0181廣告學(xué)(一)自考串講

0181廣告學(xué)(一)自考串講第一章緒論一、廣告的概念：廣告是客戶(hù)利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達(dá)到特定目的的宣傳方式。廣告客戶(hù)是廣告活動(dòng)的主體，廣告客戶(hù)的意志決定了廣告活動(dòng)的目的。二、勞務(wù)大體可以分為四類(lèi)：1、直接為生產(chǎn)服務(wù)的勞務(wù)2、2、純粹為商品流通服務(wù)的勞務(wù)3、3、滿(mǎn)足物質(zhì)資料消費(fèi)需要的勞務(wù)4、4、非物質(zhì)資料消費(fèi)的勞務(wù)三、勞務(wù)作為一種服務(wù)性勞動(dòng)同一般生產(chǎn)性勞動(dòng)的共同點(diǎn)：同樣需呀具備勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)者三個(gè)要素；也可以創(chuàng)造價(jià)值和使用價(jià)值。四、勞務(wù)商品與其他商品的區(qū)別：它不像與其他商品那樣以物質(zhì)的形態(tài)存在，而是一種沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體的無(wú)形商品;它不像其他商品那樣生產(chǎn)與消費(fèi)分離，而是生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)發(fā)生。廣告的存在是社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的客觀(guān)需要。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。1、社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)。商品經(jīng)濟(jì)是以交換為目的的經(jīng)濟(jì)形式，它包括商品生產(chǎn)和商品交換。商品經(jīng)濟(jì)是一個(gè)歷史的范疇，它在社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的一定歷史階段上產(chǎn)生，也將隨著社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展到一定的高度而消亡。2、廣告的存在是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀(guān)要求。商品經(jīng)濟(jì)是廣告存在的前提條件，廣告的存在又促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。分工與協(xié)作的發(fā)展，決定了廣告存在的必要性。分工是商品交換存在的基礎(chǔ)。信息已成為與能源和材料并列的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的三大支柱之一。廣告作為傳遞商品信息的載體和形式成為溝通商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間聯(lián)系的橋梁。廣告發(fā)達(dá)程度標(biāo)志著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。廣告具有加速商品流通、縮短流通時(shí)間，從而增加生產(chǎn)時(shí)間，為實(shí)現(xiàn)價(jià)值和使用價(jià)值提供有利條件的作用。九、廣告的作用1、加速商品流通、節(jié)約流通費(fèi)用2、促進(jìn)社會(huì)主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一3、有利于開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)4、促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展5、有利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)十、廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營(yíng)單位和廣告制作單位構(gòu)成。廣告公司是經(jīng)國(guó)家主管機(jī)關(guān)登記，核準(zhǔn)發(fā)給企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)單位。十一、廣告公司的優(yōu)勢(shì)1、有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和管理體系2、有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益3、有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶(hù)提供全面服務(wù)4、能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任廣告兼營(yíng)單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營(yíng)許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的單位。