2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃考試近5年真題附答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與（）有關(guān)的知識(shí)或信息的過(guò)程。A、購(gòu)買(mǎi)B、推銷(xiāo)C、消費(fèi)D、使用2.當(dāng)前對(duì)“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計(jì)謀”，二是把它理解為（）。A、策略規(guī)劃B、廣告計(jì)劃C、廣告業(yè)務(wù)D、廣告預(yù)算3.廣告策劃必須遵從（）原則。A、可操作性B、可變性C、創(chuàng)意性D、協(xié)調(diào)性4.日記法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、時(shí)效性高B、費(fèi)用低廉C、樣本代表性較好D、反饋信息比較豐富E、誤差小5.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有（）。A、消費(fèi)的倡導(dǎo)者B、消費(fèi)的決策者C、消費(fèi)的影響者D、產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者E、產(chǎn)品的生產(chǎn)者6.將收視、閱讀日記卡留置在廣告對(duì)象家中，由廣告對(duì)象定期填寫(xiě)他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經(jīng)完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?。這種方法稱之為（）。A、人員測(cè)量法B、日記法C、問(wèn)卷調(diào)查法D、焦點(diǎn)小組訪談法7.企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）主要包括（）三個(gè)層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內(nèi)容展開(kāi)的。A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺(jué)識(shí)別D、定位識(shí)別E、產(chǎn)品識(shí)別8.廣告策劃的內(nèi)容有哪些？9.產(chǎn)品的（）是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。A、購(gòu)買(mǎi)者B、推銷(xiāo)者C、制造者D、使用者10.在Photoshop中，“修補(bǔ)”工具是用選擇區(qū)的方式進(jìn)行修復(fù)，“修復(fù)畫(huà)筆”工具是要先定義源點(diǎn)也才可以復(fù)制。11.媒介策略包括（）。A、媒介選擇B、媒介組合C、媒介發(fā)布時(shí)機(jī)D、媒介計(jì)劃E、媒介購(gòu)買(mǎi)12.通過(guò)展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品事實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的事實(shí)、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告訴求方式是（）。A、感性訴求B、理性訴求C、廣告創(chuàng)意訴求D、訴求表現(xiàn)13.（）是品牌形象的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。A、品牌形象B、產(chǎn)品形象C、企業(yè)形象D、代言人形象14.SWOT分析的思路包括（）三大步驟。A、市場(chǎng)調(diào)查B、消費(fèi)者調(diào)查C、環(huán)境分析D、構(gòu)造SWOT矩陣E、制定行動(dòng)計(jì)劃15.會(huì)展的主要功能包括（）。A、傳播商品信息的功能B、樹(shù)立品牌形象的功能C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能D、公共關(guān)系的功能E、降低成本的功能16.企業(yè)市場(chǎng)份額較高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放份額也較高，預(yù)算方式宜選擇（）。A、增加廣告開(kāi)支，保持現(xiàn)有份額B、減少?gòu)V告開(kāi)支，尋找新市場(chǎng)C、以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、維持低水平廣告開(kāi)支17.某品牌汽車(chē)4S點(diǎn)開(kāi)展銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了店堂展示設(shè)計(jì)，并懸掛廣告條幅和海報(bào)等美化裝飾現(xiàn)場(chǎng)。一批訓(xùn)練有素的促銷(xiāo)人員向消費(fèi)者講解、演示產(chǎn)品的功能和使用，并介紹相關(guān)的折扣、銷(xiāo)售信貸等促銷(xiāo)信息。很多消費(fèi)者除了在現(xiàn)場(chǎng)了解產(chǎn)品信息明，還把心儀的汽車(chē)進(jìn)行了試駕，并把試駕后的感受與汽車(chē)商進(jìn)行了反饋。本案例中的汽車(chē)試駕的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式主要屬于（）。A、知覺(jué)體驗(yàn)B、行為體驗(yàn)C、思維體驗(yàn)D、情感體驗(yàn)18.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對(duì)象的注意并認(rèn)牌選購(gòu)的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法D、比較型手法19.事件營(yíng)銷(xiāo)的操作模式，可以分為以下（）四個(gè)階段。A、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃與準(zhǔn)備B、事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施C、新聞報(bào)道與傳播D、產(chǎn)品品牌被認(rèn)知E、贊助某個(gè)項(xiàng)目20.企業(yè)在進(jìn)行政府公關(guān)時(shí)要堅(jiān)持（）的原則。A、長(zhǎng)久規(guī)劃、持久行動(dòng)B、雙向溝通、主動(dòng)協(xié)調(diào)C、全面出擊、重點(diǎn)培育D、互惠互利、積極參與E、見(jiàn)機(jī)行事、臨時(shí)處理21.廣告策劃項(xiàng)目主管（策劃主管）主要負(fù)責(zé)（）。