《平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)》設(shè)計(jì)學(xué)類相關(guān)專業(yè)全套教學(xué)課件

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錄contents01房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)02奶茶促銷廣告設(shè)計(jì)03玫瑰花茶包裝設(shè)計(jì)04教育機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)05繪畫類書籍封面設(shè)計(jì)06旅游畫冊(cè)設(shè)計(jì)07家居商城網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)08商城類App界面設(shè)計(jì)項(xiàng)目一房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)項(xiàng)目導(dǎo)讀海報(bào)又名招貼畫或宣傳畫，是張貼在街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所的大眾化宣傳工具。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀海報(bào)具有向人們介紹某一物體、事件的特性，是廣告的一種。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀相比于其他廣告形式，海報(bào)具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈等特點(diǎn)，因此在科技傳播手段不斷涌現(xiàn)的今天海報(bào)仍占有一席之地。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀本項(xiàng)目先簡(jiǎn)單講解平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，然后以房地產(chǎn)海報(bào)為例，介紹海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，以及使用Photoshop2021和CorelDRAW2021軟件制作海報(bào)的方法。點(diǎn)擊跳過(guò)情景學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】了解平面設(shè)計(jì)的概念及其相關(guān)知識(shí)。了解海報(bào)的分類。了解海報(bào)設(shè)計(jì)的概念及其原則。掌握海報(bào)的制作方法和技巧。【能力目標(biāo)】能夠根據(jù)設(shè)計(jì)需求分析海報(bào)的設(shè)計(jì)思路，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。能夠綜合使用Photoshop2021和CorelDRAW2021軟件制作海報(bào)?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】養(yǎng)成一絲不茍的工作態(tài)度。具備勇于創(chuàng)新、虛心好學(xué)的品質(zhì)。項(xiàng)目導(dǎo)航一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)二、海報(bào)的分類三、海報(bào)設(shè)計(jì)及原則優(yōu)秀作品賞析項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目分析一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)又稱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過(guò)多種形式創(chuàng)造和結(jié)合文字、圖像、符號(hào)，做出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)借助于大眾傳播的力量作用于人的視覺，促使人們的思想、行為、意識(shí)、情感等產(chǎn)生變化。由此可見，平面設(shè)計(jì)的目的不是單純的裝飾，更重要的是向人們傳達(dá)一種信息、一種理念。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛常用領(lǐng)域海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)UI界面設(shè)計(jì)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛常用領(lǐng)域海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)UI界面設(shè)計(jì)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛常用領(lǐng)域海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)UI界面設(shè)計(jì)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛常用領(lǐng)域海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)UI界面設(shè)計(jì)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛常用領(lǐng)域海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)UI界面設(shè)計(jì)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（一）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛常用領(lǐng)域海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)UI界面設(shè)計(jì)一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素平面設(shè)計(jì)的視覺元素文字圖像色彩這三大元素相互組合，最終形成平面設(shè)計(jì)作品。支撐平面設(shè)計(jì)的重要組成部分依托于文字和圖像而存在的一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素1．文字文字作為一種視覺符號(hào)，起著承載和傳播信息、表達(dá)思想情感的作用，它能夠有效地傳達(dá)作者意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想理念。文字不僅可以用于傳達(dá)信息，也能夠起到裝飾畫面的效果。平面設(shè)計(jì)時(shí)，只需要簡(jiǎn)單調(diào)整文字的字體、字號(hào)、字距、行距等屬性，就能使作品產(chǎn)生截然不同的效果。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)如圖所示為文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素2．圖像圖像作為一種非文字符號(hào)，是平面設(shè)計(jì)的視覺元素中最易傳達(dá)、識(shí)別和記憶的信息載體。它不受文化、語(yǔ)言、地域等條件限制，具有廣泛的傳播性，能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意。在一幅平面設(shè)計(jì)作品中，文字需要通過(guò)閱讀和思考才能認(rèn)識(shí)、理解，而圖像傳達(dá)的信息則是直接的、明了的，并且比文字信息更具視覺沖擊力。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)此外，在平面設(shè)計(jì)中，還可以對(duì)圖像使用寫實(shí)、抽象、幽默、夸張等表現(xiàn)手法來(lái)吸引讀者，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的，如圖所示。（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素平面設(shè)計(jì)中的圖像照片插圖基本幾何圖形紋理一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素3．色彩在平面設(shè)計(jì)中使用色彩可以在短時(shí)間內(nèi)引起人們的注意，為人們帶來(lái)最直觀的欣賞感受，并經(jīng)由視覺感官作用于人們的心理層面，使其產(chǎn)生情緒變化與波動(dòng)。人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩得到的，色彩艷麗、典雅、灰暗等感覺都會(huì)影響人們對(duì)作品的注意力，影響作品情緒的表達(dá)。因此，在應(yīng)用色彩時(shí)，不僅要緊扣設(shè)計(jì)主題、企業(yè)形象、推廣地域等因素，還要考慮色彩的情感傳遞。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)例如，藍(lán)色是冷色調(diào)，會(huì)使人在心理上產(chǎn)生明朗清爽、冷靜通透的感受，適合用于夏日涼爽主題和冬日寒冷主題的設(shè)計(jì)。（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)專業(yè)術(shù)語(yǔ)像素和分辨率位圖圖像和矢量圖形圖像顏色模式圖像文件格式各行各業(yè)都有自己的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，下面將介紹平面設(shè)計(jì)方面的相關(guān)術(shù)語(yǔ)。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)1．像素和分辨率像素（pixel）是構(gòu)成圖像的最小單位，可以將其看作一個(gè)小方格，無(wú)數(shù)個(gè)不同顏色的小方格就構(gòu)成了畫面。分辨率決定了圖像細(xì)節(jié)的精細(xì)程度。（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)分辨率根據(jù)使用領(lǐng)域的不同圖像分辨率顯示分辨率輸出分辨率一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（1）圖像分辨率圖像分辨率是指單位長(zhǎng)度圖像中所包含的像素點(diǎn)數(shù)，單位為“像素/英寸”或“像素/厘米”，其中常用的是“像素/英寸”，即ppi。圖像分辨率一般用來(lái)改變圖像的清晰度。相同尺寸的圖像，圖像分辨率越高，畫面內(nèi)容越精細(xì)。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（2）顯示分辨率顯示分辨率是指整個(gè)顯示屏水平方向的像素點(diǎn)數(shù)×垂直方向的像素點(diǎn)數(shù)，單位是px。當(dāng)顯示分辨率為1280px×720px時(shí)，表示顯示屏水平方向的像素點(diǎn)數(shù)為1280個(gè)，垂直方向的像素點(diǎn)數(shù)為720個(gè)。在顯示屏尺寸相同的情況下，顯示分辨率越高，顯示效果就越精細(xì)、細(xì)膩。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（3）輸出分辨率輸出分辨率又稱打印機(jī)分辨率，是指在打印時(shí)每英寸最多能打印的點(diǎn)數(shù)，單位為“點(diǎn)/英寸”，即dpi。它是衡量打印機(jī)打印質(zhì)量的重要指標(biāo)，決定了打印機(jī)打印圖像時(shí)所能達(dá)到的精細(xì)程度，打印時(shí)可以根據(jù)自身需求選擇不同等級(jí)的打印機(jī)。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2．位圖圖像和矢量圖形（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)計(jì)算機(jī)中的數(shù)字圖像根據(jù)不同的特性位圖圖像矢量圖形一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（1）位圖圖像位圖圖像又稱點(diǎn)陣圖，是由許多像素組成的。位圖圖像中的每個(gè)像素都可以單獨(dú)染色，因此，位圖圖像可以呈現(xiàn)出層次豐富的色彩，以及近似照片的逼真效果。當(dāng)放大位圖圖像時(shí)，可以看到組成圖像的一個(gè)個(gè)像素方塊，如圖所示。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（1）位圖圖像位圖圖像的質(zhì)量與像素相關(guān)，相同大小的位圖圖像中包含的像素越多，圖像分辨率就越高，圖像的畫面效果就越清晰，其圖像文件所占的存儲(chǔ)空間也就越大。因此，在屏幕上以較大的倍數(shù)放大顯示圖像，或以過(guò)低的分辨率打印時(shí)，位圖圖像會(huì)出現(xiàn)鋸齒邊緣，并丟失細(xì)節(jié)。目前最常用的位圖圖像編輯軟件是Photoshop

