中外廣告史（第三版） 課件 第六章 古代西方廣告的發(fā)軔

第六章古代西方廣告的發(fā)軔目錄12古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)１．古代巴比倫和埃及的廣告活動(dòng)概況。２．古代希臘和羅馬的廣告繁榮。３．龐貝古城所顯示的古羅馬時(shí)代廣告的發(fā)展及其意義。1古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)概況在人類發(fā)展歷史上，幼發(fā)拉底河和底格里斯河流域的古巴比倫、尼羅河畔的古埃及、印度河和恒河流域的古印度、愛琴海地區(qū)的古希臘，以及黃河流域和長(zhǎng)江流域的中國(guó)是古代文明的發(fā)祥地?？脊叛芯孔C明，原始社會(huì)解體之后，在西亞的兩河流域、北非的尼羅河流域以及印度河流域首先出現(xiàn)了文字、青銅器和城市。后來由于外族入侵和其他原因，這三大最古老的文明發(fā)展中斷了。接下來產(chǎn)生的分別是希臘文明（后與猶太、東羅馬等文化融合）和夏商文明（后與中華各族文化融合），這繼起的兩大文明都一直延續(xù)至今，且對(duì)人類生活影響深廣。第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)兩河流域根據(jù)古老的傳說，當(dāng)神“讓母羊生出羊羔，讓谷物在溝渠里生長(zhǎng)”的時(shí)候，繁榮便降臨了美索不達(dá)米亞。的確，人類文明的曙光最早出現(xiàn)在古代西亞的底格里斯河和幼發(fā)拉底河這兩條“糾結(jié)”入海的生命之藤的兩岸肥沃地帶，即美索不達(dá)米亞之間的蘇美爾地區(qū)。

公元前4000年左右，居住在巴比倫尼亞南部平原上的蘇美爾人（Sumerians）創(chuàng)造了光輝燦爛的蘇美爾文化。蘇美爾人最早發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造或記錄的事物多達(dá)27項(xiàng)，包括最早的學(xué)校、最早的歷史學(xué)家、最早的圖書目錄、最早的愛情歌曲等。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)兩河流域在歷史發(fā)展的進(jìn)程中，阿卡德人、巴比倫人、亞述人以及迦勒底人，都繼承和發(fā)展了蘇美爾人的成就，使兩河流域文明成為人類文明史上璀璨的一頁。因?yàn)榘捅葌惾说某删妥畲?，故而兩河流域文明又稱為巴比倫文明。

最初的蘇美爾文字是刻在石頭上的。因?yàn)槊浪鞑贿_(dá)米亞平原上的石頭很少，又不生長(zhǎng)紙草，人們只好將蘆葦稈、骨棒或木棒削成尖頭當(dāng)筆，在用黏土制成的半干的泥板上書寫。寫好后，讓風(fēng)吹干，或用火烘干。由于提筆處較為細(xì)狹，落筆處印痕較為寬深，狀如木楔，故稱“楔形文字”。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)兩河流域蘇美爾人愛美，是世界上最早的化妝品創(chuàng)造者?？脊湃藛T出土了一個(gè)貝殼形金色小化妝盒，里面有眼影粉、胭脂等一套美容用品。

酒也是美索不達(dá)米亞人最喜歡的飲品。根據(jù)蘇美爾文明時(shí)期的泥板記載，至少在6000多年以前，蘇美爾人就已經(jīng)有了成熟的釀酒技術(shù)，比埃及要早2000年左右。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)兩河流域隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，公元前3000年左右，位于美索不達(dá)米亞南部地區(qū)的那些古老公社里的市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的剩余產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的和對(duì)相鄰各國(guó)的最古老的商品交換活動(dòng)變得日益頻繁。

底格里斯河和幼發(fā)拉底河及密布的運(yùn)河就是天然的貿(mào)易干線，人們?cè)诤恿骱瓦\(yùn)河上運(yùn)輸商品。在商隊(duì)的道路上，人們用驢子和騾子來運(yùn)送商品，絡(luò)繹不絕。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)兩河流域商人們已經(jīng)習(xí)慣雇用專門的人向過往的行人大聲吆喝，宣傳商品?？脊艑W(xué)家于伊拉克南部一個(gè)城邦，發(fā)現(xiàn)了一塊距今約3766年的寫有投訴文字的泥匾。其大概內(nèi)容是一個(gè)名叫納尼（Nanni）的人向商人投訴說，送過來的銅礦質(zhì)量欠佳。

