全國自考（市場調(diào)查與預(yù)測）歷年真題試卷匯編2

全國自考（市場調(diào)查與預(yù)測）歷年真題試卷匯編2(總分：100.00，做題時間：150分鐘)一、單項選擇(總題數(shù)：15，分?jǐn)?shù)：52.40)1.(2013年4月第17題)隨機抽取某食品公司10名銷售人員，他們在2012年8月的銷售額(單位：萬元)分別為33，29，40，36，33，30，34，38，35，36，該樣本中銷售額的中位數(shù)為()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.34

B.35

C.35.5

D.34.5

√解析：中位數(shù)＝(34＋35)／2＝34．52.(2014年10月第15題)以下關(guān)于均值、眾數(shù)和中位數(shù)的說法中，哪一項是錯誤的?()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.均值代表樣本數(shù)據(jù)的多數(shù)水平

√

B.均值容易受到樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響

C.眾數(shù)不具有唯一性

D.中位數(shù)不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響解析：均值表示一系列數(shù)據(jù)或統(tǒng)計總體的平均水平，而眾數(shù)代表樣本數(shù)據(jù)的多數(shù)水平。3.(2014年10月第16題)以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.變異系數(shù)

B.標(biāo)準(zhǔn)差

C.頻率

D.中位數(shù)

√解析：均值、眾數(shù)和中位數(shù)都是描述數(shù)據(jù)集中趨勢常用的統(tǒng)計量。ABC項都是描述離散程度的統(tǒng)計量。4.(2014年4月第16題)假設(shè)檢驗的步驟中，第一步是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.確定顯著性水平α

B.選擇假設(shè)檢驗的檢驗統(tǒng)計量

C.計算檢驗統(tǒng)計值

D.建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1

√解析：假設(shè)檢驗的第一步是：建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1。5.(2014年10月第17題)主要用于兩個及兩個以上樣本在某一變量均值上差別的顯著性檢驗是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.簡單相關(guān)分析

B.方差分析

√

C.簡單回歸分析

D.因子分析解析：方差分析主要用于兩個及兩個以上樣本在某一變量均值上差別的顯著性檢驗。6.(2014年4月第17題)以下不屬于多變量統(tǒng)計分析的方法是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.因子分析

B.聚類分析

C.判別分析

D.簡單相關(guān)分析

√解析：多變量描述性分析的主要方法有多元相關(guān)分析、多元回歸分析、因子分析、聚類分析、判別分析等。簡單相關(guān)分析是雙變量統(tǒng)計分析。7.(2013年4月第18題)市場預(yù)測可分為宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測，其分類標(biāo)準(zhǔn)是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.按照使用的預(yù)測工具分類

B.按照市場預(yù)測的時間層次分類

C.按照市場預(yù)測的空間層次分類

D.按照市場預(yù)測的范圍分類

√解析：按照市場預(yù)測范圍的不同，市場預(yù)測可以分為宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測。8.(2013年7月第18題)按照使用的預(yù)測工具分類，可將市場預(yù)測分為()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測

B.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

C.定性預(yù)測和定量預(yù)測

√

D.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測解析：根據(jù)市場預(yù)測所選擇的預(yù)測工具是否作出量化的判斷，可以將市場預(yù)測分為定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。9.(2014年10月第18題)預(yù)測一年以上、五年以內(nèi)的市場發(fā)展前景，這屬于()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.近期預(yù)測

B.短期預(yù)測

C.中期預(yù)測

√

D.長期預(yù)測解析：中期預(yù)測是指預(yù)測一年以上、五年以內(nèi)的市場發(fā)展前景，常用于市場潛力、產(chǎn)品供求變化等。10.(2013年4月第19題)以下關(guān)于移動平均法的說法，哪一項是錯誤的?()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.移動平均法屬于定量預(yù)測方法

B.移動平均法只適合預(yù)測呈直線變化的事物

√

C.移動平均法具有修勻歷史數(shù)據(jù)和揭示事物長期變化發(fā)展趨勢的作用

D.移動平均法可以分為一次移動平均法和二次移動平均法解析：簡易平均法只適合預(yù)測呈直線變化的事物，移動平均法可以用來預(yù)測呈曲線變化的事物。11.(2014年4月第18題)指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α的取值范圍是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.－1＜α＜0

