2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告

2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告TABLEOFCONTENTS目錄01 輕健康成為新熱潮02 新輕年人群診斷03 新輕年「六大」消費(fèi)趨勢(shì)洞察2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9萬(wàn)億元。在此背景下，消費(fèi)者健康管理理念升級(jí)，對(duì)健康生活的追求也已不再局限于疾病治療，而是更加關(guān)注融入日常生活點(diǎn)滴的微小健康實(shí)踐。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，健康生活逐漸步入了高效便捷的“輕態(tài)化”模式。消費(fèi)者開(kāi)始追求投產(chǎn)比更高與體驗(yàn)感更強(qiáng)的健康產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)論是日常飲食的均衡調(diào)整，還是運(yùn)動(dòng)方式的探索轉(zhuǎn)變，亦或是中式養(yǎng)生與現(xiàn)代科技的有機(jī)結(jié)合，都反映出了消費(fèi)者力求在快節(jié)奏的生活中，實(shí)現(xiàn)健康與生活的和諧統(tǒng)一?！拜p健康時(shí)代”的到來(lái)，不僅標(biāo)志著健康消費(fèi)理念的全新升級(jí)，也對(duì)健康服務(wù)市場(chǎng)中的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高層次的要求。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）深入分析消費(fèi)數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察市場(chǎng)熱點(diǎn)，圍繞健康消費(fèi)新熱潮、新輕年人群描摹以及健康消費(fèi)新趨勢(shì)，全方位探討健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。FOREWORD序言2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告8917.452021 2024 2025E 2030E數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)建委大健康市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者健康意識(shí)和健康素養(yǎng)水平不斷提升中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。此外，2023年中國(guó)居民的健康素養(yǎng)水平達(dá)到了29.70%，相較于2022年提高了1.92%。這一提升顯示了中國(guó)居民健康素養(yǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)建委中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)億元）29.10%10%20%30%2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年2018-2023中國(guó)居民健康知識(shí)認(rèn)知率27.78%29.70%202220231.92%↑城市居民：33.25%農(nóng)村居民：26.23%東部居民：33.30%中部居民：28.85%西部居民：24.44%中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平健康中國(guó)行動(dòng)文件指出，健康素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)人獲取和理解基本健康信息和服務(wù)，并運(yùn)用這些信息和服務(wù)作出正確決策，以維護(hù)和促進(jìn)自身健康的能力。健康素養(yǎng)水平是指具備健康素養(yǎng)的人在監(jiān)測(cè)總?cè)巳褐兴嫉谋壤?024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告若想長(zhǎng)期堅(jiān)持健康生活方式，就必須確保整個(gè)過(guò)程既愉快又舒適力求通過(guò)最少的資源投入，獲得最優(yōu)的健康回報(bào)10502022.09

2023.016數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)者注重投產(chǎn)比與體驗(yàn)感，健康生活進(jìn)入高效便捷的“輕態(tài)化”模式消費(fèi)者在健康管理中常面臨時(shí)間、精力、成本限制及效果緩慢等多重挑戰(zhàn)，同時(shí)還需要應(yīng)對(duì)選擇困難、持續(xù)動(dòng)力、反饋工具不足等問(wèn)題。因此消費(fèi)者更加傾向選擇高投產(chǎn)比和體驗(yàn)感的健康管理方式。2023年第二季度小紅書(shū)相關(guān)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)133%2023.08

2024.01

2024.8話題：#輕健康#24年第二季度話題互動(dòng)量增長(zhǎng)207.1%62.5%69.5%投產(chǎn)比體驗(yàn)感健康管理受到的挑戰(zhàn)健康管理的態(tài)度小紅書(shū)“輕”+“健康”相關(guān)話題熱度小紅書(shū)平臺(tái)“輕健康”筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞小紅書(shū)平臺(tái)“頭皮護(hù)理”相關(guān)筆記數(shù)情況2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告8輕健康消費(fèi)的主要受眾人群畫(huà)像115一線新一線及二線三線四線城市及以下三線城市人群更加喜愛(ài)休閑輕松的健康生活方式（TGI>100）111105 10410000后95后90后85后80后80前對(duì)輕健康的喜愛(ài)滲透到各個(gè)年齡段，其中90后是“輕健康管理”的主力軍