軟件。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（2）矢量圖形矢量圖形又稱面向?qū)ο蟮膱D形或繪圖圖形，在數(shù)學(xué)上定義為一系列由線連接的點(diǎn)。矢量圖形是根據(jù)幾何特性來(lái)繪制的，且只能靠軟件生成，目前常用的矢量圖形繪制軟件有

CorelDRAW、Illustrator、AutoCAD等。矢量圖形文件中的圖形元素稱為對(duì)象，每個(gè)對(duì)象都是自成一體的實(shí)體，它具有顏色、形狀、輪廓、大小和位置等屬性。矢量圖形占用的存儲(chǔ)空間小，其質(zhì)量與分辨率無(wú)關(guān)，可以對(duì)其進(jìn)行任意縮放而不會(huì)影響畫面清晰度。但是矢量圖形不適合制作色彩豐富且逼真的圖像效果。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)圖像顏色模式同一屬性下不同顏色的集合RGB模式CMYK模式Lab模式灰度模式索引模式3．圖像顏色模式（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)下面主要介紹的模式。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（1）RGB模式RGB模式是最基本的、使用最廣泛的顏色模式，主要用于電子顯示設(shè)備，如顯示器、投影儀、掃描儀等。該模式是一種加色模式，它通過(guò)紅（R）、綠（G）、藍(lán)（B）3種顏色的疊加產(chǎn)生各種各樣的顏色，如圖所示。其中，每個(gè)顏色的色值范圍為0～255，因此每個(gè)顏色有256種不同的強(qiáng)度值，不同強(qiáng)度的顏色疊加，可以得到256×256×256=16777216種顏色，這1670多萬(wàn)種顏色足夠模擬自然界中的各種顏色。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（2）CMYK模式CMYK模式是一種減色模式，主要用于印刷領(lǐng)域。CMYK代表印刷中的4種油墨色，分別是青色（C）、洋紅（M）、黃色（Y）和黑色（K），不同的油墨混合可以產(chǎn)生不同的顏色效果，如圖所示。知識(shí)庫(kù)在Photoshop軟件中，由于CMYK模式的文件體積較大，因此，處理圖像時(shí)通常用RGB模式，印刷時(shí)再將圖像轉(zhuǎn)換為CMYK模式。但從RGB模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式時(shí)，通常會(huì)損失一定顏色。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（3）Lab模式Lab模式有3個(gè)顏色通道，一個(gè)代表亮度（L），另外兩個(gè)代表顏色范圍（a和b）。其中，a通道包含的顏色從深綠色（低亮度值）到灰色（中亮度值）再到亮粉紅色（高亮度值），b通道包含的顏色從亮藍(lán)色（低亮度值）到灰色（中亮度值）再到焦黃色（高亮度值）。Lab模式理論上包含了人眼可見的所有顏色，彌補(bǔ)了RGB模式和CMYK模式的不足，并且將該模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式時(shí)不會(huì)損失顏色。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)平面設(shè)計(jì)中常用的圖像文件格式有以下5種。4．圖像文件格式（1）PSD格式PSD格式，文件后綴為“.psd”，是Photoshop軟件的專用位圖圖像文件格式，其中包含了圖層、通道、路徑、顏色模式等Photoshop軟件可以處理的屬性，便于日后修改。它是唯一能支持全部圖像顏色模式的格式。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（2）CDR格式CDR格式，文件后綴為“.cdr”，是CorelDRAW矢量圖形繪制軟件的專用圖形文件格式，可以存儲(chǔ)圖形的屬性、位置和分頁(yè)等信息。該格式文件與Illustrator軟件的AI格式可相互導(dǎo)入導(dǎo)出。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（3）JPEG格式JPEG格式，文件后綴為“.jpg”或“.jpeg”，是用于連續(xù)色調(diào)靜態(tài)圖像壓縮的一種標(biāo)準(zhǔn)，也是最常用的圖像文件格式。該格式可以用有損壓縮方式去除冗余的圖像數(shù)據(jù)，用較少的磁盤空間得到較好的圖像品質(zhì)。該格式還提供了多個(gè)壓縮比率，壓縮比率越高，占用存儲(chǔ)空間越小，圖像質(zhì)量也越差。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（4）PNG格式PNG格式，文件后綴為“.png”，是一種采用無(wú)損壓縮算法的位圖圖像格式，支持RGB、灰度、索引3種顏色模式以及Alpha通道透明度等特性。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（5）TIFF格式TIFF格式，文件后綴為“.tif”，是一種靈活的位圖圖像格式，支持很多顏色模式，因此得到了廣泛應(yīng)用，尤其適用于需要印刷輸出的場(chǎng)合。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)平面設(shè)計(jì)是有計(jì)劃有步驟的、漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。平面設(shè)計(jì)的基本工作流程如圖所示。（四）平面設(shè)計(jì)的工作流程一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)這是平面設(shè)計(jì)通用的基本工作流程，具體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況和應(yīng)用領(lǐng)域的不同進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，不能生搬硬套。（四）平面設(shè)計(jì)的工作流程課堂小結(jié)（一）平面設(shè)計(jì)概述（二）平面設(shè)計(jì)的視覺元素（三）平面設(shè)計(jì)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)（四）平面設(shè)計(jì)的工作流程二、海報(bào)的分類二、海報(bào)的分類海報(bào)根據(jù)其應(yīng)用行業(yè)和目的的不同商業(yè)海報(bào)文化海報(bào)電影海報(bào)公益海報(bào)隨著社會(huì)的進(jìn)步，海報(bào)的分類也越來(lái)越細(xì)化。二、海報(bào)的分類（1）商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的廣告性海報(bào)。設(shè)計(jì)這類海報(bào)時(shí)要恰當(dāng)?shù)嘏浜仙唐返母裾{(diào)和目標(biāo)消費(fèi)者。二、海報(bào)的分類（2）文化海報(bào)文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)或各類展覽的宣傳海報(bào)。社會(huì)文娛活動(dòng)或展覽的種類很多，各有其不同的特點(diǎn)，要想設(shè)計(jì)出符合要求的海報(bào)，就需要設(shè)計(jì)師多了解社會(huì)文娛活動(dòng)或展覽的內(nèi)容。二、海報(bào)的分類（3）電影海報(bào)電影海報(bào)是指用于宣傳電影的海報(bào)，其主要作用是吸引觀眾注意、刺激電影票房收入。在這類海報(bào)中，通常會(huì)公布電影的名稱、時(shí)間、演員陣容和內(nèi)容，并搭配與電影內(nèi)容相關(guān)的畫面。二、海報(bào)的分類（4）公益海報(bào)公益海報(bào)是帶有一定思想性的海報(bào)。這類海報(bào)具有特定的、對(duì)公眾的教育意義，其主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步等精神。課堂小結(jié)商業(yè)海報(bào)文化海報(bào)電影海報(bào)公益海報(bào)三、海報(bào)設(shè)計(jì)及原則三、海報(bào)設(shè)計(jì)及原則海報(bào)設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)、表達(dá)廣告目的和意圖，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)軟件所進(jìn)行的平面藝術(shù)創(chuàng)意性設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。設(shè)計(jì)師利用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件將文字、圖像、色彩等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)與結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故竞?bào)主題信息，從而實(shí)現(xiàn)廣為宣傳的目的和意圖。三、海報(bào)設(shè)計(jì)及原則（一）簡(jiǎn)潔明了海報(bào)屬于瞬間藝術(shù)，要做到在有限的時(shí)空下讓人過(guò)目難忘、回味無(wú)窮，就需要去繁就簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)，刪除次要細(xì)節(jié)甚至背景；也可以把不同時(shí)間、不同空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起；或者使用象征手法激發(fā)人們的聯(lián)想，使人們對(duì)海報(bào)內(nèi)容印象深刻。在海報(bào)種類多樣、題材廣泛的今天，要想設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的海報(bào)作品，就需要在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)遵循以下原則。三、海報(bào)設(shè)計(jì)及原則（二）緊扣主題只有清晰、明確地向人們傳達(dá)出海報(bào)主題，海報(bào)才具有存在的意義。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，從海報(bào)主題出發(fā)，明確海報(bào)內(nèi)容和主題思想，并在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。三、海報(bào)設(shè)計(jì)及原則（三）富有創(chuàng)意創(chuàng)意就是將再平常不過(guò)的事物以其他人想象不到的方法表現(xiàn)出來(lái)。富有創(chuàng)意的海報(bào)可以引發(fā)人的深思，為讀者留下深刻的印象。如圖所示為百福海報(bào)系列的其中幾張，海報(bào)用水墨的方式把“?！弊秩谌肫降纳顖?chǎng)景，引發(fā)人們共鳴，富有創(chuàng)意。拓展閱讀設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，設(shè)計(jì)師應(yīng)跟隨時(shí)代發(fā)展，鍛煉出敏銳的觀察力和眼光。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要培養(yǎng)能以獨(dú)特的手法和表現(xiàn)形式完善海報(bào)創(chuàng)意的能力，從讀者的情感訴求出發(fā)，喚醒其內(nèi)心的需求。課堂小結(jié)（一）簡(jiǎn)潔明了（二）緊扣主題（三）富有創(chuàng)意項(xiàng)目分析（一）設(shè)計(jì)需求本項(xiàng)目主要為千辰地產(chǎn)旗下樓盤出租設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)。房地產(chǎn)海報(bào)不僅要美觀，吸引消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者在潛意識(shí)中對(duì)樓盤產(chǎn)生好感，還應(yīng)該準(zhǔn)確傳達(dá)樓盤信息，突出樓盤的特色和優(yōu)勢(shì)，與其他樓盤做出區(qū)分，以提高該樓盤的知名度，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。項(xiàng)目分析（二）設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)需求，結(jié)合樓盤的特色和優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)海報(bào)，具體設(shè)計(jì)思路如下。首先，該樓盤的主要優(yōu)勢(shì)是其位于黃金地段，周邊建設(shè)繁華，且占地面積大，可以在海報(bào)中利用樓盤圖片清楚地展現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)。其次，可以將一些較為突出的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)成宣傳標(biāo)語(yǔ)放置在海報(bào)中，清晰、明確地向消費(fèi)者傳達(dá)信息。最后，將樓盤中包含的一些基本配套設(shè)施設(shè)置成小圖標(biāo)放置在海報(bào)底部，條理清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，并增添海報(bào)的美感和趣味性。項(xiàng)目分析（三）設(shè)計(jì)風(fēng)格該房地產(chǎn)海報(bào)計(jì)劃以樓盤的夜景圖片為背景，更好地展現(xiàn)該地段的繁華。畫面以深藍(lán)色為主色調(diào)，給人沉穩(wěn)、高端的感覺；以金色為點(diǎn)綴色，與藍(lán)色形成強(qiáng)烈反差，更好地突出重要信息。此外，海報(bào)中的文字大多使用白色，使畫面干凈、簡(jiǎn)潔。房地產(chǎn)海報(bào)的最終效果如圖所示。項(xiàng)目實(shí)施海報(bào)最終效果可參考本書配套素材“素材與實(shí)例\項(xiàng)目一\源文件”文件夾中的“房地產(chǎn)海報(bào).psd”文件。首先使用CorelDRAW軟件制作海報(bào)中的企業(yè)標(biāo)志圖形和其余小圖標(biāo)然后將制作的圖形導(dǎo)入Photoshop軟件中，并在該軟件中制作海報(bào)背景和文字。項(xiàng)目實(shí)施（一）制作標(biāo)志圖形我們將標(biāo)志圖形分成兩部分講解首先制作企業(yè)標(biāo)志圖形然后制作其余小圖標(biāo)，標(biāo)志圖形制作完成后將制作的CDR格式文檔導(dǎo)出為PSD格式。項(xiàng)目實(shí)施（一）制作標(biāo)志圖形1．制作企業(yè)標(biāo)志圖形制作企業(yè)標(biāo)志圖形時(shí)，首先使用“文本工具”

