第九章 傳播環(huán)境

第九章 傳播環(huán)境10/12/2015

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PM1第一節(jié) 傳播與環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 傳播環(huán)境的特性與類型第三節(jié) 地理環(huán)境與物理環(huán)境第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM2本章內(nèi)容第一節(jié) 傳播與環(huán)境的關(guān)系10/12/2015

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PM3一、環(huán)境和傳播環(huán)境環(huán)境是指人生活在其中并給人以影響的境況和條件。傳播環(huán)境是指存在于傳播活動(dòng)周圍的特有的情況和條件的總和。二、傳播對(duì)環(huán)境的依賴傳播必然要依賴一定的環(huán)境來(lái)進(jìn)行，或者說(shuō)，它必然要以某種形式存在于一定的環(huán)境之中。傳播與環(huán)境不可分離但又有區(qū)別，具獨(dú)立與統(tǒng)一的矛盾，反映在傳播與環(huán)境的關(guān)系中，具體表現(xiàn)為：傳播與相應(yīng)的“內(nèi)部”環(huán)境是融合、統(tǒng)一的，而對(duì)于“外部”因素又是獨(dú)立的、有間隔的，即既有依賴性又有獨(dú)立性。環(huán)境既是媒介生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，也是人類進(jìn)行傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)和條件。環(huán)境作為人類進(jìn)行傳播活動(dòng)的“場(chǎng)所”和“容器”，傳播活動(dòng)既在它里面“表演”，也在它里面存放和發(fā)展，環(huán)境對(duì)傳播起著維護(hù)和保證的作用。第一節(jié) 傳播與環(huán)境的關(guān)系10/12/2015

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PM4三、環(huán)境對(duì)傳播的作用 環(huán)境對(duì)傳播的作用是非定向的，即沒(méi)有固定不變的目標(biāo)和對(duì)象，沒(méi)有明確的目的性和針對(duì)性。環(huán)境對(duì)傳播的作用是自發(fā)的而非自覺(jué)的。環(huán)境的作用是潛在的、漸進(jìn)的和滲透性的。傳播與環(huán)境表現(xiàn)為互動(dòng)互助、相輔相成、共進(jìn)共榮的互制關(guān)系?！硐氲沫h(huán)境有助于提高媒介產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；有助于提高傳播者和受傳者的積極性和主動(dòng)性，吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀人才；有助于提高傳播和接受效果，贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型10/12/2015

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PM5一、傳播環(huán)境的特征無(wú)限性傳播環(huán)境沒(méi)有起點(diǎn)也沒(méi)有終點(diǎn)，沒(méi)有中心也沒(méi)有邊際，具有空間上的無(wú)限性。開(kāi)放性首先，傳播環(huán)境對(duì)多種信息傳播活動(dòng)或事物具有廣泛接納性，即在同一環(huán)境內(nèi)可以包容各不相同的信息或事物，也可以進(jìn)行各不相同的人類活動(dòng)（生產(chǎn)活動(dòng)、傳播活動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)等）；其次，它表現(xiàn)為對(duì)多種事物或傳播活動(dòng)的普遍輻射性，即它會(huì)持續(xù)不斷、一刻不停地自發(fā)地向外輸出具有影響的能量；再次，它表現(xiàn)為媒介系統(tǒng)內(nèi)部與外部在影響上的“通透性”或信息上的溝通性。差異性傳播環(huán)境形形色色，千姿百態(tài)。在人類的傳播活動(dòng)中，人找不到絕對(duì)相同的傳播環(huán)境。一些貌似相同的環(huán)境，實(shí)際上仍然存在著許多差異。傳播環(huán)境無(wú)法拒絕多種自然的、社會(huì)的、文化的和政治、經(jīng)濟(jì)條件的介入，這也是導(dǎo)致環(huán)境千差萬(wàn)別的原因之一。相關(guān)性環(huán)境必然與一定的主體活動(dòng)進(jìn)行能量交換，發(fā)生相互依存、相互關(guān)聯(lián)、相互作用的關(guān)系。影響性環(huán)境是個(gè)無(wú)所不在的磁場(chǎng)，其紛繁復(fù)雜的影響力存在于傳播活動(dòng)的周圍和過(guò)程之中，無(wú)人能夠擺脫。第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型10/12/2015

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PM6二、傳播環(huán)境的類型（一）依據(jù)環(huán)境的伸展面分為大環(huán)境和小環(huán)境大環(huán)境是指同傳播活動(dòng)有關(guān)的各種狀況和條件分布在較大的空間或領(lǐng)域。小環(huán)境則是指緊貼傳播活動(dòng)周圍的那些關(guān)系密切的因素和條件。兩者關(guān)系：從空間上看，大環(huán)境包容、籠罩著小環(huán)境，小環(huán)境融合、滲透進(jìn)大環(huán)境。從環(huán)境因素看，雖然大環(huán)境和小環(huán)境中包含著眾多的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和自然條件等因素，但小環(huán)境較多地強(qiáng)調(diào)物理環(huán)境和媒介環(huán)境，大環(huán)境較多地強(qiáng)調(diào)社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境。從作用方式看，這兩種環(huán)境對(duì)傳播活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生重要影響，但其作用方式不同，影響力大小不等。第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型10/12/2015

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PM7（二）依據(jù)傳播活動(dòng)參加者的感受分為硬環(huán)境和軟環(huán)境硬環(huán)境是指由傳播活動(dòng)所需要的那些物質(zhì)條件、有形條件之和構(gòu)筑而成的環(huán)境。軟環(huán)境是指由傳播活動(dòng)所需要的那些非物質(zhì)條件、無(wú)形條件之和構(gòu)筑而成的環(huán)境。區(qū)別就存在形式來(lái)說(shuō)，硬環(huán)境是一種物質(zhì)環(huán)境，軟環(huán)境是一種精神環(huán)境。

就條件準(zhǔn)備來(lái)看，由于硬環(huán)境是由有形物質(zhì)條件構(gòu)成的空間和場(chǎng)所，其重要性、緊迫性容易立即呈現(xiàn)出來(lái)，因而引人矚目、容易得到重視；而軟環(huán)境是圍繞、彌漫在傳播活動(dòng)四周的由無(wú)形的精神因素構(gòu)成的境況和氣氛，其重要性、影響力是緩慢呈現(xiàn)的，因而容易被人忽視。第二節(jié)傳播環(huán)境的特性與類型10/12/2015

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PM8（三）依據(jù)傳播活動(dòng)中人類皮膚內(nèi)外的情況分為行為環(huán)境和心理環(huán)境行為環(huán)境是指由人類自身皮膚之外的種種行為或活動(dòng)所組合而成的影響傳播的情況和條件。行為環(huán)境還可分為宏觀行為環(huán)境和微觀行為環(huán)境兩種。宏觀行為環(huán)境反映了較大區(qū)域內(nèi)價(jià)值觀念、文化習(xí)俗、宗教信仰、人口素質(zhì)、人群關(guān)系、生活水準(zhǔn)等社會(huì)狀況。微觀行為環(huán)境是指在相互接近的一群人（如報(bào)社、新聞部）之間共同形成的有一定約束力和規(guī)范性的行為準(zhǔn)則、紀(jì)律制度以及相互信賴、和睦共處的氣氛等綜合情況。心理環(huán)境是指由人類自身皮膚之內(nèi)的種種心理活動(dòng)所構(gòu)成的情感狀態(tài)。兩者關(guān)系心理環(huán)境與行為環(huán)境之間的關(guān)系，既十分密切，又有區(qū)別。心理環(huán)境是在行為環(huán)境中形成的，是某種行為環(huán)境的內(nèi)化；而某種行為環(huán)境的出現(xiàn)（如揭露某些社會(huì)腐敗現(xiàn)象），可能又是某些心理環(huán)境的集中反映。這樣，喜悅、憤怒、悲哀、痛苦、憐憫、歡樂(lè)等情感因素構(gòu)成的心理環(huán)境，就必然要對(duì)信息傳播及其成效產(chǎn)生一定的影響。傳播活動(dòng)中的任何一種與該活動(dòng)有關(guān)的愉快的情緒體驗(yàn)，都能使這種活動(dòng)強(qiáng)化，產(chǎn)生良好的效果；而不愉快的情緒只會(huì)抑制這種傳播活動(dòng)。第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境10/12/2015

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PM9一、地理環(huán)境與物理環(huán)境異同共同特點(diǎn):它們主要由物質(zhì)構(gòu)成，即由有質(zhì)地、形狀、重量的具體而實(shí)在的物質(zhì)實(shí)體構(gòu)筑而成；它們基本上是硬性的，給人的感覺(jué)是可見(jiàn)、可觸可感的存在；它們是靜態(tài)的，一般較少變化、移動(dòng)。不同特點(diǎn):地理環(huán)境是一種自然環(huán)境，物理環(huán)境是一種人工環(huán)境。二、地理環(huán)境地理環(huán)境是指人類生存和發(fā)展所依賴的各種自然條件的總和，包括地理位置、氣候、地貌、植被和自然資源等。這里主要是指構(gòu)成同人們生活和傳播活動(dòng)有關(guān)的自然條件的那一部分，而不是指整個(gè)無(wú)限的自然界。作為人類的傳播活動(dòng)，地理環(huán)境中的種種情況和條件必然要或多或少地直接或間接地制約和影響著它的過(guò)程和成效。首先，地理環(huán)境制約著媒介人才的聚集、媒介場(chǎng)所的建設(shè)。其次，地理環(huán)境制約著信息的質(zhì)量、數(shù)量和特色。最后，地理環(huán)境還制約著媒介的經(jīng)濟(jì)效益。從信息接受的角度分析，優(yōu)美的地理環(huán)境可以提高人們的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效果。第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境10/12/2015

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PM10三、物理環(huán)境物理環(huán)境即人工環(huán)境，人類的絕大部分傳播活動(dòng)是在特定的人為的物理空間（如會(huì)議廳、演播廳、辦公室、教室、書(shū)房）中完成的。傳播效果的獲得或傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，就免不了受到物理環(huán)境的制約和影響。在傳播活動(dòng)中，客觀上存在著一系列具有各種不同價(jià)值觀并能減弱或加強(qiáng)傳播效果的物理情境。那些解決重大決策問(wèn)題的場(chǎng)所，擔(dān)任崇高職務(wù)或享有巨大威望的人物的住宅，同人民所尊敬人物有某聯(lián)系的地方，紀(jì)念性、象征性的高大建筑物由于置身于這樣的物理環(huán)境中，能使人油然而生景仰、昂揚(yáng)之情，有利于提高人的社會(huì)責(zé)任感進(jìn)而樹(shù)立遠(yuǎn)大抱負(fù)，通常被認(rèn)為是開(kāi)展政治傳播、進(jìn)行思想教育的良好環(huán)境。這些之所以能產(chǎn)生那種特殊的教育作用和傳播效果，是因?yàn)槭軅髡卟坏貌灰赃@些客觀條件為背景而進(jìn)入那些在他們的生活中留下明顯痕跡的或預(yù)存定勢(shì)的相互作用之中。在這種互動(dòng)中，受傳者自覺(jué)或不自覺(jué)地、有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地賦予或接受這些特殊環(huán)境的影響作用。物理環(huán)境對(duì)傳播活動(dòng)影響現(xiàn)時(shí)性的物理環(huán)境也能促進(jìn)或阻礙受眾對(duì)傳播者所持立場(chǎng)、觀點(diǎn)和所傳信

息、知識(shí)形成肯定的態(tài)度。如：辦公室、臨時(shí)布置的會(huì)場(chǎng)、家庭書(shū)房。就總體來(lái)說(shuō)，傳播活動(dòng)在其中進(jìn)行的那個(gè)特定的物理環(huán)境，對(duì)形成和鞏固人們的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、知識(shí)，對(duì)提高傳播或智力活動(dòng)的效率，確實(shí)起著阻礙或推進(jìn)的作用。我們應(yīng)該合理而科學(xué)地選擇、設(shè)計(jì)和運(yùn)用這些環(huán)境。10/12/2015

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PM11第三節(jié)地理環(huán)境與物理環(huán)境第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM12一、媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的異同共同特點(diǎn)為： 它們主要由信息構(gòu)成，也就是由抽象的、意義性的精神內(nèi)容組成；(《南方周末》給人的感覺(jué)是：思想開(kāi)放、引領(lǐng)時(shí)代潮流；)它們基本上是軟性的，看不見(jiàn)，摸不著，猶如一種氣氛或氛圍； 它們是動(dòng)態(tài)的，隨著媒介信息和組織信息的傳播，媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境會(huì)隨之波動(dòng)，產(chǎn)生一枝動(dòng)百枝搖的連鎖反應(yīng)（如《南方周末》刊登“東方風(fēng)來(lái)滿眼春”、“鄧小平南巡紀(jì)實(shí)”等文章，各地報(bào)刊紛紛轉(zhuǎn)載并引起社會(huì)的巨大反響，使改革開(kāi)放的步伐更大了）。不同點(diǎn)主要表現(xiàn)為：媒介環(huán)境是一種“小”環(huán)境，一般以媒介機(jī)構(gòu)為背景；社會(huì)環(huán)境是一種“大”環(huán)境，一般以國(guó)家、民族或區(qū)域?yàn)楸尘?。第四?jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM13一、媒介環(huán)境的構(gòu)成與媒介環(huán)境類別媒介環(huán)境是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運(yùn)作管理中所呈現(xiàn)出來(lái)的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動(dòng)全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。它的培養(yǎng)與形成，是媒介與社會(huì)在過(guò)去長(zhǎng)期的信息傳播和人際互動(dòng)中逐步形成的。媒介環(huán)境一旦形成，就會(huì)成為一種無(wú)形的巨大的教育力量和影響媒介員工的一個(gè)極其重要的因素。積極的媒介環(huán)境能使媒介員工不斷增強(qiáng)自身的使命感和自覺(jué)性……消極的媒介環(huán)境又會(huì)使廣大媒介人員逐漸喪失責(zé)任心、進(jìn)取心和使命感……1.媒介環(huán)境的構(gòu)成要素媒介威望，指的是媒介的知名度、美譽(yù)度、社會(huì)地位、社會(huì)聲望和媒介的覆蓋范圍、傳播成就、獲獎(jiǎng)情況等；社會(huì)意識(shí)，指的是媒介人員特別是職業(yè)傳播者的世界觀、人生觀、對(duì)國(guó)家和人民利益的關(guān)心程度，對(duì)各種社會(huì)政治問(wèn)題的重視程度，對(duì)自己在傳播活動(dòng)中所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)程度；團(tuán)隊(duì)精神，包括媒介在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中團(tuán)體形象的展示和整體能量的釋放情況，媒介內(nèi)部團(tuán)結(jié)友愛(ài)、互相幫助、關(guān)心集體的風(fēng)貌，傳播活動(dòng)中各負(fù)其責(zé)，密切配合、有序操作的狀況；行為規(guī)范，它關(guān)系到媒介員工尊重傳統(tǒng)文化、習(xí)慣和恪守新聞或傳播職業(yè)道德、遵紀(jì)守法等風(fēng)氣；求實(shí)精神，表示一種具有強(qiáng)調(diào)專業(yè)理想、職業(yè)興趣、強(qiáng)烈的事業(yè)心、認(rèn)真的工作態(tài)度的特征，也表示對(duì)信息（新聞）的真實(shí)、客觀、公正的堅(jiān)持程度。第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM142.五種要素在媒介環(huán)境中呈現(xiàn)何種狀態(tài)才合理呢？通常，媒介環(huán)境五大因素的指標(biāo)愈向正級(jí)發(fā)展，媒介的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益愈好，而媒介人員的成就感和積極性亦會(huì)隨之提升。反之，就差，就下降。但是，要讓這五大因素都以整齊劃一的步伐向正極的頂點(diǎn)逼近，是難以做到的，而且也沒(méi)有必要。這是由于媒介的地位、歷史、資源、優(yōu)勢(shì)不同和媒介所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)各不相同，從而導(dǎo)致上述因素在大多數(shù)媒介環(huán)境中總是以非均衡狀態(tài)呈現(xiàn)。有的媒介趨向于強(qiáng)調(diào)媒介威望、社會(huì)意識(shí)和行為規(guī)范，有的媒介更多的看重團(tuán)隊(duì)精神和求實(shí)精神，但又都不忽視其他因素，結(jié)果都形成了自己的特色。（“信息早餐”——《北京晨報(bào)》“相見(jiàn)恨晚”——《南風(fēng)窗》）可見(jiàn)，設(shè)計(jì)和優(yōu)化媒介環(huán)境，不要對(duì)多種環(huán)境因素均等用力，而應(yīng)該根據(jù)本媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，抓特色因素，促普通因素，抓重點(diǎn)因素，促一般因素。這樣就可以使本媒介以較快的速度躋身于優(yōu)秀的媒介行列。第四節(jié)媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境3.從管理運(yùn)作的角度將媒介環(huán)境分類 封閉式媒介環(huán)境。這種環(huán)境的主要特點(diǎn)是從嚴(yán)管理，即通過(guò)建立一整套嚴(yán)格的規(guī)章制度，迫使媒介運(yùn)作和信息傳播活動(dòng)規(guī)范化、程序化。開(kāi)放式媒介環(huán)境。它的主要特點(diǎn)是民主管理。它沒(méi)有繁雜而嚴(yán)格的考勤制度、坐班制度等，而是通過(guò)目標(biāo)責(zé)任制、承包制等辦法來(lái)調(diào)動(dòng)員工的工作積極性。復(fù)合式媒介環(huán)境。它介于上述兩種環(huán)境之間，是一種優(yōu)化組合的環(huán)境?？偨Y(jié)：不論媒介強(qiáng)調(diào)或重視哪些媒介環(huán)境的構(gòu)成因素，也不論媒介采用或呈現(xiàn)何種媒介環(huán)境模式和特征，作為媒介領(lǐng)導(dǎo)者，其首要任務(wù)就是要根據(jù)本媒介的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、自身特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、能力來(lái)設(shè)計(jì)、建設(shè)具有自己特色的優(yōu)良環(huán)境，并不斷地發(fā)揚(yáng)光大，使其發(fā)揮積極的正面效用。10/12/2015

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PM15第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM16二、社會(huì)環(huán)境的構(gòu)成及其影響傳播主體和大眾媒介的機(jī)制所謂社會(huì)環(huán)境，是指由人類主體聚集、匯合后所形成的社會(huì)狀況和條件。（社會(huì)環(huán)境，主要指一個(gè)國(guó)家的人口數(shù)量、人口素質(zhì)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、民族結(jié)構(gòu)和特性、生活習(xí)慣、民俗習(xí)慣、道德風(fēng)尚、宗教信仰、審美觀念、價(jià)值觀念、歷史傳

