《公共關(guān)系》課程試題及作業(yè)復(fù)習(xí)資料

《公共關(guān)系》課程試題及作業(yè)復(fù)習(xí)資料

一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共10分；每題只有一個(gè)正確

答案。)

1.公共關(guān)系誕生于()

A.20世紀(jì)初

B.21世紀(jì)初

C.19世紀(jì)初

D.18世紀(jì)初

2.公共關(guān)系的本質(zhì)是()

A.政治溝通

B.信息溝通

C.經(jīng)濟(jì)溝通

D.文化溝通

3.品質(zhì)和道德構(gòu)成人的()

A.性格

B.氣質(zhì)

C.品德

D.思想

4.企業(yè)的財(cái)富是()

A.領(lǐng)導(dǎo)

B.干部

C.黨員

D.雇員

5.企業(yè)的投資者()

A.股東

B.農(nóng)民

C.市民

D.學(xué)生

6.公共關(guān)系的先導(dǎo)是()

A.開會(huì)討論

B.調(diào)查研究

C.作出決策

D.評(píng)估總結(jié)

7.人與人之間有目的的信息交流和思想互動(dòng)是()

A.國(guó)際交往

B.政府交往

C.人際交往

D.組織交往

8.就某個(gè)問題向公眾發(fā)表見解、主張的特殊方式是()

A.報(bào)告

B.講課

C.談話

D.演講

9.宣傳組織信譽(yù)和良好形象的公關(guān)廣告形式()

A.信譽(yù)廣告

B.觀念廣告

C.商標(biāo)廣告

D.聲明廣告

10.塑造企業(yè)形象并帶來巨大財(cái)富的戰(zhàn)略()

A.CI

B.IC

C.BC

D.AC

二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分；每題至少有兩個(gè)正

確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。)

L公共關(guān)系產(chǎn)生的條件()

A.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)B.社會(huì)基礎(chǔ)

C.技術(shù)基礎(chǔ)D.文化基礎(chǔ)E.政治基礎(chǔ)

2.公共關(guān)系部的特點(diǎn)()

A.專業(yè)性B.協(xié)同性C.自主性D.服務(wù)性E.變動(dòng)性

3.公共關(guān)系策劃應(yīng)遵循的原則()

A.價(jià)值導(dǎo)向

B.真實(shí)性

C.新奇性

D.靈活性

E.持久性

4.CI設(shè)計(jì)的基本原則()

A.同一性

B.差異性

C.民族性

D.有效性

E.利益性

5.公共關(guān)系的特征()

A.人情性

B.雙向性

C.廣泛性

D.整體性

E.長(zhǎng)期性

6.公共關(guān)系與庸俗關(guān)系的區(qū)別()

A.產(chǎn)生的基礎(chǔ)不同B.理論依據(jù)不同

C.活動(dòng)方式不同D.達(dá)到的目的不同E.產(chǎn)生的效果不同

7.公共關(guān)系的主要職能()

A.信息管理B.咨詢建議C.宣傳推廣D.提供服務(wù)E.危機(jī)

處理

8.公共關(guān)系調(diào)查研究常用方法()

A.觀察調(diào)查法

B.詢問調(diào)查法

C.問卷調(diào)查法

D.檢索調(diào)查法

E.量表測(cè)量法

9.人際交往中的心理障礙（）

A.嫉妒

B.猜疑

C.羞怯

D.自卑

E.自我

10.公共關(guān)系策劃的基本特征（）

A.目的性

B.創(chuàng)新性

C.計(jì)劃性

D.思想性

E.針對(duì)性

三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

1.公共關(guān)系

2.咨詢建議

3.公共關(guān)系專題活動(dòng)

4.危機(jī)公關(guān)

5.交際型公共關(guān)系

四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）

1.什么是公共關(guān)系部？

2.公共公關(guān)系公司工作的原則？

3.公共關(guān)系評(píng)估的意義？

4.怎樣塑造人際交往中的自我形象？

5.危機(jī)處理的原則是什么？

五、論述題（每小題10分，共20分）

1.簡(jiǎn)述我國(guó)公共關(guān)系中的問題與思路。

2.分析“砸大奔”危機(jī)處理的教訓(xùn)。

《公共關(guān)系》試題答案（A卷）

適用類別普招層次本科專業(yè)物流、工管、市營(yíng)年級(jí)2008試卷代

碼：030303注意事項(xiàng)：

1、本卷采用了分卷制，已將試題紙與答題紙分開。請(qǐng)考生將

答案按原題號(hào)順序，寫在答題紙上。在試題紙上書寫答案，一律

無效。交卷時(shí)，應(yīng)分別交驗(yàn)試題紙、答題紙和草稿紙。

2、請(qǐng)?jiān)诖痤}紙規(guī)定的位置書寫姓名、座號(hào)、學(xué)號(hào)等信息。

3、請(qǐng)自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律。

一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分；每題只有一個(gè)正確

答案。）

1.A

2.B

3.C

4.D

5.A

6.B

7.C

8.D

9.A10.A

二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分；每題至少有兩個(gè)正

確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。）

1.ABCD；

2.ABCD；

3.ABCD；

4.ABCD；

5.ABCDE；

6.ABCDE；

7.ABCDE；

8.ABCDE；

9.ABCDE；10.ABCDE

三、名詞解釋（每小題4分，共20分。）

1.是指一個(gè)組織運(yùn)用有效傳播手段，使自身適應(yīng)公眾需要，并使

公

眾適應(yīng)組織發(fā)展需要的管理職能。

2.是指公共關(guān)系專業(yè)人員向組織領(lǐng)導(dǎo)提供有關(guān)公眾的可靠說明

和

意見。

3.是指社會(huì)組織為了某一目的，圍繞某一特定主題而精心策劃的

公

共關(guān)系活動(dòng)。

4.是指組織危機(jī)的公共關(guān)系處理。

5.是以人際接觸為手段與公眾進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通，為組織廣結(jié)良緣的

公

共關(guān)系活動(dòng)。

四、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分。)

1.公共關(guān)系部是指貫徹組織公共關(guān)系思想，實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)的

專

業(yè)機(jī)構(gòu)，有效將公共關(guān)系的職業(yè)在機(jī)構(gòu)設(shè)置上予以保證。

2.(1)遵紀(jì)守法；(2)真實(shí)準(zhǔn)確；(3)不干涉內(nèi)務(wù)；(4)保

守秘密；(5)不為相互競(jìng)爭(zhēng)的委托單位同時(shí)服務(wù)；(6)一切為

客戶著想

3.(1)是改進(jìn)公共關(guān)系工作的重要環(huán)節(jié)

