制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃與運(yùn)作案例考核試卷

制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃與運(yùn)作案例考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的首要步驟是：（）

A.確定市場(chǎng)范圍

B.分析消費(fèi)者需求

C.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

2.以下哪項(xiàng)不是制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.性別

B.年齡

C.收入水平

D.鞋子材質(zhì)

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)群體可能被視為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.20-30歲男性

B.男性籃球運(yùn)動(dòng)員

C.高收入人群

D.喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人

4.制鞋企業(yè)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品策略是：（）

A.統(tǒng)一產(chǎn)品，統(tǒng)一宣傳

B.多樣化產(chǎn)品，針對(duì)性宣傳

C.單一產(chǎn)品，多樣化宣傳

D.無(wú)差異策略

5.以下哪個(gè)方法不是收集制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的常用方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.天氣預(yù)報(bào)

6.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，兒童鞋市場(chǎng)的特點(diǎn)不包括：（）

A.需求多樣

B.更新?lián)Q代快

C.價(jià)格敏感

D.注重舒適度

7.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)具有較高潛力？（）

A.低端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.老年人市場(chǎng)

8.在市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的：（）

A.購(gòu)買(mǎi)行為

B.個(gè)人喜好

C.家庭背景

D.生活習(xí)慣

9.制鞋企業(yè)在運(yùn)作細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.物流配送

D.售后服務(wù)

10.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分失??？（）

A.缺乏市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.定位不準(zhǔn)確

D.所有以上因素

11.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍

D.提高品牌知名度

12.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)制鞋企業(yè)的要求最高？（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)

B.正裝鞋市場(chǎng)

C.休閑鞋市場(chǎng)

D.功能鞋市場(chǎng)

13.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響最大？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.品牌形象

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

14.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易忽略？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.產(chǎn)品成本分析

15.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法適用于制鞋業(yè)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.所有以上細(xì)分方法

16.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)于企業(yè)制定市場(chǎng)策略至關(guān)重要？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.所有以上因素

17.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)具有較高風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.兒童鞋市場(chǎng)

18.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)降低成本？（）

A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

B.提高生產(chǎn)效率

C.精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)

D.采購(gòu)低成本原材料

19.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分成功？（）

A.準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研

B.明確的市場(chǎng)定位

C.有針對(duì)性的產(chǎn)品策略

D.所有以上因素

20.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)方法可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.所有以上方法

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是：（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

2.以下哪些因素會(huì)影響制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.社會(huì)文化

D.科技發(fā)展

3.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)自身資源

4.以下哪些策略可以用于制鞋企業(yè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品定位？（）

A.價(jià)格定位

B.品質(zhì)定位

C.功能定位

D.品牌形象定位

5.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.購(gòu)買(mǎi)行為分析

B.消費(fèi)者訪(fǎng)談

C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分失??？（）

A.忽視消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)定位模糊

C.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

D.過(guò)度依賴(lài)單一市場(chǎng)

7.制鞋企業(yè)在運(yùn)作細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.精準(zhǔn)廣告投放

C.優(yōu)化銷(xiāo)售渠道

D.提高售后服務(wù)質(zhì)量

8.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法適用于制鞋業(yè)的品牌定位？（）

A.使用者細(xì)分

B.利益細(xì)分

C.使用場(chǎng)合細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

9.制鞋業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素需要特別關(guān)注？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.地域文化差異

C.政策法規(guī)影響

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

10.以下哪些細(xì)分市場(chǎng)對(duì)制鞋企業(yè)具有較高的發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)

B.時(shí)尚鞋市場(chǎng)

C.功能鞋市場(chǎng)

D.老年鞋市場(chǎng)

11.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)是必須要收集的？（）

A.消費(fèi)者年齡分布

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)份額

D.行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)

12.以下哪些因素會(huì)影響制鞋企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者支付意愿

13.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升品牌形象？（）

A.贊助大型活動(dòng)

B.邀請(qǐng)明星代言

C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告

D.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

14.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助制鞋企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.行為細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.地理細(xì)分

15.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素是制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

C.消費(fèi)者接受度

D.企業(yè)資源狀況

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致制鞋企業(yè)在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中獲得成功？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

C.強(qiáng)大的品牌影響力

D.高效的營(yíng)銷(xiāo)策略

17.制鞋企業(yè)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以下哪些做法是正確的？（）

A.關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的需求

B.重視產(chǎn)品功能的差異化

C.保持產(chǎn)品線(xiàn)的完整性

D.著重考慮生產(chǎn)成本

18.以下哪些因素會(huì)影響制鞋企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的選擇？（）

A.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

B.目標(biāo)市場(chǎng)的盈利能力

C.市場(chǎng)進(jìn)入的難易程度

D.企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略

19.制鞋企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)

