牛奶廣告調(diào)研報告

牛奶廣告調(diào)研報告一、調(diào)研背景牛奶作為人們?nèi)粘ｏ嬍持械闹匾獱I養(yǎng)食品，一直以來為人們所喜愛和青睞。但是，現(xiàn)在市面上的牛奶品牌倍增，各品牌的廣告也鋪天蓋地地打著。因此，我們特意進行了牛奶廣告調(diào)研，以期為廣告營銷人員提出有益的建議。二、調(diào)研目的本次調(diào)研主要是為了解了解消費者對不同牛奶品牌的廣告的看法，評估廣告推銷效果，為廣告設(shè)計提供一些建議。三、調(diào)研方法本次調(diào)研采用問卷調(diào)查的方法，采用隨機抽樣的方式，讓受訪對象填寫調(diào)研問卷，并進行分析。四、調(diào)研結(jié)果1.調(diào)研對象整體看法經(jīng)過統(tǒng)計分析，我們了解到，受訪者中男性占比39.1%，女性占比60.9%；最常選擇牛奶品牌的方式是看包裝和廣告；絕大多數(shù)受試者認為廣告是導(dǎo)致自己選擇品牌的重要因素之一；許多人并不喜歡“函數(shù)性營養(yǎng)”作為賣點，而更喜歡與享受美味、健康等因素有關(guān)的廣告。2.牛奶廣告內(nèi)容許多人表示，他們更喜歡美食、美麗等與多樣性相關(guān)的廣告，而不是聽到單一的健康營養(yǎng)內(nèi)容。例如，廣告里出現(xiàn)的美食會讓觀眾的視覺和味覺都受到刺激，這將更能吸引觀眾的注意力。此外，還有一部分人表示，如果廣告太過唐突，他們就會有不好的印象。3.牛奶廣告語言登記調(diào)查，受訪者對于廣告語言的記錄很敏感，當廣告語言效果好的時候，他們更容易感到被觸動。例如，一些廣告語言會采用獨特性的表達方式，尤其是一些獨特性高的廣告語，讓人們更加記憶深刻。然而，閃爍的廣告語或過分的真空吸引力被認為過度、虛偽，不容易被信任。5.品牌知名度人們對品牌的知名度也很重要。人們普遍會選擇大型品牌，這些品牌的知名度比較高，收到了大眾的廣泛信任，因此，它們發(fā)布的廣告更容易被接受。此外，值得注意的是，有許多年輕人傾向于更加受歡迎的品牌，這些品牌可能并不是最優(yōu)惠的價格，這樣會導(dǎo)致市場上相對較多的飲料品牌比較難脫穎而出。六、調(diào)研總結(jié)基于我們的調(diào)研結(jié)果，我們可以得出以下結(jié)論：1.牛奶不應(yīng)該只光談營養(yǎng)價值，應(yīng)更加多樣化的廣告宣傳。2.一個獨特的廣告語能夠真正強調(diào)一種牛奶品牌的獨特風格和產(chǎn)品特性，從而更容易被普通消費者所接受。3.具有更多的知名度可能會給銷售波動市場更多的信任。4.多種媒體宣傳結(jié)合是一個讓廣告更有力的重要選項。最后，通過這次調(diào)研，我們希望通過分析牛奶廣告宣傳的現(xiàn)狀，為各個牛奶品牌