《現(xiàn)代視覺與廣告》教學(xué)大綱

PAGEPAGE4《現(xiàn)代視覺與廣告》教學(xué)大綱課程編號：062262A課程類型：□通識教育必修課□通識教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課R專業(yè)核心課□專業(yè)提升課總學(xué)時：32講課學(xué)時：16實驗（上機）學(xué)時：16學(xué)分：2考試類型：R考試□考查適用對象：廣告學(xué)□是R否同意作為其他專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)拓展課（類型為“通識教育必修課”“通識教育選修課”的課程不需勾選）先修課程：廣告美術(shù)、平面構(gòu)成、電腦圖文設(shè)計、廣告設(shè)計一、教學(xué)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)本課程,使學(xué)生對現(xiàn)代視覺藝術(shù)有較深刻的認(rèn)知，了解現(xiàn)代藝術(shù)思潮中的思想精髓及其對廣告創(chuàng)意與表達的影響，掌握與廣告創(chuàng)意和表達相關(guān)現(xiàn)代藝術(shù)知識與技能。使學(xué)生在提升藝術(shù)素養(yǎng)的同時，增強文化自信和文化認(rèn)同，增強弘揚中國文化的使命感責(zé)任感，學(xué)會以專業(yè)的態(tài)度賞析藝術(shù)作品和廣告作品，拓展學(xué)生的視覺經(jīng)驗，豐富廣告創(chuàng)意的思路及表達，提高綜合創(chuàng)作能力。現(xiàn)代信息傳播的趨勢是視覺化，現(xiàn)代廣告正逐漸走向以圖像、圖形為主要通道的視覺傳播，視覺表現(xiàn)形式已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹鲗?dǎo)形態(tài)。視覺信息帶有鮮明的時代色彩和文化內(nèi)涵。有效理解視覺傳播時代廣告的信息內(nèi)涵，對現(xiàn)代視覺與廣告進行理性的剖析，對于廣告?zhèn)鞑ズ鸵曈X傳達都具有重要的意義。二、教學(xué)基本要求（一）教學(xué)內(nèi)容本課程采用雙主線的授課方法，一條主線是對現(xiàn)代主義藝術(shù)、后現(xiàn)代主義藝術(shù)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，另一條主線是對現(xiàn)代廣告設(shè)計的系統(tǒng)梳理，兩者之間通過視覺元素相契合，讓學(xué)生在普及現(xiàn)代藝術(shù)基礎(chǔ)知識的同時，從現(xiàn)代藝術(shù)的視覺表達方式尋找廣告創(chuàng)作的靈感。課程通過案例教學(xué)的方式，對照分析視覺藝術(shù)與廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀，探討現(xiàn)代視覺藝術(shù)對廣告的影響，以及視覺要素在廣告表現(xiàn)中的作用與價值，豐富學(xué)生的視覺經(jīng)驗，使學(xué)生的廣告創(chuàng)作表現(xiàn)更加多元。（二）教學(xué)方法和手段運用多媒體等教學(xué)手段，結(jié)合一定數(shù)量的案例、資料進行講解。（三）考核方式：提交期末作業(yè)。平時成績和期末成績各占總評成績的50%和50%。三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時分配章節(jié)內(nèi)容講課實驗其它合計第一章視覺與廣告基礎(chǔ)概述314第二章視覺的表達314第三章紅色聯(lián)想與藍色時尚628第四章現(xiàn)代主義藝術(shù)與廣告628第五章后現(xiàn)代主義藝術(shù)與廣告628合計24832*……

四、教學(xué)內(nèi)容（1500字以內(nèi)）第一章現(xiàn)代視覺藝術(shù)概述本章的學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)：了解視覺基本概念、視覺認(rèn)知的過程、視錯覺、視覺通感本章教學(xué)組織和設(shè)計：什么是視覺視錯覺視覺通感本章重點和難點：理解視覺認(rèn)知過程的三個階段。第二章視覺的表達本章的學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)：理解視覺語言的基本作用、掌握增大視覺沖擊力的幾種方法，了解格式塔心理學(xué)本章教學(xué)組織和設(shè)計：視覺語言分析視覺語言在中國文化傳播上發(fā)揮的作用視覺的力量第三節(jié)格式塔心理學(xué)本章重點和難點：理解視覺作為一種語言在信息傳播中的作用。掌握增大視覺沖擊力的幾種方法。第三章紅色聯(lián)想與藍色時尚本章的學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)代藝術(shù)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用、拓展現(xiàn)代藝術(shù)的視覺經(jīng)驗本章教學(xué)組織和設(shè)計：第一節(jié)關(guān)于“紅色”的聯(lián)想分析“紅色”在視覺設(shè)計作品（包含“中國紅”相關(guān)作品）中的作用第二節(jié)藍色時尚本章重點和難點：理解并思考時尚商業(yè)廣告中的現(xiàn)代視覺藝術(shù)通過專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，用專業(yè)的態(tài)度理解和思考現(xiàn)代視覺藝術(shù)，拓展視覺經(jīng)驗第四章現(xiàn)代主義藝術(shù)與廣告本章的學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn):現(xiàn)代主義藝術(shù)各流派及藝術(shù)風(fēng)格、現(xiàn)代主義藝術(shù)對廣告的影響本章教學(xué)組織和設(shè)計：第一節(jié)立體主義藝術(shù)與廣告第二節(jié)未來派藝術(shù)與廣告第三節(jié)達達主義藝術(shù)與廣告第四節(jié)超現(xiàn)實主義藝術(shù)與廣告第五節(jié)風(fēng)格派藝術(shù)與廣告本章重點和難點：理解現(xiàn)代主義藝術(shù)各流派的藝術(shù)風(fēng)格掌握現(xiàn)代主義藝術(shù)形式在廣告中的表達第五章后現(xiàn)代主義藝術(shù)與廣告本章的學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)：后現(xiàn)代主義各藝術(shù)流派及藝術(shù)風(fēng)格、后現(xiàn)代主義藝術(shù)對廣告的影響本章教學(xué)組織和設(shè)計：第一節(jié)波普藝術(shù)與廣告第二節(jié)歐普藝術(shù)與廣告第三節(jié)行為藝術(shù)、裝置藝術(shù)與廣告第四節(jié)大地藝術(shù)與廣告討論：中國文化的先鋒表達本章重點和難點：理解后現(xiàn)代主義藝術(shù)各流派的藝術(shù)風(fēng)格掌握后現(xiàn)代主義藝術(shù)形式在廣告中的表達五、指定教材和主要學(xué)習(xí)參考書[1]曹鵬志打開頂級廣告創(chuàng)意之門云南：云南人民出版社2005年[2]\o"邵亦楊著"邵亦楊后現(xiàn)代之后:后前衛(wèi)視覺藝術(shù)北京：\o"北京