2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)

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珠寶飾品行業(yè)發(fā)展概覽02珠寶飾品品類(lèi)洞察03珠寶飾品風(fēng)格趨勢(shì)附錄-淘寶天貓飾品-特色100商家04×珠寶飾品行業(yè)概覽中國(guó)珠寶飾品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張，同時(shí)金價(jià)持續(xù)上漲，行業(yè)整體向好2023年我國(guó)珠寶飾品規(guī)模突破8000億元，在金價(jià)持續(xù)升高的驅(qū)動(dòng)下，珠寶首飾行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。××近3年中國(guó)珠寶飾品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：上海黃金交易所

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)2023年起黃金加權(quán)平均價(jià)（元/克）2021

2022

20237200

71908200工藝應(yīng)用時(shí)間工藝特點(diǎn)計(jì)價(jià)普通足金從古至今熔煉、鑄模、打磨、拋光的傳統(tǒng)工藝，質(zhì)地較柔軟，易磨損、變形工費(fèi)：古法金

>5D≈5G>足金價(jià)格：古法金

>5D>5G>足金3D/5D硬金2014電鑄工藝，特點(diǎn)是重量減少、硬度提升（傳統(tǒng)足金的4倍），

可制作更復(fù)雜的造型古法金2017傳統(tǒng)古法配以手工藝進(jìn)行表面處理，工藝復(fù)古，做工厚實(shí)5G黃金2019加入石墨烯及稀有元素，緊密黃金分子結(jié)構(gòu)，增加硬度K金較久與其他金屬混合，提高硬度和顏色多樣性黃金珠寶欣欣向榮，工藝進(jìn)步使得黃金飾品更具美觀性、功能性，消費(fèi)屬性增強(qiáng)黃金產(chǎn)品的工藝不斷升級(jí)，如今運(yùn)用較廣的有3D/5D，古法金、

5G黃金、

K金等；運(yùn)用不同工藝可以創(chuàng)造出不同的效果，

滿(mǎn)

足消費(fèi)者多樣化的審美需求。××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)5G黃金

3D/5D硬金

K金數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理古法金OL風(fēng)老錢(qián)風(fēng)INS風(fēng)朋克風(fēng)溫柔風(fēng)法式風(fēng)民族風(fēng)文藝風(fēng)多巴胺風(fēng)夸張主義極簡(jiǎn)風(fēng)摩登風(fēng)宮廷風(fēng)個(gè)性幾何風(fēng)少女風(fēng)知性風(fēng)新中式風(fēng)復(fù)古風(fēng)自然主義清新風(fēng)悅己消費(fèi)興起，不同場(chǎng)景、風(fēng)格下的自戴需求成為珠寶飾品主要消費(fèi)動(dòng)因超過(guò)50%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶飾品的主要?jiǎng)右蚴谴钆浞?，悅己消費(fèi)受追捧；其中職場(chǎng)穿搭及飾品搭配是需求最高的場(chǎng)景，其

次是日常娛樂(lè)、約會(huì)、療愈及旅行場(chǎng)景，各場(chǎng)景下所需求的搭配風(fēng)格多樣。職場(chǎng)娛樂(lè)約會(huì)療愈旅行犒勞/獎(jiǎng)勵(lì)自己搭配服飾

節(jié)日紀(jì)念日的儀式感

提升個(gè)人氣質(zhì)形象

禮贈(zèng)他人彰顯身份地位××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)10%15%35%49%

47%

44%32%

31%22%18%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶飾品的主要用途消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶飾品的主要?jiǎng)右驍?shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=1583），智篆GI珠寶飾品搭配場(chǎng)景&風(fēng)格54%49%父母/長(zhǎng)輩贈(zèng)禮自己日常佩戴投資保值朋友贈(zèng)禮節(jié)日佩戴婚嫁需求情侶贈(zèng)禮兒童贈(zèng)禮49%91%65%24%38%15%7%××黃金品類(lèi)趨勢(shì)洞察對(duì)置換靈活、純度保證的需求增長(zhǎng)，新工藝設(shè)計(jì)款更受消費(fèi)者青睞消費(fèi)者選擇黃金同時(shí)受多種因素驅(qū)動(dòng)，保值依然是最主要的原因，消費(fèi)者相較去年更加看重置換靈活、純度保證和其具有的

中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)涵；克重/純度、款式是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金首飾時(shí)的核心關(guān)注因素；在款式偏好上，近六成消費(fèi)者喜歡新工藝設(shè)計(jì)

