經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)第五章-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠(chǎng)商均衡

第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠(chǎng)商均衡

本章主要研究:在不同市場(chǎng)條件下廠(chǎng)商如何決定價(jià)格、產(chǎn)量、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。1、了解完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征；2、理解不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中產(chǎn)量和價(jià)格的確定；3、掌握不同廠(chǎng)商的市場(chǎng)均衡條件以及廠(chǎng)商的目標(biāo)選擇；4、解釋為什么完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨一條水平的需求曲線(xiàn)；5、確定企業(yè)停產(chǎn)的條件；6、確定如何得到市場(chǎng)供給曲線(xiàn)；7、說(shuō)明壟斷市場(chǎng)上的歧視價(jià)格；8、解釋壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)；9、解釋為什么一些寡頭更希望成為壟斷者。學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié)市場(chǎng)及其分類(lèi)第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)第六節(jié)不同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的比較

第一節(jié)

市場(chǎng)及其分類(lèi)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)1、市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)（Market)，是指賣(mài)者和買(mǎi)者相互作用以決定商品價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。

任何一種商品都有一個(gè)市場(chǎng),有多少種商品就有多少個(gè)市場(chǎng).有些市場(chǎng)有實(shí)在的空間場(chǎng)所；而另一些市場(chǎng)是由電話(huà)或計(jì)算機(jī)連接起來(lái)的?，F(xiàn)在，還有一種市場(chǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)的。行業(yè)(induastry)為同一市場(chǎng)提供商品的所有廠(chǎng)商的總和。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（MarketStructure），是指市場(chǎng)的組織和構(gòu)成，它會(huì)影響廠(chǎng)商的行為和活動(dòng)。2、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指每個(gè)買(mǎi)者和賣(mài)者與市場(chǎng)的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒(méi)有能力影響市場(chǎng)價(jià)格。壟斷是指某個(gè)企業(yè)可以影響出售商品的市場(chǎng)價(jià)格，就是說(shuō)該企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力。3、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的程度，將市場(chǎng)分為四種類(lèi)型，

如何判斷市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度?從五個(gè)要素判斷:（1）市場(chǎng)上廠(chǎng)商的數(shù)目；（2）廠(chǎng)商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；（3）單個(gè)廠(chǎng)商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；（4）廠(chǎng)商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度；（5）市場(chǎng)信息通暢程度。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

寡頭壟斷市場(chǎng)

完全壟斷市場(chǎng)

