人體工程學在展示中的應用

人體工程學在展示中的應用摘要：人體工程學是以生理學、心理學為基礎，結合各類相關知識，研究“人——機——環(huán)境”的協(xié)調(diào)一致性關系的學問。其目的是為人類建立一個舒適、安全的良好的工作與生存環(huán)境提供的理論與方法。展示設計中的人體工程學要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。關鍵詞：人體工程學尺度視覺心理1展示中的尺度要素展示的空間尺度、道具尺度、展品尺寸等均應以人為標準的絕對尺寸為基點，進行組織、設計與陳列。人類的活動范圍與行為方式所構成的特定尺度是界定其他設計尺度的標準。1.1制定展示設計尺度的基點任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進行比較時，才產(chǎn)生了尺度標準。因此，把某一“單位尺寸標準”引入設計中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較是創(chuàng)造展示設計良好尺度的首要原則。1.2人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸計測人體尺度的測量，是提供對人生理、心里進行定量測試的方法和依據(jù)。展示設計中人體尺寸的應用包括靜態(tài)尺寸和動態(tài)尺寸兩個方面。靜態(tài)尺寸又稱結構尺寸，是人體處于相對靜止的狀態(tài)下所測得的尺寸，如頭、軀干及手足四肢的標準位置等。靜態(tài)尺寸設計可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種形態(tài)上進行，這些姿勢均有人體結構上的基本尺度特征。動態(tài)尺寸又稱機能尺寸，是受測者處于執(zhí)行各種動作或進行各種體能動作中各個部位的尺寸值，以及動作幅度所占空間的尺寸。在現(xiàn)實生活中，人體的運動往往通過水平或垂直的一二種以上的復合動作來達到目標，從而形成了動態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在展示設計中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好尺度標準，使人機系統(tǒng)能以最有效、最合理的方式滿足信息傳達，人與人、人與物的交流與溝通等不同層面的需求，同時最大限度地減輕人的生理、視覺與心里的疲勞度。必須指出，通過人體設計所得的數(shù)據(jù)，還有很多因素影響人體的尺度，如國度、地域、人種、職業(yè)、工種、性別、年齡等的各異，其所測數(shù)據(jù)也是各異的。1.3展示設計中的基本尺度展示空間平面尺度和垂直面陳列高度是基本的尺度要素。所謂平面尺度是指空間分割與組織、展品陳列與人行甬道等要素與展廳總面積空間之間的百分比數(shù)，又被稱之為陳列密度。密度過大則會形成參觀客流的擁擠，使人產(chǎn)生緊張不安的心里感受，影響展示傳達與交流的效果。若其密度過小，又會讓人感到廳堂內(nèi)展品空乏。因此，陳列密度的控制應慎重行事，可結合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮。常規(guī)條件下，以30%～60%之間較為適宜。2展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。展示設計的招引、傳達和溝通功效的生成取決于人的視覺因素。展示設計對于人的視覺特征的了解與研究關系著設計的成敗。2.1視野視野是指人的頭部與眼球處于固定狀態(tài)時所看到的空間范圍。視覺反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機能的狀態(tài)。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式2.2視覺視覺是指被視物的兩端點光線投入眼球時的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點距離有關。視角是展示設計中確定不同視覺形象尺寸大小與尺度標準的重要依據(jù)之一。2.3視力視力又稱視敏度，是指眼睛分辨物體細微結構的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標準、被視物背景亮度與視覺形象之間對比的增加而提高。