制作參照文本；然后使用“點(diǎn)線工具”

、“鋼筆工具”

和“橡皮擦工具”

參照文本筆畫繪制標(biāo)志圖形；最后將繪制的輪廓轉(zhuǎn)換為圖形對(duì)象，并將所有圖形合并為一個(gè)獨(dú)立對(duì)象。提示通常情況下，面板位于界面右側(cè)。此外，可以在“窗口\泊塢窗”子菜單中選擇相應(yīng)選項(xiàng)，以打開或關(guān)閉面板。提示在“屬性”面板“輪廓”選項(xiàng)卡的“輪廓單位”下拉列表中可以選擇輪廓寬度的單位，如圖所示。項(xiàng)目實(shí)施（一）制作標(biāo)志圖形2．制作其余小圖標(biāo)制作其余小圖標(biāo)時(shí)，首先使用“矩形工具”和“多邊形工具”繪制圖形，并將繪制的圖形轉(zhuǎn)換為曲線對(duì)象；然后使用“形狀工具”調(diào)整對(duì)象形狀，并使用“橡皮擦工具”和“鋼筆工具”完成“高端設(shè)施”圖標(biāo)的繪制；接著將繪制的輪廓轉(zhuǎn)換為圖形對(duì)象，并將所有圖形合并為一個(gè)獨(dú)立對(duì)象；最后依次繪制其余的小圖標(biāo)。知識(shí)庫(kù)在CorelDRAW軟件中使用“矩形工具”或“多邊形工具”等工具繪制的圖形稱為形狀對(duì)象，只有將形狀對(duì)象轉(zhuǎn)換為曲線對(duì)象后，才可使用“形狀工具”對(duì)圖形節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。小技巧繪制圖標(biāo)時(shí)，可以選擇“窗口\泊塢窗\對(duì)齊與分布”菜單項(xiàng)，打開“對(duì)齊與分布”面板，在該面板中使用對(duì)齊按鈕和分布按鈕設(shè)置對(duì)象的對(duì)齊與分布效果。項(xiàng)目實(shí)施（二）制作海報(bào)背景制作海報(bào)背景時(shí)，首先為背景填充前景色，并使用“漸變工具”和“透視”功能繪制光源，設(shè)置其圖層混合模式；然后將提供的素材復(fù)制到文檔中，使用“色彩平衡”調(diào)整圖層調(diào)整圖像色調(diào)，并為其創(chuàng)建剪貼蒙版；接著為圖像添加蒙版，并使用“畫筆工具”進(jìn)行涂抹，使圖像過(guò)渡更加自然；最后使用“矩形工具”繪制矩形，并設(shè)置其不透明度。項(xiàng)目實(shí)施（三）制作海報(bào)文字制作海報(bào)文字時(shí)，首先使用“橫排文字工具”輸入標(biāo)題，并為置入的素材創(chuàng)建剪貼蒙版，制作標(biāo)題；然后使用“橫排文字工具”制作海報(bào)的宣傳標(biāo)語(yǔ)；接著將繪制的標(biāo)志圖形復(fù)制到文檔中，調(diào)整其位置和大小，并使用“橫排文字工具”制作相應(yīng)文本；最后使用“直線工具”繪制裝飾線條。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)本實(shí)訓(xùn)要求利用本項(xiàng)目所學(xué)知識(shí)制作攝影大賽海報(bào)，效果如圖所示。海報(bào)最終效果可參考本書配套素材“素材與實(shí)例\項(xiàng)目一\源文件”文件夾中的“攝影大賽海報(bào).psd”文件。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)攝影大賽海報(bào)以深紫色為主色調(diào)，淺灰色為輔色，給人一種優(yōu)雅、高貴且充滿浪漫氣息的感覺，突顯出攝影大賽高端、正規(guī)的形象，并且與大賽的主題“為你留住美麗瞬間”相呼應(yīng)。此外，在畫面中使用紅色作為點(diǎn)綴色，可以打破畫面中的沉悶感覺，使畫面整體顯得較為活潑。攝影大賽海報(bào)的制作步驟見教材。優(yōu)秀作品賞析如圖所示是為故宮“照見天地心——中國(guó)書房的意與象”大展設(shè)計(jì)的兩張海報(bào)。這兩張海報(bào)都以毛筆為核心元素進(jìn)行延伸創(chuàng)作，不僅呼應(yīng)主題，還具有濃厚的國(guó)風(fēng)氣息，在極簡(jiǎn)的海報(bào)設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出了獨(dú)特的東方美韻。優(yōu)秀作品賞析第一張海報(bào)以“月”為主題，將毛筆繪制為一牙彎月，將筆架繪制成綿延的山脈，使畫面整體層次感豐富；同時(shí)，毛筆字字體的標(biāo)題及印章設(shè)計(jì)，使海報(bào)充滿濃濃的書香氣息，與主題相呼應(yīng)。優(yōu)秀作品賞析第二張海報(bào)以“日”為主題，畫面中一根根毛筆筆直豎立，像一座座山峰，搭配著煙霧，營(yíng)造出煙霧繚繞的意境，呼應(yīng)官方“執(zhí)筆生光，照見天地，名作如山，生生不息”的描述。優(yōu)秀作品賞析此外，如圖所示是一些優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，可供大家欣賞。優(yōu)秀作品賞析此外，如圖所示是一些優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，可供大家欣賞。項(xiàng)目評(píng)價(jià)完成所有學(xué)習(xí)任務(wù)之后，請(qǐng)按照以下要求完成學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)。全班同學(xué)每5人一組，各組成員結(jié)合課前、課中和課后的學(xué)習(xí)情況，以及項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)和項(xiàng)目考核情況，按照表的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)該項(xiàng)目的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行自評(píng)和互評(píng)，并請(qǐng)教師進(jìn)行總體評(píng)價(jià)。學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容分值評(píng)價(jià)得分自評(píng)互評(píng)師評(píng)知識(shí)（30%）平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域、視覺元素、專業(yè)術(shù)語(yǔ)和工作流程10分