（1）市場(chǎng)上廠(chǎng)商的數(shù)目參與者越多，競(jìng)爭(zhēng)程度可能就越高，否則競(jìng)爭(zhēng)程度就越低。參與者多的市場(chǎng)，每個(gè)參與者的交易量只占市場(chǎng)交易量得很小的份額獲比重，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格缺乏控制能力，競(jìng)爭(zhēng)能力比較小，廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈；反之，如果市場(chǎng)上交易者數(shù)量很少，每個(gè)廠(chǎng)商在市場(chǎng)中都占有重要地位，廠(chǎng)商之間因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)就容易形成壟斷。（2）廠(chǎng)商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度產(chǎn)品差別是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、形式、包裝等方面的差別。產(chǎn)品差異引起壟斷。產(chǎn)品差異是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同偏好，形成不同的細(xì)分市場(chǎng)。每種產(chǎn)品都以自己的某種特色吸引不同的消費(fèi)者。這樣，一些有特色的產(chǎn)品就在喜愛(ài)這一特色的消費(fèi)者群中形成了自己的壟斷地位。產(chǎn)品差異越大，壟斷程度越高。產(chǎn)品差異可以分為：物質(zhì)差異、售后服務(wù)差異、形象差異。產(chǎn)品之間的差異越小甚至雷同，相互之間替代品越多，競(jìng)爭(zhēng)程度就越強(qiáng)。（3）單個(gè)廠(chǎng)商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度凡是產(chǎn)品交易價(jià)格是由市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)決定的市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)程度就比較高；反之，凡是企業(yè)能夠用自己的力量在不同程度上決定產(chǎn)品的市場(chǎng)交易價(jià)格，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度就比較弱，在這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中就容易不同程度地產(chǎn)生壟斷。（4）廠(chǎng)商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻越高，進(jìn)入限制越多，企業(yè)就越難進(jìn)入，從而壟斷程度越高；反之，一個(gè)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻越低，進(jìn)入限制越少，企業(yè)進(jìn)入就越容易，從而競(jìng)爭(zhēng)程度越高。進(jìn)入限制來(lái)自自然和立法兩個(gè)方面。自然：資源控制與規(guī)模經(jīng)濟(jì)例:南非德比爾斯公司控制了全世界鉆石資源的80%，其他企業(yè)就很難進(jìn)入鉆石行業(yè)。自然壟斷：是廠(chǎng)商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍隨著產(chǎn)量的增加而遞減，也就是說(shuō)，存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)。例：自來(lái)水行業(yè)只有一家企業(yè)時(shí)，平均成本才能最低，若其他企業(yè)進(jìn)入，那平均成本將升高，不合算不經(jīng)濟(jì)。立法（指法律限制進(jìn)入某些行業(yè)）：①特許經(jīng)營(yíng)，政府通過(guò)立法把某個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)交給某個(gè)企業(yè)，其他企業(yè)不得從事這個(gè)行業(yè)，例如，郵政由國(guó)家郵政局獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)；煙草也實(shí)行專(zhuān)賣(mài)。②許可證制度。有一些行業(yè)由政府發(fā)放許可證，沒(méi)有許可證不得進(jìn)入。例如，出租車(chē)要有營(yíng)業(yè)牌照才能經(jīng)營(yíng)。此外，許多崗位都需要有相應(yīng)的職業(yè)資格證才予以準(zhǔn)入，如律師要有律師資格證書(shū)，教師要有教師資格證書(shū)，駕駛員要有駕駛執(zhí)照等。③專(zhuān)利制。專(zhuān)利是給予某種產(chǎn)品在一定時(shí)期的排他性壟斷權(quán)，企業(yè)為獲取專(zhuān)利許可權(quán)就無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)從事這種產(chǎn)品的生產(chǎn)。例如，美國(guó)微軟公司的視窗操作系統(tǒng)受專(zhuān)利法保護(hù)。（5）市場(chǎng)信息通暢程度。市場(chǎng)參與者對(duì)供求關(guān)系、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格變動(dòng)、銷(xiāo)售方法、灌高效國(guó)等經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的信息資料越是了解，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度就越高，否則，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度就越低。二、市場(chǎng)類(lèi)型的劃分和特點(diǎn)

市場(chǎng)類(lèi)型廠(chǎng)商數(shù)量產(chǎn)品差異廠(chǎng)商對(duì)價(jià)格的控制進(jìn)出行業(yè)的難易接近哪種商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)很多幾乎沒(méi)有沒(méi)有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)較多有很小的差異廠(chǎng)商對(duì)價(jià)格有很小的影響力較容易一些輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭壟斷市場(chǎng)很少只有幾個(gè)有差異有較大的影響力比較困難鋼鐵、汽車(chē)、石油壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)只有一種產(chǎn)品，沒(méi)有替代品價(jià)格受廠(chǎng)商的控制很困難不可能公用事業(yè)：水電

第二節(jié)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件

含義：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱(chēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指只有競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙或干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。條件：

1、市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者；

2、市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別；

3、資源完全自由流動(dòng)；

4、市場(chǎng)信息是暢通的。二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格、需求曲線(xiàn)、平均收益曲線(xiàn)、邊際收益曲線(xiàn)1、商品價(jià)格和需求曲線(xiàn)(1)對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，需求曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)，供給曲線(xiàn)是一條向右上方傾斜的曲線(xiàn)，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就由這種需求與供給決定。(2)對(duì)個(gè)別廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)情況就不同了。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格確定之后，對(duì)個(gè)別廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，，這一價(jià)格就是既定的，無(wú)論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。即是說(shuō)，在既定的價(jià)格下，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠(chǎng)商產(chǎn)品的需求是無(wú)限的。因此，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠(chǎng)商產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線(xiàn)。二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格、需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)(a)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)（市場(chǎng)）的需求曲線(xiàn)（b）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)0

P

P0P0DSEP0Qd(MR=AR=P)圖6—1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)1、商品價(jià)格和需求曲線(xiàn)