“蘇美爾文明的繁榮，一直持續(xù)到公元前2000年，直到阿卡德人和巴比倫人的崛起才黯然失色?！卑⒖ǖ氯耍ˋkkadians）原居住在蘇美爾人的北面，他們最終征服了蘇美爾人，并把蘇美爾并入阿卡德（Akkad）。大約在公元前1894年，來自敘利亞草原的阿摩利人（Amorites）占據(jù)了巴比倫城，建立起古巴比倫王國(guó)（Babylon，大致在當(dāng)今的伊拉克境內(nèi)）。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)古巴比倫巴比倫人的經(jīng)商水平聞名于世。除了國(guó)家和神廟組織的商業(yè)活動(dòng)外，私人商業(yè)活動(dòng)十分活躍。大部分的阿摩利人從事捕魚業(yè)。捕到的魚除了滿足王室和祭司用外，剩余的全部銷售給商人，再由商人出售給普通百姓。貿(mào)易的形式主要是以物易物。

這一時(shí)期出現(xiàn)了如巴比倫、烏爾、西帕爾和拉爾薩等一些商業(yè)中心。許多商船集中在巴比倫碼頭，巴比倫成為西亞重要的商貿(mào)集散地，而這些商業(yè)活動(dòng)多半屬私人性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)一般采用合伙方式，資本大多來自私人。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)古巴比倫在國(guó)王漢謨拉比（Hammurabi）死后，巴比倫不斷受到外族的攻擊，歷經(jīng)了500多年的戰(zhàn)亂，直到公元前７世紀(jì)末，才建立了新巴比倫王國(guó)。尼布甲尼撒二世成為新的國(guó)王。

在尼布甲尼撒二世統(tǒng)治時(shí)期，巴比倫王國(guó)臻于鼎盛，政治相對(duì)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)有較大發(fā)展。著名的“巴比倫之囚”和“空中花園”的故事就是發(fā)生在他統(tǒng)治的時(shí)期。巴比倫成為古代兩河流域地區(qū)最壯麗、最繁華的都城。直到100多年后，希臘歷史學(xué)家希羅多德來到巴比倫城時(shí)，仍稱它為世界上最壯麗的城市。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)古巴比倫除了叫喊性的市聲廣告之外，“公元前3000年，巴比倫的泥板可能是目前已知的最早的廣告”?？脊虐l(fā)現(xiàn)，早在公元前3000年，古巴比倫人就利用泥板具有記錄的功能進(jìn)行商業(yè)信息傳播，一塊保存至今的巴比倫泥板上刻有關(guān)于油膏販子、抄寫員和鞋匠的廣告。

此外，還有一些產(chǎn)品被形象化地刻在石頭、泥板或木頭上，擺放在店鋪內(nèi)外以吸引眾人的目光。也有少數(shù)懸物廣告，如酒店用灌木、鞋店用靴子做標(biāo)志等。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)腓尼基與兩河流域鄰近的腓尼基是古代地中海東岸的一個(gè)地區(qū)，其范圍接近于如今的黎巴嫩和敘利亞，這里比耶路撒冷要大得多，商業(yè)也更為繁榮。

腓尼基人擅長(zhǎng)航海和貿(mào)易，他們乘著船漂洋過海，足跡遍及非洲海岸線、希臘、西班牙、南部意大利等地，他們?cè)谀抢镌O(shè)立貨棧，用工具、器皿和彩色染料從當(dāng)?shù)夭孔迨掷飺Q到皮毛和寶石等，再運(yùn)到其他地方去交換。

一、古代巴比倫的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域歷史學(xué)家希羅多德有句名言：“埃及是尼羅河的贈(zèng)禮?！蹦崃_河全長(zhǎng)6650千米（埃及年鑒數(shù)字），是世界上最長(zhǎng)的河流，它自南向北縱貫埃及土地，滔滔的河水為兩岸農(nóng)田帶來了豐富的養(yǎng)料。

公元前4000年左右，尼羅河下游形成了古埃及國(guó)家。古埃及文明與蘇美爾文明幾乎同時(shí)出現(xiàn)，有文字記載的歷史可追溯到公元前3100年。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域從古王國(guó)時(shí)期（約前2686年—前2181年）開始，埃及成為統(tǒng)一的專制主義奴隸制國(guó)家。國(guó)家的統(tǒng)一和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

