【華帝廚電公司的營銷渠道優(yōu)化研究文獻綜述開題報告3000字】

PAGEPAGE3華帝廚電家居公司的營銷渠道優(yōu)化研究文獻綜述開題報告1.結合畢業(yè)設計（論文）課題任務情況，根據(jù)所查閱的文獻資料，每人撰寫文獻綜述。（1）選題背景隨著經濟的高速發(fā)展，人們的生活水平越來越高，大大的促進了高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的高速發(fā)展，營銷渠道也逐漸增加，便于人們擁有更多購物渠道的選擇，公司生產的產品也日益創(chuàng)新，以滿足人們的需求。隨著營銷渠道的增加，高端定制廚衛(wèi)行業(yè)面臨的營銷渠道問題和選擇也越來越多（李思琪,張偉宸,2022）。對于高端定制廚衛(wèi)的營銷渠道分析與選擇本文主要以華帝廚電家居公司為例，華帝廚電家居公司在我國的高端定制廚衛(wèi)行業(yè)中也占據(jù)著主導地位，并在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動我國高端定制廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的高端定制廚衛(wèi)品牌。本文以華帝廚電家居公司的銷售渠道為研究目標，對華帝公司的營銷渠道方法進行詳細的優(yōu)劣勢分析，和它的營銷渠道的選擇進行概括和分析，總結出對我國高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的營銷渠道分析與選擇有利的營銷途徑和方法，實現(xiàn)用低成本實現(xiàn)高營銷的推廣理念。根據(jù)分析來選擇對華帝廚電家居公司最有利的營銷渠道。通過對華帝廚電家居公司的營銷渠道進行分析，讓自己都了解一些對營銷方面的知識和認知，對以后從事營銷行業(yè)也都一份了解。（2）文獻綜述①國外文獻YongkyuKim（1998）本文研究的是營銷策略類型激進營銷的關系、價格領導和產品專業(yè)化策略和營銷渠道中的關系主義的程度。積極的營銷戰(zhàn)略和價格戰(zhàn)略是積極與營銷渠道中的關系主義水平相關。相比之下，產品專業(yè)化（集中）戰(zhàn)略與營銷渠道中的關系主義水平相關（王梓涵,趙欣怡,錢芷,2021）。AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman（2011）本文研究的是營銷策略類型激進營銷的關系、價格領導和產品專業(yè)化策略和營銷渠道中的關系主義的程度。積極的營銷戰(zhàn)略和價格戰(zhàn)略是積極與營銷渠道中的關系主義水平相關（孫嘉懿,周子瑜,2023）。相比之下，產品專業(yè)化（集中）戰(zhàn)略與營銷渠道中的關系主義水平相關。②國內文獻吳海瑤,鄭晨（2022）發(fā)現(xiàn)國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)營銷策略主要有產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略，通過梳理發(fā)現(xiàn)，我國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)營銷策略還存在營銷定位缺乏清晰性、營銷目標缺乏持續(xù)性、營銷方式缺乏多樣性、營銷品牌缺乏文化性等方面的不足，并分析出高端定制廚衛(wèi)企業(yè)營銷的主要方式表現(xiàn)為贊助賽事、設立形象代言人、開發(fā)指定產品、加大廣告宣傳，由此更是針對我國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)營銷策略所存在的問題，提出了有利于我國企業(yè)營銷的策略選擇（馮宇航,陳思）。楚雨桐,衛(wèi)思辰（2023）通過高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的華帝廚電家居公司為例，找出營銷模式的優(yōu)勢與不足，發(fā)掘適應中國高端定制廚衛(wèi)市場的發(fā)展規(guī)律。分析出各大高端定制廚衛(wèi)公司應主動剎閘，釆取緊縮策略，關閉過多且效率低下的店面，減少產量，消化存貨等。并通過介紹世界高端定制廚衛(wèi)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，來對比中國高端定制廚衛(wèi)產業(yè)的現(xiàn)狀，總結出我國高端定制廚衛(wèi)發(fā)展過程中存在的問題。