【電視綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化的原因及優(yōu)化建議探析：天天向上為例（論文）11000字】

Ⅰ電視綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化的原因及完善對(duì)策研究—天天向上為例摘要…………………Ⅰ一、相關(guān)概念界定及發(fā)展歷程………1（一）電視娛樂(lè)節(jié)目的定義……………………1（二）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)………………1（三）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀………………1二、《天天向上》泛娛樂(lè)化問(wèn)題………2（一）《天天向上》節(jié)目概況……………………2（二）《天天向上》節(jié)目?jī)?nèi)容及現(xiàn)狀……………3（三）天天向上泛娛樂(lè)化現(xiàn)象…………………4三、天天向上泛娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因分析………4（一）“受眾本位”理念的影響…………………4（二）消費(fèi)主義盛行下電視節(jié)目“市場(chǎng)導(dǎo)向”的影響………4（三）媒體評(píng)價(jià)缺位的影響……………………5四、解決電視綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化的對(duì)策和建議……5（一）完善節(jié)目監(jiān)管制度，提高創(chuàng)新能力……5（二）提升節(jié)目制作班底的文化素養(yǎng)…………5（三）明確定位，找準(zhǔn)受眾群體………………6（四）提高電視從業(yè)人員的素質(zhì)，強(qiáng)化其文化安全意識(shí)……6（五）創(chuàng)新電視節(jié)目話語(yǔ)方式，將不同元素引入節(jié)目制作…7（六）創(chuàng)新電視文化傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化管理………7結(jié)語(yǔ)………………7參考文獻(xiàn)……………8PAGE6摘要在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很迅速，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。電視節(jié)目娛樂(lè)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始向“泛娛樂(lè)化”擴(kuò)展和發(fā)展，以吸引更廣泛的觀眾，從而創(chuàng)造更高的收視率。為了達(dá)到一種娛樂(lè)化的效果，一些電視臺(tái)把節(jié)目弄得索然無(wú)味。更嚴(yán)重的是：新聞節(jié)目甚至具有相當(dāng)嚴(yán)重的娛樂(lè)性。如果這種過(guò)度的娛樂(lè)不及時(shí)糾正，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將嚴(yán)重影響我國(guó)的文化品味。進(jìn)而對(duì)人們的身心健康產(chǎn)生了不利影響，威脅我們國(guó)家的文化安全。與此同時(shí)，這種對(duì)短期利潤(rùn)的關(guān)注將不利于電視行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。本文認(rèn)為，《天天向上》等電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)”現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。本文首先分析了其原因和一些負(fù)面影響。緊接著提出自己的創(chuàng)新生存策略，以促進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；娛樂(lè)化；《天天向上》一、相關(guān)概念界定及發(fā)展歷程（一）電視娛樂(lè)節(jié)目的定義在邱沛草在《新聞與傳播百科全書》中，把電視娛樂(lè)節(jié)目定義為：“電視娛樂(lè)是向公眾提供娛樂(lè)并用于娛樂(lè)目的的節(jié)目?！彪娨晩蕵?lè)和綜藝節(jié)目的內(nèi)容也差不多。[4]這也是中國(guó)研究人員對(duì)電視娛樂(lè)的看法。如朱羽君和殷樂(lè)認(rèn)為：“它是與公眾互動(dòng)的能力，利用傳播媒體形成輕松、娛樂(lè)的氛圍，相互進(jìn)行溝通。[5]盡管它們的定義不同，但大家一致認(rèn)為這兩個(gè)詞與娛樂(lè)息息相關(guān)，這也說(shuō)明了電視娛樂(lè)的側(cè)重點(diǎn)。（二）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)1.娛樂(lè)性?shī)蕵?lè)節(jié)目的名字最基本的特點(diǎn)是娛樂(lè)。電視綜藝節(jié)目的多樣性、受眾的強(qiáng)烈參與和多種表現(xiàn)形式的結(jié)合，能在電視面前激發(fā)觀眾的活動(dòng)意識(shí)，使觀眾感到愉悅。觀眾迫切需要放松和緩解壓力，電視給電視觀眾帶來(lái)的娛樂(lè)節(jié)目，使人們的生活充滿樂(lè)趣。2.多樣性多樣性不單單在節(jié)目數(shù)量的增加上有所體現(xiàn)，而且還表現(xiàn)在電視娛樂(lè)形式的多樣化上。以前的時(shí)候，必須有一個(gè)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在的節(jié)目不再單一出現(xiàn)在專業(yè)的電視攝像機(jī)上，一些娛樂(lè)節(jié)目還利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等制作電視劇，制作成本相對(duì)較低，需要團(tuán)隊(duì)數(shù)量，依靠視頻網(wǎng)站平臺(tái)，直接在網(wǎng)絡(luò)上播放時(shí)間[6]。