廣告文案策劃案例

廣告文案策劃案例廣告文案策劃案例是一個廣告策劃大師必須精通的一項技能。在市場經(jīng)濟的條件下，廣告資源的競爭日益激烈，如何設(shè)計一份具有創(chuàng)意、可落地、令消費者信服的廣告文案成為廣告策劃的關(guān)鍵。以下將以一份創(chuàng)意、落地、令人信服的廣告文案為例，為大家介紹廣告策劃的關(guān)鍵技能和流程。案例背景某國際頂級豪車品牌發(fā)布了一款顛覆一切的豪車，但是這款車型在上市之初遇到了銷售瓶頸。造成這一局面的主要原因是車型的價格過高，而且品牌聲譽尚未完全打響。品牌希望借助廣告宣傳有效地提升銷量，同時對品牌進行塑造。策劃目標1.提升銷量2.塑造品牌形象策劃分析提升銷量的關(guān)鍵在于降低車型價格、提升品牌知名度。對于頂級豪車品牌而言，價格是品牌核心競爭力的體現(xiàn)，因此直接降低價格不利于品牌長期發(fā)展。此時，我們需要賦予車型一種獨特的、創(chuàng)新的賣點，通過獨特的賣點，吸引到更多的目標消費者，增加銷量。同時，對于尚未完全打響的品牌而言，需要借助高級別的傳媒資源提升品牌知名度。策略規(guī)劃1.設(shè)計獨特的賣點通過和品牌團隊的協(xié)商和分析，我們發(fā)現(xiàn)這款豪車除了價格因素之外，最大的瓶頸在于目標人群擁有的購車需求相對單一。消費者多數(shù)關(guān)注豪車的外觀設(shè)計、性能參數(shù)，而很少關(guān)注車內(nèi)系統(tǒng)的配置和信息娛樂。于是，我們針對此點，提出了一個獨特的賣點：這款車將會打造一個極致高端的音響系統(tǒng)，達到音效極致。2.選取高級別的傳媒資源針對尚未完全打響的品牌，我們選擇了兩家國內(nèi)最具觀眾影響力的電視節(jié)目-《我是歌手》和《天天向上》，作為本次廣告推廣的主要傳媒資源。這兩個節(jié)目都具有極強的覆蓋率和受眾群體，可以有效提升品牌知名度。創(chuàng)意策劃1.制作獨特的廣告畫面廣告畫面的設(shè)計應(yīng)該突出音樂的重要性，營造出一個音樂的氛圍并使其與豪車深度融合。為了達到這個效果，我們決定采用一種大膽的畫面設(shè)計方案：由一位群星組成的樂團組合演奏一首搖滾樂，車輪飛濺的水花和爆炸的煙火在產(chǎn)生強烈節(jié)奏感的同時，鋼琴音樂的高音和低音將深入人心。等到所有音樂停下來時，場景緩緩移動，停留在被定格的豪車身上。2.簡單的宣傳語配上簡潔而容易記憶的宣傳語：“剛好旅途與音樂相遇，我們是閃耀大都市，不斷尋求新的地方與理念”，強調(diào)了音樂與城市生活的緊密聯(lián)系，不僅直接呼應(yīng)了現(xiàn)代年輕人對生活質(zhì)量和文化情懷的追求，也深刻的將音樂與車型成功地結(jié)合在一起，強化目標用戶對該車還沒有的印象。落地操作廣告的發(fā)布時間、傳達到眾多受眾的方式以及對廣告效果的追溯都是廣告落地的核心要素。1.發(fā)布時間由于我們的廣告推廣重點在于電視媒體，因此選取的節(jié)目與廣告放送時間是優(yōu)先考慮的。由于《我是歌手》與《天天向上》這兩個節(jié)目都是在周末進行播出，我們選擇在多次重播時間段進行廣告播放，以保證廣告曝光量和覆蓋率。2.傳播方式針對這款豪車潛在的目標人群，我們在定向騎樓海報和線上社交平臺兩種方式進行了傳播。通過谷歌投放和呈堂媒體等巨頭平臺的大數(shù)據(jù)差異化精準定位，我們將廣告投向了年輕、時尚、關(guān)注音樂文化活動的受眾。3.廣告效果監(jiān)測對廣告的效果追溯是一個廣告主保障廣告效果的必要而重要的環(huán)節(jié)。我們選取了對比法和結(jié)果法兩種方式進行效果監(jiān)測，對比方法采用了知名的Compass客戶短信收益統(tǒng)計方法，并同時采用后續(xù)的消費者問卷調(diào)查和業(yè)務(wù)人員實地消費者走訪等方式，從廣告營銷的多個維度進行綜合分析，明確效果?？偨Y(jié)以上就是一份成功的廣告文案策劃案例，該案例通過設(shè)計獨特的賣點、選取高級別的傳媒資源和精準的落地操作，成功地提升了銷售熱度和品牌知名度，創(chuàng)造出良