A、人員協(xié)調(diào)B、信息協(xié)調(diào)C、資源協(xié)調(diào)D、工作協(xié)調(diào)E、媒介策略22.媒介策劃是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是（）的過(guò)程。A、掌握廣告發(fā)布時(shí)機(jī)B、安排廣告發(fā)布日期C、進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)D、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查E、評(píng)估媒體價(jià)值23.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（）測(cè)量方法。A、定性B、定量C、定時(shí)D、定人24.區(qū)域性目標(biāo)是指廣告目標(biāo)覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因?yàn)椋ǎ┑确矫娴牡南嗤蛳嗨贫B成一體。A、交通便利B、地理特征C、經(jīng)濟(jì)水平D、社會(huì)文化特征E、語(yǔ)言特征25.（）是廣告主信息中的重點(diǎn)。A、企業(yè)的理念B、消費(fèi)者信息C、市場(chǎng)信息D、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃E、廣告計(jì)劃26.常見(jiàn)的廣告媒體有（）。A、報(bào)紙、雜志B、電視、廣播C、戶外廣告媒體D、互聯(lián)網(wǎng)E、室內(nèi)裝飾27.（）的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。A、快速消費(fèi)品B、價(jià)格高C、專業(yè)性D、牙膏、洗滌類E、食品類28.在廣告策劃過(guò)程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計(jì)劃；把廣告策劃等同于廣告調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)等具體的業(yè)務(wù)；有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門(mén)，或者因?yàn)橛行┎邉潔徫弧安恢苯印眲?chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)而受到業(yè)務(wù)部門(mén)的輕視等。廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供經(jīng)濟(jì)有效的（）。A、廣告實(shí)施方案和決策過(guò)程B、廣告設(shè)計(jì)方案和表現(xiàn)形式C、廣告活動(dòng)綜合方案和計(jì)劃D、廣告策劃書(shū)和提案29.廣告中突出產(chǎn)品的獨(dú)占性、獨(dú)有性特點(diǎn)的定位方式即（）。A、價(jià)格定位B、功效定位C、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位D、空檔定位30.在Photoshop中，蒙版與選取范圍兩者之間可以互相轉(zhuǎn)換。31.良好股東關(guān)系可以（）。A、穩(wěn)定股東隊(duì)伍B、增強(qiáng)股東對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心C、吸引潛在的投資者D、建立企業(yè)積極健康的公眾形象E、搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)32.品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)（）等方面的認(rèn)知。A、產(chǎn)品成分B、品牌標(biāo)識(shí)C、品牌價(jià)值D、品牌消費(fèi)體驗(yàn)E、產(chǎn)品性能33.廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系？34.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有（）。A、目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素B、目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求C、媒介發(fā)布時(shí)間要求D、創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算E、廣告主要求35.廣告策劃活動(dòng)是一種目的性很強(qiáng)、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動(dòng)，必須遵循（）的原則。A、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)B、調(diào)查研究C、系統(tǒng)性D、發(fā)揮集體智慧E、創(chuàng)意性36.廣交會(huì)是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。2006年，第99屆廣交會(huì)出口累計(jì)成交額超過(guò)300億美元。據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)資料顯示。展會(huì)上接觸到一個(gè)合格的客戶后，平均只要給對(duì)方打0.8個(gè)電話就可以做成買(mǎi)賣(mài)，而平時(shí)典型的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售方式卻需要3.7個(gè)電話才能完成。從成交額上來(lái)看，廣交會(huì)不僅具有展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的功能，還具有（）的功能。A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能B、公共關(guān)系功能C、信息傳播功能D、互動(dòng)功能37.事件營(yíng)銷(xiāo)不具備下列特點(diǎn)中的是（）。A、免費(fèi)性B、目的性C、風(fēng)險(xiǎn)性D、收費(fèi)性38.廣交會(huì)是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。2006年，第99屆廣交會(huì)出口累計(jì)成交額超過(guò)300億美元。據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)資料顯示。展會(huì)上接觸到一個(gè)合格的客戶后，平均只要給對(duì)方打0.8個(gè)電話就可以做成買(mǎi)賣(mài)，而平時(shí)典型的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售方式卻需要3.7個(gè)電話才能完成。