蔣欣然,沈梓（2022）研究表明了高端定制廚衛(wèi)生產和經營的國際化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，我國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)的國際競爭力將成為決定企業(yè)生死存亡的關鍵因素。進一步對中外高端定制廚衛(wèi)企業(yè)國際競爭力水平和價值鏈進行對比分析，然后利用競爭優(yōu)勢和比較優(yōu)勢的關系，提出提高我國高端定制廚衛(wèi)產業(yè)國際競爭優(yōu)勢的營銷戰(zhàn)略選擇。韓慧婕,楊凱瑞,朱紫（2022）研究表明了品牌的形象的樹立對于我國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的具有重大的意義，并根據(jù)4個國外高端定制廚衛(wèi)品牌的成功之道,反思我國高端定制廚衛(wèi)品牌發(fā)展過程中存在的問題,最后提出了塑造國內品牌的對策,以期為增強我國高端定制廚衛(wèi)品牌的國際競爭力提供參考。并進一步指出了我國高端定制廚衛(wèi)品牌發(fā)展階段表現(xiàn)出不同的特點。秦梓楠,許天翊（2019）研究分析我國高端定制廚衛(wèi)營銷的現(xiàn)狀和互聯(lián)網應用給高端定制廚衛(wèi)營銷活動帶來的革新,并提出高端定制廚衛(wèi)的網絡營銷策略:高端定制廚衛(wèi)的網絡產品策略、高端定制廚衛(wèi)的網絡定價策略、高端定制廚衛(wèi)的網絡分銷策略。何紫薇,呂雨婷,施夢（2018）分析得出了隨著市場經濟和營銷技術的發(fā)展,營銷渠道關系管理創(chuàng)新越來越受到業(yè)界的重視，營銷渠道管理已經成為企業(yè)獲取市場競爭優(yōu)勢的重要手段。并進一步通過營銷渠道關系理念、營銷渠道關系模式和營銷渠道關系治理機制三個方面對營銷渠道關系管理創(chuàng)新進行了探討。張琪瓏,李澤言（2022）研究得分析出我國目前缺乏對營銷渠道的系統(tǒng)研究，對其理論與實踐的創(chuàng)新研究有利于提升我國企業(yè)的國際競爭力，是一個既富有挑戰(zhàn)性又具有應用價值的課題，結合科研項目分析了營銷渠道創(chuàng)新在企業(yè)中的實際應用。

王子騫,趙雅靜,錢晨（2022）通過介紹營銷策略的概念,接著分別從產品、價格、渠道、促銷等幾個方面,對我國高端定制廚衛(wèi)營銷中所出現(xiàn)的問題進行有針對性的分析,提出一些建議,對營銷策略的實施具有一定的借鑒意義。孫嘉歆,周夢潔,吳詩（2021）分析出我國的高端定制廚衛(wèi)企業(yè)應該逐步完善自己的產品營銷渠道，拓寬自身的銷售渠道，采取直接銷售和間接銷售，長渠道和短渠道，寬渠道和窄渠道等多種營銷渠道相結合的策略，從而構建企業(yè)長期穩(wěn)定的產品銷售網絡。鄭宇軒,馮雅萱（2019）通過研究華帝品牌國際化方面取得部分成功經驗的基礎上,結合華帝廚電家居實際情況,從注重技術創(chuàng)新,提高產品質量;加強分銷渠道建設,加大品牌傳播力度等方面提出建議,以促進華帝廚電家居品牌國際化進程。

陳悅琪,楚星（2021）研究認為我國高端定制廚衛(wèi)營銷渠道是高端定制廚衛(wèi)從生產者轉移到消費者的過程中,所有取得高端定制廚衛(wèi)所有權或幫助轉移所有權的機構和個人。網絡營銷渠道作為一種新型的營銷渠道模式,盡管與傳統(tǒng)營銷渠道有許多不同的地方,但與傳統(tǒng)營銷渠道一樣,以互聯(lián)網為支撐的網絡營銷渠道也具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能。衛(wèi)佳怡,蔣宇辰（2022）作者對中國零售行業(yè)的發(fā)展歷程以及國外高端定制廚衛(wèi)零售行業(yè)演變進行了研究,從中探討中國高端定制廚衛(wèi)零售業(yè)渠道的變化發(fā)展趨勢,為指導高端定制廚衛(wèi)零售業(yè)健康發(fā)展提供參考,幫助中國相關零售企業(yè)把握發(fā)展趨勢,迎接外資進入中國高端定制廚衛(wèi)市場帶來的挑戰(zhàn)。沈思敏,韓天賜,楊欣（2021）作者從網絡營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的含義入手,對某公司在使用網絡營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道過程中的優(yōu)勢和劣勢進行了詳細分析,并對有效整合網絡營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的策略展開了研究,以期對我國企業(yè)的發(fā)展提供指導性建議。