2024年海外家電白皮書

Contents目錄 Part1海外市場概況盡管全球零售電商市場因疫情面臨挑戰(zhàn)，但跨境B2C電商仍然展現出強勁的增長潛力全球零售電商市場規(guī)模逐年增長，但因疫情影響，復合年增長率（CAGR）顯著下降，預計2024年銷售額超6萬億美元。2021年-2030年全球跨境B2C電商市銷售額——CAGR90008000900080007000600050004000300020001000026.8%銷售額（十億美元）25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%6330銷售額（十億美元）25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%6330全球跨境B2C電商市場的規(guī)模預計在2030年達到7.9萬億美元，復合年增長率為29.2%。2017年-2027年全球零售電商銷售額及銷售額銷售額（十億美元）900080007000600050004000300020001000079007857854魔鏡洞察：4跨境電商的快速發(fā)展受益于科技進步、消費者購物習慣轉變、物流優(yōu)化和進出口貿易政消費者行為的改變隨著消費者逐漸習慣線上購物，并追求便捷、靈活驗，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉移。特別是在疫情的推動下，全消費者行為的改變隨著消費者逐漸習慣線上購物，并追求便捷、靈活驗，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉移。特別是在疫情的推動下，全球消費者轉向線上購物的意向加快。此外，消費者通過社交政策的支持與調控許多國家通過降低關稅、簡化進口流程以及設立用海關通道等措施，結合簽訂的自由貿易協(xié)互聯網普及和移動設備發(fā)展費者提供了隨時隨地購物的便利，尤其在新興市物流和配送網絡的完善5魔鏡洞察：5跨境電商政策的差異性全球各國的稅收政策差異顯著，使電商企業(yè)面臨復合規(guī)挑戰(zhàn)，增加了運營成本。此外，針對消費者跨境電商政策的差異性全球各國的稅收政策差異顯著，使電商企業(yè)面臨復合規(guī)挑戰(zhàn)，增加了運營成本。此外，針對消費者貨政策等方面的法律法規(guī)各國要求不同，進一步網絡安全和數據隱私問題題，導致消費者，特別是在跨境電商中，對在線交易度下降。此外，各國數據隱私法規(guī)差異顯著，增加了物流和配送挑戰(zhàn)盡管物流網絡較為成熟，大城市以外的地區(qū)仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導致客戶體驗下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費用、復雜清關和不文化差異導致本地化不足各國文化差異影響消費者購物習慣、審美、支付方式，影響消費者對產品和服務的接受度。此外，缺乏6魔鏡洞察：6中國電商市場占據主要銷售份額，但增速放緩，全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元）全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元）全球十大高電商滲透率市場（電商占零售總額的百分比）3023.661163.49相差18601.7億美元79.36銷售規(guī)模（十億美元） 24.1%10.5%年度市場增長率 47.0%11.7%電商滲透率7魔鏡洞察：7中國品牌正積極通過多元化的戰(zhàn)略走出國門，尋外部和內部驅動因素促使越來越多的中國企業(yè)采取多樣化的出海戰(zhàn)略，主要包括全球化戰(zhàn)略、跨國戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和多國本土戰(zhàn)略。