成都大學(xué)《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)成都大學(xué)

《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源有很多種，以下哪種方式最能激發(fā)創(chuàng)意：A.觀察生活中的細(xì)節(jié)，從中尋找靈感。B.學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀的廣告作品。C.參加創(chuàng)意工作坊和培訓(xùn)課程。D.與不同領(lǐng)域的人交流合作，拓寬思維。2、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通3、在公關(guān)危機(jī)處理中，以下哪種態(tài)度更有助于重建公眾對(duì)企業(yè)的信任？A.推卸責(zé)任，拒不認(rèn)錯(cuò)B.承認(rèn)錯(cuò)誤，積極整改C.隱瞞真相，試圖蒙混過(guò)關(guān)D.對(duì)公眾的質(zhì)疑置之不理4、當(dāng)報(bào)道一則環(huán)保新聞時(shí)，以下哪種角度更能引發(fā)公眾的環(huán)保意識(shí)：A.環(huán)境污染的現(xiàn)狀B.環(huán)保技術(shù)的創(chuàng)新C.個(gè)人的環(huán)保行動(dòng)D.以上都是5、對(duì)于媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以下哪個(gè)因素最難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿？A.先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)C.獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格D.充足的資金支持6、當(dāng)研究媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響時(shí)，以下哪個(gè)方面更值得深入探討？（）A.媒體對(duì)青少年價(jià)值觀的塑造B.媒體對(duì)消費(fèi)觀念的引導(dǎo)C.媒體對(duì)職業(yè)選擇的影響D.媒體對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)的改變7、當(dāng)媒體報(bào)道體育賽事時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能吸引觀眾？A.比賽結(jié)果B.運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)C.賽事背后的故事D.賽事的組織和籌備8、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播9、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估10、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念11、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面最為重要？A.追求經(jīng)濟(jì)效益B.滿足受眾需求C.傳播正能量D.引領(lǐng)時(shí)尚潮流12、在綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能提升節(jié)目的娛樂(lè)性和觀賞性？（）A.明星嘉賓的互動(dòng)游戲B.專業(yè)的知識(shí)講解C.感人的故事分享D.嚴(yán)肅的話題討論13、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度14、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式15、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型16、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，應(yīng)該如何平衡？A.優(yōu)先保證時(shí)效性，即使準(zhǔn)確性有所犧牲。B.優(yōu)先保證準(zhǔn)確性，在確保準(zhǔn)確的前提下追求時(shí)效性。C.只關(guān)注時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性。D.只關(guān)注準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性。17、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合18、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量19、在新聞職業(yè)道德建設(shè)中，以下哪種行為違背了職業(yè)操守？A.拒絕接受賄賂和好處B.保護(hù)消息來(lái)源的隱私C.為吸引眼球編造新聞D.客觀公正地報(bào)道新聞20、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說(shuō)服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）影視劇中的奇幻題材作品對(duì)觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)談?wù)勂婊妙}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、（本題10分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)信用體系完善方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播加強(qiáng)信用教育，營(yíng)造良好的信用環(huán)境。3、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)發(fā)展？4、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在社會(huì)議題的設(shè)置和引導(dǎo)中所起的作用及應(yīng)遵循的原則。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10