(2)是開展后續(xù)公關(guān)活動(dòng)的必要前提

(3)是總結(jié)成績(jī)鼓舞斗志的重要形式

(4)為有關(guān)人員提供信息

4.(1)精神飽滿，神情自然

(2)儀表整潔，衣著得體

(3)談吐高雅，言語真誠(chéng)

(4)自然大方，揮灑自如

5.（1）預(yù)測(cè)原則

（2）實(shí)事求是原則

（3）應(yīng)急原則

（4）積極主動(dòng)原則

（5）勇于承擔(dān)責(zé)任原則

五、論述題（每小題10分，共20分）

1.（一）問題：

1、理論與實(shí)踐聯(lián)系不緊密（1分）

2、認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)（1分）

3、盲目仿效，一哄而上（1分）

4、追求轟動(dòng)，隨意策劃（1分）

5、急功近利，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)（1分）

（二）思路：

1、系統(tǒng)學(xué)習(xí)，洋為中用（1分）

2、把握不同層次的公關(guān)教育（1分）

3、提高組織領(lǐng)導(dǎo)人員的公關(guān)意識(shí)（1分）

4、科學(xué)策劃公關(guān)活動(dòng)（1分）

5、提高公關(guān)人員自身素質(zhì)能力（1分）

2.

（1）以人為本，顧客至上，真正為社會(huì)大眾著想，這是防范危

機(jī)事件的必要前提（2分）

（2）組織預(yù)先制定完善的公關(guān)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取在危機(jī)最初階段加以

控制（2分）

（3）積極加強(qiáng)與顧客公眾的溝通和交流（2分）

（4）要善于利用媒體與公眾進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取公眾的理解與支持。

（2分）

總之，處理好危機(jī)公關(guān)關(guān)系到企業(yè)形象和在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存、

發(fā)展與壯大。（2分）

論述題（共題，每題分）

請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作用和發(fā)展前景地認(rèn)識(shí)，并舉一個(gè)實(shí)例來說

明一下.

答：作用：網(wǎng)絡(luò)日益普及使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成為企業(yè)公關(guān)地重要方式，

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有針對(duì)性強(qiáng)，成本較低，效率高等特點(diǎn)，靈活運(yùn)用網(wǎng)

絡(luò)公關(guān)可以擴(kuò)大對(duì)外宣傳，樹立企業(yè)地良好形象，也可以加強(qiáng)溝

通，化解公關(guān)危機(jī).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

發(fā)展前景：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一雙刃劍，不正當(dāng)?shù)厣虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要得到合

理地控制，互相牽制，形成良好地發(fā)展趨勢(shì).網(wǎng)絡(luò)公關(guān)顧名思義

是源于互聯(lián)網(wǎng)，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供新地發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)健

康成長(zhǎng)，增加企業(yè)用戶粘度都做出了貢獻(xiàn).但是，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有諸

多地積極影響，難免會(huì)出現(xiàn)不正規(guī)地網(wǎng)絡(luò)公關(guān)渾水摸魚，不要用

有色眼睛看待網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這點(diǎn)很重要.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)

人學(xué)習(xí)

案例分析：馬云一元捐款危機(jī).當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中流傳出這則謠言時(shí)，阿

里公關(guān)以最快地速度澄清了謠言，并輔之以捐款萬地事實(shí)，使得

馬云和他身后地阿里集團(tuán)成功化解了一場(chǎng)網(wǎng)民信任危機(jī).這場(chǎng)公

關(guān)顯然不是阿里集團(tuán)發(fā)起地，屬于被迫應(yīng)戰(zhàn)，但效果還挺好，基

本止住了謠言蔓延地勢(shì)頭.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

請(qǐng)你為自己感興趣地商品策劃一項(xiàng)公關(guān)促銷活動(dòng)，根據(jù)已學(xué)過地

內(nèi)容來進(jìn)行策劃，寫一份策劃書.

答：《可口可樂公關(guān)促銷活動(dòng)策劃方案》

、時(shí)間：年月日一一月日

地點(diǎn)：三亞學(xué)院

、主題：“可樂”人生

、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：

〉廣告宣傳：

在校內(nèi)地廣告宣傳，應(yīng)該具有明確地廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要地戰(zhàn)略

目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)地品牌.高校市場(chǎng)上地廣告訴求

點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴高校學(xué)生群體地消費(fèi)習(xí)慣和購

買行為.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介地靈活性和特殊性.在?；@球場(chǎng)

上除了具有學(xué)生閱讀率比較高地傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周

刊、大學(xué)周刊)，還有特殊地媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、

網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

〉公共關(guān)系：

()助學(xué)活動(dòng)

(-)活動(dòng)目地：主要是建立信任、提高品牌地美譽(yù)度

（二）活動(dòng)范圍：全校師生

（三）活動(dòng)時(shí)間：日上午九點(diǎn)

（四）參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金地形式來激勵(lì)學(xué)生奮

發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名地學(xué)生可以得到可口可樂

公司提供地元地獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì).（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：某先生

文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

（）企業(yè)家講座

（-）活動(dòng)目地：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、

認(rèn)同感和親和力

（二）活動(dòng)地點(diǎn)：書德樓教室

（三）活動(dòng)時(shí)間：日下午兩點(diǎn)

（四）邀請(qǐng)嘉賓：某某教授

（五）講座主題：公關(guān)成功地法寶

（）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（-）活動(dòng)目地：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）活動(dòng)范圍：全校有登記地正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

（三）活動(dòng)時(shí)間：上午九點(diǎn)

（四）活動(dòng)地點(diǎn)：書德樓教室

（五）參與企業(yè)：可口可樂公司，三亞學(xué)院

（六）贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)地活動(dòng)資金資助

（）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐.

（-）活動(dòng)目地：通過實(shí)地地參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性地認(rèn)識(shí),

開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)地親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求地差

距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)地重要性文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

（二）活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出地學(xué)生名

（三）活動(dòng)地址：籃球場(chǎng)

（四）活動(dòng)時(shí)間：上午九點(diǎn)

公共預(yù)算方案：

本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：元

其中活動(dòng)一：

活動(dòng)二：

活動(dòng)三：

活動(dòng)四：

效果展望：

本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以

學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益.

