電磁爐行業(yè)市場(chǎng)度綜述報(bào)告

12003-2004中國(guó)大陸

電磁爐行業(yè)市場(chǎng)年度綜述報(bào)告2目

錄第一部分導(dǎo)言························································································································································P04第二部分中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要··············································································································P10第三部分2003-2004年度電磁爐市場(chǎng)綜合研究·························································································P13第一章2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析································································································P14第一節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析··························································································································P14第二節(jié)家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析······························································································································P21第三節(jié)小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析······················································································································P24第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)····································································································································P27第一節(jié)市場(chǎng)總量研究········································································································································P27

①中國(guó)家電電磁爐產(chǎn)品2003年3月-12月出口狀況··························································································P27②中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)?！ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ28

第二節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究········································································································································P30①

中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析··············································································································P30②2003年電磁爐產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析··················································································································P473第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析········································································································································P53

第一節(jié)產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究····························································································································P53①品牌主推機(jī)型研究············································································································································P53②價(jià)格策略分析····················································································································································P58

第二節(jié)渠道策略分析········································································································································P60

第三節(jié)平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析················································································································P63①硬性廣告投放研究··········································································································································P63②軟性媒體傳播研究··········································································································································P83③硬性廣告主題詞研究······································································································································P99

第四節(jié)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)分析················································································································P102

第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究····································································································································P104第四部分慧聰建議·············································································································································P120目錄4第一部分導(dǎo)言52002-2003年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，對(duì)2003年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場(chǎng)研究成果的精華，直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實(shí)、充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo)為使本研究報(bào)告能客觀反映2003年中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況，報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：

品牌市場(chǎng)份額指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量，同時(shí)也是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó)14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國(guó)家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。62002-2003年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景

廣告出現(xiàn)率指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó)1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2003年1月至2003年12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。

品牌滲透率

SWOT分析SWOT即Strengths優(yōu)勢(shì)、Weakness劣勢(shì)、Opportunities機(jī)會(huì)、Threats威脅的簡(jiǎn)稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中經(jīng)常被使用。在本報(bào)告中用以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。

價(jià)格波動(dòng)即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。

品牌知名度指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。72002-2003年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理第一部分、年報(bào)導(dǎo)言此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。第二部分、中國(guó)大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)概要該部分研究報(bào)告，介紹了2003年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。第三部分、2003年度電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜合研究該部分研究報(bào)告，從電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求、2004年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì)2003年中國(guó)大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2003年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷2003-2004年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。第四部分、慧聰建議該部分旨在根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、家電市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國(guó)大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀來分析市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商2004年制訂市場(chǎng)行銷策略提供參考。82002-2003年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景三、數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法

中國(guó)大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究北京慧聰國(guó)際資訊有限公司與國(guó)家信息中心合作，依托國(guó)家信息中心和慧聰國(guó)際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括35個(gè)商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營(yíng)、連鎖超市企業(yè)、1000余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國(guó)內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。北京慧聰國(guó)際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國(guó)14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國(guó)調(diào)研開展期間，慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過對(duì)中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國(guó)大陸家電銷售總量的40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)?；勐敿译娛袌?chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來推算各品牌市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下:

Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi為I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額Si為I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量

Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和)9三、數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法

消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源北京慧聰國(guó)際資訊有限公司在2003年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于2004年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購(gòu)率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場(chǎng)定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá)1800份，單產(chǎn)品樣本采集900份，有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。

平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源北京慧聰國(guó)際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國(guó)內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括34個(gè)行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。本系列年度報(bào)告通過對(duì)2003年30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整2004年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。2002-2003年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景10第二部分

中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要11

在上世紀(jì)80年代末，電磁爐流入中國(guó)市場(chǎng)，凱歌、萬寶、環(huán)保、富士寶等廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)曾掀起一股猛烈的“電磁爐旋風(fēng)”，電磁爐一度銷量大增。但是由于設(shè)計(jì)問題及器件原因，導(dǎo)致部分電磁爐產(chǎn)品投放市場(chǎng)后出現(xiàn)非常嚴(yán)重的燒機(jī)現(xiàn)象。電磁爐行業(yè)幾乎全面虧損，當(dāng)時(shí)全國(guó)僅有一兩家廠家能生產(chǎn)質(zhì)量可靠的電磁爐。由于技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)的不斷完善，在上世紀(jì)90年代后期電磁爐又重新熱起來。尤其以2000-2003間發(fā)展最快。

1、目前電磁爐是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，年增長(zhǎng)率約為30%～50%。2002年電磁爐產(chǎn)量約400萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2003年約700萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2004年將突破1000萬臺(tái)，產(chǎn)品銷量從2001年的260萬臺(tái)狂增至2003年的600多萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2004年的市場(chǎng)需求將突破1000萬臺(tái)。

2、大品牌、雜牌機(jī)平分電磁爐市場(chǎng)。目前電磁爐市場(chǎng)情況是幾大品牌主力機(jī)型占據(jù)約一半市場(chǎng)份額，其余雜牌機(jī)型占據(jù)約一半市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌主要有美的、富士寶、蘇泊爾等，臺(tái)灣有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等廠家。各品牌的市場(chǎng)占有率相對(duì)分散，沒有哪個(gè)品牌市場(chǎng)占有率超過20％，沒有形成能夠引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)品牌。在現(xiàn)有廠商中，僅有少數(shù)廠商是電磁爐的專業(yè)制造商，而為數(shù)眾多的是來自大家電和其他小家電等領(lǐng)域的廠商和國(guó)外的品牌。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，廠商在生產(chǎn)、銷售等方面的投入力度正在加大。

3、本土品牌迅速上升。電磁爐這一產(chǎn)品原本是臺(tái)灣品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但是在2003年，由于本土品牌在技術(shù)上取得革命性的突破，使得價(jià)格下降了30%，并且開發(fā)了符合消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品，并且利用自己在渠道和售后服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，迅速超過了海外品牌。在行業(yè)前十名中，僅有尚朋堂和正夫人（已經(jīng)在內(nèi)地設(shè)立生產(chǎn)基地的）兩個(gè)臺(tái)灣品牌。

第二部分中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要

電磁爐市場(chǎng)現(xiàn)狀124、價(jià)格戰(zhàn)日益激烈。在產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成上，商場(chǎng)零售價(jià)在300元以下，用來打價(jià)格戰(zhàn)的電磁爐約占55%～60%左右，商場(chǎng)零售價(jià)在500元以上的中高檔機(jī)型約占40%～45%左右。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品主要集中在前者，其價(jià)格最低的商場(chǎng)零售價(jià)已降到200元以下，這類電磁爐價(jià)格下降空間不大。