莎草紙是古埃及人廣泛采用的書寫介質(zhì)，它用當(dāng)時(shí)盛產(chǎn)于尼羅河三角洲的紙莎草的莖制成。大約在公元前2600年，古埃及人就開始使用莎草紙，并將這種特產(chǎn)出口到古希臘等古代地中海文明地區(qū)，甚至遙遠(yuǎn)的歐洲內(nèi)陸和西亞。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域隨著農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)以及手工業(yè)逐漸普遍發(fā)展，埃及人在較早的時(shí)間內(nèi)就積累了充分的剩余產(chǎn)品。其后經(jīng)歷了數(shù)百年的發(fā)展，埃及文明已經(jīng)由簡(jiǎn)單的自然經(jīng)濟(jì)過度到了更復(fù)雜更進(jìn)步的農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展形態(tài)，各地間剩余產(chǎn)品的交換也成了必然，甚至開展海外貿(mào)易。

到中王國(guó)時(shí)期（約前2040年—前1786年），隨著軍事力量的強(qiáng)大和統(tǒng)治的穩(wěn)固，法老們?cè)陟乓珓倮畷r(shí)或大赦之年豎立方尖碑，以示紀(jì)念。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域在國(guó)內(nèi)，城鄉(xiāng)交換日益頻繁。城市中有雕刻匠、金工、寶石匠、種園子的人、佃農(nóng)、紡織工、制箭的人、信差、制作木乃伊的人、鞋匠、洗衣匠、撲鳥人、捕魚者等。

貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)重要成就是出現(xiàn)了新的工商業(yè)城市，法雍湖附近的卡呼恩城是其代表。考古工作者在該城發(fā)掘出不少商業(yè)文書，還發(fā)現(xiàn)了來自克里特島的碎片，從一個(gè)側(cè)面說明當(dāng)時(shí)商業(yè)交換的頻繁。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域新王國(guó)時(shí)期（約前1570年—前1085年）是埃及奴隸制的繁盛期，此時(shí)期埃及商業(yè)發(fā)展到一個(gè)新階段。銅、青銅、白銀和黃金等金屬作為流通手段的情況有所增多。其中使用銀（按重量）作為價(jià)值尺度的情況較為常見。貿(mào)易發(fā)展的另一個(gè)重要表現(xiàn)是，真正意義上的商人開始出現(xiàn)。

后王朝時(shí)期（約前1085—公元前332年），隨著鐵器使用的逐漸普遍，商品貨幣關(guān)系空前發(fā)展，并出現(xiàn)了鑄幣。商業(yè)仍然在不斷發(fā)展，突出的表現(xiàn)是城鎮(zhèn)明顯增多，對(duì)外貿(mào)易更加活躍，特別是和小亞細(xì)亞、希臘之間的貿(mào)易尤為繁榮。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域

從公元前3150年完成統(tǒng)一到公元前332年被古希臘征服的長(zhǎng)達(dá)近3000年的歷史中，古埃及人創(chuàng)造了光輝燦爛的文化。

商業(yè)貿(mào)易的繁榮催生了廣告。許多地方出現(xiàn)了交易性的集市，人們將多余的糧食、家禽、手工制品等等送到集市上進(jìn)行交換。為了提高效率，有些人便主動(dòng)高聲地叫賣。在港口碼頭，店主除了使用實(shí)物廣告之外，通常還雇用專門的人為他們穿街走巷，高聲喊叫從而出現(xiàn)了早期的叫喊人。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域據(jù)英國(guó)1890年出版的《古代的埃及人》一書記載，那時(shí)“商店多是戶外的攤鋪，位于街道的兩旁。雞肉店將鵝以及其他鳥的羽毛挑在桿頭上，并在上面涂上防曬的東西。商店都不太寬敞，商品就像在東方國(guó)家的市場(chǎng)上看到的一樣，在棚子里陳列著或放在中間的地方懸掛著”。這是埃及早期的懸物廣告。二、古代埃及的廣告活動(dòng)第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)尼羅河流域紙莎草是尼羅河賜予埃及人的珍貴禮物之一。埃及人對(duì)它推崇備至，視為北方王國(guó)的標(biāo)志。公元前1000多年前，在古埃及首都底比斯就有人散發(fā)過這種“紙草”廣告?zhèn)鲉危渲幸粡埰?2開大小，淡茶色，上面的內(nèi)容如下：

