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校園雪糕調(diào)研報(bào)告校園雪糕調(diào)研報(bào)告一、研究背景隨著教育程度和收入水平的提高,大學(xué)校園已成為了年輕人喜愛(ài)的聚集地之一。休閑娛樂(lè)活動(dòng)的種類繁多,其中雪糕作為夏日最受歡迎的小食品之一,備受青年學(xué)子的喜歡。根據(jù)調(diào)查,對(duì)于雪糕的品牌和口味選擇,不同年齡段、不同性別的人群有不同的偏愛(ài)。因此,本次調(diào)研旨在深入了解大學(xué)校園內(nèi)雪糕消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,為進(jìn)一步研究雪糕市場(chǎng)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。同時(shí),本次調(diào)研還將探討大學(xué)校園內(nèi)購(gòu)買雪糕的行為習(xí)慣以及消費(fèi)者對(duì)雪糕品牌和口味的偏好。二、研究方法本次調(diào)研主要采取問(wèn)卷調(diào)查的方式,問(wèn)卷總共由十道題目組成,主要涵蓋以下幾個(gè)方面:1.雪糕消費(fèi)習(xí)慣:了解雪糕在學(xué)生中的普及程度以及消費(fèi)頻率。2.購(gòu)買雪糕的地點(diǎn):探討學(xué)生購(gòu)買雪糕的偏好地點(diǎn)。3.購(gòu)買雪糕的原因:了解學(xué)生購(gòu)買雪糕的主要原因。4.品牌選擇:了解學(xué)生對(duì)于雪糕品牌的選擇。5.口味選擇:了解學(xué)生對(duì)于雪糕口味的偏好。三、研究結(jié)果1.樣本構(gòu)成問(wèn)卷共發(fā)出250份,回收247份,有效問(wèn)卷239份,有效回收率為95.6%。樣本構(gòu)成如下:流通管理學(xué)院:51人,21.34%;工程學(xué)院:83人,34.73%;教育學(xué)院:67人,28.03%;管理學(xué)院:38人,15.9%。2.雪糕消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查學(xué)生中有82.85%的人消費(fèi)雪糕。其中多數(shù)是女生,男女比例為1:1.2(男生占44.8%,女生占55.2%)。消費(fèi)頻率主要分布在一周1-2次(61.51%),一周3-5次的學(xué)生占比較少(20.08%),未嘗試過(guò)的占比約為5%。3.購(gòu)買雪糕的地點(diǎn)調(diào)查校內(nèi)商店(91.3%)成為學(xué)生購(gòu)買雪糕的首選地點(diǎn),其次為周邊超市(63.08%),路邊小攤(13.01%),電商平臺(tái)(6.28%)等。4.購(gòu)買雪糕的原因調(diào)查多數(shù)學(xué)生購(gòu)買雪糕是出于消暑、口感好(60.7%)、口渴消暑(43.14%)的目的,還有人購(gòu)買減壓、情緒調(diào)節(jié)(11.72%)。5.品牌選擇調(diào)查學(xué)生對(duì)于雪糕品牌的選擇,知名度是最重要的因素(46.4%),其次是價(jià)格(31.8%)、口味(15.9%)、營(yíng)養(yǎng)成分(5.3%)等。6.口味選擇調(diào)查口味選擇方面,有65.3%的學(xué)生最喜歡草莓口味,其次是巧克力口味(56.1%),香草口味(52.7%),牛奶口味(45.2%),葡萄口味(27.2%),其他口味的選擇較少。四、結(jié)論1.學(xué)生中消費(fèi)雪糕的占比較高,女生消費(fèi)雪糕的比例更高。2.購(gòu)買雪糕的地點(diǎn)以校內(nèi)商店、周邊超市為主,很少有人在小攤、網(wǎng)購(gòu)等其他渠道購(gòu)買。3.購(gòu)買雪糕的主要原因是消暑口感好,或出于口渴消暑等目的。4.品牌選擇方面,學(xué)生主要看重知名度、價(jià)格等因素。5.口味選擇方面,草莓口味和巧克力口味最受歡迎,其他口味的選擇較少??傮w來(lái)說(shuō),學(xué)生的雪糕消費(fèi)行為比較單一,購(gòu)買渠道和口味選擇都比較固定,學(xué)生對(duì)于雪糕品牌的認(rèn)知也較為狹窄,暴露出了一個(gè)比較顯著的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新口味、合理定價(jià)等策
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