左圖中S代表行業(yè)供給曲線(xiàn);它由該行業(yè)所有廠(chǎng)商的供曲線(xiàn)加總而成；D代表行業(yè)需求曲線(xiàn);它由所有該產(chǎn)品的個(gè)人需求加總而成。P0是整個(gè)行業(yè)的供給與需求決定的均衡價(jià)格，即能使供給量與需求量恰好相等的成交價(jià)格。右圖中d代表單個(gè)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)。如上所述，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠(chǎng)商按照市場(chǎng)決定的價(jià)格能夠賣(mài)出他愿意賣(mài)出的任何數(shù)量。單個(gè)廠(chǎng)商的產(chǎn)品賣(mài)價(jià)與其銷(xiāo)售量之間的這種關(guān)系，以市場(chǎng)對(duì)該廠(chǎng)商的產(chǎn)品的需求的角度來(lái)看，意味著市場(chǎng)對(duì)該廠(chǎng)商的產(chǎn)品的需求彈性無(wú)窮大，即單個(gè)廠(chǎng)商的產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)是一條與橫軸平行的直線(xiàn)，需求曲線(xiàn)與橫軸的距離等于整個(gè)行業(yè)的供給與需求決定的價(jià)格P0。2、收益曲線(xiàn)廠(chǎng)商總收益（TotalRevenueTR）：廠(chǎng)商銷(xiāo)售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠(chǎng)商平均收益(AR)：廠(chǎng)商在平均每一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售上所獲得的收入。

（產(chǎn)品價(jià)格）

廠(chǎng)商邊際收益：廠(chǎng)商每增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的總收入的增量。

結(jié)論：因?yàn)?/p>

P=AR,AR=MR所以

P=AR=MR注意：在各種類(lèi)型的市場(chǎng)上，平均收益與價(jià)格都是相等的，因?yàn)槊繂挝划a(chǎn)品的售價(jià)就使其平均收益。但只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，才有平均收益=邊際收益=價(jià)格。因?yàn)橹挥性谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，個(gè)別企業(yè)銷(xiāo)售量的增加才不影響價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均收益與邊際成益(1)價(jià)格等于平均收益。(2)平均收益與邊際收益相等,

即P=AR=MRQQPPTRAR=MR=PP0圖6-2完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的收益曲線(xiàn)00例：雞蛋市場(chǎng)上，價(jià)格、平均收益與邊際收益的相等關(guān)系33331518335633123433933336323333100030邊際收益MR平均收益AR總收益TR價(jià)格P銷(xiāo)售量Q6-1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（雞蛋市場(chǎng)）價(jià)格、總收益、平均收益與邊際收益表結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)（d）、平均收益線(xiàn)（AR）、邊際收益線(xiàn)（MR），三線(xiàn)合一。三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡

利潤(rùn)最大化原則廠(chǎng)商利潤(rùn)最大化的條件：

邊際收益=邊際成本（MR=MC)

當(dāng)MR＞MC，增加產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)當(dāng)MR＜MC，減少產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)當(dāng)MR=MC，利潤(rùn)達(dá)到最大當(dāng)MR=MC時(shí)，廠(chǎng)商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但并不意味著廠(chǎng)商肯定盈利，是否盈利要分四種情況：能獲得超額利潤(rùn)的產(chǎn)出超額利潤(rùn)為零的均衡產(chǎn)出虧損為最小均衡產(chǎn)出停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)究竟是盈利還是虧損，只能比較在均衡產(chǎn)量下的市場(chǎng)價(jià)格和平均成本。如果市場(chǎng)價(jià)格大于平均成本，廠(chǎng)商便有盈利；如果市場(chǎng)價(jià)格小于平均成本，廠(chǎng)商便會(huì)虧損。QPP0OMCMR=AR=PQe圖6-5利潤(rùn)最大化Q1Q3（1）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格P=AR＞AC時(shí)，廠(chǎng)商獲得超額利潤(rùn)。QPP1ACOMCd(AR=MR=P)Q1超額利潤(rùn)圖6-6完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商短期均衡（1）EF（2）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格P=AR=AC時(shí)，廠(chǎng)商超額利潤(rùn)為零。QEPP2ACOMCd(AR=MR=P)Q2收支相抵點(diǎn)圖6-7完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商短期均衡（2）