企業(yè)傾向于選擇大多數企業(yè)采用“線上+線下”的銷售模式，其中線上電商銷跨境電商的驅動因素外部因素中國本地市場增外部因素中國本地市場增長緩慢，行業(yè)內競爭激烈海外新興市場發(fā)海外新興市場發(fā)展迅猛，市場有一定發(fā)展?jié)摿炔恳蛩仄髽I(yè)在當前市場內部因素企業(yè)在當前市場的增長面臨阻礙，或已達到飽和狀態(tài)企業(yè)尋求更多利潤點和市場機會，以提升知名度和影響力中國企業(yè)的“出?！睉?zhàn)略類型、特點及示例高全球體化程度低Haier本地響應能力高社交媒體銷售平臺社交媒體銷售平臺自建平臺/獨立站km三方平臺8魔鏡洞察：8出海品牌案例：安克創(chuàng)新70.3%的收入來自海外線上域、專業(yè)團隊滿足不同渠道和消費者需求，并持續(xù)拓展線上渠道以提升品牌口碑?Anker品牌首先在美國加州注?公司旗下品牌Anker產品月銷安克創(chuàng)新2023年分地區(qū)收入情況安克創(chuàng)新2023年分地區(qū)收入情況?公司旗下品牌Anker獲得美國安克創(chuàng)新2023年分渠道的營業(yè)收入情況安克創(chuàng)新2023年分渠道的營業(yè)收入情況?Anker多款產品成為?Anker入駐美國最大的連鎖超?Anker獲得亞馬遜頒發(fā)的“杰?Anker國內京東旗艦店、天貓00000%0%%%6420））*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中）渠道上成功的因素數據來源：安克創(chuàng)新2023年年度報告，20249魔鏡洞察：9品牌出海checklist。品牌國際化。品牌國際化有效搭建。渠道&供應鏈有效搭建。渠道&供應鏈精準定位品牌&產品精準定位品牌&產品發(fā)現高增長。賽道&品類尋找潛力地區(qū)&市場尋找潛力地區(qū)&市場Part2家電行業(yè)魔鏡洞察：?國內家電普及率較高，發(fā)展逐步平穩(wěn)，空調、冰箱、電視等品類的銷量占全球比重超過50%，全球家電發(fā)展戰(zhàn)略至關重要，另外，國內家電品類豐富程度進一步提高，競爭加劇，大小品牌紛紛祈禱通過出海以實現第二增長曲線。?相比之下，海外市場可拓展空間與增長潛力較大，且很多國家的競爭格局更為分散，沒有絕對的頭部品牌，為國產品牌入局創(chuàng)造機會。近年來，由于外交和貿易政策的推動，中國品牌在海外的認知度與信任度日益向好，為跨境出口電商提供充足的成長空間。北美北美增長的智能家居產品為特征西歐和緊湊設計著稱東南亞具有巨大的潛力和發(fā)展空間拉美多元化且快速增長的市場，家電普及率高海外非成熟?人口基數大，結構偏年輕，勞動力成本低?貿易政策寬松和營商環(huán)境?部分地區(qū)經濟正處于快速發(fā)展階段，經貿關系不斷升級傳統(tǒng)家電市場進入存量競爭階段具備競爭力家電普及率高海外非成熟?人口基數大，結構偏年輕，勞動力成本低?貿易政策寬松和營商環(huán)境?部分地區(qū)經濟正處于快速發(fā)展階段，經貿關系不斷升級傳統(tǒng)家電市場進入存量競爭階段具備競爭力紅利減弱魔鏡洞察：?以大家電規(guī)模的數據為例，全球各地區(qū)存在差異，北美、東亞、西歐等地憑借成熟的經濟環(huán)境和較高的消費水平，規(guī)模遠超其他地區(qū)，人均大家電產品支出也較高。?另一方面，由于東南亞、中東及拉美等地區(qū)的人口數量和年齡結構，為家電產品提供了廣闊的消費空間，故增速顯然快于全球整體增速，其中，東南亞、拉美保持更穩(wěn)定的增長。2023年全球主要地區(qū)大家電銷售額（億美元）2015年-2023年新興地區(qū)大家電銷售額增速1000900800銷售額（億美元）700銷售額（億美元）6005004003002000924749471338中國北美西歐924749471338中國北美西歐日韓+澳新拉美中東亞東歐印度東南亞25130%25%20%0%-5%-10%-15%201520162017201820192020202120222023拉美東南亞——東歐——中東非——印度?