體育賽事贊助商權(quán)益激活與營(yíng)銷(xiāo)配合考核試卷

體育賽事贊助商權(quán)益激活與營(yíng)銷(xiāo)配合考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助商權(quán)益的主要目的是什么？

A.提升品牌知名度

B.獲取投資回報(bào)

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.以上皆是

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2.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商權(quán)益激活的方式？

A.品牌曝光

B.線上線下活動(dòng)

C.產(chǎn)品銷(xiāo)售

D.競(jìng)技成績(jī)

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3.贊助商權(quán)益營(yíng)銷(xiāo)配合的考核指標(biāo)通常不包括以下哪項(xiàng)？

A.品牌曝光度

B.活動(dòng)參與度

C.賽事滿意度

D.員工滿意度

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4.體育賽事贊助商權(quán)益激活的核心是什么？

A.賽事選擇

B.權(quán)益開(kāi)發(fā)

C.營(yíng)銷(xiāo)配合

D.投資回報(bào)

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5.以下哪個(gè)不是賽事贊助商的權(quán)益？

A.命名權(quán)

B.廣告權(quán)

C.代言權(quán)

D.以上皆是

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6.在贊助商權(quán)益激活中，以下哪項(xiàng)不是品牌曝光的方式？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告牌

B.賽事直播廣告

C.社交媒體推廣

D.產(chǎn)品試用體驗(yàn)

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7.以下哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式不適合體育賽事贊助商權(quán)益激活？

A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)

B.線下觀賽團(tuán)

C.產(chǎn)品促銷(xiāo)

D.綠色環(huán)保宣傳

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8.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，以下哪項(xiàng)不屬于短期營(yíng)銷(xiāo)策略？

A.賽事期間廣告投放

B.線上線下活動(dòng)策劃

C.品牌形象塑造

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)

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9.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商權(quán)益激活的優(yōu)勢(shì)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高員工滿意度

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10.體育賽事贊助商權(quán)益激活的長(zhǎng)期目標(biāo)是什么？

A.提升品牌價(jià)值

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高賽事知名度

D.降低贊助成本

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11.以下哪個(gè)不是營(yíng)銷(xiāo)配合中常用的社交媒體平臺(tái)？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.豆瓣

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12.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？

A.前期策劃

B.中期執(zhí)行

C.后期評(píng)估

D.過(guò)程控制

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13.以下哪個(gè)不是賽事贊助商權(quán)益激活的線下活動(dòng)？

A.賽事觀賽團(tuán)

B.品牌體驗(yàn)館

C.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)展位

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14.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌曝光度考核指標(biāo)？

A.廣告投放量

B.媒體報(bào)道量

C.社交媒體互動(dòng)量

D.產(chǎn)品銷(xiāo)量

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15.以下哪個(gè)不是賽事贊助商權(quán)益激活的線上活動(dòng)？

A.網(wǎng)絡(luò)直播

B.線上抽獎(jiǎng)

C.社交媒體推廣

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告牌

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16.體育賽事贊助商權(quán)益激活中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)？

A.權(quán)益談判

B.營(yíng)銷(xiāo)策劃

C.活動(dòng)執(zhí)行

D.后期評(píng)估

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17.以下哪個(gè)不是賽事贊助商權(quán)益激活的長(zhǎng)期效應(yīng)？

A.品牌價(jià)值提升

B.市場(chǎng)份額增加

C.賽事知名度提高

D.投資回報(bào)率提高

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18.在體育賽事贊助商權(quán)益激活中，以下哪個(gè)策略不屬于差異化營(yíng)銷(xiāo)？

A.突出品牌特點(diǎn)

B.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.選擇熱門(mén)賽事

D.提高贊助金額

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19.以下哪個(gè)不是賽事贊助商權(quán)益激活的配合策略？

A.品牌曝光

B.活動(dòng)策劃

C.媒體合作

D.產(chǎn)品研發(fā)