海報(bào)的概念及其分類10分

海報(bào)設(shè)計(jì)的概念及其原則10分

能力（50%）能分析海報(bào)的設(shè)計(jì)思路，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格10分

能使用CorelDRAW軟件制作企業(yè)標(biāo)志圖形和圖標(biāo)20分

能使用Photoshop軟件制作海報(bào)20分

項(xiàng)目評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容分值評(píng)價(jià)得分自評(píng)互評(píng)師評(píng)素養(yǎng)（20%）善于思考、與人溝通5分

按時(shí)、積極參加教學(xué)活動(dòng)5分

高質(zhì)量地完成課上練習(xí)、課后作業(yè)5分

具備良好的學(xué)習(xí)態(tài)度5分

合計(jì)100分

總評(píng)自評(píng)（20%）+互評(píng)（20%）+師評(píng)（60%）=綜合等級(jí)：

教師（簽名）：

（續(xù)表）說(shuō)明：綜合等級(jí)可以“優(yōu)”（總評(píng)得分≥90）、“良”（80≤總評(píng)得分＜90）、“中”（60≤總評(píng)得分＜80）、“差”（總評(píng)得分＜60）為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。THANKSBUSINESS

BUSINESS平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)目

錄contents01房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)02奶茶促銷廣告設(shè)計(jì)03玫瑰花茶包裝設(shè)計(jì)04教育機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)05繪畫類書籍封面設(shè)計(jì)06旅游畫冊(cè)設(shè)計(jì)07家居商城網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)08商城類App界面設(shè)計(jì)項(xiàng)目二奶茶促銷廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目導(dǎo)讀廣告一般可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或形式進(jìn)行傳播。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀它是有計(jì)劃、連續(xù)的傳播活動(dòng)，帶有說(shuō)服性，是有目的的行為。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀它不僅有利于廣告主推銷商品或者服務(wù)，還有利于消費(fèi)者獲得有用的信息，是溝通廣告主和消費(fèi)者之間的橋梁。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀本項(xiàng)目以奶茶促銷廣告為例，介紹廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，以及使用Photoshop2021軟件制作廣告的方法。點(diǎn)擊跳過(guò)情景學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】了解廣告的分類。了解廣告設(shè)計(jì)的概念及其原則。掌握廣告的制作方法和技巧?！灸芰δ繕?biāo)】能夠根據(jù)設(shè)計(jì)需求分析廣告的設(shè)計(jì)思路，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。能夠綜合使用Photoshop2021軟件制作廣告?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力。不斷學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，提高職業(yè)素養(yǎng)。項(xiàng)目導(dǎo)航一、廣告的分類二、廣告設(shè)計(jì)及其原則優(yōu)秀作品賞析項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目分析一、廣告的分類一、廣告的分類目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新的廣告?zhèn)鞑シ绞讲粩嘤楷F(xiàn)，廣告類型也變得越來(lái)越復(fù)雜。下面主要介紹廣告根據(jù)其性質(zhì)、傳播媒介和傳播范圍不同進(jìn)行的分類。一、廣告的分類（一）根據(jù)廣告性質(zhì)分類廣告根據(jù)其性質(zhì)的不同經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告（1）經(jīng)濟(jì)廣告經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，是以營(yíng)利為主要目的的廣告。一般用于推銷商品的廣告都屬于經(jīng)濟(jì)廣告。一、廣告的分類（一）根據(jù)廣告性質(zhì)分類（2）非經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告政治廣告是為政治活動(dòng)而發(fā)布的廣告，如政府公告等公益廣告?zhèn)€人廣告一、廣告的分類（一）根據(jù)廣告性質(zhì)分類非經(jīng)濟(jì)廣告政治廣告公益廣告是為維護(hù)社會(huì)公德，幫助改善和解決社會(huì)公共問(wèn)題而發(fā)布的廣告，如和平、環(huán)保、禁煙等主題的廣告?zhèn)€人廣告（2）非經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告。一、廣告的分類（一）根據(jù)廣告性質(zhì)分類非經(jīng)濟(jì)廣告政治廣告公益廣告?zhèn)€人廣告是為滿足個(gè)體單元的需要，運(yùn)用媒體發(fā)布的廣告，如尋人啟事、征婚等廣告。（2）非經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告。一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類廣告根據(jù)其傳播媒介的不同印刷廣告戶外廣告電子廣告實(shí)體廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（1）印刷廣告印刷廣告是指利用報(bào)紙、雜志或其他印刷品來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。印刷廣告報(bào)紙廣告雜志廣告直郵廣告包裝廣告企業(yè)手冊(cè)廣告折頁(yè)掛歷一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（2）戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告面向的是所有消費(fèi)者，比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但戶外廣告可以在較為固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示，對(duì)提高企業(yè)知名度有顯著效果。戶外廣告招貼廣告霓虹燈廣告候車廳廣告車體廣告旗幟廣告燈箱廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（2）戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告面向的是所有消費(fèi)者，比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但戶外廣告可以在較為固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示，對(duì)提高企業(yè)知名度有顯著效果。戶外廣告招貼廣告霓虹燈廣告候車廳廣告車體廣告旗幟廣告燈箱廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（2）戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告面向的是所有消費(fèi)者，比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但戶外廣告可以在較為固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示，對(duì)提高企業(yè)知名度有顯著效果。戶外廣告招貼廣告霓虹燈廣告候車廳廣告車體廣告旗幟廣告燈箱廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（2）戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告面向的是所有消費(fèi)者，比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但戶外廣告可以在較為固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示，對(duì)提高企業(yè)知名度有顯著效果。戶外廣告招貼廣告霓虹燈廣告候車廳廣告車體廣告旗幟廣告燈箱廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（2）戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告面向的是所有消費(fèi)者，比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但戶外廣告可以在較為固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示，對(duì)提高企業(yè)知名度有顯著效果。戶外廣告招貼廣告霓虹燈廣告候車廳廣告車體廣告旗幟廣告燈箱廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（2）戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告面向的是所有消費(fèi)者，比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但戶外廣告可以在較為固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示，對(duì)提高企業(yè)知名度有顯著效果。戶外廣告招貼廣告霓虹燈廣告候車廳廣告車體廣告旗幟廣告燈箱廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（3）電子廣告電子廣告是指以電子信息技術(shù)、電子媒體來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。電子廣告價(jià)格便宜、宣傳范圍廣泛、形式生動(dòng)活潑、便于消費(fèi)者檢索，并且可以全天候開放，無(wú)時(shí)間、無(wú)地域限制。電子廣告網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告電影廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（3）電子廣告電子廣告是指以電子信息技術(shù)、電子媒體來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。電子廣告價(jià)格便宜、宣傳范圍廣泛、形式生動(dòng)活潑、便于消費(fèi)者檢索，并且可以全天候開放，無(wú)時(shí)間、無(wú)地域限制。電子廣告網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告電影廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（3）電子廣告電子廣告是指以電子信息技術(shù)、電子媒體來(lái)傳達(dá)信息的廣告形式。電子廣告價(jià)格便宜、宣傳范圍廣泛、形式生動(dòng)活潑、便于消費(fèi)者檢索，并且可以全天候開放，無(wú)時(shí)間、無(wú)地域限制。電子廣告網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告電影廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（4）實(shí)體廣告實(shí)體廣告實(shí)物廣告櫥窗廣告商品展銷活動(dòng)廣告贈(zèng)品廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（4）實(shí)體廣告實(shí)體廣告實(shí)物廣告櫥窗廣告商品展銷活動(dòng)廣告贈(zèng)品廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（4）實(shí)體廣告實(shí)體廣告實(shí)物廣告櫥窗廣告商品展銷活動(dòng)廣告贈(zèng)品廣告一、廣告的分類（二）根據(jù)傳播媒介分類（4）實(shí)體廣告實(shí)體廣告實(shí)物廣告櫥窗廣告商品展銷活動(dòng)廣告贈(zèng)品廣告一、廣告的分類（三）根據(jù)傳播范圍分類廣告根據(jù)其傳播范圍的不同國(guó)際性廣告全國(guó)性廣告地區(qū)性廣告一、廣告的分類（三）根據(jù)傳播范圍分類（1）國(guó)際性廣告國(guó)際性廣告是指通過(guò)國(guó)際性媒體、廣告代理商和國(guó)際營(yíng)銷渠道，對(duì)進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)。這類廣告可使出口商品迅速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。