文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

對(duì)于校方：通過各種形式地活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、

理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校

園文化，為校園注入新風(fēng).如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將

極大地推動(dòng)我校公共關(guān)系地研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程.文

檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美

譽(yù)度、知名度，獲得了人心.活動(dòng)總計(jì)元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師

生，成本低.將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多地學(xué)部師生與

可口可樂地關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂品牌形

成良好地輿論氛圍.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用地

理解，獲得了精神上地享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，

可謂雙豐收.對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義.文檔收集自網(wǎng)

絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

你認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)組織應(yīng)承擔(dān)哪些義務(wù)，發(fā)揮什么作用，并舉一個(gè)

實(shí)例來說明.

答：企業(yè)上社會(huì)組織地一種形態(tài)，它地一些行為，將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)

生一定地影響，作為企業(yè)公民，它地一些行為應(yīng)受到拘束，符合

社會(huì)對(duì)企業(yè)地責(zé)任要求，本人認(rèn)為企業(yè)最基本應(yīng)履行以下行為或

責(zé)任：①質(zhì)量保證責(zé)任，保證產(chǎn)品質(zhì)量符合要求.例：以次充好,

利欲熏心，河北紅心鴨蛋、安微華源藥品事件等給社會(huì)造成危害,

不是用金錢可以衡量地；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

②環(huán)境保護(hù)責(zé)任.例：中國(guó)目前大部份地方還是以犧牲環(huán)境為代

價(jià)來換取經(jīng)濟(jì)地增長(zhǎng)，鉛中毒、酸雨、土地鹽堿化或用落后、淘

汰設(shè)備、工藝生產(chǎn)，我們不能以犧牲子孫后代地生存環(huán)境來換取

繁榮.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

③安全生產(chǎn)地責(zé)任.例：安全生產(chǎn)，人人有責(zé)，更何況企業(yè)，目前

不斷發(fā)生地煤礦災(zāi)難，死地不是一個(gè)人或二個(gè)人，而是一個(gè)家庭

或二個(gè)家庭地幸福.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)④按時(shí)足

額發(fā)放工資.例：一個(gè)員工通過自己地體力、腦力勞動(dòng)換取地工資

薪酬，支撐地往往不是他她一個(gè)地生活，而是某一家庭地全部生

活來源或某一位學(xué)生地生活費(fèi)用等，而且關(guān)系社會(huì)地穩(wěn)定.文檔

收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

⑤按要求納稅.

你認(rèn)為目前我國(guó)政府公關(guān)地現(xiàn)狀怎樣，哪些地方還需改進(jìn)和完

善，請(qǐng)舉一個(gè)實(shí)例來說明.答：現(xiàn)狀：①我國(guó)政府公共關(guān)系起步

晚

②我國(guó)政府公共關(guān)系理論支持不夠

③目前政府公關(guān)意識(shí)較淡薄

④我國(guó)政府公關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)置不完善

⑤缺少專業(yè)從事政府公共關(guān)系地人才

改進(jìn)：①學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)地政府公關(guān)理念，發(fā)展政府公關(guān)理論知識(shí)

②提高政府工作人員地公關(guān)意識(shí)

③合理地設(shè)置公共關(guān)系機(jī)構(gòu)

④培養(yǎng)專門從事政府公關(guān)方面地人才

實(shí)例：廣州市委、市政府先后舉辦過直接為市長(zhǎng)作參謀地“假

如我是廣州市長(zhǎng)”征文活動(dòng)（后定名為“市長(zhǎng)參謀活動(dòng)”），為

政府職能部門出謀獻(xiàn)策地“房改方案千家談“、“菜籃子工程千

家談”等“千家談系列活動(dòng)”，討論廣州市風(fēng)和廣州人精神地“羊

城新風(fēng)傳萬家”和“羊城居委新形象”等大型公眾活動(dòng)等等，運(yùn)

用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介，動(dòng)員了成千上萬地市民參政

議政，各抒已見，都收到了良好地社會(huì)效果，提高了政府對(duì)市民

地凝聚力.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

請(qǐng)分析企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件地成功做法和經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)舉一個(gè)實(shí)際案例

來說明.

答：《美國(guó)強(qiáng)生泰諾有毒事件》“泰諾”是強(qiáng)生公司生產(chǎn)地用于

治療頭痛地止痛膠囊.作為強(qiáng)生公司主打產(chǎn)品之一，年銷售額達(dá)

億美元.年月日至日，芝加哥地區(qū)有人因服用“泰諾”止痛膠囊

而死于氟中毒，開始是死亡人，后增至人，隨后又傳說在美國(guó)各

地有人因氟中毒死亡或致病.后來，這一數(shù)字增至人（實(shí)際死人

數(shù)為人）.一時(shí)輿論大嘩.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

面對(duì)這一危急局面，強(qiáng)生時(shí)任前伯克召集由公司董事長(zhǎng)為首地七

人危機(jī)管理委員會(huì)果斷地提出了四條解決辦法：文檔收集自網(wǎng)

絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

第一，召回市場(chǎng)上所有地泰諾，盡管相信自己地產(chǎn)品沒問題，但

是不能讓消費(fèi)者有任何地風(fēng)險(xiǎn)；

第二，讓全國(guó)所有地銷售經(jīng)理全部回來開會(huì)，開會(huì)地目地是讓他

們到全世界各地地醫(yī)院和藥店去，告訴他們泰諾不能再銷售了，

并收集近期買過泰諾地消費(fèi)者地信息，由公司給他們出錢去醫(yī)院

檢查；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

第三，配合有關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查；

第四，開發(fā)更安全地包裝產(chǎn)品，現(xiàn)在吃地藥都是用錫箔把它封好

地，這就是泰諾率先開發(fā)出來地，這是強(qiáng)生公司因?yàn)檫@個(gè)事件給

全世界食品藥品安全做出地最重要地貢獻(xiàn).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅

用于個(gè)人學(xué)習(xí)

后來，通過聯(lián)邦調(diào)查局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泰諾總共只有粒受到了污染,

但是它花了一個(gè)億美元收回，而這粒是因?yàn)橛腥讼蛩禺a(chǎn)品里面

注射氟化鉀.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)

如何應(yīng)對(duì)突發(fā)事件:①做好危機(jī)預(yù)防工作，樹立強(qiáng)烈地危機(jī)意識(shí),

建立預(yù)防危機(jī)地預(yù)警系統(tǒng)，制定危機(jī)管理計(jì)劃.

②進(jìn)行準(zhǔn)確地危機(jī)確認(rèn).

③危機(jī)處理地理論依據(jù)（游昌喬先生地危機(jī)公關(guān)原則）.