款，

此外小克重黃金配件、

IP聯(lián)名款也收到消費(fèi)者的喜愛(ài)。黃金更加保值80%79%

2024

2023克重/純度款式價(jià)格/性?xún)r(jià)比佩戴場(chǎng)景后續(xù)置換更加靈活70%46%純度可鑒別更有保證

47%

32%富有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

40%

20%傳統(tǒng)習(xí)俗的延續(xù)（如婚嫁、節(jié)慶等）

35%

29%黃金飾品設(shè)計(jì)更加年輕時(shí)尚

33%

29%風(fēng)格品牌口碑57%新工藝設(shè)計(jì)款（如琺瑯、金

鑲玉等）55%有自己喜歡的元素（如四葉

草、星月、蝴蝶等）37%小克重黃金配件（如黃金

御守、金片、手機(jī)鏈等）26%IP聯(lián)名款（如三麗鷗、蠟筆小新、寶可夢(mèng)等）××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)消費(fèi)者選擇黃金產(chǎn)品而非其它珠寶原因消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的主要關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金首飾偏好款式數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=1583）71%69%42%41%37%34%傳統(tǒng)工藝款|琺瑯黃金飾品熱度最高，燒藍(lán)產(chǎn)品有一定的受眾黃金用戶(hù)喜歡新工藝設(shè)計(jì)黃金飾品中的傳統(tǒng)工藝款和材質(zhì)拼接款。傳統(tǒng)工藝款出現(xiàn)復(fù)興潮，琺瑯黃金首飾受到用戶(hù)青睞，

燒藍(lán)產(chǎn)品與琺瑯產(chǎn)品外表相近，但工藝難度更大、成本更高，有自己穩(wěn)定的受眾，始終不及琺瑯產(chǎn)品普及，琺瑯、燒藍(lán)黃

金首飾消費(fèi)目前主要集中在手飾上；其余傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品暫未被大部分消費(fèi)者所接受。主要使用有機(jī)物樹(shù)脂，在200℃以下低溫?zé)?，一般以單色為主，不能疊燒，一次成型使用多種天然無(wú)機(jī)礦物質(zhì)，在800~1000℃高溫?zé)?，以多色漸變色為主，可反復(fù)疊燒將黃金金屬細(xì)絲，按照墨樣花紋的曲屈轉(zhuǎn)折，

掐成圖案選用螺殼或海貝，制作成螺鈿薄片，鑲嵌到黃金制成的基本框架上用錘敲打金塊，使之延伸展開(kāi)呈片狀，再按要求造成各種器形和紋飾把黃金溶液滴入溫水中，形成大小不等的金

珠琺瑯

燒藍(lán)

掐絲

螺鈿錘鑄紋炸珠MAT24淘系組黃金首飾分工藝

分類(lèi)目分布 手飾頸飾吊墜手鏈

定價(jià)路路通耳飾

其他46%

44%更具收藏價(jià)值

和增值空間MAT24淘系黃金首飾分工藝消費(fèi)人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速××琺瑯燒藍(lán)掐絲螺鈿

錘鑄紋

炸珠

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)新

工藝設(shè)

計(jì)小

克

重配

飾IP聯(lián)名數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=1583）

，阿里消費(fèi)洞察，公開(kāi)資料整理傳統(tǒng)工藝款更

具文化內(nèi)涵消費(fèi)者偏好什么新工藝設(shè)計(jì)款黃金黃金首飾主要傳統(tǒng)工藝介紹材質(zhì)拼接款更

加美觀個(gè)性琺瑯燒藍(lán)燒藍(lán)琺瑯56%DIY款|小克重配飾設(shè)計(jì)新潮、靈活性強(qiáng)、滿(mǎn)足多樣化選擇，花果DIY配飾受到歡迎隨著金價(jià)上漲，購(gòu)買(mǎi)黃金首飾成本增加，許多消費(fèi)者選擇自制黃金首飾，黃金DIY因此在社媒上討論度持續(xù)攀升，

不少用戶(hù)

用小克重黃金自己進(jìn)行搭配；

小克重配飾因其種類(lèi)豐富/選擇性多、設(shè)計(jì)新潮、靈活性強(qiáng)，受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)；

其中花果DIY款配飾熱銷(xiāo)、潛力巨大，特殊造型緊隨其后。轉(zhuǎn)運(yùn)珠搭配“轉(zhuǎn)運(yùn)珠配即視感”上各種各樣的小吊墜有種潘多拉即視感”項(xiàng)鏈改手鏈

“沒(méi)有手鏈無(wú)所謂，姐會(huì)自己做,用18k項(xiàng)鏈diyMAT2024淘系小克重黃金配飾DIY款消費(fèi)人數(shù)及同比增速.