一、廣告的分類（三）根據(jù)傳播范圍分類（2）全國(guó)性廣告全國(guó)性廣告是指在全國(guó)性廣告媒介上進(jìn)行刊播的廣告，其目的是占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，塑造行銷全國(guó)的名牌商品。這類廣告宣傳的商品多是通用性強(qiáng)、銷售量大、地區(qū)選擇性小的商品，或者是專業(yè)性強(qiáng)、使用區(qū)域分散的商品。一、廣告的分類（三）根據(jù)傳播范圍分類（3）地區(qū)性廣告地區(qū)性廣告是指采用信息傳播只能覆蓋一定區(qū)域的媒體所做的廣告，借以刺激某些特定地區(qū)消費(fèi)者對(duì)商品的需求。地區(qū)性廣告多是為配合企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略而限定在某一地區(qū)傳播的廣告。地區(qū)性廣告在省、縣報(bào)紙、雜志、廣播、電視上所做的廣告路牌、霓虹燈上的廣告一、廣告的分類（三）根據(jù)傳播范圍分類（3）地區(qū)性廣告地區(qū)性廣告地方性廣告又稱零售廣告，多采用地方報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、路牌等地方性傳播媒介，來(lái)促使消費(fèi)者使用或購(gòu)買其商品，常見于生活消費(fèi)品廣告。其廣告主一般為零售業(yè)、服裝業(yè)、地方工業(yè)等地方性企業(yè)。它是為配合密集型市場(chǎng)營(yíng)銷策略而進(jìn)行的。區(qū)域性廣告一、廣告的分類（三）根據(jù)傳播范圍分類（3）地區(qū)性廣告地區(qū)性廣告地方性廣告區(qū)域性廣告是限定在國(guó)內(nèi)一定區(qū)域（如華南區(qū)、華北區(qū)）或是在某個(gè)省份開展的廣告活動(dòng)。開展區(qū)域性廣告的商品往往地區(qū)選擇性或區(qū)域性需求較強(qiáng)，如加濕器、游泳器材等。它是為配合差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略而進(jìn)行的。拓展閱讀在如今廣告滿天飛的年代里，為了整治廣告圈的亂象，2015年9月1日，新版《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱“新廣告法”）正式施行。此后，新廣告法于2018年和2021年又對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了修改。新廣告法中明確要求在廣告中不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)；不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；拓展閱讀不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；不得妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)。此外，新廣告法中還對(duì)廣告代言人的選擇、廣告使用數(shù)據(jù)，以及一些特定行業(yè)的廣告內(nèi)容等做了明確要求。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。課堂小結(jié)廣告根據(jù)其性質(zhì)的不同經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告根據(jù)其傳播媒介的不同印刷廣告戶外廣告電子廣告實(shí)體廣告根據(jù)其傳播范圍的不同國(guó)際性廣告全國(guó)性廣告地區(qū)性廣告地方性廣告區(qū)域性廣告二、廣告設(shè)計(jì)及其原則二、廣告設(shè)計(jì)及其原則廣告設(shè)計(jì)是指將文字、圖像、色彩、版面等元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)作的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。它是指從創(chuàng)意到制作的整個(gè)過(guò)程，其最終目的是通過(guò)廣告來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。二、廣告設(shè)計(jì)及其原則（一）真實(shí)性原則真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。首先，廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，要以客觀事實(shí)為依據(jù)。其次，在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)推銷內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)處理時(shí)，要保證推銷的商品或者服務(wù)是真實(shí)的，并且與其自身特性相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大。最后，廣告設(shè)計(jì)中所表達(dá)的情感必須是真實(shí)的，消費(fèi)者有自己判斷是非的標(biāo)準(zhǔn)，只有在廣告設(shè)計(jì)中說(shuō)實(shí)話、抒真情，才有可能感染消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的美好情感，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下原則。二、廣告設(shè)計(jì)及其原則（二）實(shí)效性原則廣告能否達(dá)到促銷的目的，主要取決于廣告信息的傳達(dá)效率，即廣告設(shè)計(jì)的實(shí)效性。實(shí)效性包括理解性和相關(guān)性。廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目的是吸引消費(fèi)者眼球并促進(jìn)消費(fèi)。因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，其內(nèi)容要較為直觀，與廣告主題相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)能夠理解其要表達(dá)的含義。二、廣告設(shè)計(jì)及其原則（三）創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則是指在廣告設(shè)計(jì)中不要因循守舊、墨守成規(guī)，要敢于標(biāo)新立異、另辟蹊徑，使其在眾多廣告中脫穎而出。具有創(chuàng)意的、與眾不同的廣告可以引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣，使其在消費(fèi)者腦海中留下深刻的印象。二、廣告設(shè)計(jì)及其原則（四）形象性原則形象性原則是指在廣告設(shè)計(jì)中要注重商品和企業(yè)形象的創(chuàng)造。在同類商品的品質(zhì)大同小異的今天，商品和企業(yè)的整體形象會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買該企業(yè)商品的重要因素，而每一次廣告都是對(duì)商品和企業(yè)形象的長(zhǎng)期投資。因此，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要充分發(fā)揮形象的感染力和沖擊力，使商品和企業(yè)形象深植于消費(fèi)者心中。二、廣告設(shè)計(jì)及其原則（五）AIDMA原則AIDMA原則是消費(fèi)者在購(gòu)買商品前的心理過(guò)程，其具體內(nèi)容如圖所示。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以利用該原則設(shè)計(jì)廣告，以促進(jìn)銷售增長(zhǎng)；還可以利用該原則檢查自己設(shè)計(jì)的廣告是否具備這5個(gè)作用。課堂小結(jié)（一）真實(shí)性原則（二）實(shí)效性原則（三）創(chuàng)新性原則（四）形象性原則（五）AIDMA原則項(xiàng)目分析（一）設(shè)計(jì)需求本項(xiàng)目主要為某奶茶店鋪設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)的橫幅式廣告。促銷廣告不僅要美觀，吸引消費(fèi)者眼球，還要明確展示促銷活動(dòng)的內(nèi)容（如參加活動(dòng)的商品、活動(dòng)的優(yōu)惠方式等）、時(shí)間、地點(diǎn)等信息。項(xiàng)目分析（二）設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)需求，結(jié)合奶茶店鋪的特色和活動(dòng)內(nèi)容，具體設(shè)計(jì)思路如下。首先，在畫面中使用暢銷的奶茶圖片，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)展現(xiàn)出店鋪形象。其次，根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)活動(dòng)主題，并根據(jù)活動(dòng)主題和店鋪形象確定廣告畫面的設(shè)計(jì)風(fēng)格；也可以將店鋪中的熱銷奶茶以及奶茶的詳細(xì)信息放置在畫面中，以豐富畫面，并吸引消費(fèi)者到店鋪消費(fèi)。最后，將促銷活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)以及優(yōu)惠方式等放置在畫面底部或頂部，在不影響畫面整體美觀的同時(shí)，清晰、明確地向消費(fèi)者傳達(dá)信息。項(xiàng)目分析（三）設(shè)計(jì)風(fēng)格該奶茶促銷廣告計(jì)劃以黃色為主色調(diào)，給人溫暖、愉悅的感覺，可以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極情緒，使消費(fèi)者對(duì)奶茶店鋪產(chǎn)生良好印象；以紅色為輔色，它與黃色同屬暖色系，搭配起來(lái)非常和諧，容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興奮、沖動(dòng)的情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生下單行為。奶茶促銷廣告的最終效果如圖所示。項(xiàng)目實(shí)施廣告最終效果可參考本書配套素材“素材與實(shí)例\項(xiàng)目二\源文件”文件夾中的“奶茶促銷廣告.psd”文件。本項(xiàng)目使用Photoshop軟件制作奶茶促銷廣告。制作時(shí)，我們將整個(gè)廣告分成3個(gè)部分講解首先制作廣告背景然后制作奶茶圖像最后制作廣告文字項(xiàng)目實(shí)施（一）制作廣告背景制作廣告背景時(shí)，首先使用提供的素材和“畫筆工具”繪制背景；然后使用“鋼筆工具”和“描邊路徑”功能繪制各種美食圖案；最后使用軟件中的“濾鏡”功能制作背景磨砂的效果。項(xiàng)目實(shí)施（二）制作奶茶圖像在Photoshop軟件中打開提供的素材，并從中摳取奶茶圖像，然后使用蒙版將奶茶圖像融入廣告背景中。項(xiàng)目實(shí)施（三）制作廣告文字制作廣告文字時(shí)，首先使用“橫排文字工具”和“直排文字工具”制作文字信息；然后使用“創(chuàng)建文字變形”按鈕和“圖層樣式”為文字制作各種效果，使畫面更加豐富。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)本實(shí)訓(xùn)要求利用本項(xiàng)目所學(xué)知識(shí)制作家裝狂歡季廣告，效果如圖所示。廣告最終效果可參考本書配套素材“素材與實(shí)例\項(xiàng)目二\源文件”文件夾中的“家裝狂歡季廣告.psd”文件。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)家裝狂歡季廣告以灰色為主色調(diào)，給人高雅、內(nèi)斂的感覺；以土黃色為輔色，給人踏實(shí)、穩(wěn)重的感覺。這兩種顏色搭配，可以顯示出該家裝企業(yè)高級(jí)、穩(wěn)重，值得消費(fèi)者信賴的形象。此外，在畫面中，選擇整體偏黃色系的圖片，與灰色背景做出對(duì)比的同時(shí)，與標(biāo)題中的土黃色相呼應(yīng)，使畫面色彩豐富、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。家裝狂歡季廣告的制作步驟見教材。優(yōu)秀作品賞析如圖所示是一些優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，可供大家欣賞。優(yōu)秀作品賞析優(yōu)秀作品賞析優(yōu)秀作品賞析優(yōu)秀作品賞析項(xiàng)目評(píng)價(jià)完成所有學(xué)習(xí)任務(wù)之后，請(qǐng)按照以下要求完成學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)。全班同學(xué)每5人一組，各組成員結(jié)合課前、課中和課后的學(xué)習(xí)情況，以及項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)和項(xiàng)目考核情況，按照表的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)該項(xiàng)目的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行自評(píng)和互評(píng)，并請(qǐng)教師進(jìn)行總體評(píng)價(jià)。學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容分值評(píng)價(jià)得分自評(píng)互評(píng)師評(píng)知識(shí)（30%）廣告的分類15分