④危機(jī)地善后工作.

答題要求：請(qǐng)同學(xué)們結(jié)合書上已學(xué)過地內(nèi)容來進(jìn)行作答，并且要

求結(jié)合實(shí)際案例來進(jìn)行細(xì)致地說明與闡述，沒有案例說明一律不

得分.

第1-3章作業(yè)

試卷總分：102

第1大題

單選題（總分30.00）

1.被譽(yù)為“公共關(guān)系之父”的是（A）。（

2.00分）

A.艾維?李

B.卡特里普

C.巴納姆

D.伯尼斯

2.公共關(guān)系可直接稱為（B）o（2.00分）

A.人群關(guān)系

B.人際關(guān)系

C.社區(qū)關(guān)系

D.公眾關(guān)系

3.現(xiàn)代公共關(guān)系傳播的本質(zhì)是組織與公眾之間信息的（B）。

（2.00分）

A.單向管理

B.雙向交流

C.雙向管理

D.單向交流

4.

公共關(guān)系的英文是（C）。

（2.00分）

A.Publicationrelations

B.Publicrelation

C.Publicrelations

D.publicationrelation

5.

組織公共關(guān)系活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是（D）o

（2.00分）

A.從利益出發(fā)

B.從理想出發(fā)

C.從專家意見出發(fā)

D.從事實(shí)出發(fā)

6.國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在倫敦成立的時(shí)間是（A）。（2.00分）

A.1955年

B.1903年

C.1948年

D.1987年

7.1906年，艾維?李發(fā)表的著名文件是（A）。（2.00分）

A."原則宣言"

B."公眾輿論之形成"

C."公共關(guān)系學(xué)"

D."有效的公共關(guān)系”

8.

1952年，卡特里普和森特出版了權(quán)威的公共關(guān)系學(xué)著作（B）

（2.00分）。

A."公共關(guān)系學(xué)"

B.”有效的公共關(guān)系"

C."原則宣言"

D."公眾輿論之形成"

9.組織與公眾聯(lián)結(jié)的方式是（D）o（2.00分）

A.大眾傳播

B.人際溝通

C.輿論宣傳

D.傳播

10.利用新聞媒介揭露壟斷企業(yè)“愚弄公眾”的現(xiàn)象，形成了美

國(guó)近代史上著名的（A）。（2.00分）

A.揭丑運(yùn)動(dòng)

B.便士報(bào)

C.報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)

D.民主政治運(yùn)動(dòng)

11.組織形象的基礎(chǔ)是（B）。（2.00分）

A.管理形象

B.產(chǎn)品形象

C.機(jī)構(gòu)形象

D.員工形象

12.樹立交往合作的觀念，提高社交能力屬于公共關(guān)系的（C）。

（2.00分）

A.優(yōu)化環(huán)境功能

B.塑造形象功能

C.提高素質(zhì)功能

D.協(xié)調(diào)關(guān)系功能

13.設(shè)計(jì)一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)格的組織，名稱和商標(biāo)是處于（B）。

（2.00分）

A.形象受損時(shí)期

B.初創(chuàng)時(shí)期

C.發(fā)展順利時(shí)期

D.發(fā)展困難時(shí)期

14.組織開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是（A）o（2.00分）

A.公共關(guān)系狀態(tài)

B.公共關(guān)系意識(shí)

C.公共關(guān)系觀念

D.公共關(guān)系策劃

15.民主參與法是用來協(xié)調(diào)（A）的。（2.00分）

A.內(nèi)部公眾民主參與法是用來協(xié)調(diào)關(guān)系

B.外部公眾關(guān)系

C.媒介公眾關(guān)系

D.顧客公眾關(guān)系

第2大題多選題（總分44.00）

1.

公共關(guān)系的基本要素包括（）

（4.00分）組織、公眾、傳播、。

管理是公共關(guān)系的四大基本要素

A.環(huán)境

B.傳播

C.社會(huì)公眾

D.資金

E.社會(huì)組織

2.

反映組織經(jīng)營(yíng)理念的文字形式有（）。

（4.00分）

A.訓(xùn)詞

B.口號(hào)

C.圖案

D.對(duì)聯(lián)

E.標(biāo)志

3.根據(jù)公眾與組織發(fā)生關(guān)系的時(shí)序特征，我們可以把公眾分類

為（）o（

4.00分）

A.內(nèi)部公眾

B.行動(dòng)公眾

C.首要公眾

D.知曉公眾

E.潛在公眾

4.人們普遍認(rèn)為公共關(guān)系可以是（）。（4.00分）

A.公共關(guān)系狀態(tài)

B.公共關(guān)系職業(yè)

C.公共關(guān)系活動(dòng)

D.公共關(guān)系學(xué)

E.公共關(guān)系觀念

5.組織的標(biāo)志有很多，但最重要的兩個(gè)是（）o（4.00分）

A.組織名稱

B.標(biāo)準(zhǔn)色

C.標(biāo)準(zhǔn)字

D.包裝袋

E.商標(biāo)

6.公共關(guān)系觀念主要有（）。（4.00分）

A.公共關(guān)系職業(yè)

B.公共關(guān)系學(xué)

C.公共關(guān)系觀念

D.形象觀念

E.公共關(guān)系活動(dòng)

公共關(guān)系觀念主要有：形象觀念、公眾觀念、傳播觀念、協(xié)調(diào)觀

念、互惠

觀念。此外，公共關(guān)系觀念還包括團(tuán)隊(duì)觀念、創(chuàng)新觀念、服務(wù)觀

念、社會(huì)

觀念等等

7.艾維?李的公共關(guān)系思想提出的兩個(gè)原則是（）。（4.00分）

A.雙向溝通

B.投公眾所好

C.說真話

D.凡宣傳都是好事

E.公眾必須被告知

8.伯尼斯的主要著作有（）。（4.00分）

A."輿論"

B."原則宣言"

C."公眾輿論之形成"

D."公共關(guān)系學(xué)”

E."有效的公共關(guān)系"

9.公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)條件是（）。（4.00分）1；0（10

A.人事條件

B.政治條件

C.傳播條件

D.管理?xiàng)l件

E.經(jīng)濟(jì)條件

10.在公共關(guān)系思想的發(fā)展過程中，最有代表性的人物分別是

（）o（4.00分）

A.艾維?李

B.伯尼斯

C.巴納姆

D,卡特里普和森特

E.洛克菲勒

11.公共關(guān)系涉及的學(xué)科有（）。（4.00分）

A.營(yíng)銷學(xué)