目前，布局家電產品的電商平臺分布全球，北美、東亞、西歐等成熟市場的家電需求大，2022年，美國電商銷售已高達9861億美元，但北美和歐洲部分地區(qū)電商滲透率尚低，有較大的提升空間。?東南亞、拉美地區(qū)憑借著人口優(yōu)勢、更寬松的政策，電商零售銷售額預計增速與電商滲透率兩方面都處于雙高態(tài)勢，電商發(fā)展前景光明，國內平臺和資本也傾向于發(fā)展這些地區(qū)的電商平臺。歐洲北美德、英、法等西歐國家電商發(fā)展較快，美國電商銷售年總收入增加了美國電商銷售年總收入增加了一倍多，從2017年的4588億美元到2022年的9861億美元。2022年日本、韓國電商銷售額分別為2410億美元、1180億美元東南亞拉美受益于人口紅利等因素，拉美拉美受益于人口紅利等因素，拉美電商市場增速領先全球線下零售新加坡線下零售數據來源：魔鏡洞察，國金證券魔鏡洞察：?2023年，國內淘系、京東、抖音平臺家電銷售額達5709億元，銷量達9.9億件，24上半年銷售額為3107億元，保持15.6%的增長。?北美家電（亞馬遜平臺）市場體量較大，24上半年銷售額約549億元，銷售波峰主要在年末促銷季；西歐（亞馬遜平臺）24上半年銷售額約267億元，約為北美市場的一半；東南亞家電市場規(guī)模持續(xù)增長，24上半年銷售額約184億元，銷售額同比增長99.3%。202301–202406主流國家與國內電商90080070060050040030020002024-062024-052024-042024-032024-022024-012023-122023-112023-102023-092023-082023-072023-062023-052023-042023-032023-022023-012024-062024-052024-042024-032024-022024-012023-122023-112023-102023-092023-082023-072023-062023-052023-042023-032023-022023-01統(tǒng)計口徑：國內電商平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、西歐、日本電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：魔鏡洞察：?整理13個國家的線上家電數據，發(fā)現在24上半年，大部分國家都保持增長，美國規(guī)模最大，保持接近5%左右，主要涉及平臺為亞馬遜，售賣家電品類較多，包括吸塵器、空調等。?增速最快的為越南和菲律賓，分別為213%和108%，主要平臺為shopee和lazada，流行的線上家電品類為廚房小電和生活電器。排名國家銷售額（億元）銷量（百萬件）均價（元/件）同比增速涉及電商平臺流行家電品類1美國549.1119.5448.84.9%亞馬遜吸塵器、空調、電視2德國124.322.1562.923.5%亞馬遜吸塵器、啤酒機、咖啡機3英國73.2376.33.4%亞馬遜廚房烹飪電器、熨燙設備、啤酒機472.120.8347.0-9.8%亞馬遜空調、廚房家電、美容電器5泰國48.427.6175.485.5%Shopee、lazada吸塵器、廚房家電、空調6越南44.032.5135.3213.2%Shopee、lazada吸塵器、空調、電爐7菲律賓40.141.896.1107.9%Shopee、lazada吸塵器、廚房家電、加熱設備8法國35.96.8525.3-12.5%亞馬遜吸塵器、薯條機、咖啡機9馬來西亞27.5154.370.7%Shopee、lazada冰箱、吸塵器、洗衣機意大利21.34.3497.3-0.7%亞馬遜制冰機、洗衣機、啤酒機印尼26.552.548.4%Shopee、lazada風扇、空調、廚房電器西班牙332.4-6.3%亞馬遜吸塵器、空氣炸鍋、熨燙設備新加坡4.6221.136.4%Shopee、lazada冰箱、加熱設備、廚房小電中國3106.9548.7598.315.60%淘系、京東、抖音冰箱、電飯煲、空調?