廣交會(huì)屬于典型的（）會(huì)展形式。A、消費(fèi)品展B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會(huì)展D、政府公益性會(huì)展39.廣告策劃的工作流程首先是（）。A、成立廣告策劃團(tuán)隊(duì)B、制定工作時(shí)間表C、編寫(xiě)廣告策劃書(shū)D、廣告調(diào)研分析40.在Photoshop中，按?。ǎ﹤€(gè)鍵，可使參考線與標(biāo)尺相對(duì)應(yīng)。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab41.媒介目標(biāo)應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細(xì)的C、可測(cè)量的D、有可能完成的E、單一的42.在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是（）以內(nèi)。A、10%B、15%C、20%D、5%43.以廣告投放前后的企業(yè)銷(xiāo)售歷史或利潤(rùn)指標(biāo)作為衡量廣告效果的參考指標(biāo)，這種評(píng)估方法被稱之為（）。A、行為測(cè)定法B、歷史比較法C、廣告費(fèi)效用法D、電話調(diào)查法44.廣告調(diào)研是廣告策劃的（）。A、中期B、后期C、前期D、結(jié)束45.（）的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。A、價(jià)格高B、價(jià)格低C、專業(yè)性D、快速消費(fèi)品E、產(chǎn)量小46.事件新聞的價(jià)值是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)某種需要的素質(zhì)決定的，一則成功的事件新聞至少具備以下（）幾個(gè)要素的一個(gè)，要素越多，成功幾率越大。A、新聞的重要性B、新聞的顯著性C、新聞的趣味性D、新聞的接近性E、新聞的真實(shí)性47.（）是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、正向思維D、逆向思維48.廣告效果可以分為（）三類。A、廣告作品的效果B、廣告的傳播效果C、廣告的經(jīng)濟(jì)效果D、廣告的促銷(xiāo)效果E、廣告社會(huì)效果49.產(chǎn)品認(rèn)知是對(duì)產(chǎn)品（含服務(wù)產(chǎn)品）的（）等方面的認(rèn)知。A、成分B、結(jié)構(gòu)C、性能D、產(chǎn)地E、價(jià)格50.按照廣告作品的時(shí)間，可分為（）。A、認(rèn)知效果測(cè)試B、廣告創(chuàng)意測(cè)試C、事前測(cè)試D、事中測(cè)試E、事后測(cè)試51.頭腦風(fēng)暴法是激勵(lì)廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)（）。A、實(shí)施成本低B、實(shí)施成本高C、參與者要有較好的素質(zhì)D、產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法E、具有可操作價(jià)值的方案不多52.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。A、廣告B、促銷(xiāo)C、公關(guān)D、品牌53.在廣告策劃過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的（）兩個(gè)方面。A、產(chǎn)品認(rèn)知B、態(tài)度C、需求D、品牌認(rèn)知E、購(gòu)買(mǎi)力54.在廣告中突出產(chǎn)品的特定功效，使其與同類產(chǎn)品產(chǎn)生明顯區(qū)別的定位方式是（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位55.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略和品牌策略屬于（）。A、企業(yè)戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、廣告策略D、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略56.按照廣告的目的，可以把廣告目標(biāo)劃分為（）兩類.A、銷(xiāo)售型和企業(yè)形象型B、長(zhǎng)期和短期C、外部和內(nèi)部D、日用品型和專業(yè)用品型57.持路徑說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指（）從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過(guò)程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。A、產(chǎn)品或服務(wù)B、產(chǎn)品C、服務(wù)D、商品58.（）是指企業(yè)通過(guò)采用觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，使消費(fèi)者親身體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進(jìn)而促使消費(fèi)者喜好并購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。A、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)B、公關(guān)活動(dòng)C、人員推銷(xiāo)D、銷(xiāo)售促進(jìn)59.廣告提案過(guò)程可以分為三部分（）。A、編寫(xiě)書(shū)面的廣告提案報(bào)告B、廣告提案會(huì)議與會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備C、廣告提案現(xiàn)場(chǎng)演講D、廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)E、廣告項(xiàng)目管理60.廣告終究是為銷(xiāo)售服務(wù)的。61.贊助營(yíng)銷(xiāo)能夠（），通過(guò)贊助行善的過(guò)程，贊助商能夠購(gòu)達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升企業(yè)形象的目的。A、展示產(chǎn)品B、展示服務(wù)C、展現(xiàn)企業(yè)文化D、展現(xiàn)企業(yè)理念E、展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略62.