(TGI>100)27.3%15.9%15.0%41.8%單身戀愛(ài)中已婚未育已婚已育已婚已育的人更重試健康消費(fèi)的效率，希望用較少的投入換取健康效益最大化106104103情緒問(wèn)題記憶問(wèn)題腸胃問(wèn)題皮膚問(wèn)題脫發(fā)問(wèn)題睡眠問(wèn)題身材不理想視力問(wèn)題過(guò)敏心臟問(wèn)題關(guān)注輕健康消費(fèi)的人群，常因情緒、記憶力和腸胃問(wèn)題而困擾，因此更青睞于能帶來(lái)愉悅和良好體驗(yàn)的溫和健康方式輕健康人群健康困擾TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研我覺(jué)得生活應(yīng)該簡(jiǎn)單一點(diǎn)，無(wú)論是食物還是生活方式，我都不喜歡過(guò)度加工的東西，在追求健康的過(guò)程中保持身心愉悅和平和非常重要。2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告9輕健康人群：省時(shí)舒適，高效達(dá)成持久健康人們?cè)诮】倒芾頃r(shí)常常受到時(shí)間少、過(guò)程疲憊、起效慢等問(wèn)題的困擾，從而衍生了對(duì)“輕健康”的消費(fèi)需求。希望通過(guò)較少的時(shí)間和精力投入、舒適愉悅的過(guò)程體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高效長(zhǎng)久的健康生活狀態(tài)。因此改善日常飲食結(jié)構(gòu)和以休閑為目的的短期活動(dòng)成為最受喜愛(ài)的健康措施。過(guò)程太過(guò)折騰疲憊，舒適度低43%缺少喜歡或符合自身需求的健康項(xiàng)目/產(chǎn)品34%在健康管理時(shí)受到的困擾工作生活太忙，缺少時(shí)間

54%沒(méi)什么效果或起效太慢42%成本過(guò)高或預(yù)算不足30%衍生的輕健康消費(fèi)觀念45%43%35%33%輕健康人群為改善健康采取的措施占比分布改善日常飲食結(jié)構(gòu)參與能放松身心的短期活動(dòng)使用提升嘗試中式 運(yùn)動(dòng)性能養(yǎng)生 或舒適度的產(chǎn)品使用健康科技類產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買能提供情緒價(jià)值的商品1st2nd高占比 高偏好62% TGI:103 TGI:10253%數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研重視效率希望以較少的時(shí)間、精力和財(cái)力投入，實(shí)現(xiàn)最大的健康效益，從而實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)與身體狀況的最佳平衡享受過(guò)程在進(jìn)行健康實(shí)踐的過(guò)程中，愉悅和舒適的體驗(yàn)非常重要，享受過(guò)程才能長(zhǎng)久的堅(jiān)持健康的生活狀態(tài)2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告10輕健康人群在飲食、運(yùn)動(dòng)和養(yǎng)生方式上都貫徹對(duì)高效、高性價(jià)比以及高體驗(yàn)感的追求。力求在輕松愉悅的日常生活中不費(fèi)力氣的實(shí)現(xiàn)健康生活。TOP

1TOP

2

控制體重或減肥需求關(guān)注食品添加劑及成分健康TGI=103TGI=102TGI=101112109104103性價(jià)比高

口感好

營(yíng)養(yǎng)均衡攜帶方便數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研輕健康人群：高效、高性價(jià)比與愉悅體驗(yàn)的完美結(jié)合到生活方方面面日常飲食選擇健康食品的原因方便快捷，適合快節(jié)奏生活輕健康人群最愛(ài)在零食、下午茶

時(shí)間食用健康食品購(gòu)買健康食品的考慮因素 對(duì)未來(lái)健康食品的期待更多創(chuàng)新口味的健康零食高科技加持的智能健康飲食方案跨界合作，如時(shí)尚與健康的結(jié)合106105100價(jià)格合理舒適合身功能128105104口感和口味功效明顯成分優(yōu)質(zhì)安全性（對(duì)場(chǎng)地、設(shè)備的安全要求）TGI=104輕運(yùn)動(dòng)選擇運(yùn)動(dòng)時(shí)考慮的因素TOP

1

運(yùn)動(dòng)高效性（短時(shí)間內(nèi)達(dá)到鍛煉效果）

TGI=108TOP

2

運(yùn)動(dòng)的趣味性（內(nèi)容豐富、過(guò)程舒適）TGI=105輕健康人群喜愛(ài)利用功能性飲料和功能性服飾

來(lái)提高運(yùn)動(dòng)效能購(gòu)買功能飲料的考慮因素 購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾的考慮因素中式養(yǎng)生輕健康人群喜愛(ài)的中式養(yǎng)生方式TOP

1 中式茶飲（如菊花茶、枸杞泡水等）

TGI=108TOP

2 傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)（如太極拳、八段錦等）TGI=105簡(jiǎn)化日常活動(dòng)，輕負(fù)擔(dān)生活