B.管理學(xué)

C.傳播學(xué)

D.社會(huì)學(xué)

E.倫理學(xué)

第3大題

判斷題（總分28.00）

1.公共關(guān)系是一門專業(yè)性的理論科學(xué)。（錯(cuò)）（

2.00分）

錯(cuò)誤

正確

2.公共關(guān)系90%靠自己做得好，10%靠宣傳。（對(duì)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

3.公共關(guān)系是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

4.公共關(guān)系完全是為組織營(yíng)造生存、發(fā)展環(huán)境服務(wù)的。（錯(cuò)）

（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

5.產(chǎn)品形象是整個(gè)組織形象的基礎(chǔ)。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

6.公眾與組織之間不一定存在相互影響和相互作用。（錯(cuò)）

（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

7.艾維哮創(chuàng)辦了世界上第一家宣傳事務(wù)顧問所。（錯(cuò)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

8.公共關(guān)系特指組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系。（對(duì)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

9.

引進(jìn)西方的經(jīng)驗(yàn)就可以推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展。（錯(cuò)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

10.愛德華?伯尼斯出版了第一本公共關(guān)系著作《公眾輿論之形

成》。

（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

11.中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)是在改革開放以后才發(fā)展起來的。（對(duì)）

（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

12.

在比較發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，公眾的消費(fèi)行為主要是由消費(fèi)

心理支配

的。（對(duì)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

13.美國(guó)學(xué)者香農(nóng)提出了雙向循環(huán)的傳播模式。（錯(cuò)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

14.有了發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)就會(huì)產(chǎn)生發(fā)達(dá)的公共關(guān)系。（錯(cuò)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

試卷

第4-6章作業(yè)

試卷總分：93

第1大題

單選題（總分36.00）

1.（A）是所有傳播溝通對(duì)象中最具社會(huì)權(quán)威性的對(duì)象。（

2.00

分）

A.政府公眾

B.社區(qū)公眾

C.名流公眾

D.媒介公眾

2.分析組織的自我期待形象與實(shí)際社會(huì)形象之間的現(xiàn)實(shí)距離時(shí)

使用

（D）o（2.00分）

A.語義差異分析法

B.組織形象地位圖

C.形象要素調(diào)查表

D.形象要素差距圖

3.交際型公共關(guān)系的特點(diǎn)是（C）。（2.00分）

A.能有效地使人際溝通達(dá)到"行動(dòng)”層次

B.主導(dǎo)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)，范圍廣

C.靈活而富有人性，效果直達(dá)情感層次

D.是一項(xiàng)日常的工作，能造成一種宣傳攻勢(shì)

4.為了防止公眾產(chǎn)生厭倦和反感情緒，公共關(guān)系人員必須保持

信息的

（A）o（2.00分）

A.新鮮程度

B.刺激強(qiáng)度

C.重復(fù)率

D.對(duì)比度

5.編制公共關(guān)系預(yù)算的具體方法包括（C）。（2.00分）（目標(biāo)

作

業(yè)法和銷售額提成法）

A.實(shí)報(bào)實(shí)銷法

B.領(lǐng)導(dǎo)決策法

C.銷售額提成法

D.會(huì)議討論法

E.目標(biāo)作業(yè)法

6.自我與他人、個(gè)人對(duì)個(gè)人的傳播活動(dòng)，屬于（A）。（2.00

分）

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.自我傳播

7.（D）直接影響著組織其他各方面的關(guān)系，如員工家屬關(guān)系、

本地顧客關(guān)系等。（2.00分）

A.消費(fèi)者關(guān)系

B.媒介關(guān)系

C.政府關(guān)系

D.社區(qū)關(guān)

8.評(píng)估公共關(guān)系效果的方法有（B）。（2.00分）

A.直接觀察法

B.公眾行為檢測(cè)法

C.傳播統(tǒng)計(jì)法

D.領(lǐng)導(dǎo)檢查法

E.內(nèi)部、外部監(jiān)察法

9.組織形象分析的三個(gè)環(huán)節(jié)是（C）。（2.00分）自我形象分

析、實(shí)際形象分析、形象差距分析

A.自我期待形象分析

B.歷史形象分析

C.形象差距分析

D.公眾評(píng)議分析

E.實(shí)際社會(huì)形象分析

10.在部門所屬型的公共關(guān)系部中，把公共關(guān)系職能定位于傳

播功能，

主要是因?yàn)閷⒐碴P(guān)系部歸屬于（B）。（2.00分）

A.銷售部門

B.廣告宣傳部門

C.接待部門

D.辦公室

11.高美譽(yù)度、低知名度屬于公共關(guān)系的（B）狀態(tài)。（2.00分）

A.不良

B.較為穩(wěn)定、安全

C.最佳

D.惡劣

12.宣傳型公共關(guān)系的具體形式有（B）。（2.00分）

發(fā)新聞稿，公共關(guān)系廣告；印刷發(fā)行公共關(guān)系刊物和各種視聽資

料；演講和表演

A.印刷內(nèi)部刊物和資料

B.演講和表演

C.公共關(guān)系廣告

D.舉行會(huì)議

E.發(fā)新聞稿

13.

（D）是公共關(guān)系的專職高級(jí)工作者，為專業(yè)的公共關(guān)系咨詢

公司工作。

（2.00分）

A.公共關(guān)系教育家

B.公共關(guān)系經(jīng)理

C.公共關(guān)系學(xué)者

D.公共關(guān)系顧問

14.公共關(guān)系為市場(chǎng)銷售服務(wù)的功能，首先集中體現(xiàn)在（D）

上,它不是直接去推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是配合運(yùn)用各種傳播

溝通的方法，疏通渠道，理順關(guān)系，為產(chǎn)品或服務(wù)的銷售營(yíng)

造一個(gè)良好的環(huán)境。（2.00分）

A.政府關(guān)系

B.社區(qū)關(guān)系

C.媒介關(guān)系

D.消費(fèi)者關(guān)系

15.（C）是公共關(guān)系工作對(duì)象中最敏感、最重要的一個(gè)部分。

（2.00分）

A.社區(qū)公眾

B.消費(fèi)者公眾

C.媒介公眾

D.名流公眾

16.公共關(guān)系部是一種具有服務(wù)性質(zhì)的、較高層次的間接（B）。

（2.00分）

A.管理者

B.管理部門

C.生產(chǎn)者

D.領(lǐng)導(dǎo)者

17.組織與公眾溝通的比較權(quán)威的途徑就是運(yùn)用（B）。（2.00

分）

A.公共關(guān)系廣告

B.大眾傳播

C.人際傳播

D.網(wǎng)絡(luò)

