《新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》教學(xué)大綱

《新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》教學(xué)大綱課程編號(hào)：060553B課程類型：□通識(shí)教育必修課□通識(shí)教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課￡專業(yè)核心課R專業(yè)提升課□專業(yè)拓展課總學(xué)時(shí)：48講課學(xué)時(shí)：32實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）學(xué)時(shí)：16學(xué)分：3考試類型：￡考試R考查適用對(duì)象：新聞傳播學(xué)專業(yè)￡是R否適合作為其他專業(yè)學(xué)生的個(gè)性化選修課先修課程：新媒體傳播一、教學(xué)目標(biāo)（黑體，小四號(hào)字）傳播學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)，要求學(xué)生能夠適應(yīng)大眾傳播的發(fā)展與變化，從事大眾媒介的信息傳播以及媒介經(jīng)營(yíng)與管理等業(yè)務(wù)，成為具有創(chuàng)造性策略和創(chuàng)意性思維的新型媒體職業(yè)者。為了達(dá)到這一培養(yǎng)目標(biāo)，熟悉新興媒體的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及其運(yùn)作規(guī)律成為了傳播學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)與必備，因此我們開(kāi)設(shè)了《新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》這一課程。本課程的教學(xué)是建立在學(xué)生對(duì)《新媒體傳播》這門(mén)課程已掌握的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)。作為新聞傳播學(xué)專業(yè)（媒介經(jīng)營(yíng)與管理）的專業(yè)課，《新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》是一門(mén)具有綜合性、交叉性、實(shí)踐性、應(yīng)用性等特色的課程。本課程在對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行理論性教學(xué)的過(guò)程中，同步采用了實(shí)習(xí)基地的實(shí)踐教學(xué)，利用相關(guān)的實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，使學(xué)生能夠在實(shí)踐中了解并掌握新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一般方法，提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的運(yùn)用能力。二、教學(xué)內(nèi)容及其與畢業(yè)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系《新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》課程在媒介經(jīng)營(yíng)與管理的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對(duì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、新型電視媒體三種形式的新媒體進(jìn)行系統(tǒng)性分析，探究新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、資本運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式、營(yíng)銷策略及戰(zhàn)略管理的發(fā)展性問(wèn)題。其中，關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)的“業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)”、“資本運(yùn)營(yíng)”、“商業(yè)模式”、“營(yíng)銷策略”和“戰(zhàn)略管理”這五部分內(nèi)容需要細(xì)講與精講，而關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展概況”這部分內(nèi)容可簡(jiǎn)略講述。本課程主要采用課堂教學(xué)與實(shí)踐基地的實(shí)訓(xùn)教學(xué)相結(jié)合的方法。在課堂理論教學(xué)中，主要通過(guò)大量的案例分析，總結(jié)歸納出新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一般規(guī)律與特征。實(shí)踐教學(xué)部分則由與我院簽訂協(xié)議的實(shí)習(xí)基地負(fù)責(zé)完成，主要是通過(guò)模擬項(xiàng)目的形式，將理論內(nèi)容運(yùn)用于實(shí)踐運(yùn)作中，以此提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的運(yùn)用能力。三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配以表格方式表現(xiàn)各章節(jié)的學(xué)時(shí)分配，表格如下：教學(xué)課時(shí)分配序號(hào)章節(jié)內(nèi)容講課實(shí)踐其他合計(jì)1新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況22042新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)62083新媒體產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)62084新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式640105新媒體產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略640106新媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略管理6208合計(jì)3216048四、教學(xué)內(nèi)容第一章新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況第一節(jié)新媒體產(chǎn)業(yè)的概念與特征（理解）1、定義與分類；2、特征；第二節(jié)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（了解）1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程；2、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程第三節(jié)新媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論（掌握）1、 長(zhǎng)尾理論；2、微內(nèi)容；3、媒介融合理論；第二章新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)第一節(jié)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新理論（理解）1、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)；2、創(chuàng)新理論；第二節(jié)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)之一：內(nèi)容創(chuàng)新（運(yùn)用）1、新媒體“內(nèi)容”的界定；2、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)；第三節(jié)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)之二：廣告運(yùn)營(yíng)（運(yùn)用）1、新媒體廣告的類型；2、新媒體廣告的特點(diǎn)；3、新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別；3、新媒體廣告的效果評(píng)估；第三章新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)第一節(jié)媒介資本運(yùn)營(yíng)的基本概念（了解）1、資本、媒介資本的界定；2、資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)；第二節(jié)新媒體資本運(yùn)營(yíng)的主要方式（掌握）1、媒介融資；2、媒介資產(chǎn)重組；第三節(jié)新媒體資本運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)（理解）第四節(jié)新媒體資本運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)（理解）1、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)；2、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；3、政策與法律風(fēng)險(xiǎn)；4、傳媒文化安全風(fēng)險(xiǎn)；5、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；第五節(jié)新媒體資本運(yùn)營(yíng)案例分析（運(yùn)用）1、 新浪海外上市模式；2、百事通借殼上市模式；3、分眾傳媒并購(gòu)模式；第四章新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式第一節(jié)新媒體商業(yè)模式的基本概念（了解）第二節(jié)新媒體商業(yè)模式的核心要素（掌握）1、目標(biāo)定位；2、業(yè)務(wù)模式；3、盈利與分配模式；4、核心資源與能力第三節(jié)新媒體商業(yè)模式的基本特點(diǎn)（理解）第四節(jié)新媒體盈利模式的案例分析（運(yùn)用）1、 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)盈利模式；2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式；第五章新媒體產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略第一節(jié)新媒體營(yíng)銷策略的基本概念（了解）第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷策略發(fā)展（了解）第三節(jié)移動(dòng)社交時(shí)代的營(yíng)銷關(guān)鍵（掌握）第四節(jié)新媒體營(yíng)銷的案例分析（運(yùn)用）1、 口碑營(yíng)銷；2、精準(zhǔn)營(yíng)銷；3、整合營(yíng)銷第六章新媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略管理第一節(jié)新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析（了解）1、宏觀環(huán)境；2、內(nèi)部環(huán)境；第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部條件分析（掌握）第三節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)變遷（掌握）五、考核方式、成績(jī)?cè)u(píng)定本課程的考核方式主要由理論教學(xué)的閉卷考試與實(shí)踐教學(xué)的模擬項(xiàng)目考核兩部分組成，兩者分值各占期末成績(jī)的50%。另外，本課程的期末成績(jī)與平時(shí)成績(jī)占最終成績(jī)的比例分別為70%與30%。六、主要參考書(shū)及其他內(nèi)容（黑體，小四號(hào)字）1、石本秀、蔡郎與編，《新媒體經(jīng)營(yíng)管理》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2012年12月。2、姜進(jìn)章著，《新媒體管理》，上海：上海交通大學(xué)出版社，2012年5月。3、(美)肯尼思·E.