是輕健康人群的養(yǎng)生態(tài)度傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)因其不挑地點(diǎn)，時(shí)間隨意的便捷性受到追捧購(gòu)買中式飲品的考慮因素價(jià)格合理性價(jià)比高 滿足個(gè)性化的功效調(diào)理需求有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)感 有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)感userid:529794,docid:177203,date:2024-10-12,2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告高效能運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)上升，用戶在享受運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，也越發(fā)追求運(yùn)動(dòng)的便捷、舒適與高效12輕態(tài)化健康管理滲透當(dāng)代人生活的方方面面，形成以下六大消費(fèi)趨勢(shì)控卡輕營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)者希望通過(guò)改善日常飲食結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)生活化的輕享健康中式慢養(yǎng)生更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的新中式健康哲學(xué)都市短逃離相比gap

year去往遠(yuǎn)方，當(dāng)代青年更傾向用專屬自己的

gapday

or

night

的方式為重回原有生活軌道蓄滿能量情緒淡療愈繼佛系、松弛感之后，人們開(kāi)始用“淡淡綜合癥”緩解精神壓力數(shù)字黑科技AI問(wèn)診、中醫(yī)黑科技、賽博中藥等的使用讓健康管理煥發(fā)新活力2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告13消費(fèi)者希望通過(guò)改善日常飲食結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)生活化的輕享健康PART

3.1控卡輕營(yíng)養(yǎng)：2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告14數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研，千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：

2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研健康管理正逐漸融入日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求也日趨全面均衡大約七成的消費(fèi)者在飲食習(xí)慣上正做出積極調(diào)整，他們?cè)谙鳒p不健康食物攝入的同時(shí)，積極補(bǔ)充有益營(yíng)養(yǎng)素。營(yíng)養(yǎng)均衡、成分健康和體重管理已成為推動(dòng)消費(fèi)者選擇健康食品的主要?jiǎng)恿?。消費(fèi)者健康飲食的主要?jiǎng)訖C(jī)23%46%27%3%消費(fèi)者對(duì)日常健康飲食的態(tài)度總是如此非常注重偶爾為之視情況而定很少不太關(guān)注社媒相關(guān)話題近90天瀏覽量增速69%營(yíng)養(yǎng)均衡#優(yōu)質(zhì)碳水#營(yíng)養(yǎng)搭配76%13%57%成分健康#?？怂箍萍?代糖危害118%100%53%體重管理#體重管理#減脂期零食31%13%69%的消費(fèi)者在日常飲食中會(huì)有意識(shí)減少不利健康成分的同時(shí)，增加有益營(yíng)養(yǎng)的攝入經(jīng)常這樣比較注重2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告百草味年貨堅(jiān)果禮盒隨著輕健康零食快速滲透社交聚會(huì)場(chǎng)景，年貨送禮也越來(lái)越傾向于健康化的選擇在日常飲食結(jié)構(gòu)的輕量化趨勢(shì)下，輕健康零食正迅速成為社交場(chǎng)合的新寵，百草味年貨堅(jiān)果禮盒切中禮贈(zèng)場(chǎng)景下的健康需求，連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先。55%48%43%42%17%晚餐代餐早餐時(shí)段工作日午餐運(yùn)動(dòng)前后零食時(shí)間社交聚會(huì)消費(fèi)者選擇輕健康食品的場(chǎng)景分布輕健康三餐輕健康零食年貨禮贈(zèng)輕健康零食_示例MAT2018-MAT2024年貨節(jié)連續(xù)7年堅(jiān)果禮盒全網(wǎng)暢銷品牌TOP3數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，MAT2024：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來(lái)源：百草味，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：按各大品牌銷售規(guī)模排名；“銷量”特指銷售規(guī)模/銷售體量；線上平臺(tái)包括天貓、京東、抖音15（年貨節(jié)時(shí)間周期示例：2018年貨節(jié)=2017.11-2018.2）

