紡織品及針織品市場定位與細(xì)分考核試卷

紡織品及針織品市場定位與細(xì)分考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織品市場細(xì)分中，不屬于按產(chǎn)品功能細(xì)分的類型是（）

A.日常生活用紡織品

B.裝飾用紡織品

C.工業(yè)用紡織品

D.高端收藏用紡織品

2.以下哪個因素不屬于影響針織品市場定位的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.原材料價格

C.品牌形象

D.社會文化

3.在紡織品市場定位中，以下哪個策略屬于差異化定位？（）

A.成本領(lǐng)先

B.集中化

C.唯一化

D.廣泛化

4.以下哪個年齡段的人群不屬于兒童針織品市場的目標(biāo)消費(fèi)者？（）

A.0-3歲

B.4-6歲

C.7-12歲

D.13-18歲

5.在紡織品及針織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按消費(fèi)場景細(xì)分的類型？（）

A.家庭用

B.職場用

C.休閑用

D.高端定制

6.以下哪個品牌主要以成本領(lǐng)先策略進(jìn)行市場定位？（）

A.ZARA

B.GUCCI

C.UNIQLO

D.HERMES

7.在針織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按產(chǎn)品材質(zhì)細(xì)分的類型？（）

A.棉質(zhì)針織品

B.羊毛針織品

C.絲質(zhì)針織品

D.金屬針織品

8.以下哪個因素對紡織品及針織品市場定位的影響較?。浚ǎ?/p>

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.消費(fèi)觀念

D.季節(jié)變化

9.在紡織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按消費(fèi)群體細(xì)分的類型？（）

A.男士用紡織品

B.女士用紡織品

C.老人用紡織品

D.時尚用紡織品

10.以下哪個策略不屬于紡織品及針織品市場定位策略？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.多元化

11.在針織品市場定位中，以下哪個因素對于品牌形象的影響較大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.廣告

D.銷售渠道

12.以下哪個市場細(xì)分方法不屬于紡織品及針織品市場細(xì)分方法？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.產(chǎn)品特性分析

C.競爭對手分析

D.地理位置分析

13.在紡織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按產(chǎn)品用途細(xì)分的類型？（）

A.家居用紡織品

B.服裝用紡織品

C.工藝品用紡織品

D.建筑用紡織品

14.以下哪個品牌主要以差異化策略進(jìn)行市場定位？（）

A.H&M

B.PRADA

C.WAL-MART

D.ADIDAS

15.在針織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分的類型？（）

A.休閑風(fēng)格

B.優(yōu)雅風(fēng)格

C.運(yùn)動風(fēng)格

D.商務(wù)風(fēng)格

16.以下哪個因素對紡織品及針織品市場定位的影響較?。浚ǎ?/p>

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化

C.原材料供應(yīng)

D.政治因素

17.在紡織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按產(chǎn)品檔次細(xì)分的類型？（）

A.高端紡織品

B.中端紡織品

C.低端紡織品

D.豪華紡織品

18.以下哪個策略屬于紡織品及針織品市場定位的集中化策略？（）

A.針對多個市場細(xì)分進(jìn)行市場定位

B.針對一個市場細(xì)分進(jìn)行市場定位

C.在多個市場細(xì)分中尋求市場機(jī)會

D.在一個市場細(xì)分中尋求市場機(jī)會

19.在針織品市場細(xì)分中，以下哪個不屬于按消費(fèi)能力細(xì)分的類型？（）

A.高收入群體

B.中低收入群體

C.低收入群體

D.學(xué)生群體

20.以下哪個市場細(xì)分方法在紡織品及針織品市場定位中應(yīng)用較為廣泛？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.產(chǎn)品特性分析

C.競爭對手分析

D.地理位置分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按產(chǎn)品功能細(xì)分的類型？（）

A.日常生活用紡織品

B.裝飾用紡織品

C.工業(yè)用紡織品

D.所有選項(xiàng)都正確

2.以下哪些因素屬于影響針織品市場定位的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.原材料價格

C.品牌形象

D.社會文化

E.只有A和B正確

3.以下哪些策略屬于紡織品及針織品市場定位策略？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.多元化

E.只有A和B正確

4.以下哪些年齡段的人群屬于兒童針織品市場的目標(biāo)消費(fèi)者？（）

A.0-3歲

B.4-6歲

C.7-12歲

D.13-18歲

E.A、B和C都正確

5.在紡織品及針織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按消費(fèi)場景細(xì)分的類型？（）

A.家庭用

B.職場用

C.休閑用

D.高端定制

E.A、B和C都正確

6.以下哪些品牌采取過成本領(lǐng)先策略進(jìn)行市場定位？（）

A.ZARA

B.WAL-MART

C.UNIQLO

D.HERMES

E.只有B和C正確

7.在針織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按產(chǎn)品材質(zhì)細(xì)分的類型？（）

A.棉質(zhì)針織品

B.羊毛針織品

C.絲質(zhì)針織品

D.金屬針織品

E.A、B和C都正確

8.以下哪些因素對紡織品及針織品市場定位的影響較大？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.消費(fèi)觀念

D.季節(jié)變化

E.A、B和C都正確

9.在紡織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按消費(fèi)群體細(xì)分的類型？（）

A.男士用紡織品

B.女士用紡織品

C.老人用紡織品

D.時尚用紡織品

E.A、B和C都正確

10.以下哪些策略有助于提升紡織品及針織品品牌的市場競爭力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化價格策略