由于科技的發(fā)展，不僅要看電視上的娛樂(lè)節(jié)目，還要看手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備。這個(gè)節(jié)目的元素可以變得越來(lái)越豐富多彩。該技術(shù)的照明、布局、特效等技術(shù)手段提高了節(jié)目觀眾的價(jià)值，同時(shí)也使節(jié)目更具娛樂(lè)性。3.可復(fù)制性為了達(dá)到節(jié)省制作成本，增加成熟的節(jié)目模式保護(hù)收視率的目的，很多電視臺(tái)常常會(huì)剽竊或投資購(gòu)買國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)節(jié)目。在剽竊或引用的情況下，通常會(huì)進(jìn)行一定程度的調(diào)整，以更好地適應(yīng)自己的實(shí)際情況[7]。如果你直接購(gòu)買外國(guó)節(jié)目，該節(jié)目將有一個(gè)特殊的教練。以節(jié)目的“寶典”為指導(dǎo)，按照“節(jié)目寶典”的內(nèi)容，嚴(yán)格按照每個(gè)鏡頭的鏡頭布局進(jìn)行節(jié)目編排。4.互動(dòng)性在電視娛樂(lè)節(jié)目的不斷發(fā)展下，受眾的地位也在不斷的發(fā)生變化，電視娛樂(lè)受眾也逐漸從觀看的角度出發(fā)。并逐漸的欽佩和欣賞的心態(tài)，人們參與的項(xiàng)目更多，收視率和收視心理的變化以及更多觀眾參與的效果，增加提供自己平臺(tái)比例，滿足了自己想要表演的欲望[8]。5.商業(yè)性電視節(jié)目越來(lái)越商業(yè)化。首先是在收視率方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)槭找暵逝c廣告商的投入、節(jié)目的名稱和贊助有著很大的關(guān)系。電視娛樂(lè)節(jié)目將不僅取決于商標(biāo)程序標(biāo)題，在開(kāi)始和結(jié)束每一個(gè)廣告和退款電臺(tái)冠名贊助商和贊助商產(chǎn)品放置在舞臺(tái)上，電視屏幕上的道具，比比皆是，甚至?xí)匈澲痰谋尘坝涗洰a(chǎn)品和商標(biāo)顯示出較低的右上角[9]。電視娛樂(lè)節(jié)目有非常濃厚的商業(yè)氣息。除利用不同的表達(dá)方式來(lái)吸引更多的觀眾外，還可以增加觀眾收看率，進(jìn)而產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。大多數(shù)情況下，獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金被用來(lái)吸引公眾觀看節(jié)目的。這些獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)金大多數(shù)是由節(jié)目贊助商贊助的，進(jìn)而讓電視節(jié)目的商業(yè)性越來(lái)越強(qiáng)。（三）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀1.節(jié)目趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重當(dāng)前，國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目是比較嚴(yán)肅的，通常國(guó)內(nèi)電視節(jié)目產(chǎn)生了很高的收視率，隨后其他電視臺(tái)也會(huì)進(jìn)行跟風(fēng)，然后就會(huì)有很多類似類型的節(jié)目出現(xiàn)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)電視市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)制度的不完善，導(dǎo)致剽竊現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一個(gè)好的節(jié)目很快就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的雷同品。2.版權(quán)吵不休由克隆風(fēng)引起的版權(quán)糾紛也在增加。不久前，兩家電視臺(tái)同時(shí)推出了相同的節(jié)目來(lái)購(gòu)買跳水節(jié)目的版權(quán)。雙方數(shù)月來(lái)一直僵持不休，并威脅要用法律手段解決問(wèn)題。一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視真人秀，不管節(jié)目的概念或形式如何，他們完全復(fù)制了英國(guó)的節(jié)目，并且不愿意向英國(guó)支付版權(quán)費(fèi)，引起了英國(guó)版權(quán)所有者的不滿。3.全民來(lái)相親崔永元曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“國(guó)外電視臺(tái)通常在最好的時(shí)間段播放紀(jì)錄片，但國(guó)內(nèi)都在播放相親類節(jié)目”。相親節(jié)目讓節(jié)目和嘉賓都很受歡迎，相親這個(gè)話題也變得很受歡迎。為了營(yíng)造“奇人異事”，節(jié)目甚至偽造了嘉賓的身份，欺騙廣大的觀眾朋友。4.職場(chǎng)成選秀工作是中國(guó)傳統(tǒng)觀念中的兩件大事。它具有高度的關(guān)注性和較強(qiáng)的主題性。聽(tīng)眾不難產(chǎn)生共鳴。這也是當(dāng)今社會(huì)的剛性需求計(jì)劃。結(jié)果，這個(gè)節(jié)目像雨后春筍般出現(xiàn)，然而這些節(jié)目基本上都是一樣的。5.炒作無(wú)“底線”娛樂(lè)垃圾，就像泄露隱私一樣，無(wú)處不在。只看收視率與廣告利益的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，造成一些質(zhì)量低劣、盲目迎合大眾的娛樂(lè)節(jié)目。