消費(fèi)人數(shù)

Δ同比增速花果特殊造型

神話(huà)元素生肖字母星座數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI熱門(mén)筆記Hashtag:#黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠DIY

#手繩編織××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)新

工藝設(shè)

計(jì)小

克

重配

飾IP聯(lián)名小克重配飾#挑戰(zhàn)僅用一克金首飾大煥新MAT24黃金DIY社媒聲量花果+珍珠串生肖+水晶串花果+編繩社媒黃金DIY內(nèi)容討論特殊造型+

編繩黃金DIY款熱門(mén)搭配配飾款|黃金配飾成為新風(fēng)潮，黃金掛件受到許多用戶(hù)喜愛(ài)除了傳統(tǒng)的黃金首飾應(yīng)用場(chǎng)景之外，黃金配飾開(kāi)始崛起，社媒上用戶(hù)對(duì)黃金配飾的各種應(yīng)用討論熱情高漲；黃金掛件受到

廣泛的喜愛(ài)和應(yīng)用，而手機(jī)貼/鑰匙扣等新興應(yīng)用場(chǎng)景潛力巨大，被越來(lái)越多的用戶(hù)所接受。MAT24淘系配飾款黃金細(xì)分款式消費(fèi)人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速熱門(mén)筆記Hashtag:#幸運(yùn)配飾#最別致的配飾#配飾不重樣社媒配飾款黃金內(nèi)容討論黃金配飾社媒聲量近一年增長(zhǎng)400%+

vs黃金首飾

170%+掛件手機(jī)貼擺件

鑰匙扣

包掛御守?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI××手機(jī)貼“0.2克的黃金玫瑰當(dāng)手機(jī)貼居然這么美“

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)新

工藝設(shè)

計(jì)小

克

重配

飾IP聯(lián)名車(chē)鑰匙扣“黑色，簡(jiǎn)單大方，最重要的是耐臟”掛件“真的好可愛(ài)啊，鈴鐺一響，黃金萬(wàn)兩“財(cái)神手機(jī)貼卡通手機(jī)貼葫蘆+編繩龍鱗紋平安扣+黑色編繩配飾款黃金熱門(mén)搭配動(dòng)漫卡通和文化類(lèi)IP受追捧，

HelloKitty和三麗鷗為熱門(mén)IP最受歡迎的黃金首飾IP類(lèi)型是動(dòng)漫卡通IP，其次是文化IP；

HelloKitty、三麗鷗為當(dāng)前大熱IP，受到黃金用戶(hù)的青睞，其中HelloKitty聯(lián)名潛力大5游戲IP

17%4

書(shū)籍小說(shuō)IP

26%6

書(shū)籍小說(shuō)IP17%1

動(dòng)漫卡通IP73%2

文化IP

65%3

博物館IP

56%××MAT24淘系黃金各IP

消費(fèi)人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)新

工藝設(shè)

計(jì)小

克

重配

飾IP聯(lián)名數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=1583）

，阿里消費(fèi)洞察周生生X三麗鷗消費(fèi)者偏好的IP款黃金首飾類(lèi)型周大福X迪士尼周生生X

Hello

KittyIP聯(lián)名黃金產(chǎn)品周大生X小馬寶莉×珍珠品類(lèi)趨勢(shì)洞察珍珠飾品人群年齡兩極化，00后愛(ài)跨境，熟齡人群偏好專(zhuān)賣(mài)品牌私域渠道近一年，

00后和60歲以上的老年人消費(fèi)熱情高漲，

并呈現(xiàn)出不同的購(gòu)買(mǎi)偏好。

00后更偏好國(guó)際知名品牌和新銳品牌，

除了

電商平臺(tái)，相比其他人群，他們更傾向于通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)珍珠飾品；而40歲以上熟齡人群則更信任珍珠專(zhuān)賣(mài)品牌，喜歡在

大牌珠寶珍珠專(zhuān)區(qū)和社交媒體渠道釋放消費(fèi)熱情。電商平臺(tái)（淘寶、京東等）線(xiàn)下珍珠專(zhuān)柜品牌官網(wǎng)

大牌珠寶珍珠專(zhuān)區(qū)直播帶貨（抖音、快手等）跨境電商（亞馬遜、eBay等）

社交媒體（微信小程序等）傳統(tǒng)珠寶品牌/國(guó)內(nèi)知名品

牌（如周大福、周大生等）珍珠專(zhuān)賣(mài)品牌（如京潤(rùn)、黛

米）國(guó)際知名品牌（如TASAKI

塔思琦）設(shè)計(jì)師品牌（如GIO）產(chǎn)地直營(yíng)品牌（如阮仕）新銳品牌（如JOYSELF）彈力靴/襪靴瑪麗珍鞋漢服皮草水桶包LED/光類(lèi)美容儀電子美容儀頭皮精油/精華唇部精華沐浴油分年齡消費(fèi)者珍珠飾品

購(gòu)買(mǎi)品牌偏好 18-24歲25-39歲40歲及以上分年齡消費(fèi)者珍珠飾品購(gòu)買(mǎi)渠道偏好 18-24歲25-39歲40歲及以上MAT24淘系珍珠飾品消費(fèi)者年齡分布

消費(fèi)人數(shù)

