大健康益生菌跑出新賽道

掃碼領(lǐng)取行業(yè)報(bào)告合集02線上FMCG表現(xiàn)及益生菌趨勢(shì)MAT2406線上FMCG及各品類(lèi)增速M(fèi)AT2406線上FMCG各品類(lèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率美妝母嬰10.2%美妝母嬰7.8%8.1%4.9%5.8%網(wǎng)上零售線上FMCG食品網(wǎng)上零售線上FMCG食品(休閑食品點(diǎn)心,保健膳食,酒類(lèi),生鮮與冷凍食品,糧油米面與調(diào)味料,飲料與乳品,茶葉)渠道:主流貨架電商&主流內(nèi)容電商MAT2406食品子品類(lèi)銷(xiāo)量及價(jià)格增速拆解7.3%40%銷(xiāo)量增速拆解生鮮與冷凍食品30%酒MAT2406食品子品類(lèi)銷(xiāo)量及價(jià)格增速拆解7.3%40%銷(xiāo)量增速拆解生鮮與冷凍食品30%酒-3.5%茶葉-10.4%17.2%-27.6%酒類(lèi)29.0%7.0%22.0%糧油米面與調(diào)味料0.1%-3.5%3.6%生鮮與冷凍食品11.3%-13.0%24.3%休閑食品與點(diǎn)心2.1%8.9%-6.8%飲料與乳品7.6%3.3%4.3%8.1%7.3%0.8%20%10%0.8%-20%價(jià)格增速拆解-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%-10%-20%價(jià)格增速拆解保健膳食-20%茶葉-30%-40%茶葉保健膳食m膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品傳統(tǒng)滋補(bǔ)-C-膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品傳統(tǒng)滋補(bǔ)-C-10.1%11.5%5.9%保健膳食膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品傳統(tǒng)滋補(bǔ)3.1%男性居民患有癌癥2.7%女性居民患有癌癥27.5%18歲及以上居民患有高血壓35.6%18歲及以上居民患有血脂異常11.9%18歲及以上居民患有糖尿病8.2%018歲及以上居民患有慢性腎臟病50.7%18歲及以上居民超重或肥胖19.0%6-17歲兒童超重或肥胖41.5%6.6%18-64歲居民患有消化性潰瘍10.5%18-64歲居民患有食管反流3.6%3.1%男性居民患有癌癥2.7%女性居民患有癌癥27.5%18歲及以上居民患有高血壓35.6%18歲及以上居民患有血脂異常11.9%18歲及以上居民患有糖尿病8.2%018歲及以上居民患有慢性腎臟病50.7%18歲及以上居民超重或肥胖19.0%6-17歲兒童超重或肥胖41.5%6.6%18-64歲居民患有消化性潰瘍10.5%18-64歲居民患有食管反流3.6%18-64歲居民患有膽結(jié)石中國(guó)已有慢性病患者超2.66億,因慢性病導(dǎo)致的死亡人數(shù)占總死亡人數(shù)88.5%,疾病死亡比例為80.7%不良的飲食習(xí)慣,如頻繁外賣(mài),飲食辛辣,飲食油膩等,也使得肥胖三高、消化等健康問(wèn)題日益突出醫(yī)生看診26.824.413.8醫(yī)生看診26.824.413.8注意休息多喝水.改善飲食服用益生菌調(diào)理.不予處理立即去正規(guī)醫(yī)院就診向家人和朋友尋求建議33.8注意休息多喝水.改善飲食服用益生菌調(diào)理.