2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告（簡(jiǎn)版）

ChinaChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2010－2011ChinaAnimationIndustryInvestmentResearchReportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin目錄I研究背 Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin20097年前境外年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量再創(chuàng)新高超過(guò)20220529首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類(lèi)型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售到63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，藝恩在行業(yè)訪談和深入研究分析基礎(chǔ)上，推出《2011ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinDVD影動(dòng)畫(huà)不同的是動(dòng)畫(huà)電影故事取材并不是由電視動(dòng)畫(huà)OVAOVA場(chǎng)版或電影動(dòng)畫(huà)。除此以外，近些年出現(xiàn)的真人實(shí)景拍攝與3D動(dòng)畫(huà)制作相結(jié)合的影片也屬于此類(lèi)。OVA的長(zhǎng)度不受限制，比較自由，一部動(dòng)畫(huà)，長(zhǎng)篇的約在40~50分鐘，短片的20~30分鐘。ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin中國(guó)總?cè)丝谧?00513330年改革開(kāi)放，中國(guó)仍未完成城鎮(zhèn)化，截止目前的中國(guó)城鎮(zhèn)化率為4659每年將以近1個(gè)百分點(diǎn)的速度快速城鎮(zhèn)化，同時(shí)人口購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)水平亦持續(xù)提升?；谑杖胨?、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素，中國(guó)龐大的城市人口是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的最主要消費(fèi)群體，城市人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了最牢靠的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，中國(guó)城鎮(zhèn)化仍未完成，在未來(lái)15-20年間，中國(guó)仍處于高速城鎮(zhèn)化的階段。1-12?2011.7藝恩咨詢EntGroup 表2-12005-20122010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值39798310.3%404974.3%；18648112.2%1710059.5%Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（億元?2011.7藝恩咨詢EntGroup 表2-22005-2010Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2010年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量再創(chuàng)新高超過(guò)20萬(wàn)分鐘，達(dá)到220529分鐘。2009年，政府提出《文化?2011.7藝恩咨詢EntGroup 201021ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinNewsCorp.FilmsThemeParksCablenetworksBroadcastnetworksTelevisionstationsRadioInternet?2011.7藝恩咨詢EntGroup ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2050-6070Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin?2011.7藝恩咨詢根據(jù)藝恩研究分析，2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為208億元，較2009年增長(zhǎng)22.4%。預(yù)計(jì)到2012年該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到321億元，未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率為23.5%。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2009年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)?？傮w已經(jīng)達(dá)到128億元，相對(duì)于動(dòng)漫播映市場(chǎng)規(guī)模，動(dòng)漫內(nèi)容所32838718929513909271.71（張1998年～2008年我國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋如下圖：?2011.7藝恩咨詢EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin全球玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額比20075.75200827%。根據(jù)《2008-2009融危機(jī)中逐漸復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2010年世界玩具市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)863億美元。發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)玩具總銷(xiāo)售額的70%以上產(chǎn)于中國(guó)。1,054.9012.16500Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin255.0522.6%；20091982010210Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin營(yíng)業(yè)收入（億元凈利潤(rùn)（億元?2011.7藝恩咨詢EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量（部動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量（分鐘?2011.7藝恩咨詢EntGroup 進(jìn)、發(fā)行和媒體營(yíng)銷(xiāo)為一體的綜合性動(dòng)漫公司。大業(yè)漫奇妙（MagicMall）發(fā)展至今，已形成集策劃創(chuàng)意、編劇、制作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為一體的核心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，年產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目600集，共12000分鐘。Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin少兒頻道（優(yōu)漫卡通衛(wèi)視?2011.7藝恩咨詢EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin年－14歲的少年兒童在所有頻道的整體觀眾中所占比重為8.7％，而在專(zhuān)業(yè)的少兒頻道中，4－14歲的少觀眾規(guī)模（億人?2011.7藝恩咨詢EntGroup 2010101201010最低年票房（億元?2011.7藝恩咨詢EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin120094545土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、騰訊視頻及網(wǎng)絡(luò)電視，如PPS、PPLive、風(fēng)行和UUsee。2010122.12普及率已經(jīng)達(dá)到60.1%，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民25.8%的平均水平。30歲以上網(wǎng)民增速加快，網(wǎng)民年齡進(jìn)一步成熟化有關(guān)。同時(shí)，青少年網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例小幅下滑，目前占網(wǎng)民總體的50.7%，為近三年新低，但青少年仍然是中國(guó)最大的網(wǎng)民群體。Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin?2011.7藝恩咨詢EntGroup 手機(jī)動(dòng)漫是指將動(dòng)漫元素融入MMS、WAP等各類(lèi)產(chǎn)品，并兼容MFLASH動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)數(shù)量迅速增長(zhǎng)。2009年，中國(guó)青少年手機(jī)網(wǎng)民達(dá)1.44億人，同比增長(zhǎng)73.5%。Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin中國(guó)青少年網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高于全國(guó)平均水平。201080.3%的青少年網(wǎng)民使用66.2%。在手機(jī)上網(wǎng)的青少年網(wǎng)民中，在校大學(xué)生網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例最高，有91.4%的大學(xué)生網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)。中學(xué)生網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為79.6%，小學(xué)生網(wǎng)民為38.2%。?2011.7藝恩咨詢EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin20259.26203010這一模式能夠吸收來(lái)自13億中國(guó)人口的不斷增長(zhǎng)的內(nèi)需支撐。這使中國(guó)不僅得以擺脫對(duì)外部需求的過(guò)21ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin?2011.7藝恩咨詢EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin63.981035%。在今年的57.3456.3%。正在開(kāi)始形成大片拉動(dòng)票房，20008.62010101，1012Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2007201046.6倍，200710?2011.7藝恩咨詢EntGroup 420082，200944，20101Ch