第二章廣告簡(jiǎn)史一、古代廣告的特點(diǎn)1、在廣告中，社會(huì)廣告所占比重由大到小，經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大2、廣告活動(dòng)的區(qū)域性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的解體而衰退3、經(jīng)濟(jì)廣告受市場(chǎng)的制約4、經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷(xiāo)者三位一體二、近代和解放前廣告的特點(diǎn)1、我國(guó)近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩2、民族工商業(yè)的廣告活動(dòng)具有反帝性質(zhì)3、形成獨(dú)立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)三、廣告歷史經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)1、廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不論是什么樣的社會(huì)制度，凡是存在商品經(jīng)濟(jì)，廣告就存在，并發(fā)揮著促進(jìn)商品生產(chǎn)和交換的重要作用。廣告的存在與否受商品經(jīng)濟(jì)的制約，而不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。2、理論的謬誤，必然導(dǎo)致錯(cuò)誤的經(jīng)濟(jì)政策，最終招致經(jīng)濟(jì)工作的重大損失。3、國(guó)民經(jīng)濟(jì)狀況的好壞決定了廣告事業(yè)的興衰。4、廣告與廣告管理工作是密切相關(guān)、相撲相成，是矛盾的統(tǒng)一體。5、加強(qiáng)法制管理是廣告事業(yè)發(fā)展的客觀(guān)要求和必要保障。第三章廣告市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)一、廣告決策的目的是尋求最理想的信息傳播效果，即要求以最低的代價(jià)、最有利于群眾接受的形式和內(nèi)容，最大限度地把廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者。廣告調(diào)查預(yù)測(cè)既是廣告決策的依據(jù)，又是評(píng)價(jià)檢驗(yàn)廣告效果的主要手段。二、廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容服從于廣告決策的要求，主要內(nèi)容有廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查三項(xiàng)基本內(nèi)容。三、廣告調(diào)查的步驟1、確定廣告調(diào)查目標(biāo)2、確定廣告調(diào)查項(xiàng)目3、收集現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)4、實(shí)地調(diào)查四、德費(fèi)爾法的特點(diǎn)1、匿名性2、輪間反饋溝通第四章企業(yè)廣告決策一、企業(yè)的廣告決策是企業(yè)在廣告活動(dòng)中的對(duì)廣告信息、廣告媒介、廣告成本等基本要素在兩種或兩種以上備選方案中擇優(yōu)的過(guò)程。其核心是：盡量以最少的人力、物力、財(cái)力耗費(fèi)，取得最大的廣告效果。二、廣告決策類(lèi)型企業(yè)的廣告決策，是廣告主為達(dá)到廣告目的而進(jìn)行的理智性選擇，按不同的標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的決策類(lèi)型。1、按廣告目標(biāo)的性質(zhì)可以分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策。廣告的戰(zhàn)略決策是與企業(yè)發(fā)展方向和遠(yuǎn)景相聯(lián)系的廣告決策，重點(diǎn)是解決企業(yè)與外部環(huán)境的長(zhǎng)期戰(zhàn)略相適應(yīng)的課題。廣告戰(zhàn)術(shù)決策是與具體商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相聯(lián)系的短期具體廣告決策，重點(diǎn)是解決促進(jìn)具體商品的銷(xiāo)售問(wèn)題。2、按廣告目標(biāo)的要求又可以分為最優(yōu)決策和滿(mǎn)意決策兩類(lèi)。3、按決策所運(yùn)用的方法劃分可分為計(jì)量決策和非計(jì)量決策。4、按問(wèn)題出現(xiàn)的重復(fù)程度、解決問(wèn)題經(jīng)驗(yàn)的成熟程度可分為程序性決策和非程序性決策。三、廣告決策的原則1、講求經(jīng)濟(jì)效益的原則2、從實(shí)際出發(fā)的原則3、勇于創(chuàng)新的原則四、廣告決策的內(nèi)容廣告決策的內(nèi)容主要包括：廣告信息決策、廣告媒體決策和廣告費(fèi)用決策。廣告信息決策是對(duì)廣告內(nèi)容的選擇取舍。廣告媒體決策是對(duì)廣告媒體的選擇或搭配運(yùn)用。廣告費(fèi)用決策實(shí)質(zhì)是媒體的質(zhì)量?jī)r(jià)格和媒體的需求程度的相互關(guān)系作用的結(jié)果。