奴隸謝姆（Sham）從其主人哈布處逃走，坦誠(chéng)善良的市民們，請(qǐng)按布告所說，協(xié)助將其帶回。他身高5英尺2英寸，面目紅褐。有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回店者，奉送金環(huán)一副。

落款是：能按照您的意愿織出最好布料的織布師哈布。該廣告?zhèn)鲉维F(xiàn)存于大英博物館，被稱為世界上最早的文字廣告。

二、古代埃及的廣告活動(dòng)2古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島希臘半島山巒起伏，海岸線曲折，東鄰愛琴海，海上島嶼星羅棋布。古代的希臘人就生活在包括今天的希臘半島本土、愛琴海東岸的愛奧尼亞地區(qū)、南克里特島以及今天意大利南部地區(qū)在內(nèi)的這塊地方。

約公元前2000年，愛琴文明發(fā)祥于克里特島，后來，文明的中心移至希臘半島，出現(xiàn)邁錫尼文明。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島公元前8世紀(jì)至前6世紀(jì)一般被稱為希臘歷史上的古風(fēng)時(shí)代（相當(dāng)于中國(guó)東周的春秋時(shí)期）。這一時(shí)期，希臘半島和小亞細(xì)亞西海岸出現(xiàn)了希臘人建立的城邦。

在接下來大約200年時(shí)間里，希臘人一方面在地中海上廣泛殖民，足跡遍及地中海地區(qū)，將活動(dòng)空間從巴爾干半島一隅擴(kuò)展到了整個(gè)地中海，變成后來柏拉圖（Plato）所說的地中海這個(gè)大池塘邊的螞蟻和青蛙。另一方面，因?yàn)橄ＥD有數(shù)百個(gè)城邦并存，各城邦的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，內(nèi)部沖突和矛盾不斷，硝煙四起

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島頻繁的殖民活動(dòng)中，希臘人口快速增長(zhǎng)，城市化的步伐加快。比較著名的有在公元前8世紀(jì)希臘本土最繁榮的地區(qū)優(yōu)卑亞島，而發(fā)展最快的則是南希臘的所謂多利亞人國(guó)家。阿哥斯、斯巴達(dá)、美塞尼亞等地的居民點(diǎn)數(shù)量急劇增長(zhǎng)，科林斯的發(fā)展尤其迅速。

城邦的繁榮和商業(yè)的關(guān)系密切。從邁錫尼到荷馬時(shí)代，希臘世界一直實(shí)行以物易物式的商品交換。公元前7世紀(jì)中期，呂底亞人發(fā)明了金銀貨幣，并迅速在小亞細(xì)亞希臘各邦流行開來。和平時(shí)期，城邦之間會(huì)進(jìn)行貿(mào)易，互通有無。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島這一時(shí)期的米利都、雅典、斯巴達(dá)、科林斯、麥加拉、埃吉那、薩摩斯和開俄斯等手工業(yè)和商業(yè)發(fā)展程度都較高，是聞名遐邇的商業(yè)重鎮(zhèn)。其中，米利都是古風(fēng)時(shí)代希臘世界最大的城市和工商業(yè)、文化中心，被波斯摧毀后，其最大城市地位為敘拉古取代，文化中心地位為雅典取代。

公元前5世紀(jì)后半期，伯里克利當(dāng)政期間，雅典達(dá)到全盛，經(jīng)濟(jì)繁榮，文化昌盛，奴隸民主政治發(fā)展到古代世界的高峰。雅典的皮利尤斯港是當(dāng)時(shí)對(duì)外貿(mào)易的著名港口，萬商云集。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島如果說雅典的名片是“文化”，斯巴達(dá)的名片是“勇武”，那么，科林斯的名片就是“富?！绷?。歷史學(xué)家修昔底德（Thucydides）指出：