同比增速××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)MAT24淘系珍珠飾品消費(fèi)者跨品類(lèi)偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=334/258）精致愛(ài)美優(yōu)雅時(shí)尚珍珠顏值是核心關(guān)注因素，光澤度、形狀和顏色決定消費(fèi)者審美偏好作為飾品，珍珠的顏值仍然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的核心關(guān)注因素。其中，代表珍珠品質(zhì)的光澤度最受關(guān)注，同時(shí)，更為豐富多樣

的珍珠形狀和顏色也獲得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，有一半的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注珍珠的產(chǎn)地。消費(fèi)者珍珠飾品購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者珍珠飾品顏值關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)工藝（如K金鑲嵌、彩寶鑲嵌等）

43%

佩戴場(chǎng)景（如職場(chǎng)穿搭、旅游度假、情侶約會(huì)等）

37%××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)46%34%珍珠光澤度珍珠形狀珍珠顏色設(shè)計(jì)元素珍珠大小購(gòu)買(mǎi)渠道（線(xiàn)上、線(xiàn)下專(zhuān)柜等）

21%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=1226/954）顏值（如光澤、顏色、設(shè)計(jì)元素等）產(chǎn)地（如淡水珠、海水珠等）27%27%價(jià)格/性?xún)r(jià)比品牌口碑65%78%63%74%50%異形和小眾色系珍珠成為越來(lái)越多消費(fèi)者首選不同形狀和顏色的珍珠更能夠匹配不同年齡、膚色以及搭配的需求。隨著大眾對(duì)于珍珠了解度增加和審美的提升，異形珍珠，

如巴洛克、扁平、方形，

以及小眾色系如紅色系、藍(lán)色系、灰色系等珍珠更受到消費(fèi)者的關(guān)注。*圖片由海蒂提供

*圖片由海蒂、阮仕、黛米提供數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察MAT24淘系珍珠飾品不同形狀消費(fèi)人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速M(fèi)AT24淘系珍珠飾品不同顏色消費(fèi)人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)跳脫尋?？畲?/p>

體

量感新

工藝設(shè)

計(jì)白色系金色系紫色系粉色系灰色系綠色系黑色系藍(lán)色系紅色系黃色系圓形巴洛克水滴

扁平

方形不同顏色珍珠不同珍珠形狀中性色系棕色系消費(fèi)者對(duì)珍珠飾品設(shè)計(jì)感的追求增加珍珠飾品能夠駕馭更多款式和設(shè)計(jì)元素。今年3月開(kāi)始，

社交平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)感珍珠飾品的聲量上了一個(gè)臺(tái)階，

7月再上

一個(gè)臺(tái)階，消費(fèi)者對(duì)于珍珠飾品的追求不再僅限于珍珠本身，也更關(guān)注珍珠飾品的設(shè)計(jì)感。*圖片由GiO珠寶提供數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研（N=1226）××

49%

珍珠飾品的款式更為多樣，如項(xiàng)鏈、耳飾、

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)跳脫尋?？畲?/p>

體

量感新

工藝設(shè)

計(jì)消費(fèi)者選擇珍珠飾品的原因社媒設(shè)計(jì)感珍珠飾品聲量手鏈、胸針、發(fā)飾等設(shè)計(jì)感珍珠飾品 不同點(diǎn)位珍珠疊戴

搭配滿(mǎn)天星

通過(guò)珍珠疊戴等方式帶來(lái)大體量感視覺(jué)沖擊，成為時(shí)髦人士的搭配首選近一年，珍珠疊戴等話(huà)題在社媒上的熱度不斷走高，人們通過(guò)“珍珠疊戴公式”“珍珠項(xiàng)鏈戴法合集”等熱帖討論不同疊戴

方式。大體量感珍珠配飾應(yīng)運(yùn)而生，從淘系數(shù)據(jù)來(lái)看，頸飾和手飾是這類(lèi)配飾的主流。#珍珠疊戴#項(xiàng)鏈疊戴#珍珠項(xiàng)鏈搭配近一年互動(dòng)量86萬(wàn)+MAT24淘系不同類(lèi)目大體量感珍珠飾品消費(fèi)人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)跳脫尋?？畲?/p>

體

量感新

工藝設(shè)

計(jì)法式雙層長(zhǎng)短疊戴不同材質(zhì)疊戴頸飾手飾耳飾珠寶奇石

胸飾社媒珍珠飾品疊戴聲量社媒珍珠飾品疊戴方式數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI

，阿里消費(fèi)洞察2023/122023/112023/102024/82024/72024/62023/92024/52024/42024/32024/22024/1××大體量感珍珠飾品

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)跳脫尋常款大

體

量感新

工藝設(shè)

計(jì)*圖片由京潤(rùn)珍珠、黛米、GiO珠寶提供新工藝升級(jí)，多種材質(zhì)鑲嵌珍珠飾品成熱門(mén)隨著珍珠鑲嵌工藝的升級(jí)，多種材質(zhì)鑲嵌珍珠飾品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，

