2021年秋季全國自考新聞事業(yè)管理模擬考題含解析

2021年秋季全國自考新聞事業(yè)管理模擬考題一、單項選擇題1、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者2、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響3、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念4、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)5、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年6、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當?shù)卣畽C關7、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%8、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬9、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制10、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束11、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務12、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線13、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情14、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ15、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇16、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性17、媒體組織機構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制18、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范19、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略20、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場21、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源22、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客23、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中，強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)24、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》25、避免媒體侵權與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查二、多項選擇題26、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入27、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位28、下列選項中與制版費用有關的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用29、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風險E．完成內(nèi)部積累三、名詞解釋題31、IPO32、管理能力開發(fā)33、“政治家辦報”34、邊際成本35、郵發(fā)合一四、簡答題36、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?37、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?40、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、D4、C5、C6、B7、B8、D9、C10、C11、D12、B13、B14、D15、D16、B17、B18、B19、C20、D21、A22、D23、B24、B25、A二、多項選擇題26、BD27、ABCD28、ABCDE29、ABCDE30、ABCD三、名詞解釋題31、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。32、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。33、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。34、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。35、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。四、簡答題36、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。37、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。39、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關系：市場競爭中各種利益主體之間的關系，包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)