某筆記本電腦品牌通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌概念進(jìn)行探索，歸納出來(lái)的概念有質(zhì)量方面（通過(guò)ISO認(rèn)證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網(wǎng)上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問(wèn)好。該品牌的核心概念是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品功能C、產(chǎn)品價(jià)格D、產(chǎn)品功能在生活空間的延伸63.從微觀層面上來(lái)說(shuō)，顧客關(guān)系建設(shè)的要點(diǎn)包括（）。A、配合新產(chǎn)品發(fā)布的溝通過(guò)活動(dòng)B、增強(qiáng)顧客好感和信任感C、實(shí)行必要的顧客關(guān)系管理D、完善脫銷(xiāo)產(chǎn)品的救急工作E、做好問(wèn)題產(chǎn)品的協(xié)調(diào)工作64.在品牌形象推廣階段，策劃的重點(diǎn)是（）。A、長(zhǎng)遠(yuǎn)的系統(tǒng)的推廣計(jì)劃B、階段性的臨時(shí)性的推廣計(jì)劃C、第三方專業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行監(jiān)控D、企業(yè)自我的監(jiān)控E、根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)更換品牌形象。65.廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)在文字表法方面要求（）。A、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)B、文字表達(dá)豐富多樣C、文字表達(dá)長(zhǎng)篇大論D、文字表達(dá)嘩眾取寵66.廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)展開(kāi)廣告運(yùn)動(dòng)的（）。A、長(zhǎng)期規(guī)劃B、短期規(guī)劃C、未來(lái)規(guī)劃D、中期規(guī)劃67.影響企業(yè)廣告預(yù)算的主要因素有（）。A、廣告目標(biāo)B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)C、資金實(shí)力D、產(chǎn)品狀況和媒介因素E、投資人意愿68.（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、專家訪談69.（）是企業(yè)的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺(jué)化表達(dá)方式。A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺(jué)識(shí)別D、形象識(shí)別70.廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔(dān)任。A、設(shè)計(jì)人員B、客戶總監(jiān)C、媒介人員D、調(diào)研人員71.會(huì)展在品牌樹(shù)立品牌形象方面具有獨(dú)特的作用，主要表現(xiàn)在（）。A、費(fèi)用低B、面對(duì)面溝通，減少品牌信息失真C、時(shí)效強(qiáng)D、信息暴露時(shí)間短72.廣告定位策略是通過(guò)廣告來(lái)影響（），確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中地位的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場(chǎng)上的定位。A、廣告主B、企業(yè)C、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者D、潛在消費(fèi)者E、競(jìng)爭(zhēng)者73.（）是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽(tīng)率74.在Photoshop中，在下列選項(xiàng)中，執(zhí)行濾鏡中“拼貼”效果，位移的顏色可用什么色填充（）。A、七彩色B、背景色C、灰色D、透明色75.在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告（通常為期兩周），然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫（）。A、欄柵式排期B、脈動(dòng)式排期C、連續(xù)式排期D、延續(xù)式排期76.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的（）。A、創(chuàng)造性思維過(guò)程B、創(chuàng)作結(jié)果C、廣告訴求D、廣告表現(xiàn)E、廣告活動(dòng)77.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助試聽(tīng)媒介表述（）的一種方式。A、廣告理念B、廣告戰(zhàn)略C、廣告概念D、廣告媒介E、廣告費(fèi)用78.每次廣告活動(dòng)在運(yùn)用廣告手段和訴求要素的時(shí)候，都要把這些手段和要素凝聚成一個(gè)中心思想或一個(gè)中心任務(wù)，分出輕重主次，這個(gè)中心思想或任務(wù)就是（）。A、戰(zhàn)略目標(biāo)B、廣告目標(biāo)C、廣告主題D、廣告創(chuàng)意79.高露潔和佳潔士?jī)纱笃放圃诳谇恍l(wèi)生清潔用品市場(chǎng)一直是激烈競(jìng)爭(zhēng)的“死對(duì)頭”，往往佳潔士一推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式，高露潔立刻針對(duì)性的推出產(chǎn)品來(lái)與之抗衡。佳潔士牙膏在新產(chǎn)品上市時(shí)期往往采用高端價(jià)位，但在高露潔推出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)立刻大幅度降低產(chǎn)品的定價(jià)，從而爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。佳潔士的廣告語(yǔ)是：讓個(gè)人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語(yǔ)是：有益于牙齦健康。在本案例中，佳潔士采取的高端定價(jià)策略是（）。A、撇脂定價(jià)法B、滲透定價(jià)法C、高價(jià)定價(jià)D、零頭定價(jià)法80.廣告策劃所需要的信息可以分為（）兩大類。A、一手信息B、二手信息C、傳播信息D、產(chǎn)品信息E、媒介信息81.