng)鋪設新聞媒體報，提升事件傳播廣度。新聞媒體報，提升事件傳播廣度。稿件標題示例：《知嘛健康駿豪店「素人改造計劃」讓你由內而外煥顏新生》知嘛健康駿豪店知嘛健康駿豪店-「素人改造計劃」玩轉新零售體驗知嘛健康駿豪店-「素人改造計劃」玩轉新零售體驗知嘛健康知嘛健康知嘛健康駿豪店「素人改造計劃」讓你由內而外煥顏新生知嘛健康駿豪店「素人改造計劃」讓你由內而外煥顏新生到店送煥顏卡券發(fā)布形式：店內互動+線上小程序知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意知嘛健康X美圖魔鏡活動現(xiàn)場亮點呈現(xiàn)知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動亮點-1活動亮點1打造春分時節(jié)百花重生之美感的沉浸式互動體驗空間展現(xiàn)春分時節(jié)百花重生之美感和產品價值相呼應知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動亮點-2活動亮點2美圖魔鏡驚喜亮相駿豪店到場嘉賓、媒體、用戶現(xiàn)場體驗互動、拍照打卡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動亮點-2活動亮點2美圖魔鏡驚喜亮相駿豪店到場嘉賓、媒體、用戶現(xiàn)場體驗互動、拍照打卡知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意美圖魔鏡是美圖影像實驗室用十年技術沉淀打造，是AR與AI技術在“顏值”領域的完美結合。①為消費者提供化妝品的動態(tài)虛擬試妝體驗，不用商家提供樣品，不用導購熟記色號區(qū)別，甚至不用導購協(xié)助，消費者就可以輕松完成試妝體驗過程。②做消費者的智能護膚顧問，依托圖像式測膚和接觸式測膚，分析出消費者膚色、膚齡以及健康狀況等一系列皮膚數(shù)據(jù)，幫助消費者了解自己，并針對皮膚狀況進行針對性推薦。知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意美圖魔鏡貼合知嘛健康駿豪店目標用戶群體的需求功能展現(xiàn)知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動亮點-3活動亮點3當紅人氣主播主播，現(xiàn)場直播互動邀請養(yǎng)生達人、護膚達人等KOL直播進店體驗過程，同時后期通過vloge、打卡照片等形式展示店內裝置，養(yǎng)顏飲品、體驗煥膚的過程等，觸達粉絲及目標用戶引領新健康生活方式活動現(xiàn)場直播示意圖知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場媒體邀約建議現(xiàn)場到訪媒體，包含財經金融、時尚、健康網(wǎng)絡及視頻媒體，引起各領域各行業(yè)的廣泛關注網(wǎng)絡媒體視頻媒體擬邀媒體區(qū)域及類型建議建議邀請北京當?shù)刂髁髅襟w參與開業(yè)活動。媒體類型以網(wǎng)絡為主，視頻媒體為輔，涵蓋綜合門戶、新聞客戶端、財經金融、時尚、健話題方向示例網(wǎng)絡媒體視頻媒體擬邀媒體區(qū)域及類型建議建議邀請北京當?shù)刂髁髅襟w參與開業(yè)活動。媒體類型以網(wǎng)絡為主，視頻媒體為輔，涵蓋綜合門戶、新聞客戶端、財經金融、時尚、健話題方向示例《知嘛開門一大健康生活熱店新地標駿豪店正式開業(yè)》《知嘛健康駿豪店打造傳統(tǒng)文化之上的零售體驗新物種》知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意行業(yè)聲量、粉絲聲量的聚集跨界聯(lián)合打造|抗衰老業(yè)務潮流·新地標行業(yè)聲量、粉絲聲量的聚集知嘛健康X美圖魔鏡整體傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏Propagationrhythm品牌煥新懸念造勢品牌全新上線引爆影響力持續(xù)發(fā)酵品牌煥新懸念造勢品牌全新上線引爆影響力持續(xù)發(fā)酵眾人期待事件影響力③、現(xiàn)場花絮視頻，短視頻平臺持續(xù)發(fā)酵知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意預熱期預熱期——Setp1、九宮格海報上線，官微首發(fā)，KOL轉發(fā)擴散懸念造勢，吸引目標消費者關注‘‘‘‘創(chuàng)意闡述：知嘛健康官微活動前期發(fā)布逆齡語錄，在開業(yè)前期引發(fā)受眾猜想。觸達目標消費者內心，引共鳴。提醒自己在百忙之中更要花點時”知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意預熱期預熱期——Setp2、倒計時海報上線，引發(fā)受眾期待懸念造勢，吸引目標消費者關注及期待1活動前三天，品牌聯(lián)合logo首次亮相，倒計時海報畫面上，激發(fā)消費者猜想，畫面通過唯美、萬花圍繞的場景，傳達在逆齡發(fā)布渠道：官微、員工朋友圈、社群、微博/微信KOL知嘛健康駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創(chuàng)意預熱期預熱期——Setp3、預熱新聞通稿，全網(wǎng)鋪設，引爆行業(yè)關注度門戶、垂直網(wǎng)絡媒體、新聞客戶端、頭條號傳播借勢時下熱門話題#不老男神#