名創(chuàng)優(yōu)品全球化的增長(zhǎng)密碼-2024.08-76正式版-WN8

在分享開(kāi)始之前先帶大家來(lái)真正認(rèn)識(shí)一下現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品名創(chuàng)優(yōu)品讓每一位消費(fèi)者更輕松地享受美好的生活門(mén)店數(shù)量全球自有品牌綜合零售國(guó)家/地區(qū)覆蓋6100+No.1107IP海外門(mén)店數(shù)量2300+主要產(chǎn)品品類(lèi)11SKUIP授權(quán)方9700+80+名創(chuàng)優(yōu)品如何走品牌重塑之路？永遠(yuǎn)不要忘了「更好的經(jīng)營(yíng)」是根本目的名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級(jí)元年2024財(cái)年Q1營(yíng)收37.9億2023財(cái)年?duì)I收114.7億2024財(cái)年Q1毛利率41.8%凈利率16.9%2023財(cái)年毛利率39.8%凈利率

16.1%2024財(cái)年Q1海外營(yíng)收占比34.3%同比增長(zhǎng)41%2023財(cái)年截止至2023年6月30日2024年Q1財(cái)季截止至2023年9月30日一切從品類(lèi)出發(fā)深入思考品類(lèi)特征，是品牌升級(jí)的必不可少的第一步名創(chuàng)優(yōu)品所經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)有何特點(diǎn)？一盤(pán)好生意全球普適性高三個(gè)大挑戰(zhàn)品回歸底層邏輯，建立正確思路品

牌

升

級(jí)賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顧客認(rèn)知升級(jí)間接驅(qū)動(dòng)顧客認(rèn)知升級(jí)維度美好生活強(qiáng)化特色性價(jià)比好看、好用、好玩升級(jí)國(guó)際化的中國(guó)品牌

提升勢(shì)能十元店品牌業(yè)務(wù)來(lái)源顧客需求主動(dòng)需求（主動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌）心智流量賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)維度內(nèi)容激發(fā)需求（被動(dòng)觸達(dá)）內(nèi)容流量線下自然流量「逛」的需求品牌升級(jí)需要正確的策略品牌定位

丨

品類(lèi)策略

丨

產(chǎn)品策略

丨

渠道策略品類(lèi)策略丨打造心智招牌菜香

薰

品

類(lèi)盲

盒

品

類(lèi)公

仔

品

類(lèi)產(chǎn)品策略丨用內(nèi)容思維開(kāi)發(fā)產(chǎn)品打

造

年

輕

人

喜

歡

的

好

玩

爆

品可

口

可

樂(lè)

可

冷

可

熱無(wú)

可

樂(lè)

也

可

樂(lè)

鋼

杯好

玩

＞

實(shí)

用大

大

支

鉛

筆“

它

名

字

好

怪

，

我

好

喜

歡

！

”“

沒(méi)

用

又

如

何

，

我

開(kāi)

心

就

好

！

”渠道策略丨走向大店新模式全

球

旗

艦

店全

國(guó)

旗

艦

店城

市

旗

艦

店

/

形

象

店打

造

全

球

化

超

級(jí)

品

牌

的

路

徑超

級(jí)

符

號(hào)

·超

級(jí)

品

類(lèi)

·超

級(jí)

IP·超

級(jí)

門(mén)

店

·超

級(jí)

用

戶超

級(jí)

符

號(hào)是

什

么

？Wink具象美好傳遞美好「

開(kāi)心哲學(xué)

」Wink正在兌現(xiàn)我們對(duì)美好生活的向往WinkMoment讓

產(chǎn)

品

變

得

更

有

溫

度構(gòu)建與消費(fèi)者更深層次的情感鏈接Wink廣州

夾縫中的微笑上海

笑臉不倒翁全國(guó)八城

巨型WINK笑臉

指定美好構(gòu)建與消費(fèi)者更深層次的情感鏈接Wink法國(guó)北美墨西哥Minisoblindbox印尼WinkRelayMinisoAnniversaryCelebrationRechargingyoursmilewithMiniso超級(jí)品類(lèi)打造心智招牌菜

深化消費(fèi)者認(rèn)知大玩具大美妝大

玩

具隱形的盲盒品類(lèi)冠軍2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超

2000萬(wàn)

件大

美

妝重新定義行業(yè)

全球首創(chuàng)大師花藝香薰名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收超

20

億大師創(chuàng)香室系列累計(jì)營(yíng)收超

9000

萬(wàn)大師花藝香薰累計(jì)營(yíng)收近

4000

萬(wàn)東方傳統(tǒng)審美和香薰融合

即將推出大師花藝香薰

東方系列*產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖非最終效果開(kāi)啟IP普惠時(shí)代打造超級(jí)IP的全民狂歡80+

IP授權(quán)方，約

2300

個(gè)IP聯(lián)名核心SKU「

聯(lián)

名

大

佬

」

名

創(chuàng)

優(yōu)

品

的

I

P

圖

譜IP勢(shì)能井噴賦能品牌升級(jí)品牌深度捆綁聯(lián)名標(biāo)簽提升平價(jià)品牌質(zhì)感培育低開(kāi)發(fā)度新IP高契合高認(rèn)知度IP搶占市場(chǎng)紅利成就長(zhǎng)青爆款全球頂流IP二次元IP國(guó)潮IP六大板塊與

全

球

8

0

家

I

P

許

可

方創(chuàng)意潮玩IP體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等建

立

了

品

牌

聯(lián)

名

關(guān)

系2023IP狂歡年年度現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件，芭比系列全球瘋搶?zhuān)暇€即售罄官宣即占領(lǐng)IP關(guān)聯(lián)熱度TOP1