五、權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮如下主要因素1、目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)是選擇廣告媒體的最主要因素。2、產(chǎn)品特性3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況4、費(fèi)用：媒體費(fèi)用是企業(yè)進(jìn)行廣告媒體決策時(shí)可以量化分析的重要因素。5、廣告媒體自身?xiàng)l件六、評(píng)價(jià)廣告費(fèi)用的指標(biāo)1、媒體使用費(fèi)用2、平均受體費(fèi)用3、有效受體費(fèi)用七、廣告決策的程序廣告決策的程序分為三個(gè)步驟，即確定決策目標(biāo)、擬定可供選擇的方案、確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法。1、確定決策目標(biāo)：是廣告決策的首要任務(wù)2、擬定可供選擇的方案：是廣告決策的基礎(chǔ)，選擇是決策的基本內(nèi)涵。3、選擇決策方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法：選擇決策方案的標(biāo)準(zhǔn)，即確定評(píng)價(jià)決策方案的標(biāo)準(zhǔn)。八、廣告決策目標(biāo)應(yīng)該符合的要求1、廣告決策目標(biāo)必須具體明確2、廣告決策目標(biāo)應(yīng)有約束條件：①執(zhí)行決策時(shí)可運(yùn)用資源，包括人力、物力、財(cái)力②目標(biāo)所適用的時(shí)間和空間范圍九、擬定方案的兩個(gè)階段1、大膽設(shè)想階段2、精心設(shè)計(jì)階段十、選擇廣告決策方案有三項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)社會(huì)無(wú)害、經(jīng)濟(jì)合算、技術(shù)合理。十一、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的要求企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的要求是既包括廣告計(jì)劃的一般要求也包括中長(zhǎng)期廣告計(jì)劃的特殊要求。1、挑戰(zhàn)性要求2、明確性要求3、嚴(yán)肅性要求4、靈活性要求5、可行性要求十二、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的特征1、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是全方位計(jì)劃2、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是一體化計(jì)劃3、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是決策型計(jì)劃4、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是效益型計(jì)劃十三、企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的編制1、調(diào)查研究2、統(tǒng)籌安排3、編制不同計(jì)劃方案4、綜合平衡確定正式計(jì)劃十四、滾動(dòng)計(jì)劃法的基本內(nèi)容：定期調(diào)整計(jì)劃；根據(jù)一定時(shí)期計(jì)劃執(zhí)行情況?？紤]企業(yè)內(nèi)外變化，修改原計(jì)劃，相應(yīng)將計(jì)劃期順延一個(gè)時(shí)期并確定順延期的計(jì)劃內(nèi)容。十五、備用計(jì)劃法：是編制計(jì)劃時(shí)已有多種方案，而內(nèi)外條件變化范圍又在某個(gè)備用計(jì)劃范圍內(nèi)。就應(yīng)用備用計(jì)劃。第五章企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略一、企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略是以直接提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額為目的。以中間商和目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者為對(duì)象，與市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等具體營(yíng)銷(xiāo)措施聯(lián)系在一起的廣告活動(dòng)安排。二、營(yíng)銷(xiāo)措施是廣告宣傳的主要內(nèi)容，廣告是營(yíng)銷(xiāo)措施擴(kuò)大影響的主要手段。三、廣告的市場(chǎng)滲透策略是在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣告策略，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)潛力的挖掘，來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售。