在節(jié)目上惡意誹謗，將傳播真、善、美的電視，在一定程度上成為庸俗的載體。二、《天天向上》泛娛樂(lè)化問(wèn)題（一）《天天向上》節(jié)目概況1.《天天向上》節(jié)目的誕生及發(fā)展湖南衛(wèi)視首次推出全國(guó)禮儀公德脫口秀節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)110分鐘。節(jié)目的主題是傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和公共道德。它包括三個(gè)部分：歌舞、訪談與情境展示。該節(jié)目在每周五播出，并啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)男偶像主持團(tuán)隊(duì)。《天天向上》將社會(huì)主流價(jià)值納入規(guī)劃，突出社會(huì)功能方案，提高規(guī)劃的文化內(nèi)涵。除了節(jié)目的幽默效果以外，《天天向上》在選擇嘉賓與主持人方面也有重大突破。這個(gè)節(jié)目受到了公眾和行業(yè)的喜愛(ài)?？梢赃@么說(shuō)，這不單單是其他電視臺(tái)提高節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新意識(shí)的一個(gè)好例子，也為中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展指明了方向。這有助于提高中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目整體質(zhì)量和水平[10]。2.《天天向上》節(jié)目的特點(diǎn)（1）傳承國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化《天天向上》節(jié)目是一種大型禮儀公共道德的場(chǎng)所，是通過(guò)多種形式傳播中國(guó)的禮儀文化。這個(gè)節(jié)目的位置非常清楚。在每一個(gè)節(jié)目的主題選擇上，突出傳統(tǒng)的禮儀。節(jié)目把禮儀和傳統(tǒng)知識(shí)的靈活的結(jié)合起來(lái)，使節(jié)目不至于過(guò)于死板或過(guò)于膚淺。長(zhǎng)久以來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目忽視了傳統(tǒng)禮儀文化的傳播，一味地模仿國(guó)外的娛樂(lè)節(jié)目，但忽略了我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)?！短焯煜蛏稀凡坏珎鞒辛藗鹘y(tǒng)文化，而且也充滿了娛樂(lè)性。在娛樂(lè)化的同時(shí)，還能促進(jìn)傳統(tǒng)文化相關(guān)理念的傳播。（2）多元化嘉賓立足“草根”《天天向上》在挑選嘉賓時(shí)有自己的標(biāo)準(zhǔn)。很多都是非常有名的人，尤其是明星，是因?yàn)樗麄冇兄鴱?qiáng)大的號(hào)召力可以吸引更多的觀眾，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率?！短焯煜蛏稀放c大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目不一樣。嘉賓的選擇是各行各業(yè)的普通人。他們中的許多人都在我們的日常生活中，他們可以給觀眾一種溫暖的感覺(jué)[12]。嘉賓的構(gòu)成更加多樣化，不僅包括娛樂(lè)界、體育界甚至?xí)r尚界的名流，也包括各行各業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)校的學(xué)生。（3）獨(dú)特的主持群模式《天天向上》它創(chuàng)造了中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的主持群體，并建立了在中國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)男子偶像主持團(tuán)體。雖然人多，但整體節(jié)目卻不亂。它由很多主持人組成。汪涵在主持過(guò)程中起到了主導(dǎo)作用。由他來(lái)控制節(jié)奏和整體規(guī)劃，聰明理性的汪涵奠定了節(jié)目的主基調(diào)，并防止由于人多導(dǎo)致主題偏題的情況，而其他主持人作為點(diǎn)綴，充分發(fā)揮自己的娛樂(lè)作用，主要負(fù)責(zé)熱鬧的氛圍，避免冷場(chǎng)。（二）《天天向上》節(jié)目?jī)?nèi)容及現(xiàn)狀1.節(jié)目?jī)?nèi)容（1）節(jié)目?jī)?nèi)容定位日益激烈的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容為王已成為節(jié)目制作中的一個(gè)重要概念。找準(zhǔn)節(jié)目?jī)?nèi)容是非常重要。其獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容是《天天向上》成功的關(guān)鍵。娛樂(lè)化是《天天向上》的主要特征之一，但娛樂(lè)化并不意味著娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的文化內(nèi)涵降低。節(jié)目的內(nèi)容由其社會(huì)功能決定，有娛樂(lè)大眾的深層內(nèi)涵?！短焯煜蛏稀防枚喾N形式傳播中華民族幾千年的文化。旨在提高娛樂(lè)文化的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化與娛樂(lè)的平衡，學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。發(fā)揚(yáng)娛樂(lè)中的美德13]?！短焯煜蛏稀穼⒒顒?dòng)主題定位為“積極向上”和“注重禮儀”。在采訪中，關(guān)于看似嚴(yán)肅的禮儀文化主題，《天天向上》節(jié)目組已經(jīng)采取了不同的措施來(lái)緩解公眾對(duì)這個(gè)問(wèn)題的距離感。