家電行業(yè)：2024全球小家電市場(chǎng)洞察報(bào)告

大數(shù)跨境出品在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)者購(gòu)買力增強(qiáng)的背景下，小家電作為提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵工具，其全球需求正穩(wěn)步上升。技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新不僅增強(qiáng)了小家電的功能性和便捷性，還激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而且隨著

互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，智能化小家電的普及率不斷提升，消費(fèi)者對(duì)具備遠(yuǎn)程控制和智能互聯(lián)功

能的小家電產(chǎn)品的興趣愈發(fā)濃厚。本篇報(bào)告將分析全球小家電市場(chǎng)的總體規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)以及主要的驅(qū)動(dòng)因素，深入探討不同地區(qū)市場(chǎng)的特

點(diǎn)、消費(fèi)者偏好以及市場(chǎng)潛力。報(bào)告還將洞察最新的技術(shù)趨勢(shì)，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在小家電領(lǐng)域的應(yīng)用，

分析當(dāng)前市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)，如供應(yīng)鏈問題、貿(mào)易政策變化，以及潛在的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們希望通過提供

全面的視角來觀察小家電行業(yè)的全球動(dòng)態(tài)，為相關(guān)賣家及企業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察和戰(zhàn)略指導(dǎo)。想要了解更多研報(bào)詳情和商務(wù)合作,歡迎添加微信咨詢 www.10100.

com合作微信大數(shù)跨境公眾號(hào)01

市場(chǎng)概況

02

熱門地區(qū)分析03

出海發(fā)展分析

04

品牌案例01PART

ONEMARKETOVERVIEW廚房類電飯煲、微波爐、

烤箱、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、

咖啡機(jī)、

炸鍋、

面包機(jī)等小家電是指那些體積小巧、功能專一、使用方便的家用電器。它們通常設(shè)計(jì)用于滿足家庭生活中的特定需求，如烹飪、清潔、個(gè)人護(hù)理等，以提高生活質(zhì)量和便利性。小家電不像大型家電那樣提供全面的家庭服務(wù)，其特點(diǎn)是易于操作、維護(hù)簡(jiǎn)單，

并且往往價(jià)格相對(duì)較低。小家電的設(shè)計(jì)通常注重便攜性、易用性和節(jié)能性，以適應(yīng)現(xiàn)代家庭的需要。隨著科技的發(fā)展，許多小家電還具備了智能化功能，可以通過

智能手機(jī)或其他設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程控制和監(jiān)控。2017201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e-0.05全球小家電銷量與增長(zhǎng)3.6%

3.2%0.8%0.2%-0.4%1.4%1.8%

2.0%

2.0%

2.1%23.5

24.3

25.1

25.3

25.3

25.2

25.6

26.1

26.6

27.1

27.72023年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1938.3億美元，預(yù)計(jì)在2024年將增長(zhǎng)至2027.6億美元，到2032年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3012.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.07%。其中亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，2023年占據(jù)了34.71%的市場(chǎng)份額，成為該市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，小家電的應(yīng)用范圍已經(jīng)從家庭環(huán)境延伸至辦公場(chǎng)所和旅行途中，全球小家電品類的銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。技術(shù)的持續(xù)革新不斷催生小家電的創(chuàng)新，如智能化、多功能性以及節(jié)能環(huán)保等特性，這些都使得小家電更加貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。202.762023202420252026202720282029203020312032數(shù)據(jù)來源:fortunebusiness

insights2023

2032年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)單位:十億/美美元301.24小家電市場(chǎng)龐大且增長(zhǎng)迅速,多樣化的產(chǎn)品線推動(dòng)了銷量的攀升數(shù)據(jù)來源:beyondclick飛書點(diǎn)躍+1.5%+1.9%193.832024年，全球小家電市場(chǎng)的電商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到795.9億美元，到2029年小家電電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至1256億美元。同時(shí)，預(yù)計(jì)到2029年該市場(chǎng)的用戶基數(shù)將增長(zhǎng)至13.78億?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，線上銷售渠道成為小家電市場(chǎng)的重要增量渠道。從購(gòu)買終端來看，

自2020年以來移動(dòng)端購(gòu)物的比例已超過50%

，并且這一比例還在不斷上升。社交電商平臺(tái)的崛起，通過內(nèi)容種草和社交分享等方式提高了產(chǎn)品銷量。41.648.256.458.443.6消費(fèi)者日益傾向在線購(gòu)物,推動(dòng)了小家電電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)全球小家電市場(chǎng)線上銷售終端占比

桌面移動(dòng)2017-2029年全球小家電電商市場(chǎng)收入預(yù)測(cè)

單位：十億/美元資料來源：StatistaMarketInsights數(shù)據(jù)來源：statista20172018201920202021202220232024202520262027202820292018