5、價(jià)格的較大下降空間將有效降低消費(fèi)門檻目前，市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌的電磁爐價(jià)位在800元左右，進(jìn)口品牌則達(dá)到千元以上，而其生產(chǎn)成本不過兩三百元，利潤(rùn)空間超過40%。這樣巨大的利潤(rùn)空間必定吸引眾多廠商的加入，而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無疑是市場(chǎng)發(fā)展的利器。2003年，市場(chǎng)上已經(jīng)開始出現(xiàn)200元以下的產(chǎn)品，2003年電磁爐產(chǎn)品的平均單價(jià)比前一年下降了25%，預(yù)計(jì)2004年還會(huì)下降20%。

6、產(chǎn)品擁有成本的下降空間將對(duì)需求起到促進(jìn)作用。由于電磁爐加熱升溫快速，因此雖然功率大，但耗電量并不多。隨著國(guó)家發(fā)電能力的上升，電價(jià)的下降成為可能，這將在很大程度上降低電磁爐的使用成本，使電磁爐的普及率得到進(jìn)一步的提高。7、產(chǎn)品領(lǐng)域呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。在電磁爐行業(yè)中，富士寶、愛庭、尚朋堂和正夫人是只生產(chǎn)電磁爐產(chǎn)品的專業(yè)廠家，2003年的第一品牌美的則從1998年開始就投資建成了自己的專業(yè)生產(chǎn)線，都對(duì)電磁爐產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開拓。專業(yè)化使產(chǎn)品品質(zhì)上升，規(guī)?；巩a(chǎn)品成本下降，這都使得行業(yè)避免了其他小家電產(chǎn)品走過的彎路，迅速地走進(jìn)了成熟期。

第二部分中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要

電磁爐市場(chǎng)現(xiàn)狀138、產(chǎn)品技術(shù)提高。2002年全國(guó)生產(chǎn)電磁爐的企業(yè)有300多家，到2003年只剩下100家左右，市場(chǎng)上只有60來個(gè)品牌。大批山寨廠出局，使得產(chǎn)品投訴率大大下降。2002年的行業(yè)退貨率有3-5%，到2003年已經(jīng)低于0.5%。

9、新的消費(fèi)人群和生活習(xí)慣將在很大程度上帶動(dòng)需求。不同年齡段的人對(duì)電磁爐的需求強(qiáng)度存在較大差別，年輕人對(duì)電磁爐的需求更為強(qiáng)烈。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，年齡在40歲以下的人，對(duì)電磁爐的需求度在30%左右，而40歲以上的人群中，對(duì)電磁爐的需求水平在10%以下。這幾年是20世紀(jì)70年代末80年代初出生的人群步入就業(yè)的高峰時(shí)期，畢業(yè)后獨(dú)立生活后對(duì)于廚房用具的簡(jiǎn)潔、安全、衛(wèi)生的需求將有望帶來對(duì)于電磁爐需求的大幅度提升。另外，人口流動(dòng)性的增強(qiáng)，也將在很大程度上促進(jìn)這一市場(chǎng)的發(fā)展。第二部分中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要

電磁爐市場(chǎng)現(xiàn)狀14第三部分

2002-2003年度電磁爐市場(chǎng)綜合研究151.1宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析

2003年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功地抗擊了ＳＡＲＳ的沖擊，在投資、消費(fèi)和出口等多方面的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，繼續(xù)快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)了很多好的跡象。一、基本判斷：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新一輪的上升時(shí)期

從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的指標(biāo)來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入新一輪的上升時(shí)期。在這一時(shí)期，既要消化前期消費(fèi)需求相對(duì)不足情況下的產(chǎn)能過剩，又要面對(duì)投資所形成的新的生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一般物價(jià)水平快速上升或者通貨膨脹的可能性很小。

1、ＧＤＰ保持快速增長(zhǎng)；國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增速在2003年一季度達(dá)到了9.9%，雖然受到ＳＡＲＳ的影響，上半年仍然保持了8.2%的水平，為1996年以來增長(zhǎng)速度比較快的時(shí)期。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)2.7%，第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)11.6%，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了4.2%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要由第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。

2、物價(jià)保持基本穩(wěn)定，生產(chǎn)資料價(jià)格漲幅高于居民消費(fèi)品價(jià)格漲幅；居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)總體出現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，但不同的商品，價(jià)格變動(dòng)的方向不一致。大體上說，食品和一些服務(wù)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上升，而消費(fèi)制造品價(jià)格繼續(xù)下降。1－7月ＣＰＩ累積上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，食品上升2個(gè)百分點(diǎn)，醫(yī)療保健和個(gè)人用品上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，娛樂教育文化用品及服務(wù)上升1.4個(gè)百分點(diǎn)，居住上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，衣著下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)下降2.7個(gè)百分點(diǎn)。商品零售價(jià)格指數(shù)1－7月累積下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)，但其中燃料的價(jià)格上升13.4%，金銀珠寶的價(jià)格上升7.4%。根據(jù)今年7月份的數(shù)據(jù)，原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)同比上漲4個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)資料出廠價(jià)格指數(shù)上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)，而同期的生活資料出廠價(jià)格指數(shù)卻下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)。16第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析3、居民消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，人民生活水平穩(wěn)步上升；社會(huì)消費(fèi)品零售總額1－7月份累積實(shí)現(xiàn)2萬5千多億元，同比增長(zhǎng)8.3%，其中，城市增長(zhǎng)9.3%，縣以下的農(nóng)村增長(zhǎng)5.9%。上半年農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入為1159元，人均增加36元，現(xiàn)金支出1194元，增加31元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為4301元，增加359元，人均消費(fèi)性支出3111元，增加145元，城鎮(zhèn)居民擁有的耐用消費(fèi)品穩(wěn)步增加。

4、投資是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要需求因素；今年頭7個(gè)月共完成固定資產(chǎn)投資近1.9萬億元，同比增長(zhǎng)32.7%，增長(zhǎng)速度提高了8.6個(gè)百分點(diǎn)，其中新建和擴(kuò)建項(xiàng)目的增長(zhǎng)速度較快。房地產(chǎn)開發(fā)投資增長(zhǎng)34.1%，增長(zhǎng)速度提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)、投資和凈出口這三個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素中，投資是當(dāng)前最主要的拉動(dòng)因素。

5、工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)好轉(zhuǎn)；今年以來，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益全面好轉(zhuǎn)，各項(xiàng)資產(chǎn)的使用效率和效益指標(biāo)都有上升，且幅度較前兩年有較大提高。

6、進(jìn)口大幅上升，貿(mào)易順差減少；進(jìn)出口總值1－7月份實(shí)現(xiàn)4507億元，同比增長(zhǎng)37.9%，其中出口完成2284億元，增長(zhǎng)33.4%，進(jìn)口實(shí)現(xiàn)2223億元，增長(zhǎng)42.9，實(shí)現(xiàn)順差60.8億元，順差比去年減少96億元。

7、就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻；城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員在今年上半年仍然呈下降趨勢(shì)，比去年同期減少了165.8萬人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率達(dá)到4.1%，比去年又上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)?？紤]到還有約百萬的大學(xué)畢業(yè)生尚未就業(yè)以及“非典”對(duì)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工的影響，今年的就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

