《短視頻運營與案例分析》 課件 3.1 了解內容運營

3.1了解內容運營內容運營是短視頻運營的主體環(huán)節(jié)，視頻內容是能否留住粉絲的最終決定因素。短視頻在本質上就是一種內容呈現形式，因此做好短視頻內容運營是創(chuàng)作者應具備的基本能力。那么，該如何打造出有價值、有魅力、有流量的內容呢？3.1.1內容運營的概念內容運營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織等方式，制造出對用戶的黏性、活躍度、消費行為等產生一定促進作用的內容，從而提高互聯(lián)網產品的內容價值。短視頻的內容運營是指短視頻的創(chuàng)作者或運營者通過對選題、創(chuàng)意策劃、內容生產各環(huán)節(jié)的優(yōu)化，將適當的視頻內容友好地呈現在用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播、消費的完整過程。內容制作創(chuàng)意策劃選題短視頻內容運營的三個環(huán)節(jié)3.1.2內容運營的出發(fā)點分析自己就是要求短視頻創(chuàng)作者首先要明確自己在內容方面的興趣、優(yōu)勢，從而確定內容的主題、風格、結構、類型、格式。通過客觀全面的分析自己，可以幫助短視頻創(chuàng)作者確定內容的發(fā)展方向。了解用戶就是要求短視頻創(chuàng)作者在進行內容創(chuàng)作之前要對用戶的人口統(tǒng)計學結構、用戶行為特征及內容需求等有一個基本的認知。用戶是短視頻內容的最終消費者，只有了解了用戶，才能讓你的內容有的放矢、事半功倍。做出特色就是要求短視頻創(chuàng)作者要創(chuàng)作出具有差異度的內容。差異度是用戶關注你的重要誘因，因此，在經過了學習，甚至模仿的過程之后，一定要根據賬號的屬性打造自己的鮮明特色和內容調性，讓你在眾多內容當中脫穎而出，給用戶關注你并喜歡你的充足理由。分析自己了解用戶做出特色內容原則在短視頻的內容運營過程中，為提高運營效率和質量，盡量將各個環(huán)節(jié)標準化、流程化。短視頻的選題、創(chuàng)意策劃和內容制作都有可以參考的方法論，在運營過程當中要善于觀察、善于學習、善于總結，從而使運營過程變得流暢、高效。流程化一個完整的短視頻從主體內容、封面字幕、聲音、標簽到視頻簡介文字、同框拍攝、地址定位、更新時間、評論區(qū)互動、發(fā)布后轉發(fā)轉載等都是有技巧的，把短短幾分鐘甚至十幾秒的視頻進行分解，對每一個環(huán)節(jié)的動作進行精細化操作，這才是內容運營的關鍵所在。精細化內容運營過程中還必須堅持用戶導向，不管是選題，還是創(chuàng)意策劃，都不能脫離用戶的需求，而是要以用戶的興趣和需求為核心，解決用戶的基本問題，從而給用戶帶來價值感和獲得感。只有真正以用戶為導