中醫(yī)藥調(diào)查匯報(bào)

中醫(yī)藥調(diào)查報(bào)告

中醫(yī)藥市場調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查背景、意義：

中國西藥市場發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)，好久此前就據(jù)說有人建議廢除中醫(yī)，并且還是科學(xué)界人提出來，并且有不少人附和。西醫(yī)迅速發(fā)展，克服了大多數(shù)疾病，無疑為人類做出了極大奉獻(xiàn)，而部分知識(shí)和技術(shù)應(yīng)用，也將長期為人類服務(wù)，是中醫(yī)完全無法替代。此外，西醫(yī)在外科手術(shù)方面長足發(fā)展，和在急救技術(shù)上多種手段，無疑也是中醫(yī)無法也不需要替代。雖然中醫(yī)不具有成熟痊愈技術(shù)，但是相較于西醫(yī)，中醫(yī)有更完整地理論基本，也有更大機(jī)會(huì)發(fā)展出解決方案。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，越來越多人特別是年輕一代所有傾向于西醫(yī)，很少有人會(huì)想起中醫(yī)這個(gè)古老詞。但是人們卻不懂得，作為中國珍貴財(cái)富，中醫(yī)具有不可磨滅現(xiàn)實(shí)意義，并且潛在供應(yīng)能力很大。因此針對中醫(yī)分析活動(dòng)顯得越來越核心，也越來越有借鑒作用及研究意義。

大學(xué)校園中醫(yī)普及率很低，和西醫(yī)主線是無法比較，無疑，大學(xué)生市場是一種核心市場極具戰(zhàn)略性市場，而對大學(xué)生中醫(yī)調(diào)查也可以比較有代表性地反映大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群對中醫(yī)態(tài)度，同步，中醫(yī)也能從中對自己后來發(fā)展方向有一定借鑒意義。

二、調(diào)查措施：

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查形式在廣大學(xué)生當(dāng)中展開調(diào)查。我們除了通過網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)新生進(jìn)行抽樣調(diào)查（獲得調(diào)查問卷83份，有效問卷83份），還對個(gè)她人進(jìn)行了面對面?zhèn)€人訪談和現(xiàn)場問卷調(diào)查。

我們調(diào)查問卷，根據(jù)實(shí)際狀況和大部分人關(guān)注問題進(jìn)行設(shè)計(jì)。以單選題、多選題為主，和文字調(diào)查題。面對面訪談多以開放性問題為主。（調(diào)查問卷及調(diào)查成果見下）。

三、調(diào)核對象：

以廣東商學(xué)院學(xué)生為主，少數(shù)外校學(xué)生和社會(huì)人士。

四、調(diào)查成果分析：

（一）、對中醫(yī)基本狀況調(diào)查：

1、您性別是：

A.男

B.女

2、您年齡是：

以上

3、你常?？粗嗅t(yī)嗎？A.常常B.偶爾

c.很少D.完全沒有

4、請問您近來與否到醫(yī)院就醫(yī)：

A.有B.沒有

5、請問您近來一次到醫(yī)院就醫(yī)因素是：

A.看病B.保健c.其他

6、請問您就醫(yī)時(shí)，更偏向于中醫(yī)還是西醫(yī)：

A.中醫(yī)B.西醫(yī)c.診斷疾病時(shí)選擇西醫(yī)，一般保健時(shí)選擇中醫(yī)D.診斷疾病時(shí)選擇中醫(yī)，一般保健時(shí)選擇西醫(yī)E.中西結(jié)合

7、（選擇西醫(yī)者答復(fù)，選擇中醫(yī)者跳過）請問您不選擇中醫(yī)因素是：

A.覺得沒有現(xiàn)代科學(xué)根據(jù)B.煎煮中藥太麻煩c.中藥一般性味較苦澀，難入口D.對中醫(yī)不理解（表中顯示選擇“空”表達(dá)選擇中醫(yī)，按題意跳過此題）

8、（選擇中醫(yī)者答復(fù)，選擇西醫(yī)者跳過）請問您不選擇西醫(yī)因素是：

A.副作用大B.檢查多，太麻煩c.習(xí)慣使然D.對西醫(yī)不理解（表中顯示選擇“空”表達(dá)選擇西醫(yī)，按題意跳過此題）

9、你相信中醫(yī)療效嗎？A.很相信B.相信c.半信半疑

D.試一試態(tài)度E.完全不相信

10、你覺得中醫(yī)療效如何？A.一般B.較好c.不好

11、你覺得中醫(yī)比較西醫(yī)長處多還是缺陷多？A.長處多B.缺陷多c.差不多

12、你覺得中醫(yī)有更加好發(fā)展前程？A.是，支持中醫(yī)B.不擬定，有也許c.前景不是很樂觀

13、你覺得如何提高中醫(yī)在大眾中影響？：

A.政府每十二個(gè)月?lián)艹鲎銐蚪?jīng)費(fèi)，加大中醫(yī)宣傳力度B.中醫(yī)義診征詢c.中醫(yī)專項(xiàng)講座D.中醫(yī)老式技術(shù)演示E.開通中醫(yī)藥博物館F.出版通俗易懂中醫(yī)類圖書、影視作品等