首先，談話的主題，在嘉賓介紹時(shí)，汪涵和歐弟配合默契，有效緩解了現(xiàn)場(chǎng)的嚴(yán)肅情緒，也不會(huì)讓觀眾厭煩。再次，《天天向上》用小劇種形成那些晦澀的文化禮儀知識(shí)，生動(dòng)、直觀、易于接受[14]。（2）節(jié)目?jī)?nèi)容策劃《天天向上》以其獨(dú)特的主題策劃和制作方式，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。觀眾喜歡的電視節(jié)目不只是說(shuō)教，而是理解真理，并以幽默、輕松的氣氛講道理，文化使其成為其他娛樂(lè)節(jié)目。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)是湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《越策越開(kāi)心》。主持人以幽默的形式談?wù)摦?dāng)前的熱點(diǎn)話題。策劃團(tuán)隊(duì)在大眾娛樂(lè)節(jié)目中最擅長(zhǎng)傳統(tǒng)高端主題，是一種簡(jiǎn)單的展示方式。他們把這一成功之處應(yīng)用到《天天向上》。隨著中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，《天天向上》的策劃理念與時(shí)俱進(jìn)，了解受眾需求，為中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的道路。為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化做貢獻(xiàn)。（3）節(jié)目?jī)?nèi)容主題《天天向上》的主題與規(guī)劃定位緊密相連，傳統(tǒng)禮儀貫穿一切。還會(huì)有關(guān)于禮儀文化的各種訪談、短劇等文化主題，為節(jié)目增添了人文氣息。節(jié)目以?shī)蕵?lè)的形式把中華民族的傳統(tǒng)文化展示給大眾，進(jìn)而潛移默化地影響著觀眾，尤其是80后、90后?！短焯煜蛏稀费?qǐng)嘉賓講授和傳播傳統(tǒng)文化，包括中國(guó)古代教育知識(shí)和民族文化。比如根據(jù)汪涵和其他嘉賓的對(duì)話，確定每期節(jié)目的主題，并為觀眾提供有意義的信息。2.節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀在受眾定位上，《天天向上》最初定位于青少年。節(jié)目主題的不斷拓展，節(jié)目在中國(guó)傳統(tǒng)文化標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，添加了青春勵(lì)志的節(jié)目主題。中國(guó)傳統(tǒng)文化禮儀知識(shí)以一種容易被年輕人接受的形式表達(dá)出來(lái)。每期節(jié)目的主題都是青少年感興趣的內(nèi)容，最終獲得很好的市場(chǎng)反饋。根據(jù)問(wèn)卷星調(diào)查結(jié)果顯示：2011年2月19日前，總共1229人參與了調(diào)查問(wèn)卷。根據(jù)研究結(jié)果可知，45.9%的觀眾年齡在21-25歲之間，26.4%的觀眾年齡在15-20歲之間，16.5%的觀眾年齡在26-30歲之間，87.2%的人還沒(méi)有結(jié)婚，37.2%擁有學(xué)士學(xué)位且75.8%的人堅(jiān)持每周看一次節(jié)目。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，《天天向上》的主要受眾是15-30歲的青少年。他們是國(guó)家的花朵，是民族的希望，是社會(huì)發(fā)展的主力軍。他們有最快的接受新事物的能力和強(qiáng)烈的求知欲?！短焯煜蛏稀帆@得了年度最佳節(jié)目獎(jiǎng)和最受網(wǎng)民喜愛(ài)的電視節(jié)目獎(jiǎng)。并榮獲中國(guó)電視優(yōu)秀文藝節(jié)目“金鷹獎(jiǎng)”?！短焯煜蛏稀芬呀?jīng)穩(wěn)步前進(jìn)。但是，在方案創(chuàng)新方面并沒(méi)有重大突破。節(jié)目的內(nèi)容主要是基于早期的道德文化和傳統(tǒng)禮儀，但之后，為滿足市場(chǎng)和電視內(nèi)部的需求，邀請(qǐng)比較受歡迎的明星嘉賓參與節(jié)目的頻率開(kāi)始逐漸增加。并將有助于發(fā)展主題上的嘉賓或電影劇組宣傳。（三）天天向上泛娛樂(lè)化現(xiàn)象1.廣告植入生硬廣告一直是節(jié)目生存的重要支柱。在諸多大型綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展下，廣告植入模式也在不斷地更新,相較于電視劇、電影，綜藝節(jié)目自身的活躍、輕松的節(jié)目氛圍為廣告植入做出了良好的鋪墊。《天天向上》作為衛(wèi)視老牌綜藝節(jié)目，擁有扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)和較好的宣傳力，吸引了很多品牌商的贊助。但自《我家那閨女》開(kāi)啟了大方明了的廣告植入技巧先河后，受眾各綜藝節(jié)目對(duì)廣告植入方式有很大的改變。以“51talk”為例，《天天向上》開(kāi)始以大篇幅廣告環(huán)節(jié)插入廣告，以“51talk”學(xué)生學(xué)習(xí)方式分享的形式，向觀眾傾倒廣告內(nèi)容，忽視了廣告環(huán)節(jié)內(nèi)容與每期節(jié)目主題的融合，以生硬尷尬的廣告展示效果，占據(jù)節(jié)目近十分鐘的時(shí)長(zhǎng)。這樣忽視受眾觀看感受的節(jié)目安排，受到一致吐槽，宣傳效果適得其反。加之新媒體環(huán)境下，資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告商更傾向于對(duì)追求新興熱門綜藝進(jìn)行投資，加大了《天天向上》廣告部的壓力。2.節(jié)目主題的偏移綜藝節(jié)目不應(yīng)該僅限于娛樂(lè)大眾,也應(yīng)在節(jié)目?jī)?nèi)涵上多下功夫,同時(shí)避免以文化宣傳為噱頭,只顧邀請(qǐng)娛樂(lè)明星引流。