艾瑞咨詢2024年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告

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瑞

咨詢2024年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告O2024

iResearch

Inc.CONTENTS目錄01

折疊屏手機(jī)行業(yè)背景02

折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀03

折疊屏手機(jī)消費(fèi)者洞察04

折疊屏手機(jī)發(fā)展展望艾

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咨

詢01/折疊屏手機(jī)行業(yè)背景中國智能手機(jī)市場(chǎng)的整體增長瓶頸期仍在持續(xù)，且增長復(fù)蘇不及預(yù)期，而隨著消費(fèi)者端換機(jī)預(yù)期周期不斷拉長，行業(yè)對(duì)破局點(diǎn)的尋求也將更加緊迫。與此同時(shí)，中端消費(fèi)者在購機(jī)方面同時(shí)出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)和升級(jí)的分化，但更多會(huì)選擇體驗(yàn)更佳、配置更優(yōu)的產(chǎn)品以期延長使用。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度600美元以上高端手機(jī)

市場(chǎng)份額同比增加近3%,而200-400美元中端價(jià)格帶份額則同比對(duì)應(yīng)下降近3%,側(cè)面印證了高端市場(chǎng)增量空

間開始釋放。2022年Q1-2024

年Q2中國智能手機(jī)出貨量及增速

2023年Q2-2024年Q223%

26%

25%

26%34%-10%

8%

13%

10%28%32%24%31%

28%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22023Q22023Q3

2023Q4

2024Q1

2024Q2出貨量(百萬臺(tái))-●一增

速(

%

)■200美元以下

■200-400美元

■401-600美元

■600美元以上數(shù)據(jù)來源：IDC。O2024

iDigital

Inc.www.idigit4智能手機(jī)行業(yè)瓶頸延續(xù)，中層消費(fèi)開始卷往高端34%39%31%36%中國智能手機(jī)價(jià)格帶分布趨勢(shì)30%艾

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咨

詢

12%

124%56%22%增長率+22.2%25701965185718541697167915176644602024Q1

2024Q2對(duì)比疲軟的整體手機(jī)市場(chǎng)，600美元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量回彈迅猛，高端市場(chǎng)已在事實(shí)上成為手機(jī)消費(fèi)復(fù)蘇的火車頭；而作為高端市場(chǎng)近年來的新貴，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)更為搶眼，2022-2024年出貨量整體

保持高速增長，未來隨著品類滲透逐漸提升，折疊屏手機(jī)有望成為高端市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)來源：IDC。O2024

iDigital

Inc.www.idigi5高端手機(jī)引領(lǐng)行業(yè)破局，折疊屏貢獻(xiàn)迅猛增量2023-2024年一二季度中國高端智能手機(jī)(>600$)出貨量(萬臺(tái))2022年Q1-2024

年Q2中國折疊屏手機(jī)出貨量及增速2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2■出貨量(千臺(tái))

-●一增

速(

%

)2023Q1

2023Q2艾

瑞

咨

詢?cè)鲩L率+1.1%-31

%24%-33%38%10%41%-11%27711137125610321015華為HUAWEI

Mate

X,2019年2月HUAWEI

Mate

X5/X5典藏版，2023年9月4代三星Galaxy

Fold,2019年2月Galaxy

Z

Fold

6,2024年7月6代vivovivo

X

Fold。2022年4月vivo

X

Fold

3/Fold

3Pro,2024年3月3代OPPOFind

N,2021年12月Find

N3/N3典藏版，2023年10月3代小米Mix

Fold,2021年3月Mix

Fold

4,2024年7月4代榮耀Magic

V,2022年1月Magic

V3/Vs3,2024年7月3代iResearch主流廠商全部入局，折疊屏手機(jī)迭代加速，進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段間2022年4月，隨著vivo發(fā)布vivo

X

Fold手機(jī)，全球手機(jī)市場(chǎng)份額頭部廠商中除了蘋果已經(jīng)全部入局折疊屏手機(jī)賽道。短短兩年間，各主流廠商折疊屏手機(jī)產(chǎn)品迭代均已達(dá)到至少3款，且機(jī)型性能參數(shù)不斷提升，這也側(cè)面反映出當(dāng)前折疊屏手機(jī)對(duì)于廠商不再是實(shí)驗(yàn)探索之物，市場(chǎng)策略已經(jīng)從早期的單純宣傳占位演進(jìn)至面向未來市場(chǎng)二4土士的

士

h+

口主流廠商折疊屏手機(jī)發(fā)布迭代情況-以橫折為例數(shù)據(jù)來源：公開資料，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2024年C2024

iDigital

Inc.銷售的全面競(jìng)爭(zhēng)階段。www.idigital.com.cn6縱觀2024年H1折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，雖然頭部廠商均已積累較多經(jīng)驗(yàn)且競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，但作為產(chǎn)品線最早覆蓋橫折內(nèi)折、橫折外折、豎折全形態(tài)的廠商，華為仍舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑占據(jù)半壁江山，特別在1萬元以上超高端市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)更為顯著。分機(jī)型來看，華為Mate4成份額領(lǐng)跑細(xì)分品類。2024H1

各品牌中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額

π六寧古T

甲么△生

www.idigital.com.cn

7中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)

—極多強(qiáng)”小米Mix

Fold34%三星Galaxy

Z

Fold5

5%榮耀MagicV2/Vs213%華為42%三星

29%_X5在23年發(fā)布后持續(xù)穩(wěn)坐銷售大熱機(jī)型地位，及至今年二季度仍以超2024H1

各品牌超高端折疊屏手機(jī)(>10000￥)中國市場(chǎng)份額2024年Q2中國橫折折疊屏手機(jī)分機(jī)型市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來源：艾瑞消費(fèi)研究院結(jié)合專家訪談根據(jù)C2024

iDigital

Inc.OPPO

Find

N33%華為MateX543%vivo

Fold327%艾瑞

咨

詢OPPO8%vivo23%其他2%三星3%榮耀21%其他4%小米1%華為67%其他5%02/折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀廠商對(duì)品類價(jià)值開始形成共識(shí)，但品類發(fā)展仍須大廠引領(lǐng)