2.4視距是指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標準由豎向與橫向視角所決定，一般為展品高度的1.5-2倍為好。此外，視距與廳堂內(nèi)部的照度值成正比，若亮度較高，視距可加大，反之應縮小。2.5明度適應人眼對光亮程度的適應性稱為明度適應。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應，反之為明適應。人眼的明度適應特征要求，在展示照明設計中，應布光均勻，切忌忽明忽暗，跳躍度過大會加強觀者的視覺疲勞與判斷失誤。2.6炫目被視物表面產(chǎn)生的反射光稱為眩光。由外射光引起的眩光稱為直接眩光，由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒適的視感。展示設計的采光與陳列應力避眩光的出現(xiàn)。3色彩在展示中的應用色彩在展示設計中扮演著極其重要的角色。在展示活動中，吸引人前來參觀的已不再是單一的展品，還包括造型精美、色彩鮮艷的展臺。而展臺的造型設計無論多么新穎別致，都離不開色彩的烘托。在展館里無論是靜止的色彩還是互動的色彩，都為展覽會增添了無窮的魅力。色彩能激發(fā)觀眾的參觀熱情，色彩能讓觀眾感到振奮，色彩能使觀眾快速找到目標，這就是展示色彩特有的魅力。隨著現(xiàn)代展示設計理念和表現(xiàn)手法的發(fā)展，如何合理地運用與搭配色彩成為展示設計師必須不斷探索的課題。色彩作為一種極富表情和感情的語言，無疑是展示設計中不容忽視的因素。展示色彩設計是以美學、光學、色彩學、心理學的具體應用為基礎，為展示場景創(chuàng)造一個良好、和諧的展示空間環(huán)境的藝術活動。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g與視知覺》一書中寫道：“說到表情，色彩又勝過形狀一籌，那落日的余輝以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的……一個沒有好的色彩設計及應用的展示空間是缺乏活力和韻味的。3.1凸顯品牌形象服務展示內(nèi)容展示活動是一種有明確目的指向的行為。商業(yè)展示的目的是為了促銷，為商家實現(xiàn)營銷目標進行最直接、最有效的宣傳。3.2調(diào)動參與熱情激發(fā)購買欲望不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的心理感受，或歡快或煩悶，或親切或冷漠，或愉悅或憂傷。紅、黃、橙等暖色系的色彩以明度高、飽和度高、對比強烈而給人以歡快感；而綠、紫、藍等冷色系的色彩以明度低、彩度低、對比較弱而給人以沉靜感。在現(xiàn)代展示活動中盡可能地利用各種手段，使觀眾自發(fā)地參與到活動中去，利用色彩的刺激原理來調(diào)動觀者的情緒，就是一種進行展示設計的重要手段。如百事可樂公司2006年8月在長沙舉行的品牌推廣會，在色彩運用上充分利用企業(yè)的標準色，在展臺、展具、員工服裝、宣傳單、禮品包袋等的色彩設計中就采用清一色的藍色，讓觀眾在炎炎夏日中感受到絲絲涼意，以此來調(diào)動觀眾的參與熱情并激發(fā)其購買欲望，進而達到品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。3.3營造空間氛圍，增強環(huán)境意境氛圍是展示空間內(nèi)部環(huán)境中給人以強烈感覺的精神表現(xiàn)和景象，如歡快熱烈的喜慶氣氛，親切隨和的輕松氛圍，深沉凝重的莊嚴氛圍，高雅清新的文化氛圍等。意境則是展示空間內(nèi)部環(huán)境所表現(xiàn)出來的藝術情調(diào)和境界。與氛圍相比，意境不僅能被人感受到，還能引發(fā)聯(lián)想，給人以啟迪，譬如欣賞一幅中國山水畫，欣賞者可以隨畫家走進其情感世界和他筆下那高雅幽深的意境。優(yōu)秀的色彩設計不但可以很好地營造展示空間的氛圍，還會增強空間環(huán)境的意境。3.4創(chuàng)造二次空間，豐富空間層次在一個物化形式的展示空間內(nèi)，由墻面、地面、頂面組成的空間稱為一次空間，而在一次空間中劃分出的可變空間為二次空間。利用色彩可以創(chuàng)造出相互獨立而又彼此聯(lián)系的二次空間，使空間內(nèi)的各功能區(qū)域更趨合理，使空間更富層次感。在同一展示空間內(nèi)，不同色彩、不同材料構成的二次空間，從視覺上和心理上劃分了不同的區(qū)域。有些品牌的商品，由于長期使用某種色彩，從而也形成了它特定的屬性。如可口可樂公司使用的紅色就是非常成功的品牌色彩。合理有效地使用色彩，對提高展覽的藝術性