不僅提升了產(chǎn)品美觀度，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者更多元化的需求。

K金鑲嵌最為主流，

水晶、瑪瑙、鋯石、寶石等鑲嵌珍珠飾品受歡迎程度增加。玉石、瑪瑙、寶石類(lèi)鑲嵌以頸飾為主，黃金、

鋯石和鉆石鑲嵌有一定比例耳飾，而水晶鑲嵌的類(lèi)目最為豐富。熱門(mén)筆記Hashtag:#黃金配珍珠#飾品就要blingbling#珍珠手作MAT24淘系不同材質(zhì)鑲嵌珍珠飾品分類(lèi)

目分布 頸飾耳飾

手飾

珠寶奇石

胸飾

其他K金鉆黃金玉水晶瑪瑙鋯石寶石數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI

，阿里消費(fèi)洞察MAT24淘系不同材質(zhì)鑲嵌珍珠飾品消費(fèi)

人數(shù)及同比增速

消費(fèi)人數(shù)

同比增速“珍珠+綠松石溫柔+小清新

春夏露脖子的日子快快安排吧”“一半編繩一半珍珠搭配滿(mǎn)ins風(fēng)中間是小貓爪吊牌很是精致

”××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)跳脫尋?？畲?/p>

體

量感新

工藝設(shè)

計(jì)天然淡水珍珠

足金

吊墜＝絕配K金鉆黃金玉水晶瑪瑙鋯石寶石社媒珍珠飾品混搭內(nèi)容討論××新工藝設(shè)計(jì)珍珠飾品

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)跳脫尋?？畲?/p>

體

量感新

工藝設(shè)

計(jì)18K金鑲鉆鑲祖母綠合成立方氧化鋯18K金+石榴石18K金+鉆石天然翡翠沙弗萊石尖晶石*圖片由京潤(rùn)珍珠、海蒂、GiO珠寶提供露茜珠露茜珠是黛米有核淡水極光珍珠項(xiàng)鏈的代表作，以小米鏈的概念為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，讓珍珠佩

戴年輕化，媲美海水珍珠光澤，

經(jīng)典的日常通勤款項(xiàng)鏈凌華珠凌華珠是黛米無(wú)核淡水極光珍珠項(xiàng)鏈的代表作，是無(wú)核淡水珠里佼佼者，堪比歐若拉極光的品質(zhì)，不論是圓度、光澤、光潔度，都是優(yōu)秀的存在致敬美好全珠項(xiàng)鏈系列經(jīng)典風(fēng)尚的日常解讀，時(shí)尚百搭款珍珠項(xiàng)鏈，簡(jiǎn)約大方而不乏存在感，傳遞溫柔優(yōu)雅美感，

成就驚艷時(shí)刻的點(diǎn)睛之筆炫彩之光彩色珍珠系列將古典意蘊(yùn)與現(xiàn)代風(fēng)尚的優(yōu)雅融合，大膽選用粉紫色淡水有核珍珠，融合張揚(yáng)與低調(diào)的個(gè)

性，典雅矚目黛米珠寶成立于2003年，堅(jiān)持以“品質(zhì)至上，客戶(hù)為先“的經(jīng)營(yíng)理念，從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制作，到銷(xiāo)售一體化，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和強(qiáng)大的品控體系，每一顆珍珠都是經(jīng)過(guò)層層篩選。黛米致力于成為一個(gè)有溫度的珍珠品牌，讓所有喜愛(ài)珍

珠的女士都能擁有屬于自己珍珠首飾，遇見(jiàn)黛米，愛(ài)上珍珠。京潤(rùn)珍珠，1994年誕生于中國(guó)海南，橫跨珍珠飾品、化妝品、保健品、口腔護(hù)理、孕嬰童五大行業(yè)，擁有完整深入的珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)規(guī)模較大的珍珠專(zhuān)營(yíng)集團(tuán)。京潤(rùn)珍珠始終專(zhuān)注以珍珠為產(chǎn)品核心，持續(xù)輸出珍珠美學(xué)價(jià)值，讓每一顆珍珠為千萬(wàn)女性?xún)A注美麗的同時(shí)，更帶去珍珠美的至臻感受。××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)核心品牌代表致敬美好全珠項(xiàng)鏈系列凌華珠炫彩之光彩色珍珠系列露茜珠代表商品代表商品微笑系列微笑有時(shí)比語(yǔ)言更有力量，GiO珠寶以微笑表情作為設(shè)計(jì)理念，以富有感染力的微笑線(xiàn)條元素，呈現(xiàn)出現(xiàn)代女性的自信魅力GiO

ICON系列將母貝的形態(tài)與珍珠結(jié)合，用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條表達(dá)簡(jiǎn)潔的優(yōu)雅，是GiO品牌對(duì)海洋與生命最大的敬意從優(yōu)雅溫婉的傳統(tǒng)風(fēng)格到創(chuàng)新突破性的設(shè)計(jì)，GiO始終保持對(duì)珠寶材質(zhì)本身的卓越理解，用不同的作品風(fēng)格展現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚與豐富文化意識(shí)的交融。