為多國主要或唯一電商平臺；且保持全球擴張?保持增長態(tài)勢；加強科技創(chuàng)新力度成立于2015年，提供C2C和B2C模式的在線購物服務?用戶增長顯著；GMV和訂單量可觀?物流網絡和市場擴張；建立多品牌合作菲律賓馬來西亞泰國新加坡印尼?在東南亞的領先地位；活躍消費者和用戶更多?跨境和本地業(yè)務均保持增長菲律賓馬來西亞泰國新加坡印尼h海外家電總結“家電走出去”?“家電走出去”?海外家電各區(qū)域情況各異，北美、日韓、西歐為代表的成熟市場電商規(guī)模大，但滲透率低；東南亞、拉美等新興市場體量小，但發(fā)展?jié)摿Υ蟆?北美規(guī)模遠超其他海外區(qū)域，電商生態(tài)相對穩(wěn)定，頭部品牌傾向于選擇北美；東南亞各國家電市場線上渠道占比相近，國情類似，更容易快速入局。“家電引進來”“家電引進來”?國產家電產品創(chuàng)新不斷，傾向于在功能、智能方面進行升級，對國外產品進行研究需集中在“深度拆解當地產品”。?西歐、日韓等地家電市場規(guī)模大，市場偏向成熟，外部因素影響較小，該地區(qū)的產品形態(tài)、宣發(fā)側重點和國內差異大，值得研究。美國9008007006005004003001,200760.89008007006005004003001,200760.880800460.8?國內主流電商平臺（淘系、京東、抖音）的家電行業(yè)在2023年銷售額達5709億元，銷量達9.9億件，在2024上半年，保持可觀的增長，銷售額達到3106.9億元，同比增長在15.6%左右。國內市場憑借配送、售后等優(yōu)勢，均價偏高，24年6月均價達到760.8元。?美亞平臺家電市場體量約為國內電商平臺的五分之一，銷售波動不大，在年末促銷季有所增長，價位趨勢較為穩(wěn)定。202301–202406美國亞馬遜與國內主流電商——美國亞馬遜銷售均價國內銷售均價美國亞馬遜銷售額（億元）國內銷售額（億元）美國亞馬遜銷量（百萬件）國內銷量（百萬件）40040040200000002023年1月2023年1月2月2月3月3月4月4月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月2024年1月2024年1月2月2月3月3月4月4月6月6月2023年1月2023年1月2月2月3月3月4月4月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月2024年1月2024年1月2月3月4月6月魔鏡洞察：美國高中低價格段均穩(wěn)定，部分品類價格增長冰箱冰箱?不同于國內價格反復波動的趨勢，美亞的家電均價整體較穩(wěn)定，23年至今，250元以下的家電產品占據大部分的市場份額，超過50%，原因在于高價家電產品電商滲透率低以及線上產品中包含大量家電配件和替換零件；其中1000元以上的區(qū)間銷售額占比在10%左右。?主要家電品類例如冰箱、電視、咖啡機的均價微微增長。202301–202406美國亞馬遜家電價格段趨勢(銷量占比） 心小家電a250元/件以下u250-500元/件a500-750元/件750-心小家電a250元/件以下u250-500元/件a500-750元/件750-咖啡機魔鏡洞察：?美國亞馬遜平臺家電市場銷售額TOP10品牌中大部分來自美國本土，絕大多數頭部品牌以小家電為主要商品，從具體產品類型看，多為清潔電器品牌；國產品牌中，LEVOIT是一家專注于亞馬遜平臺的生活電器品牌；老牌品牌美的也以空調、除濕機為代表入局亞馬遜；在國內清潔電器領域做到頭部的石頭（Roborock）躋身TOP15。