廣告設(shè)計(jì)的概念及其原則15分

能力（50%）能分析廣告的設(shè)計(jì)思路，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格20分

能使用Photoshop軟件制作廣告20分

能使用Photoshop軟件處理圖像10分

項(xiàng)目評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容分值評(píng)價(jià)得分自評(píng)互評(píng)師評(píng)素養(yǎng)（20%）善于思考、與人溝通5分

按時(shí)、積極參加教學(xué)活動(dòng)5分

高質(zhì)量地完成課上練習(xí)、課后作業(yè)5分

具備良好的學(xué)習(xí)態(tài)度5分

合計(jì)100分

總評(píng)自評(píng)（20%）+互評(píng)（20%）+師評(píng)（60%）=綜合等級(jí)：

教師（簽名）：

（續(xù)表）說(shuō)明：綜合等級(jí)可以“優(yōu)”（總評(píng)得分≥90）、“良”（80≤總評(píng)得分＜90）、“中”（60≤總評(píng)得分＜80）、“差”（總評(píng)得分＜60）為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。THANKSBUSINESS

BUSINESS平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)目

錄contents01房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)02奶茶促銷廣告設(shè)計(jì)03玫瑰花茶包裝設(shè)計(jì)04教育機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)05繪畫類書籍封面設(shè)計(jì)06旅游畫冊(cè)設(shè)計(jì)07家居商城網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)08商城類App界面設(shè)計(jì)項(xiàng)目三玫瑰花茶包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目導(dǎo)讀包裝是指在流通過(guò)程中為保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀它是商品的外在表現(xiàn)形式，是企業(yè)品牌形象和文化內(nèi)涵的載體，能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，提高商品的附加值。點(diǎn)擊跳過(guò)情景項(xiàng)目導(dǎo)讀本項(xiàng)目以玫瑰花茶包裝為例，介紹包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，以及使用CorelDRAW2021和Photoshop2021軟件制作包裝的方法。點(diǎn)擊跳過(guò)情景學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】了解包裝的分類。了解包裝設(shè)計(jì)的概念及其原則。掌握包裝的制作方法和技巧?！灸芰δ繕?biāo)】能夠根據(jù)設(shè)計(jì)需求分析包裝的設(shè)計(jì)思路，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。能夠綜合使用CorelDRAW2021和Photoshop2021軟件制作包裝。【素質(zhì)目標(biāo)】具備多角度思考問(wèn)題的能力和意識(shí)。增強(qiáng)守法意識(shí)，養(yǎng)成敬畏規(guī)章的職業(yè)操守。項(xiàng)目導(dǎo)航一、包裝的分類二、包裝設(shè)計(jì)及其原則優(yōu)秀作品賞析項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目分析一、包裝的分類一、包裝的分類包裝種類繁多，形態(tài)各異，分類的方式也多種多樣，例如，可以根據(jù)商品內(nèi)容、包裝材料、包裝用途和包裝形狀等不同對(duì)其進(jìn)行分類。一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類包裝根據(jù)商品內(nèi)容的不同日用品類包裝食品類包裝煙酒類包裝化妝品類包裝醫(yī)藥類包裝文體類包裝工藝品類包裝化學(xué)品類包裝五金家電類包裝紡織品類包裝兒童玩具類包裝土特產(chǎn)類包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（二）根據(jù)包裝材料分類包裝根據(jù)包裝材料的不同紙包裝金屬包裝玻璃包裝木包裝陶瓷包裝塑料包裝棉麻包裝布包裝一、包裝的分類（三）根據(jù)包裝用途分類包裝根據(jù)包裝用途的不同銷售包裝又稱商業(yè)包裝內(nèi)銷包裝外銷包裝禮品包裝經(jīng)濟(jì)包裝是直接面向消費(fèi)者的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使其既符合商品和品牌的定位，還符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向，力求簡(jiǎn)潔實(shí)用、設(shè)計(jì)精美。儲(chǔ)運(yùn)包裝一、包裝的分類（三）根據(jù)包裝用途分類包裝根據(jù)包裝用途的不同銷售包裝又稱商業(yè)包裝內(nèi)銷包裝外銷包裝禮品包裝經(jīng)濟(jì)包裝是直接面向消費(fèi)者的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使其既符合商品和品牌的定位，還符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向，力求簡(jiǎn)潔實(shí)用、設(shè)計(jì)精美。儲(chǔ)運(yùn)包裝一、包裝的分類（三）根據(jù)包裝用途分類包裝根據(jù)包裝用途的不同銷售包裝又稱商業(yè)包裝內(nèi)銷包裝外銷包裝禮品包裝經(jīng)濟(jì)包裝是直接面向消費(fèi)者的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使其既符合商品和品牌的定位，還符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向，力求簡(jiǎn)潔實(shí)用、設(shè)計(jì)精美。儲(chǔ)運(yùn)包裝一、包裝的分類（三）根據(jù)包裝用途分類包裝根據(jù)包裝用途的不同銷售包裝又稱商業(yè)包裝內(nèi)銷包裝外銷包裝禮品包裝經(jīng)濟(jì)包裝是直接面向消費(fèi)者的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使其既符合商品和品牌的定位，還符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向，力求簡(jiǎn)潔實(shí)用、設(shè)計(jì)精美。儲(chǔ)運(yùn)包裝一、包裝的分類（三）根據(jù)包裝用途分類包裝根據(jù)包裝用途的不同銷售包裝儲(chǔ)運(yùn)包裝是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場(chǎng)之間流通，主要作用是便于商品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使其便于堆放、運(yùn)輸，以及便于計(jì)算商品數(shù)量。一、包裝的分類（四）根據(jù)包裝形狀分類包裝根據(jù)包裝形狀的不同個(gè)包裝又稱小包裝或內(nèi)包裝（見圖）是最貼近商品的包裝，也是商品的第一道保護(hù)層。中包裝大包裝一、包裝的分類（四）根據(jù)包裝形狀分類包裝根據(jù)包裝形狀的不同個(gè)包裝中包裝是為了增強(qiáng)對(duì)商品的保護(hù)、便于計(jì)數(shù)而進(jìn)行的組裝或套裝，如圖所示。例如，一提飲料是6瓶、一盒雞蛋是12個(gè)、一包巧克力是12塊等，這里的提、盒、包即為中包裝。大包裝一、包裝的分類（四）根據(jù)包裝形狀分類包裝根據(jù)包裝形狀的不同個(gè)包裝中包裝大包裝又稱外包裝或運(yùn)輸包裝它的主要作用是在運(yùn)輸中增加商品的安全性，且便于裝卸。大包裝的設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，一般會(huì)加上視覺符號(hào)，如小心輕放、防潮、防火、有毒等。課堂小結(jié)（一）根據(jù)商品內(nèi)容分類（二）根據(jù)包裝材料分類（三）根據(jù)包裝用途分類（四）根據(jù)包裝形狀分類二、包裝設(shè)計(jì)及其原則二、包裝設(shè)計(jì)及其原則包裝設(shè)計(jì)是指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容十分廣泛材料造型印刷視覺傳達(dá)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地反映商品的屬性和檔次并在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意，使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望因此，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接關(guān)系到品牌商品在市場(chǎng)中的地位。二、包裝設(shè)計(jì)及其原則（1）形式和內(nèi)容要統(tǒng)一形式和內(nèi)容要表里如一、具體鮮明，通過(guò)包裝能真實(shí)地反映商品。包裝作為品牌無(wú)形的“代言人”，對(duì)品牌宣傳起著巨大的推動(dòng)作用?；诎b的重要性，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)了解以下原則。二、包裝設(shè)計(jì)及其原則我們可以通過(guò)兩種方法在包裝上展示商品一是在包裝上用形象逼真的彩色照片，使消費(fèi)者可以直觀地了解商品外觀二是在包裝上通過(guò)開天窗的方法直接展示商品本身，如圖所示（2）充分展示商品二、包裝設(shè)計(jì)及其原則（3）有詳盡的文字說(shuō)明在包裝上要有關(guān)于商品原料、配置、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。二、包裝設(shè)計(jì)及其原則（4）強(qiáng)調(diào)商品形象色包裝上的色彩要盡量體現(xiàn)商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者可以憑借色彩快速識(shí)別包裝中的商品。二、包裝設(shè)計(jì)及其原則（5）同一品牌商品包裝風(fēng)格要統(tǒng)一同一品牌下，不論商品的品種、規(guī)格如何，其包裝都要盡可能采用同一風(fēng)格，給消費(fèi)者統(tǒng)一的印象，使消費(fèi)者一眼便可知曉該商品的品牌。二、包裝設(shè)計(jì)及其原則設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要滿足包裝的3種基本功能保護(hù)性包裝要具有防潮、防霉、防震、防漏、防碎、防擠壓等功能便利性促進(jìn)銷售性（6）注意功效性二、包裝設(shè)計(jì)及其原則設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要滿足包裝的3種基本功能保護(hù)性便利性包裝要具有方便商店陳列，方便消費(fèi)者攜帶、使用等功能促進(jìn)銷售性（6）注意功效性二、包裝設(shè)計(jì)及其原則設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要滿足包裝的3種基本功能保護(hù)性便利性促進(jìn)銷售性無(wú)須銷售人員的介紹或示范，消費(fèi)者只憑包裝畫面便可以了解商品，并促使消費(fèi)者購(gòu)買商品（6）注意功效性課堂小結(jié)（1）形式和內(nèi)容要統(tǒng)一（2）充分展示商品（3）有詳盡的文字說(shuō)明（4）強(qiáng)調(diào)商品形象色（5）同一品牌商品包裝風(fēng)格要統(tǒng)一（6）注意功效性項(xiàng)目分析（一）設(shè)計(jì)需求本項(xiàng)目主要為某玫瑰花茶設(shè)計(jì)包裝盒。