品牌設(shè)立5S珍珠體系標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍篩選符合品牌要求的珍珠，將精湛珠寶工藝與充滿(mǎn)熱情的超凡設(shè)計(jì)結(jié)合，引領(lǐng)珍珠的時(shí)尚與潮流。近年來(lái)國(guó)內(nèi)眾多演藝明星都

紛紛佩戴GiO的珠寶作品，在時(shí)尚珠寶圈備受矚目。入門(mén)款淡水珍珠項(xiàng)鏈入門(mén)款淡水珍珠項(xiàng)鏈，簡(jiǎn)約百搭不受限，精選珍珠串成，給想嘗試珍珠的你一個(gè)入門(mén)選擇高品質(zhì)淡水珍珠項(xiàng)鏈高品質(zhì)淡水珍珠，高亮澤珍珠的代表性產(chǎn)品，粒粒精選珠寶

級(jí)珍珠，造就流光品質(zhì)阮仕始于1988年，起源于“中國(guó)珍珠之都”——諸暨山下湖，是國(guó)內(nèi)首屈一指的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，擁有全球優(yōu)渥的珍珠資源，是中國(guó)淡水珍珠和海水珍珠的標(biāo)準(zhǔn)樣品研制單位之一，是名副其實(shí)的中國(guó)珍珠標(biāo)準(zhǔn)制定者。阮仕珍珠匠心臻選1%的

珠寶級(jí)珍珠，融以中西合璧的設(shè)計(jì)理念，賦予了珍珠更多的珠寶語(yǔ)言及時(shí)尚美感。××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)微笑系列GiO

ICON系列高品質(zhì)淡水珍珠入門(mén)款核心品牌代表代表商品代表商品經(jīng)典王妃Akoya珍珠項(xiàng)鏈選用的每一顆akoya海水珍珠都是由珍珠鑒定分級(jí)師手工挑選，散發(fā)著強(qiáng)光鏡面光澤，被譽(yù)為"小燈泡"。整個(gè)作品優(yōu)雅而簡(jiǎn)約、

低調(diào)且珍貴，可謂經(jīng)典之作極光維納斯澳白珍珠項(xiàng)鏈高品質(zhì)的澳白珍珠純凈、色白，致密細(xì)膩，絲綢質(zhì)感，寶石光澤，炫彩豐富，被譽(yù)為“珍珠

之王”。整個(gè)作品經(jīng)典簡(jiǎn)約、氣質(zhì)典雅，而且都持有GUILD維納斯大證和GIC珠寶鑒定證書(shū)深海原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列滿(mǎn)天星系列滿(mǎn)天星系列海蒂的核心重要產(chǎn)品線(xiàn)，做別人不愿做的產(chǎn)品，打造出輕奢的珍珠飾品，服務(wù)于年輕化的

女性深海原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列海蒂的設(shè)計(jì)師專(zhuān)注于各式各樣的珍珠形狀而迸發(fā)的靈感，每一款都傾注了設(shè)計(jì)師的心血，致力于打造款式新穎的珍珠飾

品，打破傳統(tǒng)的珍珠印象JOYSELF專(zhuān)注高品質(zhì)海水珍珠的新銳珠寶品牌。如果說(shuō)鉆石是女人最好的朋友，那珍珠就是女人本身久經(jīng)磨礪沉淀出溫潤(rùn)迷人的光彩，給您帶來(lái)感性而精致的生活。JOYSELF傳承天然海水珍珠精致閃亮的特點(diǎn)，由新銳設(shè)計(jì)師打造堅(jiān)持制作“悅己”的珠寶。海蒂珠寶成立于2012年，是一家擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司。集生產(chǎn)加工，設(shè)計(jì)制

造，批發(fā)零售為一體的綜合性專(zhuān)業(yè)珍珠首飾供應(yīng)商，近些年參與各大珠寶展會(huì)，

商品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外?！痢?/p>

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)極光維納斯澳白珍珠項(xiàng)鏈核心品牌代表經(jīng)典王妃Akoya珍珠項(xiàng)鏈代表商品代表商品文玩品類(lèi)趨勢(shì)洞察文玩討論熱度持續(xù)上漲，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望增長(zhǎng)近兩年來(lái)，文玩在幾大社媒平臺(tái)的內(nèi)容聲量越來(lái)越高，發(fā)帖量同比提升68%。年輕消費(fèi)者增速快，

它們看重文玩產(chǎn)品的多重

功能性，既提供緩解壓力、帶來(lái)美好寓意的情緒價(jià)值，又有顏值高、自帶清香等客觀價(jià)值，是年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)右?。相關(guān)筆記數(shù)179w同比去

