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文檔簡介
PAGEPAGE8《廣播電視經(jīng)營與管理》教學(xué)大綱課程編號:060603B課程類型:□通識教育必修課□通識教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課£專業(yè)核心課R專業(yè)提升課□專業(yè)拓展課總學(xué)時:48講課學(xué)時:48實(shí)驗(yàn)(上機(jī))學(xué)時:0學(xué)分:3考試類型:□考試R考查適用對象:傳播學(xué)、廣告學(xué)£是R否適合作為其他專業(yè)學(xué)生的個性化選修課先修課程:《媒介經(jīng)營與管理》一、課程的教學(xué)目標(biāo)本課程旨在使學(xué)生在學(xué)習(xí)《媒介經(jīng)營與管理》課的基礎(chǔ)上,更深入詳細(xì)地了解作為產(chǎn)業(yè)的廣播和電視經(jīng)營的內(nèi)容、手段、機(jī)制和操作過程。它是學(xué)生深刻領(lǐng)會媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營本質(zhì)的基礎(chǔ)和前提。通過學(xué)習(xí),不但使學(xué)生掌握電臺和電視臺運(yùn)營管理的具體過程和方法,使他們獲得電臺和電視臺運(yùn)營的基本技能和技巧,更重要的是,要使學(xué)生通過學(xué)習(xí),深化對媒介產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識,能從具體到抽象,又能從抽象回到具體,從而深刻理解作為產(chǎn)業(yè)的媒介經(jīng)營與管理的一般原理和邏輯。本課程的課程思政教學(xué)目標(biāo)體現(xiàn)在:通過本課程的學(xué)習(xí),讓學(xué)生懂得商業(yè)的本質(zhì)是人類合作秩序的擴(kuò)展,經(jīng)營管理的過程,就是服務(wù)社會,為社會做貢獻(xiàn)的過程,從而體悟到媒體的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益從本質(zhì)上是一致的。二、教學(xué)基本要求1、對教學(xué)內(nèi)容的要求。重點(diǎn)圍繞著廣電媒介的節(jié)目經(jīng)營和廣告經(jīng)營展開。有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、多元化經(jīng)營、資本經(jīng)營則略講。集團(tuán)化經(jīng)營和衛(wèi)星電視部分學(xué)生自學(xué)。2、教學(xué)方法:主要采用案例教學(xué)法和課堂討論,來激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。3、自學(xué)要求:要求學(xué)習(xí)閱讀參考書目和文章,并撰寫討論大綱。三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時分配教學(xué)課時分配序號章節(jié)內(nèi)容講課實(shí)驗(yàn)其他合計(jì)1第一章:導(dǎo)論52第二章:廣電媒介的節(jié)目經(jīng)營8討論課:北京交通廣播成功原因43第三章:廣電媒介的廣告經(jīng)營104第四章:廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營45第五章:數(shù)字電視與中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展66第六章:廣電媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營47第七章:廣電媒介的資本運(yùn)營38第八章:廣電媒介的制度創(chuàng)新4合計(jì)48四、教學(xué)內(nèi)容第一章:導(dǎo)論1、傳媒產(chǎn)業(yè)化與廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的概念2、廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的兩種基本方式3、廣電媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容4、廣播電視產(chǎn)業(yè)“市場連”構(gòu)成及其關(guān)系教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):重點(diǎn):廣電媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容,難點(diǎn):廣電媒介的雙重產(chǎn)業(yè)鏈。了解:廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的概念、產(chǎn)業(yè)化的兩種基本方式、廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的具體內(nèi)容及其廣電媒介產(chǎn)業(yè)“市場連”的構(gòu)成。理解:廣電媒介產(chǎn)業(yè)化是廣電經(jīng)營管理的基礎(chǔ)和前提;“節(jié)目”和“受眾”是廣電內(nèi)接經(jīng)營的核心資源,是其他經(jīng)營方式的基礎(chǔ)。掌握:影響廣電媒介產(chǎn)業(yè)化方式的因素;廣電媒介雙重“產(chǎn)業(yè)鏈”;運(yùn)用:學(xué)會閱讀相關(guān)書籍和材料時,能夠把它放入整個廣電媒介經(jīng)營的整體架構(gòu)中。本章課程思政融入點(diǎn):知識點(diǎn):版權(quán)與媒介產(chǎn)業(yè)化。討論:版權(quán)保護(hù)一定是好事嗎?