奶茶公司創(chuàng)意方案策劃案例

奶茶公司創(chuàng)意方案策劃案例引言奶茶是近年來成為許多人的最愛，尤其是年輕人。從剛開始的熱熱的奶茶到后來的珍珠奶茶、芝士奶蓋等，不斷推陳出新，深受消費(fèi)者喜歡。奶茶領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，品牌修改規(guī)劃以及創(chuàng)意方案變得尤為重要。如何對(duì)品牌提出優(yōu)秀的策劃方案，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是最令奶茶公司關(guān)注的問題之一。本文以一個(gè)專業(yè)策劃大師的角度對(duì)奶茶公司創(chuàng)意方案策劃案例做出分析剖析。本次案例認(rèn)為自有品牌，面對(duì)諸多品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，需要尋求與眾不同，策劃出獨(dú)特的特點(diǎn)以及特色，大幅度提升品牌以及產(chǎn)品的魅力。1.品牌現(xiàn)狀分析首先對(duì)奶茶公司的品牌進(jìn)行分析。品牌剛剛起步，并缺乏特色以及知名度，需要尋求有突破性的策略方案。品牌的理念為“有愛的奶茶，讓每個(gè)人都感受到溫暖與美好”，側(cè)重在奶茶文化的傳承以及品牌信仰方面，拓展了消費(fèi)者的視野與意象。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析是本次案例策劃的必要部分。當(dāng)前奶茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較高，市場(chǎng)容量巨大，面積廣泛，競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手來自不同城市的品牌，價(jià)格相對(duì)合理，質(zhì)量也相對(duì)較好，品牌知名度以及渲染力上占據(jù)較高的地位。品牌對(duì)手經(jīng)過時(shí)間的沉淀以及品牌的打造，所走品牌路線一致。不過，奶茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌間存在一定的差異，是消費(fèi)者能夠接受的，所以本次策劃意圖尋求品牌差異以及特色的部分進(jìn)行突破。3.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)于市場(chǎng)的調(diào)查一定要做到無死角的分析，仔細(xì)權(quán)衡市場(chǎng)規(guī)模以及潛在人群而不忽視。從市場(chǎng)調(diào)查所收集的數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)上，年輕消費(fèi)者群體是最為熱門的選擇，其中大量的消費(fèi)人群就是我們所尋求的對(duì)象。此外，從市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)相較于其它的品牌，重要的不再是價(jià)格方面，而是“品牌的口碑”以及“品質(zhì)的穩(wěn)定性”?；谶@個(gè)發(fā)現(xiàn)，我們希望能夠?qū)⒖诒约捌焚|(zhì)提升至近乎完美的程度。4.目標(biāo)人群定位對(duì)于如何定位目標(biāo)人群，應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方向上入手。首先是從消費(fèi)者的行為興趣上。其次是對(duì)于公司自身的文化以及良知進(jìn)行研究。對(duì)于年輕人，更注重品質(zhì)以及口感而非價(jià)格方面。同時(shí)他們更喜歡帶有跳躍感的品牌宣傳以及廣告。確定目標(biāo)人群以后，我們需要確定品牌的受眾群體及其愛好、品位以及心理特點(diǎn)等，與此相結(jié)合，進(jìn)行應(yīng)對(duì)方案的開發(fā)以及營(yíng)銷計(jì)劃。5.品牌語言以及視覺形象品牌語言為品牌打造過程中最關(guān)鍵的因素。它能夠傳達(dá)品牌的文化理念、鮮明的個(gè)性、外在的形象特征，并能夠引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。如何打造出一種有創(chuàng)意、有新意、有深度的品牌語言，首先應(yīng)該對(duì)品牌“新茶，新思想，新理念”三個(gè)方面進(jìn)行打造。其次是進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)過程中的策劃。要想?yún)^(qū)別于其它品牌，品牌在視覺形象上必須有自己的特色，使用不同的顏色、造型、符號(hào)，營(yíng)造出屬于自己的個(gè)性。6.產(chǎn)品開發(fā)對(duì)于產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該從產(chǎn)品的口味、賣點(diǎn)以及定位上入手?；谑忻嫔掀渌滩杵放扑紦?jù)的市場(chǎng)定位，為了尋求有獨(dú)特性、有創(chuàng)意的產(chǎn)品方向，本次策劃意圖重新定義品牌的主打賣點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)奶茶口感進(jìn)行完全推翻，同時(shí)結(jié)合企業(yè)的口味特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新型奶茶飲品，將奶茶口感與咖啡、酸奶、莓果相結(jié)合，推出全新的品味，滿足消費(fèi)者的更多需求，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌的贏利空間。7.市場(chǎng)營(yíng)銷方案最后我們需要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方案進(jìn)行整合，應(yīng)用創(chuàng)意的文化語言進(jìn)行宣傳，以及以品牌誠(chéng)信、服務(wù)等，提升用戶的體驗(yàn)感，并通過一系列的廣告、促銷、贈(zèng)品、會(huì)員活動(dòng)等策略，快速提升品牌以及產(chǎn)品的相關(guān)知名度。同時(shí)也需要了解目標(biāo)人群的消費(fèi)觀，為其提供相應(yīng)的方便快捷的消費(fèi)途徑和體驗(yàn)。結(jié)論以上是對(duì)奶茶公司創(chuàng)意方案策劃案例的簡(jiǎn)單分析，從品牌現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)人群定位、品牌語言、視覺形象、產(chǎn)品開發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷方案