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20.體育賽事贊助商權(quán)益激活的最終目標(biāo)是什么？

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)

D.以上皆是

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助商權(quán)益激活的目的是哪些？

A.提升品牌形象

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.提高賽事觀賞性

D.增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)

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2.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益激活的有效手段？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告

B.球隊(duì)或選手代言

C.媒體報(bào)道

D.舉辦與賽事相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)

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3.贊助商在營(yíng)銷(xiāo)配合中應(yīng)該考慮以下哪些因素？

A.賽事性質(zhì)

B.受眾群體

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

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4.以下哪些屬于體育賽事贊助商的權(quán)益？

A.賽事名稱使用權(quán)

B.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告位

C.官方合作伙伴身份

D.獨(dú)家采訪權(quán)

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5.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合包括哪些方面？

A.媒體合作

B.線上線下活動(dòng)

C.產(chǎn)品促銷(xiāo)

D.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

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6.以下哪些是衡量體育賽事贊助商權(quán)益激活效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.品牌認(rèn)知度

B.消費(fèi)者滿意度

C.媒體曝光量

D.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

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7.體育賽事贊助商權(quán)益激活中，哪些策略有助于提升品牌形象？

A.贊助頂級(jí)賽事

B.與知名選手合作

C.舉辦品牌特色活動(dòng)

D.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)

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8.以下哪些方式可以增加體育賽事贊助商權(quán)益的曝光度？

A.社交媒體推廣

B.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

C.官方網(wǎng)站發(fā)布

D.紙質(zhì)媒體廣告

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9.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，哪些活動(dòng)可以提升消費(fèi)者參與度？

A.線上抽獎(jiǎng)

B.線下觀賽活動(dòng)

C.社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)

D.品牌體驗(yàn)店

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10.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事贊助商權(quán)益激活的效果？

A.賽事關(guān)注度

B.贊助金額

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.品牌知名度

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11.體育賽事贊助商權(quán)益激活中，哪些策略有助于提高投資回報(bào)率？

A.精準(zhǔn)定位受眾

B.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手法

C.整合營(yíng)銷(xiāo)資源

D.選擇高性價(jià)比的賽事

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12.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益激活時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.賽事取消

B.選手負(fù)面新聞

C.賽事受眾不匹配

D.營(yíng)銷(xiāo)策略失誤

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13.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，哪些手段可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系？

A.故事化營(yíng)銷(xiāo)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.粉絲互動(dòng)活動(dòng)

D.高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)

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14.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益激活的長(zhǎng)期效益？

A.品牌忠誠(chéng)度提升

B.市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

C.國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)

D.長(zhǎng)期合作關(guān)系建立

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15.體育賽事贊助商權(quán)益激活中，哪些策略有助于提升品牌差異化？

A.獨(dú)特的贊助權(quán)益

B.創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.獨(dú)家資源合作

D.高調(diào)的市場(chǎng)宣傳

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16.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益激活的短期目標(biāo)？

A.提升賽事現(xiàn)場(chǎng)品牌曝光

B.增加賽事期間產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.提高賽事相關(guān)活動(dòng)的參與度

D.建立品牌與賽事的關(guān)聯(lián)認(rèn)知

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17.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，哪些方式可以擴(kuò)大品牌影響力？

A.與其他贊助商聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.利用賽事官方渠道宣傳

C.舉辦大型公關(guān)活動(dòng)

D.與知名媒體合作報(bào)道

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18.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合效果？

A.賽事時(shí)間安排

B.贊助商品牌定位

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.消費(fèi)者喜好

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19.體育賽事贊助商權(quán)益激活中，哪些策略有助于提升品牌的社會(huì)責(zé)任感？

A.贊助公益活動(dòng)

B.推廣環(huán)保理念

C.支持青少年體育發(fā)展

D.舉辦健康生活方式活動(dòng)

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20.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益激活過(guò)程中需要注意的法律法規(guī)問(wèn)題？