融入點(diǎn):足夠的版權(quán)保護(hù)當(dāng)然會支持發(fā)明和創(chuàng)造。但是,過度的版權(quán)保護(hù)可能會違背版權(quán)所有者和使用者的利益。過于嚴(yán)苛地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)會帶來穩(wěn)定的收益,但是也會帶來罔顧公眾利益的壟斷行為。第二章:廣電媒介的節(jié)目經(jīng)營1、廣電媒介的節(jié)目生產(chǎn)與營銷2、廣播節(jié)目運(yùn)營3、電視節(jié)目運(yùn)營教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):重點(diǎn)是廣播電視節(jié)目的運(yùn)作模式和廣播電視節(jié)目制作形態(tài);難點(diǎn)是貼片廣告的優(yōu)劣勢。了解:三種不同的廣電節(jié)目的運(yùn)作模式和營銷觀念;廣電節(jié)目的市場構(gòu)成;制播分離的含義、意義和模式;理解:作為交易方式的貼片廣告;制播分離是我國廣電節(jié)目制作形態(tài)的發(fā)展趨勢;節(jié)目編排對收視率的影響;掌握:廣電節(jié)目的營銷方式和渠道;電視節(jié)目的編排策略;運(yùn)用:學(xué)會廣電節(jié)目的營銷技巧和電視節(jié)目的編排技巧。本章課程思政融入點(diǎn):知識點(diǎn):營銷導(dǎo)向的節(jié)目生產(chǎn)理念。討論:電視臺到底如何贏利?融入點(diǎn):當(dāng)電視臺真正幫到他人和社會時,特別是幫到廣告主時,它才能持續(xù)贏利。第三章:廣電媒介的廣告經(jīng)營1、廣播電視廣告經(jīng)營概論2、廣播電視廣告經(jīng)營的核心3、廣播電視廣告經(jīng)營政策法規(guī)教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):廣播電視廣告媒體的評估了解:廣播電視廣告獨(dú)特的傳播價值;廣播電視廣告的衡量指標(biāo);廣電總局17號和61號令;理解:廣播電視廣告媒體的評估;掌握:廣播電視廣告的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略;運(yùn)用:能成功地進(jìn)行廣播電視廣告的開發(fā)、營銷和管理。本章課程思政融入點(diǎn):知識點(diǎn):廣電總局17號出臺背景。討論:17號對廣告播出進(jìn)行規(guī)范,會產(chǎn)生怎樣的結(jié)果?融入點(diǎn):電視臺永遠(yuǎn)都不應(yīng)該唯利是圖;廣電總局呼應(yīng)百姓的訴求,果斷出臺17號令,觀眾與電臺實(shí)現(xiàn)了雙贏。雙贏是我們在社會上立身之本。第四章:廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營1、我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)展脈絡(luò)和特征2、我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)3、我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合戰(zhàn)略4、我國有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):重點(diǎn)是有線網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù);難點(diǎn)是我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合戰(zhàn)略了解:我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)展脈絡(luò)和特征;我國有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀理解:我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合戰(zhàn)略掌握:我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)本章課程思政融入點(diǎn):知識點(diǎn):廣西廣電網(wǎng)絡(luò)整合成功案例分析。討論:17廣西廣電網(wǎng)絡(luò)整合成功的原因究竟是什么?融入點(diǎn):(1)“存量不變,增量分成”是中國改革成功的秘訣,也是廣電有線網(wǎng)絡(luò)整合成功的關(guān)鍵。這就是所謂的“中國智慧”;(2)中國改革進(jìn)入到了“深水區(qū)”,必須加強(qiáng)改革的領(lǐng)導(dǎo),才能推進(jìn)改革。廣電想建設(shè)“全國一網(wǎng)”的努力也同樣如此,中國廣電的成敗在此一役。第五章:數(shù)字電視與中國廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1、數(shù)字電視的內(nèi)涵2、數(shù)字電視的業(yè)務(wù)形式和運(yùn)營系統(tǒng)3、我國數(shù)字電視的發(fā)展歷程4、我國數(shù)字電視發(fā)展的核心戰(zhàn)略5、問題與前瞻:我國數(shù)字電視發(fā)展展望教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):重點(diǎn)是我國數(shù)字電視發(fā)展的核心戰(zhàn)略;難點(diǎn)是數(shù)字電視的業(yè)務(wù)形式和運(yùn)營系統(tǒng)了解:數(shù)字電視的內(nèi)涵;我國數(shù)字電視的發(fā)展歷程;數(shù)字電視的業(yè)務(wù)形式;理解:數(shù)字電視的運(yùn)營系統(tǒng);三網(wǎng)融合的含義;掌握:我國數(shù)字電視發(fā)展的三大核心戰(zhàn)略;運(yùn)用:學(xué)會開發(fā)數(shù)字電視新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù);本章課程思政融入點(diǎn):知識點(diǎn):三網(wǎng)融合。