，圖片源自微博數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，年貨節(jié)時(shí)間周期：2023.11-2024.2，數(shù)據(jù)基于商品標(biāo)題打標(biāo)獲得，打標(biāo)維度包括：送禮、長(zhǎng)輩、禮品、年貨等百草味三只松鼠（排名不分先后）良品鋪?zhàn)蛹压?jié)送禮囤貨分享39%MAT2024同比增速79%堅(jiān)果禮盒中式/新中式糕點(diǎn)餅干膨化食品傳統(tǒng)糖果牛奶巧克力鴨肉零食開(kāi)心果瓜子夏威夷果年貨禮贈(zèng)場(chǎng)景下細(xì)分品類銷售額指數(shù)春節(jié)作為重要的社交聚會(huì)場(chǎng)景，堅(jiān)果禮盒當(dāng)屬年貨禮贈(zèng)的理想選擇2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告16數(shù)據(jù)來(lái)源：《2024年中國(guó)果干蜜餞行業(yè)創(chuàng)新及消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：百草味，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：按各大品牌銷售規(guī)模排名；“銷量”特指銷售規(guī)模/銷售體量；線上平臺(tái)包括天貓、京東、抖音，圖片源自微博在輕健康零食的領(lǐng)域中，果干蜜餞因其在健康化基礎(chǔ)上的進(jìn)一步口感創(chuàng)新而受到消費(fèi)者的青睞果干蜜餞品類在注重健康營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，也力求通過(guò)精心的去核去皮工藝實(shí)現(xiàn)口感升級(jí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)輕健康零食的追求。果干蜜餞頭部品牌百草味持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品健康升級(jí)，連續(xù)7年銷量領(lǐng)先。果干蜜餞產(chǎn)品_示例百草味7次入圍良品鋪?zhàn)?次入圍好想你6次入圍MAT2018-MAT2024果干蜜餞品類TOP5品牌去皮不剌嗓配料只有紅棗去核不扎嘴數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8去核口感清新?tīng)I(yíng)養(yǎng)混合干凈配方厚切去皮果干蜜餞屬性表現(xiàn)銷售額（億元）銷售額同比457%百草味去皮去核棗超八成中國(guó)果干蜜餞消費(fèi)者將健康和營(yíng)養(yǎng)作為他們選購(gòu)新品時(shí)的優(yōu)先考慮因素1.健康、營(yíng)養(yǎng) 82.0%2.親友推薦及口碑評(píng)價(jià)

81.7%3.促銷活動(dòng)81.3%2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告MAT2018-MAT2024

芒果干全網(wǎng)暢銷品牌輕健康零食口味創(chuàng)新17數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研，SO

ACAI，百草味，魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：按各大品牌銷售規(guī)模排名；“銷量”特指銷售規(guī)模/銷售體量；線上平臺(tái)包括天貓、京東、抖音健康飲食觀念全方位升級(jí)，相關(guān)知識(shí)普及與教育、產(chǎn)品口味多樣化創(chuàng)新更受期待在未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于輕健康食品的需求將不僅局限于產(chǎn)品本身，他們渴望了解更廣泛的健康飲食知識(shí)，并追求口味的創(chuàng)新和多樣性。百草味，作為暢銷7年的市場(chǎng)佼佼者，大膽創(chuàng)新，推出新口味芒果干系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)味潮流。口味創(chuàng)新示例：百草味聯(lián)名新風(fēng)味芒果條百草味×美年達(dá)&7喜，共創(chuàng)“一口芒果條”聯(lián)名新風(fēng)味，全面升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)、風(fēng)味、品質(zhì)及食用體驗(yàn)健康普及示例：SO

ACAI靈感學(xué)院健康食品品牌SO

ACAI發(fā)起靈感學(xué)院產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃每年招募對(duì)健康飲食有熱情的學(xué)員，通過(guò)必修課程及線下活動(dòng)，普及優(yōu)質(zhì)食材、食品工藝等健康飲食知識(shí)MAT

MAT

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MAT

MAT

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MAT2018 2019 2020 2021 2022 2023 20241

