紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研與開(kāi)發(fā)策略分析考核試卷

紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研與開(kāi)發(fā)策略分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是紙質(zhì)戶外廣告材料的主要類型？

A.噴繪布

B.燈箱片

C.數(shù)碼打印紙

D.LED屏幕

2.在我國(guó)，紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)中使用量最大的地區(qū)是？

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

3.以下哪種材料不適合用于戶外廣告？

A.高密度纖維板

B.瓦楞紙

C.背膠紙

D.銅版紙

4.紙質(zhì)戶外廣告材料的環(huán)保性能主要取決于？

A.原材料來(lái)源

B.生產(chǎn)工藝

C.使用壽命

D.回收利用

5.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)需求？

A.城市化進(jìn)程

B.廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)

D.印刷技術(shù)發(fā)展

6.關(guān)于紙質(zhì)戶外廣告材料的生產(chǎn)成本，以下哪項(xiàng)描述是正確的？

A.原材料成本占比較高

B.人工成本占比較高

C.設(shè)備折舊占比較高

D.運(yùn)輸成本占比較高

7.以下哪種紙質(zhì)戶外廣告材料適合長(zhǎng)期戶外展示？

A.噴繪布

B.燈箱片

C.數(shù)碼打印紙

D.瓦楞紙

8.在開(kāi)發(fā)紙質(zhì)戶外廣告材料時(shí)，以下哪個(gè)因素不需要重點(diǎn)考慮？

A.材料的防水性能

B.材料的抗風(fēng)性能

C.材料的可回收性

D.材料的抗壓性能

9.以下哪個(gè)策略有助于提高紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高品牌知名度

10.在紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不常用？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.專家訪談

11.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)萎縮？

A.城市規(guī)劃政策

B.廣告市場(chǎng)需求下降

C.印刷技術(shù)進(jìn)步

D.環(huán)保意識(shí)提高

12.以下哪個(gè)策略有助于開(kāi)發(fā)新的紙質(zhì)戶外廣告材料？

A.調(diào)查潛在客戶需求

B.優(yōu)化生產(chǎn)流程

C.挖掘原材料新來(lái)源

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

13.在紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)研報(bào)告撰寫

D.調(diào)研方案設(shè)計(jì)

14.以下哪個(gè)因素會(huì)影響紙質(zhì)戶外廣告材料的使用壽命？

A.畫面設(shè)計(jì)

B.材料種類

C.印刷工藝

D.安裝方式

15.關(guān)于紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，以下哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.拓展市場(chǎng)渠道

16.以下哪個(gè)策略有助于提高紙質(zhì)戶外廣告材料的環(huán)境友好性？

A.使用環(huán)保原材料

B.優(yōu)化生產(chǎn)流程

C.提高產(chǎn)品耐用性

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

17.以下哪個(gè)因素會(huì)影響紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)價(jià)格？

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.生產(chǎn)規(guī)模

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.所有上述因素

18.在紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以獲取消費(fèi)者需求信息？

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.實(shí)地考察

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.專家訪談

19.以下哪個(gè)行業(yè)的發(fā)展對(duì)紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)有積極影響？

A.房地產(chǎn)

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電子產(chǎn)品

D.服務(wù)業(yè)

20.關(guān)于紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，以下哪個(gè)策略是可行的？

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.限制銷售渠道

D.深入研究客戶需求

（以下為答題卡部分，請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢?，然后交卷。?/p>

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紙質(zhì)戶外廣告材料相較于其他廣告材料有哪些優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本較低

B.便于安裝

C.更換方便

D.可持續(xù)使用時(shí)間長(zhǎng)

2.以下哪些因素會(huì)影響紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)需求？（）

A.城市化進(jìn)程

B.廣告內(nèi)容的變化

C.環(huán)保政策的實(shí)施

D.消費(fèi)者偏好

3.紙質(zhì)戶外廣告材料的環(huán)保性可以通過(guò)以下哪些方式提升？（）

A.使用可降解材料

B.提高材料利用率

C.減少墨水使用

D.推廣數(shù)字化廣告

4.在選擇紙質(zhì)戶外廣告材料時(shí)，以下哪些因素需考慮？（）

A.展示環(huán)境的氣候條件

B.廣告內(nèi)容的顏色要求

C.展示位置的可見(jiàn)度

D.預(yù)算限制

5.以下哪些策略有助于提高紙質(zhì)戶外廣告材料的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.創(chuàng)新材料設(shè)計(jì)

B.提高品牌形象

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)廣告效果

6.紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是有效的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.焦點(diǎn)小組討論

B.在線問(wèn)卷調(diào)查

C.電話訪談

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

7.以下哪些因素可能導(dǎo)致紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)增長(zhǎng)？（）

A.城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的增加

B.商業(yè)活動(dòng)的增多

C.新技術(shù)的應(yīng)用

D.傳統(tǒng)廣告形式的回歸

8.在紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些策略是可行的？（）

A.開(kāi)發(fā)符合特定行業(yè)需求的材料

B.提供定制化服務(wù)

C.增加產(chǎn)品的多樣性

D.降低銷售價(jià)格

9.以下哪些是紙質(zhì)戶外廣告材料常用的類型？（）

A.噴繪布

B.燈箱片

C.橫幅

D.電子顯示屏

10.以下哪些因素影響紙質(zhì)戶外廣告材料的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.勞動(dòng)力成本