四、廣告的市場(chǎng)滲透策略的具體內(nèi)容1、產(chǎn)品誘導(dǎo)策略2、品牌誘導(dǎo)策略3、消費(fèi)刺激策略五、市場(chǎng)定位：就是從產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格兩方面，確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者心目中的形象，從價(jià)格和質(zhì)量來(lái)衡量，產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有九個(gè)位置。六、產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)指對(duì)產(chǎn)品功能、質(zhì)量、售后服務(wù)方面的開(kāi)發(fā)和旨在提高產(chǎn)品知名度、品牌信譽(yù)程度的廣告宣傳活動(dòng)，目的在于擴(kuò)大產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)或新年上的差別，以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售，形成其他企業(yè)進(jìn)入行業(yè)會(huì)市場(chǎng)的障礙。七、信譽(yù)：包括產(chǎn)品信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，是人們?cè)谒季S和潛意識(shí)活動(dòng)中對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的總體感覺(jué)和印象。八、商品市場(chǎng)生命期分為引入期、成長(zhǎng)期、飽和期和衰退期四個(gè)階段。九、商標(biāo)是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的產(chǎn)品同別人的產(chǎn)品相區(qū)別，在商品上使用的標(biāo)記。十、商標(biāo)的種類(lèi)①按商標(biāo)的構(gòu)成要素分類(lèi)1、文字商標(biāo)2、圖形商標(biāo)3、組合商標(biāo)4、立體商標(biāo)5、音響商標(biāo)6、氣味商標(biāo)②按商標(biāo)用途分類(lèi)1、一般用途商標(biāo)2、保護(hù)性商標(biāo)十一、商標(biāo)的作用 十三、企業(yè)廣告中的商標(biāo)策略1、維護(hù)市場(chǎng)機(jī)制的獎(jiǎng)優(yōu)罰劣作用 1、為產(chǎn)品起個(gè)好名稱(chēng)2、利于宣傳、利于競(jìng)爭(zhēng) 2、統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)策略十二、好的產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)具備的特點(diǎn) 3、變更商標(biāo)策略1、有利于襯托和突出核心產(chǎn)品2、有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)3、有利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想第六章廣告策劃一、廣告策劃是廣告經(jīng)營(yíng)單位受廣告客戶(hù)的委托，對(duì)未來(lái)的廣告宣傳進(jìn)行全面籌劃和部署的工作。廣告經(jīng)營(yíng)單位是進(jìn)行廣告策劃的主體。廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行廣告策劃是為廣告客戶(hù)服務(wù)的，廣告策劃的宗旨是為廣告客戶(hù)服務(wù)。二、廣告策劃的作用1、避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局。2、運(yùn)籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。3、短長(zhǎng)結(jié)合，提高效益。三、廣告策劃的原則1、調(diào)查研究的原則2、運(yùn)用科學(xué)方法的原則3、與廣告客戶(hù)密切配合的原則四、廣告策劃的方式和方法1、調(diào)查階段：正確的廣告策劃來(lái)源于對(duì)客觀(guān)環(huán)境的充分調(diào)查。廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)工作。廣告調(diào)查包括調(diào)查預(yù)備、正式調(diào)查和資料處理三個(gè)步驟。2、預(yù)測(cè)環(huán)境3、決策階段4、實(shí)施階段變相廣告：是指不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用其他宣傳形式開(kāi)展的宣傳活動(dòng)。變相廣告的方式：1、新聞發(fā)布2、文體表演3、公益贊助4、示范表演5、紀(jì)念品贈(zèng)送廣告時(shí)機(jī)策略包括廣告時(shí)間策略、廣告機(jī)會(huì)策略、頻率策略第七章廣告文稿的寫(xiě)作一、按廣告文稿的接收方式分類(lèi)1、視覺(jué)廣告文稿2、聽(tīng)覺(jué)廣告文稿3、視聽(tīng)廣告文稿二、按廣告文稿的表現(xiàn)形式分類(lèi)1、廣告小品文稿2、廣告解說(shuō)詞文稿3、廣告詩(shī)文稿4、廣告詩(shī)歌文稿5、廣告劇文稿6、廣告畫(huà)文稿7、綜合性廣告文稿三、按廣告文稿的內(nèi)容性質(zhì)分類(lèi)1、生活資料廣告文稿2、生產(chǎn)資料廣告文稿3、文化廣告文稿四、廣告文稿的結(jié)構(gòu)1、標(biāo)題部分2、正文部分3、結(jié)尾部分五、廣告文稿寫(xiě)作程序廣告文稿的寫(xiě)作程序大致可分為：準(zhǔn)備階段、行文階段和完善階段、前一階段是后一階段的基礎(chǔ)，后一階段是前一階段的發(fā)展。