，小紅書(shū)聯(lián)名搜索指數(shù)創(chuàng)新高迪士尼100周年“笑絨專(zhuān)列”，月輻射客流量接近200萬(wàn)人次打

造

具

有

全

球

影

響

力

的

中

國(guó)

原

創(chuàng)

I

P抖音、小紅書(shū)話題瀏覽超

2

億，

銷(xiāo)售額逾

3000

萬(wàn)元名揚(yáng)海外，IP全品類(lèi)累計(jì)銷(xiāo)量超

1000

萬(wàn)件持

續(xù)

推

進(jìn)

大

店

戰(zhàn)

略超

級(jí)

渠

道

助

力

品

牌

形

象

升

級(jí)首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店

?世界的十字路口

?宇宙潮流中心

?超級(jí)大店

?刷新全球門(mén)店業(yè)績(jī)紀(jì)錄英國(guó)旗艦店落地倫敦牛津街全國(guó)首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店

單店月?tīng)I(yíng)收近

500

萬(wàn)元西安城市旗艦店

首個(gè)具有中國(guó)文化元素的城市形象店原創(chuàng)IPDUNDUN雞主題店進(jìn)駐多個(gè)城市國(guó)內(nèi)千平以上超級(jí)門(mén)店持續(xù)登陸……江蘇·南京

新街口湖北·武漢

江漢路浙江·杭州

延安路上海·淮海路*門(mén)店設(shè)計(jì)圖非最終效果更多超級(jí)旗艦店即將入駐全球頂級(jí)商圈……西班牙·馬德里法國(guó)·巴黎香榭麗舍意大利·羅馬特米尼火車(chē)站美國(guó)·紐約曼哈頓第

五

大道全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級(jí)品牌的必由之路中

國(guó)

消

費(fèi)

品

牌

出

海

階

段出海3.0品

牌

化

＆

本

土

化出海2.0鋪貨型??本土市場(chǎng)洞察市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出海1.0制造型?

產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)?

成本優(yōu)勢(shì)?

銷(xiāo)售渠道?

傳統(tǒng)貿(mào)易?

商品代工?

人力資源管理?

供應(yīng)鏈管理能力名

創(chuàng)

優(yōu)

品

遍

布

全

球1

0

7

個(gè)

國(guó)

家

和

地

區(qū)約220家約170家約140家歐洲地區(qū)中東地區(qū)超1300家北美地區(qū)約500家亞太地區(qū)（除中國(guó)大陸）拉美地區(qū)截止至2023年9月30日新消費(fèi)零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)如

何

做

到G

l

o

b

a

l

+

L

o

c

a

l產(chǎn)品本土化打造海外五盤(pán)貨

貼近全球差異化需求北美

拉美

東南亞中東

歐洲產(chǎn)品本土化吸收全球各地興趣元素

打磨本地化產(chǎn)品印度-香薰&蠟燭東南亞

防水彩妝中東-小口袋濕巾/-北美

歐洲

節(jié)慶公仔-創(chuàng)

意

人

才

全

球

招

募

中

美

日

韓

頂

級(jí)

設(shè)

計(jì)

師

持

續(xù)

引

進(jìn)極富創(chuàng)意的內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)200+設(shè)計(jì)資源20+60+外部全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師資源設(shè)計(jì)界國(guó)際大獎(jiǎng)運(yùn)營(yíng)本土化深入本地市場(chǎng)洞察

打造特色經(jīng)營(yíng)本地節(jié)慶活動(dòng)本地促銷(xiāo)活動(dòng)歐美圣誕節(jié)場(chǎng)景氛圍店鋪印度排燈節(jié)Diwali·活動(dòng)印度獨(dú)立日MINISO門(mén)店促銷(xiāo)越南最高地標(biāo)開(kāi)幕門(mén)店折扣活動(dòng)運(yùn)營(yíng)本土化深入本地市場(chǎng)洞察

打造特色經(jīng)營(yíng)門(mén)店特色專(zhuān)區(qū)海外市場(chǎng)本地團(tuán)隊(duì)印度尼西亞熱銷(xiāo)拖鞋墻面新加坡本地特色打卡區(qū)美國(guó)團(tuán)隊(duì)·齊聚LA共赴“出?！敝s印尼團(tuán)隊(duì)·名跑會(huì)FunRunRace營(yíng)銷(xiāo)中心化＆本土化內(nèi)容中臺(tái)賦能海外社媒營(yíng)銷(xiāo)

激發(fā)用戶共創(chuàng)海量?jī)?nèi)容日常素材供給海外社媒平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)出營(yíng)銷(xiāo)本土化海外紅人營(yíng)銷(xiāo)矩陣

助推創(chuàng)意內(nèi)容傳播紅人庫(kù)4000+，建聯(lián)2W+印尼月均產(chǎn)出1500+篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話題內(nèi)容月均曝光3.2億精準(zhǔn)高效的達(dá)人矩陣獨(dú)具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容引爆流量的話題曝光營(yíng)銷(xiāo)本土化本地KOL合作拓展

帶動(dòng)品牌曝光紐約時(shí)代廣場(chǎng)全球旗艦店開(kāi)業(yè)鉆石盲盒營(yíng)銷(xiāo)印尼香水香氛香水挑戰(zhàn)賽香水代言人營(yíng)

銷(xiāo)

本

土

化

：

美

國(guó)

芭

比

主

題

店

引

領(lǐng)

粉

色

消

費(fèi)

潮

流營(yíng)

銷(xiāo)

本

土

化

：

印

尼

三

麗

鷗

主

題

店

打

造