三只松鼠三只松鼠三只松鼠

百草味 百草味 百草味 百草味2 百草味 百草味 百草味

三只松鼠三只松鼠三只松鼠三只松鼠3

良品鋪?zhàn)恿计蜂佔(zhàn)恿计蜂佔(zhàn)恿计蜂佔(zhàn)恿计蜂佔(zhàn)恿计蜂佔(zhàn)恿计蜂佔(zhàn)幽行訲GI

103健康飲食知識(shí)普及85后TGI

119二線城市TGI

138百草味連續(xù)7年銷量領(lǐng)先女性TGI

11000后TGI

112新一線城市TGI

1262024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告18運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)上升，用戶在享受運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，也越發(fā)追求運(yùn)動(dòng)的便捷、舒適與高效PART3.2高效能運(yùn)動(dòng)：2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告#5分鐘運(yùn)動(dòng)快充19數(shù)據(jù)來(lái)源：外部公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事吸睛，持續(xù)點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情2024年作為體育大年，多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事在6月至8月間舉行，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情隨之高漲，他們隨時(shí)隨地、隨心而動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)融入日常生活的每一個(gè)角落。社媒奧運(yùn)相關(guān)話題近90天討論量社媒運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題近90天討論量#潘展樂(lè)采訪瀏覽量3,264.98萬(wàn)點(diǎn)贊量47.62萬(wàn)#鄭欽文創(chuàng)造歷史#盛李豪打羽毛球2024年重要國(guó)際賽事2024年歐洲杯6.14~7.142024年溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽7.1~7.142024年巴黎奧運(yùn)會(huì)7.26~8.11數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)#大家運(yùn)動(dòng)會(huì)瀏覽量 30.28億點(diǎn)贊量 5,633.77萬(wàn)互動(dòng)量 6,923.74萬(wàn)讓“隨地大小動(dòng)”成為可能瀏覽量3,264.98萬(wàn)點(diǎn)贊量47.62萬(wàn)瀏覽量3,264.98萬(wàn)點(diǎn)贊量47.62萬(wàn)2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告37%沖浪20多元運(yùn)動(dòng)方式興起，消費(fèi)者擁抱高效能運(yùn)動(dòng)方式借著奧運(yùn)會(huì)的熱潮，熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如網(wǎng)球、羽毛球等持續(xù)火熱，同時(shí)，像匹克球、抱石這類小眾運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始受到廣泛關(guān)注，逐漸步入大眾視野，成為新興運(yùn)動(dòng)之選。數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)最看重的因素53%的消費(fèi)者最看重運(yùn)動(dòng)的高效性功能性運(yùn)動(dòng)服飾（如透氣速干衣、防曬服）70%高性能運(yùn)動(dòng)裝備（如專業(yè)跑鞋、運(yùn)動(dòng)服）67%功能性飲料（如能量飲料、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑）62%智能穿戴設(shè)備（如心率監(jiān)測(cè)手環(huán)、智能手表）62%運(yùn)動(dòng)配件（如運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、水壺、背包）54%數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研消費(fèi)者為實(shí)現(xiàn)高效能運(yùn)動(dòng)而考慮購(gòu)買的產(chǎn)品95后00后一線城市TGI

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107社媒運(yùn)動(dòng)類型相關(guān)話題近90天討論量數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)Top1Top2Top3Top4Top5178%網(wǎng)球82%羽毛球110%匹克球7%騎行92%抱石2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告53%33%21數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研舒適性與輕量化成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的第一要義，助力高效能運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)服飾的選擇上，消費(fèi)者越來(lái)越重視舒適貼合與輕盈便捷。此外，一套性能專業(yè)、設(shè)計(jì)輕量的運(yùn)動(dòng)裝備也足以提升他們的運(yùn)動(dòng)效能。數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研70%63%65%53%購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服核心考慮因素提升運(yùn)動(dòng)效能的運(yùn)動(dòng)裝備特性運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)羽絨服運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)茄克健身服裝運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)POLO衫運(yùn)動(dòng)裙運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分品類銷售額及增速銷售額（億元）銷售額同比35.8%舒適度與合身性透氣性與排汗性能功能性價(jià)格合理性品牌信譽(yù)與口碑時(shí)尚度/外觀設(shè)計(jì)48%43%性能專業(yè)性精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)檢測(cè)與反饋 61%專業(yè)科技支持（如緩震等）

57%舒適體驗(yàn)感智能化互聯(lián)輕量化設(shè)計(jì)3.耐用易維護(hù)易于清潔維護(hù)耐用性/長(zhǎng)壽命37%36%2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告22數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，外部公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，MAT2022：2021.9-2022.8，MAT2023：2022.9-2023.8，MAT2024：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來(lái)源：紅牛功能性飲料為高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)注入即時(shí)能量，讓消費(fèi)者輕松甩掉疲勞數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研，魔鏡洞察，外部公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8，詞云大小為淘系包含該成分的功能性飲料產(chǎn)品銷售額指數(shù)功效明顯

59%成分優(yōu)質(zhì)

53%快速吸收

38%口感口味

38%細(xì)分配方

33%高性價(jià)比

20%品牌信譽(yù)

31%權(quán)威背書(shū)

21%紅牛?維生素?；撬犸嬃霞t牛?維生素?；撬犸嬃鲜峭ㄟ^(guò)咖啡因、牛磺酸、維生素B族等主要成分的協(xié)同作用，能夠迅速補(bǔ)充大量能量物質(zhì)，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而達(dá)到提神醒腦、補(bǔ)充體力、緩解體力疲勞的保健功能。和神經(jīng)系統(tǒng)功能，增強(qiáng)體力國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)功效明顯