不予處理立即去正規(guī)醫(yī)院就診向家人和朋友尋求建議33.8醫(yī)療在線平臺(tái)身邊親友、網(wǎng)紅等推薦線下藥店店員推薦\\消費(fèi)者評(píng)論為因成分消費(fèi)者評(píng)論為因成分價(jià)格/促促銷(xiāo)KOL/明星代言?xún)r(jià)格/促促銷(xiāo)KOL/明星代言 包裝:吃了幾天了,朋友介紹過(guò)來(lái)的,包裝很好,產(chǎn)品功效:我給孩子和父母都買(mǎi)了,孩子之前便秘,吃了就天天準(zhǔn)時(shí)了,我爸經(jīng)常腹瀉,吃著也正常了價(jià)格:一次買(mǎi)了很多,趁著618活動(dòng)買(mǎi)的,贈(zèng)品喜歡喝。而且,它的成分非常安全,沒(méi)有添加任何有害物質(zhì),讓我非常放心牌,吃的不錯(cuò),來(lái)回購(gòu)了,還會(huì)推給身邊的朋友口味::味道很好哦,孩子很愛(ài)吃,是草莓口味的,仔細(xì)看了下配料表很干凈,O糖。添加很放心給孩子益生菌分功效銷(xiāo)售額占比%及增長(zhǎng)率%1MAT240603直接感受8%皮膚+66%+62%情緒+10%睡眠+4%免疫力+27%腦力精力02免疫力+27%腦力精力02間接狀態(tài)5%+125%+1877%婦科-22%肝臟-4%腸胃-2%呼吸婦科-22%肝臟-4%腸胃-2%呼吸+43%+103%通用嬰幼兒通用嬰幼兒通用嬰幼兒50%44%2%4%48%89%87%72%44%87%89%10%2%8%10%5%50%44%2%4%48%89%87%72%44%87%89%10%2%8%10%5%3%24%3%24%160140120100.必要長(zhǎng)期銷(xiāo)售額均價(jià)服用益生菌的人群出現(xiàn)癥狀時(shí)160140120100.必要長(zhǎng)期銷(xiāo)售額均價(jià)服用益生菌的人群出現(xiàn)癥狀時(shí)MAT2306MAT2206MAT2306MAT2206超70%以上消費(fèi)者認(rèn)為有必要階段性或長(zhǎng)期服單瓶均價(jià):7.87vs6.98vs88瓶裝8袋裝超70%以上消費(fèi)者認(rèn)為有必要階段性或長(zhǎng)期服單瓶均價(jià):7.87vs6.98vs88瓶裝8袋裝vs180袋裝單瓶均價(jià):6.53vs4,7856%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)益生菌品類(lèi)時(shí)考慮安全性篇筆記社交平臺(tái)#益生菌安全筆記數(shù)量萬(wàn)篇筆記社交平臺(tái)#益生菌安全筆記數(shù)量1,4萬(wàn)興趣電商#益生菌食品級(jí)更安全#話題播放量整體線上益生菌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率%+52%+4%整體市場(chǎng)+52%安全性2010-2021年中美益生菌專(zhuān)利數(shù)量對(duì)比——中國(guó)美國(guó)16000140001200016000140001200010000 8000 6000 4000 20000201020122014201620182020180180140120100蔓越莓+53%蜜桃+127%蜜桃+127%酸奶+98%-其他-片劑 百香果+489%650%1050%酸奶+98%-其他-片劑 百香果+489%650%1050%1450%o-軟糖香蕉+32%-20氣泡大小:香蕉+32%-20黑馬品牌淺析黑馬品牌淺析國(guó)產(chǎn)高增榜首品牌+301%MATJun24銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率%國(guó)產(chǎn)高增榜首品牌+301%MATJun24銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率%190均價(jià)208興趣電商AY均價(jià)208興趣電商AY207傳統(tǒng)電商B237傳統(tǒng)電商ccx207即食型粉劑均價(jià)半210興趣電商A即食型粉劑均價(jià)半210興趣電商A半212傳統(tǒng)電商B201傳統(tǒng)電商C半213均價(jià)均價(jià)298興趣電商A半289傳統(tǒng)電商B半315傳統(tǒng)電商C半301280敏敏尖子菌均價(jià)192興趣電商A188傳統(tǒng)電商B半203傳統(tǒng)電商C21317%VS82%差評(píng)率VS好評(píng)率17%VS82%差評(píng)率VS好評(píng)率品牌主營(yíng)店鋪MATJun24產(chǎn)品-便捷性產(chǎn)品-外觀設(shè)計(jì) 