當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該生產(chǎn)嗎？按說(shuō)，一家廠(chǎng)商在從事經(jīng)營(yíng)時(shí)至少使它的收益能彌補(bǔ)它的成本，否則，它將停止?fàn)I業(yè)。但廠(chǎng)商在虧損一定限度內(nèi)還會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)，這就要聯(lián)系平均成本構(gòu)成來(lái)說(shuō)明。（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR>AVC，廠(chǎng)商虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)QPP3ACOQ3AVC圖6-8完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商短期均衡（3）MC虧損d(AR=MR=P)用于補(bǔ)償固定成本

如圖,當(dāng)產(chǎn)量小于Q3時(shí),MR曲線(xiàn)位于MC曲線(xiàn)的上面,這意味著每增加一單位產(chǎn)量還可以帶來(lái)一點(diǎn)凈收益,從而使虧損總額減少；反之,當(dāng)產(chǎn)量大于Q3時(shí),MR曲線(xiàn)位于MC曲線(xiàn)的下面,這表示產(chǎn)量超過(guò)Q3時(shí),MR＜MC，從而使虧損增多,所以Q3是虧損為最小時(shí)的廠(chǎng)商的均衡產(chǎn)量.虧損總額為□P3PFE的面積.此時(shí),若繼續(xù)生產(chǎn)除收回全部可變成本GQ3外,還可補(bǔ)償固定成本EG的損失□P5P3EG的面積。（4）當(dāng)P=AR=AVC時(shí)，廠(chǎng)商虧損，停止?fàn)I業(yè)。QPACOMCQ4P4AVC停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)d(AR=MR=P)

市場(chǎng)價(jià)格降到P4，需求曲線(xiàn)D與MC曲線(xiàn)相交于E點(diǎn),它又是AVC曲線(xiàn)與MC曲線(xiàn)交點(diǎn)(AVC的最低點(diǎn))，此時(shí)，因AR=AVC，這表示產(chǎn)品賣(mài)價(jià)正好足夠回收全部可變成本，固定成本不能得到任何補(bǔ)償。因此，這是廠(chǎng)商利用已有廠(chǎng)房設(shè)備開(kāi)工生產(chǎn)的最低價(jià)格。若平均價(jià)格更低，還進(jìn)行生產(chǎn)，不僅FC得不到絲毫補(bǔ)償，VC也不能全部收回來(lái)。所以，E點(diǎn)為廠(chǎng)商的停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。案例：世界著名的泛美國(guó)際航空公司如何在虧損后仍能運(yùn)行12年才壽終正寢？四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)短期供給曲線(xiàn)在短期中，廠(chǎng)商的供給曲線(xiàn)是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)以上（P≥AVC）的那部分邊際成本所代表的曲線(xiàn)。如圖6-3中的ECMC.PEBPAPBPCd1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQcEAQAEC五、、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡——

長(zhǎng)期生產(chǎn)時(shí)廠(chǎng)商獲利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。長(zhǎng)期均衡時(shí)，廠(chǎng)商依舊要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原則。但是，由于長(zhǎng)期生產(chǎn)的特點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡只有一種狀態(tài)：所有廠(chǎng)商都達(dá)到零利潤(rùn)均衡，都只獲得正常利潤(rùn)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡的實(shí)現(xiàn)過(guò)程和特點(diǎn)在長(zhǎng)期中,各廠(chǎng)商都可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)調(diào)整全部生產(chǎn)要素,也可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè).這樣整個(gè)行業(yè)供給的變動(dòng)就會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格,從而影響各個(gè)廠(chǎng)商的均衡.即當(dāng)供小于求、價(jià)格高時(shí)，各廠(chǎng)商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)，其他廠(chǎng)商也會(huì)涌入該行業(yè)，從而整個(gè)行業(yè)供給增加，價(jià)格水平下降；反之,供大于求，市場(chǎng)價(jià)格水平低，存在虧損，部分廠(chǎng)商退出，價(jià)格水平回升，直至行業(yè)虧損為零；調(diào)整的結(jié)果價(jià)格水平為OP0.最終價(jià)格水平會(huì)達(dá)到使各個(gè)廠(chǎng)商即無(wú)超額利潤(rùn)又無(wú)kuii

損的狀態(tài)。這時(shí)，整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各廠(chǎng)商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，于是就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件是：MR