8、財(cái)政收支基本平衡，關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅收入上升較快；1－7月實(shí)現(xiàn)國(guó)家財(cái)政預(yù)算收入12922億元，同比增長(zhǎng)25.3%，其中關(guān)稅增長(zhǎng)最快達(dá)到39.7%，發(fā)生國(guó)家財(cái)政預(yù)算支出11481億元，同比增長(zhǎng)15%，收支相抵結(jié)余1441億元。

17第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析

9、貨幣供應(yīng)量和貸款快速增長(zhǎng)；截止到7月份，廣義貨幣Ｍ2增加20.7%，各項(xiàng)貸款增加23.4%，達(dá)到15萬億元，其中短期貸款占53.8%，中長(zhǎng)期貸款占38.1%。人民幣匯率保持穩(wěn)定，國(guó)家外匯儲(chǔ)備6月底達(dá)到3465億美元，同比增加了1037億美元。二、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的隱憂：經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中長(zhǎng)短期矛盾相互交織

1.相當(dāng)一部分的人群難以分享到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成果的情況將長(zhǎng)期存在；中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于由計(jì)劃向市場(chǎng)、由封閉向開放、由城鄉(xiāng)分割向工業(yè)化和城市化全面轉(zhuǎn)型的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的失衡現(xiàn)象如城鄉(xiāng)發(fā)展之間、地區(qū)發(fā)展之間、各個(gè)社會(huì)階層發(fā)展之間的不協(xié)調(diào)將會(huì)長(zhǎng)期存在。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與社會(huì)、政治和文化等各方面轉(zhuǎn)型必須同時(shí)進(jìn)行的時(shí)候，也就是當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體制改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)之間的不協(xié)調(diào)相互糾纏在一起時(shí)，又增加了解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的失衡的難度。這些失衡或者說不協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的后果，概而言之，就是有相當(dāng)一部分的人群難以分享到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所帶來的好處。由于中國(guó)的城市化、工業(yè)化以及經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型都將是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，相當(dāng)一部分人群不能分享經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成果的現(xiàn)象也將持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期。因此，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與就業(yè)形勢(shì)依然緊張的矛盾、經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與居民收入緩慢增長(zhǎng)的矛盾、經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與居民消費(fèi)緩慢增長(zhǎng)的矛盾將長(zhǎng)期存在。

2.當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在一些值得重視的風(fēng)險(xiǎn)；當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中的突出特點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快、投資的增加幅度大、貸款和貨幣供應(yīng)量的增加快，而就業(yè)不足、消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)品物價(jià)指數(shù)低位運(yùn)行。我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中"三快三低"的狀況隱含著較大的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該給予高度的重視。18

（1）投資快速增長(zhǎng)導(dǎo)致投資效率下降的風(fēng)險(xiǎn)；固定資產(chǎn)投資從2000年開始加速，增長(zhǎng)率由1999年的5.1%上升到10.3%，進(jìn)而上升到2001年的13%，2002年的16.1%。今年頭8個(gè)月完成固定資產(chǎn)投資額22364億元，比去年同期增長(zhǎng)32.4%，是近十年來增長(zhǎng)速度最快的時(shí)期.即使是考察近二十多年的情況，今年的投資增長(zhǎng)率也僅低于1985年的38.8%，1992年的44.4%和1993年的61.8%，從數(shù)字上看，今年的固定投資增長(zhǎng)率不可謂不高。近幾年來投資高增長(zhǎng)導(dǎo)致了當(dāng)年固定投資占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐漸上升，而最終消費(fèi)率下降，有可能導(dǎo)致投資效率的下降。與東南亞國(guó)家相比，中國(guó)固定資產(chǎn)投資占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例是相當(dāng)高的，已經(jīng)高于1997年這些國(guó)家發(fā)生金融危機(jī)時(shí)的比例。雖然由于中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，有可能處于市場(chǎng)自發(fā)力量下的“投資過渡期”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要國(guó)內(nèi)的高投資，但是固定資產(chǎn)投資效率下降的風(fēng)險(xiǎn)必須予以重視。事實(shí)上，ＧＤＰ增量與固定資產(chǎn)投資的比值近幾年并不高就是一個(gè)值得注意的信號(hào)。

（2）投資快速增長(zhǎng)導(dǎo)致生產(chǎn)過剩和物價(jià)走低的風(fēng)險(xiǎn)；我們知道固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目在其沒有完成時(shí)，表現(xiàn)為投資需求，而當(dāng)其完成之后，則表現(xiàn)為生產(chǎn)能力的增加，擴(kuò)大總供給。由于中國(guó)很多產(chǎn)品的生產(chǎn)能力本已過剩，當(dāng)今年的投資項(xiàng)目完成投產(chǎn)之后，其擴(kuò)大的生產(chǎn)能力，就有可能抵消今年由于投資需求的快速上升所帶來的生產(chǎn)資料價(jià)格上升和部分消費(fèi)品價(jià)格如燃料價(jià)格的上升，使物價(jià)水平重新走低。從固定資產(chǎn)投資的具體行業(yè)來看，由于汽車、房地產(chǎn)以及與其相關(guān)的行業(yè)的增長(zhǎng)快、利潤(rùn)高，很多地方都上了汽車項(xiàng)目，汽車整車制造企業(yè)已達(dá)123家，全國(guó)有27個(gè)省市生產(chǎn)汽車，17個(gè)省市生產(chǎn)轎車，23個(gè)省市已建成轎車生產(chǎn)線，超過1／3的省市將汽車作為支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)開發(fā)也搞的如火如荼。而且有一些這樣的項(xiàng)目，由于地方政府的介入比較深，并不完全按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，存在行政性重復(fù)建設(shè)蔓延的可能，給經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來風(fēng)險(xiǎn)。第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析19

（3）銀行信貸快速增長(zhǎng)導(dǎo)致呆壞賬的風(fēng)險(xiǎn)；除了正常的市場(chǎng)需求以外，由于外匯占款、商業(yè)銀行降低不良貸款比例的壓力以及地方政府搞土地開發(fā)的投資沖動(dòng)等原因，導(dǎo)致今年的貨幣供應(yīng)量和銀行信貸同步快速增長(zhǎng)。這些可能導(dǎo)致新的呆壞賬產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，那些貸給生產(chǎn)能力已經(jīng)過?；蛘叽嬖谝欢ㄅ菽男袠I(yè)的貸款尤其容易產(chǎn)生這種風(fēng)險(xiǎn)。（4）投機(jī)性資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致泡沫破滅的風(fēng)險(xiǎn)；有價(jià)證券、房地產(chǎn)和貴重金屬是常見的用來保值的資產(chǎn)，也就是所謂產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)的主要資產(chǎn)。但是當(dāng)這些資產(chǎn)的價(jià)格出現(xiàn)異常，或者說存在泡沫時(shí)，這些資產(chǎn)的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)的可能性增大，而一旦這些資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致泡沫破滅，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的破壞性非常大。當(dāng)前我國(guó)部分的房地產(chǎn)項(xiàng)目以及股票和債券的價(jià)格存在一些泡沫成分，今年的黃金等貴重金屬的價(jià)格也上升得比較快，這些資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)可能會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析20