B.－1≤α≤0

C.0＜α＜1

D.0≤α≤1

√解析：指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α的取值范圍是0≤α≤1。12.(2014年4月第19題)季節(jié)趨勢預(yù)測法中，時間序列的波動周期一般為()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.一個月

B.一個季度

√

C.半年

D.一年解析：季節(jié)趨勢預(yù)測法是指隨著季節(jié)的周期變動，預(yù)測對象每年隨之重復(fù)出現(xiàn)周期性變動，據(jù)此來預(yù)測其季節(jié)或月度變動趨勢。13.(2014年4月第20題)下列不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.研究背景

B.調(diào)研的局限性

C.建議

√

D.調(diào)研結(jié)論解析：從調(diào)查研究的性質(zhì)來說，調(diào)查報告是不提供建議的，所以是否撰寫這部分內(nèi)容，完全由研究人員自己決定。14.(2013年7月第20題)常用來反映現(xiàn)象在時間上的變動情況的統(tǒng)計圖是()

（分?jǐn)?shù)：3.50）

A.曲線圖

√

B.直方圖

C.餅形圖

D.柱形圖解析：曲線圖是用曲線表現(xiàn)數(shù)字資料的統(tǒng)計圖。將“時間數(shù)列”繪成的動態(tài)曲線圖，可反映現(xiàn)象在時間上的變動情況。15.(2014年10月第20題)常用來表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計圖是()

（分?jǐn)?shù)：3.40）

A.曲線圖

B.折線圖

C.餅形圖

√

D.柱形圖解析：餅形圖是用以表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計圖。二、多項選擇題(總題數(shù)：3，分?jǐn)?shù)：10.20)16.(2014年10月第25題)德爾菲法的特點有()

（分?jǐn)?shù)：3.40）

A.公開性

B.匿名性

√

C.可靠性

√

D.反饋性

√

E.一致性

√解析：德爾菲法的特點包括匿名性、可靠性、反饋性和一致性。17.(2013年4月第25題)以下屬于定量預(yù)測法的是()

（分?jǐn)?shù)：3.40）

A.簡易平均法

√

B.移動平均法

√

C.專家會議法

D.德爾菲法

E.指數(shù)平滑法

√解析：簡易平均法、移動平均法、指數(shù)平滑法、趨勢預(yù)測法和季節(jié)性趨勢預(yù)測法都是定量預(yù)測法中的時間序列預(yù)測法。專家會議法和德爾菲法是定性預(yù)測法中專家判斷法。18.(2014年4月第24題)市場調(diào)研報告的正文部分一般包括()

（分?jǐn)?shù)：3.40）

A.研究背景和目的

√

B.研究方法

√

C.調(diào)查結(jié)果

√

D.局限性

√

E.附錄解析：正文部分包括研究背景和目的、研究方法、調(diào)查結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議。三、名詞解釋(總題數(shù)：4，分?jǐn)?shù)：13.60)19.(2013年4月第29題)描述性統(tǒng)計分析

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(描述性統(tǒng)計分析是指利用相關(guān)統(tǒng)計值對樣本有關(guān)特性或變量之間的關(guān)系進(jìn)行描述。)解析：20.(2014年4月第29題)定量預(yù)測

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(定量預(yù)測是根據(jù)市場調(diào)查收集的數(shù)據(jù)和資料，運用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法和數(shù)學(xué)模型對事物的發(fā)展變化進(jìn)行量化推斷的預(yù)測方法。)解析：21.(2014年10月第29題)類比推斷法

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(類比推斷法是依據(jù)類比原理，把預(yù)測對象與其他相似事物放在一起加以對比分析，推斷預(yù)測對象未來發(fā)展趨勢及變化水平。)解析：22.(2013年7月第29題)時間序列預(yù)測法

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(時間序列預(yù)測法是指利用預(yù)測對象的歷史時間序列數(shù)據(jù)，通過建立模型，找出事物發(fā)展變化的規(guī)律，并據(jù)此外推，作出定量估計的方法。)解析：四、簡答題(總題數(shù)：5，分?jǐn)?shù)：17.00)23.(2013年4月第34題)簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值范圍是什么?它的取值與變量之間的相關(guān)性有何對應(yīng)關(guān)系?