＝AR＝MC＝AC完全競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡條件：MR=AR=MC=AC如下圖所示.EPP00Q0QLMCLACd1d2說(shuō)明：

1、圖中長(zhǎng)期均衡點(diǎn)E又是收支相抵點(diǎn)，此時(shí)廠(chǎng)商所獲得的只是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報(bào)酬——正常利潤(rùn)；

2、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，MC=AC，此時(shí)，AC處于最低點(diǎn)。這說(shuō)明在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，可以實(shí)現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟(jì)效率最高。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家把完全競(jìng)爭(zhēng)作為最優(yōu)狀態(tài)的理由。d（P=AR=MR）優(yōu)點(diǎn):①在行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)生存下來(lái)的廠(chǎng)商都具有最高的經(jīng)濟(jì)效率、最低的成本。②在行業(yè)達(dá)到均衡時(shí)生存下來(lái)的廠(chǎng)商只能獲得正常利潤(rùn)。如果有超額利潤(rùn)，新的廠(chǎng)商就會(huì)被吸引進(jìn)來(lái)，造成整個(gè)市場(chǎng)的供給量擴(kuò)大，使市場(chǎng)價(jià)格下降到各個(gè)廠(chǎng)商只能獲得正常利潤(rùn)為止。③在行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)，每個(gè)廠(chǎng)商提供的產(chǎn)量，不僅必然是其短期平均成本曲線(xiàn)之最低點(diǎn)的產(chǎn)量，而且必然是其長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)之最低點(diǎn)的產(chǎn)量。缺點(diǎn)：①各廠(chǎng)商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。②產(chǎn)品無(wú)差別是消費(fèi)者的多種需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。③完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，這是他們沒(méi)有實(shí)力實(shí)現(xiàn)重大的科技突破，不利于技術(shù)發(fā)展④實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的。而且，一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)也必然引起壟斷。

對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)的分析為其它市場(chǎng)的分析提供了一個(gè)理論基礎(chǔ)。對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)論第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)的廠(chǎng)商均衡一、完全壟斷市場(chǎng)的條件壟斷的含義：完全壟斷市場(chǎng)是指一家廠(chǎng)商控制某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。滿(mǎn)足完全壟斷市場(chǎng)的條件：（1）該市場(chǎng)僅僅包含一個(gè)廠(chǎng)商生產(chǎn)和銷(xiāo)售某一商品。（2）這種商品不存在任何相近的替代品。（3）其他任何廠(chǎng)商進(jìn)入該市場(chǎng)極為困難，或者是根本不可能的。二、完全壟斷市場(chǎng)上的需求曲線(xiàn)、平均收益與邊際收益1、需求曲線(xiàn)：D曲線(xiàn)是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線(xiàn)。2、平均收益AR與邊際收益MR：在完全壟斷市場(chǎng)上，每一單位產(chǎn)品的賣(mài)價(jià)也就是它的平均收益，因此，價(jià)格仍等于平均收益。但當(dāng)銷(xiāo)售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而邊際收益減少，這樣平均收益就不會(huì)等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益，這時(shí)的邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量。P=AR