該玫瑰花茶的目標(biāo)消費(fèi)者為年輕女性，因此其包裝盒不僅要美觀，還要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向。此外，包裝盒上的圖案要能準(zhǔn)確反映商品，文字信息要包含商品的基本信息。項(xiàng)目分析（二）設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)需求，結(jié)合玫瑰花茶的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向，具體設(shè)計(jì)思路如下。首先，計(jì)劃將此包裝盒設(shè)計(jì)成內(nèi)、外盒相套的形式。根據(jù)玫瑰花茶不易漏的特點(diǎn)，選擇350g白卡紙作為包裝盒的材料。紙質(zhì)包裝盒可以在一定程度上擋光、防污、透氣，且成本低，利于開展精致的包裝印刷。其次，在包裝盒圖案的設(shè)計(jì)上，選擇玫瑰圖案作為主要元素，準(zhǔn)確地反映商品，豐富畫面，增加畫面美感。最后，在包裝盒上詳細(xì)標(biāo)明商品的基本信息、沖泡方法和貯存條件等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信任。拓展閱讀《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》對(duì)產(chǎn)品及其包裝上的標(biāo)識(shí)做出了規(guī)定，要求有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明；有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用要求，需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級(jí)、所含主要成份的名稱和含量，用中文相應(yīng)予以標(biāo)明；需要事先讓消費(fèi)者知曉的，應(yīng)當(dāng)在外包裝上標(biāo)明，或者預(yù)先向消費(fèi)者提供有關(guān)資料；限期使用的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在顯著位置清晰地標(biāo)明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期；使用不當(dāng)，容易造成產(chǎn)品本身?yè)p壞或者可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明。拓展閱讀此外，易碎、易燃、易爆、有毒、有腐蝕性、有放射性等危險(xiǎn)物品以及儲(chǔ)運(yùn)中不能倒置和其他有特殊要求的產(chǎn)品，其包裝質(zhì)量必須符合相應(yīng)要求，依照國(guó)家有關(guān)規(guī)定作出警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明，標(biāo)明儲(chǔ)運(yùn)注意事項(xiàng)。由于本項(xiàng)目中案例的信息均為虛構(gòu)，因此在設(shè)計(jì)包裝標(biāo)識(shí)時(shí)只列舉了部分信息，而設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需嚴(yán)格按照法律法規(guī)的規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)。項(xiàng)目分析（三）設(shè)計(jì)風(fēng)格該玫瑰花茶包裝盒計(jì)劃以粉色為主色調(diào)，與玫瑰花顏色相呼應(yīng)，給人甜美、溫柔的感覺，符合年輕女性的審美傾向。玫瑰花茶包裝盒的平面展開效果圖和立體效果圖如圖所示。項(xiàng)目實(shí)施包裝盒效果可參考本書配套素材“素材與實(shí)例\項(xiàng)目三\源文件”文件夾中的“玫瑰花茶包裝.cdr”和“包裝盒立體效果圖.psd”文件。首先使用CorelDRAW軟件制作包裝盒的刀版圖和平面展開效果圖；然后將制作的平面展開效果圖導(dǎo)入Photoshop軟件中，并在該軟件中制作包裝盒的立體效果圖。知識(shí)庫(kù)刀版圖又稱模切版圖，是包裝的平面展開圖，只有線框，主要用于印刷和印后加工需要。在刀版圖中單實(shí)線代表輪廓線、裁切線雙實(shí)線代表開槽線單虛線代表內(nèi)折壓痕線點(diǎn)畫線代表外折壓痕線雙虛線代表對(duì)折壓痕線項(xiàng)目實(shí)施（一）制作包裝盒刀版圖我們將分別制作包裝盒外盒和內(nèi)盒的刀版圖。制作刀版圖時(shí)，首先使用輔助線確定刀版圖位置，然后使用“點(diǎn)線工具”參照輔助線的位置繪制線條。提示在標(biāo)準(zhǔn)工具欄的“貼齊”下拉列表中勾選“輔助線”復(fù)選框，當(dāng)鼠標(biāo)光標(biāo)接近輔助線時(shí)，光標(biāo)所在位置會(huì)在輔助線上突出顯示，以便繪制對(duì)象時(shí)使對(duì)象貼齊輔助線。選擇“查看\對(duì)齊輔助線”菜單項(xiàng)，使“對(duì)齊輔助線”處于選中狀態(tài)，移動(dòng)或繪制對(duì)象時(shí)會(huì)自動(dòng)捕獲到最近的輔助線上。提示選擇“點(diǎn)線工具”，在工具屬性欄中單擊“平行繪圖”按鈕，打開“平行繪圖”對(duì)話框，在其中單擊“平行線條”按鈕并設(shè)置相關(guān)參數(shù)（見圖），然后在畫布上繪制線條即可自動(dòng)成為平行線。知識(shí)庫(kù)計(jì)算內(nèi)盒刀版圖尺寸時(shí)，需要減去外盒包裝材質(zhì)的厚度。該案例的包裝材質(zhì)為350g白卡紙，白卡紙厚度大約為0.46mm，因此內(nèi)盒尺寸需要減去1mm。項(xiàng)目實(shí)施（二）制作包裝盒平面展開效果圖我們將包裝盒平面展開效果圖分成3個(gè)部分講解首先制作包裝盒外盒頂面效果圖然后制作外盒其余面效果圖最后制作包裝盒內(nèi)盒平面展開效果圖項(xiàng)目實(shí)施（二）制作包裝盒平面展開效果圖1．制作外盒頂面效果圖制作外盒頂面效果圖時(shí)，首先導(dǎo)入提供的素材；然后使用“矩形工具”繪制矩形，作為文本信息的背景；最后使用“文本工具”制作頂面的各文本信息。提示制作平面展開效果圖時(shí)，可以在“對(duì)象”面板中鎖定位于其上方的圖層或?qū)ο螅乐拐`觸。項(xiàng)目實(shí)施（二）制作包裝盒平面展開效果圖2．制作外盒其余面效果圖制作外盒其余效果圖時(shí)，首先使用“矩形工具”、“文本工具”、“鋼筆工具”和“橢圓形工具”制作外盒正面的效果圖；然后使用“矩形工具”、“文本工具”和插入條形碼功能制作外盒背面效果圖；接著復(fù)制外盒頂面中導(dǎo)入的素材，調(diào)整其位置，并使用“鏡像”功能制作外盒底面；最后使用“矩形工具”和“文本工具”制作外盒粘貼處效果圖。提示在“條碼向?qū)А睂?duì)話框的“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式”下拉列表中選擇其他格式，在對(duì)話框的最后一個(gè)頁(yè)面中可設(shè)置條形碼文字的字體和大小。提示復(fù)制粘貼條形碼，可以將條形碼打散，此時(shí)，可以對(duì)其進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、鏡像等操作。知識(shí)庫(kù)按住“Ctrl”鍵旋轉(zhuǎn)對(duì)象時(shí)，可以使對(duì)象按15°的整倍數(shù)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。項(xiàng)目實(shí)施（二）制作包裝盒平面展開效果圖3．制作內(nèi)盒平面展開效果圖制作內(nèi)盒平面展開效果圖時(shí)，首先新建圖層；然后使用“矩形工具”在不同圖層中繪制相應(yīng)面的背景；接著使用提供的素材和“文本工具”制作內(nèi)盒正面、內(nèi)盒背面和內(nèi)盒右側(cè)面效果圖；最后使用“矩形工具”和“文本工具”制作內(nèi)盒粘貼處效果圖。項(xiàng)目實(shí)施（三）制作包裝盒立體效果圖我們將分別制作包裝盒合上和抽開的立體效果圖。制作立體效果圖時(shí)，首先將CDR格式文檔導(dǎo)出為PSD格式；然后在Photoshop軟件中將所需的平面效果圖復(fù)制到新建文檔中，調(diào)整其旋轉(zhuǎn)角度和透視效果，制作包裝盒立體圖；最后使用“色階”功能調(diào)整圖像色調(diào)，并使用圖層蒙版和圖層混合模式為包裝盒立體圖繪制陰影、投影和高光，使立體效果圖更加逼真。知識(shí)庫(kù)顯示圖像的變換框后，按住“Ctrl”鍵的同時(shí)拖動(dòng)變換框的任意邊角，可對(duì)圖像進(jìn)行自由變換；按住“Ctrl+Shift”組合鍵的同時(shí)拖動(dòng)變換框的任意邊角，可對(duì)圖像進(jìn)行斜切調(diào)整；按住“Ctrl+Alt+Shift”組合鍵的同時(shí)拖動(dòng)變換框的任意邊角，可對(duì)圖像進(jìn)行透視調(diào)整。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)本實(shí)訓(xùn)要求利用本項(xiàng)目所學(xué)知識(shí)制作檸檬片包裝，效果如圖所示。包裝的平面展開效果圖和立體效果圖可參考本書配套素材“素材與實(shí)例\項(xiàng)目三\源文件”文件夾中的“檸檬片包裝.cdr”和“包裝袋立體效果圖.psd”文件。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)檸檬片包裝以淺綠色為主色調(diào)，給人清新、自然、健康的感覺；以黃色為輔色，給人溫和、光明的感覺。在食物包裝中使用這兩種顏色搭配，可以營(yíng)造出所售食物健康、自然的形象，容易獲取消費(fèi)者信任。檸檬片包裝的制作步驟見教材。優(yōu)秀作品賞析如圖所示是今麥郎涼白開推出的“十二時(shí)辰”玻璃瓶包裝。該包裝靈感來(lái)源于北宋張擇端的《清明上河圖》，設(shè)計(jì)師將畫卷用12幅連載的方式分別呈現(xiàn)出12個(gè)不同的時(shí)辰，每一只瓶子對(duì)應(yīng)一個(gè)時(shí)辰，代表每一只瓶子都有獨(dú)特的使命。瓶身部分以家家戶戶承載開水的生活必需品——熱水瓶為靈感，使包裝更具趣味性、更有溫度感。優(yōu)秀作品賞析此外，超橢圓裁切外形結(jié)構(gòu)，更加強(qiáng)化了品牌的外形認(rèn)知，保持了最佳握感，營(yíng)造了良好的商品體驗(yàn)。這款包裝將《清明上河圖》的市井風(fēng)貌與商品本身的生活化等特質(zhì)進(jìn)行組合，表達(dá)出繁榮的背后是人間煙火、家長(zhǎng)里短和安居樂(lè)業(yè)等情感，不僅緊貼生活，還向外輸出了民族傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀作品賞析此外，如圖所示是一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，可供大家欣賞。優(yōu)秀作品賞析項(xiàng)目評(píng)價(jià)完成所有學(xué)習(xí)任務(wù)之后，請(qǐng)按照以下要求完成學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)。全班同學(xué)每5人一組，各組成員結(jié)合課前、課中和課后的學(xué)習(xí)情況，以及項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)和項(xiàng)目考核情況，按照表的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)該項(xiàng)目的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行自評(píng)和互評(píng)，并請(qǐng)教師進(jìn)行總體評(píng)價(jià)。學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容分值評(píng)價(jià)得分自評(píng)互評(píng)師評(píng)知識(shí)（30%）包裝的分類15分