2019202020212022202320242025202620272028

全球小家電電商市場(chǎng)收入以百分比表示125.6226.3042.048.751.854.754.047.656.357.255.252.458.046.042.845.343.744.851.34.0%1.8%3.4%0.9%-0.2%數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)的細(xì)分品類平均單價(jià)普遍呈顯著上升趨勢(shì)，其中吸塵器細(xì)分市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2029年產(chǎn)品單價(jià)將達(dá)到191

，47美元，領(lǐng)先于其他細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2026年全球家電平均價(jià)格將達(dá)到158.3美元。隨著智能家居技術(shù)的普及和消費(fèi)者對(duì)能效和便利性的追求，高端家電產(chǎn)品的需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)家電市場(chǎng)的平均價(jià)格上升。同時(shí)，全球供應(yīng)鏈的優(yōu)化和生產(chǎn)效率的提升也可能會(huì)在一定程度上緩解成本壓力，影響最終的零售價(jià)格。2019-2029年全球不同細(xì)分市場(chǎng)的小家電平均單價(jià)

單位:美元 吸塵器咖啡機(jī)微波爐熨斗烤架和烤爐理發(fā)器電熱水壺烤箱吹風(fēng)機(jī)技術(shù)革新促進(jìn)了高端小家電市場(chǎng)的擴(kuò)張,產(chǎn)品單價(jià)逐年上漲數(shù)據(jù)來源：beyondclick飛書點(diǎn)躍

數(shù)據(jù)來源：

statista20192020202120222023202420252026202720282029

6.0%

2017

201820192020202120222023e2024e2025e2026e8007006005004003002001000127.9

132.3153.3

158.33.2%

3.3%2.9%

2.9%124.7144.3140.2128.2148.5127在住房面積較小的家庭中，由于空間限制，消費(fèi)者更傾向于

選擇體積小巧、功能多樣的小家電，以滿足日常生活需求。

相反，在住房面積較大的家庭

中，可能會(huì)購(gòu)買更多專門化和

高端的小家電產(chǎn)品。這種趨勢(shì)

在全球范圍內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)中均

有體現(xiàn)，特別是在住房面積分布極端的地區(qū)，小家電的邊際

增長(zhǎng)率與家庭住房面積的兩極

化保持高度相關(guān)。隨著疫情推動(dòng)的居家辦公趨勢(shì)和遠(yuǎn)程工作模式的普及

，

小家電市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展

機(jī)遇。居家時(shí)間的增加使得

消費(fèi)者更加關(guān)注家居環(huán)境的舒適度和功能性，從而推動(dòng)

了對(duì)小家電的需求增長(zhǎng)。此

外，疫情后遠(yuǎn)程辦公的預(yù)期

維持高位，以及生活質(zhì)量改

善的文化思潮，也在一定程

度上促進(jìn)了小家電和戶外用

品的消費(fèi)需求。小家電市場(chǎng)的需求顯示出在不同經(jīng)濟(jì)周期下相對(duì)穩(wěn)定的

特性。在高通脹或通縮的經(jīng)

濟(jì)環(huán)境下

，

消費(fèi)者可能會(huì)更

加注重性價(jià)比

，

從而傾向于

購(gòu)買耐用且價(jià)格合理的小家電產(chǎn)品。此外

，小家電的快

速消費(fèi)品特性使得它們?cè)诮?jīng)濟(jì)波動(dòng)期間仍能保持一定的

市場(chǎng)需求

，表現(xiàn)出較強(qiáng)的市

場(chǎng)適應(yīng)性和穩(wěn)定性。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)小家電市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。隨著

技術(shù)專利占比的快速增長(zhǎng)

，

小家電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上投

入增加，特別是在提升產(chǎn)品

的實(shí)用功能性方面。這種基

于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品迭代，不

僅有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的

市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)，也有助于

提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)力。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為小家電市

場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。亞太

和北美地區(qū)在線上渠道的發(fā)

展上相對(duì)成熟，為小家電市

場(chǎng)的快速滲透提供了良好的

基礎(chǔ)。而在西歐和拉丁美洲

等地區(qū)，盡管線上渠道在疫

情期間有所擴(kuò)張，但本地化

壁壘和線下渠道的重要性仍

然較高。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)在全球小家電市場(chǎng)中，小型廚房家電是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)了超過一半的市場(chǎng)份額。2024年小型廚房家電市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為1320.8億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到1606.8億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過4%。常見的小型廚房電器包括榨汁機(jī)、電磁爐、烤箱、空氣炸鍋、電蒸鍋、電飯煲、