joyoung/九陽品類對應TOP商品空氣凈化器家用小型凈化器ital200S-P加濕器加濕器吸塵器Q01-B無線吸塵器吸塵器Q01-B無線吸塵器品類對應TOP商品冰柜泵冰柜魔鏡洞察：美國?24上半年，美國亞馬遜平臺家電行業(yè)TOP5品牌爆款商品主要分為空凈、清潔電器和廚房小電，各品牌產品具備不同的功能特性。品牌/型號PuroAir家用空氣凈化器SharkMatrixPlus智能掃拖組合KitchenAidArtisan系列傾斜頭立式攪拌機FrigidaireFFRA051WAE窗式空調hOmeLabs便攜式除濕機現價$139.0$349.9$484.9$145.8$239.9控制方式觸控APP,語音,亞馬遜Alexa旋鈕按鈕APP，按鈕應用領域覆蓋面積為1115平方英尺地毯，硬地板可切換意面切頭公寓宿舍、中小型房間覆蓋空間為1000平方米功能與細節(jié)過濾灰塵、花粉、煙霧、揮角落識別技術去除邊緣和角發(fā)性有機化合物，智能粒子傳感器，監(jiān)測空氣污染度隨時調節(jié)功率，適用于兒童和寵物家庭落的碎片，最多可容納60天的污垢，精確繪制家居地圖，HEPA過濾和防過敏密封，適配有寵物家庭防傾倒保護罩&可拆卸碗設計，具有10種速度調節(jié)設置，配置意大利面滾筒&切割機，個性化色彩可選可調節(jié)側板、適配多種戶型，易清洗、高效的除濕過濾器，溫度、風向多項調節(jié)專為小空間而設計，33dB低噪音運行，節(jié)能設計，搭載防止溢水的自動關閉功能典型宣傳賣點重點宣傳可過濾花粉、塵螨等過敏原適用地毯、容量按照天數計算超大容量不銹鋼設計，多搭意面機、研磨機高性價比、易清洗的過濾器除適用于房間嗎，也包括壁櫥等小型空間魔鏡洞察：銷售額同比增速-10%電磁爐-30%華夫餅機-50%銷售額同比增速-10%電磁爐-30%華夫餅機-50%?從細分類目來看，2024年H1美國亞馬遜平臺家電市場規(guī)模較大的細分類目表現呈現差異，廚房小電都呈現負增長，整體產品創(chuàng)新度有限，空調、風扇等生活電器受國產品牌入局、美國極端高溫天氣等因素的影響，表現較優(yōu)，銷售額同比增長。?清潔電器規(guī)模最大，銷售額達到127.5億元，同比微增1.2%?？照{2024年H1美國亞馬遜家電市場TOP30細分類目銷售額（億元）及同比增速空調50%30%酒窖（紅50%30%酒窖（紅電壓鍋除濕機慢燉鍋加濕器慢燉鍋冰箱室內加熱器熨燙電器洗衣機和烘干機室內加熱器熨燙電器抽油煙機冰淇淋機微波爐 空氣炸鍋家用風扇空氣凈化器清潔電器飲料冰箱榨汁機/爐灶和壁爐飲料冰箱榨汁機/電飯煲制冰機 食物處理器烤箱和烤面包機電視家用攪拌機咖啡機緊湊型冰箱（料理機）0510152025303540……150魔鏡洞察：美國?由于電商滲透率低，線上主要的空調為小型窗式，適應于美國東北地區(qū)；在功能設計方面，養(yǎng)寵家庭的需求和南方濕潤氣候使得去濕和過濾的空調更受歡迎。24年H1127,038250024年H1127,0382500元合舒適度”省點新升級，可節(jié)能25%，ECO算法升級，24小時長效節(jié)能。寬溫域設計，自適應室外環(huán)境，快速降溫至舒適溫度，調節(jié)智能屬實文案曲線。采用變頻技術，能夠根據室內溫度自動調節(jié)運行速度，提供更穩(wěn)定的室內溫度，同時降低能耗，支持750m3/h大循環(huán)風量，快速輸送涼風。支持手機app遙控，便攜操作；卡扣式設計，易拆易洗；第四代清潔，獨立除濕?？崾‰娍照{大1.5匹形態(tài)大、重功能多Midea窗式空調，整體設計小巧實惠，適合小型空間。覆蓋空間超過150平米，有7種溫度設置和多種風扇速度，可以調操作簡單，按鈕控制，空氣流量145CFM，除濕能力1.27品脫/h節(jié)能高效，CEER為11.0；運行安靜，操作簡單，有可拆卸的可拆卸和可重復使用的空氣過濾器，可過濾灰塵、毛發(fā)等的影響。