瑞

咨

詢隨著眾多廠商卷入市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)價(jià)位段開始出現(xiàn)多元化分布；但如果以廠商視角來看，可以發(fā)現(xiàn)折疊屏手機(jī)對(duì)各個(gè)品牌自身而言仍是絕對(duì)的高端線產(chǎn)品。行業(yè)專家也普遍指出折疊屏手機(jī)是品牌打造高端調(diào)性、突破高

端市場(chǎng)的利器。但另一方面，囿于折疊屏手機(jī)的高端定位和相對(duì)更高的研發(fā)生產(chǎn)成本，這一賽道也注定是豪門

引領(lǐng)，唯有技術(shù)、資本、客群三方面均有足夠優(yōu)勢(shì)的廠商才能繼續(xù)留在牌桌。實(shí)力背書·

早期階段，手機(jī)廠商將折疊屏視為展現(xiàn)創(chuàng)新力、秀肌肉的概念產(chǎn)品·

技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)、規(guī)模體量

更大的頭部廠商率先入局，如華為在

2019年發(fā)布Mate

X,成為本土手機(jī)

廠商中的最早玩家數(shù)據(jù)來源：艾瑞消費(fèi)研究院結(jié)合專家訪談內(nèi)容生O2024

iDigital

Inc

wW

9·

當(dāng)前，廠商將折疊屏作為提升品牌高端性、開拓高端市場(chǎng)的突破口·但高端市場(chǎng)品牌消費(fèi)心智難以快速扭轉(zhuǎn)，在高端市場(chǎng)擁有較大既往優(yōu)勢(shì)積

累的品牌仍會(huì)更受歡迎·

受此影響，不具顯著優(yōu)勢(shì)的廠商在折疊屏研發(fā)方面會(huì)更加謹(jǐn)慎，更多因襲

市面已有產(chǎn)品的成功路徑，并更多將

折疊屏手機(jī)視為間接提升直板旗艦銷

售的工具·

未來，隨著折疊屏產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的成熟，折疊屏手機(jī)勢(shì)必回歸商業(yè)產(chǎn)品

屬

性

，更注重實(shí)際盈利·但由于產(chǎn)品定位和成本問題，專家認(rèn)為折疊屏賽道的馬太效應(yīng)始終會(huì)

持續(xù)，唯有少數(shù)頭部廠商可以堅(jiān)持

投入定力最終引領(lǐng)行業(yè)，其余玩家

會(huì)逐漸退出或居于跟隨平替地位盈利產(chǎn)品高端支點(diǎn)隨著廠商對(duì)品類價(jià)值和定位的明晰化，折疊屏手機(jī)在事實(shí)上已經(jīng)具備了走入成熟期的基礎(chǔ)條件，而從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、軟件生態(tài)三方面研判，也可以發(fā)現(xiàn)折疊屏開始進(jìn)入成熟期的一些特征：產(chǎn)業(yè)角度看，頭部廠商持續(xù)注重專

利研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，新機(jī)推出速度不斷加快；產(chǎn)品角度看，折疊屏手機(jī)性能參數(shù)已經(jīng)媲美直板旗艦機(jī)，形態(tài)

更加多元，而展開后的大屏則創(chuàng)造了更多直板機(jī)不具備的增量體驗(yàn)，更好滿足用戶不同場(chǎng)景需求，在使用體驗(yàn)

層形成了升維超越；軟件生態(tài)角度看，廠商與三方開發(fā)者密切聯(lián)動(dòng)推動(dòng)適配，同時(shí)專注場(chǎng)景功能塑造。這些改

變大大提升了折疊屏手機(jī)的用戶體驗(yàn)，有助于在提升用戶接受的同時(shí)更好展現(xiàn)品類的差異化優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品層·

橫向折疊屏性能提升，各項(xiàng)體驗(yàn)媲美直

板旗艦機(jī)·

鉸鏈和屏幕技術(shù)升維，推動(dòng)形態(tài)多元化

·

大屏融合平板、PC

等多終端優(yōu)勢(shì)，帶來直板機(jī)不具備的增量體驗(yàn)軟件生態(tài)層·

外部生態(tài)適配規(guī)則完善，廠商激勵(lì)機(jī)制持續(xù)推動(dòng)適配·

自研系統(tǒng)適配再度加強(qiáng)●場(chǎng)景功能創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)wWw.idigital.com.cn產(chǎn)業(yè)層·

專利投入加大，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈·

品牌優(yōu)勢(shì)差異化加大，廠商專注自

身優(yōu)勢(shì)·

研發(fā)加速，新機(jī)推出速度加快，今年已經(jīng)推出13+款折疊屏新機(jī)O2024iDigital

Inc.折疊屏手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束探索期，邁入成熟發(fā)展階段艾

瑞

咨

詢10堅(jiān)持科技研發(fā)，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏行業(yè)HUAW∈I·

華為持續(xù)折疊屏先發(fā)優(yōu)勢(shì)，全面創(chuàng)新引領(lǐng)：華為是國內(nèi)品牌最早實(shí)現(xiàn)折疊屏全形態(tài)產(chǎn)品布局的廠商，依靠高端市場(chǎng)的天然基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，華為能夠不吝投入全力重注研發(fā)。華為技術(shù)專利遍布折疊屏產(chǎn)業(yè)全鏈路，如硬件方面的雙旋水滴鉸鏈、創(chuàng)新折疊設(shè)計(jì)方案、玄武鋼化昆侖玻璃、非牛頓流體材料，軟件方面的XD