電爐、烤面包機(jī)、華夫餅機(jī)和熱三明治機(jī)等。隨著人們生活水平的提升，未來幾年小型廚房電器的市場(chǎng)份額將持續(xù)擴(kuò)大。技術(shù)的發(fā)展使得多功能小型家電應(yīng)運(yùn)而生，具有巨大的市場(chǎng)潛力。而隨著

模塊化廚房的興起，預(yù)計(jì)市場(chǎng)對(duì)這些廚房小家電的需求將顯著增加。74%72%

70%

70%

70%

68%66%63%48%2024-2029年全球小型廚房電器市場(chǎng)規(guī)模a單位:

十億美元美元CAGR

160.68u

小型廚房電器u吸塵器

熨斗

吹風(fēng)機(jī)

理發(fā)器

烤架和烤爐

咖啡機(jī)

電熱水壺

微波爐

烤面包機(jī)小型廚房電器主導(dǎo)市場(chǎng),推動(dòng)全球小家電增長(zhǎng)2019

2029年全球部分類別小家電收入

單位:

十億美元德國(guó)加拿大

荷蘭

西班牙

瑞典

英國(guó)

法國(guó)

美國(guó)

韓國(guó)數(shù)據(jù)來源：mordorintelligence數(shù)據(jù)來源：statista132.08部分國(guó)家/地區(qū)的小型廚房電器家庭擁有率201920202021202220232024202520262027202820293503002502001501005002024

20294.2%個(gè)人護(hù)理電器:滿足多元化美容與健康需求個(gè)人護(hù)理電器的用途包括發(fā)型設(shè)計(jì)、剃須、儀容打理、面部

健康和口腔護(hù)理等。常見的護(hù)理工具包括吹風(fēng)機(jī)、造型器、直發(fā)器、剃須刀、修

剪器、脫毛器、發(fā)型蒸汽機(jī)和按摩器等。在個(gè)人護(hù)理電器市

場(chǎng)中，消費(fèi)者特別偏好吹風(fēng)機(jī)、直發(fā)器、按摩器、修剪器和

口腔沖洗器。驅(qū)動(dòng)因素方面，男性和女性對(duì)健康、身體形象、

自我修飾和衛(wèi)生的日益關(guān)注是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。單位:

十億

美元680.6328.5328.5單位:億美元680.6單位:

億美元復(fù)合增長(zhǎng)率血

12.91單位:百分比2022

202320242025202620272028700650

600

550

500

450

400

350

300

250

2002022-2028年個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)2028年預(yù)測(cè)2022年數(shù)據(jù)來源：Arizton02PART

TWOREGIONAL

MARKET

ANALYSIS全球市場(chǎng)分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲等地區(qū)，其中亞洲占據(jù)49%的主要市場(chǎng)份額

，該地區(qū)擁有眾多的小家電品牌和工廠，不僅滿足本地市場(chǎng)的需求，還通過出口全球擴(kuò)大了影響力。亞洲的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)、成本效益和創(chuàng)新能力是其在全球小家電市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵因素。目前全球小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，歐美市場(chǎng)占比約41%

，住宅模塊的變化以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求促進(jìn)了對(duì)創(chuàng)新和多功能小家電的強(qiáng)烈需求。盡管拉美、中東和非洲等地區(qū)在市場(chǎng)中的占比相對(duì)較小，但當(dāng)?shù)厝找嬖鲩L(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和城市化進(jìn)程為小家電市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。15010050020182019202020212022202320242025202620272028亞洲歐洲美洲非洲澳大利亞和大洋洲49.00%23%2018-2028年各地區(qū)小型廚房電器市場(chǎng)收入預(yù)測(cè)

單位:十億/美美元n

亞洲

w

非洲

北美

w

南美

w

東歐

南歐

w

大洋洲

w

北歐

n

加勒比地區(qū)全球小家電市場(chǎng):

亞洲主導(dǎo)全球小家電市場(chǎng),歐美緊隨其后,

新興市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大2022年小家電各地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：Statista.華金證券研究所18%

預(yù)計(jì)到2029年，北美地區(qū)小家電行業(yè)收入將達(dá)到475.1億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)76%的份額。北美小家電市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)成熟，產(chǎn)品種類繁多，可滿足各種家庭需求。得益于消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)化生活方式和便利性的追求，北美地區(qū)在全球小家電生產(chǎn)市場(chǎng)中占據(jù)了超過25%的份額。盡管與全球其他地區(qū)相比，北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在過去幾年有所減緩，但小家電的多個(gè)類別，如吸塵器、小廚房電器和空氣凈化器，仍然表現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。銷售渠道方面

，在疫情期間北美小家電線上零售市場(chǎng)份額存在較為明顯的增長(zhǎng)