三、前景：保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的穩(wěn)定性

我們認(rèn)為，從長(zhǎng)期趨勢(shì)或基本面來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，城市化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、世界制造業(yè)的轉(zhuǎn)移以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的有序進(jìn)行都將在未來5到10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。2004年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)向好的方向發(fā)展將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供較好的外部環(huán)境。根據(jù)上述對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的風(fēng)險(xiǎn)的分析，我們認(rèn)為如果對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的風(fēng)險(xiǎn)給予高度重視，并采取相應(yīng)的措施，中國(guó)經(jīng)濟(jì)完全有可能通過微調(diào)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、快速和健康的增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)2003年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)到8.5%的水平，同時(shí)，消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅將回到正的區(qū)間，但出現(xiàn)通貨膨脹的可能性很小，預(yù)計(jì)消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅在1個(gè)百分點(diǎn)左右。到2004年，我們認(rèn)為由于地方政府投資沖動(dòng)和換屆效應(yīng)的減弱，投資的漲幅將出現(xiàn)回落，消費(fèi)會(huì)保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)，外貿(mào)出口由于今年的基數(shù)較高、貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭和中美貿(mào)易摩擦的可能增加、人民幣升值壓力的存在以及出口退稅的壓力有可能抵消國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，尤其是美國(guó)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)所產(chǎn)生的效應(yīng)，明年的外貿(mào)出口增幅會(huì)下降，但進(jìn)口增長(zhǎng)的勢(shì)頭不會(huì)有變化，預(yù)計(jì)明年全年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能會(huì)保持在8.2%左右的水平。由于今年的貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)速度較高，新增的中長(zhǎng)期貸款較高，明年出現(xiàn)通貨膨脹的可能性雖然很小，但預(yù)計(jì)消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅將會(huì)超過1個(gè)百分點(diǎn)的水平。第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析21

從今后幾年的發(fā)展趨勢(shì)看，家電市場(chǎng)需求仍將保持穩(wěn)定，國(guó)際和農(nóng)村市場(chǎng)將是中國(guó)家電業(yè)開拓的重點(diǎn)

1、生產(chǎn)：相對(duì)平穩(wěn)；從1978年到2001年的23年間，我國(guó)家電產(chǎn)品生產(chǎn)從無到有，發(fā)展迅速，在較短的時(shí)間內(nèi)一躍成為世界家電生產(chǎn)大國(guó)。如彩電產(chǎn)量由1978年的0.4萬臺(tái)增加到2001年的4187萬臺(tái)；家用電冰箱由2.8萬臺(tái)增加到1349萬臺(tái)；家用洗衣機(jī)由0.04萬臺(tái)增加到1334萬臺(tái)；空調(diào)器由0.02萬臺(tái)增加到2313萬臺(tái)。

與此同時(shí)，家電商品大踏步地走進(jìn)居民家庭。從城鎮(zhèn)居民看，平均每百戶彩電擁有量由1985年的17.2臺(tái)增加到2001年的120.8臺(tái)，增長(zhǎng)6倍，已成為家電擁有率最高的商品；洗衣機(jī)由48.3臺(tái)增加到92.7臺(tái)，增長(zhǎng)92%；電冰箱由6.6臺(tái)增加到82.6臺(tái)，增長(zhǎng)11.5倍；空調(diào)器由11.6臺(tái)增加到35.7臺(tái)，增長(zhǎng)2.1倍

。從農(nóng)村居民看，彩電平均每百戶擁有量由1985年0.8臺(tái)增加到54.4臺(tái)，電冰箱由0.06臺(tái)增加到13.1臺(tái)，洗衣機(jī)由1.9臺(tái)增加到29.9臺(tái)。從數(shù)據(jù)上看，我國(guó)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)只用了近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资曜哌^的路。

2、需求：穩(wěn)中有增；從中長(zhǎng)期看，我國(guó)的家電產(chǎn)品市場(chǎng)仍具有較大的發(fā)展空間和潛力

1）擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使家電需求保持一定增長(zhǎng)速度，在未來的若干年內(nèi)，政府將堅(jiān)持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針，增加居民收入，引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)。特別是中國(guó)努力加大投資改善基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)住房改革、加強(qiáng)消費(fèi)信貸，這些措施的執(zhí)行，解決了使用家用電器的瓶頸問題，刺激了家用電器的需求。

第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析

1.2家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析222）人口因素是影響居民購(gòu)買力水平、家電市場(chǎng)容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素。我國(guó)目前每年有新增人口1100萬-1200萬人，大約每年增加購(gòu)買力630億元-650億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年達(dá)到14.08億人。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)正處于城市化加速期，2010年我國(guó)人口城市化水平將達(dá)50%左右，每年將有2000萬至5000萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用瘛Ｄ壳俺鞘芯用竦娜司M(fèi)水平為農(nóng)村居民的3.5倍，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平絕對(duì)差為4832元，2000萬至5000萬人口轉(zhuǎn)型每年可增加購(gòu)買力約860億元至2150億元。

3）新的消費(fèi)周期將使家電市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。始于20世紀(jì)80年代的第一次消費(fèi)周期，大約延續(xù)了10年左右，家電商品以排浪式消費(fèi)方式在城市普及，家用電器開始進(jìn)入農(nóng)村家庭。進(jìn)入90年代中期，城鎮(zhèn)居民進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的資金積累期。根據(jù)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，從電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)到轎車、電腦、住房消費(fèi)需要7年-10年積累期。即城鎮(zhèn)居民消費(fèi)從千元級(jí)向萬元級(jí)、10萬元級(jí)消費(fèi)發(fā)展，農(nóng)村從百元級(jí)向千元級(jí)、萬元級(jí)消費(fèi)發(fā)展。

4）我國(guó)居民部分家用電器和耐用消費(fèi)品的普及率還相當(dāng)?shù)停袌?chǎng)需求潛力很大。據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)城鎮(zhèn)中微波爐和吸塵器的普及率分別只有28.9%和11.5%，空調(diào)器的普及率為46.6%，錄放像機(jī)僅有17.7%，組合音響僅有24.2%，家用電腦僅為18.9%。我國(guó)農(nóng)村的家用電器普及率更低。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比是相當(dāng)?shù)偷摹?/p>

第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析

1.2家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析235）新一輪消費(fèi)熱潮不會(huì)以潮起潮落的排浪式出現(xiàn)城鎮(zhèn)居民，持續(xù)時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)也將以漸進(jìn)方式遞增。目前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于重要的轉(zhuǎn)型期，今后十余年，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容以及家電市場(chǎng)供求關(guān)系，都將發(fā)生重大變化。