③評價以上文獻主要闡述了我國高端定制廚衛(wèi)發(fā)展的營銷策略和分析，國外作者所表達的都是遍于理論的觀點沒有著重的運用到實際中來，或者通過實際來反應理論的成立，我國的研究的重點主要集中于營銷策略的分析，也是偏向與理論上的，沒有著重的說明具體應該怎么做，如何做。本文研究的就是華帝廚電家居公司在營銷渠道方面如何根據(jù)實際情況去選擇最有利的銷售渠道，如何更快的把產品推廣給消費者，分析華帝廚電家居公司線上線下銷售的利弊，選擇怎么樣的營銷渠道才是對該公司最有利的。參考文獻：[1]高端定制廚衛(wèi)企業(yè)加速出海步伐產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)煥發(fā)新活力[J].日用經濟,2023,(06):3-4.[2]李思琪,張偉宸.高端定制廚衛(wèi)企業(yè)轉型模式構建和營銷策略研究[J].中國商論,2023,(07):73-75.[3]王梓涵,趙欣怡,錢芷.淺析高端定制廚衛(wèi)企業(yè)戰(zhàn)略成本管理[J].商場現(xiàn)代化,2023,(07):14-16.[4]孫嘉懿,周子瑜.高端定制廚衛(wèi)產品消費者購買渠道偏好及策略建議[J].全國流通經濟,2022,(36):16-19.[5]國內|行業(yè)[J].電器,2022,(07):10-11.[6]吳?，?鄭晨.高端定制廚衛(wèi)企業(yè)“暗戰(zhàn)”新營銷渠道[J].企業(yè)觀察家,2022,(06):106-107.[7]馮宇航,陳思.高端定制廚衛(wèi)企業(yè)的多元化轉型之路——以華帝廚電家居為例[J].經濟研究導刊,2022,(15):7-9.[8]楚雨桐,衛(wèi)思辰.跨境電商渠道整合影響因素研究——以對俄出口品牌Ascoli為例[J].產業(yè)創(chuàng)新研究,2022,(07):63-66.[9]蔣欣然,沈梓夯實穿越周期能力踐行高質量發(fā)展[J].現(xiàn)代高端定制廚衛(wèi),2021,(10):18.[10]韓慧婕,楊凱瑞,朱紫.高端定制廚衛(wèi)企業(yè)怎樣制止竄貨現(xiàn)象[J].現(xiàn)代經濟,2021,(09):38-40.[11]秦梓楠,許天翊.高端定制廚衛(wèi)行業(yè)經銷商角色外利他行為對其經濟績效的影響研究[J].統(tǒng)計與信息論壇,2020,35(12):30-38.[12]何紫薇,呂雨婷,施夢.高端定制廚衛(wèi)企業(yè)如何改進營銷管理[J].流通經濟,2020,(08):66-68.[13]張琪瓏,李澤言.企業(yè)線上線下渠道沖突管理實踐研究[J].電子商務,2020,(07):40-41.[14]YongkyuKim.Astudyonmarketingchannelsatisfactionininternationalmarkets[J].LogisticsInformationManagement,1998,11(4):.[15]AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman.Relationalisminmarketingchannelsandmarketingstrategy[J].EuropeanJournalofMarketing,2011,45(3):.2.畢業(yè)設計（論文）任務要研究或解決的問題和擬采用的方法：（1）要研究和解決的問題：我國高端定制廚衛(wèi)營銷渠道分析與選擇，以華帝公司的營銷渠道為研究目標。（2）擬采用的方法：①調查法：通過線上線下對華帝公司營銷渠道的咨詢。②文獻資料法：通過相關文獻查找有關問題。③理論分析法：利用PEST分析法和SWOT分析來選擇有利的營銷渠道。（3）論文框架一、引言1.研究的背景二、營銷渠道的相關理論三、我國高端定制廚衛(wèi)行業(yè)營銷渠道發(fā)展1.國內高端定制廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展狀況2.國內高端定制廚衛(wèi)行業(yè)營銷渠道現(xiàn)狀四、華帝廚電家居公司的營銷渠道現(xiàn)狀（一）華帝廚電家居公司背景介紹（二）華帝廚電家居公司營銷渠道現(xiàn)狀五、華帝廚電家居公司的營銷渠道存在的問題（一）華帝廚電家居公司的主要營銷渠道分析（二）華帝廚電家居公司的營銷渠道選擇（三）華帝廚電家居公司的營銷渠道存在的問題六、華帝廚電家居公司優(yōu)化營銷渠道的對策分析七、結論致謝詞參考文獻指導教師意見（對課題的深度、廣度及工作量的意見和對畢業(yè)設計（論文）結果的預測）：指導教師___________