＞MRD(AR)圖6-3QP0MRQOTRTR壟斷廠(chǎng)商的總收益曲線(xiàn)三、完全壟斷市場(chǎng)上的短期均衡在完全壟斷市場(chǎng)上廠(chǎng)商可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。但也不能為所欲為，要受市場(chǎng)需求狀況的限制。在完全壟斷市場(chǎng)上，廠(chǎng)商仍依據(jù)MR=MC的原則來(lái)決定產(chǎn)量，這種產(chǎn)量決定后，短期中難以完全適應(yīng)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整。這就會(huì)出現(xiàn)供大于求、或供小于求、或供求相等的狀況。供大于求時(shí)，會(huì)有虧損；供小于求時(shí)會(huì)有超額利潤(rùn)；供等于求時(shí)則只有正常利潤(rùn)。在短期均衡時(shí)，壟斷廠(chǎng)商是盈利還是虧損，主要取決于市場(chǎng)價(jià)格與平均成本的比較。若市場(chǎng)價(jià)格高于平均成本，則有盈余;若市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，則會(huì)出現(xiàn)虧損.（1）若P=AR＞AC,廠(chǎng)商獲得超額利潤(rùn)。PQ0D(AR)MRMCAC超額利潤(rùn)P1Q1圖6-5（2）若P=AR=AC,廠(chǎng)商獲得正常利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡廠(chǎng)商短期均衡PQ0D(AR)MRMCACP2Q2（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR＞AVC，廠(chǎng)商虧損,但仍繼續(xù)生產(chǎn)PQ0D(AR)MRP3MCACAVCQ3可見(jiàn)，壟斷并不保證一定能獲取超額利潤(rùn)。能否獲得利潤(rùn)，取決于社會(huì)需求。（4）P=AR=AVC，廠(chǎng)商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4四、完全壟斷市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期中，壟斷廠(chǎng)商可以通過(guò)調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC壟斷廠(chǎng)商在長(zhǎng)期中也能獲得超額利潤(rùn)。(P＞AC，獲得超額利潤(rùn)。)PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC均衡條件MR=LMC=SMC五、壟斷企業(yè)的定價(jià)策略1、單一定價(jià)：產(chǎn)品以相同價(jià)格出售給不同的消費(fèi)者。核心：在考慮市場(chǎng)需求特點(diǎn)的情況下實(shí)施定價(jià)策略

A：高價(jià)少銷(xiāo)-----產(chǎn)品需求缺乏彈性

B：低價(jià)多銷(xiāo)-----產(chǎn)品需求富有彈性2、歧視定價(jià)：同樣的商品向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。事例：工業(yè)用電---居民用電工業(yè)用水----居民用水基本原則：對(duì)需求富有彈性的消費(fèi)者收取低價(jià)對(duì)需求缺乏彈性的消費(fèi)者收取高價(jià)

實(shí)施價(jià)格歧視的條件：實(shí)行價(jià)格歧視商品不能轉(zhuǎn)售能用一定的標(biāo)準(zhǔn)把消費(fèi)者分為需求缺乏彈性和需求富有彈性者價(jià)格歧視的類(lèi)型

一級(jí)價(jià)格歧視：又稱(chēng)完全價(jià)格歧視，是指完全壟斷廠(chǎng)商在銷(xiāo)售其產(chǎn)品時(shí)，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，以獲得最大可能的收入。