EasyCool小型窗戶空調效，安裝也非常容易”魔鏡洞察：美國一體式氣流系統(tǒng)與增壓電動機相結合，提供高速模式，高達25英尺/秒s的速度快速啟動。通過算法葉輪設計和神奇的Conada一體式氣流系統(tǒng)與增壓電動機相結合，提供高速模式，高達25英尺/秒s的速度快速啟動。通過算法葉輪設計和神奇的Conada效果，降噪明顯，也支持顯示屏自動關閉、睡眠模式自動靜音、8小時定時器和舒緩易于清潔，可拆卸后格柵和葉輪使清潔更方便；采用指尖防擠壓格柵、熔斷插頭和內置電路保護設計，充分保證安全。90°振蕩和校準的氣流路徑使該振蕩風扇可以覆蓋房間內的更多區(qū)域。安靜”24年H114,682209元惠顏值也高風力也不錯”實現9段風輪立體送風，均勻出風降溫，35片風葉切割氣流，彎月型節(jié)間錯位風輪設計，有效減小渦流，溫度均衡平穩(wěn)，降低噪音。80度大廣角立體送風，有效提升空間送風面積，風幅更寬廣,環(huán)繞整屋；可一鍵暫停搖頭,送風距離可達6米，照顧易敏人群，避免直吹。等速渦線風道，提高風速和風量，涼風環(huán)形擴散，在多個角度循環(huán)，全屋降溫。產品智能化、空調化?美國的風扇類型豐富，消費者傾向于在線上購買高價的無葉風扇、塔扇等，功能方面重點強調降噪、易清潔性和安全性，隨著未來美國氣候的顯著升溫，風扇的發(fā)展空間較大。?國內各種風扇在加強風力、降噪方面都做出了創(chuàng)新，設計多種風道、風輪和送風模式。Gree/格力定時塔扇落地扇206,79870美元臥室塔式風扇魔鏡洞察：美國無袋自排空底座，可容納長達45天的污垢和碎屑。深層清潔能力，可清除地毯和地板上的大小型碎片和寵物毛無袋自排空底座，可容納長達45天的污垢和碎屑。深層清潔能力，可清除地毯和地板上的大小型碎片和寵物毛發(fā)，深入地毯，直接接觸硬木可使用SharkCleanApp、AmazonAlexa或GoogleAssistant進行語音控制和智能輕松吸起碎屑和寵物毛發(fā)，使用多平面浮動主刷清潔效果，針對毛發(fā)打結情況，適合寵物動清空”24年H152,6923300元發(fā)不纏繞”云鯨首創(chuàng)健康集塵系統(tǒng)，基站垃圾零殘留，30天+免維護。使用氣旋導流式設計，零纏繞滾刷，達到0%毛發(fā)纏繞率。全新自主研發(fā)風機，采用航空鋁鎂合金葉輪，具有超高負壓，強勁10000Pa吸力，木地板顆粒物去除率大于99%。高旋動態(tài)加壓拖地，最高支持12N的下壓力，針對清掃擦除12種家庭場景的污漬，雙光譜臟污監(jiān)測，智能復洗復拖，針對長效污漬。適用不同地板長時間集塵?國內外的清潔電器都屬于快速發(fā)展的階段，美國的清潔電器行業(yè)中，產品形態(tài)主要為大功率的吸塵器和智能掃拖機器人，在功能方面，強調各種地板材質和長時間的集塵設置。?美國市場上的清潔電器產品結構正在升級，中國品牌如石頭、添可等正在加速布局云鯨J4增強版智能掃地機54,820240美元SharkRV1001AEIQ掃地機器人魔鏡洞察：美國視參考價：約2400美元參考價：約599美元調熱參考價：約193美元h北美家電總結“家電走到北美”?“家電走到北美”?本土品牌有顯著的優(yōu)勢，國產品牌在亞馬遜平臺上市占率較低，但整體品牌集中率較?品類分布方面，清潔電器、廚房小電和空調風扇在體量和增速均為突出，其中，線上大家電、廚房小電豐富度有限，強調功率等硬性指標?！氨泵兰译娨M來”“北美家電引進來”?北美清潔電器發(fā)展較快，在智能互聯支持多個APP和平臺助手；北美養(yǎng)寵家庭多、地面材質多樣，產品側重于該應用場景。?在線上產品宣發(fā)方面，減少對于功能、設計的描述，集中在不同的應用場景和售后服東南亞東南亞家電市場快速發(fā)展，定價偏低6月東南亞銷量（百萬件）760.8600?6月東南亞銷量（百萬件）760.8600?