A.避免虛假宣傳

B.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

C.遵守賽事相關(guān)規(guī)定

D.尊重消費(fèi)者隱私

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三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事贊助商權(quán)益激活的核心目的是提高品牌的______和______。

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2.贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，品牌曝光度可以通過(guò)______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

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3.體育賽事贊助商權(quán)益激活的效果評(píng)估，通常包括______、______和______等指標(biāo)。

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4.在體育賽事贊助商權(quán)益激活中，______和______是兩個(gè)關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)配合策略。

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5.為了提高贊助效果，贊助商應(yīng)該選擇與品牌______和______相匹配的體育賽事。

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6.體育賽事贊助商的權(quán)益包括______、______和______等。

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7.在營(yíng)銷(xiāo)配合中，贊助商可以通過(guò)______、______和______等活動(dòng)來(lái)提升消費(fèi)者參與度。

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8.體育賽事贊助商權(quán)益激活的長(zhǎng)期效益包括______、______和______。

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9.有效的體育賽事贊助商權(quán)益激活策略應(yīng)該考慮到______、______和______等因素。

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10.體育賽事贊助商在權(quán)益激活過(guò)程中應(yīng)遵守______、______和______等法律法規(guī)。

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四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育賽事贊助商權(quán)益激活的主要目的是為了增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

2.贊助商的權(quán)益激活只需要關(guān)注賽事期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（）

3.體育賽事贊助商權(quán)益激活的短期目標(biāo)通常包括提升品牌知名度和增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。（√）

4.在營(yíng)銷(xiāo)配合中，贊助商應(yīng)該盡可能多地使用不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道和手段。（×）

5.體育賽事贊助商權(quán)益激活的效果只與賽事的關(guān)注度有關(guān)。（×）

6.贊助商在選擇體育賽事進(jìn)行贊助時(shí)，只需要考慮賽事的熱門(mén)程度。（×）

7.體育賽事贊助商權(quán)益激活的長(zhǎng)期效益包括品牌忠誠(chéng)度提升和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。（√）

8.贊助商在權(quán)益激活過(guò)程中，不需要考慮與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略差異。（×）

9.體育賽事贊助商權(quán)益激活的營(yíng)銷(xiāo)配合中，社會(huì)責(zé)任活動(dòng)有助于提升品牌形象。（√）

10.體育賽事贊助商在權(quán)益激活過(guò)程中，可以忽略賽事相關(guān)規(guī)定和消費(fèi)者隱私保護(hù)。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，闡述體育賽事贊助商權(quán)益激活的策略與方法，并分析其效果。（10分）

2.描述體育賽事贊助商在營(yíng)銷(xiāo)配合中如何利用社交媒體平臺(tái)提升品牌曝光度和消費(fèi)者參與度，并列舉至少三種有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)手段。（10分）

3.論述體育賽事贊助商權(quán)益激活過(guò)程中，如何平衡短期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略，并提出相應(yīng)的策略建議。（10分）

4.分析體育賽事贊助商在權(quán)益激活過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.C

13.C

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.知名度營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

2.廣告牌直播廣告社交媒體

3.品牌曝光度消費(fèi)者滿意度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)參與度

4.媒體合作活動(dòng)策劃

5.定位受眾

6.命名權(quán)廣告權(quán)代言權(quán)

7.線上抽獎(jiǎng)線下觀賽團(tuán)品牌體驗(yàn)館

8.品牌忠誠(chéng)度市場(chǎng)份額國(guó)際化戰(zhàn)略

9.賽事選擇營(yíng)銷(xiāo)策略法律法規(guī)

10.虛假宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)賽事規(guī)定

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.體育賽事贊助商權(quán)益激活的策略包括選擇與品牌定位匹配的賽事、利用賽事高曝光度提升品牌知名度、通過(guò)線上線下活動(dòng)增加消費(fèi)者參與度。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌贊