互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索(全文)

互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索(全文)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)異軍突起迅猛發(fā)展的大背景下，群眾文化搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的便車，加快自身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，并躋身于世界文化市場(chǎng)大潮，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的必由之路。改革開放的輝煌成果為文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)的同時(shí)，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可供借鑒的豐富經(jīng)驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)把世界變成了地球村，文化產(chǎn)業(yè)必須走出傳統(tǒng)經(jīng)營模式，迅速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮的發(fā)展繁榮，才能在危局中育先機(jī)，在變局中開新局。要挖掘群眾智慧創(chuàng)新潛力，根據(jù)不同的特色，運(yùn)用不同類型的數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)上展示、傳播、交易文化產(chǎn)品。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的廣播性、高效率和低成本優(yōu)勢(shì)，把潛力巨大的文化產(chǎn)品供方市場(chǎng)加以整合并與需求力日漸旺盛的買方市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接，走出一條運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

互聯(lián)網(wǎng)+；創(chuàng)新；群眾文化；產(chǎn)業(yè)策略

一、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新群眾文化產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

組織化程度與“互聯(lián)網(wǎng)+”存在差距。群眾文化產(chǎn)業(yè)潛能是巨大的，而且也獨(dú)具地方特色，但是由于缺乏有效組織，難以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，致使再好的文化產(chǎn)品也轉(zhuǎn)變不成群眾脫貧致富的經(jīng)濟(jì)效益，也就無法激發(fā)群眾文化創(chuàng)作激情和文化創(chuàng)新靈感，最終形不成數(shù)量巨大、品種齊全、各具特色、魔力無限的賣方市場(chǎng)，導(dǎo)致群眾文化產(chǎn)業(yè)始終不能上路。西北某縣的草編工藝美輪美奐，曾經(jīng)也讓各方草編工藝愛好者癡迷。各式各樣不同顏色的草帽，被不同年齡的群眾戴在頭上，再配上比較時(shí)髦一點(diǎn)的服裝，走在大街上，那絕對(duì)是夏天里一幢美麗的風(fēng)景線。還有栩栩如生的各種草編玩偶，透著頑皮可愛的童真，一見就會(huì)讓人流連忘返、愛不釋手?？墒?，這些透著淳樸地方特色的群眾文化產(chǎn)品現(xiàn)在慢慢消逝。因?yàn)?，文化產(chǎn)業(yè)需要組織，互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化產(chǎn)業(yè)更需要高度、有序的組織?；ヂ?lián)網(wǎng)觀念亟需加強(qiáng)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)，改變著人類的衣食住行、言談舉止，改變著整個(gè)世界。群眾文化建設(shè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)具備在變局中開創(chuàng)新局、在危機(jī)中培育新機(jī)的前瞻性、預(yù)見性。要搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的便車，就要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思想觀念，學(xué)習(xí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+與群眾文化傳媒融合發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，才能乘勢(shì)而上，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新群眾文化建設(shè)新格局、新局面。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)總量迅速發(fā)展，改革開放也為脫貧攻堅(jiān)提供了雄厚的經(jīng)濟(jì)保障。改革開放也給人們的精神面貌帶來了巨大的變化，群眾的精神生活和思想觀念也在不斷革新。然而，相較于物質(zhì)文明建設(shè)而言，精神文明建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)顯得不足。因思想文化落后導(dǎo)致已經(jīng)脫貧群眾返貧的潛在風(fēng)險(xiǎn)還比較大。群眾要徹底擺脫貧窮的代際傳遞而達(dá)到永久性富裕，最有效的辦法是不斷加強(qiáng)群眾的思想文化建設(shè)，努力提高廣大群眾的整體文化素質(zhì)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化建設(shè)融合發(fā)展是最好的途徑。但目前一些群眾文化管理部門、文化工作者互聯(lián)網(wǎng)觀念不強(qiáng)問題，影響著互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化建設(shè)的融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化意識(shí)不夠強(qiáng)烈。產(chǎn)業(yè)化是群眾文化長期繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。群眾文化屬于意識(shí)形態(tài)范疇，產(chǎn)業(yè)化是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)方面的一個(gè)問題。產(chǎn)業(yè)化會(huì)為群眾文化的繁榮與發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障，而群眾文化的繁榮與發(fā)展會(huì)為產(chǎn)業(yè)化提供更加智慧的精神支持，二者具有互相促進(jìn)發(fā)展的作用。就目前狀況而言，各級(jí)文化部門、文化工作者文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，致使一些比較傳統(tǒng)的有亮點(diǎn)的群眾文化形式、風(fēng)俗、地方戲曲等，逐漸淡出群眾文化記憶。某縣的秦劇團(tuán)曾經(jīng)是當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和文化地標(biāo)，但因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)化意識(shí)，劇目沒有更新，文化形式缺少革新，演員技能缺乏多樣化新鮮化，演出活動(dòng)內(nèi)容與群眾文化需求嚴(yán)重脫離，致使該劇團(tuán)面臨著很大的生存危機(jī)，在沒有廟戲可演的時(shí)候就進(jìn)入停產(chǎn)停業(yè)的困境。文化企業(yè)、文化產(chǎn)品、文化部門要走出這種困境，就必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化意識(shí)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新群眾文化產(chǎn)業(yè)化的意義

形成文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。群眾文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)的形成至關(guān)重要，特別是理論化系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)思想，能夠科學(xué)指導(dǎo)行業(yè)實(shí)踐、制定行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范行業(yè)行為、優(yōu)化行業(yè)服務(wù)功能、形成現(xiàn)代組織管理制度、引領(lǐng)行業(yè)規(guī)?；瘓F(tuán)化系列化發(fā)展。理論來自于實(shí)踐，反過來指導(dǎo)實(shí)踐?？茖W(xué)正確的產(chǎn)業(yè)思想形成于“互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化產(chǎn)業(yè)”實(shí)踐，在實(shí)踐中吸取慘痛的失敗教訓(xùn)，在實(shí)踐中總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，并把經(jīng)驗(yàn)上升為科學(xué)理論。這期間沒有捷徑可言，需要大量的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，才能大浪淘沙始見真金。隨著科技的進(jìn)步，群眾的生活、需求、精神狀態(tài)每時(shí)每刻都在發(fā)生著多樣而復(fù)雜的變化。群眾文化產(chǎn)業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并在變局中尋找新的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造群眾喜聞樂見的文化精品，塑造具有時(shí)代特征、精神氣質(zhì)的文化新品。總之，如何才能滿足群眾日益增長的文化需求，只有在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中去找答案。促成網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮到一定程度一定規(guī)模，隨著量變到質(zhì)變規(guī)律，就會(huì)促生像民間工藝文化品交易網(wǎng)、民間書畫作品展銷網(wǎng)、群眾文化創(chuàng)意網(wǎng)、群眾剪紙作品拍賣網(wǎng)、群眾搪瓷畫展銷平臺(tái)、地方特色文化品交易網(wǎng)、群眾刺繡文化作品交易網(wǎng)等等，門類齊全，種類眾多的不同層次不同特色的文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。為應(yīng)對(duì)這一天的到來，群眾文化部門以及各級(jí)文化工作者，在協(xié)調(diào)各方因素正確引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展的同時(shí)，還要積極探索創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)組織模式、管理手段、營銷策略、制度規(guī)范，快速適應(yīng)并搭乘互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展群眾文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)興號(hào)列車，及時(shí)搶抓人民日益增長的文化需求商機(jī)，做大做強(qiáng)做好做精每一個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)，并在砥礪前行中進(jìn)軍國際市場(chǎng)，積聚國際競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘文化市場(chǎng)潛力。互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建能夠讓市場(chǎng)潛能、效能達(dá)到最大化。一是其極大的覆蓋能力能夠遍及供方與需方市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)方面各個(gè)單元，使信息共享實(shí)現(xiàn)最大化；二是極快的傳播速度能把供求雙方的信息實(shí)現(xiàn)最短時(shí)間傳遞，使文化產(chǎn)品交流、交易快速化；三是互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)沒有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品交易便利便捷化；四是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)無需店面費(fèi)、裝修費(fèi)、水電費(fèi)、車旅費(fèi)等等，這些傳統(tǒng)營銷模式無法避免的費(fèi)用都將一筆勾銷，大大減少了交易成本，這對(duì)買賣雙方都是一大利好。

三、構(gòu)建群眾文化產(chǎn)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)

建立線上線下展銷產(chǎn)品平臺(tái)。1.建立數(shù)字三維影像展銷文化產(chǎn)品平臺(tái)。讓客戶能夠從不同側(cè)面不同局部，觀賞文化產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，猶如把玩于手掌之間，完全打破空間限制，提高產(chǎn)品與客戶的融合度與成交量。三維影像能夠提升文化產(chǎn)品的藝術(shù)魔力、科幻效果和高雅品位，給客戶以獨(dú)特的文化韻味和視角沖擊力。2.制作推薦視頻。以藝術(shù)家、藝術(shù)品、藝術(shù)行情、藝術(shù)常識(shí)等為切入點(diǎn)，制作文化視頻，宣傳文化思想，介紹審美觀念，推薦特色產(chǎn)品，引導(dǎo)科學(xué)的文化審美價(jià)值，提高群眾的文化素養(yǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)改變著人類社會(huì)的大背景下，短視頻蘊(yùn)藏著大商機(jī)。一些直播帶貨的網(wǎng)紅一夜之間點(diǎn)擊率幾百萬，可見短視頻中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)該重視精短視頻制作。3.創(chuàng)建數(shù)字文化展廳。按照作者、類型、產(chǎn)地、特色等要素，進(jìn)行分門別類地構(gòu)建文化品數(shù)字展銷平臺(tái)，并設(shè)置可留言、點(diǎn)贊、評(píng)論、投票等功能齊全的客戶互動(dòng)功能區(qū)，實(shí)現(xiàn)賣方與客戶全方位多層次零距離的溝通交流，為文化產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶牽線搭橋。開展形式多樣的直播帶貨平臺(tái)。拓展形式多樣的直播帶貨平臺(tái)是助推群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的最佳選擇。因?yàn)橹辈ж浘W(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)具有十分強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)：一是能在最短的時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)品信息推薦給最多最龐大的客戶群，具有強(qiáng)大的宣傳推送力，…能直接把文化精品打造成人人搶購的爆款商品；二是走文化精品與網(wǎng)紅結(jié)合的營銷路徑，…能極大刺激客戶的購買欲望，增加商品粘性，…能取得無法估量的銷售效益；三是直播帶貨的直觀性可視性，能讓產(chǎn)品信息的方方面面都被客戶仔細(xì)了解，從而建立更加良好的信任關(guān)系，讓訂單源源不斷地多起來。采用小程序大數(shù)據(jù)大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。文化小程序?qū)嵜?cè)的唯一性，是新零售業(yè)的新模式，加之豐富的入口以及能夠覆蓋方圓五公里的用戶，是信息線上引流與傳播的最佳手段。小程序還有許多優(yōu)勢(shì)能夠助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是自帶推廣功能，能被方圓五公里以內(nèi)的用戶搜索到，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品信息的自動(dòng)化推廣與海量投送；二是使用方便，小程序無需下載，用戶使用無需成本，不占內(nèi)存空間，深得用戶喜愛，是文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)小程序大數(shù)據(jù)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)制勝法寶；三是低成本高效益，小程序開發(fā)價(jià)格低廉，但小程序的大數(shù)據(jù)功能所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益是巨大的，這是小程序吸引眾多商家追捧和花費(fèi)大量心思開發(fā)的主要原因。不斷提高從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)。人才是產(chǎn)業(yè)興衰的關(guān)鍵。群眾文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體在引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才的同時(shí)，還要注重現(xiàn)有從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的培訓(xùn)與提升，幫助他們盡快實(shí)現(xiàn)知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新工作模式。一是要掌握利用互聯(lián)網(wǎng)開展專業(yè)工作的新技能，即互聯(lián)網(wǎng)語言工具能力、溝通能力、營銷技能、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品認(rèn)知積累、信息獲取、話題整理等等；二是不斷提高商業(yè)運(yùn)營能力、用戶需求心理把控、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營素養(yǎng)。

聞進(jìn).關(guān)于公