，同時(shí)該地區(qū)線上化及配套相對(duì)更加成熟

，這也為小家電市場(chǎng)的快速滲透提供

了相對(duì)基礎(chǔ)。北美小家電市場(chǎng):預(yù)計(jì)2029年收入達(dá)47.51億美元,美國(guó)占主導(dǎo),

線上銷售增長(zhǎng)顯著47.51

美國(guó)

北美2019-2029年美國(guó)小家電行業(yè)收入預(yù)測(cè)

單位：十億/美元201920202021

202220232024202520262027202820292016

2017

2018

2019

2020

20212022

20232016-2023年小家電市場(chǎng)“北美地區(qū)”渠道分布 零售線上渠道零售線下渠道數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢

美國(guó)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的核心國(guó)家，家庭住房普遍擁有較大的居住空間，并且住房變動(dòng)頻繁，這些因素為該地區(qū)小家電市場(chǎng)中的家庭清潔類產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求。小型廚房家電在美國(guó)市場(chǎng)也很受歡迎，因?yàn)樗鼈儎?chuàng)新且多功能，滿足了人們對(duì)健康快捷生活方式的需求。如多功能料理機(jī)、慢燉鍋和空氣炸鍋等，

既節(jié)省空間，又適應(yīng)了快速健康烹飪的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2024年，美國(guó)小型廚房電器電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到105.685億美元，占美國(guó)家用電器電子商務(wù)市場(chǎng)的19.9%。數(shù)據(jù)顯示，57%的美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買小型廚房

電器產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量/性能是最重要的因素，其次為產(chǎn)品價(jià)格。8%29.40%

57%美國(guó)小家電市場(chǎng):家庭清潔與廚房創(chuàng)新產(chǎn)品需求強(qiáng)勁,電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

質(zhì)量/性性能

價(jià)格

w

品牌

款式/顏顏色5.60%20182023年美國(guó)家庭住房面積分布美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買小型廚房電器的關(guān)鍵因素占比2018

2019

2020

2021

2022

202312.4%17.6%69.5%12.9%18.1%68.5%12.7%17.8%69.0%13.2%18.3%68.0%13.5%18.5%67.5%12.2%17.4%70%0.5%0.5%0.5%0.5%

0.4%0.4%

<30平方米>l00平方米.70-99平方米w30-69平方米數(shù)據(jù)來源：Statista.艾瑞咨詢

主要參與品牌

歐洲小家電市場(chǎng):

西歐市場(chǎng)占主導(dǎo),

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈中歐和西歐的小家電市場(chǎng)份額占據(jù)了整個(gè)歐洲市場(chǎng)的絕大部分

，預(yù)計(jì)到2029年

，該地區(qū)小家電行業(yè)收入將達(dá)到278.1億美元。在銷售渠道分布方面

，

盡管西歐地區(qū)的線上銷售渠道在疫情期間呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)

，但其在整個(gè)市場(chǎng)

中的占比仍然較小。在歐洲

，小家電市場(chǎng)已有許多備受認(rèn)可的品牌穩(wěn)固立足

，它們通過持續(xù)推

出融入尖端科技和創(chuàng)新特性的產(chǎn)品

，滿足了消費(fèi)者對(duì)于高效率和便捷生活的追求。這為新入市的品牌提供了一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。27.8169%

68%

68%

67%88%

86%

85%83%2019-2029年中歐及西歐地區(qū)小家電行業(yè)收入預(yù)測(cè)

單位：十億/美元2018

2019

20202021202220232024

202520262027202820292016-2023年小家電市場(chǎng)"西歐地區(qū)"渠道分布2016

20172018

2019202020212022

2023 零售線上渠道零售線下渠道數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢5025歐洲小家電市場(chǎng):中等住宅偏好驅(qū)動(dòng)廚房與個(gè)護(hù)電器增長(zhǎng),

女性成消費(fèi)主力在西歐市場(chǎng)

，中等規(guī)模的住宅占據(jù)了較大的比例

，對(duì)應(yīng)消費(fèi)類型增量主要集中在“家庭廚房類”及“個(gè)人清護(hù)類”為主。在大多數(shù)歐洲家庭中

，小型廚房電器如攪拌機(jī)、食品加工機(jī)、榨汁機(jī)、烤面包機(jī)和咖啡機(jī)非常普遍

，平均家庭擁有率約為70%。預(yù)計(jì)到2029年

，歐洲小

型廚房電器的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到209.2億美元。歐洲女性消費(fèi)者在小家電領(lǐng)域的購(gòu)買力尤為突出

，成為推動(dòng)該市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。數(shù)據(jù)顯示2023年

，女性購(gòu)買小家電的人群比例達(dá)到74%。2024-2029年歐洲小型廚房電器市場(chǎng)規(guī)模 單位:

十億/美元CAGR

20.922023年英國(guó)地區(qū)各性別消費(fèi)者小家電購(gòu)買份額

購(gòu)買

沒有購(gòu)買數(shù)據(jù)來源：mordorintelligence、statista、艾瑞咨詢>2.5%18.49男性

女性2024

2029亞太地區(qū)在小家電市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位

，預(yù)計(jì)到2029年

，該地區(qū)的小家電行業(yè)收入有望達(dá)到141.59億美元。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭得益于該地區(qū)人口的持續(xù)增長(zhǎng)

，以及印度、

中國(guó)、

日本、韓國(guó)和孟加拉國(guó)等國(guó)商業(yè)和住宅建筑的快速擴(kuò)張

，這些因素共同刺激了對(duì)小家電的強(qiáng)勁需求。

同時(shí)

，區(qū)域內(nèi)小型家電企業(yè)的蓬勃發(fā)展

，

它們提供的性價(jià)比高的產(chǎn)品

，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加速市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。亞太地區(qū)消費(fèi)者越來越傾向于通過線上渠道購(gòu)買小家電

，

當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。便捷的購(gòu)物環(huán)境

，

以及不斷優(yōu)化的用戶體驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品種類和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格都在吸引大量消費(fèi)者。2019

2029年亞太地區(qū)小家電行業(yè)收入預(yù)測(cè)單位:

十億/美元141.59亞太小家電市場(chǎng):

人口增長(zhǎng)與住宅擴(kuò)張推動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng),

線上購(gòu)物趨勢(shì)顯著2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

20291501005002016-2023年小家電市場(chǎng)“亞太地區(qū)”渠道分布201620172018

2019

2020

2021

2022

2023

零售線上渠道

零售線下渠道數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢59%52%48%46%41%32%54%43%74%26%68%35%71%29%57%65%在亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)?；A(chǔ)烹飪和飲品處理類小家電的需求增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者越來越傾向于選擇那些能夠簡(jiǎn)化烹飪流程、提高效率的產(chǎn)品，如多功能料理機(jī)、智能電飯煲和便攜式榨汁機(jī)等。同時(shí)，生活小家電的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，特別是在空氣調(diào)節(jié)、清潔和健康護(hù)理產(chǎn)品上?？諝鈨艋?、智能空調(diào)、掃地機(jī)器人、無線吸塵器以及智能健康設(shè)備等，因其提升生活品質(zhì)和便利性而受到青睞。11.8%2021-2023廚房小家電預(yù)購(gòu)類型變化趨勢(shì)-按功能區(qū)分2021-2023生活小家電預(yù)購(gòu)類型變化趨勢(shì)-按功能區(qū)分專屬加工飲料處理高級(jí)烹飪基礎(chǔ)烹飪空氣調(diào)節(jié)類清潔類

健康護(hù)理類

加熱類

2021

2023

2021

2023數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)20.6%26.5%22.4%24.8%24.6%14.6%18.7%+4.0%+6.7%+2.0%+2.3%+2.8%

03PARTTHREEOVERSEAS

DEVELOPMENT

ANALYSIS預(yù)計(jì)到2029年全球小家電零售件數(shù)將達(dá)到41億件

，這一數(shù)字顯著高于大型家電的預(yù)期銷售量。小家電通常具有體積小、價(jià)格親民、使用便捷的特點(diǎn)

，這使得它們更容易被廣大消費(fèi)者接受。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升

，小家電成為了提升日常生活質(zhì)量的重要工具。其次

，銷售渠道的拓展

，尤其是線上銷售的快速增長(zhǎng)，也為小家電市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌臋C(jī)遇。目前

，中國(guó)家電市場(chǎng)的出口情況呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)家電出口已經(jīng)連續(xù)17個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)

，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性和后勁。今年前

7個(gè)月

，家電品類的出口額達(dá)到4091.9億元人民幣

，同比增長(zhǎng)18.1%。

小家電

大型家電3.5

3.84

4.02

3.7

3.75

3.8

3.853.91

3.97

4.03

4.1

53.55201920202021

20222023

2024(1-7月)數(shù)據(jù)來源:

海關(guān)總署小家電市場(chǎng)前景:體積小巧、價(jià)格親民、易用性等特點(diǎn)推動(dòng)強(qiáng)勁出口增長(zhǎng)

20192020202120222023202420252026202720282029數(shù)據(jù)來源:statist

a2019

2024年中國(guó)家電品類出口數(shù)量及金額

出口數(shù)量

(億套)出口金額(十億美元)2019-2029年全球各類家用電器零售量

單位:十億/件6.05.04.03.02.01.00.085.5

o87.78

98.72

66.13

57.59100

創(chuàng)新能力中國(guó)小家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和

技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大

，

不斷

推出符合國(guó)際市場(chǎng)需求的智能

、

環(huán)保

、

節(jié)能產(chǎn)品

。

快速的產(chǎn)品

研發(fā)周期和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳

把握

，

使得中國(guó)小家電能夠迅

速響應(yīng)消費(fèi)者的變化需求。品牌國(guó)際化隨著中國(guó)品牌的全球推廣和營(yíng)