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(根據(jù)公式可知，rXY的取值范圍為一1≤rXY≤1。一般情況，｜rXY｜的值越大，意味著變量X與變量Y之間的相關(guān)程度越高。若變量X與變量Y相關(guān)，且變化的方向一致，則變量X與變量Y之間的相關(guān)系數(shù)rXY為正；反之，則rXY為負(fù)。rXY＝0，意味著變量X與變量Y之間完全不相關(guān)；rXY＝1，意味著變量X與變量Y之間完全正相關(guān)；rXY＝－1，意味著變量X與變量Y之間完全負(fù)相關(guān)。)解析：24.(2013年7月第35題)簡述市場研究報告的內(nèi)容構(gòu)成。

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(市場研究報告的內(nèi)容構(gòu)成：

(1)前文部分：標(biāo)題扉頁和標(biāo)題頁、目錄和摘要；

(2)正文部分：研究背景和目的、研究方法、調(diào)查結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議；

(3)附錄：附錄是指市場研究報告中正文沒有包含或沒有提及，但與正文有關(guān)、必須附加說明的部分。)解析：25.(2014年10月第35題)市場研究報告中，摘要部分通常包含哪幾個方面的內(nèi)容?

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(摘要通常包含四個方面的內(nèi)容：

(1)要申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的；

(2)研究所使用的方法和主要的結(jié)果，有關(guān)每項具體目的的關(guān)鍵結(jié)果都需寫明；

(3)結(jié)論；

(4)建議或提議采取的行動。)解析：26.(2013年4月第35題)編寫市場研究報告應(yīng)注意哪些問題?

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(編寫市場研究報告時應(yīng)注意的問題：

(1)完整性；

(2)準(zhǔn)確性；

(3)明確性；

(4)簡潔性。)解析：27.(2014年4月第35題)市場研究報告的陳述與演示具有什么特點?

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(與書面報告相比，市場研究報告的陳述與演示具有以下特點：

(1)能用較短的時間說明所需調(diào)查的問題；

(2)生動、具有感染力，容易給對方留下深刻印象；

(3)能與聽者直接交流，便于增強雙方的溝通；

(4)具有一定的靈活性，一般可根據(jù)具體情況對報告內(nèi)容、時間作出必要的調(diào)整。)解析：五、論述題(總題數(shù)：1，分?jǐn)?shù)：3.40)28.(2014年10月第36題)論述如何使用德爾菲法進(jìn)行預(yù)測。

（分?jǐn)?shù)：3.40）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(德爾菲法的步驟：

(1)預(yù)測組織者根據(jù)預(yù)測的需要選出專家成員，專家的人員一般在10～15人。

(2)向所有專家提出所要預(yù)測的問題及相關(guān)要求，同時也為專家提供與預(yù)測問題相關(guān)的材料，由專家做書面答復(fù)。

(3)根據(jù)預(yù)測問題及相關(guān)材料，各專家提出自己的預(yù)測意見，并說明預(yù)測的依據(jù)。

(4)預(yù)測組織者將各位專家第一次預(yù)測意見匯總，將匯總結(jié)果以匿名的方式發(fā)給各位專家，此時，各位專家可以了解其他專家的預(yù)測意見，參照其他專家的預(yù)測意見，修改自己的預(yù)測意見和預(yù)測依據(jù)。

重復(fù)第四步做法，直到得到比較一致的結(jié)論為止。一般情況下，至少要重復(fù)三四輪才能得到比較一致的結(jié)論。)解析：六、計算題(總題數(shù)：1，分?jǐn)?shù)：3.40)29.(2013年7月第38題)某服裝公司2008～2012年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如下表所示，試運用一次指數(shù)平滑法預(yù)測該公司2013年產(chǎn)品的銷售額。(α＝0．2，S0(1)＝X1＝40；計算結(jié)果保留小數(shù)點后兩位)

（分?jǐn)?shù)：3.40）___________________