在21世紀(jì)最初15年里，基本消費(fèi)趨勢(shì)將是持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)總體從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，人們將更注重家電商品的名牌消費(fèi)，環(huán)保、節(jié)能、精神文化產(chǎn)品將成為消費(fèi)的熱點(diǎn)，智能化、方便化、個(gè)性化、綠色化的家電商品將成為人們的消費(fèi)時(shí)尚。

6）農(nóng)村家電市場(chǎng)仍是潛在的大市場(chǎng)，我國(guó)中西部地區(qū)農(nóng)村居民家電對(duì)耐用消費(fèi)品仍處于剛剛起步階段。據(jù)測(cè)算，如果以耐用消費(fèi)品百戶居民擁有量為衡量指標(biāo)，目前我國(guó)中西部地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)水平大致相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民家庭20世紀(jì)80年代中期的水平，落后于城市10年左右。從今后幾年農(nóng)村居民家庭家電消費(fèi)意向看，城鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展趨于飽和后，農(nóng)村市場(chǎng)將有較大需求空間，消費(fèi)增長(zhǎng)速度將有可能快于城鎮(zhèn)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：

我國(guó)農(nóng)村居民5年內(nèi)肯定購(gòu)買和可能購(gòu)買家電產(chǎn)品的家庭占調(diào)查家庭總數(shù)的27.6%和36.2%。第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析

1.2家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析241.3小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析

國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀小家電產(chǎn)品主要包含著三大類50多種不同產(chǎn)品類型，而每種產(chǎn)品還包括幾十種，甚至上百種的系列產(chǎn)品。按照小家電的使用功能，大致可以分為三類：一是家居用品，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等；二是廚房用品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等；三是個(gè)人生活用品，主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。據(jù)資料介紹：發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國(guó)大城市中每戶家庭平均僅8－9種小家電。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在20%以上，而像攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、消毒碗柜、豆?jié){機(jī)、加濕機(jī)、干衣機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到10%。西方國(guó)家的廚房小家電普及率達(dá)80%以上。但我國(guó)大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足10%，許多小城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%，而農(nóng)村基本處于未開發(fā)狀態(tài)。可以說，我國(guó)的小家電正處于成長(zhǎng)初期期，大有潛力可挖，市場(chǎng)容量巨大，據(jù)專業(yè)人士預(yù)測(cè)小家電行業(yè)蘊(yùn)藏著3500多億元的市場(chǎng)。

1、小家電成為家庭的新寵。1999年以來，小家電開始步入普通百姓的家庭。其中冷熱飲水機(jī)、家用洗碗機(jī)、家用消毒柜等增長(zhǎng)幅度都在40%以上，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。盡管如此，小家電市場(chǎng)仍有著巨大空白區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家目前的小家電產(chǎn)品有200種，而中國(guó)不到100種。從對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果來看，82%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對(duì)于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品”,同時(shí)，65%的消費(fèi)者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時(shí)尚的代表”。第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析252、小家電前景看好，還表現(xiàn)在出口上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年我國(guó)的小家電出口較上年增長(zhǎng)30%以上，產(chǎn)值約合50億美元。出口品種主要有電熨斗、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等。其中電風(fēng)扇、微波爐、電飯鍋和電熨斗等傳統(tǒng)小家電出口量比上年增長(zhǎng)8.6%～49.7%。一些新興小家電出口量大多保持在30%以上的增長(zhǎng)速度，其中燃?xì)庠?、排油煙機(jī)遞增20%。

3、小家電在零售市場(chǎng)上呈現(xiàn)著高增長(zhǎng)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售情況的統(tǒng)計(jì)，2002年1-8月份國(guó)內(nèi)商業(yè)繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)格局。100家主要大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額841.8億元，同比增長(zhǎng)19.2%。但傳統(tǒng)的大家電銷售增長(zhǎng)出現(xiàn)了持續(xù)下降的勢(shì)頭，彩電、錄音機(jī)、錄像機(jī)和家用洗衣機(jī)分別同比下降13.4%、6.4%、45.1%和1.2%。然而DVD影碟機(jī)、電子記事本、加濕器、冷熱飲水機(jī)等繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)173.6%、150.6%、90.3%、57.3%。

4、小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點(diǎn)。一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為5～6年，因此現(xiàn)在已經(jīng)擁有小家電的家庭有1／3面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后10年，我國(guó)將有33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對(duì)各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。

5、小家電產(chǎn)品品類品種持續(xù)翻新。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。美容小家電正受到了青年人的青睞，如剃須脫毛器、蒸氣美容器，甚至修甲器；而健康小家電則受到中老年人的推崇，如按摩器、捶肩機(jī)等；暖風(fēng)機(jī)、電熱器、電暖器等則更給人們生活帶來溫暖。煮旦器等營(yíng)養(yǎng)型小家電則不斷推陳出新。毋庸置疑，這也是一個(gè)潮流方向。第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析26

國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)在廚房用品和家居用品中占有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這主要是得益于格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等實(shí)力派企業(yè)的成功運(yùn)作。而在個(gè)人生活用品中，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，飛利浦、松下、燦坤等外資企業(yè)占據(jù)著這一領(lǐng)域80%以上的市場(chǎng)份額。

2、小家電企業(yè)“投入少卻希望產(chǎn)出大”的心理造成了目前這一領(lǐng)域整體發(fā)展不平衡、綜合競(jìng)爭(zhēng)能力不高的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在：首先，品牌集中度不高。國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域知名品牌不多，主要有廣東美的、格蘭仕，山東九陽，浙江方太、帥康等不到20家。其次，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，在價(jià)格上，國(guó)外品牌明顯高于國(guó)內(nèi)品牌，造成這種差距不僅僅是品牌，還包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高、制造工藝不精細(xì)、售后服務(wù)不完善等因素。

3、國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域具有一定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)不到50家，其余均為無規(guī)模、無技術(shù)、無經(jīng)營(yíng)思路、無長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的拼裝工廠。

4、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路存在一些問題。由于國(guó)內(nèi)小家電的利潤(rùn)則高達(dá)35%，使得眾多大小企業(yè)蜂擁而上，許多小家電生產(chǎn)企業(yè)偷工減料現(xiàn)象極為嚴(yán)重，其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形式不是考慮以產(chǎn)品為主，為了通過低廉的價(jià)格搶占市場(chǎng)份額。

第一章2002-2003年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析27第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.1市場(chǎng)總量研究

2003年3月-12月出口狀況9月-12月出口量明顯突出，尤其以十月最為突出，這應(yīng)該與國(guó)內(nèi)主要出口廠家尚朋堂、正夫人、富士寶等企業(yè)的出口量的大幅度增加有關(guān)；很顯然，從2003年后幾個(gè)月看，國(guó)外電磁爐需求增加，這在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)電磁爐生產(chǎn)廠商出口的積極性，美的表示在2004年將重視電磁爐的出口；有數(shù)據(jù)顯示，2003年電磁爐產(chǎn)品平均月進(jìn)口量不足100臺(tái)28第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.1市場(chǎng)總量研究