統(tǒng)、文化傳統(tǒng)等。）傳播活動(dòng)的參與者實(shí)際上是以個(gè)人身份同媒介環(huán)境、社會(huì)環(huán)境發(fā)生關(guān)系。人既是自己賴以生存的社會(huì)環(huán)境的形成者，又是這一環(huán)境的受影響者。1.社會(huì)環(huán)境的構(gòu)成因素 政治因素包括政治制度及政治狀況，如政局穩(wěn)定情況、公民參政狀況(廣告參政)、法制建設(shè)情況、決策透明度、言論自由度、媒介受控度等；經(jīng)濟(jì)因素關(guān)系到經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)狀況，如實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的程度、媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、物質(zhì)豐富程度、人民生活狀況、廣告活動(dòng)情況等；文化因素是指教育、科技、文藝、道德、宗教、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等；訊息因素包括訊息來(lái)源和傳輸情況，訊息的真實(shí)公正程度、訊息爆炸和污染狀況等。如果上述四種因素呈現(xiàn)出良好的適宜和穩(wěn)定狀態(tài)，那么就會(huì)對(duì)大眾傳播活動(dòng)起著促進(jìn)、推動(dòng)的作用；相反，就會(huì)產(chǎn)生消極的作用。2.社會(huì)環(huán)境對(duì)傳播主體和大眾媒介重要性(1)社會(huì)環(huán)境是傳播主體和大眾媒介生存、發(fā)展的社會(huì)空間、社會(huì)基地；

(2)社會(huì)環(huán)境為傳播主體和大眾傳播提供了源源不斷的人才資源、受眾資源、信息資源、財(cái)力資源(經(jīng)營(yíng)、銷售、廣告收入)和物質(zhì)資源(機(jī)器、設(shè)備、紙張、油墨等)；(3)社會(huì)環(huán)境對(duì)人的社會(huì)角色、生活目標(biāo)、社會(huì)行為加以認(rèn)定、指導(dǎo)和規(guī)范；(4)社會(huì)環(huán)境影響甚至規(guī)定大眾傳播活動(dòng)的方式、規(guī)模、過(guò)程以及內(nèi)容的性質(zhì)和特點(diǎn)。10/12/2015

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PM17第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM18案例分析社會(huì)環(huán)境為傳播提供物質(zhì)和人文環(huán)境及素材，同時(shí)要接受社會(huì)環(huán)境的指導(dǎo)和限制。例一、傳播與國(guó)家政權(quán)（地圖）某外國(guó)品牌汽油外包裝上的中華人民共和國(guó)地圖是偽滿洲國(guó)時(shí)期使用的地圖，評(píng)價(jià)觀點(diǎn)：對(duì)于政治與國(guó)家政權(quán)的關(guān)系，需要明確的問(wèn)題是：政治的核心問(wèn)題是國(guó)家政權(quán)問(wèn)題。國(guó)家政權(quán)是維護(hù)階級(jí)統(tǒng)治和實(shí)現(xiàn)階級(jí)利益的工具和根本途徑。國(guó)家政權(quán)是最重要、最強(qiáng)有力的階級(jí)斗爭(zhēng)工具。國(guó)家政權(quán)掌握在誰(shuí)的手里，都具有決定性的意義。在階級(jí)社會(huì)中，一切政治斗爭(zhēng)都是圍繞著國(guó)家政權(quán)問(wèn)題展開(kāi)的。鑒于國(guó)家政權(quán)在政治內(nèi)容中的重要性，廣告在制作過(guò)程中從內(nèi)容到形式都要以維護(hù)國(guó)家政權(quán)的完整和國(guó)家主權(quán)的有效行使為基本原則。例二、傳播與國(guó)家利益（廣告語(yǔ)）例三、傳播與國(guó)家形象民族感情（廣告語(yǔ)、豐田霸道、立邦漆、恐懼斗