利用《乘風(fēng)破浪的姐姐》的人氣，《天天向上》策劃了七期節(jié)目，舉行"追逐夢(mèng)想的哥哥"比賽,舞美效果和成團(tuán)影響力都差強(qiáng)人意,并且保守網(wǎng)友爭(zhēng)議。這樣"東施效顰"的情況并非首次出現(xiàn),在節(jié)目發(fā)展瓶頸期,節(jié)目主題也曾一度向純娛樂(lè)綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》靠攏,盲目求追熱度明星所帶來(lái)的粉絲效應(yīng),而忽略了文化傳播類綜藝的節(jié)目主題?！短焯煜蛏稀返某晒艽蟪潭壬向?yàn)證了，綜藝節(jié)目前期策劃時(shí)節(jié)目定位的重要性，還要在節(jié)目發(fā)展過(guò)程中保持初心。在前期的策劃中，要對(duì)節(jié)目進(jìn)行明確的定位，并據(jù)此來(lái)塑造自己的品牌。研究宣傳策略,在節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，不為其他因素所困擾、緊跟時(shí)代潮流、不斷推陳出新,才能使節(jié)目由長(zhǎng)期發(fā)展的可能性,繼而拓展品牌效應(yīng)，爭(zhēng)取到品牌效益。三、天天向上泛娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因分析（一）“受眾本位”理念的影響對(duì)于大眾傳播的研究，西方還處于起步階段時(shí)，曾流行將大眾作為“靶子”這種說(shuō)法。該觀點(diǎn)認(rèn)為，大眾傳播的公眾是一個(gè)被動(dòng)的、相對(duì)沒(méi)有防御能力的“靶子”，極易被媒體發(fā)射的子彈和信息擊垮。然而，研究表明，實(shí)際結(jié)果與預(yù)期的“目標(biāo)理論”相矛盾，所以傳播者對(duì)此提出了較多新的理論。這些新的理論承認(rèn)公眾的主觀能動(dòng)性和對(duì)媒體的公眾選擇性。電視作為一種大眾傳媒，不斷受到受眾理論的影響。電視認(rèn)識(shí)到觀眾的主觀能動(dòng)性，相信觀眾會(huì)選擇自己想看的節(jié)目。因此電視節(jié)目會(huì)根據(jù)觀眾的喜好而改變。準(zhǔn)確反映了為什么電視劇有那么多的娛樂(lè)元素。主要原因是受眾需要娛樂(lè)，喜歡娛樂(lè)，因?yàn)樗麄冞x擇娛樂(lè)。在這個(gè)階段，公眾更愿意去選擇娛樂(lè)，他們的娛樂(lè)喜好深受其社會(huì)文化背景的影響。法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄?qū)⑽幕Y本定義為與文化正統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的價(jià)值形式。社會(huì)階層使其成員在審美情趣、生活方式等方面都有差異。這些差異與我們的日常生活密切相關(guān)。因此，我們可以通過(guò)研究社會(huì)階層來(lái)進(jìn)一步探究泛娛樂(lè)作為一種文化形式的深層含義。（二）消費(fèi)主義盛行下電視節(jié)目“市場(chǎng)導(dǎo)向”的影響現(xiàn)代文化生產(chǎn)已被納入經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)范疇，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。在這一經(jīng)濟(jì)浪潮中，中國(guó)的電視文化也在迅速發(fā)展。社會(huì)科學(xué)的持續(xù)發(fā)展讓電視進(jìn)入越來(lái)越多的人家，電視文化推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，電視文化的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)因素的影響是密切相關(guān)的。消費(fèi)主義的出現(xiàn)加快了消費(fèi)文化的發(fā)展，這兩者都為大眾娛樂(lè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。二戰(zhàn)后，隨著生產(chǎn)力水平的提高和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們開(kāi)始相信地球與人的無(wú)限潛力，消費(fèi)主義應(yīng)運(yùn)而生。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，物質(zhì)生活水平有了顯著提高。1990年代，我國(guó)緊隨發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)。一開(kāi)始，人們只追求物質(zhì)層面的消費(fèi)，比如對(duì)財(cái)富的渴望，以及對(duì)產(chǎn)品知名度和品牌的追求。但當(dāng)物質(zhì)需求得到滿足之后，人們便開(kāi)始尋求精神上的滿足。人們對(duì)精神文化的要求越來(lái)越高，大眾文化日益繁榮，人們對(duì)精神方面的投資也逐漸增多。而電視必須滿足觀眾的需求，它不單單提供了大量的內(nèi)容，還給人們帶來(lái)精神上的享受。在文化消費(fèi)主義的背景下，電視開(kāi)始合大眾的口味，以此來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，對(duì)各種媒體的原始節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)控和校正。這一監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)制有幾個(gè)子系統(tǒng)，主要是內(nèi)部監(jiān)測(cè)和評(píng)估、公眾監(jiān)測(cè)和評(píng)估等。也可以說(shuō)，該方法能夠推動(dòng)中國(guó)媒體進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量。而且必須緊跟國(guó)際形勢(shì)，不斷完善這一機(jī)制。