例如，國(guó)外私人醫(yī)生對(duì)富人和窮人收取不同的價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷者對(duì)某個(gè)特定的消費(fèi)者，按其購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的不同制定不同的價(jià)格，以獲得較大收益的一種方法。如規(guī)定買(mǎi)五送一，買(mǎi)十送三；市話(huà)費(fèi)前三分鐘兩角，超過(guò)部分一分鐘一角。麥當(dāng)勞等優(yōu)惠券三級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷者對(duì)同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)采取不同的銷(xiāo)售價(jià)格。如：同一商品在豪華商場(chǎng)于在超級(jí)市場(chǎng)、在窮人區(qū)與富人區(qū)、在城市與在農(nóng)村等價(jià)格差別很大；很多服務(wù)性行業(yè)往往會(huì)對(duì)學(xué)生、老人、軍人等一些特殊人群提供低價(jià)位的服務(wù)；電力公司對(duì)工業(yè)用電收費(fèi)低，對(duì)居民用電收費(fèi)高；通訊公司規(guī)定夜間通話(huà)費(fèi)率低于白天通話(huà)費(fèi)率。機(jī)票上的價(jià)格歧視--航空公司可以在一條飛機(jī)航線(xiàn)上，把它的乘客劃分為公務(wù)乘客和旅游休假乘客，對(duì)公務(wù)乘客（需求彈性不足）就可收費(fèi)高一些，而對(duì)旅游休假乘客收費(fèi)可能低一些，因?yàn)閷?duì)這部分需求彈性充足的乘客索取高價(jià)的結(jié)果會(huì)使需求量大幅度地下降。最常見(jiàn)的價(jià)格歧視方法。要求廠(chǎng)商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。各個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格高低取決于需求彈性，需求彈性較大的市場(chǎng)定價(jià)較低，而需求彈性較小的市場(chǎng)定價(jià)較高。對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)第一，生產(chǎn)資源的消費(fèi)。這表現(xiàn)為，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，平均成本與價(jià)格高，而產(chǎn)量低。LMCMRLACD1(AR!)D2(AR2)Q2Q1QPP2P1完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的比較第二，社會(huì)福利的損失.壟斷廠(chǎng)商實(shí)行價(jià)格歧視，消費(fèi)者所付出的價(jià)格高，就是消費(fèi)者剩余的減少。這種減少則是社會(huì)福利的損失。第三，壟斷著憑借其壟斷地位獲得超額利潤(rùn)，加劇了社會(huì)收入的不平等。不同的觀(guān)點(diǎn):第一，政府對(duì)公共事業(yè)的壟斷會(huì)給全社會(huì)帶來(lái)福利。第二，壟斷廠(chǎng)商具有更富厚的資金與人力，從而能更有力地促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步。案例中國(guó)電信的壟斷及其走向競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)各大城市的電信業(yè)務(wù)過(guò)去一直是由郵電部獨(dú)家壟斷經(jīng)營(yíng)的。那時(shí)，家庭用戶(hù)申請(qǐng)安裝電話(huà)非常困難，從填表申請(qǐng)到上門(mén)拉線(xiàn)安裝，其間耗時(shí)半年、一年是再平常不過(guò)的事，家庭用戶(hù)還得交上數(shù)千元的初裝費(fèi)。在今天看來(lái)，這數(shù)千元的初裝費(fèi)的交納是多么的不可思議。申請(qǐng)用戶(hù)還必須到郵電系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)電話(huà)機(jī)，然后憑這特定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的購(gòu)機(jī)發(fā)票才能得到裝機(jī)的“恩賜”。那些營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的電話(huà)機(jī)品種稀少，式樣陳舊，價(jià)格不菲，用戶(hù)往往在電話(huà)開(kāi)通后，再去別的商場(chǎng)隨心所欲地選購(gòu)自己喜愛(ài)的電話(huà)機(jī)。還有，用戶(hù)如果到時(shí)不給電話(huà)安裝人員送上幾包甚至一條香煙，電話(huà)的開(kāi)通也會(huì)成為問(wèn)題。電信業(yè)務(wù)的完全壟斷式經(jīng)營(yíng)不僅使電信服務(wù)不能令人滿(mǎn)意，而且也造成了電信供給的嚴(yán)重不足。建國(guó)40年時(shí)，我國(guó)每200人占有的電話(huà)連一部都不到。那時(shí)居民住宅區(qū)里，居民排長(zhǎng)隊(duì)依次打電話(huà)是一道特殊景觀(guān)。多少商機(jī)在這種等待通話(huà)中消失了，多少個(gè)人隱私在這種眾耳傾聽(tīng)中公開(kāi)了。在社會(huì)輿論的強(qiáng)大壓力和政府的干預(yù)、介入下，1994年，作為中國(guó)電信公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中國(guó)聯(lián)通公司成立，這標(biāo)志著我國(guó)電信從壟斷開(kāi)始走向競(jìng)爭(zhēng)。后來(lái)，基礎(chǔ)電信領(lǐng)域有中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)鐵通、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)吉通等公司相互競(jìng)爭(zhēng)。為了進(jìn)一步削弱中國(guó)電信的明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成更有效的競(jìng)爭(zhēng)格局，2002年5月，中國(guó)電信分拆方案出臺(tái)：南方20個(gè)省市的電信公司組成“中國(guó)電信集團(tuán)公司”，北方10個(gè)省市的電信公司和網(wǎng)通、吉通重組為“中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)公司”。這樣的分拆重組后，原中國(guó)電信與移動(dòng)、聯(lián)通、鐵通之間的實(shí)力差距得以大大縮小，從而競(jìng)爭(zhēng)能夠更加充分?；A(chǔ)電信由壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，服務(wù)質(zhì)量不斷提高，服務(wù)價(jià)格明顯下降，服務(wù)供給量快速增長(zhǎng).反壟斷政策1、反托拉斯法1890年，美國(guó)通過(guò)了第一部反壟斷法——謝爾曼法。在此后的100多年間，美國(guó)國(guó)會(huì)又通過(guò)了一系列補(bǔ)充性法案來(lái)加強(qiáng)反壟斷工作，這些法律構(gòu)成了美國(guó)政府反壟斷的基礎(chǔ)。美國(guó)的反壟斷法適用于幾乎所有行業(yè)和公司。反壟斷法禁止3類(lèi)違法行為：阻礙交易的行為；有可能大幅降低某一特定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的企業(yè)兼并；旨在獲得或維持壟斷地位的反競(jìng)爭(zhēng)行為。美國(guó)政府實(shí)施反壟斷法的最終目的是“通過(guò)促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)保護(hù)經(jīng)濟(jì)自由和機(jī)會(huì)。我國(guó)的反壟斷法2008年8月1日施行。