室、啤酒廣告）（反擊廣告）3.社會(huì)環(huán)境如何影響傳播主體和大眾媒介雖然社會(huì)環(huán)境的影響是非定向、非自覺(jué)的，是潛在性和滲透性的，幾乎看不見(jiàn)、聽(tīng)不到、摸不著，但通過(guò)審視和分析，我們發(fā)現(xiàn)，感染、暗示、模仿、遵從是社會(huì)環(huán)境與人相互作用的四種機(jī)制。感染在傳播活動(dòng)中，社會(huì)環(huán)境中的一些特殊因素很容易讓人在某些心理狀態(tài)下敏銳地感覺(jué)到，并隨之迅速自我夸張的擴(kuò)散、蔓延。這種一傳十、十傳百的連鎖反應(yīng)模式，會(huì)很快將某種情緒推向峰巔。這在某些情況下十分重要，如沉默情狀的相互感染可形成靜謐、舒適的智力活動(dòng)環(huán)境，整齊劃一的隊(duì)形可產(chǎn)生嚴(yán)肅緊張的集體氣氛。但有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生消極負(fù)面的影響，削弱傳播效果。暗示同感染有著密切關(guān)系。感染是情緒的影響，勸服是理性的影響，而暗示恰好介于兩者之間，是情緒──理性的影響。暗示的過(guò)程或許有意圖或目的，但沒(méi)有論證，并且只具有口語(yǔ)的性質(zhì)和單方面的傾向。面對(duì)暗示，大多數(shù)接受者作出的反應(yīng)既不是同意，也不是反對(duì)，而只是在現(xiàn)成結(jié)論的基礎(chǔ)上接受信息。模仿是指?jìng)€(gè)體在感知他人的行為后所再現(xiàn)或復(fù)制的一種類似行為的趨向。這種互相模仿、重復(fù)別人行為的趨向是本能的、自發(fā)的和無(wú)意的，并且具有傳染性。模仿是個(gè)體對(duì)社會(huì)環(huán)境的相信和遵從，也是社會(huì)環(huán)境對(duì)個(gè)體的操縱和控制。遵從是指?jìng)€(gè)體在傳播活動(dòng)中不知不覺(jué)地受到社會(huì)環(huán)境的真實(shí)的或臆想的壓力，而在知覺(jué)、行為或觀點(diǎn)上所發(fā)生的與社會(huì)環(huán)境中某些因素相一致的變化。在許多情況下，社會(huì)環(huán)境中集體的意見(jiàn)對(duì)某個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，往往比親眼所見(jiàn)更有份量。10/12/2015

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PM19第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境10/12/2015

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PM20三、社會(huì)環(huán)境對(duì)傳播的影響與制約國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、文化教育制度等；各種利益群體和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力對(duì)傳播媒介的控制；廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督控制。對(duì)傳播機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)的控制和影響主要表現(xiàn)在上述三個(gè)方面。在傳播中只要信息的切入點(diǎn)，社會(huì)環(huán)境中的任何要素都可以成為傳播的素材或契機(jī)。濫用社會(huì)環(huán)境素才或違背素材原意，傳播就不會(huì)受到預(yù)計(jì)效果甚至反其道而行之。例：“邦迪”創(chuàng)可貼例：雪蓮維藥例：“開(kāi)車小心點(diǎn)兒，注意安全?！崩簠菥竾?guó)神社第四節(jié) 媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境中國(guó)人奇強(qiáng)坐紅旗車，走中國(guó)路海爾，中國(guó)造中國(guó)有許多走向世界的第一次,今天科龍容聲冰箱榮膺第一臺(tái)進(jìn)駐聯(lián)合國(guó)的中國(guó)冰箱。我們的夢(mèng)想就是國(guó)家的夢(mèng)想——《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與加入WTO后的中國(guó)一起成長(zhǎng)——《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就有一分錢捐出來(lái)，支持中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)干干凈凈中國(guó)人，奇強(qiáng)（洗衣粉