Optics

光學(xué)影像系統(tǒng)、HarmonyOS

系統(tǒng)等。在產(chǎn)品方面，2023年

發(fā)布的Mate

X5率先將輕薄全能概念帶進(jìn)行業(yè)，而這一概念目前已成為行業(yè)旗艦機(jī)型沿襲的發(fā)展方向。HarmonyOS新

功

能

，都用起來隨著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，品牌優(yōu)勢(shì)的差異化開始逐漸呈現(xiàn)。以華為為首的頭部廠商持續(xù)加快專利研發(fā)

和產(chǎn)業(yè)鏈的布局，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏行業(yè)發(fā)展；

OPPO、vivo、

小米等廠商則聚焦自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，專注于提升手

機(jī)的拍攝性能和優(yōu)化產(chǎn)品類型?！?/p>

小米折疊屏新外設(shè)：小米于2024年7月發(fā)布了新產(chǎn)品“小米拍立得”,同時(shí)推出了隨身拍套裝，可以將拍立得與MIX

Flip完美搭配使用，具有高顏值的同時(shí)帶來了更好的拍攝體驗(yàn)。為折疊屏設(shè)計(jì)外接設(shè)備起到了提高銷量的效果，吸引了大量追求時(shí)尚和新品嘗鮮的年輕用戶。小米“拍立得”·OPPO折疊屏拍攝能力處于業(yè)界領(lǐng)先水平：FindN系列憑借其出色的影像系統(tǒng)獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。Find

N3

Flip更是配置專業(yè)人像鏡

頭和哈蘇人像模式，拍攝能力進(jìn)一步提升，在畫質(zhì)和功能上都達(dá)到了

業(yè)界領(lǐng)先水平?！?/p>

vivo

折疊屏拍攝效果媲美旗艦機(jī)：

vivo

X

Fold系列則以其強(qiáng)大的影像硬件和軟件算法著稱，其蔡司光學(xué)鏡頭、超大尺寸傳感器以及自研影產(chǎn)業(yè)層觀察：頭部廠商持續(xù)重注布局oppo

vivo

折疊屏“拍攝新利器”像算法，確保了折疊屏手機(jī)也能擁有媲美旗艦機(jī)的拍攝效果。vivoX

Fold3為折疊屏插上“翅膀”艾瑞

咨

詢非牛頓流體材料鴻蒙系統(tǒng)適配折疊屏OPPO

Find

N3

Flip創(chuàng)新雙旋水滴鉸鏈玄武鋼化昆侖玻璃www.idigital.com.cnC2024

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Inc.11產(chǎn)業(yè)層觀察：廠商機(jī)型發(fā)售進(jìn)度加速，卷向多元市場(chǎng)覆蓋

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咨

詢對(duì)比2023年來看，廠商在折疊屏手機(jī)重點(diǎn)深耕橫折之外也在積極探索豎折市場(chǎng)，希望吸引更多圈層用戶，特別是圍繞女性群體，豎折手機(jī)中主打外觀輕捷時(shí)尚、突出拍攝功能的小機(jī)型陸續(xù)涌現(xiàn)。目標(biāo)人群的持續(xù)拓展和產(chǎn)

品戰(zhàn)線的拉長也側(cè)面反映出廠商對(duì)折疊屏手機(jī)品類仍持續(xù)寄予厚望和堅(jiān)定信心。2019年-2024年8月中國主要品牌折疊屏手機(jī)基礎(chǔ)款發(fā)售進(jìn)度華為

Mate

X三星

Galaxy

Z

Fold小米OPPO榮耀vivo2019.01.01

O2024

iDigital

Inc.MIX

FlipFind

N2

Flip

FindN3FlipMagicV

FlipX

FlipMateX3MateX5Galaxy

Z

Galaxy

ZFold5

Fold6MIX

Fold3

MIX

Fold4Find

N3MIX

FoldMIX

Fold2Find

N

Find

N2Magic

VMagicVsX

Fold2023.9MateX2MateXs2W22W23Galaxy

Z

Fold3

GalaxyZ

Fold4橫向折疊屏手機(jī)

豎向折疊屏手機(jī)MateXsW21Galaxy

Z

Fold2P50

PocketGalaxy

Z

Flip

3PocketSPocket2

Nova

Flip2024.08.20wW.cnGalaxy

Z

Flip5

Galaxy

Z

Flip6W23

FlipGalaxy

Z

Flip4X

Fold

3X

Fold

3

ProMagicV3MagicVs3MagicV2

V

PurseGalaxyZ

FlipX

Fold

212·橫折折疊屏手機(jī)用戶體驗(yàn)已經(jīng)達(dá)到

直板旗艦機(jī)水平：橫向折疊屏的硬件參數(shù)不斷向直板機(jī)靠攏，性能也

已與傳統(tǒng)旗艦無異；從屏幕角度看，

橫折折疊屏外屏尺寸也逐漸向直板

機(jī)靠攏，規(guī)格形態(tài)及交互設(shè)計(jì)風(fēng)格

趨同；折疊態(tài)的輕薄性也已經(jīng)可以

媲美直板機(jī)，便攜性得到提升?！?/p>

生產(chǎn)力屬性進(jìn)一步提升：隨鉸鏈和

屏幕技術(shù)提升，折疊屏折疊形態(tài)多元化，未來三折將成為新趨勢(shì)，展開后更大的屏幕尺寸將帶來接近平

板/小型筆記本的操作體驗(yàn)，隨手寫

觸控筆、外置鍵盤等配套外設(shè)的引

入，未來生成力屬性還將持續(xù)增強(qiáng)。電池容量5000-5700mAH5000-5300mAH·橫折折疊屏手機(jī)定義成熟的主要體現(xiàn)是外屏尺寸越來越接近直

