自行車(chē)品牌合作與贊助考核試卷

自行車(chē)品牌合作與贊助考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是著名的自行車(chē)品牌？（）

A.捷安特

B.寶馬

C.美利達(dá)

D.崔克

2.自行車(chē)品牌贊助的主要目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.支持自行車(chē)運(yùn)動(dòng)

D.以上都是

3.以下哪個(gè)賽事不是國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟（UCI）的世界巡回賽？（）

A.環(huán)法自行車(chē)賽

B.環(huán)意自行車(chē)賽

C.環(huán)西班牙自行車(chē)賽

D.環(huán)中國(guó)自行車(chē)賽

4.自行車(chē)品牌合作的主要形式不包括以下哪個(gè)？（）

A.賽事贊助

B.車(chē)隊(duì)贊助

C.運(yùn)動(dòng)員代言

D.以上都不是

5.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌贊助了著名的TeamSky車(chē)隊(duì)？（）

A.捷安特

B.閃電

C.美利達(dá)

D.崔克

6.自行車(chē)品牌贊助考核的重要指標(biāo)之一是什么？（）

A.品牌曝光度

B.產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.車(chē)隊(duì)成績(jī)

D.以上都是

7.以下哪個(gè)國(guó)家的自行車(chē)品牌在國(guó)際市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)？（）

A.美國(guó)

B.法國(guó)

C.中國(guó)

D.意大利

8.自行車(chē)品牌與贊助對(duì)象的合作期限通常是多久？（）

A.1年

B.2年

C.3年

D.4年

9.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌專注于生產(chǎn)高端自行車(chē)？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.閃電

D.鳳凰

10.自行車(chē)品牌贊助的劣勢(shì)是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.可能導(dǎo)致品牌形象受損

D.以上都不是

11.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌贊助了2019年環(huán)法自行車(chē)賽冠軍得主埃甘·貝納爾？（）

A.捷安特

B.閃電

C.美利達(dá)

D.崔克

12.自行車(chē)品牌合作與贊助的合同中，通常會(huì)包含哪些內(nèi)容？（）

A.贊助金額

B.贊助期限

C.權(quán)益保障

D.以上都是

13.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌在電動(dòng)自行車(chē)領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.閃電

D.雅馬哈

14.自行車(chē)品牌贊助的權(quán)益不包括以下哪個(gè)？（）

A.品牌曝光

B.廣告植入

C.賽事舉辦權(quán)

D.以上都不是

15.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌贊助了中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.閃電

D.鳳凰

16.自行車(chē)品牌合作與贊助的成功案例中，以下哪個(gè)因素起到了關(guān)鍵作用？（）

A.品牌知名度

B.車(chē)隊(duì)成績(jī)

C.合作雙方的信任與默契

D.以上都是

17.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上以生產(chǎn)碳纖維自行車(chē)而聞名？（）

A.捷安特

B.閃電

C.美利達(dá)

D.崔克

18.自行車(chē)品牌贊助的短期效果是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

19.以下哪個(gè)自行車(chē)品牌在女性自行車(chē)市場(chǎng)具有較高的關(guān)注度？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.閃電

D.荷蘭品牌Gazelle

20.自行車(chē)品牌合作與贊助的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么？（）

A.更加注重線上營(yíng)銷(xiāo)

B.加大線下活動(dòng)投入

C.側(cè)重于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.自行車(chē)品牌進(jìn)行贊助合作可以帶來(lái)以下哪些好處？（）

A.提升品牌形象

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些自行車(chē)賽事被認(rèn)為是三大環(huán)賽？（）

A.環(huán)法自行車(chē)賽

B.環(huán)意自行車(chē)賽

C.環(huán)西班牙自行車(chē)賽

D.環(huán)中國(guó)自行車(chē)賽

3.自行車(chē)品牌在選擇贊助對(duì)象時(shí)，會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.贊助對(duì)象的知名度

B.贊助對(duì)象的競(jìng)技成績(jī)

C.贊助對(duì)象的粉絲群體

D.贊助對(duì)象的地理位置

4.以下哪些品牌在自行車(chē)行業(yè)內(nèi)以技術(shù)創(chuàng)新而著稱？（）

A.閃電

B.崔克

C.捷安特

D.蘋(píng)果

5.自行車(chē)品牌贊助的權(quán)益可能包括以下哪些？（")

A.品牌標(biāo)識(shí)在賽事服裝上的展示

B.賽事現(xiàn)場(chǎng)的廣告位

C.車(chē)隊(duì)車(chē)輛的涂裝

D.賽事電視轉(zhuǎn)播的廣告時(shí)間

6.以下哪些國(guó)家的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)較為普及？（）

A.荷蘭

B.丹麥

C.美國(guó)

D.印度

7.自行車(chē)品牌在贊助車(chē)隊(duì)時(shí)，可能會(huì)提供以下哪些支持？（）

A.自行車(chē)及配件

B.技術(shù)支持

C.資金支持

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

8.以下哪些因素可能影響自行車(chē)品牌贊助的效果？（）

A.賽事的受眾規(guī)模

B.車(chē)隊(duì)的競(jìng)技表現(xiàn)

C.品牌的市場(chǎng)定位

D.贊助合同的條款

9.以下哪些自行車(chē)品牌涉足了電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.特斯拉

D.雅馬哈

10.以下哪些方式可以幫助自行車(chē)品牌提升贊助效果？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下體驗(yàn)活動(dòng)

