2022年4月自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年真題含解析

2022年4月自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年真題精選一、單項(xiàng)選擇題1、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)2、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查3、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場(chǎng)差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度4、1996年國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)5、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無(wú)錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)6、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)7、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價(jià)值C．媒體定位D．社會(huì)規(guī)范8、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化9、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益10、下列會(huì)計(jì)要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤(rùn)11、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略12、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本13、我國(guó)傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營(yíng)業(yè)務(wù)上市B．媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資14、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性15、倫西斯·利克特認(rèn)為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ16、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者17、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象18、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)19、我國(guó)媒體多元化經(jīng)營(yíng)的雛形是______。A．多種經(jīng)營(yíng)B．合作經(jīng)營(yíng)C．個(gè)體經(jīng)營(yíng)D．分類經(jīng)營(yíng)20、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購(gòu)的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D．評(píng)估環(huán)節(jié)21、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論22、讓觀眾通過(guò)電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道23、加入美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司24、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國(guó)際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社25、4C營(yíng)銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客二、多項(xiàng)選擇題26、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購(gòu)買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議27、通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營(yíng)資本B．改善媒體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累28、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤(rùn)表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表29、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)30、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請(qǐng)貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國(guó)有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、“雙效”原則32、連環(huán)替換分析法33、“政治家辦報(bào)”34、邊際成本35、后續(xù)審計(jì)四、簡(jiǎn)答題36、中國(guó)新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過(guò)程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?37、聘用合同必須具備哪些條款?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?40、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說(shuō)明媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、C3、C4、D5、A6、D7、B8、B9、B10、D11、C12、A13、C14、B15、D16、D17、A18、A19、A20、B21、D22、B23、C24、D25、D二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、ABCD28、ABE29、ABD30、BD三、名詞解釋題31、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。32、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。33、中國(guó)社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是：辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí)，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)，為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。34、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。35、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問(wèn)題是否得到整改，審計(jì)意見是否得到落實(shí)。四、簡(jiǎn)答題36、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)部經(jīng)營(yíng)整合的風(fēng)險(xiǎn)；應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)退出的風(fēng)險(xiǎn)。37、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過(guò)于透明，不利于競(jìng)爭(zhēng)；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。39、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。40、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對(duì)外代表廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)的整體利益，對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場(chǎng)的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo)，通常需