板屏幕大小，同時(shí)UI交互邏輯和體驗(yàn)也開始趨同與傳統(tǒng)直板機(jī)，

折疊態(tài)完全勝任全部日常直板手機(jī)工作，展開態(tài)則主要適配工

作、娛樂等場(chǎng)景，可依托大屏移植、融合不同終端功能特性，帶來直板不具備的更多想象空間和更好體驗(yàn)，各大廠商在這一設(shè)計(jì)邏輯層面已經(jīng)形成共識(shí)?！し从^豎折手機(jī)，由于外屏尺寸天然受限，難以直接復(fù)制成型的交互邏輯，各廠商產(chǎn)品均更多處于探索狀態(tài)，且吸引的目標(biāo)客群也更多以嘗鮮派、女性和年輕群體為主，相較于直板手機(jī)的決定性優(yōu)勢(shì)尚未顯現(xiàn)。屏幕尺寸內(nèi)屏：7.92-8.03英寸外屏：6.43-6.53英寸6.73-6.78英寸整機(jī)尺寸長：156.6-

159.96mm寬(折疊態(tài)):72

.

55

-

74mm長：161.4-

163.22mm寬：75.3-75.88mm重量219-236g198.5-229.6g厚度(折疊態(tài)):9

.

2

-

11

.

2mm8.1-9.2mmwww.idigital.com.cn咨

詢?cè)陬^部廠商的持續(xù)引領(lǐng)和研發(fā)投入下，折疊屏硬件技術(shù)不斷得到提升，手機(jī)的厚度、重量、性能不斷向直板旗艦機(jī)水平靠攏，而展開后的大屏模式融合了PC、平板電腦等終端的體驗(yàn)與場(chǎng)景功能優(yōu)勢(shì)，輕薄且全能的生產(chǎn)力

優(yōu)勢(shì)得以更好顯現(xiàn)。從形態(tài)角度看，橫折折疊屏手機(jī)目前行業(yè)的設(shè)計(jì)邏輯已經(jīng)趨于一致，折疊態(tài)的使用體驗(yàn)也

和直板手機(jī)差距不斷縮小，除存量體驗(yàn)(性能配置和常規(guī)手機(jī)使用場(chǎng)景)與直板無異之外，還更好向用戶傳遞

了增量體驗(yàn)(融合終端與場(chǎng)景功能)的價(jià)值。iResearch產(chǎn)品層觀察：增量體驗(yàn)超越直板，橫折產(chǎn)品已相對(duì)定義清晰13·

外部開放生態(tài)優(yōu)劣：具有豐富應(yīng)用場(chǎng)景、靈活定制化、支持完善應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)。·外部生態(tài)策略：華為于2019年初率先發(fā)布了《華為折疊屏應(yīng)用開發(fā)指導(dǎo)》,成立首個(gè)折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟并發(fā)布《折疊屏移動(dòng)智能終端白皮書》,率先對(duì)折疊屏定義和生態(tài)規(guī)范打造深度標(biāo)準(zhǔn)；此外，華為還發(fā)布《HarmonyOS

折疊屏設(shè)計(jì)規(guī)范》《折疊屏/平板應(yīng)用體驗(yàn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》,助力3000+主流APP適配折疊屏。其他廠商隨后也紛紛跟進(jìn)，比如OPPO、vivo、小米在2023年5月發(fā)布金標(biāo)聯(lián)盟聯(lián)合通知，要求開發(fā)者為APP

適配折疊屏進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。華為折疊屏應(yīng)用開發(fā)指導(dǎo)·

源生生態(tài)優(yōu)勢(shì)：具有質(zhì)量可監(jiān)控、保障安全性、統(tǒng)一管理性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)?！ぴ瓷鷳B(tài)策略：HarmonyOS

通過全新華為方舟引擎的加持，在兼顧動(dòng)效絲滑、響應(yīng)流暢的同時(shí)保證功耗平衡、續(xù)航延長，同時(shí)引入全新應(yīng)用管理中心更好保

障安全；在個(gè)性化方面，推出全景天氣壁紙、智慧識(shí)屏、實(shí)況信息窗等功能；在效率方面，華為語音助手小藝也得到Al大模型加持，在文件定位搜索、文本摘要

/幫寫等方面能力強(qiáng)化，能夠更好發(fā)揮折疊屏的生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)。其他廠商如OPPO

也推出ColorOS

for

Foldable專門針對(duì)折疊屏進(jìn)行優(yōu)化，打造折疊屏的專屬動(dòng)畫，

提供多窗口管理、分屏模式等效率功能。作為最早進(jìn)軍折疊屏領(lǐng)域的品牌之一，華為率先發(fā)布折疊屏應(yīng)用規(guī)范，并持續(xù)引導(dǎo)折折疊屏生態(tài)開源；各家廠商紛紛跟進(jìn)，共同支持開發(fā)者進(jìn)行軟件適配工作。在源生生態(tài)方面，各廠商也在安全、流暢、個(gè)性化、高效等

體驗(yàn)方面不斷強(qiáng)化。軟件生態(tài)層觀察：源生生態(tài)和三方協(xié)同不斷加深Spark

Infinity創(chuàng)想無限華為開發(fā)者大賽總決賽·金獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)回顧外部開放生態(tài)艾

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詢?cè)瓷鷳B(tài)華為開發(fā)者大賽www.idigitC2024

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Inc.1403/折疊屏手機(jī)消費(fèi)者洞察15消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的了解情況僅知道概…略微了解過..會(huì)持續(xù)關(guān)注資訊熟悉某品牌產(chǎn)品..