中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模

電磁爐產(chǎn)品是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，近幾年年增長(zhǎng)率約為30%～50%，2002年電磁爐產(chǎn)量約400萬臺(tái)，2003年約700萬臺(tái)產(chǎn)品銷量從2001年的260萬臺(tái)狂增至2003年的661萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2004年的市場(chǎng)需求將突破1000萬臺(tái)。未來5年中，電磁爐在中國(guó)有7000萬～8000萬臺(tái)的市場(chǎng)潛力。29中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率家中未擁有電磁爐92.90%家中擁有電磁爐7.10%第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.1市場(chǎng)總量研究

中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模

中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率不到8%，其中有80%左右的家庭是在2000-2003間購(gòu)買的，慧聰家電研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2004年有8%左右的家庭打算購(gòu)買電磁爐，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿與實(shí)際行為的分析，到2004年底中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率很可能達(dá)到10%，由此可見電磁爐這一新興小家電產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊，有很大發(fā)展?jié)摿Α?0第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.2品牌結(jié)構(gòu)分析

電磁爐市場(chǎng)品牌比較分散，第一品牌美的的市場(chǎng)占有率不到20%，相對(duì)于第二品牌沒有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。在這種市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)情況下，前五位的品牌地位相當(dāng)不穩(wěn)定，他們相互間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。31

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況

美的

美的生活電器成立于2002年，是廣東美的企業(yè)集團(tuán)成員，其前身為1994年成立的美的電飯煲公司，是家居飲食電熱產(chǎn)品專業(yè)制造服務(wù)商，年?duì)I業(yè)額超過10億元人民幣。公司旗下設(shè)有三個(gè)專業(yè)產(chǎn)品公司：電飯煲公司、電磁爐公司、早餐電器公司，主要產(chǎn)品包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電熱水壺、電燉鍋等，在全國(guó)設(shè)有28個(gè)營(yíng)銷管理中心，零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到5000個(gè)，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)800家。美的從1994年開始對(duì)電磁爐進(jìn)行基礎(chǔ)研究，1998年建立電磁爐生產(chǎn)線。1999年，美的推出自己的第一款電磁爐產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)方面，廣東美的生活電器制造有限公司先后與日本三洋、東芝、夏普等跨國(guó)公司合作，擁有先進(jìn)的研發(fā)中心和研發(fā)手段，及近百名開發(fā)人員，產(chǎn)品均獲得CCC和ETL、GS、UL等國(guó)內(nèi)外安全認(rèn)證，并獲得2002年度國(guó)家免檢產(chǎn)品資格。2003年上半年，美的電磁爐啟動(dòng)了年產(chǎn)500萬臺(tái)電磁爐擴(kuò)能項(xiàng)目，全面更新了產(chǎn)品線；同時(shí)，美的電磁爐所采用的國(guó)際名牌IC芯片、獨(dú)家專利大線圈盤、日本NEG新一代微晶陶瓷面板及實(shí)用型開關(guān)電源等一系列高新技術(shù)，全面提升了行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；并在國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，再投入500萬元，建立專業(yè)的電磁加熱研究實(shí)驗(yàn)室。

2003年3月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布，美的牌電磁爐榮列全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一名。2003年1至6月份，美的共銷售各類電磁爐47萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)300％，7月份更是出現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，單月銷售5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)近24倍。到2003年底，美的電磁爐年銷售突破百萬大關(guān)。美的已經(jīng)制定了2004年開始到2006年的3年計(jì)劃，電磁爐年產(chǎn)能將從300萬臺(tái)提高到600萬臺(tái)，同年銷售目標(biāo)則從200萬臺(tái)增長(zhǎng)到500萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率40%，確立國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)32800家維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部全國(guó)28個(gè)營(yíng)銷管理中心國(guó)內(nèi)消費(fèi)者零售網(wǎng)點(diǎn)電飯煲專業(yè)公司電磁爐專業(yè)公司電火鍋專業(yè)公司行政管理部財(cái)務(wù)管理部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷部海外營(yíng)銷部電熱器具研究所

品質(zhì)保證中心第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況33第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況.富士寶——富士寶家用電器有限公司成立于1992年，依靠遍布全國(guó)的研究發(fā)展團(tuán)隊(duì)和管理隊(duì)伍，現(xiàn)已成為一個(gè)面向國(guó)際的產(chǎn)銷合一的外向型企業(yè)，產(chǎn)品主要有電磁爐系列、空氣調(diào)節(jié)扇系列、取暖器系列、電子保溫箱系列以及美容美容保健系列等十大系列近百種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均在市場(chǎng)占有較大份額。在電磁爐系列中，主導(dǎo)產(chǎn)品是數(shù)碼變頻電磁爐。富士寶家用電器有限公司，現(xiàn)已在全國(guó)三十多個(gè)大中城市設(shè)立經(jīng)銷以及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并把產(chǎn)品銷售到了美國(guó)、日本以及歐洲的十幾個(gè)國(guó)家，據(jù)富士寶公司對(duì)外宣傳稱，2002年富士寶家用電器有限公司完成了國(guó)內(nèi)銷售100萬臺(tái)電磁爐，出口50萬臺(tái)電磁爐。富士寶的主要銷售策略，是低端帶動(dòng)高端，以低端的普及提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，以少量的高端產(chǎn)品突出品牌形象。但即使是高端產(chǎn)品，價(jià)格也在700元之下。2001年富士寶電磁爐獲得全國(guó)銷量第一的稱號(hào)。2003年3月22日，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的第七屆全國(guó)市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)上，富士寶家用電器有限公司生產(chǎn)的富士寶牌電磁爐，再一次在會(huì)上取得2002年全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一名的稱號(hào)。

“產(chǎn)品國(guó)際化”是富士寶電磁爐的主要亮點(diǎn)，從西門子功率管到美國(guó)芯片；從日本陶瓷面板到進(jìn)口豪華涂層均來自國(guó)外著名廠商。34尚朋堂