富含375mg?；撬?，補(bǔ)充體力，緩解運(yùn)動(dòng)后的身體疲勞成分優(yōu)質(zhì)

添加維生素B族，能維持心臟權(quán)威背書(shū)

的“藍(lán)帽子”保健食品在功能性飲料市場(chǎng)中，含牛磺酸成分的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)88.7%，廣受歡迎?；撬釋?duì)人體健康具有多種益處，主要用于提供能量、提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、增強(qiáng)心臟功能和抗疲勞等隨著高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的普及，快速補(bǔ)充體能的功能性飲料*越來(lái)越受到青睞，其線上市場(chǎng)規(guī)模以19.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速擴(kuò)張。消費(fèi)者在選擇功能性飲料時(shí)，成分效果是關(guān)鍵，?；撬嶙鳛楹诵某煞?，可以多效促進(jìn)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。同時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格體驗(yàn)及權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證也同樣重要。功能性飲料線上銷售額及增速 購(gòu)買功能性飲料核心考慮因素 功能性飲料_示例銷售額（億元） 成分功效 價(jià)格體驗(yàn) 品牌背書(shū)CAGR:

19.8%MAT2022 MAT2023 MAT2024*功能性飲料：通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，主要包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料等2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告23更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的新中式健康哲學(xué)PART3.3中式慢養(yǎng)生：2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告24數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)當(dāng)代年輕人“中式血脈”覺(jué)醒，各類中式養(yǎng)生方式重回大眾視線中式養(yǎng)生持續(xù)流行，從中式養(yǎng)生水到藥膳食補(bǔ)，從以往“到中醫(yī)館理療調(diào)理”到現(xiàn)在“沒(méi)事去逛逛中醫(yī)夜市”，中式養(yǎng)生正在以多樣化的形式融入年輕人的日常生活。中式養(yǎng)生水（如菊花茶、枸杞泡水等）71%中式食品（如藥膳、養(yǎng)生粥等）67%中醫(yī)理療（如針灸、拔罐等）41%中式藥物（如中成藥、中式湯劑等）36%傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)（如太極拳、八段錦等）33%消費(fèi)者采用的中式養(yǎng)生方式社媒中式養(yǎng)生話題討論量“中式養(yǎng)生”話題關(guān)鍵詞話題#中式養(yǎng)生總瀏覽量

4,473.29萬(wàn)次862.132,230.572024年3-5月2024年6-8月159%中醫(yī)夜市興起小紅書(shū)話題#中醫(yī)夜市自上線以來(lái)，總瀏覽量達(dá)442.16萬(wàn)中藥茶飲膏方品嘗中藥材展示 名醫(yī)義診中醫(yī)理療體驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)，小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研“中式養(yǎng)生”話題瀏覽量（萬(wàn)次）Top1Top2Top3Top4Top52024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告25中式養(yǎng)生水眾多成分概念涌現(xiàn)，干凈的配料表與多元功效是其制勝法寶當(dāng)“氣血充盈的美”成為年輕人間的流行贊美，注重健康管理的他們開(kāi)始從“水”中找藥方，希望讓“喝飲料”這件事有益且無(wú)負(fù)擔(dān)，其中，干凈的配料表與個(gè)性化功效尤為重要。76%71%49%46%44%29%21%21%成分天然無(wú)添加，配料干凈滿足個(gè)性化的功效調(diào)理需求口感獨(dú)特，符合個(gè)人口味偏好價(jià)格合理，性價(jià)比高喜愛(ài)其獨(dú)特的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)好奇嘗鮮解渴包裝設(shè)計(jì)吸睛消費(fèi)者選擇中式飲品的主要原因數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察、

2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8核桃山楂紅豆枸杞

紅棗 菊花綠豆陳皮山藥

玉米須桂圓生姜芡實(shí)

人參中式飲品成分概念表現(xiàn)商品數(shù)銷售額同比增速氣泡大小代表銷售額成熟概念：山楂熱門概念：紅豆、綠豆、紅棗、枸杞潛力概念：桂圓MAT2024養(yǎng)生茶線上銷售額同比增長(zhǎng)18%2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告“中國(guó)胃”的消費(fèi)者們不僅追求味蕾的極致享受，更重視健康與美味的相輔相成，融合傳統(tǒng)中醫(yī)精髓與現(xiàn)代美食的新中式滋補(bǔ)風(fēng)尚悄然盛行。26數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖中式食品“藥食同源”理念深入人心，藥膳成為養(yǎng)生新趨勢(shì)20%25%52%藥食同源食品燕窩滋補(bǔ)品參類滋補(bǔ)品阿膠膏方枸杞及其制品蜂蜜及其制品冬蟲(chóng)夏草靈芝花膠/魚(yú)膠及其制品石斛/楓斗鹿茸精制中藥材三七干品/即食海參傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)成分銷售額及增速銷售額（億元） 銷售額同比湯羹菜肴藥膳素食中醫(yī)館藥膳 ?