23%消費(fèi)者對(duì)折疊屏上手體驗(yàn)的感知外觀比直板機(jī)更顯時(shí)尚潮流閉合后機(jī)身縫隙/貼合度比想象好機(jī)身重量比想象更輕機(jī)身厚度比想象更薄屏幕開合比想象流暢外觀比直板機(jī)更具科技感屏幕顯示效果比想象好外觀比直板機(jī)更顯高端出眾屏幕折痕比想象輕/不明顯持機(jī)手感比想象舒適折疊屏手機(jī)當(dāng)前的市場(chǎng)認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到較高水平，近8成消費(fèi)者會(huì)持續(xù)關(guān)注資訊或更近一步詳細(xì)了解產(chǎn)品情況。發(fā)展多年后，消費(fèi)者仍保持日益增長的了解興趣，這也側(cè)面反映了折疊屏手機(jī)品類的市場(chǎng)接受度正逐漸打開。

而從上手體驗(yàn)方面看，除了外觀潮流、閉合緊密之外，機(jī)身輕薄也成為了新的驚喜點(diǎn)，更多用戶發(fā)現(xiàn)折疊屏已43%42%

41%38%37%36%34%32%30%28%折疊屏品類認(rèn)知經(jīng)一改曾經(jīng)笨重的姿態(tài)，觀感體驗(yàn)越發(fā)接近直板。樣本：N=1800,C2024

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Inc.艾

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詢于2024年8月通過艾瑞智研www.idigital.com.cn16與行業(yè)廠商的品類定位相符，消費(fèi)者心目中折疊屏手機(jī)最顯著的價(jià)值標(biāo)簽也是生產(chǎn)力工具，其次是希望其超脫于手機(jī)屬性，成為融合不同設(shè)備場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、搭載創(chuàng)新突破功能的“超級(jí)終端”。當(dāng)前折疊屏軟硬件的不斷

成熟與廠商投入也能為消費(fèi)者所感知，受此影響，目前近8成用戶都認(rèn)可折疊屏手機(jī)能夠代表未來的發(fā)展方向。用戶眼中的折疊屏應(yīng)具有哪些特征?

用戶是否認(rèn)可折疊屏能夠代表未來趨勢(shì)?/

曰

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17軟件生態(tài)不斷成熟信任的大品牌持續(xù)投入折疊屏性能接近甚至趕超直板機(jī)

能夠大幅提升工作生活效率

型態(tài)更多元34%認(rèn)為折疊屏手機(jī)是身份象征，應(yīng)該具有高端性36%

認(rèn)為折疊屏手機(jī)是傳統(tǒng)直板手機(jī)的全面升級(jí)版，性能

參數(shù)必須更優(yōu)折疊屏品類價(jià)值感知49

%認(rèn)為折疊屏手機(jī)是新的

生產(chǎn)力工具可不斷提升工作/多任務(wù)處理等方面的體驗(yàn)和效率46%認(rèn)為折疊屏手機(jī)應(yīng)融合不同設(shè)備

的功能場(chǎng)景和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，成為新的“超

級(jí)終端”,而不僅僅是一部智能手機(jī)用戶認(rèn)為折疊屏可以代表未來手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研C2024

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Inc.35%35%

35%28%3

9

%

認(rèn)為折疊屏手機(jī)應(yīng)該

成為時(shí)代創(chuàng)新的載體，承載

具有突破性的前沿功能用戶認(rèn)可折疊屏代表未來的主要原因艾

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詢42%折疊屏手機(jī)整體市場(chǎng)滲透出現(xiàn)向更廣域傳遞的趨勢(shì)，雖然整體分布上仍是高線城市的中年男性群體作為消費(fèi)主力，但新轉(zhuǎn)化用戶中，二三線城市和年輕、女性人群顯著增多，這可能主要得益于折疊屏高端商務(wù)形象的感知

吸引與近年豎折手機(jī)在時(shí)尚設(shè)計(jì)、拍攝場(chǎng)景方面的功能強(qiáng)化。地域分布

性別分布

用戶年齡分布27%23%23%15%12%9%1%一線城市二線城市三線城市四線及以下城市■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶71%63%57%43%37%29%男性

女性■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研平臺(tái)消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。既有用戶定義為上一部主要使用手機(jī)為折疊屏的用戶，新轉(zhuǎn)化用戶定義為近1年由直板機(jī)轉(zhuǎn)化到購買使用折疊屏的人群，潛在用戶定義為未來1年內(nèi)計(jì)劃購買折疊應(yīng)干機(jī)的田廣下曰O2024

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Inc.

18折疊屏手機(jī)用戶畫像25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲45歲以上■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶39%37%34%28%25%20%13

%11

%10%10%7%艾

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詢34%31%41%39%22%24%24%20%23%48%46%44%41%39%37%34%32%27%29%21%19%13%3%提高學(xué)習(xí)/工作的效率高端出眾感強(qiáng)娛樂體驗(yàn)好科技未來感強(qiáng)屏幕大觀感舒適產(chǎn)品小巧，攜帶便捷商務(wù)風(fēng)格突出產(chǎn)品先鋒有個(gè)性送禮更有派頭/新意折疊屏手機(jī)可以保值時(shí)尚潮流感強(qiáng)折疊屏手機(jī)大屏尺寸帶來的生產(chǎn)力工具屬性和更好的娛樂體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)是吸引各類人群選購的核心驅(qū)動(dòng)，但新轉(zhuǎn)化用戶和潛在用戶更受時(shí)尚潮流感和送禮訴求的影響。不同用戶購買折疊屏手機(jī)的驅(qū)動(dòng)要素4日

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19折疊屏手機(jī)用戶品類消費(fèi)特征樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶艾

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詢34%30%41%

41%32%31%40%34%46%44%47%45%30%37%31%22%12%21%31%用戶更多傾向購買橫折產(chǎn)品的主要原因分屏顯示空間更大，適合同時(shí)使用多個(gè)APP屏占比更大，娛樂沉浸體驗(yàn)更強(qiáng)對(duì)比豎折，外屏利用效率更高學(xué)習(xí)/工作效率提升更大折疊屏手機(jī)無論從實(shí)際份額還是潛在消費(fèi)者的未來購買意愿看，橫折形態(tài)都是絕對(duì)主流，但豎折的時(shí)尚屬性確實(shí)也吸引了更多新轉(zhuǎn)化用戶和觀望者的關(guān)注。從形態(tài)選擇的考慮要素看，橫折屏手機(jī)得到青睞的核心原因仍是

存量體驗(yàn)與增量體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)整合，即：折疊態(tài)外屏使用體驗(yàn)已與直板等同，外屏有效利用率更高；展開態(tài)能夠

更好發(fā)揮高沉浸感和多任務(wù)處理的大屏終端優(yōu)勢(shì)，更適合工作/學(xué)習(xí)/娛樂等場(chǎng)景使用。樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.

2067%47%33%24%折疊屏手機(jī)用戶品類消費(fèi)特征■現(xiàn)有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶

高端感更強(qiáng)

25%37%33%32%30%用戶折疊屏手機(jī)當(dāng)前/預(yù)購形態(tài)分布76%豎折

橫折艾

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詢53%當(dāng)前手機(jī)用戶換機(jī)周期普遍拉長，折疊屏領(lǐng)域也不例外。用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的使用壽命預(yù)期相對(duì)比直板機(jī)更高，特別是預(yù)期換機(jī)周期在2-3年、3-5年時(shí)間段的用戶占比顯著更高；與之對(duì)應(yīng)的是，用戶也會(huì)選擇適當(dāng)提升預(yù)算

追求更好性能配置，接近6成用戶未來的折疊屏手機(jī)消費(fèi)預(yù)算達(dá)到11000元以上。針對(duì)折疊屏手機(jī)品類而言，簡(jiǎn)

單追求性價(jià)比已經(jīng)不再是消費(fèi)者的核心追求。用戶對(duì)不同手機(jī)使用壽命的預(yù)期

用戶未來購買折疊屏手機(jī)的預(yù)算分布7001-9000元11%57%在11000元以上9001-11000元

25%www.idigit出新機(jī)就換半年-1年

1年-2年

2年-3年

3年-5年

5年以上樣本：N=1800,

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Inc.119%12%34%25%14%

4%3%8%35%31%20%3%■折疊屏手機(jī)

■直板旗艦機(jī)11001-13000元折疊屏手機(jī)用戶品類消費(fèi)特征15000元以上...13001-15000元16%業(yè)

L

大

/

曰

00∠于2024年8月通過艾瑞智研艾

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詢7000元以下...21隨著折疊屏手機(jī)硬件配置不斷“堆料內(nèi)卷”直追直板旗艦，消費(fèi)者購買時(shí)的考慮要素更多向軟件功能層傾斜，產(chǎn)品的耐用可靠、系統(tǒng)流暢穩(wěn)定也開始更受重視。這也啟示廠商在今后的迭代生產(chǎn)中比起沿襲單一路徑內(nèi)卷，

更應(yīng)注重內(nèi)功塑造，比如前述華為觀察到用戶購買橫折手機(jī)折疊態(tài)的使用場(chǎng)景已經(jīng)和傳統(tǒng)直板無異，因而針對(duì)

性地引入玄武鋼化昆侖玻璃強(qiáng)化外屏耐用耐磨性，在軟件生態(tài)層也與頭部APP廠商協(xié)力加強(qiáng)大屏適配。唯有如

此，才能真正有效提升用戶的折疊屏手機(jī)使用體驗(yàn)，適應(yīng)用戶不斷變化的真實(shí)需求。軟件功能產(chǎn)品硬件配置

產(chǎn)品可靠性(鉸鏈技術(shù)、屏幕耐用)

系統(tǒng)流暢度(不卡頓)系統(tǒng)穩(wěn)定性(不閃退、崩潰)品牌折疊屏形態(tài)(橫折疊、豎折疊)產(chǎn)品外觀用戶評(píng)價(jià)與媒體測(cè)評(píng)價(jià)格/性價(jià)比/

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2259%57%51%

47%產(chǎn)品耐磨抗摔

電池續(xù)航散熱效果

屏幕分辨率不易損壞

和尺寸軟件層面核心關(guān)注點(diǎn)：無界體驗(yàn)，即刻轉(zhuǎn)換57%PC

電腦模式57%分屏功能51%內(nèi)外屏切換49%智能設(shè)備互聯(lián)折疊屏手機(jī)用戶購買考慮要素51%49%49%46%

46%

44%41%38%37%31%樣本：

N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研C2024

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Inc.硬件層面核心關(guān)注點(diǎn)：耐用可靠，補(bǔ)齊短板用戶購買折疊屏手機(jī)的考慮要素41%攝像頭像素和畫質(zhì)艾

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詢44%隱私安全社交溝通場(chǎng)景隨著用戶時(shí)間粉塵化也呈現(xiàn)出同步的散碎、隨時(shí)隨意發(fā)生的特征，因此除了基礎(chǔ)的屏幕觀感提升外，對(duì)于直板機(jī)新轉(zhuǎn)化用戶感受最深的就是分屏與懸停功能，這給予了他們更大限度的溝通場(chǎng)景自由；而既有