18.優(yōu)秀的公共關(guān)系人員在性格上應(yīng)具備的特征是（A）o（2.00

分）

A.開朗、有耐心、能寬容

B.創(chuàng)新能力

C.公正無私

D.實(shí)事求是

第2大題

試卷總分：93

多選題（總分27.00）

1.從工作方式來觀察，公共關(guān)系部的組織類型可以分為（）。

（3.00分）

A.總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)型

B.公共關(guān)系手段型

C.公共關(guān)系復(fù)合型

D.部門負(fù)責(zé)型

E.公共關(guān)系對(duì)象型

2.社區(qū)關(guān)系的特點(diǎn)有（）。（

3.00分）

A.文化背景相近

B.空間區(qū)域性強(qiáng)

C.利益分享相關(guān)

D.生活聯(lián)系面廣

E.輿論影響性

3.搞好員工關(guān)系并非沒有章法，而是有規(guī)律可循的，應(yīng)遵循

的基本原則

有（）。（3.00分）

A.重要性原則

B.時(shí)效性原則

C.有效性原則

D.平等性原則

E.藝術(shù)性原則

4.搞好員工關(guān)系，使員工增強(qiáng)對(duì)組織、對(duì)國(guó)家的高度主人翁責(zé)

任感，組

織必須建立健全各項(xiàng)管理制度，其具體內(nèi)容包括0。（3.00分）

A.合理化建議制度

B.知識(shí)技能培訓(xùn)制度

C.股份期權(quán)制度

D.獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)制度

E.帶薪度假制度

5.公共關(guān)系部的主要特點(diǎn)是（）。（3.00分）

A.指揮性

B.專業(yè)性

C.協(xié)同性

D.領(lǐng)導(dǎo)性

E.服務(wù)性

6.公共關(guān)系人員的品德應(yīng)該包括的內(nèi)容有（）。（3.00分）

A.樂于助人

B.光明磊落

C.勤奮努力

D.公正無私

E.實(shí)事求是

7.公共關(guān)系公司在工作中應(yīng)自覺遵守的原則有（）。（3.00分）

A.不干涉內(nèi)務(wù)

B.保守秘密

C.講求真實(shí)、準(zhǔn)確

D.遵紀(jì)守法

E.為相互競(jìng)爭(zhēng)的委托單位同時(shí)服務(wù)

8.為處理好與政府關(guān)系，組織應(yīng)堅(jiān)持（）原則。（3.00分）

A.按程序辦事的原則

B.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的原則

C.一視同仁的原則

D.遵守政府的政策法規(guī)的原則

E.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的原則

9.公共關(guān)系部在組織中的決策參謀地位，主要是由（）方面的

職能決定的。（3.00分）

A.環(huán)境監(jiān)測(cè)中心

B.公眾接待中心

C.領(lǐng)導(dǎo)指揮中心

D.資料儲(chǔ)存中心

E.信息發(fā)布中心

第3大題

試卷總分：93

判斷題（總分30.00）

1.公共關(guān)系宣傳要盡量選用中性的詞語，以顯得平易近人，

慎用最高級(jí)的贊

語。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

2.股東關(guān)系是一種分散于外部的內(nèi)部關(guān)系。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

3.員工是組織最重要的內(nèi)部公眾，良好的員工關(guān)系可以培養(yǎng)員

工的認(rèn)

同感和歸屬感，形成組織的向心力和凝聚力。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

4.技術(shù)型角色是公共關(guān)系部門從事專項(xiàng)技術(shù)的業(yè)務(wù)工作人員，

他們是最

普通、最基層的公共關(guān)系人員。（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

5.媒介關(guān)系也稱新聞界關(guān)系，是指組織與新聞傳媒機(jī)構(gòu)的關(guān)

系。

（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

6.開放式問卷的特點(diǎn)是答案比較規(guī)范，公眾回答方便，結(jié)果

便于定量分

析。（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

7.服務(wù)型公共關(guān)系模式以提供各種實(shí)惠的服務(wù)工作為主，目的

是以實(shí)際行動(dòng)獲得社會(huì)公眾的好評(píng)，樹立組織的良好形象。

（對(duì)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

8.

組織可扮演消費(fèi)者的教育、引導(dǎo)和組織的角色，與消費(fèi)者一起

設(shè)計(jì)生活、美

化生活。（錯(cuò)）

（2.00分）

錯(cuò)誤正

確

9.在公共關(guān)系調(diào)查中，隨機(jī)抽樣法是一種準(zhǔn)確率高，又省時(shí)、

省力、省錢的好方法。（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

10.

一般認(rèn)為，公共關(guān)系的人才培養(yǎng)，就是培養(yǎng)專才式的公共關(guān)系

人才。

（錯(cuò)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

11.社區(qū)關(guān)系也稱區(qū)域關(guān)系、地方關(guān)系、鄰里關(guān)系。（對(duì)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

12.組織的自我期待形象，是一個(gè)組織自我希望具有的社會(huì)形

象。（對(duì)）

（2.00分）

錯(cuò)誤正

確

13.公共關(guān)系人員的素質(zhì)應(yīng)該是性格、品德、智慧、教育和經(jīng)驗(yàn)

的組合。

（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

14.公共關(guān)系部是貫徹組織公共關(guān)系思想、實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系日標(biāo)的

專業(yè)性

機(jī)構(gòu)。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

15.政府關(guān)系是社會(huì)組織可以回避的一種關(guān)系。（錯(cuò)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

試卷

第7-9章作業(yè)

第1大題

試卷總分：102

單選題（總分30.00）

1.針對(duì)性強(qiáng)的大眾傳播媒介是（A）。（

2.00分）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.報(bào)紙

2.讀者選擇的余地比較大是（B）。（2.00分）

A.電視的優(yōu)點(diǎn)

B.報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)

C.廣播的優(yōu)點(diǎn)

D.報(bào)紙的缺點(diǎn)

3.搞開放組織活動(dòng)（A）。（2.00分）

A.既公開又不能泄密

B.應(yīng)完全公開

C.應(yīng)加強(qiáng)保密工作

D.只公開組織的過去

4.認(rèn)真了解受害者的情況，實(shí)事求是地承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，并

