阜陽師范大學(xué)《廣告策劃與文案撰寫》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于新聞評論員來說，以下哪種能力是最為關(guān)鍵的？A.強烈的個人情感傾向B.敏銳的洞察力和獨立思考能力C.迎合大眾觀點，獲取高支持率D.重復(fù)他人觀點，缺乏創(chuàng)新2、在新聞報道中，以下哪種情況可能會導(dǎo)致媒體失去公眾的信任？A.偶爾的事實錯誤B.及時更正錯誤報道C.故意夸大或歪曲事實D.對不同觀點進行平衡報道3、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率。B.品牌知名度、美譽度、忠誠度。C.消費者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。4、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種信息更容易被廣泛傳播：A.專業(yè)的學(xué)術(shù)研究成果B.有趣的娛樂八卦C.嚴肅的政策解讀D.冷門的歷史知識5、對于媒體的內(nèi)容創(chuàng)新，以下哪個方面的創(chuàng)新更能吸引受眾的關(guān)注？A.形式創(chuàng)新B.題材創(chuàng)新C.角度創(chuàng)新D.以上都是6、在傳媒行業(yè)的版權(quán)保護中，以下哪種情況最容易引發(fā)版權(quán)糾紛：A.引用他人作品時注明出處B.對公開的素材進行二次創(chuàng)作C.未經(jīng)授權(quán)使用他人的原創(chuàng)作品D.在合理使用范圍內(nèi)使用他人作品7、在新聞報道的語言運用上，以下哪種方式更符合規(guī)范和專業(yè)要求？A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語，增加趣味性B.追求華麗辭藻，忽略信息傳遞C.簡潔準確，通俗易懂D.頻繁使用生僻詞匯，顯示專業(yè)度8、在媒體報道中，以下哪種行為可能侵犯被報道者的隱私權(quán)：A.公開被報道者的姓名和職業(yè)B.未經(jīng)允許使用被報道者的肖像C.報道被報道者的公開言論D.對被報道者進行客觀評價9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告10、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比11、在新聞倫理中，記者在報道災(zāi)難事件時，以下哪種做法是恰當?shù)?？A.過度渲染悲慘場景以吸引眼球B.尊重遇難者及其家屬的隱私C.為了獲取獨家新聞而干擾救援工作D.編造虛假情節(jié)增加新聞的戲劇性12、當研究媒體對社會價值觀的影響時，以下哪個方面更值得深入探討？（）A.媒體對青少年價值觀的塑造B.媒體對消費觀念的引導(dǎo)C.媒體對職業(yè)選擇的影響D.媒體對審美標準的改變13、當制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是14、在新聞報道的平衡原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)公平客觀？A.只報道一方觀點B.對各方觀點給予同等的篇幅和重視C.偏向強勢一方的觀點D.忽略弱勢群體的聲音15、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址16、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費者的注意力：A.復(fù)雜的文字說明B.簡潔明了的口號C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專業(yè)的技術(shù)術(shù)語17、當媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片18、在廣播電視節(jié)目編排中，以下哪種方式更能滿足不同觀眾的需求？A.集中播放同一類型的節(jié)目B.按照固定的時間順序播放節(jié)目C.多樣化組合不同類型的節(jié)目D.減少節(jié)目數(shù)量，提高單個節(jié)目時長19、在影視制作的成本控制中，以下哪種做法更能保證作品質(zhì)量？A.過度削減制作成本，影響拍攝效果B.在合理范圍內(nèi)控制成本，注重質(zhì)量C.只追求低成本，不考慮藝術(shù)效果D.不計成本投入，追求奢華制作20、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞報道中的客觀性與傾向性之間存在一定的張力。請?zhí)接懭绾卧诒３挚陀^性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)一定的傾向性。2、（本題10分）分析傳媒在推動社會公共文化設(shè)施建設(shè)方面的作用和策略，以及如何通過傳播提高公共文化設(shè)施的知曉率和利用率。3、（本題10分）在媒體倫理道德方面，保護個人隱私和維護公共利益之間常常存在沖突。請結(jié)合具體案例，探討如何在兩者之間尋求平衡。4、（本題10分）社交媒體的社交群組對用戶的交流和合作有著重要影響。請論述社交群組的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細論述媒體在推動綠色