20.以下哪些方法可以幫助制鞋企業(yè)評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者行為研究

D.歷史數(shù)據(jù)回顧

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、需求和偏好將市場(chǎng)劃分為不同的群體。

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注消費(fèi)者的______，這是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

3.制鞋企業(yè)通過(guò)______來(lái)識(shí)別和評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。

4.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地______消費(fèi)者的需求。

5.在制鞋業(yè)中，______細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鞋子的目的和場(chǎng)合進(jìn)行的劃分。

6.為了在細(xì)分市場(chǎng)中成功，制鞋企業(yè)需要制定______的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)策略。

7.市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵步驟是______，這有助于企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況。

8.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，______是一種根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、價(jià)值觀和使用習(xí)慣進(jìn)行劃分的方法。

9.制鞋企業(yè)可以通過(guò)______來(lái)了解細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和偏好。

10.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的______，從而拓展市場(chǎng)和提高市場(chǎng)份額。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了提高生產(chǎn)效率。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以使得企業(yè)以統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求。（）

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注所有消費(fèi)者群體的需求。（）

4.制鞋企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性。（√）

5.市場(chǎng)細(xì)分意味著企業(yè)需要為每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供完全不同的產(chǎn)品。（）

6.制鞋企業(yè)在選擇細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)規(guī)模大的市場(chǎng)。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地分配營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。（√）

8.在所有市場(chǎng)細(xì)分方法中，地理細(xì)分是最不重要的一種。（）

9.制鞋企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)降低營(yíng)銷(xiāo)成本。（√）

10.市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)一次性的過(guò)程，一旦完成就不需要再進(jìn)行調(diào)整。（×）

，而不是以“一、”開(kāi)頭。

考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的首要步驟是：

A.確定市場(chǎng)范圍

B.分析消費(fèi)者需求

C.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

2.以下哪項(xiàng)不是制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？

A.性別

B.年齡

C.收入水平

D.鞋子材質(zhì)

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)群體可能被視為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？

A.20-30歲男性

B.男性籃球運(yùn)動(dòng)員

C.高收入人群

D.喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人

4.制鞋企業(yè)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品策略是：

A.統(tǒng)一產(chǎn)品，統(tǒng)一宣傳

B.多樣化產(chǎn)品，針對(duì)性宣傳

C.單一產(chǎn)品，多樣化宣傳

D.無(wú)差異策略

5.以下哪個(gè)方法不是收集制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的常用方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.天氣預(yù)報(bào)

6.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響較??？

A.鞋子的款式

B.鞋子的價(jià)格

C.鞋子的品牌

D.鞋子的生產(chǎn)地

7.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

8.制鞋企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分可以實(shí)現(xiàn)以下哪項(xiàng)？

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高品牌知名度

C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)

9.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的？

A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.增加產(chǎn)品種類(lèi)

10.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響較大？

A.鞋子的顏色

B.鞋子的舒適度

C.鞋子的廣告

D.鞋子的代言人

11.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

12.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品定位具有重要作用？

A.產(chǎn)品的功能

B.產(chǎn)品的價(jià)格

C.產(chǎn)品的包裝

D.產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)

13.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不需要考慮？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)內(nèi)部資源

14.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？

A.地理細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.供應(yīng)鏈細(xì)分

15.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是關(guān)鍵？

A.確定細(xì)分市場(chǎng)

B.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

D.實(shí)施市場(chǎng)策略

16.以下哪個(gè)因素對(duì)制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的影響較??？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政策法規(guī)

D.社會(huì)文化

17.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于行為細(xì)分？

A.地理細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

18.制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分失敗？

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)致

B.忽視消費(fèi)者需求

C.未能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

19.在制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品的成功定位至關(guān)重要？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品廣告

20.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中常用的分析工具？

A.市場(chǎng)需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.SWOT分析

D.財(cái)務(wù)分析

請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題卡上。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.B

5.D

6.A

7.D

8.C

9.C

10.B

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ACD

14.ABCD

15.ABD

16.ABCD

17.ABD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.需求

2.購(gòu)買(mǎi)行為

3.市場(chǎng)調(diào)研

4.滿(mǎn)足

5.使用場(chǎng)合

6.個(gè)性化

7.市