銷策略的加強(qiáng)

，

越來越多的中

國(guó)小家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)上建

立了良好的品牌形象

。

通過參

與國(guó)際展會(huì)

、

合作營(yíng)銷和社交

媒體推廣

，

中國(guó)小家電品牌的

國(guó)際知名度和影響力不斷提升。政策支持中國(guó)政府積極推動(dòng)企業(yè)

“

走出

去

”

，

為小家電出口提供了政

策支持和優(yōu)惠措施

。

包括出口

退稅

、

貿(mào)易便利化

、

金融支持

等政策

，

為中國(guó)小家電出海提

供了有力的外部條件。成本優(yōu)勢(shì)中國(guó)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟

的制造技術(shù)

，

這使得中國(guó)小家

電在生產(chǎn)成本上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

較低的勞動(dòng)力成本和規(guī)?；?/p>

產(chǎn)能力

，

讓中國(guó)小家電在國(guó)際

市場(chǎng)上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。1.廣東省：

廣東省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以順德、中山為代表

，擁有眾多知名品牌和企業(yè)

，如美的集團(tuán)、格力電器、新寶股份和小熊電器等。廣東省的小家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量最多

，截至2023年9月

，共有22個(gè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)

。2.浙江?。?/p>

浙江省的慈溪市被譽(yù)為“小家電之都”

，是中國(guó)最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一

，擁有近2000家家電整機(jī)企業(yè)

，配套企業(yè)近萬家。慈溪市的

小家電產(chǎn)品種類繁多

，包括飲水機(jī)、

電熨斗、取暖器等

，其產(chǎn)量在全國(guó)乃至

全球都占據(jù)領(lǐng)先地位

。3.山東?。?/p>

山東省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以青島、煙臺(tái)等城市為主

，擁有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌影響力。4.安徽?。?/p>

安徽省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以合肥為中心

，正在逐步發(fā)展

，形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群。5.江蘇省：

江蘇省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以南京、蘇州等地為主

，擁有科沃斯、優(yōu)德精密和禾盛新材等代表性企業(yè)

。稀疏從我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分布來看,小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)

主要分布在廣東省和東部沿海地區(qū)

,

包括福建、

浙江、安徽、小家電產(chǎn)業(yè)帶分布熱力地圖數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院密集中國(guó)小家電品牌在海外市場(chǎng)面臨

著品牌認(rèn)知度不足的挑戰(zhàn)

，

新進(jìn)

入市場(chǎng)的品牌在與國(guó)際知名品牌

的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于不利地位

，

因

為消費(fèi)者往往偏好選擇他們熟悉

的品牌

，

導(dǎo)致中國(guó)品牌難以打破

市場(chǎng)壁壘。

同時(shí)

，

與國(guó)際大品牌

相比

，

中國(guó)小家電企業(yè)在營(yíng)銷資

源上通常更為有限。不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的產(chǎn)品

安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)

，

如歐盟的CE認(rèn)證、

美國(guó)的UL認(rèn)證等。

中國(guó)

小家電企業(yè)需要了解并遵守目標(biāo)

市場(chǎng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)

，

以確保產(chǎn)品

合規(guī)

，

這包括產(chǎn)品安全、

環(huán)保、

能效等方面的要求。不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者有著不

同的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣

，

中國(guó)

小家電企業(yè)需要深入了解目標(biāo)市

場(chǎng)的消費(fèi)者需求和偏好

，

以設(shè)計(jì)

和推廣符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。

這

包括對(duì)產(chǎn)品功能、

外觀設(shè)計(jì)、

用

戶體驗(yàn)等方面的本地化調(diào)整。出海企業(yè)需要面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際物

流和供應(yīng)鏈管理問題

，

包括成本

控制、

運(yùn)輸效率、

庫(kù)存管理等。同時(shí)

，

還要應(yīng)對(duì)可能的貿(mào)易壁壘

和關(guān)稅問題

，

這要求企業(yè)具備強(qiáng)

大的供應(yīng)鏈管理和物流協(xié)調(diào)能力。當(dāng)前小家電行業(yè)正經(jīng)歷著快速的產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新。與材料創(chuàng)新相比

，新品類和新功能的推出速度更快，這反映了市場(chǎng)對(duì)新穎和改進(jìn)產(chǎn)品的高度需求。通過對(duì)全球小家電技術(shù)專利的分析，我們可以看到