2、自然壟斷和政府的管制第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠(chǎng)商均衡

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)兩敗俱傷的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)

當(dāng)21世紀(jì)的鐘聲剛剛敲響時(shí)，中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上爆發(fā)了一場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。許多企業(yè)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣，投巨資、請(qǐng)明星做廣告，保暖內(nèi)衣的價(jià)格賣(mài)到400～500元一套?？上斆鞯南M(fèi)者在屢次吃過(guò)廣告的虧以后也學(xué)乖了。他們發(fā)現(xiàn)其實(shí)保暖內(nèi)衣與普通內(nèi)衣沒(méi)有多大差別，無(wú)非是厚一些，一層變兩層而已。而且國(guó)家質(zhì)檢局又證明，保暖內(nèi)衣兩層之間的所謂高科技保暖層，實(shí)際上就是國(guó)外的裹尸塑料布——裹在死人身上臭味跑不了，包在活人身上熱氣也跑不了。但誰(shuí)愿意未死先穿它呢？于是保暖內(nèi)衣無(wú)人問(wèn)津。企業(yè)只好進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，保暖內(nèi)衣降到50～60元,依然“臭大街”。這一場(chǎng)鬧劇就以?xún)蓴【銈Y(jié)束了。請(qǐng)思考：保暖內(nèi)衣市場(chǎng)導(dǎo)致兩敗俱傷的主要原因是什么？該市場(chǎng)應(yīng)該采取什么招術(shù)才能避免走入困境？壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件：

1。市場(chǎng)上有很多的生產(chǎn)者和購(gòu)買(mǎi)者，每一個(gè)廠(chǎng)商生產(chǎn)規(guī)模都比較小，每個(gè)廠(chǎng)商都認(rèn)為自己的決策不會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，也不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反映；2。行業(yè)中廠(chǎng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，而這些產(chǎn)品之間又存在著相互替代性；3。廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)的障礙較小，生產(chǎn)要素可以比較容易流動(dòng)；4。買(mǎi)賣(mài)雙方都比較容易獲得信息。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)

特征：廠(chǎng)商面臨的兩條需求曲線(xiàn)①一條(d曲線(xiàn))表示廠(chǎng)商改變自己的價(jià)格，同行業(yè)廠(chǎng)商并不隨之改變價(jià)格時(shí)，該廠(chǎng)商價(jià)格與銷(xiāo)量的關(guān)系。這條需求曲線(xiàn)比較平坦,具有很大的需求價(jià)格彈性鳥(niǎo)市價(jià)格稍有變動(dòng),商品需求量會(huì)發(fā)生很大的變動(dòng).②第二條（D曲線(xiàn)）表示廠(chǎng)商改變自己的價(jià)格，同行業(yè)廠(chǎng)商隨之改變自己的價(jià)格時(shí)，該廠(chǎng)商價(jià)格與銷(xiāo)量的關(guān)系。

這條需求曲線(xiàn)稱(chēng)為實(shí)際的需求曲線(xiàn).二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)d1DEFP0P10Q3Q2QPQ0壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡P

P0

Q0

0

SWC

d1

d2

MR

D

A

B

Q四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡

M

E

MR

d(AR)

LMC

LAC

P

P0

Q0

0

Q壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡的條件：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC

壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商在長(zhǎng)期均衡使得利潤(rùn)為0。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差別：產(chǎn)品變異廣告對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新。2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)直轄市銷(xiāo)售成本，主要是廣告成本增加。

如，在美國(guó)廣告費(fèi)用占銷(xiāo)售總收入的比例為，化妝品為15%，食品為10%，藥品為10%。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)一、寡頭壟斷市場(chǎng)的條件和特征1、寡頭壟斷市場(chǎng)的條件（1）行