科林斯位于地峽之上，自遠(yuǎn)古以來即為重要的商業(yè)中心，雖然古代的交通是在陸地上而不靠海道進(jìn)行的。住在伯羅奔尼撒半島上的人和半島以外的人來往必然經(jīng)過科林斯的領(lǐng)土。所以科林斯因其財(cái)富而勢(shì)力增加；這一點(diǎn)，古代詩人在科林斯的名字前面，常加一個(gè)“富庶的”形容詞可以看出來。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島在希臘的許多城邦中都有商業(yè)區(qū)域或指定的市場(chǎng)，大小店鋪陳列各類商品。奴隸有專門的市場(chǎng)，他們被枷鎖著，并被標(biāo)明年齡、用途、價(jià)格等，以供顧主選擇。

“叫喊人”已經(jīng)活躍在社會(huì)生活各個(gè)方面。叫喊人的任務(wù)主要分為幾類：

第一類是公布奴隸和牲畜拍賣的信息；

第二類是發(fā)布戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員、消息，宣布新法律的頒布、會(huì)議召集；

第三類是作為拍賣師。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島許多集市的墻壁上有專門用來貼各種布告的板，讓人們將關(guān)于丟失的物品、被盜的東西、逃亡的奴隸以及待售的商品等的內(nèi)容寫在上面或?qū)懞觅N在上面，類似于今天的尋人（物）啟事。

由于雅典當(dāng)時(shí)實(shí)行的政治體制是奴隸主民主制，因此，每當(dāng)舉行公民大會(huì)進(jìn)行選舉時(shí)，便由聲音洪亮的傳令官到雅典各條街道上或市場(chǎng)周圍大聲宣示，通知公民們參加相關(guān)活動(dòng)?？梢?，西方的政治廣告活動(dòng)起步是很早的。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)一、古代希臘的廣告活動(dòng)

希臘半島據(jù)考證，雅典時(shí)期，招牌廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)。此種廣告，將商店或者行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前店頭，招徠顧客。愷撒時(shí)代，各種招牌更是五彩繽紛，爭(zhēng)奇斗艷。

后來，希臘城邦因?yàn)楸舜酥g的混戰(zhàn)而無可奈何地衰落了。北部的馬其頓王國(guó)崛起，統(tǒng)一了希臘，創(chuàng)立了亞歷山大帝國(guó)。由于統(tǒng)治基礎(chǔ)薄弱，亞歷山大帝國(guó)猶如一現(xiàn)的曇花，迅速解體，歷史把古代西方交給了羅馬。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)

古羅馬在歐洲，流行著這樣一句民諺：“光榮歸于希臘，偉大屬于羅馬?！绷_馬地處地中海亞平寧半島，農(nóng)業(yè)條件好于希臘。公元前509年羅馬共和國(guó)建立，之后不斷向外擴(kuò)張，經(jīng)過一系列血腥的征戰(zhàn)，統(tǒng)一了意大利半島。

早在共和時(shí)代，羅馬就從希臘進(jìn)口陶器，并出現(xiàn)了八天一次的集市日和一年一度的廟會(huì)。這些最初帶有宗教色彩的集會(huì)慢慢就演變成一種商業(yè)性的交易活動(dòng)。盡管這一時(shí)期的海外貿(mào)易成績(jī)?nèi)匀晃⒉蛔愕?，但在西部地中海商業(yè)活動(dòng)已具相當(dāng)規(guī)模。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)

古羅馬羅馬城中有許多集市，其中以羅馬大集市（ForoRomano）最為著名。早在公元前４世紀(jì)初，羅馬城已有254家面包店，近300家油鋪，市場(chǎng)上家畜、葡萄酒、蔬菜、魚類、食品、日用品等一應(yīng)俱全。

據(jù)歷史記載，公元前177年，羅馬征服薩丁尼亞時(shí)將8萬人變賣為奴，以至于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上奴隸價(jià)格暴跌。公元前167年，羅馬又占領(lǐng)伊庇魯斯，俘虜居民15萬，全部賣為奴隸。在市場(chǎng)上，通常采取競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行奴隸買賣。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)

古羅馬到了帝國(guó)時(shí)期，羅馬的版圖擴(kuò)展到東起幼發(fā)拉底河，西迄不列顛，北越多瑙河，南抵北非。國(guó)家統(tǒng)一，政局穩(wěn)定，海運(yùn)暢通，陸路便利，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭較好。

羅馬城是當(dāng)時(shí)首屈一指的大都市，人口達(dá)百萬之眾。主要街道上店鋪林立，人來人往，絡(luò)繹不絕。越來越多的同一行業(yè)的商人、手工業(yè)者聚集在一起出售商品，形成了規(guī)模龐大的市場(chǎng)。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)