藥膳饅頭養(yǎng)生粥甜品烘焙中醫(yī)GELATO藥膳糖水藥膳新療法，美食健康兩手抓粥食面點(diǎn)2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告27繼佛系、松弛感之后，人們開(kāi)始用“淡淡綜合征”緩解精神壓力PART3.4情緒淡療愈：2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告28數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖眾多年輕人在社交媒體上確診“淡淡綜合癥”，嘗試用溫和舒緩的方式療愈情緒“生活淡淡的”、“說(shuō)話淡淡的”，這種淡泊的態(tài)度正成為當(dāng)下年輕人的新式精神狀態(tài)，他們追求簡(jiǎn)約生活，注重情感滋養(yǎng)。營(yíng)造愜意居住空間、精簡(jiǎn)生活流程及嘗試舒緩香氛，都能成為他們的情緒解藥。數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研小紅書(shū)“淡淡綜合癥”相關(guān)話題總瀏覽量63%56%43%40%33%打造舒適的家居環(huán)境使用純凈天然的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品欣賞或創(chuàng)作藝術(shù)品簡(jiǎn)化日常活動(dòng)嘗試香氛療愈等消費(fèi)者尋求放松與平衡的生活方式繼早些年爆火的佛系、躺平后，患上“淡淡綜合癥”的年輕人越來(lái)越多。這種追求簡(jiǎn)單生活的哲學(xué)讓消費(fèi)者更加關(guān)注自身情緒價(jià)值的滿足。#卡皮巴拉

8.13億#淡人

1.05億#淡人宅家快樂(lè)指南

1127.99萬(wàn)#淡淡的瘋感

561.43萬(wàn)淡人相關(guān)營(yíng)銷_示例茶百道x豚豚崽聯(lián)名“淡淡的”卡皮巴拉傳達(dá)著當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)RIO微醺x林黛玉聯(lián)名林黛玉“黛醉上班”，“淡淡的”陰陽(yáng)怪氣引得網(wǎng)友紛紛表示：演我上班！2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告香薰蠟燭香薰揮發(fā)液香薰精油中式香香薰精油皂免插電擴(kuò)香機(jī)香薰條/棒香薰噴霧劑香薰卡片香薰粉香薰膏手工皂/精油皂氣味療愈細(xì)分品類銷售額及增速29數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：天貓+淘寶，時(shí)間窗口：2023.9-2024.8數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研對(duì)于追求情緒價(jià)值的青年而言，美好的氣味無(wú)疑是治愈良方香薰蠟燭與精油皂品類發(fā)展已日漸成熟，香氛市場(chǎng)上更多明星產(chǎn)品涌現(xiàn)，例如中式香、香薰揮發(fā)液、香薰精油、香薰膏及手工皂/精油皂等，消費(fèi)者的使用場(chǎng)景多為解壓、助眠、營(yíng)造居家環(huán)境等。消費(fèi)者進(jìn)行情緒療愈的初衷82%改善睡眠質(zhì)量69%營(yíng)造舒適的居家/工作環(huán)境65%尋找心靈慰藉與平靜56%提升工作效率與專注力52%銷售額指數(shù)同比增速36%

的消費(fèi)者在改善健康問(wèn)題時(shí)會(huì)購(gòu)買能提供情緒價(jià)值的商品放松心情，緩解焦慮2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告30相比gap

year去往遠(yuǎn)方，當(dāng)代青年更傾向用專屬自己的

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night的方式為重回原有生活軌道蓄滿能量PART3.5都市短逃離：2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告歷史總瀏覽量6.45億3.82億近90天點(diǎn)贊量650.06萬(wàn)211.03萬(wàn)48%38%9%5%消費(fèi)者短期活動(dòng)頻率48%的消費(fèi)者高頻進(jìn)行短期活動(dòng)每周至少一次每月一次每季度一次半年到一年以上一次31數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)年輕人享受用gap

