禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析考核試卷

禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)品牌不是中國禮儀用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌？（）

A.玫瑰坊

B.諾心LECAKE

C.馬克華菲

D.周大福

2.禮儀用品行業(yè)主要包括以下哪些類別？（）

A.節(jié)慶用品、辦公用品、工藝禮品

B.食品、化妝品、服裝

C.珠寶、鮮花、賀卡

D.所有以上選項(xiàng)

3.以下哪項(xiàng)不是影響禮儀用品市場(chǎng)競(jìng)爭格局的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

C.人口老齡化

D.原材料價(jià)格

4.在禮儀用品行業(yè)中，哪個(gè)市場(chǎng)的需求量最大？（）

A.節(jié)慶禮品

B.商務(wù)禮品

C.個(gè)人禮品

D.辦公用品

5.以下哪個(gè)企業(yè)不是以生產(chǎn)節(jié)日裝飾品為主？（）

A.深圳市金達(dá)萊工藝品有限公司

B.浙江省義烏市華鴻控股集團(tuán)

C.銀泰百貨

D.福建省泉州市豐澤區(qū)鴻星爾克禮品廠

6.以下哪個(gè)平臺(tái)不是禮儀用品的主要銷售渠道？（）

A.淘寶網(wǎng)

B.京東商城

C.唯品會(huì)

D.豆瓣網(wǎng)

7.禮儀用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭格局中，以下哪個(gè)現(xiàn)象最為常見？（）

A.品牌集中度高

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.市場(chǎng)需求下降

D.企業(yè)利潤空間大

8.以下哪個(gè)因素不會(huì)導(dǎo)致禮儀用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭加??？（）

A.市場(chǎng)需求增長

B.電商平臺(tái)的發(fā)展

C.企業(yè)間合作減少

D.政策支持

9.在禮儀用品行業(yè)中，以下哪個(gè)品牌主要以生產(chǎn)高端禮品為主？（）

A.羅萊家紡

B.洽洽食品

C.周大福

D.諾心LECAKE

10.以下哪個(gè)行業(yè)不屬于禮儀用品行業(yè)的關(guān)聯(lián)行業(yè)？（）

A.珠寶行業(yè)

B.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

C.餐飲行業(yè)

D.金融行業(yè)

11.禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局中，以下哪個(gè)現(xiàn)象表明市場(chǎng)競(jìng)爭激烈？（）

A.企業(yè)數(shù)量減少

B.產(chǎn)品質(zhì)量提高

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

12.以下哪個(gè)因素有助于禮儀用品企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.停止研發(fā)新產(chǎn)品

D.減少廣告投入

13.在禮儀用品行業(yè)中，以下哪個(gè)品牌的營銷策略以線上為主？（）

A.野獸派

B.花加

C.銀泰百貨

D.諾心LECAKE

14.以下哪個(gè)地區(qū)的禮儀用品行業(yè)發(fā)展較為成熟？（）

A.北京

B.上海

C.廣東

D.浙江

15.禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局中，以下哪個(gè)現(xiàn)象表明市場(chǎng)前景良好？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.企業(yè)數(shù)量減少

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場(chǎng)競(jìng)爭加劇

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致禮儀用品行業(yè)的市場(chǎng)集中度提高？（）

A.企業(yè)兼并

B.企業(yè)破產(chǎn)

C.新企業(yè)進(jìn)入

D.市場(chǎng)需求分散

17.在禮儀用品行業(yè)中，以下哪個(gè)品牌主要以生產(chǎn)文化禮品為主？（）

A.朵唯

B.唯品會(huì)

C.羅萊家紡

D.福建省泉州市豐澤區(qū)鴻星爾克禮品廠

18.以下哪個(gè)渠道不是禮儀用品的主要銷售渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體店

C.朋友圈

D.電視購物

19.禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局中，以下哪個(gè)現(xiàn)象表明行業(yè)競(jìng)爭不規(guī)范？（）

A.企業(yè)間合作增多

B.品牌集中度提高

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.產(chǎn)品差異化

20.以下哪個(gè)因素將有助于禮儀用品行業(yè)的發(fā)展？（）

A.人口老齡化

B.市場(chǎng)需求增長

C.電商平臺(tái)減少

D.政策限制

（注：以下為判斷題、簡答題等其他題型，因題干未給出具體要求，故在此不做展示。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品行業(yè)的發(fā)展受到以下哪些因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.文化傳統(tǒng)

C.技術(shù)進(jìn)步

D.原材料供應(yīng)

2.以下哪些品牌在節(jié)日禮品市場(chǎng)具有較高的知名度？（）

A.玫瑰坊

B.諾心LECAKE

C.野獸派

D.銀泰百貨

3.禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局的特點(diǎn)包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭激烈

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.品牌集中度高

D.企業(yè)利潤空間小

4.以下哪些因素可能促進(jìn)禮儀用品行業(yè)的創(chuàng)新？（）

A.消費(fèi)者需求多樣化

B.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

C.環(huán)保意識(shí)的提升

D.政府政策支持

5.禮儀用品的主要銷售渠道包括以下哪些？（）

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體零售店

C.電視購物

D.社交媒體

6.以下哪些情況可能導(dǎo)致禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)份額的提升？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量提升

B.品牌效應(yīng)增強(qiáng)

C.銷售渠道拓展

D.生產(chǎn)成本降低

7.以下哪些地區(qū)被認(rèn)為是禮儀用品行業(yè)的重要生產(chǎn)基地？（）

A.浙江義烏

B.廣東深圳

C.上海

D.北京

8.以下哪些策略可以幫助禮儀用品企業(yè)在市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.提高供應(yīng)鏈效率