年增長(zhǎng)68%1

調(diào)節(jié)情緒，緩解壓力

69%××3

顏值高，好搭配

53%2

帶來(lái)好的寓意和能量

64%4

自帶天然清香

48%5

可盤(pán)玩，讓人心靜

38%6

文化底蘊(yùn)深厚

29%

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/8MAT24淘系文玩消費(fèi)年齡段分布及同比增速18-2425-2930-3435-3940-4950-5960+年輕人購(gòu)買(mǎi)文玩的主要?jiǎng)右驍?shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI，TMIC

9月問(wèn)卷調(diào)研2023/102023/112023/12社媒文玩內(nèi)容聲量

消費(fèi)人數(shù)▲

同比增速×珠寶飾品風(fēng)格趨勢(shì)珠寶飾品四大風(fēng)格2024珠寶飾品行業(yè)新潮來(lái)襲，

淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)融合站內(nèi)外消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，

發(fā)布秋冬珠寶飾品四大風(fēng)格，

解讀風(fēng)

格下的人群畫(huà)像特征、趨勢(shì)品類(lèi)和元素，為趨勢(shì)商家和消費(fèi)者賦能。復(fù)古少女風(fēng)103指數(shù)項(xiàng)鏈發(fā)飾耳飾……品類(lèi)××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)131黃金手飾

黃金頸飾

項(xiàng)鏈耳環(huán)……148黃金手飾

黃金頸飾

項(xiàng)鏈耳環(huán)……193黃金手飾

黃金手鐲

手鏈項(xiàng)鏈……趨勢(shì)

指數(shù)核心

品類(lèi)趨勢(shì)

指數(shù)核心

品類(lèi)趨勢(shì)

指數(shù)核心品類(lèi)靜奢輕珠寶野心大女主融合新中式趨勢(shì)核心

人群側(cè)寫(xiě)

融合新中式

融合新中式以35歲以上、高消費(fèi)力、女性為主，對(duì)于漢服、旗袍等中式元素偏好度高，熱愛(ài)中華文化，跟隨當(dāng)下最時(shí)尚的國(guó)風(fēng)潮流；同時(shí)他們注重健康養(yǎng)生，偏好口服美容營(yíng)養(yǎng)品、葉黃素等；同時(shí)他們也是精致一族，對(duì)腮紅、高光等彩妝也很熱衷。風(fēng)格趨勢(shì)#漢服愛(ài)好者盤(pán)發(fā)器漢服旗袍假發(fā)#養(yǎng)生達(dá)人口服美容營(yíng)

…葉黃素益生菌果蔬膳食纖維復(fù)古水洗牛仔褲改良宋制闊腿褲#從頭到腳的精致腮紅高光頭皮精油電子美容儀××35歲+TGI=106中高購(gòu)買(mǎi)力

六成+女性七成+

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)01穿搭偏好基礎(chǔ)特征生活形態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，POP炒色工藝長(zhǎng)裙駝色高腰裙褲

代表貨品

融合新中式

風(fēng)格趨勢(shì)傳統(tǒng)紋樣：柿蒂紋傳統(tǒng)意向：木蘭民族元素××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)彝族天象符號(hào)耳環(huán)螺鈿木蘭團(tuán)扇頸圈螺鈿木蘭團(tuán)花項(xiàng)鏈索瑪花瓣珍珠耳釘柿蒂紋元花戒指柿蒂紋漢花耳墜雕花木蘭項(xiàng)鏈銀絲珍珠耳環(huán)索瑪花項(xiàng)鏈?zhǔn)恋偌y組合

代表貨品

融合新中式

風(fēng)格趨勢(shì)傳統(tǒng)材質(zhì)東方意境古典與現(xiàn)代的結(jié)合××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)蝶貝開(kāi)口戒金鼠菩提項(xiàng)鏈隨形瑪瑙長(zhǎng)鏈滄海長(zhǎng)耳釘風(fēng)禾圓球項(xiàng)鏈人群側(cè)寫(xiě)野心大女主風(fēng)格飾品受到18-29歲中高購(gòu)買(mǎi)力女性的青睞，他們精致愛(ài)美，平常喜愛(ài)用眼影、腮紅和香水打扮自己；

同時(shí)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，

日常喜歡瑜伽等；

也注重生活儀式感，會(huì)購(gòu)買(mǎi)香薰蠟燭和鮮花燈裝扮生活。日常穿搭風(fēng)格偏OL、大女主風(fēng)，偏好穿著收腰風(fēng)衣、西裝套裝等。

恤

高腰開(kāi)叉半身裙淺色西裝套裝#運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人塑身美體褲運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)文胸瑜伽t恤#生活儀式感香薰香料仿真花香薰蠟燭鮮花速遞××18-29歲TGI=107中高購(gòu)買(mǎi)力

六成+

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)眼影腮紅/胭脂

禮服/晚裝

瑪麗珍鞋02穿搭偏好生活形態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源；阿里消費(fèi)洞察，POP#極致顏值追求基礎(chǔ)特征女性