毋庸置疑的一點(diǎn)是：這必將提高節(jié)目的質(zhì)量，提高工作人員的積極性，在諸多方面取得了良好的效果。（三）媒體評(píng)價(jià)缺位的影響“劣幣驅(qū)逐良幣”一詞最早應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，將市場(chǎng)監(jiān)督描述為健康社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必要條件。但這個(gè)規(guī)律也適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的大眾傳媒。所以不是所有的電視制片人最初都以?shī)蕵?lè)為目標(biāo)，但一旦一方通過(guò)迎合公眾的口味獲得了經(jīng)濟(jì)收益，就會(huì)影響其他制片人這樣做。這肯定會(huì)增加泛娛樂(lè)的氛圍，這就是為什么建立一個(gè)電視媒體評(píng)估和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是非常重要的。目前，相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)電視媒體的監(jiān)管并不是數(shù)量不足，而是質(zhì)量不高，比如缺乏規(guī)范性和效率，當(dāng)娛樂(lè)現(xiàn)象偏離正常軌道，無(wú)法進(jìn)行監(jiān)管的時(shí)候。當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)普遍缺乏有效的監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)機(jī)制。這種監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制能夠?qū)γ襟w質(zhì)量進(jìn)行多角度的監(jiān)測(cè)。四、解決電視綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化的對(duì)策和建議電視綜藝節(jié)目目前作為電視呈現(xiàn)在大眾面前最廣泛的一種節(jié)目形式，它的輸出繼承著電視的教化功能，而不只是娛樂(lè)功能，這意味著其需要承擔(dān)并發(fā)揮一定的社會(huì)責(zé)任。從《天天向上》可以看出一個(gè)節(jié)目不僅要帶給觀眾娛樂(lè)，也要傳播有內(nèi)涵的文化內(nèi)容讓人們得到一些知識(shí)的提升或者眼界的開(kāi)闊，不能成為呆板的說(shuō)教工具，也要避免現(xiàn)階段大環(huán)境導(dǎo)致的節(jié)目泛娛樂(lè)化。經(jīng)過(guò)從節(jié)目分析泛娛樂(lè)化問(wèn)題的成因并對(duì)《天天向上》節(jié)目及電視綜藝節(jié)目之后的健康發(fā)展提出如下幾條可行性建議。（一）完善節(jié)目監(jiān)管制度，提高創(chuàng)新能力首先是對(duì)綜藝節(jié)目相關(guān)泛娛樂(lè)化的特征進(jìn)行明確界定并完善相關(guān)部門的監(jiān)督制度，加強(qiáng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的審核力度，嚴(yán)令禁止節(jié)目中出現(xiàn)哪些話題、哪些行為，不要鉆政策空子，打擦邊球，不讓泛娛樂(lè)化的節(jié)目、視頻、文章滲入大眾視野；其次創(chuàng)新永遠(yuǎn)是突破僵局的方法，具有創(chuàng)新播出來(lái)與眾不同的內(nèi)容才能讓觀眾眼前一亮并且具有期待，所以對(duì)于節(jié)目制作人來(lái)說(shuō)提高節(jié)目創(chuàng)新能力是必須的，可以借鑒但是不能盲目抄襲做“拿來(lái)主義”，對(duì)于優(yōu)秀節(jié)目可以借鑒其成功之法進(jìn)行總結(jié)，然后進(jìn)行本土或者自己的創(chuàng)新理解做出優(yōu)秀節(jié)目?！短焯煜蛏稀饭?jié)目的成功之處就在于探索創(chuàng)新出電視綜藝節(jié)目文化和娛樂(lè)可以并存，能以?shī)蕵?lè)的方式作為輔助進(jìn)行我國(guó)傳統(tǒng)文化禮儀的輸出，而這也是《天天向上》節(jié)目的獨(dú)特之處。節(jié)目制作人或者團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在這上面加強(qiáng)創(chuàng)新，從內(nèi)容選取、錄制方式等把這一特點(diǎn)利用好，緊抓節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)，平衡精英文化、大眾文化和庸俗文化，做到以大眾能接受的形式傳播精英文化避免庸俗文化，做出文化娛樂(lè)兼具的精品節(jié)目，升華主題，提高節(jié)目質(zhì)量。（二）提升節(jié)目制作班底的文化素養(yǎng)電視綜藝節(jié)目對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，有價(jià)值引導(dǎo)作用，所以節(jié)目傳播的應(yīng)該是正能量的、有內(nèi)涵的內(nèi)容。從《天天向上》節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目播出前期，節(jié)目制作人發(fā)現(xiàn)大眾對(duì)于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化禮儀的缺失，以傳承中國(guó)禮儀文化、倡導(dǎo)社會(huì)公德為主要目的節(jié)目，受眾通過(guò)這節(jié)目提升了自己并把喜愛(ài)和關(guān)注度反饋給節(jié)目，節(jié)目得以繼續(xù)發(fā)展。綜藝電視節(jié)目制作人應(yīng)當(dāng)按照受眾群體選擇節(jié)目?jī)?nèi)容的題材，并通過(guò)節(jié)目向公眾傳播。