（二）

）

、信息分析如下：

1、由第1、2題可得，參與這次調(diào)查問卷男女比例相對比較平衡，且年齡分布合理，因此這份調(diào)查問卷可參照度高。

2、由第3題可得，常常性選擇中醫(yī)診斷人數(shù)并不多，選擇“很少”者占%，而“常?！眲t占%，闡明中醫(yī)診斷在這次所調(diào)查人群中并不普及。

3、由第4、5、6題可得：在診斷疾病時(shí)，人們多偏向于選擇中西結(jié)合措施，但而選擇純中醫(yī)診斷則僅僅比選擇純西醫(yī)診斷多%，而同步，又有%被調(diào)查者選擇“在診斷疾病時(shí)選擇西醫(yī)，在保健時(shí)選擇中醫(yī)”，可見，人們對中西醫(yī)選擇態(tài)度較為分散，未見特別集中者。

4、由第7題可得：人們不選擇中醫(yī)理由多和中醫(yī)自身性質(zhì)（需煎煮服用且行為較為苦澀，難入口）有關(guān)或是被調(diào)查者自身對中醫(yī)不理解所致，例如因覺得中藥煎煮服用麻煩而放棄人數(shù)最多，占%，而因中醫(yī)性味叫苦難入口而放棄中醫(yī)人數(shù)占%，因覺得中醫(yī)不符合現(xiàn)代科學(xué)而放棄僅占%。

5、由第8題可得：人們不選擇西醫(yī)理由最多和覺得西醫(yī)副作用大有關(guān)，占總數(shù)

%，而覺得西醫(yī)診斷需經(jīng)多項(xiàng)檢查太麻煩而放棄人也占%，這所有和西醫(yī)自身局限性有關(guān)，由此可看出，人們不選擇西醫(yī)理由多是由西醫(yī)自身局限性所致，和中醫(yī)優(yōu)越性無明顯關(guān)聯(lián)。

6、由第9、10、11題可得：人們對中醫(yī)和中醫(yī)療效大體較為承認(rèn)，覺得中醫(yī)療效一般和較好人數(shù)占總數(shù)100%，并且“很相信”和“相信”中醫(yī)療效人數(shù)也占到了%，而覺得中醫(yī)有點(diǎn)比西醫(yī)多人則有%。

7、由第12、13題可得：大多數(shù)被調(diào)查者支持中醫(yī)在將來發(fā)展，并對其前程抱有樂觀態(tài)度，但同步，她們覺得國家、政府應(yīng)給中意將來發(fā)展更多支持余、協(xié)助和鼓勵(lì)。

（三）、SwoT分析：

1、優(yōu)勢：

A副作用較少，和西藥相比更溫和，對人體機(jī)能沖擊性較小，并且可以針對不同樣病情，通過望聞問切診斷措施根據(jù)實(shí)際狀況擬定藥方，更為對癥。

B是中華民族國粹，經(jīng)千年流傳歷久不衰，在中國有深厚群眾基本，為廣大人民所熟悉、接受。

c中醫(yī)博大精深，涵蓋了多種技術(shù)和診斷措施，例如針灸、拔火罐等，可選擇性強(qiáng)，有助于平常保健性診斷。

2、劣勢：

A老式中藥需要煎煮后服用，過程較為繁瑣耗時(shí)，對于生活節(jié)奏快都市人來說不太適合。

B中藥多由草藥制成，性味苦澀，服用時(shí)較難入口。

c藥性溫和，起效較慢。

D診斷措施由古代靜脈學(xué)說發(fā)展而來，現(xiàn)代科學(xué)較難驗(yàn)證。

3、機(jī)會(huì)：

A發(fā)展中醫(yī)藥是國家將來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和出口創(chuàng)匯需要，由于中醫(yī)藥是中國民族醫(yī)學(xué)瑰寶。

B隨著健康觀念變化和醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥越來越顯示出獨(dú)特優(yōu)勢，諸多發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家所有在開始應(yīng)用老式醫(yī)藥。特別是在中國政府提出“人人享有健康”目的后來，對老式醫(yī)藥推廣更應(yīng)不遺余力。

4、威脅：

A西醫(yī)醫(yī)學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代優(yōu)秀科學(xué)診斷手段，國際承認(rèn)度高，根據(jù)性強(qiáng)。

B西藥藥性強(qiáng)，起效快，易見成效。

c西藥服用以便，并且較老式中藥容易入口。

五、市場細(xì)分及市場定位：

（一）、市場細(xì)分：

由上述分析及結(jié)論，我們根據(jù)參與調(diào)查人員年齡分布，提成了三個(gè)部分：

1、年輕人：

年齡在15到25歲人歸為年輕人一列，在問卷調(diào)查中，這個(gè)年齡段人參與最多，對中醫(yī)也不夠理解，在生病時(shí)候大多數(shù)會(huì)選擇西醫(yī)這種見效快措施，因此中醫(yī)對她們來說比較陌生，還由于口味苦、氣味濃等種種因素，雖然懂得中醫(yī)療效好也對它敬而遠(yuǎn)之了。