1、準(zhǔn)備階段：①?gòu)V泛搜集企業(yè)和商品的有關(guān)資料、②歸納分析，提取精華、③定題和選擇表現(xiàn)形式。2、行文階段：①觸發(fā)靈感，力圖創(chuàng)新、②妙語(yǔ)連珠，先聲奪人、③文面布局，美觀(guān)大方。3、完善階段六、廣告文稿的語(yǔ)氣1、陳述語(yǔ)氣2、疑問(wèn)語(yǔ)氣3、祈使語(yǔ)氣七、廣告文稿的修辭原則1、有新意，出語(yǔ)驚人2、知商品，表述得體3、存夸飾，不是真實(shí)八、廣告文稿常用的修辭方式1、比喻2、借代3、比擬4、夸張5、對(duì)照6、對(duì)偶7、雙關(guān)8、排比9、反復(fù)10、設(shè)問(wèn)11、頂針12、回環(huán)第八章廣告創(chuàng)作（上）一、廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)1、效益性。衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，不是以其藝術(shù)手法的難度、內(nèi)含的深度和獨(dú)創(chuàng)性，而是以廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)檢驗(yàn)。2、逼真性。3、綜合性。4、沖擊性。廣告藝術(shù)創(chuàng)作所追求的沖擊力，就是要在人們接觸廣告的瞬間強(qiáng)烈地刺激人們的感官。二、廣告創(chuàng)作的原則1、服從廣告策劃的原則2、創(chuàng)意求美的原則3、集體創(chuàng)作的原則三、電視廣告創(chuàng)作的程序1、召開(kāi)攝前會(huì)議，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)廣告策劃方案的宗旨和要求，明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定訴求重點(diǎn)。2、由廣告創(chuàng)作人員按照攝前會(huì)議的決定進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖。3、編寫(xiě)分鏡頭劇本。4、在廣告客戶(hù)對(duì)分鏡頭劇本審閱認(rèn)可，即進(jìn)入拍攝階段。5、拍攝。6、剪輯，也稱(chēng)“剪接”。7、播放電視廣告片。四、報(bào)紙廣告創(chuàng)作的程序1、在創(chuàng)作會(huì)議中統(tǒng)一創(chuàng)作方針，分析所選定的報(bào)紙媒體的讀者層構(gòu)成，選擇適當(dāng)?shù)膹V告對(duì)象，按投其所好的創(chuàng)作指導(dǎo)思想確定創(chuàng)作技法和風(fēng)格。2、繪制草圖。3、創(chuàng)作人員將報(bào)紙廣告小樣送交廣告創(chuàng)作會(huì)議討論。4、制版處理。5、印刷。五、廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是使廣告內(nèi)容與藝術(shù)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。六、黃、紅、藍(lán)三色是原色，是構(gòu)成其他顏色的基本成分色。第九章廣告創(chuàng)作（下）一、廣播廣告創(chuàng)作的程序1、明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)2、撰寫(xiě)廣播廣告腳本。廣播廣告包括三個(gè)方面的因素：介紹商品的語(yǔ)言、激發(fā)情感的音樂(lè)和使人產(chǎn)生身臨其境之感的音響。廣播廣告腳本由三部分內(nèi)容組成：語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。3、錄音合成。二、廣播廣告的類(lèi)型1、陳述式廣播廣告2、表演式廣播廣告3、情節(jié)式廣播廣告4、配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告三、攝影廣告的特點(diǎn)攝影廣告具有真實(shí)感強(qiáng)、創(chuàng)作快捷和表現(xiàn)手法多樣的特點(diǎn)四、攝影廣告創(chuàng)作的程序】創(chuàng)作構(gòu)思、攝前準(zhǔn)備、實(shí)際拍攝五、大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大，具有權(quán)威性。它綜合地反映了一個(gè)城市的消費(fèi)水平。六、中型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告具有靈活性和地域性較強(qiáng)的特點(diǎn)。七、小型商業(yè)企業(yè)的櫥窗具有簡(jiǎn)單、節(jié)約和多用的特特點(diǎn)。八、櫥窗廣告創(chuàng)作的程序：命題和構(gòu)思、施工、評(píng)審和存檔。第十章廣告行為規(guī)范一、企業(yè)廣告是為了實(shí)現(xiàn)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的。保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益是企業(yè)廣告的職責(zé)。企業(yè)廣告代表