最終反饋到節(jié)目本身，是一種循環(huán)性的關(guān)系，而要想達(dá)到這種循環(huán)平衡就需要節(jié)目和受眾都在統(tǒng)一戰(zhàn)線上，所以要徹底解決電視綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化問(wèn)題最主要還是提升節(jié)目制作班底的文化素養(yǎng)，來(lái)引導(dǎo)大眾，提升整個(gè)電視媒體的文化素養(yǎng)和品味。首先提升職業(yè)素養(yǎng)，定期學(xué)習(xí)媒體知識(shí)體系和相關(guān)職業(yè)道德規(guī)范來(lái)進(jìn)行約束，不讓其在信息媒體紛亂中迷失自己的初心，使其具有社會(huì)文化責(zé)任意識(shí)。其次是提升專業(yè)素養(yǎng)，可以開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)實(shí)行理論培養(yǎng)，增強(qiáng)理論知識(shí)，使其可以在創(chuàng)作中不斷思考進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)具有創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目，不斷推陳出新走在時(shí)代前面引領(lǐng)受眾，讓受眾不斷提升自己的品味和文化感悟。最后加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，為節(jié)目制作群體注入新鮮血液，對(duì)于節(jié)目制作人而言，大膽接受對(duì)電視媒體行業(yè)感興趣的人才并進(jìn)行實(shí)踐性的培養(yǎng)，讓更多有想法的人進(jìn)入電視媒體行業(yè)，提出有創(chuàng)新性的想法，做出不一樣的優(yōu)秀綜藝節(jié)目。（三）明確定位，找準(zhǔn)受眾群體一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目不應(yīng)該是隨波逐流，盲目迎合觀眾，而是在節(jié)目定位基礎(chǔ)上對(duì)受眾群體延展開(kāi)發(fā)引領(lǐng)他們的喜愛(ài)帶領(lǐng)認(rèn)識(shí)不一樣的領(lǐng)域，了解不一樣的文化知識(shí)。準(zhǔn)確的定位可以增強(qiáng)節(jié)目與受眾群體的粉絲粘性，還可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多群體，增加受眾群體的面向范圍，這對(duì)于節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展有一定必要性?！短焯煜蛏稀非捌诘墓?jié)目?jī)?nèi)容就做到了以上的要求，不同板塊的開(kāi)設(shè)都能讓觀眾了解到不一樣的領(lǐng)域知識(shí)。清晰的定位，認(rèn)真做到傳播正能量，面向需要逃離泛娛樂(lè)化的受眾輸出我國(guó)傳統(tǒng)禮儀文化知識(shí)去滿足大眾精神需求，讓節(jié)目可以走進(jìn)大眾心中，留住觀眾做到了長(zhǎng)久發(fā)展。所以不管對(duì)于《天天向上》節(jié)目之后的發(fā)展還是其他電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，一定要明確節(jié)目的定位，以及對(duì)主流導(dǎo)向的把握，才能找準(zhǔn)受眾群體，做出有內(nèi)涵有受眾的節(jié)目。（四）提高電視從業(yè)人員的素質(zhì)，強(qiáng)化其文化安全意識(shí)電視的“庸俗化”在很大程度上是由于電視從業(yè)人員意識(shí)形態(tài)素質(zhì)的缺失，進(jìn)而導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏健康的發(fā)展理念。因此，提高電視媒體人員素質(zhì)是燃眉之急。一是提高文化技能。在塑造自身文化意識(shí)和電視文化方面，電視從業(yè)人員沒(méi)有相應(yīng)的文化素養(yǎng)；他們不能整合多重身份，如政府官員、公共傳播者等。同時(shí)，電視文化的法律法規(guī)有待進(jìn)一步完善，導(dǎo)致個(gè)體企業(yè)和集團(tuán)公司的傳播與電視文化建設(shè)相沖突。例如，“大投資、大生產(chǎn)”的背后是機(jī)構(gòu)或個(gè)人追求高額利潤(rùn)的私欲，“大眾化、平民化”的背后是市場(chǎng)利用大眾文化謀取利益的行為。市場(chǎng)的介入引發(fā)了人們對(duì)電視媒體的種種不滿和指責(zé)，形成了“電視與文化無(wú)關(guān)”、“低俗”等輿論。但我認(rèn)為，電視從業(yè)人員的媒體素養(yǎng)和質(zhì)量水平在內(nèi)的能力，與他們的文化水平?jīng)]有直接關(guān)系。重要的是他們能否調(diào)動(dòng)和運(yùn)用知識(shí)體系，如技能、媒體訓(xùn)練等，形成自己獨(dú)特的做事方式。也就是說(shuō)，僅僅保證知識(shí)和文化儲(chǔ)備水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須受到定期學(xué)習(xí)和相關(guān)職業(yè)道德的限制，從而讓電視從業(yè)人員具有創(chuàng)新意識(shí)、文化使命感和社會(huì)責(zé)任感，從根本上提高員工的文化素質(zhì)。二是專業(yè)素質(zhì)的提高。從業(yè)者必須有相關(guān)行業(yè)的遠(yuǎn)見(jiàn)。時(shí)代變化太快了。為了適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)化，我們必須要有開(kāi)拓意識(shí)。這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代。電視行業(yè)的從業(yè)者如果不考慮節(jié)目的變化，一味地進(jìn)行復(fù)制與模仿，他們只會(huì)停止不前。時(shí)代要求媒體人要跟上時(shí)代的發(fā)展，敢于創(chuàng)新。只有這樣做，才能突破節(jié)目創(chuàng)作的瓶頸，發(fā)展和推廣新的電視作品，進(jìn)而發(fā)展社會(huì)文化。