聯(lián)通沃派大廣賽策劃案

聯(lián)通沃派大廣賽策劃案1.背景聯(lián)通作為我國重要的電信運(yùn)營商，為了提升品牌影響力和市場競爭力，舉辦了以創(chuàng)意廣告為主題的沃派大廣賽。本次廣賽旨在挖掘具有創(chuàng)意與傳播力的廣告作品，通過社交媒體和傳統(tǒng)媒體的推廣，讓更多的用戶參與和認(rèn)可聯(lián)通品牌。2.目標(biāo)提升聯(lián)通品牌影響力增加用戶粘性和轉(zhuǎn)化率激發(fā)用戶參與和傳播熱情3.目標(biāo)受眾年齡在18-45歲的手機(jī)用戶群體對數(shù)字化生活有較高需求和接受度的用戶具有較高社交媒體使用率的用戶4.策略通過舉辦沃派大廣賽，聯(lián)通既可以激發(fā)用戶創(chuàng)意和參與熱情，又可以通過廣告作品傳遞聯(lián)通的品牌理念和核心價(jià)值觀。具體策略如下：4.1廣告作品征集開放征集期：從即日起至一個(gè)月后征集廣告作品主題：以“數(shù)字化生活，盡在聯(lián)通”為創(chuàng)意核心征集形式：參賽者可以通過聯(lián)通官方網(wǎng)站或社交媒體平臺提交作品，同時(shí)需填寫相關(guān)個(gè)人信息和作品說明4.2評選和篩選評選團(tuán)隊(duì)：聯(lián)通內(nèi)部專業(yè)評審團(tuán)評選標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意性、傳播力、表現(xiàn)形式等方面評判，綜合評選出前十名作品公示評選結(jié)果：在聯(lián)通官方網(wǎng)站和社交媒體平臺公示評選結(jié)果，并向入圍作品參賽者發(fā)送通知4.3廣告作品展示和投票廣告作品展示：將入圍的十個(gè)作品制作成視頻，在聯(lián)通官方網(wǎng)站、App、微信公眾號等平臺展示社交媒體推廣：通過聯(lián)通官方社交媒體賬號（微博、微信公眾號等）推廣作品展示鏈接，引導(dǎo)用戶觀看投票方式：用戶通過關(guān)注聯(lián)通官方社交媒體賬號，在指定平臺（如微博投票功能）進(jìn)行投票投票時(shí)間：投票時(shí)間為兩周，每個(gè)賬號每天限投一次4.4中獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品設(shè)置冠軍獎(jiǎng)金：10萬元人民幣+聯(lián)通一年內(nèi)暢享卡亞軍獎(jiǎng)金：5萬元人民幣+聯(lián)通一年內(nèi)暢享卡季軍獎(jiǎng)金：3萬元人民幣+聯(lián)通一年內(nèi)暢享卡其他入圍作品獎(jiǎng)金：每個(gè)作品3000元人民幣+聯(lián)通半年暢享卡5.推廣計(jì)劃5.1線上推廣利用聯(lián)通官方社交媒體賬號（包括微博、微信公眾號）進(jìn)行廣告比賽的宣傳和推廣在相關(guān)網(wǎng)站和論壇發(fā)布比賽信息和海報(bào)，引導(dǎo)用戶參與和關(guān)注聯(lián)通官網(wǎng)進(jìn)行廣告比賽的專題宣傳，以及在首頁和其他各頻道設(shè)立廣告位進(jìn)行推廣聯(lián)通手機(jī)App內(nèi)進(jìn)行廣告比賽的推廣聯(lián)通線上商城進(jìn)行廣告比賽的推廣，利用用戶購物引導(dǎo)推廣作品觀看和投票5.2線下推廣利用聯(lián)通門店進(jìn)行廣告比賽的宣傳和推廣，如海報(bào)、展示作品等形式在屏幕和LED廣告位，以及到訪聯(lián)通門店的用戶終端展示廣告比賽的宣傳內(nèi)容聯(lián)通員工參與推廣，通過內(nèi)部推廣和福利吸引員工參與和傳播6.數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測6.1用戶參與監(jiān)測監(jiān)測用戶通過聯(lián)通官方網(wǎng)站、社交媒體平臺提交廣告作品的數(shù)量和質(zhì)量監(jiān)測用戶觀看廣告作品的數(shù)量和觀看時(shí)長監(jiān)測用戶投票的數(shù)量和參與度6.2社交媒體數(shù)據(jù)分析監(jiān)測社交媒體平臺上廣告作品展示鏈接的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量監(jiān)測社交媒體平臺的粉絲增長情況和用戶互動(dòng)情況6.3品牌影響力評估基于比賽期間的推廣數(shù)據(jù)和用戶參與程度評估聯(lián)通品牌影響力的提升程度通過用戶調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測評估用戶對聯(lián)通品牌的認(rèn)知和認(rèn)可度7.風(fēng)險(xiǎn)及對策參賽作品質(zhì)量較低的風(fēng)險(xiǎn)：通過設(shè)置專業(yè)評審團(tuán)進(jìn)行篩選，確保入圍作品具備較高質(zhì)量用戶參與度不高的風(fēng)險(xiǎn)：通過線上線下多渠道的推廣和獎(jiǎng)品設(shè)置，激發(fā)用戶參與熱情作品抄襲和版權(quán)問題的風(fēng)險(xiǎn)：在作品提交和評選環(huán)節(jié)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)規(guī)定，并對入圍作品進(jìn)行版權(quán)登記以上是聯(lián)通沃派大廣賽的策劃案，通過此次廣賽，聯(lián)通將提升品牌影響力，增加用戶粘性和轉(zhuǎn)化率，并激發(fā)用戶創(chuàng)意和參與熱情。策劃案中包括了廣告作品征