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

9.禮儀用品行業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.成本上升

D.法律法規(guī)限制

10.以下哪些產(chǎn)品屬于商務(wù)禮儀用品的范疇？（）

A.名片夾

B.辦公桌擺件

C.高端筆

D.節(jié)日裝飾品

11.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些渠道較為有效？（）

A.社交媒體廣告

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.口碑傳播

12.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)禮儀用品的選擇？（）

A.價(jià)格

B.品質(zhì)

C.設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.購買便利性

13.禮儀用品行業(yè)中的創(chuàng)新趨勢(shì)包括以下哪些？（）

A.個(gè)性化定制

B.智能化產(chǎn)品

C.環(huán)保材料應(yīng)用

D.線上線下融合

14.以下哪些企業(yè)行為可能會(huì)引起行業(yè)內(nèi)的關(guān)注和模仿？（）

A.技術(shù)突破

B.大規(guī)模并購

C.新產(chǎn)品發(fā)布

D.價(jià)格戰(zhàn)

15.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)群體

B.競(jìng)爭對(duì)手

C.自身資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致禮儀用品行業(yè)的市場(chǎng)集中度降低？（）

A.新品牌涌現(xiàn)

B.企業(yè)創(chuàng)新能力增強(qiáng)

C.市場(chǎng)需求分散

D.政策扶持小型企業(yè)

17.在禮儀用品行業(yè)中，以下哪些品牌注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵的打造？（）

A.羅萊家紡

B.朵唯

C.野獸派

D.鴻星爾克禮品廠

18.以下哪些情況可能會(huì)導(dǎo)致禮儀用品企業(yè)的利潤下降？（）

A.原材料成本上升

B.市場(chǎng)競(jìng)爭加劇

C.銷售渠道受限

D.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

19.禮儀用品行業(yè)中的電商平臺(tái)主要有哪些功能？（）

A.銷售渠道

B.品牌推廣

C.消費(fèi)者互動(dòng)

D.供應(yīng)鏈管理

20.以下哪些措施可以幫助禮儀用品企業(yè)提升客戶滿意度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.確保產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化購物體驗(yàn)

D.定期推出促銷活動(dòng)

（注：其他題型內(nèi)容未給出具體要求，故在此不做展示。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.禮儀用品行業(yè)中的主要消費(fèi)群體是_______、_______和_______。（）

2.我國禮儀用品行業(yè)的兩大展會(huì)分別是_______和_______。（）

3.禮儀用品行業(yè)的產(chǎn)品可以分為_______、_______和_______三大類。（）

4.在禮儀用品行業(yè)中，_______和_______是兩個(gè)重要的銷售高峰期。（）

5.以下品牌中，_______是以生產(chǎn)創(chuàng)意禮品為主的企業(yè)。（）

6.禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局中，_______和_______是提升企業(yè)競(jìng)爭力的關(guān)鍵因素。（）

7.電商平臺(tái)在禮儀用品行業(yè)中的作用主要是_______、_______和_______。（）

8.為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭，禮儀用品企業(yè)可以采取_______、_______和_______等策略。（）

9.禮儀用品行業(yè)中，_______和_______是衡量企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的兩個(gè)重要指標(biāo)。（）

10.未來，禮儀用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)包括_______、_______和_______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.禮儀用品行業(yè)的產(chǎn)品需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比關(guān)系。（）

2.在禮儀用品行業(yè)中，品牌影響力是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。（）

3.禮儀用品行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不嚴(yán)重。（）

4.電商平臺(tái)對(duì)禮儀用品行業(yè)的發(fā)展沒有影響。（）

5.禮儀用品企業(yè)之間的合作對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭格局沒有影響。（）

6.提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低產(chǎn)品價(jià)格是提升企業(yè)競(jìng)爭力的矛盾策略。（）

7.禮儀用品行業(yè)中的企業(yè)不需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化。（）

8.創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)化服務(wù)是禮儀用品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭的有效手段。（）

9.禮儀用品行業(yè)中的企業(yè)可以完全依靠線下渠道進(jìn)行銷售。（）

10.政策支持對(duì)禮儀用品行業(yè)的發(fā)展沒有直接影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前中國禮儀用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局的主要特點(diǎn)，并闡述這些特點(diǎn)對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的影響。（10分）

2.面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，禮儀用品企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略調(diào)整？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。（10分）

3.請(qǐng)闡述電商平臺(tái)在禮儀用品行業(yè)中的作用，以及企業(yè)應(yīng)如何利用電商平臺(tái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。（10分）

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，談?wù)勀J(rèn)為禮儀用品行業(yè)未來的發(fā)展方向和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的策略建議。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.A

5.C

6.D

7.B

8.C

9.C

10.D

11.C

12.A

13.D

14.D

15.C

16.A

17.D

18.A

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ACD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.個(gè)人消費(fèi)者、商務(wù)客戶、政府及團(tuán)體

2.中國國際禮品及贈(zèng)品展覽會(huì)、中國（上海）國際技術(shù)進(jìn)口博覽會(huì)

3.節(jié)慶禮品、商務(wù)禮品、個(gè)人禮品

4.春節(jié)、中秋節(jié)

5.野獸派

6.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)

7.銷售渠道、品牌推廣、消費(fèi)者互動(dòng)

8.產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)細(xì)分、品牌提升

9.市場(chǎng)份額、銷售額

10.個(gè)性化、智能化、環(huán)?；?/p>

四、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭格局特點(diǎn)包括競(jìng)爭激烈