C.能源價(jià)格

D.機(jī)器折舊

11.紙質(zhì)戶外廣告材料在戶外環(huán)境中的耐用性受哪些因素影響？（）

A.材料的防水性

B.抗紫外線能力

C.材料的耐候性

D.印刷工藝

12.以下哪些策略有助于提升紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)接受度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)客戶服務(wù)

C.開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)

D.提供價(jià)格優(yōu)惠

13.紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是重要的調(diào)研內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.目標(biāo)市場(chǎng)分析

C.消費(fèi)者需求分析

D.行業(yè)政策研究

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)的變化？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.技術(shù)革新

D.法律法規(guī)的調(diào)整

15.在紙質(zhì)戶外廣告材料的生產(chǎn)過(guò)程中，以下哪些措施可以降低環(huán)境影響？（）

A.使用再生紙

B.減少生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗

C.提高廢料回收率

D.減少包裝材料的使用

16.以下哪些是紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的挑戰(zhàn)？（）

A.環(huán)保要求的提高

B.數(shù)字廣告的競(jìng)爭(zhēng)

C.原材料成本的波動(dòng)

D.消費(fèi)者注意力的分散

17.以下哪些策略有助于紙質(zhì)戶外廣告材料企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.加強(qiáng)研發(fā)，推出新產(chǎn)品

B.與其他企業(yè)建立合作關(guān)系

C.拓寬銷售渠道

D.提高運(yùn)營(yíng)效率

18.以下哪些因素影響紙質(zhì)戶外廣告材料的使用效果？（）

A.材料的可視距離

B.印刷質(zhì)量

C.安裝工藝

D.環(huán)境光線

19.以下哪些行業(yè)可能是紙質(zhì)戶外廣告材料的主要客戶？（）

A.零售業(yè)

B.房地產(chǎn)

C.旅游業(yè)

D.教育行業(yè)

20.以下哪些做法有助于紙質(zhì)戶外廣告材料企業(yè)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低成本

D.注重客戶體驗(yàn)

（以下為答題卡部分，請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福缓蠼痪?。?/p>

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.紙質(zhì)戶外廣告材料按材質(zhì)分類，主要包括________、________、________等類型。

2.在戶外廣告中，________是一種常見(jiàn)的紙質(zhì)材料，具有良好的視覺(jué)效果和耐用性。

3.紙質(zhì)戶外廣告材料的________性能是衡量其環(huán)保程度的重要指標(biāo)。

4.為了提高紙質(zhì)戶外廣告材料的耐候性，通常會(huì)在材料中添加________成分。

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，________是獲取消費(fèi)者需求信息的一種直接方法。

6.有效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略可以幫助企業(yè)________紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)份額。

7.________和________是影響紙質(zhì)戶外廣告材料價(jià)格的兩個(gè)主要外部因素。

8.為了提升紙質(zhì)廣告的環(huán)保性，企業(yè)可以采取________和________等措施。

9.在________和________等方面進(jìn)行創(chuàng)新，可以增強(qiáng)紙質(zhì)戶外廣告材料的競(jìng)爭(zhēng)力。

10.________和________是紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.紙質(zhì)戶外廣告材料在所有戶外廣告材料中成本最高。（）

2.提高紙質(zhì)戶外廣告材料的防水性能可以延長(zhǎng)其在戶外環(huán)境中的使用壽命。（√）

3.紙質(zhì)廣告材料的市場(chǎng)需求與城市化進(jìn)程成反比關(guān)系。（×）

4.在市場(chǎng)調(diào)研中，專家訪談法可以提供深入的行業(yè)見(jiàn)解和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。（√）

5.紙質(zhì)戶外廣告材料的生產(chǎn)成本中，原材料成本占比最低。（×）

6.提高紙質(zhì)廣告材料的可回收性能有助于提升企業(yè)的環(huán)保形象。（√）

7.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，紙質(zhì)戶外廣告材料企業(yè)應(yīng)忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（×）

8.紙質(zhì)廣告材料可以直接用于所有類型的戶外廣告展示。（×）

9.環(huán)保政策的實(shí)施對(duì)紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)有積極的推動(dòng)作用。（√）

10.印刷技術(shù)的進(jìn)步會(huì)降低紙質(zhì)戶外廣告材料的市場(chǎng)需求。（×）

（以下為答題卡部分，請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福缓蠼痪?。?/p>

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前我國(guó)紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)行業(yè)的影響。

2.描述在開(kāi)發(fā)新型紙質(zhì)戶外廣告材料時(shí)，應(yīng)考慮的主要技術(shù)指標(biāo)和環(huán)保要求，并舉例說(shuō)明。

3.論述如何利用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果制定有效的紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，闡述紙質(zhì)戶外廣告材料企業(yè)在面對(duì)環(huán)保挑戰(zhàn)時(shí)，可以采取哪些措施來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.A

4.A

5.D

6.A

7.A

8.D

9.D

10.D

11.A

12.A

13.A

14.C

15.C

16.C

17.D

18.C

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.噴繪布、燈箱片、數(shù)碼打印紙

2.燈箱片

3.可回收性

4.抗紫外線劑

5.問(wèn)卷調(diào)查

6.增加

7.原材料價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

8.使用再生材料、提高回收率

9.設(shè)計(jì)、材料

10.描述性分析、趨勢(shì)分析

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.當(dāng)前我國(guó)紙質(zhì)戶外廣告材料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)包括環(huán)保化、個(gè)性化、數(shù)字化。這些趨勢(shì)促使企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高材料環(huán)保性能，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足多樣化需求