誠(chéng)懇地道歉是（B）。（2.00分）

A.上級(jí)主管部門對(duì)策

B.受害者對(duì)策

C.業(yè)務(wù)往來單位對(duì)策

D.組織內(nèi)部對(duì)策

5.組織以自身的名義，在社會(huì)上率先發(fā)起某種活動(dòng)，提倡某

種有進(jìn)步意義的新思想是（A）。（2.00分）

A.公益廣告

B.祝賀廣告

C.組織廣告

D.響應(yīng)廣告

6.展覽會(huì)可以達(dá)到使組織找到自我、宣傳自我、增進(jìn)效益的作

用，它是（A）o（2.00分）

A.既有商業(yè)性的又有非商業(yè)性的

B.公益性的

C.商業(yè)性的

D.宣傳性的

7.談判雙方利益的最后防線是（D）o（2.00分）

A.協(xié)議點(diǎn)

B.爭(zhēng)取點(diǎn)

C.起點(diǎn)

D.界點(diǎn)

8.人們思想中不想向他人公開的內(nèi)容是（B）o（2.00分）

A.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)區(qū)

B.秘密區(qū)

C.開放區(qū)

D.共同經(jīng)驗(yàn)區(qū)

9.贊助活動(dòng)是指社會(huì)組織以不計(jì)報(bào)酬的捐助方式，出資或出力

支持某

一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)、某一種（D）o（2.00分）

A.個(gè)人事業(yè)

B.社區(qū)事業(yè)

C.家庭事業(yè)

D.社會(huì)事業(yè)

10.不受空間限制，傳播范圍最廣的大眾傳播媒介是（A）。

（2.00分）

A.廣播

B.雜志

C.報(bào)紙

D.電視

11.一般情況下，組織每年搞慶典活動(dòng)（A）o（2.00分）

A.2-3次就夠了

B.10次就夠了

C.5-6次就夠了

D.1次就夠了

12.在人際交流中，談話雙方的距離也是傳達(dá)態(tài)度的一種信號(hào)。

個(gè)人距離是指（A）。（2.00分）

A.0.45-1.22米

B.1.22-3.65米

C.C45米以內(nèi)

D.3.65-9米

13.把重點(diǎn)事實(shí)和主要結(jié)論放在文章的最前邊，然后按事實(shí)的重

要性排

列事件是（D）。（2.00分）

A.并列結(jié)構(gòu)

B.金字塔形

C.順時(shí)結(jié)構(gòu)

D.倒金字塔形

14.公關(guān)談判的第三個(gè)階段是（B）。（2.00分）

A.導(dǎo)入階段

B.交鋒階段

C.概說階段

D.妥協(xié)階段

15.組織成員之間地位平等，相互之間有著廣泛的接觸，但是

沒有中心

人物的傳播網(wǎng)絡(luò)是（B）。（2.00分）

A.鏈?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)

B.環(huán)形網(wǎng)絡(luò)

C.福射式網(wǎng)絡(luò)

D.G形網(wǎng)絡(luò)

試卷總分：102

第2大題

多選題（總分42.00）

1.

任何一個(gè)組織，特別是企業(yè)要想搞好開放組織活動(dòng)，必須考慮以

下幾

個(gè)方面（）。

（3.00分）

A.做好向?qū)?/p>

B.確定公眾

C.成立專門機(jī)構(gòu)

D.安排時(shí)間

E.明確目的

2.記錄性較差是（）。（

3.00分）

A.雜志的缺點(diǎn)

B.廣播的缺點(diǎn)

C.電視的優(yōu)點(diǎn)

D.報(bào)紙的缺點(diǎn)

E.電視的缺點(diǎn)

3.人際溝通的禁忌包括（）。（3.00分）

A.凡事包打聽

B.過分暴露自己的"隱私"

C.故弄玄虛

D.講大話吹噓自己

E.一味吹棒對(duì)方

4.公眾的誤解所引發(fā)的事件包括（）。（3.00分）

A.傳播媒介對(duì)組織的誤解

B.權(quán)威性機(jī)構(gòu)對(duì)組織的誤解

C.內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)組織的誤解

D.服務(wù)對(duì)象公眾對(duì)組織的誤解

E.內(nèi)部員工對(duì)組織的誤解

5.寫好新聞公報(bào)應(yīng)當(dāng)注意的原則是（）。（3.00分）

A.要簡(jiǎn)明扼要

B.要有爆炸式新聞

C.要有新聞根據(jù)

D.要突出變化點(diǎn)和趣味點(diǎn)

E.要突出新點(diǎn)、近點(diǎn)

6.組織內(nèi)部刊物可分為（）。（3.00分）

A.對(duì)外刊物

B.混合型刊物

C.國(guó)際刊物

D.對(duì)內(nèi)刊物

E.公開刊物

7.從演講的風(fēng)格看，常兄的開場(chǎng)白有（）。（3.00分）

A.輕松幽默型

B.聲淚俱下型

C.先聲奪人型

D.感情趨近型

E.懸念吸引型

8.與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)有如下特點(diǎn)（）o（3.00分）

A.無限性

B.自由性

C.虛擬性

D.低成本

E.互動(dòng)性

9.危機(jī)事件的特點(diǎn)是（）。（3.00分）

A.危害性

B.不可變性

C.緊迫性

D.突發(fā)性

E.協(xié)調(diào)性

10.公關(guān)廣告與商品廣告的差異在于（）。（3.00分）

A.根本目的不同

B.發(fā)布方式不同

C.應(yīng)用范圍不同

D.內(nèi)容不同

E.直接目的不同

11.演講的結(jié)尾形式包括（）。（3.00分）

A.激情式

B.幽默式

C.借用式

D.深思式

E.總結(jié)式

12.電視作為大眾傳播媒介的缺點(diǎn)包括（）。（3.00分）

A.制作周期長(zhǎng)

B.制作費(fèi)用高

C.公眾選擇余地小

D.記錄性較差

E.接收方式不靈活

13.慶典活動(dòng)在形式上，一般有（）o（3.00分）

A.閉幕慶典

B.周年慶典

C.特別慶典

D.節(jié)慶活動(dòng)

E.開幕慶典

14.從展覽會(huì)的性質(zhì)分，有（）。（3.00分）

A.專項(xiàng)展覽會(huì)

B.大型展覽會(huì)

C.宣傳展覽會(huì)

D.露天展覽會(huì)

E.貿(mào)易展覽會(huì)

第3大題

試卷總分：102

判斷題（總分30.00）

1.界點(diǎn)是談判者制定價(jià)格政策的出發(fā)點(diǎn)，也是全部談判的價(jià)值基

礎(chǔ)。

（錯(cuò)）

（2.00分）

錯(cuò)誤正

確

2.組織廣告以正面宣傳組織自身的各種情況為主。（對(duì)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

3.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“獨(dú)此一家，別無分店”是客觀現(xiàn)實(shí)，

故“酒香不怕巷

子深”。（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

4.