古羅馬由于商業(yè)貿(mào)易的頻繁與競(jìng)爭(zhēng)，羅馬城里的“叫喊人”相當(dāng)普遍，被稱為“Praeco”。他們的工作范圍很廣。

如：傳喚原告、被告出庭，宣示法庭判決結(jié)果；選舉時(shí)唱票；拍賣會(huì)上唱標(biāo)；競(jìng)技場(chǎng)上宣告出場(chǎng)者姓名，公布優(yōu)勝者；受委托做尋物廣告和商業(yè)宣傳等。

通常情況下，叫喊人工作時(shí)，身旁站著一名男子，男子的前面擺放著一個(gè)盛放著銀幣的器皿。可見，當(dāng)時(shí)的賞金是以現(xiàn)金方式支付的。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)古羅馬此外，傳單廣告也很早就被普遍使用。早在愷撒時(shí)期，面對(duì)即將來臨的戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)常通過散發(fā)各種傳單來開展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，以便獲得民眾的支持。

除此之外，這些傳單往往帶有告示性質(zhì)，通常出現(xiàn)在公共場(chǎng)所人群聚集的地方，內(nèi)容多為尋物或?qū)と耍舶┬栊畔ⅲ╳ant-ad）。因?yàn)殚_頭多用Siquis（意為“如果有誰……”），所以被稱為Siquis，其特點(diǎn)是使用華美的語言如大量堆砌形容詞，并允予一大堆的承諾。

第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)古羅馬除了羅馬城之外，位于維蘇威火山腳下西南10千米處的龐貝人口迅速增加，到公元前8世紀(jì)，龐貝已經(jīng)成為僅次于羅馬的第二大城市。龐貝很快成為煙柳繁華之地，富貴溫柔之鄉(xiāng)。

但是，公元79年8月24日，沉寂多年的維蘇威火山驟然爆發(fā)，滾滾的巖漿、火山灰和泥石流像巨龍一般頃刻間將這座聞名的商業(yè)城鎮(zhèn)吞沒。從此，龐貝城淡出了人們的視野，在地下默默地長(zhǎng)眠了1600多年，直到18世紀(jì)中期，終于被人們發(fā)現(xiàn)，以最初的風(fēng)貌重現(xiàn)天日。

龐貝第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)古羅馬從發(fā)掘的情況來看，龐貝古城面積約1平方千米，四周城墻環(huán)繞，設(shè)有7個(gè)城門、14座塔樓，頗為壯觀。兩條筆直的大街構(gòu)成了城內(nèi)的主干道，全城呈井字形縱橫交錯(cuò)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，龐貝古城廢墟中發(fā)現(xiàn)有面包烘房30家，酒吧100多家，公共浴場(chǎng)3座，還有用于交易的步行街。許多地方有刻有標(biāo)志的石頭和赤陶廣告，上面表現(xiàn)了商店所銷售的產(chǎn)品：一家肉店的一排火腿，一家牛奶場(chǎng)的一頭奶牛，一家鞋店的一只鞋子等。

龐貝第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)古羅馬和古希臘人一樣，古羅馬人也有將自家墻壁的一角弄平并刷成白色，用來書寫或繪制個(gè)人公告或圖畫的風(fēng)俗。他們將這種墻壁上的刷白處稱為Album。龐貝古城中遺留下來的Album有6000多處，屬于早期的墻體廣告，其內(nèi)容主要有以下幾種：

1.角斗表演廣告

羅馬人崇尚武力，角斗士和競(jìng)技場(chǎng)是代表古羅馬文明的重要符號(hào)。因此，角斗表演是當(dāng)時(shí)萬眾矚目的一項(xiàng)活動(dòng)。每當(dāng)角斗士們表演的日期來臨時(shí)，龐貝城的大街小巷都會(huì)貼上海報(bào)，有的還寫著舉辦的原因、參加的角斗士姓名以及動(dòng)物的數(shù)量等。

龐貝第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)二、古代羅馬的廣告活動(dòng)古羅馬2.出租和銷售類廣告

從數(shù)量上來看，房屋出租廣告僅次于角斗表演廣告。一般來說，待租房子的門上或墻壁上除了