羽絨制品市場定位策略考核試卷

羽絨制品市場定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.羽絨制品市場定位中，以下哪項不屬于產(chǎn)品層次定位策略？（）

A.高端定位

B.性價比定位

C.功能性定位

D.品牌形象定位

2.在進(jìn)行羽絨制品市場定位時，針對消費(fèi)者追求健康的心理，企業(yè)應(yīng)采取哪種定位策略？（）

A.原料來源定位

B.功能性定位

C.價格定位

D.時尚定位

3.以下哪個品牌在羽絨制品市場中以“輕便保暖”為賣點(diǎn)進(jìn)行市場定位？（）

A.波司登

B.美津濃

C.蓋世威

D.阿迪達(dá)斯

4.在羽絨制品市場定位中，針對不同年齡層消費(fèi)者，以下哪種策略是錯誤的？（）

A.青年消費(fèi)者：時尚個性定位

B.中年消費(fèi)者：品質(zhì)舒適定位

C.老年消費(fèi)者：功能性定位

D.兒童消費(fèi)者：價格定位

5.以下哪個因素對于羽絨制品市場定位影響較?。浚ǎ?/p>

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手策略

C.產(chǎn)業(yè)政策

D.地理氣候

6.在羽絨制品市場定位中，以下哪種定位策略與“綠色環(huán)?！崩砟钕嚓P(guān)？（）

A.原料來源定位

B.功能性定位

C.時尚定位

D.品牌形象定位

7.在進(jìn)行羽絨制品市場定位時，以下哪個環(huán)節(jié)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營銷策略

D.售后服務(wù)

8.以下哪個品牌在羽絨制品市場中以“戶外運(yùn)動”為賣點(diǎn)進(jìn)行市場定位？（）

A.安踏

B.七匹狼

C.紅蜻蜓

D.探路者

9.在羽絨制品市場定位中，以下哪種策略有利于提升品牌形象？（）

A.價格定位

B.促銷活動

C.品牌聯(lián)名

D.產(chǎn)品層次定位

10.以下哪個因素對于羽絨制品市場定位影響較大？（）

A.消費(fèi)者購買力

B.產(chǎn)業(yè)政策

C.原材料價格

D.地理氣候

11.在羽絨制品市場定位中，以下哪種定位策略與“差異化”理念相關(guān)？（）

A.產(chǎn)品層次定位

B.價格定位

C.功能性定位

D.通用型定位

12.以下哪個品牌在羽絨制品市場中以“時尚潮流”為賣點(diǎn)進(jìn)行市場定位？（）

A.波司登

B.ZARA

C.蓋世威

D.美津濃

13.在羽絨制品市場定位中，以下哪種策略有利于提高市場占有率？（）

A.高端定位

B.低價策略

C.功能性定位

D.品牌形象定位

14.在進(jìn)行羽絨制品市場定位時，以下哪個方面是首先要考慮的？（）

A.競爭對手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)實力

D.市場規(guī)模

15.以下哪個品牌在羽絨制品市場中以“家庭保暖”為賣點(diǎn)進(jìn)行市場定位？（）

A.森馬

B.安踏

C.七匹狼

D.蓋世威

16.在羽絨制品市場定位中，以下哪種定位策略與“品牌故事”相關(guān)？（）

A.產(chǎn)品層次定位

B.功能性定位

C.價格定位

D.品牌形象定位

17.以下哪個因素對于羽絨制品市場定位影響較??？（）

A.消費(fèi)者購買力

B.原材料價格

C.產(chǎn)業(yè)政策

D.企業(yè)文化

18.在羽絨制品市場定位中，以下哪種策略有助于提升消費(fèi)者忠誠度？（）

A.促銷活動

B.價格定位

C.售后服務(wù)

D.產(chǎn)品層次定位

19.在進(jìn)行羽絨制品市場定位時，以下哪個環(huán)節(jié)是決定性環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營銷策略

D.企業(yè)戰(zhàn)略

20.以下哪個品牌在羽絨制品市場中以“科技創(chuàng)新”為賣點(diǎn)進(jìn)行市場定位？（）

A.美津濃

B.阿迪達(dá)斯

C.安踏

D.李寧

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.羽絨制品市場定位時，以下哪些因素會影響消費(fèi)者購買決策？（）

A.產(chǎn)品價格

B.品牌知名度

C.促銷活動

D.個人偏好

2.以下哪些策略可以用來提升羽絨制品的品牌形象？（）

A.高端定位

B.請明星代言

C.公益活動

D.價格戰(zhàn)

3.在進(jìn)行羽絨制品市場定位時，以下哪些策略屬于產(chǎn)品差異化定位？（）

A.設(shè)計獨(dú)特

B.材料創(chuàng)新

C.功能增加

D.價格優(yōu)勢

4.以下哪些因素可能影響羽絨制品的市場定位？（）

A.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者收入水平

C.行業(yè)技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)經(jīng)營理念

5.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場定位時，以下哪些方法是可行的？（）

A.分析競爭對手

B.了解消費(fèi)者需求

C.關(guān)注行業(yè)動態(tài)

D.忽視消費(fèi)者反饋

6.以下哪些品牌可能采用功能性定位策略？（）

A.北面

B.波司登

C.ZARA

D.安踏

7.以下哪些定位策略有助于羽絨制品在市場上脫穎而出？（）

A.時尚潮流

B.運(yùn)動功能

C.家居舒適

D.價格親民

8.在羽絨制品市場定位中，以下哪些因素是重要的？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.銷售渠道