討論:三網(wǎng)融合與國家信息化戰(zhàn)略。融入點(diǎn):(1)媒介融合的緊迫性;(2)黨中央提出打造新型主流媒體的深刻內(nèi)涵第六章:廣電媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營1、廣電媒介發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的目的和意義2、廣電多元化戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)3、廣電媒介多元化戰(zhàn)略的類型4、廣電多元化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的定位5、廣電媒介多元產(chǎn)業(yè)投資陷阱教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):重點(diǎn)是廣電多元化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的定位;難點(diǎn)是廣電多元化戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)了解:廣電媒介發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的目的和意義;廣電媒介多元化戰(zhàn)略的類型;理解:廣電為什么要搞多元化經(jīng)營掌握:廣電多元化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的定位;多元化產(chǎn)業(yè)投資的陷阱;運(yùn)用:學(xué)會操作廣電媒介進(jìn)行多元化投資的技巧和應(yīng)該規(guī)避的風(fēng)險第七章:廣電媒介的資本運(yùn)營1、廣電媒介資本經(jīng)營的含義和特點(diǎn)2、我國廣電媒介資本經(jīng)營的相關(guān)政策3、廣電媒介資本經(jīng)營的方式教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):是廣電媒介子資本經(jīng)營的方式;了解:廣電媒介資本經(jīng)營的含義、特點(diǎn)和相關(guān)政策理解:廣電媒介資本經(jīng)營的重要意義掌握:廣電媒介資本經(jīng)營的四種方式本章課程思政融入點(diǎn):知識點(diǎn):媒體組織的資源分配戰(zhàn)略。討論:傳媒集團(tuán)內(nèi)部,什么樣的資源分配最優(yōu)?融入點(diǎn):集團(tuán)內(nèi)部資源分配的原則是兼顧公平與效率。我國的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略也是如此,確保全國人民共同富裕。第八章:廣電媒介的制度創(chuàng)新1、媒介產(chǎn)業(yè)政府管制的基本內(nèi)容2、廣播電視管理體制概述3、我國廣電管理體制的歷史沿革和現(xiàn)狀4、我國廣電管理體制的優(yōu)勢和劣勢5、我國廣電管理體制的改革和創(chuàng)新6、構(gòu)建法制化的廣播電視管理體制教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):重點(diǎn):廣電管理體制的改革和創(chuàng)新;難點(diǎn):我國廣電管理體制的優(yōu)勢和劣勢;了解:我國廣電管理體制的歷史、現(xiàn)狀;世界上三種主要的廣電管理體制;理解:我國廣電管理體制的優(yōu)缺點(diǎn)及其原因;政府進(jìn)行廣電產(chǎn)業(yè)管制的原因和方式;掌握:我國未來廣電管理體制的改革路徑和走向五、考核方式、成績評定(黑體,小四號字)課程考核方式:論文設(shè)計(jì)。平時成績30%,由課堂討論、平時發(fā)言和考勤構(gòu)成;期末成績70%,由論文設(shè)計(jì)構(gòu)成。六、主要參考書1、廣電總局發(fā)展研究中心編著,《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(歷年),北京:中國廣播影視出版社,2009至2020年出版。2、唐世鼎,黎斌等著,《中國特色的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究》,北京:中國國際廣播出版社,2009年1月。3、呂煥斌主編:《媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告》,北京:中信出版社,2019年11月。4、黃升民,周艷,何晗冰主編,《中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新動向》,北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2005年10月。5、陸地著,《中國電視產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)》,北京:中國人民大學(xué)出版社,2002年8月。6、李新民著,《中國電視大趨勢》,北京:華夏出版社,2006年1月。7、黃升民,周艷主編,《中國傳媒市場大變局》,北京:中信出版社,2003年8月。8、徐泓主編,《超越:北京交通廣播解析》,北京:北京大學(xué)出版社,2003年12月。9、黃升民,王薇,《家庭信息平臺:數(shù)字電視運(yùn)營
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