東南亞的家電規(guī)模跟抖音平臺體量和發(fā)展階段相近，處于快速發(fā)展階段，2023年銷售額達238億元，銷量達1.9億件；24年上半年銷售額達到184億元，同比增長超92%。月度走勢方面，整體銷售額偏穩(wěn)定，在夏季月份，銷量有所增長。?東南亞定價低于國內各平臺均價，僅在百元左右，原因包括地區(qū)消費水平、主流品類多為小家電等。東南亞銷售均價國內銷售均價東南亞銷售額（億元）國內銷售額（億元）1,200700800202301–202406東南亞與國內主流電商國內銷量（百萬件）9008008080400300400404002000120.10120.102023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月02023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月魔鏡洞察：東南亞?東南亞的電商平臺發(fā)展豐富，全面發(fā)展、品類豐富的Shopee平臺和自建倉儲物流的Lazada平臺規(guī)模較為可觀，對比23年至今兩平臺的GMV走勢，在2024上半年持續(xù)增長，Shopee平臺在3月銷售額接近24億元。2020年–2022年東南亞四大電商平臺GMV（億美元）202301-202406兩大電商平臺shopee47.947.9404020.154.44.40TokopediaLazadaTiktokShopeeTokopediaLazadaTiktok202020212022ShopeeLazada魔鏡洞察：東南亞Toshiba4.8%4.8%4.2%AOQUAqua4.4%4.3%4.0%Astron4.7%4.0%4.7%4.7%?東南亞消費者更愛好海外品牌，六國的TOP品牌中少見本土消費類電器，其中，日韓企業(yè)如LG、Samsung、Panasonic等品牌在東南亞已形成先發(fā)優(yōu)勢。但國產品牌加速入局東南亞各國，特別是泰國，TCL、xiaomi等品牌具有較高的市場份額。同時，因為國內品牌生產基地布局到該地區(qū)、自主品牌推廣、并購等方式和當地本身對中國產品的認可度等因素，中國家電企業(yè)也會在線上渠道持續(xù)發(fā)力。東南亞參考價：參考價：約2970元參考價：約1140元參考價：約433元參考價：約2400元參考價：約2960元魔鏡洞察：東南亞家電總結“家電走到東南亞”?整體：東南亞家電滲透率處于快速提升階段，品類數量少。?渠道：線上電商渠道不斷涌起，有望給出海品牌商帶來渠?品牌：東南亞易于接受外國品牌，市場受到中日韓品牌的長期教育，本土企業(yè)自主研發(fā)水平低。?價格：質量穩(wěn)定前提下價格是促成下單的關鍵因素。?產品：大部分地區(qū)偏向初級產品，只有極個別發(fā)達市場用戶對升級家電有追求，家電產品受到中日韓品牌影響，如果出海，無需做太多產品方面的更新。 品類/品牌調研創(chuàng)新概念發(fā)現與驗證品類/品牌調研創(chuàng)新概念發(fā)現與驗證M魔鏡海外電商數據產品矩陣-洞察全球市場，服務品牌出海商品級銷售數據進行市場研究商品級銷售數據進行市場研究消費者評論研究消費者反饋高增長賽道掃描消費者評論研究消費者反饋高增長賽道掃描快速定位目標市場多方位助力出海決策多方位助力出海決策魔鏡oversea洞察全球市場,服務品牌出海品牌格局定位細分賽道挖掘海外產品畫像學習xx品牌在家電行業(yè)的整體布局?跨類目查詢，了解競企在目標國家的布局?選定目標行業(yè)，提前判斷市場進入難度品牌格局定位細分賽道挖掘海外產品畫像學習xx品牌在家電行業(yè)的整體布局?跨類目查詢，了解競企在目標國家的布局?選定目標行業(yè)，提前判斷市場進入難度按商品標題關鍵詞，圈定細分賽道范圍分價格段查詢，在售商品數量、真實銷售情況?關鍵詞自定義查詢，尋找高增長賽道?價格段自定義分析，鎖定高增價位段按商品屬性檢索，篩選和聚合商品按商品屬性檢索，篩選和聚合商品?