不斷進(jìn)行創(chuàng)新，走在時(shí)代的前沿，是電視人的基本素養(yǎng)。創(chuàng)新與開(kāi)放息息相關(guān)。電視工作者要想創(chuàng)作出具有時(shí)代意義的電視作品，就必須打破意識(shí)形態(tài)的界限，放棄一成不變的電視行為。尋求電視文化的新發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，電視從業(yè)者必須具備研究精神，擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目，并將其運(yùn)用到自己的節(jié)目創(chuàng)新中。其次，電視從業(yè)人員必須能夠?qū)W習(xí)和借鑒其他藝術(shù)形式，如文學(xué)和戲劇。此外，電視始終是在技術(shù)的基礎(chǔ)上誕生的，因此，技術(shù)因素是不能被排除的，因?yàn)樗鼈円蕾囉诩夹g(shù)元素的升級(jí)，給公眾帶來(lái)不同的視聽(tīng)體驗(yàn)?？傊娨晱臉I(yè)者必須有無(wú)盡的創(chuàng)新欲望，最大程度地提高自己的文化素養(yǎng)、品味和文化感知能力。只有這樣做，電視工作者才能站在精神文明的高度，拓寬節(jié)目的文化視野，這肯定會(huì)使整個(gè)媒體環(huán)境進(jìn)行改變，屆時(shí)電視媒體的整體水平也會(huì)得到提高。播出電視劇要經(jīng)過(guò)很多流程，從前期的策劃到后期的剪輯錄制，再到后期的審核、發(fā)行等。每個(gè)電視員工的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域和程序意識(shí)在這個(gè)過(guò)程中,對(duì)這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量發(fā)揮重要作用。但現(xiàn)在很多電視從業(yè)者覺(jué)得自己只是做電視節(jié)目的人，他們忘記了引導(dǎo)輿論、建設(shè)精神文明的使命。完全傾向于消費(fèi)，認(rèn)為自己是膚淺媚俗文化的創(chuàng)造者。對(duì)于電視從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，如果他們牢記自己的社會(huì)責(zé)任和文化使命，并有強(qiáng)烈的國(guó)家安全意識(shí)，他們當(dāng)然不會(huì)把收視率納入考慮范圍之內(nèi)。與之相反的是，他們會(huì)把自己制作的電視節(jié)目作為一種文化符號(hào)，繼續(xù)弘揚(yáng)中國(guó)人民的優(yōu)秀文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，借助自身的文化意識(shí)生產(chǎn)電視節(jié)目,以確保電視產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。（五）創(chuàng)新電視節(jié)目話語(yǔ)方式，將不同元素引入節(jié)目制作不僅僅是一個(gè)唯膚淺才可以在節(jié)目中增加綜藝節(jié)目的收視率。綜藝節(jié)目也能增加文化內(nèi)涵。比如，《漢字聽(tīng)寫大會(huì)》加深了中國(guó)公眾對(duì)漢字的熱愛(ài)。最近大受歡迎的《見(jiàn)字如面》節(jié)目，創(chuàng)新性地采用了讓觀眾流淚的讀信方式，幫助觀眾在感動(dòng)之余重新思考自己對(duì)家人的感情?！蹲顝?qiáng)大腦》開(kāi)啟了全國(guó)燒腦潮流，讓觀眾感受到人類智商的無(wú)限可能性，也開(kāi)始鍛煉自己的大腦。所以，電視節(jié)目不僅僅是娛樂(lè)觀眾，笑會(huì)讓觀眾享受節(jié)目的娛樂(lè)性是而停止思考。節(jié)目要加強(qiáng)其文化內(nèi)涵，向智力提升的方向，引導(dǎo)觀眾靠近更高雅的文化。培養(yǎng)他們的高品味文化素養(yǎng)。為了有效抑制電視節(jié)目的普遍娛樂(lè)化的現(xiàn)象，我們不能直接取消或拒絕所有的娛樂(lè)節(jié)目。這種做法有違人性，難以實(shí)現(xiàn)。因此，我們可以制作有教育意義娛樂(lè)節(jié)目。在這方面，我們可以從最成功的第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》中學(xué)習(xí)?！镀孑庹f(shuō)》是中國(guó)的一檔原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目。這個(gè)節(jié)目很有趣，也有很深的眼淚。對(duì)節(jié)目主題的討論，結(jié)合了90后的話語(yǔ)，符合當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，喚醒了觀眾的深刻思考，如“這是一個(gè)看臉的社會(huì)嗎?”每一期節(jié)目都能引起公眾的激烈討論，甚至是整個(gè)社會(huì)進(jìn)行反思。在該節(jié)目大受歡迎的背后，是對(duì)后現(xiàn)代主義的反思。破壞真相，打破權(quán)威是公眾的愿望。誰(shuí)說(shuō)娛樂(lè)節(jié)目一定要俗氣才能取得高收視率？誰(shuí)說(shuō)娛樂(lè)節(jié)目都是零思維的？娛樂(lè)節(jié)目也能做有深度的內(nèi)容。也可以是高質(zhì)量的。因此，在設(shè)計(jì)娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，必須敢于打破常規(guī)的思維方式，通過(guò)創(chuàng)新的詞語(yǔ)和表達(dá)方式恰當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)觀眾深度思考。有目的地把節(jié)目?jī)?nèi)容策劃得有深度。（六）創(chuàng)新電視文化傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化管理多元健康電視文化并不屬于少數(shù)人。它不是屬于少數(shù)人的霸權(quán)