8成+深色呢子大衣趨勢(shì)

風(fēng)格闊腿西裝褲

代表貨品

風(fēng)格趨勢(shì)××鎏光車(chē)花純銀鈦鋼雙層O型鏈

項(xiàng)鏈

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)水滴耳環(huán)

水滴項(xiàng)鏈復(fù)古粗鏈條手鏈水滴項(xiàng)圈疊戴珍珠項(xiàng)鏈珍珠手鐲彩色琺瑯耳環(huán)小水滴耳環(huán)不同材質(zhì)水滴形珍珠

代表貨品

風(fēng)格趨勢(shì)大面積大面積疊戴××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)大面積手鐲長(zhǎng)款吊墜開(kāi)口戒指疊戴吊墜檀木耳環(huán)骨節(jié)項(xiàng)圈交疊而定凝結(jié)項(xiàng)鏈

代表貨品

風(fēng)格趨勢(shì)心形、葉子形大面積黑色幾何形××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)雙圈花瓣弧形開(kāi)口戒指肌理葉脈開(kāi)口戒指手環(huán)黑檀木圈環(huán)矩形暮光開(kāi)口手環(huán)復(fù)古感黑檀木耳釘項(xiàng)鏈愛(ài)心高級(jí)感耳釘項(xiàng)鏈復(fù)古百搭黑檀木手鏈玫瑰開(kāi)口花蕾手環(huán)葉子形耳釘寬松格紋大衣白色西

裝

褲

人群側(cè)寫(xiě)

靜奢輕珠寶

靜奢珠寶風(fēng)以30歲以上、高消費(fèi)力、女性為主，他們對(duì)于美妝的需求進(jìn)階到了更為精細(xì)化的唇部精華、頭皮精油、唇部精華等品類(lèi)；他們是精致一族，平常熱愛(ài)穿禮服、挎托特包等；他們注重健康養(yǎng)生，會(huì)購(gòu)買(mǎi)魚(yú)油、維生素等呵護(hù)自己。在服飾的選擇上相對(duì)于繁復(fù)的裝飾和設(shè)計(jì)，他們更追求穿

著舒適，設(shè)計(jì)低調(diào)的高品質(zhì)經(jīng)典款式是他們的最?lèi)?ài)。風(fēng)格趨勢(shì)假兩件拼接開(kāi)衫精華油手膜頭皮精華

唇部精華禮服/晚裝托特包皮草皮衣#注重健康魚(yú)油維生素口服美容褪黑素××女性八成+中高購(gòu)買(mǎi)力

六成+30歲+TGI=101

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)03#高階護(hù)理#精致一族穿搭偏好基礎(chǔ)特征生活形態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源；阿里消費(fèi)洞察，POP駝

色裹

身

式

外

套針

織

開(kāi)

衫

代表貨品

靜奢輕珠寶

風(fēng)格趨勢(shì)××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)

人群側(cè)寫(xiě)

復(fù)古少女風(fēng)人群以女性為主，偏年輕，消費(fèi)力較強(qiáng)。他們會(huì)精致裝扮自己，購(gòu)置眼影、腮紅等彩妝盒和佩戴彩色隱形眼鏡；同時(shí)他們注重裝扮，平常

注重服飾和首飾的搭配；他們也是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，平常會(huì)游泳、練習(xí)瑜伽等。他們的穿搭風(fēng)格以裙裝、靴子為主，偏好粉色、白色等柔美色系，并且有較多搭配巧思，如配套的領(lǐng)帶、腰帶、設(shè)計(jì)感襪靴等。風(fēng)格趨勢(shì)

首飾盒連體泳衣

直發(fā)片運(yùn)動(dòng)文胸

腋下包運(yùn)動(dòng)帽

襪靴瑜伽t恤百褶半裙印花漸變色牛仔褲××女性TGI=107中高購(gòu)買(mǎi)力

七成+18-29歲四成+2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)#潮色玩咖#潮流裝扮#運(yùn)動(dòng)達(dá)人眼影腮紅

高光隱形眼鏡04基礎(chǔ)特征穿搭偏好生活形態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源；阿里消費(fèi)洞察，POP糖果印花皮膚衣拼接撞色長(zhǎng)裙

代表貨品

風(fēng)格趨勢(shì)少女心元素少女心元素珍珠××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)布藝小熊掛鏈蝴蝶結(jié)耳墜小熊耳飾小熊項(xiàng)圈花朵項(xiàng)鏈花朵耳環(huán)多元材質(zhì)組合可愛(ài)小熊

×個(gè)性項(xiàng)鏈絲絨蝴蝶結(jié)歐泊+鉆石純銀項(xiàng)鏈

代表貨品

風(fēng)格趨勢(shì)不同材質(zhì)多元混搭××

2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)珍珠耳飾多層環(huán)繞多種顏色

代表貨品

風(fēng)格趨勢(shì)