C.售后服務(wù)

D.廣告宣傳

9.以下哪些策略可以幫助羽絨制品企業(yè)開拓市場？（)

A.線上線下融合

B.跨界合作

C.專注于單一市場

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

10.羽絨制品在市場定位時，以下哪些方面可以考慮以適應(yīng)不同消費(fèi)者群體？（）

A.顏色搭配

B.尺碼多樣

C.款式設(shè)計

D.價格區(qū)間

11.以下哪些情況可能導(dǎo)致羽絨制品市場定位失??？（）

A.忽視市場調(diào)研

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.定位策略不明確

D.市場需求過高

12.以下哪些因素會影響羽絨制品的市場需求？（）

A.氣候變化

B.時尚趨勢

C.消費(fèi)者教育水平

D.城市化進(jìn)程

13.在進(jìn)行羽絨制品市場定位時，以下哪些策略可以提高產(chǎn)品的附加值？（）

A.環(huán)保材料

B.智能化設(shè)計

C.健康理念

D.低價競爭

14.以下哪些品牌可能會采用高端市場定位策略？（）

A.CanadaGoose

B.Moncler

C.Uniqlo

D.GAP

15.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場定位時，以下哪些策略有助于提升品牌忠誠度？（）

A.會員制度

B.定制服務(wù)

C.品牌故事

D.價格優(yōu)勢

16.以下哪些渠道是羽絨制品市場定位中常用的營銷渠道？（）

A.電子商務(wù)平臺

B.實體專賣店

C.社交媒體

D.電視廣告

17.以下哪些因素會影響羽絨制品的成本結(jié)構(gòu)？（）

A.原材料價格

B.生產(chǎn)工藝

C.人力資源成本

D.市場定位策略

18.在羽絨制品市場定位中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對競爭？（）

A.不斷創(chuàng)新

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化服務(wù)體驗

D.降低價格

19.以下哪些行為可能違反羽絨制品市場定位的道德規(guī)范？（）

A.虛假宣傳

B.侵犯知識產(chǎn)權(quán)

C.低質(zhì)低價競爭

D.綠色環(huán)保定位

20.以下哪些策略可以幫助羽絨制品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.節(jié)能減排

B.供應(yīng)鏈優(yōu)化

C.社會責(zé)任

D.短期利潤最大化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.羽絨制品市場定位的核心是找出產(chǎn)品的______點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者的需求。

2.在進(jìn)行市場定位時，企業(yè)需要分析消費(fèi)者的______、需求和購買行為。

3.羽絨制品的______定位是指針對特定的消費(fèi)群體，提供符合其需求和喜好的產(chǎn)品。

4.品牌形象定位的關(guān)鍵在于塑造消費(fèi)者心中的______形象。

5.羽絨服的______是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。

6.為了提高市場競爭力，羽絨制品企業(yè)可以通過______策略來區(qū)分自己的產(chǎn)品。

7.羽絨制品企業(yè)進(jìn)行市場定位時，應(yīng)充分考慮______、社會文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素。

8.在市場競爭中，創(chuàng)新是羽絨制品企業(yè)實現(xiàn)______的關(guān)鍵。

9.羽絨制品的綠色環(huán)保定位有助于提升企業(yè)的______形象。

10.通過______和品牌故事，羽絨制品企業(yè)可以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.羽絨制品市場定位的目標(biāo)是使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的位置。（）

2.低價策略是提升品牌形象的最好方式。（）

3.市場定位策略只需要考慮產(chǎn)品的特性，無需關(guān)注消費(fèi)者需求。（）

4.功能性定位策略可以針對特定的消費(fèi)需求，提供特殊功能的產(chǎn)品。（）

5.在市場定位中，企業(yè)應(yīng)盡量多地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)。（）

6.羽絨制品企業(yè)通過高端定位策略，可以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。（）

7.品牌聯(lián)名是提高羽絨制品品牌知名度的有效手段。（）

8.羽絨制品市場定位中，企業(yè)無需關(guān)注競爭對手的策略。（）

9.產(chǎn)品的質(zhì)量是影響羽絨制品市場定位成功的唯一因素。（）

10.實施綠色環(huán)保定位策略的羽絨制品企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析羽絨制品市場定位中，產(chǎn)品差異化策略的具體內(nèi)容和實施步驟，并舉例說明。

2.描述羽絨制品企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，如何結(jié)合消費(fèi)者需求、競爭對手分析以及自身優(yōu)勢來確定定位策略。

3.試述羽絨制品企業(yè)采取高端市場定位的利與弊，并探討這種定位策略適用于哪些類型的羽絨制品企業(yè)。

4.請闡述羽絨制品企業(yè)如何通過品牌形象定位和社會責(zé)任活動來提升品牌價值和市場競爭力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.A

7.A

8.D

9.C

10.A

11.C

12.B

13.B

14.B

15.A

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.AB

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.差異化

2.行為特征

3.目標(biāo)市場

4.獨(dú)特

5.設(shè)計和品質(zhì)

6.市場細(xì)分

7.法律法規(guī)

8.競爭優(yōu)勢

9.社會責(zé)任

10.品牌故事

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1