產(chǎn)品-質(zhì)量無(wú)效-75%"沒(méi)什么效果,沒(méi)有宣傳說(shuō)的那么那么好,或者怎么樣,因人而異吧。"產(chǎn)品-食用效果包裝-包裝"主頁(yè)上宣傳買(mǎi)二送二,下單了兩盒沒(méi)給送贈(zèng)品,客服說(shuō)看看能不能申請(qǐng)補(bǔ)發(fā),不應(yīng)該補(bǔ)發(fā)嗎?"價(jià)格貴-88%"味道不錯(cuò)小朋友很喜歡吃,但就是有些貴!"客服不認(rèn)真,敷衍了事所以給了差評(píng)"價(jià)格與促銷(xiāo)-贈(zèng)品價(jià)格與促銷(xiāo)-性?xún)r(jià)比服務(wù)-賣(mài)家服務(wù)l整體線上外圈MAT2406內(nèi)圈MAT2306MAT外圈MAT2406內(nèi)圈MAT2306腸胃皮膚狀態(tài)體重代謝孕期改善免疫力新品次新鼻鼻過(guò)敏腦注意力次新私密女性私密護(hù)理腸道菌群平衡助消化腸道菌嬰幼兒腸胃調(diào)理Topl皮膚修復(fù)兒童皮膚過(guò)敏抗"幽"腸易激次新依據(jù)銷(xiāo)售額市場(chǎng)大小排序益生菌增速160%益生菌增速160%整體產(chǎn)品AKK瘦子菌體重及代謝管理益生菌AKK瘦子菌體重及代謝管理益生菌618顯然直播間買(mǎi)的,雖然小貴,但是想試一試,買(mǎi)了9瓶,希望能有效果;東西有一點(diǎn)貴,但希望能有效果,可以了9瓶,家人都很期待;好貴,而且買(mǎi)了是退不了的,不能退貨,跟強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)一樣。不知道效果怎么樣-445.0228.1價(jià)格與促銷(xiāo)55.071.6服務(wù)品牌庫(kù)存包裝物流w益生菌TOP20店鋪n黑馬品牌B海外旗艦店功效迭代人群細(xì)化健康意識(shí)崛起人群需求正在細(xì)致化場(chǎng)景衍生人群細(xì)化健康意識(shí)崛起人群需求正在細(xì)致化個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)新場(chǎng)景催生常態(tài)消費(fèi)行為產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智上游,洞察市場(chǎng)需求空白點(diǎn)爆品打造評(píng)論點(diǎn)逐個(gè)剖析,負(fù)評(píng)糾正,ROI+80%效率+30%產(chǎn)品部打造新品月/季度復(fù)盤(pán)爆款提效半年度復(fù)盤(pán)年度匯報(bào)X軸-NPSX軸-NPS476547653333.540.5Y軸-SOV氣泡大小-評(píng)論量X軸-NPS4432體型3泌尿5其他\ 腸胃X軸-NPS4432體型3泌尿5其他\ 腸胃睡眠Y軸-SOV氣泡大小-評(píng)論量線上FMCG表現(xiàn)及益生菌趨勢(shì)?線上FMCG增速高于整體網(wǎng)上零售,其中食品貢獻(xiàn)增長(zhǎng)過(guò)半,保健膳食以其健康屬性及功效等高附加?由于頻繁外賣(mài),辛辣油膩等飲食習(xí)慣所造成的慢性消化系統(tǒng)問(wèn)題逐漸顯露,消費(fèi)者對(duì)益生菌的需求也逐漸常態(tài)化,功效、價(jià)格、安全性等成為購(gòu)買(mǎi)的主要考量