用戶則會(huì)更多感受到折疊屏手機(jī)迭代后在軟件體驗(yàn)方面的提升，軟件適配、信號(hào)改善、隱私保護(hù)方面的躍升感

知最為明顯。畫質(zhì)更好，視頻更清楚屏幕更大，視頻不累眼

分屏功能，一屏多用音質(zhì)更好，聲音更清晰多角度懸停，視頻角度隨心切換

信號(hào)更強(qiáng)，溝通不卡頓

軟件適配，使用體驗(yàn)佳

隱私保護(hù)功能更好懸浮鍵盤，打字更方便日

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2339%40%

38%38%11%32%折疊屏用戶手機(jī)使用場(chǎng)景挖掘：社交溝通51%3%52%30%28%21%19%

21%樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.針對(duì)社交溝通場(chǎng)景用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)感知49%47%■對(duì)比直板機(jī)■對(duì)比過往折疊屏手機(jī)57%55%艾

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詢娛樂場(chǎng)景最能發(fā)揮折疊屏展開后的高沉浸感優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可依靠懸停滿足長時(shí)間使用，避免久持帶來雙手疲勞，也方便用戶調(diào)整更健康的手機(jī)使用姿勢(shì)。而分屏多任務(wù)處理也保證了休閑時(shí)光不會(huì)被輕易打斷，因此這些方面

對(duì)新轉(zhuǎn)化用戶的優(yōu)勢(shì)感知最為顯著;對(duì)既有用戶而言，除了信號(hào)更好、軟件適配更優(yōu)外，機(jī)身重量降低的優(yōu)勢(shì)

感知也格外鮮明，這也從側(cè)面表明折疊屏手機(jī)在娛樂方面已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了操作體驗(yàn)和輕薄便攜的平衡。55%52%35%31%31%51%27%48%20%51%多角度懸停，閱讀、看視頻更方便屏幕更大，游戲視野更開闊

分屏功能，一屏多用畫質(zhì)更好，成像清晰音質(zhì)更好，聲音更清晰信號(hào)更強(qiáng)，線上娛樂不卡頓

重量更輕，運(yùn)動(dòng)攜帶無負(fù)擔(dān)

軟件更加適配，體驗(yàn)更舒適/曰

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24折疊屏用戶手機(jī)使用場(chǎng)景挖掘：娛樂58%32%57%39%59%12%樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.針對(duì)娛樂場(chǎng)景用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)感知■對(duì)比直板機(jī)■對(duì)比過往折疊屏手機(jī)艾瑞

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詢拍攝場(chǎng)景中折疊屏對(duì)比直板機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)是利用懸停結(jié)構(gòu)為多角度拍攝提供便利，雙屏的存在讓自拍、景物拍攝的預(yù)覽便利性和操作穩(wěn)定性都更勝一籌，分屏同攝功能則為用戶的自由創(chuàng)作打開了更多可能性，更匹配全民

內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)潮與需求。而對(duì)既有用戶來說，當(dāng)前折疊屏手機(jī)最顯著的迭代點(diǎn)則是逐漸彌補(bǔ)了拍攝美化功能和

不同場(chǎng)景模式的短板，可以更多借助本機(jī)相機(jī)直接出片。針對(duì)拍攝場(chǎng)景用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)感知懸停拍攝，懸停不同角度進(jìn)行拍攝前后攝像頭同拍，記錄不同角度

畫面分割，多區(qū)域拍攝不同內(nèi)容分屏拍攝，

一塊屏幕拍視頻，

一塊屏幕拍照片

模擬電影鏡頭效果，拍慢動(dòng)作和廣角鏡頭等

專業(yè)模式，可手動(dòng)調(diào)整參數(shù)延時(shí)拍攝，可用于記錄云彩流動(dòng)、景色變化等20%48%15%51%11%19%樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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25折疊屏用戶手機(jī)使用場(chǎng)景挖掘：拍攝59%22%57%25%■對(duì)比直板機(jī)

■對(duì)比過往折疊屏手機(jī)42%31%艾

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詢27%62%大屏分屏操作，高效辦公

屏幕大，看書、辦公更沉浸

懸浮鍵盤，打字更方便隱私保護(hù)功能更好

軟件更加適配，體驗(yàn)更舒適系統(tǒng)更安全

信號(hào)更強(qiáng)，分享/上傳速度更快針對(duì)辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)感知

31%

59%12%39%29%31%46%23%51%23%52%17%49%折疊屏的PC模式和平板模式在操作體驗(yàn)上逐步向電腦等生產(chǎn)力工具靠攏，多任務(wù)處理效率是被原直板機(jī)用戶感知最深的差異化優(yōu)勢(shì)點(diǎn)；而有過先前折疊屏手機(jī)使用經(jīng)驗(yàn)的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)折疊屏手機(jī)在穩(wěn)定性、安全性方面具有

長足提升，近一步加強(qiáng)了作為生產(chǎn)力工具的可靠性。于2024年8月通過艾瑞智研

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曰折疊屏用戶手機(jī)使用場(chǎng)景挖掘：辦公學(xué)習(xí)■對(duì)比直板機(jī)■對(duì)比過往折疊屏手機(jī)樣本：N=1800,O2024

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詢wW63%26作為體現(xiàn)折疊屏雙屏多態(tài)創(chuàng)新應(yīng)用的一類場(chǎng)景，兩類用戶對(duì)當(dāng)前折疊屏手機(jī)信息在旅游場(chǎng)景中信息展示的全面性、可靠性都有較強(qiáng)感知；目前折疊屏手機(jī)可利用外屏實(shí)現(xiàn)更多個(gè)性化的羅盤信息推薦、利用內(nèi)屏呈現(xiàn)更高沉

浸的全景內(nèi)容展示，而手機(jī)本機(jī)也根據(jù)細(xì)分場(chǎng)景(如戶外徒步通過紫外線檢測(cè)提醒防曬防中暑、遇險(xiǎn)可通過衛(wèi)