尚朋堂股份有限公司創(chuàng)始于1985年，其總部位于臺(tái)灣基隆市，在全球各地分設(shè)有美國(guó)公司、中國(guó)公司、香港公司及日本公司，行銷美洲、亞洲、歐洲、非洲等三十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)；尚朋堂集團(tuán)目前的主要生產(chǎn)基地是臺(tái)灣基隆北廠、南廠及廣州工廠，并已經(jīng)在無錫設(shè)立大陸第二家生產(chǎn)廠，今后中國(guó)大陸將成為尚朋堂的專業(yè)制造基地。尚朋堂股份有限公司是目前全球最大的電磁爐生產(chǎn)商之一，在臺(tái)灣、香港市場(chǎng)尚朋堂電磁爐占有率在70％以上，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率也高達(dá)65%。尚朋堂以每年總營(yíng)業(yè)額20億的2%之雄厚資金作后盾，年年推陳出新，研發(fā)出兼具日本品質(zhì)、歐洲風(fēng)格之系列小家電。2003年尚朋堂在大陸新品推介會(huì)上一舉推出56款新產(chǎn)品，其中電磁爐16款，2003年12月，尚朋堂又成功研制出首臺(tái)鋁鍋也能用的電磁爐，解決了電磁爐鍋具材質(zhì)限制的問題。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了電磁爐外，尚朋堂還生產(chǎn)電飯煲、電火鍋、豆?jié){機(jī)、快速加熱壺、電暖器等六系列小家電。尚朋堂系列小家電不僅有堅(jiān)強(qiáng)的研發(fā)體系，同時(shí)品保系統(tǒng)也對(duì)商品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)對(duì)每一項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)。成立于二零零一年的尚朋堂中國(guó)銷售總公司佛山市聯(lián)強(qiáng)電通貿(mào)易有限公司，2001年有35家代理商，銷售收入1億元，2002年度共銷售尚朋堂電磁爐近40萬臺(tái)，2003年度共銷售尚朋堂電磁爐56萬多臺(tái)。目前全國(guó)有近300家代理商成為其合作伙伴。

2004年，尚朋堂電磁爐（灶）國(guó)內(nèi)銷售額目標(biāo)是4億元人民幣，銷量比2003年增長(zhǎng)80%，達(dá)到100多萬臺(tái)。謀求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到15%～20%。第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況35尚朋堂國(guó)際集團(tuán)萬家福股份有限公司松美莉國(guó)際股份有限公司翔贊興業(yè)股份有限公司臺(tái)灣基隆北廠臺(tái)灣基隆南廠中國(guó)廣州廠關(guān)系企業(yè)工廠公司臺(tái)灣總部美國(guó)總公司T.L.C.國(guó)際有限公司香港分公司日本分公司中國(guó)（廣州）總公司佛山市聯(lián)強(qiáng)電通貿(mào)易有限公司各地辦事處、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)各地分公司第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況36第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況37

愛庭——南海市愛迪寶電器有限公司是一家實(shí)力雄厚的企業(yè)，擁有電磁爐與紫砂煲專業(yè)生產(chǎn)基地三萬多平方米面積。已開發(fā)有九大系列二十多個(gè)品種的電磁爐與四大系列二十多個(gè)品種的紫砂煲產(chǎn)品，是全球最大的電磁爐與紫砂煲生產(chǎn)廠家之一，公司不但有大批專業(yè)技術(shù)人才與管理人才，還擁有先進(jìn)的自動(dòng)流水生產(chǎn)線設(shè)備及檢測(cè)儀器、是國(guó)家質(zhì)量、計(jì)量合格企業(yè)，并通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。南海市愛迪寶電器有限公司有嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良，款式新穎的多功能單頭、雙頭電磁爐和自動(dòng)電子紫砂、陶瓷煲與多功能健康電飯煲系列產(chǎn)品。

1999榮獲北京市技術(shù)監(jiān)督局雙保可信商品稱號(hào)，2000年榮獲北京國(guó)際家用電器博覽會(huì)廚衛(wèi)先鋒稱號(hào)，2001年榮獲中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)質(zhì)量可信服務(wù)滿意產(chǎn)品稱，擁有世界領(lǐng)先技術(shù)——“三點(diǎn)測(cè)溫”，獲國(guó)際獨(dú)家專利，專利號(hào)：ZL002098121。

2002年愛庭的國(guó)內(nèi)銷量30多萬臺(tái)，愛庭電磁爐在深圳的市場(chǎng)份額超過50％，在深圳山姆會(huì)員店、家樂福、萬佳等大的零售終端，愛庭的銷量一直排在各電磁爐品牌前面。由于愛庭定位于中高檔產(chǎn)品，加上技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量穩(wěn)定，深圳許多五星級(jí)酒店將其作為指定購(gòu)買品牌。

第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況38第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況

艾美特電器（深圳）有限公司是一家成立于1991年的臺(tái)商獨(dú)資企業(yè)，主要生產(chǎn)電磁爐、電暖器、電風(fēng)扇、換氣扇等小家電，產(chǎn)品主要出口日本、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利等國(guó)家，2002年度出口總額6.5億元，被評(píng)為深圳市“出口百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“工商業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”；在國(guó)內(nèi)，艾美特產(chǎn)品已進(jìn)駐全國(guó)30個(gè)省市2000余個(gè)商場(chǎng)，艾美特商標(biāo)被評(píng)為“廣東省著名商標(biāo)”，被深圳市消費(fèi)者選為“公眾最喜愛的十大商標(biāo)”之一。公司現(xiàn)有員工4500余人，其中研發(fā)工程師100余人，年產(chǎn)值近10億元，2003年底艾美特公司增建占地面積5.5萬平方米的新廠房10萬平方米，可正式啟用，預(yù)計(jì)3年內(nèi)年產(chǎn)能可達(dá)1500萬臺(tái)，產(chǎn)值20億元。執(zhí)行總經(jīng)理總經(jīng)理副董事長(zhǎng)董事長(zhǎng)外銷業(yè)務(wù)部中國(guó)市場(chǎng)部企劃部電腦中心財(cái)務(wù)部人力資源部研發(fā)部品保部總務(wù)部制造部模具廠馬達(dá)課鑄鋁課車床課噴漆課沖壓課塑膠一課塑膠二課設(shè)備課裝配課39正夫人

1986年春師從日本電磁技術(shù)，開始涉足電磁爐行業(yè)

1987年生產(chǎn)出第一臺(tái)分立元器件的“笨重”電磁爐；采用交流220V電機(jī)散熱，“拔桿式”調(diào)方式，只可實(shí)現(xiàn)火力控制

1988年開始拓展海外市場(chǎng)，開始承接國(guó)外大品牌的訂單

1994年推出非接觸式的“電子式”控制電磁爐，由于當(dāng)時(shí)單片機(jī)（MCU）所限，剛推出時(shí)的產(chǎn)品僅能實(shí)現(xiàn)“火力”檔的電子控制

1997-1999年首次涉足中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在內(nèi)地市場(chǎng)掀起一股“正夫人”熱潮，后由于股權(quán)原因淡出

1999年應(yīng)用“一體化功率部件”的電磁爐誕生，功能完善穩(wěn)定，為大規(guī)模的生產(chǎn)與普及奠定基礎(chǔ)

1999年底委托意大利名師設(shè)計(jì)，“正夫人”的商標(biāo)更加形象化，并賦于人性化內(nèi)涵

2000年隨著國(guó)際市場(chǎng)，特別是日本、西歐市場(chǎng)的發(fā)展，東南亞市場(chǎng)的開發(fā)，“正夫人”正式著手調(diào)研中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)

2001年6月13日成立國(guó)內(nèi)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)——廣州市迪紳實(shí)業(yè)有限公司第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況402001年10月18日推出具有中國(guó)人文特色的“四大美女”系列電磁爐產(chǎn)品