人際傳播的情感影響力往往要超過大眾傳播，這主要得益于說

話人的表情和

目光。（對(duì)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

5.開放組織只能使公眾了解組織的各項(xiàng)工作，但不能使組織了

解公眾。（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

6.與人際傳播、組織傳播相比，大眾傳播的信息不再具有保密

性。

（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

7.2008年11月初，重慶出租車停運(yùn)風(fēng)波，既是公關(guān)危機(jī)，又是

危機(jī)公關(guān)。（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

8.福射式傳播的特點(diǎn)是便于集中領(lǐng)導(dǎo)，信息傳遞速度快、失真

少。但在這

種人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，成員之間聯(lián)系較少。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

9.組織的任何一次對(duì)外開放活動(dòng)都應(yīng)確定一個(gè)主題讓對(duì)象公眾

留下怎樣的影響，取得了什么效果，

,即通過這次活動(dòng)達(dá)到什么目的。（對(duì)）

（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

10.出資贊助社會(huì)公益事業(yè)，有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，創(chuàng)

造社會(huì)大環(huán)

境，所以贊助活動(dòng)是以提高經(jīng)濟(jì)效益為重要目標(biāo)的。（錯(cuò)）

（2.00分）錯(cuò)誤

正確

11.公關(guān)廣告和商品廣告都屬于付費(fèi)的宣傳活動(dòng)。（對(duì)）（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

12.狹義的人際傳播可以包括人類的一切信息交流活動(dòng)。（錯(cuò)）

（2.00

分）

錯(cuò)誤

正確

13.記憶度是對(duì)廣告有印象的人數(shù)與接觸廣告媒介的人數(shù)之比。

（錯(cuò)）

（2.00分）

錯(cuò)誤正

確

14.與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“自由”的世界,

沒有把關(guān)人。（對(duì)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

15.長(zhǎng)期的公關(guān)活動(dòng)適宜選用電子媒介，短期活動(dòng)適宜選用印

刷媒介。

（錯(cuò)）（2.00分）

錯(cuò)誤

正確

試卷

第10-12章作業(yè)

第1大題

試卷總分：98

單選題（總分30.00）

1.人們看到企業(yè)的產(chǎn)品廣告、標(biāo)志、名牌、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，就

能聯(lián)想到企

業(yè)全心全意為顧客服務(wù)的精神、精蓋求精的工作作風(fēng)、精良的產(chǎn)

品

質(zhì)量，屬于企業(yè)CS戰(zhàn)略的（D）。（2.00分）

A.理念滿意

B.產(chǎn)品滿意

C.行為滿意

D.視聽滿意

2.利用市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙，迅速加以

補(bǔ)充，從

而占有一個(gè)重要位置的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是（A）。（2.00分）

A.市場(chǎng)跟進(jìn)者戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)獨(dú)占者戰(zhàn)略

3.坐在較低的椅子上或沙發(fā)上，女士最好采用（D）坐姿。（2.00

分）

A.雙腳交叉式

B.雙腿疊放式

C.雙腿垂直式

D.雙腿斜放式

4.

當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大問題時(shí)，與有關(guān)的公眾組織、群體或個(gè)人面對(duì)

面地交流，聽取

公眾的意見，回答公眾問題，解釋政府立場(chǎng)，爭(zhēng)取公眾的理

解與

支持屬于政府公共關(guān)系中的（B）o

（2.00分）

A.辦事公開

B.協(xié)商對(duì)話

C.發(fā)布新聞

D.收集信息

5.處于整個(gè)CI的最高層的是（D）。（2.00分）

A.行為識(shí)別系統(tǒng)

B.視覺識(shí)別系統(tǒng)

C.組織識(shí)別系統(tǒng)

D.理念識(shí)別系統(tǒng)

6.在國(guó)內(nèi)開展公共關(guān)系工作,一般不需要提高知名度的是（D）。

（2.00分）

A.企業(yè)

B.社會(huì)團(tuán)體

C.事業(yè)單位

D.政府

7.企業(yè)使命屬于MI的（C）。（2.00分）

A.組織形式

B.宣傳形式

C.觀念形式

D.文字形式

8.服裝給人的第一印象就是款式，可以使用于不同的場(chǎng)合，

表達(dá)不同

的意義。由于服裝的樣式非常多，我們只能簡(jiǎn)單地將其分成

（D）、社交裝和便裝三種。（2.00分）

A.工作服

B.西裝

C.套裝

D.正裝

9.公關(guān)禮儀作為一種（A）的技巧，是公關(guān)人員在社會(huì)交往中

必須遵循的

禮節(jié)和儀式。（2.00分）

A.傳播和溝通

B.體態(tài)與非自然語言

C.形態(tài)與手勢(shì)

D.語言藝術(shù)

10.組織行為識(shí)別系統(tǒng)的英文縮寫是（D）。（2.00分）

A.CI

B.VI

C.MI

D.BI

11.關(guān)系營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)與前提是（D）。（2.00分）4CS

A.6P

B.CI

C.4P

D.4C

12.根據(jù)社會(huì)分工和自身的條件，企業(yè)準(zhǔn)備在社會(huì)上發(fā)揮的作

用和承擔(dān)的角色屬于（C）。（2.00分）

A.企業(yè)準(zhǔn)則

B.企業(yè)方針

C.企業(yè)使命

D.企業(yè)哲學(xué)

13.良好的（C）是一切公關(guān)活動(dòng)的起點(diǎn)，是一切社交場(chǎng)合所

必備的“通行證”。（2.00分）

A.體態(tài)與表情

B.組織形象

C.個(gè)人禮儀

D.文化素養(yǎng)

14.公關(guān)禮儀最根本的原則就是（B）o（2.00分）

A.從簡(jiǎn)實(shí)效

B.尊重公眾

C.身份差異

D.公平對(duì)等

15.由純粹的幾何點(diǎn)、線、面、體組成的視覺符碼屬于（D）。

（2.00分）

A.具象類

B.半抽象類

C.半具象類

D.抽象類

第2大題

試卷總分：98

多選題（總分42.00）

1.公關(guān)禮儀的起源可概括為（）等方面。（3.