廣告大師（）的“商標(biāo)形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營(yíng)的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼保鼈兌际嵌ㄎ徊呗园l(fā)展的重要組成部分。A、奧格威B、阿爾.里斯C、杰.特勞特D、羅瑟.瑞夫斯82.（）通過(guò)無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。A、創(chuàng)造性思維B、頭腦風(fēng)暴法C、發(fā)散性思維D、再造性思維83.按照作品的影響力，分為（）。A、平面廣告測(cè)試B、訴求概念測(cè)試C、認(rèn)知效果測(cè)試D、行動(dòng)效果測(cè)試E、態(tài)度效果測(cè)試84.（），又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來(lái)尋求解決問(wèn)題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開(kāi)展思維的形式。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、發(fā)散性思維D、聚合性思維85.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)具有以下特點(diǎn)（）。A、散文形式B、圖表形式C、長(zhǎng)篇大論D、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)86.行業(yè)分析是對(duì)（）的的剖析與研究。A、已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng)B、未來(lái)的行業(yè)市場(chǎng)C、已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D、未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)87.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書(shū)相比（）。A、多B、少C、一樣D、無(wú)所謂88.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的（）等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來(lái)分析，以尋找制定適合企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的私掠。A、機(jī)會(huì)B、滿意度C、風(fēng)險(xiǎn)D、優(yōu)勢(shì)E、劣勢(shì)89.定位是（）。A、在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置B、廣告學(xué)說(shuō)C、操作策略D、經(jīng)營(yíng)管理理念E、廣告創(chuàng)意90.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報(bào)信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法D、生活型手法91.（）也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。A、PEST分析法B、責(zé)任管理矩陣C、SWOT分析法D、產(chǎn)品生命周期92.無(wú)論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數(shù)品牌形象廣告都會(huì)使用廣告人物，這些人物統(tǒng)稱為（）。A、平面模特B、廣告模特C、品牌代言人D、廣告角色93.按照渠道的層級(jí)關(guān)系，可以分為（）。A、經(jīng)銷(xiāo)商B、三級(jí)渠道C、零級(jí)渠道D、一級(jí)渠道E、二級(jí)渠道94.（）屬于外部消費(fèi)阻力。A、風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)B、產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符C、假冒偽劣產(chǎn)品D、動(dòng)機(jī)壓抑E、購(gòu)買(mǎi)力不足95.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括（）。A、廣告代言人B、廣告懸念C、流行時(shí)尚D、公共關(guān)系E、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)96.某筆記本電腦品牌通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌概念進(jìn)行探索，歸納出來(lái)的概念有質(zhì)量方面（通過(guò)ISO認(rèn)證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網(wǎng)上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問(wèn)好。該品牌以打可視電話向父親問(wèn)好作為最終創(chuàng)意表現(xiàn)屬于（）。A、成立品牌策劃小組B、品牌形象調(diào)研分析C、品牌形象定位D、品牌形象表現(xiàn)97.公關(guān)策劃是企業(yè)的公關(guān)人員根據(jù)企業(yè)形象的現(xiàn)狀和希望達(dá)到的目標(biāo)，對(duì)公關(guān)戰(zhàn)略和公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行謀劃，設(shè)計(jì)出（）的過(guò)程。A、最佳表現(xiàn)方案B、最佳創(chuàng)意方案C、最佳調(diào)查方案D、最佳行動(dòng)方案98.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過(guò)程有關(guān)因素所持有的（），消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。A、行為B、態(tài)度C、感受D、消費(fèi)99.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即（）。A、目標(biāo)市場(chǎng)分類B、消費(fèi)者市場(chǎng)分類C、市場(chǎng)差異化D、市場(chǎng)定位100.產(chǎn)品命名常用的方式有（）。A、按照技術(shù)指標(biāo)命名B、按照產(chǎn)品語(yǔ)言命名C、按照市場(chǎng)語(yǔ)言命名D、按照消費(fèi)者語(yǔ)言命名E、按照市場(chǎng)管理命名第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：B,C