2、青年：

年齡在25到35歲人歸為了青年一列，這個(gè)年齡段人所有是上班一族，平日對保健也有較高規(guī)定，加上美容、瘦身等，人們所有樂意選擇副作用小中醫(yī)方

法，例如針灸、調(diào)理等。

3、中年：

年齡在35以上人歸為了中年一列，此年齡段里人步入中年，十分注重對身體保養(yǎng)、調(diào)理等，也逐漸關(guān)注高血壓、脂肪肝等身體疾病，因此，她們當(dāng)中也有大部分人會(huì)選擇中醫(yī)來調(diào)理，并且這個(gè)年齡段人接觸中醫(yī)比年輕人早且進(jìn)一步，因此對中醫(yī)信任也比較高。

（二）、市場定位：

隨著科技進(jìn)步，諸多疑難雜癥慢慢被人們征服，優(yōu)秀醫(yī)藥和診斷也讓人們比此前更放心。中醫(yī)藥學(xué)科，有著悠久歷史，而西醫(yī)雖然沒有悠久歷史，但見效卻比中醫(yī)快，這也是為什么大多數(shù)年輕人所有愛慕去看西醫(yī)核心因素。在競爭劇烈社會(huì)，人們生活節(jié)奏所有不久，因此生病了也會(huì)選擇能迅速康復(fù)措施。然而，人們對中醫(yī)療效還是持肯定態(tài)度。在種狀況下，中醫(yī)對自己定位要明確，調(diào)查報(bào)告顯示，多數(shù)人在診斷疾病時(shí)候會(huì)選擇西醫(yī)，在保健時(shí)才選中醫(yī)，闡明人們對中醫(yī)還是很信任，藥效緩和、效果持久、診斷主線似乎應(yīng)將其定位在保健、養(yǎng)生上。但是，僅僅定位在保健和養(yǎng)生上還不夠，應(yīng)當(dāng)充足發(fā)揮中醫(yī)博大精深，這時(shí)就要靠政府和社會(huì)各界積極加大宣傳力度，是其在市場中定位更加明確。

六、建議：

從競爭市場環(huán)境分析，中醫(yī)藥雖然在醫(yī)藥市場中所占比例不大，但其評價(jià)不差。在診斷疾病時(shí)，人們多偏向于選擇中西結(jié)合措施，這也從另一方面闡明了中醫(yī)是具有其競爭力，只要保證在將來競爭中積極權(quán)，充足運(yùn)用已有優(yōu)勢，立即改善競爭中劣勢，制定面向?qū)硎袌鰻I銷戰(zhàn)略，中醫(yī)必會(huì)發(fā)展得越來越好。

針對以上分析，我們建議：

1，將中醫(yī)納入醫(yī)改。

在西藥越來越普及以便狀況下，中醫(yī)藥要想發(fā)展，免不了國家支持。將中醫(yī)納入醫(yī)改，足以證明國家對中醫(yī)注重，提高了中醫(yī)藥戰(zhàn)略性地位，為中醫(yī)藥發(fā)展提供了保障。

2，加大對中醫(yī)藥宣傳。

從調(diào)查問卷中可看出，人們對中醫(yī)藥是抱著比較信任態(tài)度。可是為什么中醫(yī)藥在中國卻普及不了，我想很核心一種因素是，中醫(yī)藥宣傳力度不大。中醫(yī)藥是中國五千年歷史文化產(chǎn)物，同步也涉及了中國謙和文化，但這在現(xiàn)代社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場中是不適合。在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場中，再也不是你好人家就選你市場，太多產(chǎn)品閃過我們眼前。要想人家記住你，就得做廣告宣傳。像霸王洗發(fā)水，漫天席卷而來廣告，加上人們對中醫(yī)藥信任，它成功了。對于如何加大對中醫(yī)藥宣傳，我們又有如下幾條建議：

（1）

校園宣傳，從娃娃抓起。

學(xué)生不久后來將成為社會(huì)上消費(fèi)主體，并且其具有一定文化知識(shí)底蘊(yùn)，對于作為中華五千年歷史沉淀之一中醫(yī)文化也是具有極濃厚愛好。應(yīng)當(dāng)多在高中、大學(xué)多開部分有關(guān)講座，不僅滿足了學(xué)生求知欲，也為中醫(yī)藥做了一種宣傳。

（2）

社會(huì)宣傳，鼓勵(lì)全民學(xué)習(xí)中醫(yī)藥。

目前社會(huì)上有諸多群體，涉及高考落榜、單位下崗青年及退休老年人熱愛中醫(yī)理論，自專中醫(yī)理論，其中有諸多可造者，國家應(yīng)盡量鼓勵(lì)她們，為她們提供有關(guān)政策，這樣懂中醫(yī)理論人多了，形成社會(huì)風(fēng)氣，中醫(yī)藥也就發(fā)展

起來了。中醫(yī)藥也在潛移默化中滲入人們生活3，抓住中醫(yī)