，成功的商業(yè)化創(chuàng)新策略主要集中在新品類的快速更迭和單品的結(jié)構(gòu)功能創(chuàng)新上。此外

，考慮到廚房電器使用場(chǎng)景的重復(fù)性

，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來越多的融合類產(chǎn)品

，這些產(chǎn)品通過集成多種功能

，

旨在提供更便捷、更高效的用戶體驗(yàn)。

品牌方不斷努力在核心功能上進(jìn)行創(chuàng)新

，以提升食材兼容性和加工口感

，同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命。這些趨勢(shì)表明

，小家電行業(yè)正朝著更創(chuàng)新、多功能、用戶友好和文化適應(yīng)性的方向發(fā)展，以滿足全球消費(fèi)者對(duì)健康、效率和便捷性的不斷追求。結(jié)構(gòu)功能專利

1.6%新品類專利材料專利26.6%32.0%

2015

2023年全球小家電市場(chǎng)注冊(cè)專利數(shù)量分布

外觀設(shè)計(jì)專利占比

(%)

技術(shù)專利占比(%)趨勢(shì)一:以快速迭代和功能融合為核心的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)20142023年中美英食物料理小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)2015201620172018201920202021

2022

2023截至2024年全球小家電創(chuàng)新專利類型分布u中國(guó)

(億美元)

a

美國(guó)

(億美元)a

英國(guó)

(億美元)2014

2018

2023E3

3

3706050403020100數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院配件專利39.8%42%42%45%42%58%55%58%58%31%35%29%28%25%65%72%71%75%69%80070060050040030020010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月來源：海關(guān)總署趨勢(shì)二:

部分商品出海存在季節(jié)性和計(jì)劃性特征某些特定品類的小家電出海趨勢(shì)顯示出明顯的季節(jié)性特點(diǎn)

，如取暖器這類

產(chǎn)品通常在夏季生產(chǎn)

，

以滿足歐洲冬季市場(chǎng)的需求。生產(chǎn)高峰期一般為6月至9月

，隨后通過海運(yùn)抵達(dá)歐洲

，并在圣誕節(jié)前銷售一空。到了9月底

，針對(duì)歐洲的訂單基本完成

，制造商便轉(zhuǎn)而處理國(guó)內(nèi)訂單

，并

準(zhǔn)備南半球如澳大利亞和巴西的訂單

，以適應(yīng)不同季節(jié)性需求。趨勢(shì)三:明確產(chǎn)品定位與高端體驗(yàn)的融合當(dāng)前小家電市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌定位的明確性和高端體驗(yàn)的追求日益增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示

，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為高端家電品牌應(yīng)具備明確的市場(chǎng)定位

，同時(shí)

，消費(fèi)者也期待品牌能夠提供與價(jià)格相匹配的卓越使用體驗(yàn)和情感價(jià)值。因此

，小家電品牌需在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中明確品牌定位

，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新和個(gè)性化

，確保與消費(fèi)者的生活需求相匹配。62.2%35.7%23.0%6.7%0.8%明確定位歷史悠久高端代言人體驗(yàn)高端客戶群高端價(jià)格昂貴有名人使用

外資品牌其他來源：艾媒數(shù)據(jù)中心2023年1-12月我國(guó)電取暖器出口數(shù)量

單位:萬/個(gè)2022年中國(guó)高端家電品牌應(yīng)具備因素70%60%50%40%30%20%34.4%33.9%33.3%45.0%04PART

FOURBRANDCASESharkNinja是一家國(guó)際知名的智能小家電公司

，成立于1998年

，總部位于美國(guó)波士頓

，隸屬于JS環(huán)球生活集團(tuán)。這個(gè)品牌以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的功能性在全球市場(chǎng)上贏得了聲譽(yù)。

SharkNinja

旗下?lián)碛袃蓚€(gè)主要品牌：Shark和Ninja。Shark品牌主要專注于地面清潔類小家電

，包括吸塵器、蒸汽拖把、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。而Ninja品牌則以廚房小家電為主

，涵蓋了料理機(jī)、咖啡機(jī)、蒸鍋等多種廚房電器。SharkNinja的產(chǎn)品以其高性能、創(chuàng)新技術(shù)和用戶友好的設(shè)計(jì)而受到消費(fèi)者的青睞。SharkNinja的全球業(yè)務(wù)遍布美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、

中國(guó)和日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

公司總部位于美國(guó)波士頓

，其產(chǎn)品在全球最大的小家電市場(chǎng)英美和中國(guó)取得了成功

，并在近年加速滲透歐洲和亞洲市場(chǎng)。shark

Ninja2017年九陽(yáng)的母公司JS環(huán)球成功完成了對(duì)SharkNinja的收購(gòu)

，從而實(shí)施了一項(xiàng)全球化戰(zhàn)略

，其中九陽(yáng)專注于開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

，而SharkNinja則專注于擴(kuò)展其在國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。隨后

