描述產(chǎn)品和市場(chǎng)運(yùn)作方法的有力工具：產(chǎn)品生命周期模型_第1頁(yè)
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22 概念含 來(lái)源含 典型的產(chǎn)品生命周 第一階段：介紹（引入） 第二階段：成長(zhǎng) 第三階段：成熟 第四階段：衰退 概念要 注意問(wèn) 工具分 產(chǎn)品生命周期曲 特殊的產(chǎn)品生命周 工具應(yīng) 作為預(yù)測(cè)模 作為營(yíng)銷策略的指 導(dǎo)入期的營(yíng)銷戰(zhàn) 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策 成熟期的營(yíng)銷策 衰退期的營(yíng)銷戰(zhàn) 分析的品牌機(jī) 如何測(cè)定產(chǎn)品所處生命周期的階 影響產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的主要因 延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的主要方 特點(diǎn)意 優(yōu) 缺 作 實(shí)例分 案例1：圖書產(chǎn)品生命周期模型分 六相關(guān)工 需求／技術(shù)生命周 含義概 主要內(nèi) 客戶生命周期理 概念含 階段特 各階段客戶與企業(yè)的關(guān) 參考書 產(chǎn)品生命周期 （引入期）；開始萌芽（成長(zhǎng)期）；長(zhǎng)成大樹，抽出葉子，扎根土壤（）；在成熟一段時(shí)間后開始萎縮并死亡（衰退期）典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分成四個(gè)階段，即介紹期（或引入期）第一階段：介紹（引入）典型的產(chǎn)品生命周期對(duì)于產(chǎn)品種類（如電視）、產(chǎn)品形式（但接納人數(shù)隨著時(shí)間慢慢增長(zhǎng)（模仿階段），終于被廣泛接受（扇貝產(chǎn)品生命周期以上四種特殊生命周期的如圖3rt=S[1-(1-b)2t-產(chǎn)品生命周期各階段特征與策略匯總?cè)绫砀邇r(jià)快速策略選擇滲透戰(zhàn)略低價(jià)快速策略緩慢滲透策略市場(chǎng)修正策略產(chǎn)品改良策略維持策略縮減策略撤退利潤(rùn)表2表3：（（提示性廣告—成長(zhǎng) 12投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期3在一個(gè)需求需求生命周期一般分為五個(gè)階段分為：首先是出現(xiàn)期（E），（G1），緩慢增長(zhǎng)期（G2）,成熟期（M）和衰退期（D）都包

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