星通話緊急求助)搭載更多功能，全面提升了手機(jī)的實(shí)際場(chǎng)景應(yīng)用價(jià)值。

55%50%52%46%

43%導(dǎo)航信息更準(zhǔn)確/更全面(地圖實(shí)景展示、實(shí)時(shí)路況等)天氣相關(guān)信息更準(zhǔn)確/更全面(如新增紫外線檢測(cè)功能)緊急求助功能更可靠(支持衛(wèi)星通信無信號(hào)情況通話)樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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27折疊屏用戶手機(jī)使用場(chǎng)景挖掘：旅游出行30%■對(duì)比直板機(jī)■對(duì)比過往折疊屏手機(jī)針對(duì)旅游出行用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)感知輔助功能更精確(指南針、測(cè)距儀)艾

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詢28%61%軟件生態(tài)-41%

可靠性-40%

外觀形態(tài)-12%

硬件參數(shù)-7%·外屏利用率低，支持的功能組件少，可調(diào)用的APP少或操作不便·

開合內(nèi)外屏?xí)r，APP

和界面切換不夠流暢·

大屏模式下APP布局不夠合理，模塊排布過密或過疏隨著機(jī)身輕薄度被廠商卷進(jìn)新階段，當(dāng)前折疊屏手機(jī)的硬件配置層問題已經(jīng)不再是消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，相反，折疊屏手機(jī)的穩(wěn)定可靠性和軟件體驗(yàn)成為了主要痛點(diǎn)。隨著折疊屏手機(jī)更多被作為融合終端進(jìn)行高強(qiáng)度使用，

散熱效果、電池續(xù)航方面的不滿逐漸凸顯，而在軟件層面，外屏有效利用率不足、內(nèi)外屏切換不流暢成為主要

痛點(diǎn)。折疊屏手機(jī)用戶當(dāng)前的主要不滿點(diǎn)樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研C2024

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28折疊屏手機(jī)用戶需求痛點(diǎn)挖掘·

屏幕邊框過于明顯·折疊側(cè)與外框邊角觀感不對(duì)稱不美觀·

折疊閉合后縫隙明顯·

內(nèi)屏容易碎屏·

電池續(xù)航短·

手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重，散熱差·

外屏不耐磨·

內(nèi)屏太軟容易按壓留痕外屏尺寸小，顯示內(nèi)容不夠多(主要針對(duì)豎折)折疊態(tài)仍嫌厚，不好看艾瑞

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詢··由于折疊屏手機(jī)已被用戶廣泛視為生產(chǎn)力工具甚至是集成超級(jí)終端，因此在軟件層面希望可以更多兼容其他平臺(tái)軟件系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多終端多設(shè)備物聯(lián)操控，真正實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用且可用；而在硬件層面，用戶的新機(jī)使用壽命焦

慮更凸顯，雖然折疊屏更復(fù)雜的工藝決定了硬件隨時(shí)升級(jí)可能不切實(shí)際，但廠商可從軟硬件協(xié)同調(diào)校、提升資

源有效利用率的角度回應(yīng)用戶期待，此外，配套硬件工具強(qiáng)化生產(chǎn)力也是當(dāng)前新出現(xiàn)、呼聲較高的用戶訴求。折疊屏手機(jī)用戶最期待的軟件功能創(chuàng)新TOP5

折疊屏手機(jī)用戶最期待的硬件創(chuàng)新TOP5硬件可以更換升級(jí)(隨著需求更換內(nèi)存、芯片等)展開后有更大的屏幕內(nèi)嵌更多硬件工具(觸控筆、內(nèi)藏鍵盤等)折疊后更小的體積Z字形折疊/抽拉式等新折疊方式的屏幕31%29%27%希望PC電腦模式可以兼容ows軟件希望折疊屏可以兼容平板電腦軟件系統(tǒng)可以作為其他家電、智能設(shè)備的控制終端各個(gè)APP中內(nèi)容可拖拽進(jìn)行無縫共享分屏狀態(tài)下可以通過手勢(shì)便捷操作221%樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024iDigital

Inc.www.idigital.com.cn29折疊屏手機(jī)用戶的未來期待35%33%30%7%38%36%艾

瑞

咨

詢51%73%42%32%49%

44%20%7%

8%4%華為■2024Q1■2024Q2品牌心智角度華為與三星仍延續(xù)統(tǒng)治地位，特別華為在經(jīng)過多款新機(jī)發(fā)布和一季度Mate

X5熱銷帶動(dòng)的加持下，品牌第一提及與整體認(rèn)知均有大幅上升，而三星心智表現(xiàn)則開始被其他本土廠商分流。主要折疊屏品牌第一提及

主要折疊屏品牌認(rèn)知度米h

4

曰

wWw.idigital.com.cn

30折疊屏手機(jī)品牌認(rèn)知樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.■2024Q1

■2024Q2OPPO

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咨詢88%81%45%

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51%vivovivo小米榮耀三星三星小米榮耀OPPO47%69%51%7%7%7%9%5%折疊屏品牌喜愛度方面更多受到品牌粉絲和情感加成，華為、榮耀、小米位列三甲；而品牌滿意度方面則主要

由產(chǎn)品體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，華為、小米、三星作為率先入局者產(chǎn)品積淀相對(duì)更多，目前仍保持一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。主要折疊屏品牌喜愛度

主要折疊屏品牌滿意度

于2024年8月通過艾瑞智研折疊屏手機(jī)品牌喜愛度與滿意度華為

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80%樣本：N=1800,O2024iDigital

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3184%

84%93%85%88%91%折痕不明顯開合手感好攝影效果好產(chǎn)品設(shè)計(jì)高端出眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)科技感強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流屏幕有效占比大畫質(zhì)清晰，色彩飽滿懸停功能體驗(yàn)好系統(tǒng)流暢不卡頓分屏便捷，辦公/學(xué)習(xí)效率高質(zhì)量可靠、耐用產(chǎn)品輕薄，持握舒