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night讓精神短暫出走，找到生活的意義感在繁忙的日常生活外，近半數(shù)消費(fèi)者高頻通過(guò)短期活動(dòng)讓自己放松，將每周一次的“逃離”作為精神的“充電站”。社媒近90天高聲量話題詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研小紅書(shū)外人節(jié)馬路生活節(jié)社媒相關(guān)話題討論量數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)公開(kāi)發(fā)帖，千瓜數(shù)據(jù)2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告32積極探尋生活的解法，當(dāng)代青年熱愛(ài)親近自然與城市慢游親近自然城市周邊的小型旅行戶外探險(xiǎn)活動(dòng)63%53%40%夜間文化體驗(yàn)沉浸式藝術(shù)展覽Citywalk演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)大型展覽/博物館27%27%21%20%19%當(dāng)代年輕人習(xí)慣以“牛馬”自稱，對(duì)于渴望逃離工作日高強(qiáng)度的他們而言，短期的戶外活動(dòng)或是簡(jiǎn)單的城市慢節(jié)奏體驗(yàn)，都是快樂(lè)的“去班味兒”套餐。消費(fèi)者短期活動(dòng)方式偏好戶外自然城市慢旅數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：所示人群為TGI>100的人群，TGI=該人群選擇該選項(xiàng)占比/整體占比*100，TGI>100表示偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研90后、85后戶外自然#公園抱樹(shù)、溫泉、民宿、徒步…00后、95后、90后城市慢旅#夜間市集、話劇、脫口秀、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)…2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告33AI問(wèn)診、中醫(yī)黑科技、賽博中藥等的使用讓健康管理開(kāi)始喚發(fā)創(chuàng)造性PART3.6數(shù)字黑科技：2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告34數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：華為產(chǎn)業(yè)端

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數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，人工智能等技術(shù)全面滲透各類醫(yī)療應(yīng)用在政策的有力推動(dòng)下，數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)以及區(qū)塊鏈等前沿科技在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，融合創(chuàng)新，覆蓋了從診斷、治療到健康管理的全流程，為醫(yī)療健康行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)字醫(yī)療_示例數(shù)字醫(yī)療政策支持華為“神農(nóng)大腦”華為進(jìn)軍中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，打造大型模型“神農(nóng)大腦”該項(xiàng)目以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為主要的底層邏輯，對(duì)大量的中醫(yī)藥古籍、醫(yī)案、論文等進(jìn)行了訓(xùn)練，建立起AI中醫(yī)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用上，集成中醫(yī)藥知識(shí)圖譜、智能診斷、藥物推薦等多項(xiàng)功能，為患者量身定制診療方案國(guó)務(wù)院辦公廳于2024年6月3日頒布《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2024年重點(diǎn)工作任務(wù)》該政策文件特別提出了推進(jìn)數(shù)字化賦能醫(yī)改全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)信息互通共享推動(dòng)健康醫(yī)療領(lǐng)域公共數(shù)據(jù)資源開(kāi)發(fā)利用推進(jìn)醫(yī)療服務(wù)事項(xiàng)“掌上辦”、“網(wǎng)上辦”數(shù)字醫(yī)療場(chǎng)景拓展“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫(yī)療健康診前預(yù)約“一體化”、“一碼通”“大數(shù)據(jù)＋”醫(yī)療健康智慧健康云影像惠民服務(wù)平臺(tái)“人工智能＋”醫(yī)療健康醫(yī)療影像AI輔助診斷“移動(dòng)通信＋”醫(yī)療健康5G＋遠(yuǎn)程會(huì)診、5G＋遠(yuǎn)程查房“區(qū)塊鏈＋”醫(yī)療健康電子病歷上鏈123452024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告35數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)，公開(kāi)資料整理應(yīng)用端

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AI問(wèn)診、智能中醫(yī)黑科技、賽博中藥等的使用讓健康管理煥發(fā)新活力除了AI技術(shù)加持的的新式療法外，智能中醫(yī)理療同樣引起消費(fèi)者的廣泛興趣。未來(lái)，健康管理與科技的融合將聚焦于提升數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度、注重患者隱私保護(hù)及控制成本，以便實(shí)現(xiàn)健康管理服務(wù)的普及。數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月CBNData問(wèn)卷調(diào)研消費(fèi)者使用的主流健康“黑科技”產(chǎn)品00后95后90后85后80后80前AI健康管理APP921079796105110AI智能問(wèn)診、AI配方132115718310484智能溫控艾灸儀107108104999260賽博“中藥”-五音療法117113878485139中醫(yī)脈診儀/電子把脈儀94881308711824中藥萃取機(jī)96921211139534寒濕檢測(cè)室108106681261184863%58%57%50%45%44%技術(shù)精準(zhǔn)度隱私保護(hù)成本控制用戶體驗(yàn)公眾認(rèn)知提升跨領(lǐng)域