2002年6月1日在中國(guó)市場(chǎng)推出新品“四大才子”系列電磁爐產(chǎn)品推出全自動(dòng)液晶（LCD）顯示等系列新品電磁爐

2002年下半年優(yōu)化中國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)，加大終端形象化建設(shè)；包括特價(jià)機(jī)在內(nèi)的銷售額在中國(guó)同行業(yè)名列前茅正夫人研發(fā)出“不挑鍋”（暫名）的電磁爐，使得不同鍋與鍋之間的功率差不到30W。并將于2003年9月大規(guī)模裝備電磁爐。

2003年3月1日發(fā)布單爐旗艦新品“李白-5000S”（VFD彩顯電磁爐），被正夫人自己譽(yù)為“目前業(yè)界功能最全面的產(chǎn)品”

2003年3月15日公司營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)升級(jí)：上下貫徹“正夫人的價(jià)值=好爐+好贈(zèng)品”，實(shí)行價(jià)值戰(zhàn)，全面升級(jí)贈(zèng)品，2003年3月15日提倡“更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，正夫人在中國(guó)的CCC認(rèn)證基礎(chǔ)上實(shí)踐著更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，絕不打國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“擦邊球”（如功率的-10%與+5%工差），1800W就是真正的1800W2003年5月15日全球第一臺(tái)透明電磁爐在正夫人誕生

2003年10月15日推出6款全新產(chǎn)品，展開強(qiáng)勢(shì)宣傳，揭露電磁爐行業(yè)經(jīng)營(yíng)的黑皮書出臺(tái)第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況41第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)迪紳實(shí)業(yè)公司是全球電磁爐專業(yè)生產(chǎn)商正夫人在中國(guó)區(qū)域設(shè)立的營(yíng)銷總部總經(jīng)理執(zhí)行經(jīng)理副總經(jīng)理營(yíng)銷總監(jiān)人事行政部產(chǎn)品部資訊廣告策劃部全國(guó)各區(qū)市場(chǎng)廣州市場(chǎng)市場(chǎng)部財(cái)務(wù)部物流部售后服務(wù)部

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況42

蘇泊爾

以為沈陽雙喜壓力鍋代工起家的浙江民營(yíng)企業(yè)蘇泊爾炊具股份有限公司，是中國(guó)最大炊具制造商之一，如今已擁有四個(gè)生產(chǎn)基地，分別在浙江玉環(huán)、湖北武漢、廣東東莞、浙江杭州；是集研究開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的股份制民營(yíng)企業(yè)和省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。從2001年開始，蘇泊爾開始進(jìn)軍小家電行業(yè)，推出了包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電壓鍋等在內(nèi)的一系列廚具家電產(chǎn)品。蘇泊爾電磁爐完全由蘇泊爾擁有300萬臺(tái)生產(chǎn)能力的東莞小家電生產(chǎn)基地生產(chǎn)，蘇泊爾投資2億元在杭州的新小家電生產(chǎn)基地正在建設(shè)中，建成后產(chǎn)能將達(dá)到300萬臺(tái)。

SUPOR產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高。公司重視國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開拓，已在全國(guó)建立起巨大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)系統(tǒng)，2003年蘇泊爾在全國(guó)設(shè)立了700多家新售后服務(wù)點(diǎn)，預(yù)計(jì)在2004年將增加到2000多家，2000年據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)測(cè)部統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)市場(chǎng)排名前10名的品牌中，蘇泊爾名列前列。同時(shí)，公司重視開拓國(guó)外市場(chǎng)，產(chǎn)品出口歐美、日本、中東、東南亞等國(guó)。公司擁有自主進(jìn)出口權(quán)，2001年的外銷800萬美元，2002年2000萬美元公司信譽(yù)良好。公司是全行業(yè)首家通過了“ISO9002”質(zhì)量認(rèn)證體系及美國(guó)UL安全認(rèn)證體系認(rèn)證、德國(guó)GS認(rèn)證等國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。公司連續(xù)被評(píng)為“AAA級(jí)”資信企業(yè)、“五星級(jí)工業(yè)企業(yè)”?！疤K泊爾”商標(biāo)在2002年3月被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。蘇泊爾的目標(biāo)是在未來5年內(nèi)，從國(guó)內(nèi)炊具第一品牌成為世界第一的品牌。2003年，蘇泊爾電磁爐國(guó)內(nèi)銷售量達(dá)到40萬臺(tái)，銷售額達(dá)到1億元人民幣。第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況43

樂邦東莞市樂邦電子有限公司是一家高科技企業(yè)，擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)線8條，廠房12000平方米，是一家集家用電器的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的集團(tuán)公司。產(chǎn)品主要有：電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲、快速熱水杯、紫砂煲、慢燉鍋、榨汁機(jī)等8個(gè)系列產(chǎn)品100多個(gè)單品。樂邦電子產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是“高起點(diǎn)、高投入、高品質(zhì)”，力創(chuàng)小家電產(chǎn)品中的高檔、環(huán)保、時(shí)尚品牌。

2003年1月哈市電磁爐最新銷售數(shù)據(jù)顯示：與2002年同期相比，樂邦電磁爐銷量猛增5倍，市場(chǎng)份額突破75%。市場(chǎng)分析專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：其火爆的關(guān)鍵在于它實(shí)現(xiàn)節(jié)能、智能、安全、延壽等技術(shù)全面突破。第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況44格力

格力小家電企業(yè)組建于2000年2月16日，其前身為珠海格力雅達(dá)電器廠，創(chuàng)始于1989年。目前已發(fā)展為包括珠海格力小家電有限公司和順德格力小家電有限公司在內(nèi)的專業(yè)小家電制造廠商，主要生產(chǎn)“格力”牌電風(fēng)扇、電暖器、電火鍋、電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)、電水壺等小家電系列產(chǎn)品，是中國(guó)最大的家電制造商之一。珠海格力集團(tuán)屬下集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小型家用電器于一體的專業(yè)骨干公司。1999年“格力”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，格力小家電于1998年2月取得ISO9002:1994質(zhì)量保證體系證書，并于2001年10月24日成功獲得ISO9001:2000質(zhì)量體系證書。格力小家電擁有一支強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)隊(duì)伍和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)管理隊(duì)伍，已形成了小家電產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)至模具設(shè)計(jì)一條龍的系列開發(fā)能力，整體專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平在小家電行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，已擁有近百項(xiàng)國(guó)家專利，所有產(chǎn)品均通過中國(guó)最具權(quán)威的“CCC”國(guó)家認(rèn)證，以及獲得了UL、GS、CE、EMC等認(rèn)證。第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況45第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

品牌結(jié)構(gòu)分析---企業(yè)概況

德昕——廣東德昕科技有限公司，是一家專業(yè)從事電磁家電產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)的高科技企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)唯一可生產(chǎn)雙爐、四爐的廠商，其控股的上海天劍技術(shù)有限公司是一家專門從事電磁系列產(chǎn)品研發(fā)工作的高科技公