C.與車(chē)手合作推出限量版產(chǎn)品

D.提高贊助金額

11.自行車(chē)品牌贊助車(chē)隊(duì)時(shí)，車(chē)隊(duì)可能需要做到以下哪些方面？（）

A.取得優(yōu)異的比賽成績(jī)

B.參與品牌的市場(chǎng)活動(dòng)

C.在社交媒體上宣傳品牌

D.以上都是

12.以下哪些自行車(chē)品牌在自行車(chē)文化推廣方面有所作為？（）

A.捷安特

B.崔克

C.美利達(dá)

D.星巴克

13.自行車(chē)品牌合作與贊助的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括以下哪些？（）

A.車(chē)手服用禁藥事件的負(fù)面影響

B.車(chē)隊(duì)管理不善導(dǎo)致品牌形象受損

C.賽事取消或改期導(dǎo)致曝光度下降

D.以上都是

14.以下哪些自行車(chē)部件是自行車(chē)品牌贊助商可能會(huì)提供的？（")

A.車(chē)架

B.輪組

C.頭盔

D.運(yùn)動(dòng)服

15.自行車(chē)品牌在贊助運(yùn)動(dòng)員時(shí)，可能會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平

B.運(yùn)動(dòng)員的公眾形象

C.運(yùn)動(dòng)員的傷病記錄

D.運(yùn)動(dòng)員的年齡

16.以下哪些自行車(chē)品牌在自行車(chē)共享領(lǐng)域有所涉獵？（）

A.摩拜

B.哈羅

C.捷安特

D.美利達(dá)

17.自行車(chē)品牌贊助的長(zhǎng)期效果可能包括以下哪些？（）

A.建立品牌與運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任

C.提升品牌的市場(chǎng)占有率

D.以上都是

18.以下哪些自行車(chē)賽事是亞洲地區(qū)的知名賽事？（）

A.環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽

B.環(huán)日本自行車(chē)賽

C.環(huán)首爾自行車(chē)賽

D.環(huán)澳大利亞自行車(chē)賽

19.自行車(chē)品牌在進(jìn)行贊助活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)采用以下哪些策略？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體進(jìn)行贊助

B.選擇與品牌形象相符的賽事或車(chē)隊(duì)

C.利用贊助活動(dòng)推出新產(chǎn)品

D.以上都是

20.以下哪些因素可能影響自行車(chē)品牌合作與贊助的決策？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.品牌戰(zhàn)略

D.消費(fèi)者偏好

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前世界上最著名的自行車(chē)品牌之一，以生產(chǎn)高端自行車(chē)而聞名的品牌是______。（）

2.自行車(chē)品牌贊助的車(chē)隊(duì)通常會(huì)在車(chē)手的______上展示品牌標(biāo)志。（）

3.自行車(chē)品牌合作與贊助的合同中，贊助金額通常被稱為_(kāi)_____。（）

4.電動(dòng)自行車(chē)的主要?jiǎng)恿?lái)源是______。（）

5.自行車(chē)品牌贊助的短期效果主要體現(xiàn)在______的提升上。（）

6.自行車(chē)品牌在贊助車(chē)隊(duì)時(shí)，車(chē)隊(duì)所使用的自行車(chē)涂裝通常被稱為_(kāi)_____。（）

7.世界上最大的自行車(chē)制造商之一，總部位于臺(tái)灣的品牌是______。（）

8.自行車(chē)品牌贊助的長(zhǎng)期效果之一是建立______與品牌之間的聯(lián)系。（）

9.2019年環(huán)法自行車(chē)賽冠軍得主埃甘·貝納爾所屬的車(chē)隊(duì)是______。（）

10.自行車(chē)品牌合作與贊助的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一是更加注重______和可持續(xù)發(fā)展。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.自行車(chē)品牌贊助的主要目的是為了增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

2.自行車(chē)品牌贊助的權(quán)益僅限于品牌曝光。（）

3.自行車(chē)品牌合作與贊助的合同期限通常為一年。（）

4.所有自行車(chē)品牌都會(huì)選擇贊助車(chē)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員。（）

5.自行車(chē)品牌贊助的效果可以通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升。（）

6.自行車(chē)品牌贊助車(chē)隊(duì)時(shí)，車(chē)隊(duì)成績(jī)是唯一重要的考量因素。（）

7.自行車(chē)品牌在贊助活動(dòng)中不會(huì)考慮市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。（）

8.自行車(chē)品牌贊助的長(zhǎng)期效果包括提高品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率。（）

9.自行車(chē)品牌合作與贊助的決策只受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。（）

10.在自行車(chē)品牌贊助中，贊助金額越高，效果越好。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析自行車(chē)品牌贊助車(chē)隊(duì)對(duì)于提升品牌知名度的作用，并闡述你的觀點(diǎn)。（）

2.描述自行車(chē)品牌在贊助運(yùn)動(dòng)員時(shí)應(yīng)該考慮的主要因素，并說(shuō)明這些因素如何影響贊助效果。（）

3.請(qǐng)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度，探討自行車(chē)品牌如何通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)份額。（）

4.面對(duì)自行車(chē)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，自行車(chē)品牌在進(jìn)行合作與贊助時(shí)應(yīng)該如何調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.C

9.C

10.C

11.B

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.Specialized

2.運(yùn)動(dòng)服

3.贊助費(fèi)

4.電池

5.品牌曝光度

6.車(chē)隊(duì)涂裝

7.捷安特

8.消費(fèi)者

9.TeamIneos

10.環(huán)保

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.贊助車(chē)隊(duì)可以顯著提升品牌知名度，如捷安特贊