包裝設(shè)計(jì)的概念及其原則15分

能力（50%）能分析包裝的設(shè)計(jì)思路，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格10分

能使用CorelDRAW軟件制作包裝刀版圖10分

能使用CorelDRAW軟件制作包裝平面效果圖15分

能使用Photoshop軟件制作包裝立體效果圖15分項(xiàng)目評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容分值評(píng)價(jià)得分自評(píng)互評(píng)師評(píng)素養(yǎng)（20%）善于思考、與人溝通5分

按時(shí)、積極參加教學(xué)活動(dòng)5分

高質(zhì)量地完成課上練習(xí)、課后作業(yè)5分

具備良好的學(xué)習(xí)態(tài)度5分

合計(jì)100分

總評(píng)自評(píng)（20%）+互評(píng)（20%）+師評(píng)（60%）=綜合等級(jí)：

教師（簽名）：

（續(xù)表）說(shuō)明：綜合等級(jí)可以“優(yōu)”（總評(píng)得分≥90）、“良”（80≤總評(píng)得分＜90）、“中”（60≤總評(píng)得分＜80）、“差”（總評(píng)得分＜60）為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。THANKSBUSINESS

BUSINESS平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)目

錄contents01房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)02奶茶促銷廣告設(shè)計(jì)03玫瑰花茶包裝設(shè)計(jì)04教育機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)05繪畫類書籍封面設(shè)計(jì)06旅游畫冊(cè)設(shè)計(jì)07家居商城網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)08商城類App界面設(shè)計(jì)項(xiàng)目四教育機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目導(dǎo)讀VI是visualidentity的縮寫，即視