，SharkNinja通過其獨(dú)特的國(guó)際化戰(zhàn)略，在短短幾年內(nèi)成功打入了歐美等成熟市場(chǎng)。2023年

，SharkNinja的營(yíng)收高達(dá)42.54億美元

，約合人民幣307.73億元，同比增長(zhǎng)14.43%

，在亞馬遜等平臺(tái)上的多個(gè)產(chǎn)品類目中長(zhǎng)期占據(jù)銷售榜首。通過分析SharkNinja的成功經(jīng)驗(yàn)

，我們可以了解到其在全球化擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的戰(zhàn)略。這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他企業(yè)在制定國(guó)際化戰(zhàn)略、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和開拓海外市場(chǎng)具有重要的借鑒意義。月訪問量3.419單位：百萬單次頁(yè)面訪問數(shù)2.70單位：頁(yè)跳出率52.29單位：百分比月訪問量2.017單位：百萬單次頁(yè)面訪問數(shù)3.61單位：頁(yè)跳出率48.9單位：百分比設(shè)備分布

訪客性別分布美國(guó)79.03%英國(guó)3.85%·

·

www.ninja

kitchen.com18-2425-3435-4445-54

55-6465+n

移動(dòng)端

桌面澳大利亞0.89%76.4%23.6%加拿大3.32%49.47%50.53%德國(guó)0.98%

男性

女性市場(chǎng)占比設(shè)備分布數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb20.64%28.82%18.40%10.32%13.66%8.16%20.67%

20.40%17.23%10.40%設(shè)備分布

訪客性別分布美國(guó)92.43%加拿大1.47%22.89%8.41%18-2425-3435-4445-54

55-6465+哥倫比亞0.41%74.92%25.08%移動(dòng)端桌面英國(guó)1.27%40.71%59.29%瑞典0.29%

男性

女性市場(chǎng)占比設(shè)備分布數(shù)據(jù)來源：SimilarWebSharkNinja在全球最大的小家電市場(chǎng)美、英、

中均取得了成功

，并在近年加速滲透歐洲和亞洲市場(chǎng)。公司采取全球化戰(zhàn)略布局

，通過在不同地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和研發(fā)中心

，快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求。公司在北美和英國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)

，為其在歐洲其他地區(qū)的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛Φ闹С趾蛥⒖?。為了適應(yīng)不同地區(qū)的文化和消費(fèi)習(xí)慣

，采取本地化

的營(yíng)銷策略。SharkNinja以其在清潔和廚房小家電領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名。

Shark品牌專注于地面清潔產(chǎn)品

，如吸塵器、蒸汽拖把、掃地機(jī)器人等

，而Ninja品牌則以廚房小家電為主

，包括料理機(jī)、

咖啡機(jī)、蒸鍋等。公司每年至少推出一款全新產(chǎn)品

，

以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求

，這種創(chuàng)新精神和對(duì)品質(zhì)的極致追求

，使得SharkNinja的產(chǎn)品成功率更高

，更容易得到用戶認(rèn)可。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品多樣化1685.0

1442.0

1174.0

1079.06.8

590.0

339.0

654.01819.01950.0

1932.0684.0377.055.0

548.0117.0

162.0428.0

114

611.0

2020—2023年SharkNinja公司全球收入占比2020—2023年SharkNinja公司產(chǎn)品收入占比全球化戰(zhàn)略布局20202021

2022

20232020

2021

2022

20232954.02211.0

其他國(guó)家（百萬美

元）數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

其他（百萬美元）3018.02923.01073.0629.0163.0165.0SharkNinja

積極采用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

，在國(guó)際舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了品牌的突破性增長(zhǎng)。通過與具有廣泛影響力的海外網(wǎng)紅合作

，有效提升了品牌的可見度和消費(fèi)者的參與度。利用海外網(wǎng)紅在社交媒體平臺(tái)如Instagram、YouTube和TikTok

上的龐大粉絲群

，實(shí)施了一系列的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)

，增加了產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光

率

，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和喜愛。SharkNinja在美國(guó)市場(chǎng)通過高性價(jià)比的產(chǎn)品定位

，成功地在中高端市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。例如

，Shark品牌的吸塵器在性能上與高端品牌如戴森相媲美，

但在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力

，這樣的策略使得

Shark

能夠吸引大量尋求性價(jià)比的

消費(fèi)者。在歐洲市場(chǎng)

，SharkNinja復(fù)制了在美國(guó)的成功模式

，通過強(qiáng)大的產(chǎn)

品力和中高端定位

，在英國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的市場(chǎng)份額。網(wǎng)紅及消費(fèi)者在TikTok展示他們使用Ninja廚房家電