C.加強(qiáng)廣告宣傳

D.拓寬銷售渠道

E.所有選項(xiàng)都正確

11.在針織品市場定位中，以下哪些因素對于品牌形象的影響較大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.廣告

D.銷售渠道

E.A、B和C都正確

12.以下哪些市場細(xì)分方法屬于紡織品及針織品市場細(xì)分方法？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.產(chǎn)品特性分析

C.競爭對手分析

D.地理位置分析

E.所有選項(xiàng)都正確

13.在紡織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按產(chǎn)品用途細(xì)分的類型？（）

A.家居用紡織品

B.服裝用紡織品

C.工藝品用紡織品

D.建筑用紡織品

E.A、B和C都正確

14.以下哪些品牌主要以差異化策略進(jìn)行市場定位？（）

A.H&M

B.PRADA

C.WAL-MART

D.ADIDAS

E.只有B和D正確

15.在針織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分的類型？（）

A.休閑風(fēng)格

B.優(yōu)雅風(fēng)格

C.運(yùn)動風(fēng)格

D.商務(wù)風(fēng)格

E.所有選項(xiàng)都正確

16.以下哪些因素對紡織品及針織品市場定位的影響較大？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化

C.原材料供應(yīng)

D.政治因素

E.A、B和C都正確

17.在紡織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按產(chǎn)品檔次細(xì)分的類型？（）

A.高端紡織品

B.中端紡織品

C.低端紡織品

D.豪華紡織品

E.A、B和C都正確

18.以下哪些策略屬于紡織品及針織品市場定位的集中化策略？（）

A.針對多個市場細(xì)分進(jìn)行市場定位

B.針對一個市場細(xì)分進(jìn)行市場定位

C.在多個市場細(xì)分中尋求市場機(jī)會

D.在一個市場細(xì)分中尋求市場機(jī)會

E.只有B和D正確

19.在針織品市場細(xì)分中，以下哪些屬于按消費(fèi)能力細(xì)分的類型？（）

A.高收入群體

B.中低收入群體

C.低收入群體

D.學(xué)生群體

E.A、B和C都正確

20.以下哪些市場細(xì)分方法在紡織品及針織品市場定位中應(yīng)用較為廣泛？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.產(chǎn)品特性分析

C.競爭對手分析

D.地理位置分析

E.A和B都正確

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.紡織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品材質(zhì)分類，棉質(zhì)紡織品主要適用于______（）。

2.針織品市場定位中，品牌形象對于消費(fèi)者的______（）有重要影響。

3.在紡織品及針織品市場細(xì)分中，按消費(fèi)場景分類，家庭用紡織品主要針對______（）消費(fèi)群體。

4.采取成本領(lǐng)先策略的紡織品品牌，主要通過降低生產(chǎn)成本和優(yōu)化______（）來實(shí)現(xiàn)。

5.紡織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品檔次分類，高端紡織品主要面向______（）消費(fèi)者。

6.差異化市場定位策略在針織品市場中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的______（）和設(shè)計上。

7.在紡織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品用途分類，服裝用紡織品包括______（）和戶外運(yùn)動服裝等。

8.紡織品及針織品市場定位中，消費(fèi)者需求分析是一種重要的______（）方法。

9.采取集中化市場定位策略的針織品品牌，會選擇一個或幾個特定的市場細(xì)分，進(jìn)行______（）的市場推廣。

10.在針織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品風(fēng)格分類，商務(wù)風(fēng)格針織品主要針對______（）職業(yè)人士。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.紡織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品功能分類，日常生活用紡織品是最大的消費(fèi)市場。（）

2.在針織品市場定位中，價格因素對品牌形象的影響最為直接。（）

3.紡織品及針織品市場細(xì)分中，按消費(fèi)能力分類，中低收入群體是市場的主要消費(fèi)力量。（）

4.采取差異化市場定位策略的品牌，其產(chǎn)品通常具有較高的利潤空間。（）

5.紡織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品檔次分類，豪華紡織品的目標(biāo)消費(fèi)者群體相對較小。（）

6.在針織品市場細(xì)分中，按產(chǎn)品材質(zhì)分類，金屬針織品屬于特殊材料產(chǎn)品，市場應(yīng)用較廣。（）

7.市場定位的集中化策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

8.紡織品市場細(xì)分中，按消費(fèi)群體分類，老年用紡織品市場潛力正在逐漸減小。（）

9.技術(shù)創(chuàng)新對紡織品及針織品市場定位的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計上。（）

10.在進(jìn)行市場細(xì)分時，地理位置分析是一個經(jīng)常被忽視但重要的市場細(xì)分方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例分析，紡織品及針織品市場定位中，如何通過消費(fèi)者需求分析來確定目標(biāo)市場細(xì)分。

2.描述差異化市場定位策略在針織品市場中的應(yīng)用，并分析其對企業(yè)競爭力和市場份額的影響。

3.針對紡織品市場細(xì)分，闡述按產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品用途和消費(fèi)群體進(jìn)行市場細(xì)分的方法，并分析這些細(xì)分方法的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.在紡織品及針織品市場定位中，企業(yè)如何利用集中化策略來聚焦特定的市場細(xì)分？請舉例說明，并探討這種策略可能帶來的風(fēng)險和機(jī)遇。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.BC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.BD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.BD

19.ABC

20.AB

三、填空題

1.日常生活

2.購買決策

3.家庭

4.供應(yīng)鏈管理

5.高端

6.創(chuàng)新

7.休閑裝

8.市場研究

9.專注

10.專業(yè)

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.通過問卷調(diào)查、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法了解消費(fèi)者對紡織品的需求，如品質(zhì)、價格